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A
prs trois cinq ans dtudes,
ils sont trs peu choisir
la voie de lentrepreneuriat.
Bon nombre de jeunes diplms
sengagent dans une maison ou une
marque de grande distribution dj
ancre sur le march de la mode.
Une voie plus rassurante, le moyen
aussi de faire ses gammes. Mais pour
certains, lenvie de se distinguer, de
saffirmer est dj trop prsente. Ils
ne voient pas dautre destin que de
crer leur griffe au prix parfois de
nombreux sacrifices.
Heureusement, en Belgique, il existe
de nombreuses aides ou opportuni-
ts pour se faire remarquer. Anne-
Franoise Moyson, journaliste au
Vif/Weekend, suit attentivement les
jeunes crateurs dj au cours de leur
formation. Pour elle, la mode belge
est un vivier de talents incroyables.
Le cas de La Peckre est un des
exemples les plus rcents. Ne
Paris, diplme de la Cambre en
2010, La Peckre a toujours eu len-
vie de crer sa ligne. Avec sa collec-
tion de fin d'tudes, elle remporte
le prix Weekend Fashion Award, sa
premire rcompense. Mais, avant
de se lancer, elle travaille chez Jean-
Paul Gaulthier, Givenchy et Isabel
Marant. En 2011, elle rafle le Grand
Prix du Jury du Festival de Hyres,
un festival trs rput pour lancer des
carrires La preuve : en 2012, la
jeune cratrice saffirme de manire
indpendante, sous son propre nom.
Anne-Franoise Moyson vient de
voir dfiler, lors de la Fashion Week
Paris, sa collection capsule pour la
maison de lingerie Lejaby. Cest trs
rare pour un jeune crateur de df iler
dans le calendrier de la Fashion Week,
souvent ils df ilent en off , sans
faire partie du programme off iciel. Ils
ont donc trs peu de visibilit , nous
confie la journaliste. Le cas de La
Peckre reste donc une exception en
ce qui concerne les jeunes crateurs
mme si Anne-Franoise Moyson
nest pas vraiment tonne du succs
des Belges ltranger. Ils ont tous
un univers particulier dans lequel ils
creusent leur sillon, tout en se rinven-
tant chaque fois. Les Belges sont des
bosseurs, ils ont un langage quils tra-
vaillent tous de manire unique. Si on
analyse une saison l autre, il y a une
cohrence. Leur particularit, cest une
patte, une griffe, une signature.
Limportance du diplme
En Belgique, on dnombre plu-
sieurs coles de mode. Les deux plus
connues sont La Cambre(s) Mode
et LAcadmie dAnvers qui pro-
posent toutes deux une formation de
5 ans axe sur la cration. On peut
en citer trois autres : la Haute Ecole
Francisco Ferrer, lHelmo Mode et
les Ateliers Lannaux. Ces trois der-
nires offrent une formation de 3 ans.
La Haute Ecole Francisco Ferrer et
lHelmo Mode forment aussi bien
au stylisme quau modlisme. Les
ateliers Lannaux sorientent dans
une formation de prt--porter haut
de gamme et de Haute Couture.
Une autre possibilit pour se former
rside dans les formations en cours
du soir comme le Chteau Massart
Lige (IFAPME). Cest cette der-
nire option qua choisi Jean-Paul
Lespagnard. Pour lui, il ne faut pas
forcment sortir dune cole renom-
me pour russir percer. Il en est
dailleurs la preuve vivante : Jean-
Paul Lespagnard sduit le monde de
la mode depuis plusieurs annes et
bnficie dune large mdiatisation.
Il a dailleurs eu lhonneur dexpo-
ser, la Galerie des Galeries aux
Galeries Lafayette Paris. Selon lui,
le seul avantage de sortir de lAcad-
mie dAnvers ou de la Cambre, cest
que : a aide pour le carnet dadresses
qui est peut-tre plus grand mais si
l on ne sen sert pas, a ne sert rien.
Pour Anne-Franoise Moyson, La
Cambre(s) Mode et LAcadmie dAn-
vers ont une belle visibilit, mais, il
ne faut pas l oublier, la mode nest pas
faite que de crations haute couture. La
plupart des stylistes seront destins
travailler pour des marques de grande
distribution. On nest plus alors dans le
mme univers cratif, car le but est de
crer une garde-robe basique . Les
critres sont diffrents.
Chaque formation belge a ses argu-
ments, chacune offre de nom-
breuses possibilits dinsertion dans
le milieu professionnel, mais trs
peu dentre elles poussent len-
trepreneuriat. Daprs Jean-Louis
Baquet, professeur et responsable de
la section mode de la Haute Ecole
Francisco Ferrer : on ne forme pas
suff isamment l esprit dentreprise.
En trois ans, notre programme est dj
trs charg. Si on avait une anne de
plus, elle pourrait tre axe sur le mar-
keting et la communication-produit.
On pourrait crer des jeunes plus entre-
preneurs. Malheureusement, ce nest
pas le cas . Cette anne, la Haute
Ecole Francisco Ferrer organisait le
dfi Trench-Coat pour essayer d'en-
rayer ce dfaut. Ce dfi consiste
confronter les tudiants lesprit et
le style dune marque dans le but de
crer un trench refltant lidentit de
celle-ci. Pour les tudiants, ctait le
moyen de prouver leur lieu de stage
quils sont bien de futurs potentiels
employs. Il est donc clair que, seul,
le diplme ne suffit pas pour lancer
sa marque. Les concours, eux, sont
peut-tre une autre manire de se
faire remarquer.
Les concours : la reconnaissance assu-
re ?
De nombreux concours consacrent
les jeunes crateurs chaque anne.
Une opportunit de prouver ses
capacits aussi bien aux yeux des
maisons de mode que de la presse.
La premire place du podium
permet parfois de financer une
collection dans son entiret.
Le Festival International de
Mode et de Photographie
de Hyres en France est un
des concours les plus
rputs. La Peckre
la remport en
2011. Pour Jean-
Paul Lespagnard,
ctait en 2008 :
Cest vraiment
un moment o on
est mis en avant
sur la scne
internationale.
Cest un grand
atout. Le prix
Wo o l ma r k
est lui
aussi un
concours
trs couru. A
la cl, un gain de
plus de 100 000 .
De quoi clairement
soutenir les activits
et la production dun
jeune crateur. Chez
nous, on retrouve le prix
Weekend Fashion Award
du magazine Vif/Weekend,
ce concours international a
ft ses 10 ans en 2013 et
offre un prix de 10 000
euros au laurat. Il permet
aussi de se faire remarquer
auprs de potentiels ache-
teurs ainsi que diffrents
points de vente, un point
cl pour un jeune crateur.
Si le jeune crateur na pas
la chance dtre slection-
n pour participer un
concours, il lui reste au
moins encore un autre
moyen en Belgique pour
obtenir un financement.

Dautres financements
possibles
LAgence Wallonne
lExportation (AWEX),
Wallonie-Bruxelles International
(WBI) et le service Culture de la
Fdration Wallonie-Bruxelles ont
cr une cellule ddie la mode
et au design. Cette cellule vise
donner de la visibilit sur la scne
internationale de jeunes stylistes
et de jeunes designers Wallons et
Bruxellois par le biais de salons.
Dominique Lefebvre, attache de
presse de Wallonie-Bruxelles Design
Mode, nous explique comment tre
financ par cette cellule : Chaque
anne, sous prsentation dun dossier,
un jury de professionnel slectionne
5 jeunes crateurs dont le potentiel
est digne dintrt sur le march
l tranger. Cette anne, ce sont Gioia
Seghers, Super Piece of Chic, Marc
Philippe Coudeyre, Krijst, Philippe
Knackfuss qui font partie de notre
slection et qui taient prsents
au Showroom belge la Fashion
Week Paris. Pour faire par-
tie de la slection, il ny pas de
critre spcifique. Il faut vi-
demment trouver un style parti-
culier, mais la condition la plus
importante est que le sty-
liste soit prt produire . La struc-
ture peut alors dcider de suivre le
crateur plusieurs annes en comp-
tant qu chaque slection le cra-
teur se prsente pour deux saisons
(automne-hiver et printemps-t).
Le but est bien sr de vendre, mais
aussi daider les jeunes crateurs se
positionner sur le march. Un coach
est prsent tout au long pour les
soutenir, mais aussi les critiquer et
les aider samliorer. Les possibi-
lits sont donc nombreuses pour se
faire remarquer sur la scne interna-
tionale et pour trouver les finance-
ments ncessaires, mais elles nces-
sitent de nombreux sacrifices per-
sonnels. Pour se lancer, il ne faut pas
avoir peur de se lancer corps perdu
dans le travail, mais, surtout, il faut
tre passionn pour pouvoir vivre
de sa passion.
EMILIE MASCIA
CULTURE
Le Soir mai 2014
1
Percer l'tranger : l'utopie des jeunes
crateurs de mode belge...
MODE Les jeunes diplms s'exportent l'international
Sur la plante mode, Paris et ltranger, la rputation des crateurs belges nest plus faire. Nombreux sont ceux qui
travaillent dans lombre des grandes maisons de couture, dautres se distinguent grce leur nom, leur marque et leur style.
Pour les jeunes crateurs fraichement diplms, pas facile de se faire une place au soleil. Le risque est grand, mais il vaut
parfois le coup
Les tudiantes de la Haute Ecole Francisco Ferrer exposaient leur travail dans le
cadre du dfi Trench-Coat au Trade Mart, un espace multimarque de commerce
business to business, Bruxelles. Emilie Mascia
PORTRAIT de la jeune cratrice
Gioia Seghers en page 2
Le Soir mai 2014
LACULTURE 2
L
ancer sa marque tait une vidence
pour Gioia Seghers. Ds son plus jeune
ge, elle tricotait et crochetait avec sa
Grand-mre. 16 ans, elle a commenc les
cours de couture pour participer au dfil orga-
nis, chaque anne, par son cole. Pas de pro-
blme pour sorienter, le choix tait fait. Aux
portes ouvertes de la Cambre Mode(s), cest le
coup de cur. Un an aprs sa sortie de la pres-
tigieuse cole, la voil sur les rails avec une pre-
mire collection ddie lpoustouflante beau-
t des glaciers en Islande. Malgr les avertisse-
ments de ses amis, sa volont de se lancer dans
laventure entrepreneuriale est reste intacte.
La cratrice a t slectionne par Wallonie-
Bruxelles Design Mode (WBDM) pour faire
partie des cinq belges en route pour la Fashion
Week prt--porter du 24 fvrier au 5 mars
2014. Cette cellule de soutien a pour but dai-
der les stylistes et jeunes crateurs se faire
connatre sur la scne internationale par le biais
de salons. Gioia Seghers naurait pas pu souhai-
ter mieux car ce soutien financier et logistique
est ncessaire dans la cration dune collection,
un travail long qui demande beaucoup dinves-
tissement personnel. Mon processus de travail,
cest videmment la recherche dinspiration. Trouver
une ligne conductrice qui va me permettre de df i-
nir mes couleurs, mes volumes. En parallle, je suis
toujours la recherche de matires. Jaccorde une
grande importance au tissu, confie-t-elle.
Lattention quelle porte aux matires peut lui
jouer des tours: travailler avec du velours mate-
lass, de la dentelle de Caudry ou avec de la laine
bouillie produite en Belgique, cela a un cot. La
jeune cratrice veut privilgier la qualit au dan-
ger davoir un revenu inexistant. Cest nor-
mal pour un jeune crateur, lors de la premire col-
lection, les acheteurs ne vont pas se risquer. Jai d
baisser mes prix sans pour autant baisser la qualit,
ma marge est presque nulle. Laspect f inancier, les
cots et les taxes appliques en Belgique Tout a,
on ne nous l apprend pas la Cambre. Wallonie-
Bruxelles Design Mode offre un suivi person-
nel pendant un an, cest--dire pour deux sai-
sons et donc deux collections. Un coach issu du
milieu professionnel aide et conseille les jeunes
crateurs par son regard critique. Il ne faut pas
loublier, mme si le styliste arrive crer un uni-
vers hors du commun, exploiter les volumes
de manire innovante, le but est toujours le
mme:vendre.
A la Cambre Mode(s), chacun dveloppe son
style. En deuxime anne, ltudiant doit choi-
sir une couleur. Il faut ensuite crer cinq pices
autour de cette nuance. Javais choisi le bleu gla-
cier. Cest de l quest ne ma passion pour la glace,
le monde arctique. Jen ai dailleurs reparl dans ma
collection de f in dtudes inspire du grand Nord
et encore dans cette collection imagine aprs mon
voyage en Islande. Elle lavoue : la Cambre,
on ne va pas tapprendre lancer ta boite . Cest
laspect cratif qui est au centre des tudes mais
les professeurs poussent aussi les tudiants
aller chercher des sponsors, se dbrouiller
pour trouver des mannequins, des couturires
ou encore imaginer coiffure et maquillage
pour le dfil. Pendant cinq ans, les tudiants
sont pousss au bout de leurs capacits cratives.
Dailleurs, il faut aussi apprendre dlguer,
impossible de coudre soi-mme toutes les pices
dune collection.Pour Gioia Seghers, la forma-
tion est complte mme sil lui manque quelques
notions de communication et de marketing.
En septembre prochain, la styliste devra pr-
senter sa deuxime collection pour la saison
printemps-t 2015, toujours paule par la cel-
lule WBDM. Cette fois-ci, elle pense se dta-
cher du monde des glaciers et sinspirer de son
dernier voyage au Myanmar. Son secret pour
convaincre les potentiels acheteurs ? Imaginer
un vestiaire qui va durer, une collection qui ne las-
sera pas aprs deux saisons. Gioia Seghers espre
marquer les esprits grce une cohrence, une
suite logique entre deux collections mais surtout,
en affirmant son style. Un style bien elle.
EMILIE MASCIA
La mode, la haute couture, le design est-ce vraiment
un monde ferm sur lui-mme ? Un monde ouvert aux
seuls initis ? Ce milieu fait rver beaucoup dentre nous.
On aimerait pouvoir toucher du doigt cet univers qui
sanime chaque saison, au rythme des Fashion Weeks.
Pourtant, notre seule possibilit reste une contempla-
tion lointaine grce aux fentres de linternet ou des
magazines de mode. Pour y entrer, il faut trouver les cls,
avoir un accs. Laccs, cest bien ce concept qui a motiv
quatre jeunes Montois passionns de mode et de design.
Leur vnement Access a pour but de casser ces bar-
rires.
Flyer en main, je dcouvre le programme dune soire pro-
metteuse : entre gratuite, un dfil, 8 designers-stylistes
lhonneur, 4 artistes en exposition et 2 Djs. La Maison
Folie est un lieu clectique Mons mais aussi le lieu choi-
si par lorganisation pour inaugurer cette premire dition.
La nuit est dj tombe ce samedi 8 mars et la musique
a envahi cette ancienne cole primaire rinvestie en lieu
culturel. Un projet qui date de Lille 2004, capitale cultu-
relle visant la rappropriation de friches architecturales
par la population. Cest chose faite : les habitants de Mons
sont prsents en nombre ce soir. Certains fument une der-
nire clope lentre, dautres font la file, lestomac allch
par lodeur des hamburgers du Food truck sur le par-
king. Une quipe de tlvision locale est dj lintrieur.
Le camraman filme lexposition de la premire salle. En
interview, lartiste Nicolas Destino raconte son parcours.
Designer industriel la base, il a dcid de saffranchir pour
crer des pices uniques aux formes et aux lignes pures.
Ds que les organisateurs ont pris contact avec moi, jai tout
de suite t sduit par l initiative. Le concept est vraiment trs
intressant : allier la fois l art, les artistes, un df il, la mode
la soire Djs, a ma tout de suite sduit. En parlant dor-
ganisateurs, je rencontre justement Nicolas Ceron qui me
confie que le concept de lvnement est surtout novateur
dans lesprit : Une soire avec un df il et des expositions,
cest du dj-vu, mais l esprit de notre soire est novateur dans
le sens o celle-ci est accessible au public montois, non habitu
ce genre dvnements . Nicolas Ceron me propose de le
suivre dans les coulisses. Il ne faut pas me le dire deux fois,
je me faufile derrire les lourds rideaux de velours. Me voil
en plein milieu dune fourmilire, en plein stress des prpa-
ratifs. Plus que trente minutes avant le show. Les manne-
quins passent entre les mains des coiffeuses et maquilleuses.
Elles semblent l comme des poupes de cire. Les coiffeuses
ont beau sescrimer sur leurs tignasses, pas un battement de
cil. Dans une autre pice, les modles dj passs au peigne
fin nont plus qu shabiller. Une dentre elles se tient en
plein milieu, sous-vtements et grand foulard sur la tte. Le
spectacle est assez drle et me laisse perplexe. Jinterpelle
Isabelle Giroux, une des stylistes qui sapprte faire dfiler
ce mannequin et elle me confie son astuce: Le foulard, oui,
cest pour viter de tcher les vtements avec le maquillage donc
on le glisse juste avant de passer la veste ou le top par la tte.
Se retrouver en pleine situation de stress sans devoir le subir
est une position trs intressante. Je capte de part et dautres
des bribes de conversation. Mais un quart dheure, tu te
rends pas compte a passe comme a ! En plus, on est beau-
coup, on est combien ? Huit? Certains mannequins devront
dfiler pour deux crateurs, le laps de temps pour se changer
est trs restreint et procure donc une nervosit qui ne devra
pas se faire ressentir sur le podium. Pour dautres, dfiler,
cest une grande premire. En fait, vous vous tes dj l,
moi jarrive, jattends Un Deux et hop ! . Clmence
Deglasse, 24 ans, mannequin plus exprimente, donne ses
conseils : Tu dois quand mme attendre trois secondes avant
de redmarrer. Tu dois attendre, ils font des photos et puis tu
repars. Cest lheure, le dfil commence. Chaque crateur
a son propre style. Matthias Neukens, crateur de la marque
Cyclique prne la rutilisation des vtements. a per-
met de moins gaspiller, surtout avec les sacs de fringues quon a,
a permet de faire des vtements au got du jour . Musique,
lumires, projections, flashs qui crpitent, tout y est. Je peux
enfin admirer, de tout prs, un dfil de jeunes crateurs en
devenir. Linitiative semble avoir sduit le public.
Les organisateurs annoncent dj une prochaine dition
dans les mois qui suivent. Admirer la mode de loin ? Cest
bien fini
Le chemin de la russite
PORTRAIT Gioia Seghers, diplme de La Cambre(s) Mode(s)
Un prnom qui reflte la joie de vivre, loriginalit et vous invite au voyage. Gioia Seghers ne la pas choisi et, pourtant, il lui
convient merveille. Cette jeune cratrice de 26 ans na pas froid aux yeux. Aprs un voyage en Islande, elle revient avec une
premire collection. Une collection quelle vient de prsenter dans un showroom ddi aux belges la Fashion Week de Paris.
Gioia Seghers est une jeune cratrice qui
souhaite affirmer son style personnel
par la cration de sa marque. Elle vient
de prsenter sa premire collection la
Fashion Week de Paris.
Emilie Mascia
AMBIANCE Les portes des dfils s'ouvrent avec Access
La styliste Isabelle Giroux et ses deux
mannequins. Nicolas Danhier,
misterandmisstrendy.com