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La comunicacin

mvil
Juan Miguel Aguado e Inmaculada J. Martnez
Introduccin
- Sociedad de la informacin
- 2007: 3.300 millones de lneas de telefona
mvil.
- Previsin 2014: ms registros de telefona
mvil que habitantes en el mundo.
Introduccin
- Internet: tecnologa de origen social
masificada a travs del mercado.
- Telefona mvil: origen comercial y
extendida a travs del uso social.
1 revolucin digital: se solventa el problema
de la distancia.
2 revolucin digital: se supera el obstculo
de movimiento ( always on)
La cuarta pantalla
- Meta - dispositivo (Cmara, agenda,
calendario...)
- Prcticas mediticas tradicionales
- Prcticas relativas a nuevos medios
- Dispositivo mvil: self - media / Medio
conversacional / Medio tradicional
Medio mvil
Definicin: Acceso directo,inmediato y
continuado a contenidos y servicios
independientemente del lugar y el momento.
3 dimensiones:
- Dimensin tecnolgica
- Dimensin institucional
- Dimensin cultural
El salto audiovisual
Puntos a desarrollar tecnolgicamente:
- Velocidad
- Conectividad
- Compatibilidad
Factores que dependen de la tecnologa:
- Modelo de tarificacin.
- Modelo de distribucin de seal.
El salto audiovisual
Consumo de contenido Audiovisual en el mvil.
Estndares:
- T - DMB (China y Corea)
- Media Flo (USA)
- DVB - H (Europa)
El salto al audiovisual
Interfaz:
- Aumento tamao y calidad pantalla
- Tecnologa tctil
- Mejora de la interoperabilidad entre funciones
de reproduccin, gestin y registro de
contenidos.
Industria AV mvil
- El valor de la imagen de la marca, productos,
personajes de ficcin o famosos se aplica a
dispositivos mviles.
- Productos complementarios a otros medios y
productos especficos para el mvil.
- Festivales: "Movil Film Fest"
Industria AV mvil
Estrategias:
- Cross media: contenidos que combinan
diferentes medios y soportes.
- Cross content: contenidos distribuidos en
diferentes formatos dentro de un mismo medio
o medios diferentes siguiendo unos criterios.
Rutinas profesionales
- Disponibilidad permanente
- Conectividad continua
- Multifuncionalidad
- Computacin
- Banda ancha
- Ubicuidad
Rutinas profesionales
- Medios convencionales: implicaciones cada
vez ms observable
- Medios no convencionales: impacto
instrumental mayor
Rutinas profesionales
- Medios convencionales: implicaciones cada
vez ms observable
- Medios no convencionales: impacto
instrumental mayor
- Universalizacin del testigo presidencial
- Periodismo mvil
Marqueting y publicidad
- Las 3 estrategias
- Entretenimiento
- Ofertas
- Participacin
Definicin de formatos
- Capacidades tecnolgicas
- Modelos de negocio
- Estndares
- Hbitos sociales
Definicin de formatos
- Apectos visuales
- Minimizacin de los tiempos
- Fragmentacin y serializacin
- Simplicidad visual
- Implicacin usuario
Ritos de consumo
- Privacidad / Sociabilidad nomdica
- 2 tendencias: 15-25 aos / 30-45 aos
Delimitacin funcional
Estructura de categoras y formatos de contenidos mviles
- Periodismo
- Internet y gestin de informacin
- Entretenimiento
- Marketing y publicidad
Confluencia categoras valor aadido en el marco
de estrategias tipo cross-media
Delimitacin funcional
Periodismo informacin pblica y difusin de noticias
- Contenidos tipo push: caracteres de presencia continua
- Contenidos tipo pull: consulta peridica y por iniciativa del
usuario
Internet Confluencia de categoras
- Contenidos tipo pull: gestin de informacin bajo demanda
- Factores claves: geolocalizacin y medio mvil como self-
media
Delimitacin funcional
Entretenimiento servicios de actividad de ocio
- Contenidos interactivos
- Contenidos participativos
- Contenidos de personalizacin
- Contenidos de consumo pasivo
Marketing y publicidad
- Contenidos tipo push: publicidad estndar y participacin
- Contenidos tipo pull: contenidos de marca bajo demanda
Valoraciones de contenidos
Percepciones del usuario
- Refuerzo de dinmicas de participacin
- Medios convencionales / medios conversacionales
- Funcionalidades participativas de bajo coste
Valoraciones
- Informacin periodstica: medio complementario
- Videojuegos: entretenimiento ms valorado
- Acceso a Internet: til pero transmisin de datos
insuficiente
- Publicidad mvil: prctica invasiva
Conclusiones
Mapa conceptual
- Self-media
- Medio conversacional
- Medios convencionales
- Incidencia en condicin
Privada
Pblica
Conclusiones
Caracteres que determinan la condicin de medio mvil
- Ubicuidad
- Adaptabilidad
- Multifuncionalidad
- Clara dependencia en modelos de negocios, diseo de
contenidos y patrones de consumo
- Valor reside en la conveniencia asociada a la ubicuidad
- Desarrollo futuro del ecosistema meditico