PONTIFCIA UNIVERSIDADE CATLICA DE GOIS

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PLANEJAMENTO GRFICO E VISUAL

PABLO UMBELINO

GOINIA GO
2014

Manual Prtico de Criao Publicitria.

Resumo
Parte 1: O que voc precisa saber antes de fazer um anncio
A criao sem dvida, o diferencial de que a maioria das agncias precisa
para superar as ondas de instabilidade.
O atendimento precisa ser uma mola. Quando pressionado pela criao para
aprovar uma ideia, ele tem que absorver o impacto. E, quando pressionado
pelo cliente para que as ideias sejam ''diretas'', tem que fazer o mesmo.
O atendimento o porta-voz das boas ideias junto ao cliente: os seus
argumentos, mais os dele.
O planejamento adiciona dados dos concorrentes, dados de pesquisa de
consumidores e informaes estratgicas globais.
A interpretao correta dos problemas o talento do planejamento.
Objetivamente, o planejamento especifica a situao do cliente, sua posio
atua no mercado, para onde quer ir, onde deveria ir e principalmente como
deve chegar l.
Produo eletrnica o departamento da agncia responsvel pela
materializao das suas ideias em filmes e spots de rdio.
Esse departamento ganham algumas variaes. Em algumas o produtor
eletrnico um verdadeiro cineasta, um profissional que entende de luz,
cmera, cinema, estilo, linguagem cinematogrfica.
Produo eletrnica trabalha com o diretor de criao que se encarrega de
personalizar o trabalho.
Parte 2: O que voc precisa saber para fazer um anncio
atribuio da produo eletrnica fazer oramentos para o comercial de TV.
O anncio trabalha com a imaginao do consumidor. A imagem, com o ttulo,
pode passar uma ideia ou sugerir algo que convena a entrar no texto, ou
anotar o nmero do telefone ou o endereo de e-mail.
Beleza fundamental. Em geral o anncio composto por alguns elementos
que o produtor grfico domina. So eles: imagem, fotolito, arquivo de imagem,
gramatura e tipo de papel.
O produtor grfico quem se responsabiliza pela qualidade final do trabalho
grfico.
Os mdias trabalham com o concreto, com nmeros e estabelecem o que
possvel fazer e o que no . So os responsveis por sugerir novos formatos,
a utilizao conjunta de meios de divulgao e outros desafios importante para
os criativos.
O mdia est ligado tambm ao item mais importante do negcio da
propaganda: a audincia.
Job onde se juntam todas as informaes a respeito de um trabalho.
O briefing explica o problema, sugere caminhos de posicionamento e faz o
pedido do trabalho.

Parte 3: Quem no morre no v Deus. Em outras palavras: faa!

O exerccio de ver um anncio com olhos indagadores e tentar descobrir qual
foi o briefing que o cliente passou, os objetivos de marketing a serem
alcanados, o pblico alvo a ser atingido treina nossa mente para raciocnios
criativos.
Os anurios e as referncias expem uma constante da profisso: todos temos
que nos informar sempre.
Publicidade trabalho em equipe, pois a evoluo em grupo maior e se d
em menos tempo.
Parte 4: Existem os que fazem e os que batem palma
Diretor de arte diretor porque ele quem comanda, ou dirige todo o processo
visual, desde o layout at a arte-final. a pessoa que coloca bom gosto em
tudo: na foto, na diagramao, no tratamento da foto, na escolha da letra etc.
O layout o prottipo do anncio.
O rafe pressupe a ideia no papel, em desenho rpido e fcil, com a
possibilidade
de
visualizao
da
aparncia
final
do
anncio.
A boa ideia pode nascer morta se no for adequadamente apresentada.
O slogan precisa carregar o consumidor at o lugar o qual a marca deseja
chegar.
Uma das modalidades mais clssicas na publicidade o anncio de ttulo.
Dizemos que um anncio de ttulo, ou all type, quando a ideia est inserida
nele e tudo o mais figurativo ou inexistente.
Um bom ttulo sempre traz algo que no se sabia de uma maneira inteligente,
ou algo que j se sabia sob um novo prisma ou ponto de vista.
Parte 5: Quem arrisca no petisca
A letras passam sensaes, o seu formato diz se a empresa sria, jovem,
tradicional, com personalidade, arrojada. O tipo de letra chega a denunciar a
atividade de uma empresa. Podemos no ter conscincia disso imediatamente,
mas algo completamente involuntrio e automtico.
fundamental ter imagens de referncia para ilustrar sua ideia.
O tratamento fundamental para melhorar o aspecto da imagem e coloc-la na
dcada que voc quiser, com a luz que desejar.
Prova digital uma impresso bem feita.
No processo profissional, o fotolito, o ltimo passo antes da impresso final.
dele que saem todas as impresses. O fotolito composto por pelculas de
resina e plstico que contm pontos de cor. So quatro pelculas, cada uma
responsvel por uma cor: preto, magenta, ciano, amarelo.
Refilar um anncio juntar uma rgua no limite do anncio e passar um estilete
na borda, delimitando a rea real que ele ter.

Etapa da Produo Grfica

Projetao:
Diagramao tipologia
Citao:
"...A importncia do tamanho das letras. A est outro fator que decide o
sucesso do seu anncio..." (p. 119)
Pr-impresso:
Fotolito
Citao:
"...No processo profissional, o ltimo passo antes da impresso final. Alis,
dele que saem todas as impresses.
O fotolito composto por pelculas de resina e plstico que contm pontos de
cor. So quatro pelculas, cada uma responsvel por uma cor: preto, magenta,
ciano e amarelo..." (p. 130)
Impresso:
Impresso de imagens importncia da qualidade
Citao:
"...Observe os gros que formam. Esses pontos rodeados de crculos mais
baos nada mais so que a impresso da revista..." (p. 123)
Acabamento:
Refilagem
Citao:
"...Refilar juntar uma rgua no limite do anncio e passar um estilete na
borda, delimitando a rea real que ele ter..." (p. 132)