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Design de moda sustentvel: uma proposta de sistema produto-servio a partir de peas originadas de brechs

Design de moda sustentvel: uma proposta de sistema produto-servio


a partir de peas originadas de brechs
Fashion Design Sustainable: a proposed system-product-services
MARTINS, SUZANA BARRETO; Dra.
Universidade Estadual de Londrina UEL
Ncleo de Design & Sustentabilidade- UFPR
suana!arreto"onda.#o$.!r
BUSSO,%ANESSA;&raduada.
Universidade Estadual de Londrina UEL
vanessa!uso"'ot$ail.#o$

Resumo
O presente artigo trata o Design desde a perspectiva do desenvolvimento sustentvel de produtos de
moda. O contedo exposto originrio da problemtica geral de reaproveitamento de matria-prima
proveniente de brechs para a concepo de produtos de moda contemporneos, construindo um ciclo
sustentvel que envolve o produto desde a sua concepo at o seu descarte. Dentro deste contexto,
propem-se servios em prol da desmaterializao do consumo e cenrios sustentveis. A
fundamentao proetual pautou-se em pes!uisa de campo e na e"perimentao de produo# e como
resultado apresenta uma proposta conceitual de um sistema para desen$ol$imento de coleo de
produtos de moda respeitando um ciclo de produo sustent%$el&

Palavras Chave: sustentabilidade# produtos de moda# sistema produto-ser$io# brec'(s
Abstract
The current article concerns the Design through the prospect of a sustainable development of fashion
products. The exposed content comes from the general problematic of reusing raw material
proceeding from second-hand stores for manufacturing items of contemporary design building a
sustainable cycle which involves the product from its conception to its disposal. !ithin this context
services are proposed to the search for demateriali"ation of consume into proposals of sustainable
scenery. The pro#ect grounds were based on theoretical researches and on the production trial and
as a result it presents a conceptual proposal of a system for the development of a fashion product
collection respecting a sustainable production cycle.
Keywords: sustainability; fashion products$ product-service system second-hand store.
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Design de moda sustentvel: uma proposta de sistema produto-servio a partir de peas originadas de brechs
1.Introduo
) sistema moda imp*e um ritmo de obsolesc+ncia programada acelerado em !ue os
produtos so descartados antes do final da sua $ida potencial# o !ue , diametralmente
contr%rio aos a"iomas do design sustent%$el& Segundo -artins e Santos ./0012# , premente a
necessidade de desen$ol$er no$os modelos de consumo e produo para o setor de moda e
$estu%rio# $isto !ue este tem um significati$o impacto econ3mico# ambiental e social !ue
ustifica tal prem+ncia&
Para acompanhar e satisfazer os consumidores, as indstrias do setor investem de forma
exacerbada em novos produtos e esquecem a exagerada taxa de resduos gerados pela
fabricao acelerada e o conseqente descarte dos inmeros novos produtos produzidos.
Assim, em tempos em que ocorre tanto desperdcio por meio do consumo desenfreado, o
reaproveitamento de produtos, em especial, os produtos de vesturio, tem-se mostrado
necessrio e relevante, ao mesmo tempo em que delineia-se como importante questo para
consumidores que buscam e valorizam o consumo consciente.
No sistema de reaproveitamento, as roupas estocadas nos brechs e os materiais que
compreendem estas roupas como tecidos e aviamentos resultam em preciosa fonte de matria-
prima disponvel e muitas vezes desperdiada devido carncia de linguagem contempornea
destas.
Assim $islumbrou-se a possibilidade de desen$ol$er produtos de moda $isando um
sistema produti$o sustent%$el e promo$er o consumo consciente atentando os consumidores 4
proposta de desconstruo e reconstruo de peas de $estu%rio por meio do reapro$eitamento
de peas estocadas em brec'(s e o conse!5ente aumento do ciclo de $ida desses materiais
De acordo com Moreira (2008), a palavra Brech originada no sculo XIX, quando um
comerciante chamado Belchior montou sua primeira loja no Rio de Janeiro destinada ao
comercio de roupas e artigos usados. Com o uso, a expresso Casa de Belchior ou apenas
Belchior tornou-se Brech.
Nesse universo, partindo de observaes presenciais, detectou-se a existncia de muitas
lojas de brech que possuem um grande nmero de peas de vesturio aproveitveis por sua
qualidade e conservao, sendo possvel transform-las em produtos de moda
contemporneos, $isando um sistema produti$o estrat,gico sustent%$el& Al,m disso# promo$er
o consumo consciente atentando aos consumidores a proposta de desconstruo e
reconstruo de peas de $estu%rio por meio do reapro$eitamento de esto!ues brec'olinos e o
conse!5ente aumento do ciclo de $ida desses materiais&
Com base observao realizada, determinaram-se alguns requisitos para a proposta
desenvolvida, tais como: desenvolvimento de produtos com linguagem formal contempornea
para desvincul-los da linguagem formal antiga de produtos de brech; construo de peas
versteis que acompanhadas de acessrios diferenciados possam ser utilizadas em diferentes
ocasies; produtos exclusivos; parcerias estratgicas; otimizao de energia e trabalho por
meio do reaproveitamento de partes j costuradas das peas de brech; e ampliao do ciclo
de vida dos produtos ao conferir maior durabilidade a estes. Estes requisitos sero
demonstrados e fundamentados na seqncia deste trabalho, ao considerar que
Precisamos nos alimentar, nos abrigar e nos vestir. A indstria de roupa a terceira
ou quarta maior do mundo. Ela emprega um sexto da populao mundial. Pesquisas
mostram que h um aumento sem precedentes na preocupao do consumidor com
quem faz as roupas, como so tratados e como o processo afeta o ambiente. Essa
preocupao cresceu tanto que a demanda por produtos comercializados de maneira
justa, em algumas reas, logo vai exceder a oferta. (LEE, 2008, p. 7)
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Design de moda sustentvel: uma proposta de sistema produto-servio a partir de peas originadas de brechs
. ! brech e o reaproveitamento
Segundo Serrano (s.d.), por muito tempo os brechs ficaram conhecidos como sendo
lojas empoeiradas com produtos destinados ao pblico de baixa renda. Apesar de esse
conceito ter mudado mundialmente, ainda existe esse preconceito no imaginrio de muitas
pessoas, principalmente na cultura brasileira, pois nos EUA e na Europa esses
estabelecimentos so muito bem aceitos por uma grande parcela da populao de variadas
classes sociais.
O brech, numa primeira anlise, surge como uma alternativa para aqueles que buscam
adquirir produtos com preos econmicos, uma vez que ali existem os mais variados tipos de
roupas e acessrios alternativos a preos relativamente baixos.
O benefcio nas compras em brechs reside em garimpar com mincia peas de roupas
disponveis e para tal, necessrio tempo, pacincia e o para encontrar peas que de fato
valham a pena. comum tambm que usurios de brechs optem pela customizao das
peas.
Conforme observa o Portal So Francisco (s.d.), atualmente existe um pblico de
maioria jovem que prefere encontrar nas vitrines de grife roupas nova com cara de brech.
Nesse ambiente no necessrio garimpar tanto quanto em um brech para achar algo de
qualidade e esteticamente agradvel. Eles preferem produtos novos feitos estilistas
contemporneos seguindo a tendncia vintage (inspirada nas roupas brecholinas). Essa
caracterstica revela o grande investimento das indstrias na concepo de novos produtos, o
que contribui para as altas taxas de resduos e para o descarte antecipado.
No sistema de reaproveitamento, o alvo do garimpo dentro dos brechs so os tecidos.
Estes so descritos por Martini (2008) como sendo algo de muita qualidade, visto que os
tecidos de dcadas atrs eram produzidos para durar mais. A exemplo da comparao de um
vestido da estilista Diane von Furstenberg de 1970 com outro de 2010, percebe-se que h algo
ali que, por mais que a estilista tente, no est mais presente.

Figura 1: saia 100% seda de brech, com detalhe para os lados direito e avesso do tecido
Arquivo pessoal, 2009.
Dessa forma# ao reapro$eitar os tecidos pro$enientes de brec'(s foi poss6$el adapt%-los
4 est,tica atual !ue cont,m muitos traos de um 7re$i$al8# mas cua lin'a de corte-costura ,
no$a# uma $e9 !ue a moda contempor:nea , abrangente e alegre e ao mesmo tempo dialoga
como o !ue os brec'(s t+m a oferecer em e"clusi$idade&
". Individuali#ar: no conceito e no produto
Aquilo que se veste em uma poca ou outra de interesse da subjetividade,
individualidade, estilo e conscincia.
De acordo com Lipovetsky (apud MESQUITA, 2004), a moda vive uma fase de
ambigidade, uma vez que prope a padronizao do vestir atravs da indstria de confeco
em srie e ao mesmo tempo prope agentes de diferenciao e instrumentos de
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individualizao com a produo de artigos exclusivos. O indivduo, mesmo submetendo-se
s regras coletivas da moda nos dias atuais por meio da padronizao das tendncias, quer se
distinguir social e pessoalmente pela diferenciao.
Assim, o individualismo, gerado pela exausto causada pela moda pluralizada e pela
multiplicidade estilstica faz com que o indivduo exera cada vez mais sua autonomia no
somente com o poder de escolha dentro desse universo, mas tambm com a inveno de
universos particulares e diferenciados. r
Lipovetsky (2001) ressalta que o consumidor hoje est alicerado na idia de
desmaterializao. preciso adquirir produtos com valores intrnsecos socioeconmicos,
artsticos e culturais que contenham informao. O consumidor adquire no s uma pea, mas
tambm um discurso, um discurso pessoal. Logo, o consumo consciente atualmente uma
ferramenta de discurso social que se traduz no vestir como potencial de exclusividade e valor
pessoal.
Dessa forma, necessrio fazer com que os consumidores se diferenciem por meio de
uma roupa que seja eficiente em construir e comunicar um conceito. O conceito do vestir
consciente. De acordo com o instituto ECOTECE (2007) vestir consciente buscar equilbrio
entre a sua satisfao, a preservao do meio ambiente e o bem-estar social. vestir-se com
conscincia.
Para Caldas (2004), a ltima dcada vivida acentua a proeminncia do indivduo,
como vetor de prescrio para produo. O consumidor um indivduo bem informado, com
conscincia sobre moda e na medida em que relativamente este independente dos ditames
do mercado, ele estimulado como nunca a desenvolver um estilo pessoal. Vale ressaltar
que o estilo individual entronizado pela mdia e pelas instituies de moda como valor a ser
almejado por todos, cultua-se a exclusividade e a individualizao concretiza-se em conceitos
como o de customizao. (CALDAS, 2004, p. 185).
Mesquita (2004) disserta que o individualismo pode ser reconhecido na Moda como
sendo a busca pela exclusividade e diferenciao presente na subjetividade contempornea.
Assim, encontra-se a chamada era do individualismo, a qual surge como fonte de inspirao
criatividade e determina algumas diretrizes do consumo.
Dessa maneira, a corrida para os brechs uma maneira de garimpar produtos com
diferencial e com caracterstica de exclusividade seja na forma ou no material; conceitos
muito difceis de serem encontrados na moda atual, seriada e pluralizada.
;onforme Argemi ./001# p&</=2# 7se antes o modelo eram as rela*es de produo#
agora so as de consumo& >udo passa a ser personali9ado e as loas passam a ser
especiali9adas no apenas em obetos# mas especiali9adas nas pessoas# em suas emo*es& ?
uma das $ias de apropriao do mundo# inclusi$e do corpo e da pr(pria subeti$idade8&
$. %onsumo consciente: consumidor inserido no conte&to atual
Os interesses de um consumidor so motivados por diversos tipos de influncias, que
impulsionam suas aes tais como os aspectos culturais, sociais, psicolgicos, situacionais,
ambientais bem como estmulos de marketing como preo, promoo e divulgao.
De acordo com Furriela (2001,p. 47), entende-se por consumo sustentvel o consumo
de bens e servios promovido com respeito aos recursos ambientais, que se d de forma que
garanta o atendimento das necessidades das presentes geraes, sem comprometer o
atendimento das necessidades das futuras geraes.
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Assim, para que haja a adeso do consumo sustentvel por parte dos indivduos
necessria a conscientizao da importncia do ato de consumir com responsabilidade e a
conseqente formao de consumidores esclarecidos a respeito de cidadania e preservao.
Esse consumidor cada vez mais consciente e esclarecido, deve ser entendido como
mercado consumidor potencial caracterizando assim uma demanda cada vez maior por
produtos que contenham um valor social agregado.
'. Design de moda para a sustentabilidade e pro(eto de produto de moda:
proposta de produto sistema-servio - )**
-an9ini e @e99oli ./00/2 apontam !uatro abordagens poss6$eis em design para a
sustentabilidade com foco especificamente na reduo de impactos ambientais causados pelos
produtos# ou considerando o sistema como um todo& No primeiro caso .foco em produtos2# ,
poss6$el atuar a partir do redesign ou design de no$os produtos intrinsicamente sustent%$eis&
No caso de uma abordagem sist+mica# pode-se repensar todo o sistema de produo e
consumo 4 $olta deste# isto ,# todo o ciclo de $ida# !ue en$ol$e tamb,m uma s,rie de
opera*es complementares# ser$ios e outros elementos& Neste caso# , poss6$el propor
ser$ios !ue bus!uem desmateriali9ar o consumo# bem como criar no$as propostas de
cen%rios de estilos de $ida mais sustent%$eis.
A proposta a!ui apresentada fundamenta-se nas abordagens citadas ao mesmo tempo em
!ue busca a conscienti9ao mercadol(gica da import:ncia da reduo do impacto ambiental
na produo e no consumo de moda&
A responsabilidade ambiental para com os bens de consumo necessita de a*es
conscientes por parte do consumidor e da estrutura produti$a& Nesse conte"to# proetar um
produto# no caso espec6fico um produto de $estu%rio# no , somente proetar e produ9ir um
produto de moda tang6$el# mas tamb,m trabal'ar a integrao produto# ser$io e
comunicao&
A , em funo dessa integrao !ue se ap(ia a proposta de desen$ol$imento de uma
lin'a de produtos de moda estrat,gicos dentro dos conceitos da metodologia do +ife 'yle
Design& Por +ife 'yle Design entende-se# segundo -an9ini e @e9olli . /001# p&/B2 7uma
maneira de conceber o desen$ol$imento de no$os produtos tendo como obeti$o !ue# durante
todas as suas fases de proeto# seam consideradas as poss6$eis implica*es ambientais ligadas
4s fases do pr(prio ciclo de $ida do produto .pr,-produo# produo# distribuio# uso e
descarte2 buscando# assim# minimi9ar todos os efeitos negati$os poss6$eis8&
De acordo com -an9ini e @e99oli ./0012# para proetar produtos e sistemas sustent%$eis
no , necess%rio $aler-se de instrumentos de con$encimento e sim oferecer solu*es# onde o
consumidor consiga recon'ecer a funcionalidade e o bem-estar intr6nseco destes produtos e
sistemas e onde o fornecedor destes os considere estrat,gicos para a gerao de lucro e para a
reduo de gastos com recursos&
) design# enfati9ando nesta abordagem o design de moda# de$e interpretar a $ida de um
produto como um conunto de ati$idades e processos !ue absor$em mat,ria-prima e energia#
as transformam e liberam emiss*es de nature9a di$ersa&
PapaneC .<DDE2 sugere !ue o desen$ol$imento e a fabricao de produtos tanto durante
o seu per6odo de uso ati$o como na sua posterior e"ist+ncia inserem-se em $%rias fases# cada
uma com o potencial de causar danos 4 ecologia e conse!5entemente ao futuro e por isso
torna-se cada $e9 mais necess%rio criar em fa$or de um futuro mais seguro&
) autor cita as fases como sendo desde a a!uisio original das mat,rias-primas#
passando pelo processo de transformao e montagem# a compra do produto acabado .!ue
inclui tamb,m e"pedio# embalagem e publicidade2# o uso# o recol'imento do produto ap(s o
uso e# finalmente a reutili9ao ou reciclagem e tratamento final&
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A partir desse mesmo racioc6nio e no conte"to atual# -an9ini e @e99oli ./0012
acrescentam a import:ncia do pensamento sustent%$el em cada uma dessas fases a fim de
minimi9ar os impactos ambientais a fa$or de um futuro sustent%$el&
De acordo com os autores acima# o pensamento proetual deste trabal'o , o de conceber
um sistema en$ol$endo ser$ios e elementos complementares para a concepo de um
produto de moda onde em todas as fases do proeto seam consideradas as implica*es
ambientais relacionadas ao ciclo de $ida deste .pr,-produo# produo# distribuio# uso e
descarte2 conforme apontam -an9ini e @e99oli ./0012&
A proposta de PSS .)roduct ,ervice ,ystems- seguindo os conceitos acima abordados e
segundo a UNAP ./00<2# , uma ino$ao estrat,gica com foco no apenas no planeamento e
na $enda de produtos f6sicos# mas sim na comerciali9ao de sistemas de produtos e ser$ios
!ue em conunto atendam a demandas espec6ficas dos clientes&
Dessa forma# a proposta deste trabal'o# al,m do desen$ol$imento de uma lin'a de
produtos de moda# trata a criao de sistemas de produo# consumo e ser$ios sustent%$eis
$alendo-se de um conunto de parcerias estrat,gicas&
+. ,-todo de pes.uisa
) m,todo de pes!uisa utili9ado pautou-se em entre$istas semi estruturadas com os
consumidores# $isitas in loco# e o estudo de caso da marca FunCG StGling# fundada por HerrG
Seager e AnniCa Sanders em <DDI# ap(s a e"ploso de mercados de reciclagem t+"til em
cidades como San Francisco e >(!uio& Segundo Jee ./00D2# a FunCG StGling desconstr(i
roupas de segunda mo e as transforma em roupas no$as e singulares# e norteou a proposta
deste trabal'o& As peas da marca so produ9idas com ternos# casacos e peas de l recicladas
e oferece um ser$io de K;irurgia de RoupasL em !ue os clientes t+m a oportunidade de !ue
suas peas preferidas seam retrabal'adas em no$as cria*es sob medida
(
&
/. Resultados
A proposta buscou agregar $alor conceitual a um no$o produto de moda# destinado 4
demanda de um mercado consumidor formado por mul'eres !ue $alori9am a preser$ao do
meio ambiente e deseam e"clusi$idade# seguindo um sistema de etapas e estrat,gias tais
como o recol'imento de mat,ria-primaM estudo de reapro$eitamentoM desconstruoM
modelagem e $iabilidade de reconstruoM produoM $endas e marCeting&
(
) site da marca FunCG StGling .NNN&unCGstGling&co&uC2 disponibili9a material !ue compro$a o sucesso de
iniciati$as como a estudada&
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Figura 2: esquema sitema-produto-servio
Dentro da abordagem produti$a do sistema acima , poss6$el demonstrar outros ser$ios
e elementos !ue se incluem no ciclo para garantir funcionalidade 4 proposta&

Figura 3: detalhamento de demais servios e parcerias dentro do esquema
/.1 Recolhimento0Reaproveitamento
De acordo com Ha9a9ian ./00E2 a durabilidade , uma estrat,gia !ue permite alongar a
durao de $ida dos produtos# diminuir sua reno$ao e# portanto preser$ar os recursos
naturais# limitando assim os impactos dos produtos sobre o meio ambiente&
>rabal'ar o conceito durabilidade nesta proposta comea na escol'a da mat,ria-prima
!ue confere a ampliao do ciclo de $ida til de produtos anteriormente comerciali9ados e
precocemente descartados& A utili9ao como matria-prima de peas que j foram usadas e
que esto paradas nos brechs soluciona diretamente a questo de reaproveitamento de
matria-prima ainda durvel e de qualidade descartada precocemente, alm de contribuir para
minimizar o desperdcio de mais fontes de novas matrias-primas e recursos. Dessa mesma
maneira# o reuso de costuras presentes nas peas resgatadas fa$orece a otimi9ao do
processo produti$o e economia de recursos&
Por outro lado, a utilizao de produtos de brechs oportuniza parcerias com brechs
especializados dentro da mesma cidade ou numa regio bem prxima confeco. Isso
minimiza gastos com logstica e impactos ambientais. A parceria positiva no sentido em que
garante grandes compras com quantidades negociadas pela empresa e pelos donos dos
brechs, alm de garantir a rotatividade de grande quantidade de peas paradas nesses
estabelecimentos. Em troca, viabiliza facilidades comerciais e materiais exclusivos para a
produo dos novos produtos.
O objetivo de otimizar costuras, energia e trabalho obtido com a proposta de criao a
partir da reutilizao de formas, detalhes, e partes das peas j prontas. O presente projeto no
utiliza a desconstruo total das peas para us-las como retalhos. A proposta consiste em
desconstruir o necessrio e reconstruir reutilizando o mximo possvel das peas dando
contemporaneidade ao que j existe e ainda adaptvel.
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/. Desenvolvimento
A proposio de peas contempor:neas# com caracter6sticas atemporais !ue seam
$ers%teis e adapt%$eis a diferentes acess(rios e complementos para serem usadas em
diferentes tipos de ambientes trabal'a o conceito da durabilidade no produto pronto#
caracter6stica essa !ue colabora para retardar a obsolesc+ncia do produto de moda&
A criao de produtos contemporneos a partir de formas retrs ou clssicas das peas
de brech inicia-se com a observao dos detalhes das peas e reconhecimento daquilo que
pode originar formas e volumes diferenciado. Por sua vez, os shapes definidos e os tecidos
utilizados criam composies versteis para serem acompanhadas de acessrios diversos e
usadas em diferentes lugares e perodos do dia.
Em continuidade, o uso de tecidos exclusivos garante composies personalizadas e
no padronizadas, o que atende tendncia tambm trabalhada por Pop Corn (1999)
denominada Egonomia. Essa tendncia scio-cultural afirma que algo fabricado
especialmente para cada um dos consumidores o que mais atrai a ateno dos mesmos. Um
produto individualizado traduz essa tendncia.
) garimpo de materiais nos brec'(s , feito sobre uma organi9ao de coleo com
tabelas de cores e materiais e em seguida# esses materiais so primeiramente desconstru6dos
para posteriormente serem reconstru6dos $iabili9ando produtos com uma no$a linguagem#
como por e"emplo# o colete flor de ouro representado na figura E& Aste foi produ9ido pelo
reapro$eitamento da saia mostrada na figura O& A modelagem foi desen$ol$ida para enfati9ar
a possibilidade de uso dos lados direito e a$esso de um tecido e"clusi$o&
Figura 4: Representao do processo produtivo para colete

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Figura 5: Colete Flor de ouro
Arquivo pessoal, 2009
A desconstruo da roupa de brech fornece uma matria-prima de qualidade e
conservao para a criao de peas contemporneas e perfeitamente comercializveis. A
partir da moulage (modelagem tridimensional), e seguindo uma ficha tcnica, construiu-se um
produto de moda verstil que pode ser combinado com demais acessrios para formar looks
noturnos e diurnos, proporcionando consumidora uma oportunidade de tornar esse produto
aproveitvel por muito mais tempo em seu guarda-roupa.
Figura 6: Representao do processo produtivo para vestido e faixa
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Figura 7: vestido cordeal, com detalhe da faixa na cintura
Arquivo pessoal, 2009.
Atentando-se aos detalhes, a figura 7 mostra na parte das costas do vestido o
reaproveitamento das pregas na regio do ombro e o reuso das mangas como uma faixa
acessria usada na cintura.
Observando a figura 8, a camisa de seda foi transformada em uma blusa de modelagem
ousada onde se observa uma transposio de funo. Uma das mangas foi transformada em
bolso e a gola originou o decote. O vestido foi transformado em uma bermuda sarouel com
cs sobreposto e estampa exclusiva. O sistema adotado foi aplicado para as outras peas de
produtos propostos em um trabalho em rede com os demais brechs da cidade de Londrina,
Paran e em parceria com comunidades organizadas da Regio, por meio de oficinas criativas
onde a comunidade possui a oportunidade de conhecer e entender a importncia desse sistema
produtivo. Simultaneamente, a realizao de oficinas proporcionar o aprimoramento de
tcnicas de costura e modelagem que podem garantir aos participantes condies para
desenvolver produtos prprios ampliando a gerao de renda para sustento familiar.
) desen$ol$imento de rede de trabal'o em comunidades organi9adas gera contribuio
social 4 parcela da sociedade e"clu6da dos sistemas fabris e das suas conse!5+ncias
produti$as&
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Figura 8: camisa e vestido garimpados em brech e o look
blusa grama e bermuda ramalhete
Arquivo pessoal, 2009.
/." ,ar1eting e %omunicao
A conscientizao dos consumidores tambm tarefa de ao da equipe de venda dos
produtos. Os vendedores sero preparados para esclarecer e enfatizar todo o processo de
fabricao das peas criando um vnculo do consumidor no s com o produto, mas tambm
com seu sistema de produo sustentvel e o consumo consciente. Alm disso, etiquetas, tags,
e embalagens explicativas colaboram para aumentar o vnculo afetivo entre o consumidor e o
produto.
A composio dos modelos de tags a seguir# so e"plicati$as# abordam a
responsabilidade ambiental dos produtos e ao mesmo tempo so tamb,m instruti$as com
orienta*es de uso a fim de $alori9ar a $ersatilidade na garantia de e"tenso de usabilidade&
Figura 9: modelos de tags explicativas.
Dessa forma# esse trabal'o prop3s superar o conceito de proeto de produto centrali9ado
unicamente na produo de um bem f6sico en!uanto prop*e uma e"tenso !ue $ai do produto
ao ser$io e deste ao sistema de comunicao 4 relao direta com a consumidora&
Assim# , poss6$el tornar o produto em uso mais dur%$el ao fa$orecer# uma relao
afeti$a entre o consumidor e o produto# e como ressalta -artins ./0012# uma $e9 !ue ao
estabelecer uma cone"o emocional entre o produto e seu usu%rio# ele no ser% descartado to
facilmente# ampliando assim o ciclo de $ida deste&
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Dessa forma# Ha9a9ian ./00E# p& OO2 aponta !ue 7nele .produto2 depositamos uma
$i$+nciaM n(s o carregamos de significao# l'e pedimos !ue conte uma 'ist(ria !uando ele
materiali9a para n(s um sentimento# a lembrana de um instante& Ale nos acompan'a
en!uanto nos d% a con$ico 6ntima de !ue fi9emos a mel'or escol'a& Pro$oca em n(s um
pra9er de utili9ao !ue e"plica sua longe$idade8&
Em seguida, ainda como forma de manter um relacionamento com o cliente e para
sustentar o sistema proposto valer-se- da estratgia de ofertar um sistema de reparos dentro
da prpria empresa e parcerias com alguma lavanderia a fim de oferecer a preos mel'ores e
negociados a facilidade ao cliente em manter a !ualidade dos produtos e contribuir para a
durabilidade destes# aumentando seu ciclo de $ida til&
Finalmente# foram concebidas embalagens tornando-as obetos retorn%$eis e dur%$eis& )
obeti$o , incenti$ar as consumidoras a tra9erem as embalagens fornecidas na primeira
compra para !ue estas seam reutili9adas nas suas pr("imas compras& Am troca de cada reuso#
a concesso de facilidades na a!uisio de no$os produtos ou at, mesmo maiores descontos
para incenti$ar ainda mais a utili9ao do ser$io de reparo oferecido pela empresa e das
parcerias com as la$anderias citadasM al,m da reduo do gasto com embalagens&
2. %onsidera3es 4inais
) presente trabal'o potenciali9a instrumentos a serem usados pelo design !ue
$iabili9am a construo de um ciclo resultante em produtos de moda sustent%$eis em prol do
meio ambiente&
Am outra esfera# a presente proposta aponta id,ias $i%$eis para serem trabal'adas em
oficinas criati$as no :mbito acad+mico nos cursos de Design de -oda# uma $e9 !ue o
reapro$eitamento de peas de segunda-mo oferece inmeras possibilidades de interfer+ncias
inusitadas !ue colaboram diretamente para o e"erc6cio de criati$idade dos graduandos& Al,m
disso# trabal'ar com peas de brec'(s fa9 com !ue mais estudantes da %rea con'eam e
$alori9em estes estabelecimentos# uma $e9 !ue a busca por tecidos e"clusi$os torna-se
rele$ante e incenti$adora para composio de no$as id,ias e estilos de $ida e de consumo&
Ao mesmo tempo# a proposta desse trabal'o gera contribuio ao prolongar o ciclo de
$ida desses produtos de brec'(s e redu9ir os impactos ambientais causados pelo descarte
precoce ou incorreto desses produtos&
Por outro lado# a possibilidade de reduo dos impactos ambientais a partir da
abordagem de sistemas produto-ser$io , algo ainda pouco con'ecido e discutido no Prasil#
tanto nos cursos de design !uanto nas empresas# no entanto , uma abordagem facilmente
aplic%$el pass6$el de gerar bons resultados# aliando aos benef6cios econ3micos os gan'os
sociais e ambientais&
Finalmente# trabal'ar o consumo consciente significa $alori9ar as possibilidades de ao
de cada consumidor# en$ol$endo este consumidor para a import:ncia da sua cone"o afeti$a
no momento da a!uisio dos no$os produtos !ue ir% $estir# bem como a pr%tica do consumo
e $estir consciente# apontando assim a sua parcela na construo de um futuro mais
sustent%$el&
%& 'ongresso (rasileiro de )es*uisa e Desenvolvimento em Design
Design de moda sustentvel: uma proposta de sistema produto-servio a partir de peas originadas de brechs
;omo ressalta Qanesco ./00I2
/
7$estir8 , um $erbo presente no cotidiano de cada um e ,
atra$,s desse ato !ue podemos construir uma sociedade mais consciente& 7;ada $e9 !ue
compramos uma pea de roupa usamos nosso poder de consumidor& Nele# de$emos buscar o
e!uil6brio entre satisfao pessoal# preser$ao do planeta e o bem-estar social8&
Dessa forma# o Design de -oda demonstra possibilidades efeti$as de ao com a
possibilidade de ampliao do ciclo de $ida dos seus produtos al,m de inter$ir de maneira
efica9 em prol de um $estir consciente&
Re4er5ncias
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)
) Rnstituto Acotece# ideali9ado pela ornalista Ana ;:ndido Qanesco# pretende se constituir como um centro de
informa*es sobre o _$estir consciente_& ) proeto da )S;RP .organi9ao da sociedade ci$il de interesse pblico2#
!ue e"iste desde /00E# , a construo de um portal !ue possa di$ulgar not6cias# te"tos# artigos# dentre outros#
sobre a sustentabilidade no $estir& Para mais informa*es# consultar NNN&ecotece&com&br .-AR>RNS A
@AS;)U>)# /00I2
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Design de moda sustentvel: uma proposta de sistema produto-servio a partir de peas originadas de brechs
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