ndice

ndice de figuras y tablas

Figura 1. Campaa otoo-invierno 2009 de Levis
Figura 2. Look Courtney Love
Figura 3. Coleccin primavera-verano 2007 de la casa Dior
Figura 4. Arquitectura, grafica y moda Art Deco
Figura 5. Diseo textil de la compaa NUNO
Figura 6. Street report: concepto: la originalidad.
Figura 7. Street report: concepto: la intervencin
Figura 8. Street report: concepto: el reciclaje.
Figura 9. Coleccin primavera verano 2008 de Anna Cohen
Figura 10. Coleccin otoo-invierno 2008 Nature Vs Future.
Figura 11. American Appareal
Figura 12. Productos Etsy de Ebay
Figura 13. Fabric Horse
Figura 14. Bolsos Demano
Figura 15. Trash--porter
Figura 16. Transformation house proyect. Michael Jantzen.
Figura 17. Isologotipo de la inmaculada
Figura 18. Chaleco tejido de la temporada lluviosa 2010
Fihura 19. Diseos estampados de la temporada lluviosa 2010.
Figura 20. Diseo proyectado a partir del reciclaje
Figura 21. Tolera reciclada
1
ndice
Introduccin
Captulo 1: El narcisismo fashionista
1.1La moda en la sociedad posmoderna
1.2 Consumo, luego existo
1.3 La marca como concepto de identificacin
1.! Las tendencias, expresin del tiempo " la ar#itrariedad
Capitulo 2: La imperativa ecolgica una tendencia !ue viene a !uedarse
2.1 La actualidad, un momento de cam#io
2.1.1 $l pro#lema ecolgico
2.1.2 La crisis econmica
2.2 Los valores fundamentales de la sociedad eco-moderna
2.3 $l eco-diseo, una nueva tendencia en materia de moda
2.! Los imperativos categricos del diseo ecolgico
2.!.1 $l imperativo de lo original
2.!.2 $l imperativo de lo natural
2.!.3 $l imperativo artesanal
2.!.! $l imperativo del recicla%e
2.! $l &eitgeist de la moda " desarrollo sosteni#le
Captulo ": La empresa inteligente es ecolgica
3.1 $co-eficiencia, una nueva forma de 'acer negocios.
3.2 Los principios de una empresa ecolgica
2
3.2.1 (rimer principio) la gestin empresarial am#iental
3.2.2 *egundo principio) La infraestructura
3.2.3 +ercer principio) Los recursos 'umanos
3.2.! Cuarto principio) Los productos " servicios
3.2., -uinto principio) el green mar.eting
3.3 /erramientas para optimi0ar la gestin am#iental
3.3.1 (rimera 'erramienta) La eco-auditor1a
3.3.2 *egunda 'erramienta) an2lisis del ciclo de vida de un producto
3.! $l producto ecolgico
Captulo #$ La moda ecolgica un nuevo planteo de dise%o
!.1 La interaccin del producto " la dimensin am#iental del o#%eto
!.2 La creacin de criterios de diseo) esta#leciendo estrategias
!.2.1 La seleccin de materiales de #a%o impacto am#iental
!.2.2 Los procesos de produccin limpia " la reduccin de residuos
!.2.3 3iseando para la minimi0acin de energ1a
!.2.! $strategias constructivas para el diseo ecolgico.
!.2., (restaciones de diseo 4ue de#e formular la marca para el consumidor
!.3 La metodolog1a de pro"eccin " construccin del diseo ecolgico
!.3.1 (rimera fase) an2lisis del contexto
!.3.2 *egunda fase) an2lisis del mercado
!.3.3 +ercera fase) el an2lisis de las tendencias
!.3.! Cuarta fase) la formulacin de la imagen po5tica
!.3., -uinta fase) La seleccin de materiales
!.3.6 *exta fase) la pro"eccin " desarrollo de los #ocetos de la coleccin
3
!.3.7 *5tima fase) La seleccin de los diseos finales
Capitulo &$ La Inmaculada dise%o de autor
,.1 (resentacin de marca
,.1.1 $l contexto socio-cultural
,.1.2 La filosof1a de la marca
,.1.3 La misin de La 8nmaculada
,.2 La identidad corporativa
,.2.1 $l compromiso 5tico-social
,.2.2 *ervicios " prestaciones de la marca
,.3 $l usuario
,.! La imagen " concepto de marca
,., La identidad de marca
,.,.1 $l isologotipo
,.,.2 La papeler1a, el pac.aging " la eti4uetar1a institucional
,.6 $l local
,.7 (u#licidad " promocin de la empresa
,.7.1 Las alian0as estrat5gicas
,.7.2 Campaas gr2ficas
,.9 Fundamentos del diseo
,.9.1 La eleccin de la tendencia
,.9.2 La inspiracin de la coleccin
,.9.3 La seleccin de los materiales
,.9.! Las estrategias constructivas del diseo ecolgico
4
Conclusiones
'ne(o
Lista de referencia bibliogr)fica
*ibliografa
5
Introduccin
$l 'om#re se 'a dedicado a destruir todo a4uello 4ue la madre naturale0a le 'a
#rindado, sin darse cuanta de 4ue todo lo 4ue arrasa#a a su paso lo llevar1a a destruir al
mismo tiempo la oportunidad de tener un me%or futuro.
$l g5nero 'umano, egoc5ntrico " narcisista, se encarg de formular un futuro
desastroso " catico para las nuevas generaciones. /o" en d1a, para muc'os la esperan0a
no existe " las personas nacen para morir " destruir lo poco 4ue les 4ueda. $l 'om#re no
de#e preocuparse m2s por nada, "a 4ue el entorno 4ue lo rodea no posee ning:n valor
econmico ante el mundo financiero.
*in em#argo, las cat2strofes naturales " la crisis econmica mundial son elementos
4ue act:an como agentes de cam#io. ; partir de estos acontecimientos, el 'om#re 'a
tomado conciencia de 4ue no es 5l el dueo del su entorno, sino 4ue es la madre naturale0a
la propietaria de cada part1cula 4ue compone el vasto planeta denominado tierra.
;ctualmente el mundo se est2 empe0ando a alertar " prestar preocupacin ante las
tem2ticas ignoradas por muc'os aos. $l 'om#re 'a tomado conciencia del calentamiento
glo#al, est2 temeroso ante la constante evolucin de nuevas pandemias como la gripe aviar
" la fie#re porcina, " se conmueve por las cat2strofes naturales 4ue 'an 4uitado cientos de
miles de vidas.
Con respecto al mundo industrial en el campo de la moda, son 'a#ituales los diseos
'erm5ticos " fragmentados 4ue distancian al usuario. /a" una falta de conciencia a la 'ora
de disear " producir " se crean productos 4ue pasan de moda en un a#rir " cerrar de o%os.
$st2n destinados a la o#solencia " a volverse residuos inutili0a#les. Las estrategias de
mar.eting de las marcas impulsan el consumo masivo por parte del usuario.
*in em#argo, esta tendencia enfocada en un consumismo sin escr:pulos se est2
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revirtiendo para dar paso a la prudencia. $l g5nero 'umano se vuelve cada ve0 m2s
cauteloso a la 'ora de reali0ar la compra. ;s1 como el 'om#re 'a entendido 4ue de#e
apuntar a me%orar la calidad de vida " generar un me%or futuro para las generaciones
venideras, el 2m#ito textil desarrolla un nuevo producto #asado en la calidad " la
funcionalidad.
$l universo de la moda " textil 'a desencadenado una serie de preguntas como <$s
posi#le crear una marca 4ue triunfe siguiendo los principios de la practicidad " funcionalidad
dentro del diseo= <(uede una marca su#sistir si aplica pol1ticas la#orales %ustas= <*e
podr2 cam#iar la mente del consumidor para 4ue entienda 4ue un producto eco-amiga#le
puede marcar la diferencia=
*on muc'os los e%emplos de marcas 4ue se mane%an #a%o los par2metros de la eco-
ficiencia. La empresa textil #rasilea Coexis, por e%emplo, le propone al mercado textiles
certificados cu"as fi#ras son de origen org2nico " su proceso de industriali0acin se rige #a%o
normas " procedimientos sociales " am#ientales e4uili#rados, idneos " 4ue permitan
estimular la inclusin social. +odo con el fin de minimi0ar el impacto am#iental.
+am#i5n se puede mencionar el caso de la marca californiana ;merican ;pparel, la
cual confecciona " vende prendas #2sicas reali0adas con textiles org2nicos. $sta marca no
solo incursiona en el uso de fi#ras " procedimientos de confeccin de #a%o impacto, sino
4ue est2 caracteri0ada a nivel mundial por ser una pionera en la estimulacin del crecimiento
social dentro del campo la#oral.
La periodista (oll" >ermon, del diario londinense +'e ?uardian, defini en un art1culo
pu#licado el 30 de noviem#re del 2009 a ;merican ;pparel como la marca del ao,
exponiendo su nivel de crecimiento econmico. $lla comenta 4ue para el ao 2007 la marca
factura#a alrededor de siete millones de li#ras esterlinas, pero 'acia el 2009 present
ganancias valoradas en catorce millones. *us ganancias no solo se duplicaron sino 4ue la
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empresa se 'a extendido a distintos lugares del mundo. 8niciada en el ao 1997 en California
con cuarenta !0 empleados, 'o" en d1a #rinda tra#a%o a !000 personas.
Con estos #reves e%emplos se demuestra como el mundo entero evoluciona a nuevas
formas de pensamiento m2s racionales, las cuales afectan no slo a la indumentaria sino a
todas las 2reas del diseo. $l diseo de productos comien0a a presentar una impronta
innovadora, creando o#%etos 4ue influ"en en la calidad de vida del 'o" " del maana.
; partir de los e%emplos " la resea 'istrica, el pro"ecto tiene como o#%etivo
esta#lecer los nuevos par2metros de diseo exponiendo una nueva tendencia 4ue apunta al
desarrollo sosteni#le " a la proteccin del medioam#iente. $sta corriente "a tiene tiempo de
'a#er sido introducida en los pa1ses industriali0ados o de primer mundo " es 'ora de 4ue
pueda formularse para ;m5rica Latina.
3e esta forma, el presente tra#a%o #usca exponer las necesidades del diseo
ecolgico en la sociedad " medioam#iente, explicitando 4ue no se trata de una tendencia
m2s, sino de una respuesta a verdaderas necesidades sociales, demostrando 4ue es posi#le
separar a la industria de los mandatos ni'ilistas del mercado. $l pro"ecto tiene como o#%etivo
demostrar 4ue es posi#le volver a tra#a%ar en favor de necesidades reales, uniendo a la
est5tica con lo funcional, creando productos 4ue generen una me%or vida para el usuario " su
contexto.
$l pro"ecto de creacin " expresin se enfocar2 en la introduccin del diseo
ecolgico dentro del universo de la moda costarricense con el fin de construir una marca de
indumentaria 4ue siga los principios del eco-diseo, formulando sus estrategias a partir de la
filosof1a del desarrollo sosteni#les " de la pro"eccin de productos recicla#les. La marca
apuntar2 a un target femenino de 1, a los 2, aos, el cual se identifica con su filosof1a.
La eleccin del tema no se #as :nicamente en el 'ec'o de 4ue se tratase de una
impronta contempor2nea, sino 4ue se corresponde con la forma de vida 4ue lleva la autora,
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con su amor " respeto por la naturale0a. La inspiracin nace desde las pla"as
guanacastecas costarricenses, donde la forma de vida 'a cam#iado dr2sticamente en los
:ltimos aos como resultado de la mano impulsiva " destructiva del ser 'umano.
$l tra#a%o expone tam#i5n la responsa#ilidad social 4ue de#en tener a4uellas
personas ligadas al diseo " la comunicacin a la 'ora de generar cam#ios en la mente de
las personas, para alcan0ar un mundo donde el e4uili#rio, el respeto " la tolerancia se
vuelvan valores fundamentales en la vida.
*e espera de este pro"ecto 4ue inspire " gu1e a los profesionales " a los nuevos
diseadores de moda a esta#lecer par2metros 5ticos en sus futuros planes para estimular la
conservacin del medioam#iente. *e pretende influir en el pensamiento cr1tico creativo,
esta#leciendo nuevas conciencias en el 2rea de la moda. +am#i5n se #usca inspirar, por
medios de su lectura, al cuerpo docente para 4ue en sus futuras c2tedras inclu"an temas
relacionados con el eco-diseo.
$s de suma importancia 4ue cada individuo tome conciencia del mundo 4ue lo rodea
" de 4ue cada acto personal puede o no afectar a los otros. $ste pro"ecto de grado se inicia
con el propsito de generar conciencia " a#rir los o%os ante la realidad actual para poder
producir cam#ios " construir un futuro prspero.
(ara crear una metodolog1a constructiva para el desarrollo de diseos ecolgicos en
el campo de la moda, es fundamental 4ue el primer cap1tulo apunte a un estudio de la actual
sociedad posmoderna. *e anali0ar2 con un enfo4ue sociolgico cmo funciona el ser
'umano consumista, cmo aparecen las tendencias " cmo se organi0an las marcas.
$l marco terico de dic'o pro"ecto parte de la realidad actual " como el mundo de la
moda se constru"e " act:a en la sociedad contempor2nea. (ara definir " comprender estos
tiempos posmodernos se toman como referentes a ?illes Lipove0ts.", &"gmun @auman, ?u"
3e#ordA cada uno representa una mirada o#%etiva de lo 4ue llamamos posmodernidad.
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$n resumen, el primer cap1tulo estar2 enfocado en definir cmo se constru"e el
mundo la moda en la actualidad " clasificar las distintas varia#les del universo sim#lico del
vestir. *e explicitar2 como el ser 'umano act:a ante el comple%o panorama ni'ilista "
narcisista, 4ue lo 'a llevado a olvidarse de los otros " en cierto punto 'asta de s1 mismo. *e
expondr2n " explicar2n cu2les son, a criterio de la autora, las falencias de la industrial textil "
de indumentaria.
$n el segundo cap1tulo el o#%eto de estudio, el eco-diseo, se 'ace presente. (rimero
se esta#lecer2n las pautas socio-culturales " am#ientales 4ue dieron pie para generar
cam#ios en la mentalidad del ser 'umano ", una ve0 esta#lecidos los motivos, se expondr2n
las distintas partes 4ue dan forma esta nueva manera de conce#ir productos eco-amiga#les.
*e definir2n los imperativos 4ue 'acen a estos nuevos o#%etos " se citar2n e%emplos 4ue
explicitar2n cmo esta corriente se 'a ido formulando en los distintos mercados.
; partir de este an2lisis, se esta#lecer2n los criterios " principios 4ue se de#en tener
en cuenta a la 'ora de construir una empresa ecolgica, formulando as1 el tercer capitulo. $s
en esta seccin donde se le #rinda al diseador una serie de 'erramientas #2sicas para 4ue
pueda dar forma a una empresa de diseo 4ue siga los lineamientos del desarrollo
sosteni#le.
Bna ve0 definidos los criterios 4ue englo#an a una empresa 4ue se rige #a%o el eco-
diseo, se puede dar paso al cuarto cap1tulo, en el cual se expone un marco metodolgico
para la concepcin de prendas " accesorios de moda sustenta#les. *e empe0ar2
descri#iendo la dimensin del producto en el medio en 4ue se desarrolla para demostrar
cmo cada aspecto 4ue lo compone puede o no alterar el sistema 4ue lo rodea.
(osteriormente se desarrollar2n una serie de estrategias #2sicas para la creacin de futuras
colecciones terminando de definir la metodolog1a de pro"eccin " construccin de productos
de diseo con criterios ecolgicos.
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C como :ltimo punto se formula la construccin de una marca de moda a partir de los
principios, fundamentos " caracter1sticas mencionadas con anterioridad. $sta nueva marca,
La 8nmaculada, ser2 un modelo de desarrollo sosteni#le dentro de la industria de la moda
costarricense.
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Captulo 1: El narcisismo fashionista
$l Zeigeist Del esp1ritu del tiempoE es el concepto 4ue define a la moda. La moda va
captando los cam#ios socio-culturales " sincroni02ndose con ellos, aun4ue sus expresiones
de los diferentes contextos no pare0can m2s 4ue una transformacin exagerada " fr1vola de
la realidad.
$s por esto 4ue se considera de suma importancia comprender el t5rmino moda,
<cmo funciona=, <cmo rigen sus le"es= ", a:n m2s importante, <cmo se esta#ili0a
dentro de la sociedad= $s determinante identificar cu2l es el factor 4ue origina su constante
aceptacin, a4uel 4ue provoca 4ue el ser 'umano, a lo largo de los aos, se convierta en un
o#ediente de sus mandatos.
*lo adentr2ndose en estos aspectos se pueden esta#lecer nuevos par2metros, o
me%or dic'o, nuevas direcciones " tendencias para la sociedad. Fesulta imposi#le construir
un futuro " tratar de exponer una nueva tendencia sin tener presente el contexto actual " su
evolucin en el tiempo.
$xplicados los motivos 4ue llevan a la autora a estudiar cmo funcionan las
tendencias, la autora se pregunta 4u5 es la moda. $l socilogo " filsofo franc5s ?illes
Lipove0ts." afirma en su li#ro El imperio de lo efmero D199,E 4ue la moda gira en torno al
capric'o " al deseo ferviente de los seres 'umanos por la novedad. La moda es lo 4ue
seduce por tratarse de algo nuevo, diferente, la :ltima tendencia.
$ste curioso fenmeno impone al 'om#re cierto esp1ritu superficial, 'aci5ndolo
desesperar por la aceptacin de los dem2s, 'ec'o 4ue marca su existencia " lo define como
individuo. $n estos tiempos posmodernos, toda persona #usca alcan0ar nuevos estilos 4ue
le permitan estar a la moda. $l 'om#re experimenta un sentimiento de miedo a la
marginacin, tiene terror de 4uedarse excluido de a4uello 4ue est2 pasando, de lo novedoso.
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Cada ve0 m2s, el sentimiento costum#rista regido por las tradiciones va 4uedando re0agado
" surgen continuas novedades, las cuales son modificadas o superadas con gran rapide0.
Bn e%emplo de este capric'o por lo ostentoso, la frivolidad de la imagen " el amor
vac1o " 'edonista 'acia el vestido podr1a ser Gar1a ;ntonieta, leg1tima amante del tra%e " la
moda. $sta princesa convertida posteriormente en reina ten1a en su e4uipo a la modista
Fose @ertin, la cual tra#a%a#a %unto al sastre ;ndre *c'eling " era asistida por los me%ores
artesanos de Francia. $ste e4uipo reali0 los suntuosos " adornados tra%es para cada d1a,
ocasin o evento de la reina, 4uien senta#a el estilo " la moda en Francia.
; modo de cierre de esta #reve introduccin acerca de la fenomenolog1a de la moda
ca#e citar nuevamente a Lipovets.", para el cual HI la moda es un fenmeno consustancial
a la vida 'umano-social, se afirma como un proceso excepcional, insepara#le del nacimiento
" el desarrollo del mundo moderno occidentalJ. D199,, p.23E
1$1 La moda en la sociedad posmoderna
Con la aparicin del prt--porter en los aos setenta, la moda evoluciona dando un
giro en favor de la novedad auda0. $ste estilo le #rinda al diseador una ma"or li#ertad de
expresin, a partir de la creacin de diversos prototipos consolidados en el esp1ritu %uvenil.
La %uventud forma parte del nuevo estereotipo est5tico. La calle pasa a ser uno de los
centros m2s importantes para consagrar a la moda " sus tendencias. /a" una nueva mirada
democr2tica del vestido " se genera un look fresco, %oven " experimental. $l prt--porter
favorecer2 al capitalismo en la industria del vestir, separando al producto del usuario final "
creando art1culos #aados con creatividad " originalidad. (roporcionar2 a las masas las
respuestas a sus necesidades 'edonistas.
$n la actualidad, la sociedad posmoderna slo 4uiere vivir el presente, en tanto 4ue
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el futuro " el pasado pierden importancia. ;tenta al mercado, #usca consumir lo novedoso.
(or su lado, la industria se 'ace desear para llegar a las mentes de los consumidores. C
%unto con los o#%etos en los escaparates, el relax ocioso " los mass media, la cultura %uvenil
se instaura definitivamente. +odos 4uieren ser %venes " estar rela%ados " los nuevos valores
sociales est2n representados por medio del Foc. and Foll " del mundo del espect2culo con
sus young stars. 3entro de este paradigma posmoderno, se renuncia a las utop1as " a la
idea de progreso ", en cam#io, se rinde culto al cuerpo " a la li#eracin personal.
$l 'om#re 'a de%ado de #uscar valores a#solutos " universales " se enfoca en su
singularidad individual, #uscando disfrutar la vida al m2ximo. La 'eterogeneidad " el
pluralismo anulan los puntos de referencia " lo 4ue prevalece es una amplia gama de
posi#ilidades. *e eliminan los sentidos :nicos " desaparecen los m2rgenes lineales. La
sociedad toma nuevos caminos " comien0a a aceptar a4uello 4ue es diferente " extico.
$n este contexto se crea el look, una representacin superficial del individuo. (or
medio de 5l, el su%eto #usca separarse de la masa " sorprender al otro. Cada individuo
4uiere ser famoso " codiciado por los dem2s. *e crea as1 un estilo teatrali0ado de lo 4ue se
pretende ser o refle%ar.
La moda se fragmenta en una amplia " singular gama de estilos, #asados en los
conceptos de lo l:dico " lo despreocupado. *e presenta al nuevo 'om#re posmoderno como
un collage de elementos sim#licos exaltando la expresin m2xima de la diferenciacin.
3e esta manera, la indumentaria se consolida como un sistema 4ue se glorifica de los
significados #anales, en lugar del sentido pr2ctico " funcional. $l aspecto exterior o la forma
comien0a a tomar ma"or importancia, despla0ando a la funcionalidad " volviendo a la moda
" al estilo un imperativo.
Karciso toma fuer0a " se apodera del inconciente de las personas. $l cuerpo pasa a
ser un templo 4ue 'a" 4ue decorar, em#ellecer " cuidar para evitar el enve%ecimiento "
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deterioro. *e de%a de creer en los discursos de movili0acin de masas, "a no se protesta,
slo se sigue un imperativo) la moda.
La calle surge como un centro de atraccin donde se manifiestan las :ltimas
tendencias. Las novedades se mueven a su anto%o #uscando seducir e impactar. /a" una
constante renovacin de la imagen " se exige al espect2culo 4ue responda como el nuevo
dictador de normas de estilo. $l sportwear y casualwear destierran al prt--porter " se
vuelven un refle%o de la individuali0acin en #usca de la li#ertad de expresin. $l nuevo
imperativo para la masa es verse delgado, es#elto " en constante movimiento a partir de
prendas livianas " de gadjets Dcelulares, mp3, laptopsE, elementos estipulados para un estilo
de vida nmada.
(rue#a de esto es el %ean, prenda favorita del p:#lico %oven. $s cmodo, de f2cil
cuidado " se le puede dotar de amplia personalidad. *e lo puede usar de cual4uier manera,
tanto para el d1a como para la noc'e, " permite infinitas com#inaciones. ; continuacin, se
puede apreciar la :ltima campaa de la marca Levis para otoo-invierno 2009, la cual
presenta a una mu%er %oven, delgada " con un estilo roc. grungeA expone un look
despreocupado " al alcance de cual4uier persona 4ue #us4ue imitarlo.
La moda, con su amplia variedad de posi#ilidades, permite al 'om#re elegir
li#remente el estilo o look con el 4ue se siente identificado. (or su parte, el 'om#re
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continuamente toma decisiones respecto de su imagen " se de%a guiar por las tendencias en
#oga pasando por diferentes estilos.
>ivir en un mundo lleno de posi#ilidades, m2s all2 de ser estimulante, produce una
insatisfaccin constanteA siempre falta algo, nunca se termina de construir la identidad
#uscada " prima la ansiedad.
La sociedad contempor2nea encuentra las #ases de la felicidad dentro de la cultura
del espect2culo. *e vive dentro de un panorama ampliado del relato, donde cada persona%e
es su propio narrador " los individuos caminan por las calles con sus reproductores de mp3
escuc'ando el soundtrack de su vida. (or medio del look se crean m2scaras, se esta#lecen
disfraces para favorecer una me%or comunin social, aun4ue slo sea de car2cter superfluo.
La fuer0a centr1fuga o motor social consiste en un a#anico de diversas im2genes,
figuras de la moda llenas de encanto con el fin de seducir. *e #uscan modelos de
identificacin, alguien a 4uien imitar para poder acceder a la propia identidad. $l ser 'umano
se esta volviendo un producto, una par2frasis irreal de la estrella. @a%o estos conceptos, lo
4ue prima es la #:s4ueda de la diferencia, caracteri0ada por el recicla%e constante de la
imagen personal.
$sta vida #aada #a%o los reflectores de la teatralidad no 'ace m2s 4ue ale%ar al
individuo de la realidad. Lo sumerge a un amplio campo de identificaciones regido por la
moda " las stars en auge de 'o", los cuales puedan desaparecer el d1a de maana. Ca no
existe la esfera privada " se #usca #rillar ante los o%os de los dem2s, convirti5ndose el
espacio p:#lico en una pasarela " los individuos, en modelos 4ue desfilan por las calles
exponi5ndose a la atraccin o la repulsin.
$n la imagen inferior se ex'i#e una produccin fotogr2fica pu#licada en la revista
K"lon en %unio del 2009, con la cual se pretende mostrar los elementos esenciales para
alcan0ar el estilo " forma de vestir de la cantante de roc. Courtne" Love.
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$n estos tiempos contempor2neos el ser 'umano se crea " constru"e a s1 mismo con
el fin de complacer la vista de 4uienes lo rodean " as1 poder alcan0ar la reali0acin personal,
aun4ue sea por un instante. $l individuo se sumerge en este mundo de fantas1as l:dicas con
el o#%etivo de evadir " olvidar la realidad, planteando realidades alternas 4ue produ0can
destellos de placer, alegr1a " li#ertad. $stos fundamentos individualistas no son m2s 4ue
consuelos para la soledad del aislamiento.
$ste miedo de encontrarse cara a cara con la realidad sumerge al individuo en
sueos hollywoodenses 4ue lo ale%an de a4uello 4ue le produce angustia " dolor. $l 'om#re
se enfoca en su imagen exterior " experimenta una p5rdida de la am#icin personal de
autosuperacin. (ara confrontar las desilusiones de la vida cotidiana utili0a la iron1a en lugar
de la cr1tica constructiva. $sta actitud no es m2s 4ue un refugio para la desolacin " la
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frustracin. La sociedad se transforma en una parodia cmica " de aires %uveniles,
completamente despreocupada por el maana. ;s1 nace el lado 'umor1stico, un imperativo
del ser cool, un valor tan importante como el de la imagen personal. 8nclusive la misma moda
se transcri#e #a%o los conceptos del %uego, lo cmico " lo 'umor1stico.
$sta era contempor2nea marcada por la glo#ali0acin e internet formula en la
sociedad un permanente deseo de renovacin, la cual #usca las :ltimas modas. $stos
cam#ios aleatorios son los destructores de los sa#eres en las mentes 'umanas. ; partir de
la constante transposicin de im2genes e informacin el 'om#re aprende de todo un poco,
pero no estudia la realidad en profundidad " no alcan0a a sa#er nada.
; este sistema actual le corresponde el tiempo puntillista, como expone &igmunt
@auman en su li#ro La modernidad liquida D2009E. Ll define a esta concepcin de tiempo
como un o#%eto fragmentado 4ue esta#lece cam#ios constantes " orienta al 'om#re a sentir
lo importante de cada momento para luego de%arlo en el olvido. $s un tiempo #asado en lo
instant2neo, lo inmediato, el continuo presente. $l :nico momento temporal v2lido es el
a'ora, eliminado las penas pasadas " las preocupaciones del maana.
/a" desaparicin de idealismos " utop1as " el mundo se encuentra sumergido en
falsas felicidades estimuladas por el placer del cam#io. Lo :nico 4ue 'a esta#lecido la moda
es el inter5s de salvacin personalA "a nadie toma conciencia del otro, ni si4uiera durante
momentos cr1ticos como cat2strofes naturales. 3esaparece el valor de la empat1a, pues el
individuo slo existe para s1 mismo " "a no pierde su tiempo pensando en el otro.
Ca no funciona el molestarse, sino 4ue se esta#lece el de%ar pasar. $l d1a de maana
todo pro#lema de 'o" ser2 olvidado, sumergido en un #a:l de recuerdos. Los medios son los
4ue producido una falta de conciencia en el 'om#re. $sta sociedad pulveri0ada se encuentra
rodeada de realidades falsas " manipuladas.
$l mundo est2 dominado por la frivolidad " la ar#itrariedad. (or su parte, la moda rige
18
en todo 2m#ito 'umano " alegra al 'om#re con destellos llamativos, pero a su ve0 lo llena de
ansiedad. $l individuo posmoderno camina por el mundo sintiendo un inmenso placer por
o#servar en lugar de actuar " la culpa de todos los males sociales es eliminada en los
nuevos templos de redencin espiritual, los centros comerciales.
1$2 Consumo luego e(isto
Los tiempos contempor2neos son el refle%o de una sociedad consumista, donde la
ad4uisicin de productos no est2 #asada en satisfacer necesidades, sino deseos " an'elos
manipulados por el mundo del espect2culo " la pu#licidad. $l 'om#re posmoderno constru"e
relaciones primordiales con los o#%etos en lugar de relacionarse con los su%etos.
$ste contexto #rinda un sin fin de m:ltiples de propuestas " posi#ilidades, siendo la
pluralidad la :nica forma de satisfacer las necesidades sociales de felicidad. (or medio de
los mass media, el mundo cotidiano 'a tomado un aspecto a%eno.
$l individuo se siente atra1do por cada imagen expresada en la televisin " las
pu#licidades. Ko anali0a el o#%eto, sino 4ue es una v1ctima m2s del poder de seduccin de
las estrategias pu#licitarias. *e plantean sociedades de consumo, donde prima el derroc'e,
mientras 4ue el a'orro " la austeridad son sinnimos de inadaptacin. *i el porvenir de%a de
importar " slo interesa vivir el presente, el a'orro no tiene sentido.
/o" por 'o", cada individuo cuida de su imagen para mantener " acrecentar su valor
como persona. $l individuo consume un sin fin de productos con el o#%etivo de configurar su
look " diferenciarse de la masa, pues lo 4ue importa es ser visto " admirado " no pasar
desaperci#ido. $l inter5s por la imagen tiene 4ue ver con el 'ec'o de ser aceptado
socialmente. *e #usca pertenecer a grupos con las mismas caracter1sticas estil1sticas, donde
la ar4uitectura de la indumentaria identifi4ue los gustos, creencias " valores. Bn e%emplo
19
actual de pertenencia a un grupo a partir de un estilo de vestuario podr1a ser el de los
floggers. *eg:n un reporta%e reali0ado por la cadena Gusic +elevition DG+>E en el ao 2009,
estos persona%es gastan gran cantidad de dinero en su imagen, tanto en vestimenta, como
accesorios " peinados. >isten modelos de %eans c'upines " se identifican con los colores
fl:or.
$n estos tiempos, la seduccin no es m2s ni menos 4ue una forma para 4ue el
individualismo pueda proliferar. $l cuerpo se de#e cuidar " exponer, en lugar de ocultarse.
$ste panorama de consumo " seduccin 'a #arrido con las tradiciones " se fundamenta en
las relaciones sim#licas construidas con los o#%etos. ; modo de e%emplo, ir a un museo "a
no se considera un paseo cultural, sino una forma teatrali0ada de vida #o'emia. $sto 4uiere
decir 4ue muc'os %venes visitan los museos slo para generar una imagen cool de s1
mismos ante los dem2s.
$l diseo de o#%etos se #asa en la apariencia o la imagen, la cual 'a despla0ado a la
funcionalidad, tan defendida por la @au'aus " la $scuela de Blm. Los atractivos pero
ilegi#les afic'es del diseador gr2fico 3avid Carson constitu"en un e%emplo de esta nueva
forma de diseo. Mtro e%emplo podr1a ser la controversial coleccin Lumps de Fei NaOa.u#o,
la cual se acerca m2s a una expresin art1stica so#re el cuerpo 4ue a la indumentaria.
$n el mercado aparecen infinidades de productos cautivadores por su apariencia
externa. 3e esta forma, la moda 4uita la sustancia#ilidad, la realidad a las cosas, apuntando
siempre a lo nuevo, estipulando la o#solencia, la retirada del producto desde el d1a de su
creacin en simples #ocetos.
Los o#%etos est2n pensados en funcin de cortos per1odos de renta#ilidad. *e podr1a
decir 4ue el sector industrial afirma el nuevo tiempo puntillista, #asado en instantes,
momentos, pe4ueos clips de la vida 'umana. Lste constitu"e el aspecto #2sico del
consumo, crear para seducir " motivar la compra constante.
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Los shopping mall son centros donde se exponen una multitud de nuevos comien0os,
caracteri0ados por diferencias seg:n el estilo de vida fantaseado por el usuario Del estilo
hippie-chic de Fapsodia, el m2s cl2sico pero moderno de (aula Ca'en ;nvers, la re#eld1a
de ;.C. Kot 3eadE. $l individuo es a#solutamente li#re en su eleccin de estilo, siempre "
cuando cuente con los medios de pago.
$l sometimiento a la mercanc1a produce una sensacin de falsa felicidad. /a" un
cierto goce moment2neo 4ue se genera al ad4uirir nuevos o#%etos. *in em#argo, el individuo
siempre 4uiere m2s " vive en una situacin de insatisfaccin continua. Cuando comien0a a
sentirse satisfec'o " completo se activa su motor de deseo 4ue lo lleva a tener nuevas
necesidades.
$n esta cultura, el consumismo no es m2s 4ue una aspecto mvil " el 'om#re se
conci#e a s1 mismo por medio de la ad4uisicin de deseos " fantas1as. $l o#%eto est2
distanciado del usuario " la pu#licidad genera la comunicacin entre am#os, produciendo un
sin fin de im2genes 4ue slo siguen las ra0ones econmicas de algunos titiriteros.
3esde el momento de su compra, el nuevo producto est2 marcado por su fragilidad.
La sociedad, adicta a la muta#ilidad, se caracteri0a por la #:s4ueda de e4uivalencias
carentes de verdaderos significados. *e #usca la admiracin de los dem2s, antes de una
estima propia, " el 'om#re " la mu%er se ven envueltos en formas de seduccin sin contenido
alguno.
$l consumo es el 4ue eval:a, compensa " castiga al 'om#re. *i el individuo no se
adapta a los cam#ios est2 destinado a la marginacin. La moda no es m2s 4ue un sistema
de estratificacin de clases socialesA es la 4ue dicta 4ui5n tiene el poder " 4ui5n 4ueda
exento de la vista 'umana. $l '2#itat actual del 'om#re es el centro comercialA all1 se siente
completo " se ex'i#e ante los dem2s. 8r de compras se 'a vuelto un factor primordial para
lograr el valor como ser social, a la ve0 4ue elevar autoestima individual. Govido por el miedo
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a la marginacin " exclusin, el individuo se sumerge en este nuevo mercado caracteri0ado
por la frivolidad.
La sociedad se constru"e a partir de necesidades #anales en lugar de verdaderos
sueos. $l ser 'umano se gu1a por capric'os superfluos 4ue lo impulsan a una compulsin
por las compras. Los nuevos productos ad4uiridos pierden su valor con rapide0 ante las
nuevas ofertas. $l mundo entero est2 destinado a convertirse en un gran depsito de
productos pasados de temporada " fuera de moda.
$n este nuevo mundo, el su%eto se pierde ante la multitud sin llegar a conocer a fondo
a los otros individuos. Los seres 'umanos se comunican por sus envoltorios exteriores sin
generar verdaderas relaciones. Ko 'a" un intercam#io real entre su%eto " su%eto, sino
proximidades f1sicas donde todos #uscan exponerse " 'acerse notar sin interesarse por el
otro.
$n esta sociedad, las novedades de la moda alimentan el constante cam#io " "a
nadie las rec'a0a, sino 4ue son aceptadas sin raciocinio alguno. $s la pu#licidad la 4ue
exalta el cdigo de lo nuevo, " la seduccin act:a como un estimulante a sentir necesidades
artificiales moment2neas, las cuales de#en ser llenadas mediante la ad4uisicin de los
o#%etos promocionados.
La moda se mueve por medio del sistema de castas. /asta #ien entrado el siglo P8P,
exist1an reglas 4ue esta#lec1an la clase de indumentaria 4ue pod1a vestir cada persona. $sto
serv1a para 4ue se manifestaran las diferencias sociales a partir de las apariencias. /o" en
d1a, las diferentes clases tam#i5n se corresponden con distintas formas de vestirse. Bna ve0
4ue un estilo se masifica " llega a la clase media, la alta #urgues1a #usca un nuevo cdigo
indumentario, pues siempre fue la clase social alta la 4ue impuso el estilo " la vanguardia.
$ste proceso de identificacin de casta puede e%emplificarse a partir de las marcas de
indumentaria. Cada una plantea un estilo " tiene un cliente ideal o modelo. $stas casas le
22
presentan al consumidor opciones mu" similares entre s1, de#ido a 4ue est2n regidas por las
tendencias en #oga. Cada marca crea una imagen de s1 misma por medio del uso " a#uso
de la pu#licidad. $n ocasiones contratan a superstars, 4ue muestran la satisfaccin 4ue
produce la ad4uisicin del producto.
$s esta sociedad del consumismo " la frivolidad la 4ue define al nuevo individuo. 3e
'ec'o, en %unio del 2009 la revista Cosmopolitan pu#lic un art1culo escrito por (aola (lu00er
llamado Estilo de vida de acceso restringido, #rind2ndole a la lectora una serie de conse%os
Dcmo vestirse, seducir " actuarE para transformarse en un persona%e !" de la noc'e
portea.
Los su%etos valen por las mercanc1as 4ue ad4uieren, es decir por lo 4ue tienen " no
por lo 4ue son. Fesulta f2cil disfra0arse " aparentar en lugar de ser. 3e#ord afirma en su
li#ro La sociedad del espect#culo 4ue HI la alineacin del espectador en #eneficio del o#%eto
contemplado D4ue es el resultado de su propia actividad inconscienteE se expresa as1) cuanto
m2s se contempla, menos viveIJ D2009, p.!1E
1$" La marca como concepto de identificacin
;l vivir en una sociedad movida por el mundo del espect2culo no resulta raro 4ue los
grandes creativos de la moda se vuelvan estrellas. *e convierten en dioses 4ue imparten a
los simples mortales normas de estilo. *e trata de artistas inspirados por el capitalismo 4ue
encarnan el principio de lo nuevo " la continua o#solencia. *on los encargados de construir
los mundos sim#licos 4ue al#ergan a las marcas, dot2ndolas de personalidad. -u5 'u#iera
sido de la casa de alta costura Luis >uitton sin la presencia de Garc Qaco#s, 4ue le 'a
#rindado un aire nuevo " %uvenil, dot2ndola de elementos propios del roc. entreme0clados
con a4uellos cl2sicos de la marca.
23
$stos persona%es 4ue se encuentran detr2s de #astidores, esperando la :ltima
pasada del desfile, son los 4ue dan valide0 a la marca " generan sentimientos de
identificacin con sus estilos vanguardistas. *on ellos los 4ue instauran el cam#io, la
novedad, lo creativo " lo experimental de cada marca reconocida. Qo'n ?aliano plasm en
3ior una elegancia divertida, .itsc' " #urlona " su#i a la pasarela los estilos del roc. " las
superstars. La expresin art1stica en cada una de sus prendas no tiene l1mites. $n la imagen
inferior se ex'i#e la coleccin de Qo'n ?aliano para la casa C'ristian 3ior para la temporada
de primavera-verano 2007 Dfigura 3E, inspirada en las geis'as en forma superflua " sin
contenido mas all2 de lo est5tico.
Los diseadores est2n en contacto con diferentes sucesos culturalesA se los ve en
exposiciones, en festivales de cine, peras " el #allet. $n ocasiones sacan de estos lugares
creativos " recreativos elementos 4ue inspiran sus prximas colecciones. *in em#argo, esto
no constitu"e una regla, pues la inspiracin puede venir de infinidad de elementos.
$l genio creador transporta su capital socio-cultural a cada prenda para generar una
innovacin continua. (or medio de sus colecciones se pueden perci#ir sus gustos, sus
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creencias, pues su esencia creativa est2 refle%ada en cada prenda puesta so#re la pasarela.
Las marcas se consagran por la presencia de los diseadores. Ko importa tanto el
o#%eto, sino la firma, la marca, la eti4ueta. 3e esta manera, las marcas consagradas imponen
los nuevos estilos " tendencias, seduciendo por medio de originales " provocadoras
presentaciones. $l 'om#re elegir2 entre ellas la 4ue me%or le siente para satisfacer una
necesidad primordial, la de contar su propia 'istoria a partir de la prenda.
La sociedad contempor2nea, guiada por la importancia de la apariencia exterior, se
de%a seducir por las marcas. $llas #uscan darse a conocer a partir de diversos canales
pu#licitarios Danuncios en revistas, afic'es, pu#licidades en televisinE, " as1 captar la
atencin del p:#lico en un mundo extremadamente competitivo. *e esta#lecen en las
grandes ur#es metropolitanas, sentando las #ases de los nuevos estilos, dando la pauta,
#uscando capturar el amor " la fidelidad de nuevos clientes. Gientras 4ue las grandes
marcas dividen a la sociedad en castas %er2r4uicas, sus prendas son imitadas por el
mercado de consumo masivo, el cual reduce la desigualdad democrati0ando la moda. Bna
ve0 4ue el estilo se masifica, 5ste de%a de ser una tendencia.
Cada marca importante cuenta con un especiali0ado e4uipo de mar.eting, encargado
de definir la estrategia de posicionamiento, el logotipo adecuado " el rango de precios. La
escritora *ue Qen."n Qones comenta en su li#ro $ise%o de moda D2002E 4ue Ki.e compr su
logotipo a una %oven diseadora llamada Caroline 3avison por el valor de 3, dlares. /o" en
d1a, esta marca est2 consolidada en el imaginario popular " su famosa pipa es el refle%o de
un look ur&ansport de clase alta.
Mtro elemento importante en materia de marcas de moda, " se podr1a decir 4ue el
m2s decisivo en cuanto a la entrada de capitales, son las famosas licencias. Fue Coco
C'anel la primera en incorporarlas en su firma con el lan0amiento de C'anel K,, perfume
4ue sigue vigente, consolidado como un aroma e%emplar para la mu%er con elegancia "
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glamour. La actri0 Garil"n Gonroe lo elev so#re un pedestal cuando coment 4ue antes de
dormir rocia#a en la almo'ada unas gotas de su esencia favorita, el perfume C'anel K,.
(osteriormente, C'ristian 3ior perfeccion el uso de las licencias. $ste diseador
comen0 con las cor#atas " continu con diferentes productos, atento a 4ue cada uno de
ellos representara el valor de la marca.
$s por medio de las licencias 4ue diferentes art1culos se consagran en el mercado, a
partir de la distincin 4ue otorga la firma, a pesar de 4ue los grandes diseadores no 'a"an
intervenido en el proceso creativo. $l slo 'ec'o de llevar un nom#re conocido representa
para el p:#lico una garant1a de calidad.
Las empresas inversionistas permanecen ocultas detr2s de los grandes diseadores.
?uiadas por intereses capitalistas, entienden 4ue a4uello 4ue vende " de#e permanecer
visi#le es el genio creador. GoRt /enness" Louis >uitton DL>G/E es el conglomerado franc5s
fa#ricante de #ienes de lu%o m2s grande del mundo. $ntre las firmas 4ue agrupa se
encuentran Luis >uitton, 3ior, ?ivenc'", Fendi " 3onna Naran, entre otras.
(uede afirmarse 4ue las marcas vinieron para 4uedarse, pero aun as1, no est2n
exentas de una posi#le desaparicin. La marca deportiva alemana (uma desapareci por un
largo per1odo de tiempo de la memoria colectiva de los consumidores. /o" en d1a, gracias a
una campaa pu#licitaria de relan0amiento, resurge en el mercado de consumo.
Mtro e%emplo es el caso de /ussein C'ala"an, un enigm2tico diseador 4ue siempre
apunta a lo conceptual, la experimentacin " de una creatividad des#ordante. $ste %oven
diseador fue catalogado en el ao 199! como genio conceptual " en 1996 como el &ritish
designer of the year. *in em#argo, en el ao 2000 de#i 4ue cerrar su tienda. $sto
reconfirma el 'ec'o de 4ue en el mundo de la moda nada est2 garanti0ado.
Los grandes creadores de moda de#en sa#er tra0ar l1mites entre su imaginacin " las
necesidades del mercado. Kunca de#en 4uedarse atr2s ni avan0ar demasiado r2pido, pues,
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por m2s gloria 4ue posean en el momento, un paso en falso puede significar el olvido. (or lo
tanto, estos particulares persona%es se ver2n limitados tanto por el contexto social como por
los grandes inversionistas.
(ara ganarse a los consumidores, las marcas #uscan imponerse " diferenciarse ante
la competencia. ;pelan a la provocacin para captar la atencin de un p:#lico adormecido,
#om#ardeado continuamente por m:ltiples mensa%es. $n el li#ro ictimas $e La 'oda
D200,E, ?uillaume $rner menciona el e%emplo de Calvin Nlein, 4ue conmocion al mundo
entero cuando contrat a @roo.e *'ields como referente en sus campaas de %eans. La
%oven de tan slo 16 aos dec1a) Hno 'a" nada entre mi Calvin " "oJ.
Mtras marcas 4ue 'an intentado distinguirse por medio de la irreverencia " la
provocacin son Br#an Mutfitters " 3isel. Lstas se presentan a s1 mismas como re#eldes 4ue
se pronuncian en contra de los est2ndares tradicionales del mercado, pero sus formas
contestatarias no son ni m2s ni menos 4ue nuevas artimaas para invocar la atencin de los
consumidores.
(ero mas all2 de las campaas, las marcas siempre de#en sealar la distincin por
medio de los precios. ;l individuo le gusta ex'i#ir sus :ltimas ad4uisiciones ante los dem2s "
cada producto de#e mostrar su rango social por medio del valor de venta.
Las marcas crean fantas1as de mundos imaginarios 4ue terminan por seducir al
individuo, el cual cree 4ue mediante la compra de sus productos va a alcan0ar el mundo 4ue
ofrecen. (ero lo m2s importante para 4ue una marca logre triunfar " mantenerse es %am2s
4uedarse atr2s de las tendencias " seguirlas pero desde enfo4ues " perspectivas
personales. ; la larga, es eso lo 4ue distingue una firma de otra.
1$# Las tendencias e(presin del tiempo y la arbitrariedad$
27
$l mundo actual gira entorno a las tendencias. Lstas son los agentes de cam#io 4ue
estipulan los nuevos estilos, lo 4ue est2 in " out. ;ct:an como agentes directos 4ue afectan
la dura#ilidad de los productos, as1 como tam#i5n definen a las cele&rities del momento.
La tendencia se puede definir como un fenmeno de preferencia de masas, donde un
amplio n:mero de personas opta al mismo tiempo por un estilo en particular. Cuando los
motivos de eleccin de los distintos productos en el mercado no se pueden %ustificar por
medio de la ra0n se est2 'a#lando de tendencia, un aspecto fr1volo 4ue %ustifica la tiran1a de
la moda.
Con el nacimiento de la moda sedentaria, las casas de alta costura como C'anel
(ioret, Lavin " C'ristian 3ior, entre otras, eran las 4ue impon1an las tendencias del #uen
vestir. (ero a partir de la democrati0acin del vestido las tendencias no proliferan
:nicamente dentro de este 2rea, sino 4ue tam#i5n se generan dentro de la misma sociedadA
se las ve en la calle, en los museos " centros nocturnos, por citar unos puntos de referencia.
Como se 'a mencionado anteriormente, la moda es un refle%o de la 5poca, " a su ve0
funciona como un indicador de cam#ios en el contexto socio-cultural. $s en #ase a Zeitgeist
4ue se pueden explicar los repentinos cam#ios en los '2#itos de consumo. $l diseador est2
a cargo de producir lo novedoso, lo diferente, la tendencia " de#e ser sensi#le a lo 4ue la
gente espera ver la prxima temporada, pero a su ve0 de#e sorprenderla.
$n el li#ro la "sicopatologa del consumo cotidiano D199!E, 3ogana 'ace referencia a
FlSgel cuando 5ste pone a prue#a la existencia del &eigeist. FlSgel expone cierto paralelismo
en el vestido, en cuanto a la funcin del significado psicolgico, con la ar4uitectura " la
decoracin. ; trav5s del tiempo se van imponiendo diferentes estilos 4ue se refle%an en todos
los 2m#itos del diseo. Bn e%emplo podr1a ser el estilo ;rt 3eco de los aos veinte, donde la
ar4uitectura, la decoracin, los textiles " los tra%es eran expresados con formas geom5tricas.
; continuacin se ex'i#en una serie de im2genes correspondientes al movimiento art1stico
28
;rt 3eco 4ue 'acen referencia a la ar4uitectura, el diseo gr2fico " de moda de la 5poca
Dfigura !E
(ero por m2s ar#itraria 4ue pare0ca la moda, ella tam#i5n tiene sus l1mites
formulados por los contextos socio-culturales. $sta forma fr1vola, al tiempo 4ue o#edece al
a0ar, da respuestas a las elecciones colectivas. (areciera una contradiccin, pero no lo es.
;l tiempo 4ue una marca esta#lece una nueva tendencia, de#e verificar el grado de
aceptacinTrec'a0o 4ue genera en el p:#lico.
$n este contexto de cam#io esta#lecido en tiempos puntillistas, las tendencias vienen
" van. (ara poder instalar definitivamente una tendencia se de#e estudiar el comportamiento
del mercado. *i un local impone un nuevo estilo 4ue es ampliamente aceptado, es pro#a#le
4ue cuando se agoten las prendas, se ordenen m2s o, de lo contrario, se introdu0ca una
nueva opcin. Las tendencias no se implementan del d1a a la noc'e, sino 4ue van siendo
introducidas poco a poco en la mente del consumidor. Bn e%emplo de esto lo constitu"e la
ampliacin " profundidad de los escotes. Cada temporada lan0a una m1nima de cantidad de
prendas con escotes profundi0adosA si 5stas se venden #ien, se ordenar2n m2s. Los stocks
de los locales se llenar2n de este tipo de prendas " las revistas " diversos canales de
informacin de moda las declarar2n lo in " lo esencial de la temporada.
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Bna ve0 esta#lecida la tendencia, al diseador no le 4ueda otra opcin 4ue
manipularla seg:n su estilo. $n esta industria tan competitiva, <cmo se puede llegar a un
acuerdo general para 4ue en todos los escaparates de un shopping mall se inserte un estilo
determinado= ?uillaume $rne D220,E descri#e al mundo de la moda como un universo mu"
pe4ueo, donde todos sus actores frecuentan los mismos lugares, eventos, actividades " en
un punto u otro se conocen aun4ue no directamente.
Los creadores a#sor#en informacin so#re lo 4ue el p:#lico an'ela " #usca " tam#i5n
so#re a4uello se est2 volviendo montono dentro de la industria de la moda, generando
nuevas ideas para conce#ir sus prximas colecciones. Las tendencias se imponen " son
copiadas por el mundo entero, llegando a un estilo en com:n reproducido de distintas formas
" con diferentes materiales, seg:n las capacidades monetarias " el p:#lico al 4ue apunta
cada local.
;dem2s de los hu&s, es decir, los grandes diseadores de moda, existen casas 4ue
cuentan con un e4uipo de cool-cult hunters Dca0adores de tendenciasE, a partir de los cuales
se esta#lecen los trend-&ooks de los estilos venideros en el mundo de la moda. $stos li#ros
se dividen en diferentes cap1tulos o secciones, los cuales especifican cu2les ser2n los
futuros colores, estampados, detalles de confeccin, materiales, formas " cortes 4ue
vendr2n.
*in em#argo, en un mundo donde siempre se exigen formas nuevas, una ve0 4ue un
estilo alcan0a el auge extremo est2 destinado a pasar al olvido en favor de la prxima
temporada, 4ue incluir2 nuevos elementos 4ue #uscar2n llenar el deseo de los
consumidores. $sto ocurre por4ue ver muc'o de lo mismo resulta a#urrido. ;4uel 4ue #usca
estar a la moda, #usca estar diferente, ser :nico.
Cada estilo de#e volverse un o#%eto de deseo, expresando los ideales del momento,
con el o#%etivo de llegar a los potenciales usuarios. $s por este motivo 4ue una amplia
30
variedad de marcas regalan o prestan sus productos a las cele#ridadesA las usan como
modelos por la identificacin 4ue sienten los individuos con ellas. $l 'ec'o de 4ue un
producto sea visto en estrellas como *carlett Qo'ansson, Cor" Nenned" o Neira Nnig'tle"
predice 4ue ser2 un 5xito
Los industriales de la moda desarrollan estrategias pu#licitarias pensadas 'asta el
:ltimo detalle con el fin de acrecentar la necesidad en el p:#lico de ad4uirir los nuevos
productos lan0ados al mercado. La pu#licidad dentro de este campo %uega un rol esencialA
act:a como una especie de educadores de masas, las cuales recurren a ella para estar
constantemente informadas acerca de las novedades. Bn tra%e reci5n comprado, un nuevo
estilo ad4uirido, sim#oli0a para el usuario un renacimiento, un resurgir.
31a tras d1a las campaas se vuelven m2s arriesgas " originales " no slo utili0an
modelos, sino 4ue se inclu"e una amplia gama de cele#ridades. $n la :ltima campaa de
;diddas lan0ada en ;rgentina para el invierno 2009 #a%o el lema H(ele&rate )riginality* se
puede apreciar la presencia de Nat" (err", Giss" $liot, $stelle, Coung Qee0", +'e +ing +ings,
" de los atletas Nevin ?arnett, 3avid @ec.'am, 8lie Kastase " Gar. ?on0ales, entre otros,
todos cele#rando en una fiesta, una especie de carnaval donde todo el mundo sonr1e " es
feli0. Constitu"e una campaa perfecta de seduccin) cuenta con las :ltimas estrellas del
espect2culo " genera la fantas1a de 4ue al ad4uirir la marca el usuario podr2 formar parte de
ese gran espect2culo.
Bn recurso mu" com:n para asegurarse #uenas ventas consiste en atrasar el
comien0o de la produccin. Las colecciones se fa#rican lo m2s tarde posi#le para no fallar
en el campo de las nuevas tendencias. Garcas como &ara " /UG constitu"en un e%emplo de
este tipo de procedimientos. *in em#argo, cuenta con desventa%as, pues al estipular pla0os
cortos en la produccin la mano de o#ra no es del todo calificada, no se puede recurrir a
#uenas revisiones de aca#ados " muc'as veces se paga por prenda terminada, sin cumplir
31
las le"es en vigor de proteccin al tra#a%ador.
Mtra forma en 4ue las marcas #uscan asegurarse la vigencia en el mercado es a
partir de los modelos de la precoleccin, #ocetos no seleccionados al final de cada coleccin,
pero 4ue son fa#ricados e introducidos a mitad de temporada para suplantar a los
fracasados 4ue no fueron adoptados por el consumidor.
$n su li#ro $ise%o de 'oda D2002E+ Qen."n Qones cita el li#ro de +'orstein >e##len,
,he ,heory of Leisyre (lases D1970E, donde el autor explica 4ue el modelo de aceptacin de
tendencias se #asa en la imitacin 4ue reali0an las clases #a%as de a4uello 4ue impone la
clase alta, " lo 4ue domina es un efecto de filtracin de la ri4ue0a. La autora contin:a
descri#iendo el efecto #ur#u%a de +ed (ol'emos, 4ue aparece en su li#ro -treet -tyle. /rom
,he -idewalk to (atwalk D199!E, donde se exponen las influencias por fuera del mundo de la
moda 4ue se filtran 'asta convertirse en nuevos estilos, en un verdadero furor. Como
e%emplo del llamado efecto #ur#u%a ca#e mencionar al movimiento grunge Dinspirado en el
g5nero musical de fines de los aos oc'enta en *eattleE, a partir del cual la haute-couture "
marcas de prt--porter crearon nuevos estilos en los aos noventa.
; final de cuentas, la tendencia es un magn1fico sistema de soporte para el derroc'e
desmedido de la sociedad de consumo. Los individuos siempre #uscan estar a la moda,
pertenecer " ser aceptados. $l p:#lico encarna a sus nuevos 1dolos, se divierte
disfra02ndose #a%o los distintos estilos, tales como el folk, navy, &ritish, hippie-chic, etc.
Las tendencias no podr1an so#revivir sin el esp1ritu individualista 4ue las al#erga. *u
vida se #asa en el constante movimiento, li#rando a la 'umanidad de su pasado,
re%uveneciendo con cada temporada la vida de los usuarios. $stas modas ef1meras son las
encargadas de refle%ar los cam#ios sociales " las 4ue dotan de l1mites al diseador "
consumidor.
/an pasado m2s de veinte aos desde 4ue el concepto de lo ef1mero se consagr
32
dentro de esta sociedad irracional. Continuamente se crean nuevos estilos 4ue #uscan
corresponderse con nuevos conceptos de vida. $s as1 como se instauran las nuevas formas
de vestir 4ue en un a#rir " cerrar de o%os ser2n despla0adas por otras nuevas tendencias, "
5stas por otras m2s nuevas a:n, generando un sistema de ciclos 4ue no parece tener fin.
33
Captulo 2: La imperativa ecolgica una tendencia !ue viene a
!uedarse
$n #ase al concepto del Zeitgest, en este cap1tulo se expondr2 como la conciencia
ecolgica influ"e tanto en la ar4uitectura, como en las artes decorativas " la moda. +odos los
campos se interrelacionan con el fin de crear una nueva tendencia 4ue vuelve a mirar al
futuro. $l valor de la moda va a tomar partido constru"5ndose en #ase a estos nuevos
preceptos.
(ara poder esta#lecer las nuevas tendencias en materia de indumentaria primero 'a"
4ue anali0ar 4u5 es lo 4ue 'a ocurrido en los :ltimos aos a nivel social. $stos tiempos de
crisis 'an llevado al 'om#re a preguntarse cmo me%orar el contexto 4ue lo rodea, cmo
detener tanto dao 'ec'o al ecosistema. Los acontecimientos actuales vienen a formar parte
de la nueva visin del 'om#reA son factores importantes para el cam#io de valores " la
estimulacin de la conciencia.
*5 est2 ante una nueva instancia de pensamiento cr1tico con respecto al diseo, la
cual se expondr2 en la siguiente seccin, definiendo sus principales caracter1sticas "
principios. *e 'a#la de un desarrollo sosteni#le, el cual genera un 4uie#re a#soluto con los
par2metros pasados para llegar a un nuevo presente 4ue apunta a una sociedad m2s
conciente.
; partir de los aos sesenta, el 'om#re comen0 a tomar conciencia de la necesidad
de cuidar el medioam#iente " generar diseos no contaminantes. $s as1 como los pro#lemas
del medioam#iente " la ecolog1a se incorporan al 4ue'acer pro"ectual. /o" en d1a, la
sociedad entera afronta una 5poca de cam#ios, de nuevas concepciones filosficas de ver la
vida.
$l medioam#iente concierne a todos los seres 'umanos 4ue 'a#itan en la tierra,
34
todos tienen una responsa#ilidad con 5l. (or muc'os aos, los 'om#res cre"eron 4ue la
tierra con todas sus virtudes les pertenec1a, pero 'o" se cree lo contrario) la 'umanidad
entera pertenece a la tierra, es a ella a la 4ue 'a" 4ue rendirle respeto. $s el 'ogar de los
seres 'umanos, la 4ue #rinda todo lo necesario para su#sistir. ; partir de la madre tierra es
posi#le la vida 'umana. (or lo tanto, 'o" en d1a el desarrollo sosteni#le es una
responsa#ilidad mundial de car2cter imperativo.
2$1 La actualidad un momento de cambio
$l 'om#re comien0a a entender la importancia de la solidaridad, de tra#a%ar en
con%unto para me%orar " construir un futuro m2s renta#le. $l individuo va introducirse
nuevamente como un ser social, tomando conciencia de 4ue sus acciones pueden afectar a
toda la sociedad. Comien0a un camino de cam#io, donde la tolerancia " el respeto por el
pr%imo " el am#iente son los nuevos valores, " constitu"en un imperativo indiscuti#le para el
progreso.
/a" dos factores 4ue van a detonar este cam#io, esta nueva actitud ante la vida. $l
primer agente tiene 4ue ver directamente con la ecolog1a, caracteri0ada por el calentamiento
glo#al, sus repercusiones meteorolgicas " la crisis alimenticia. $l segundo est2 centrado en
la crisis econmica " el crack de la sociedad de consumo.
;m#os pro#lemas se presentan dentro de un formato c1clico, "a 4ue uno es el
resultado del otro, el otro implica al primero, " viceversa. *on dos pie0as 4ue funcionan como
catali0adores para llevar al individuo a introducir de vuelta el pensamiento racional so#re la
mesa. *e detallar2 cada uno por separado para poder encontrar una unidad lgica 4ue
estipule el nuevo concepto de vida dentro de los par2metros sociales.
2$1$1 El problema ecolgico:
35
$l d1a 26 de diciem#re del 200! el mundo entero o#serv la cat2strofe del +sunami
4ue tuvo lugar en el Gar Vndico. Los individuos esta#an atentos a las pantallas del televisor
viendo impactados las im2genes de destruccin " desolacin. *e inundaron grandes
comunidades del sur " sureste asi2tico, 'u#o cientos de miles de muertos " desaparecidos,
en un suceso natural 4ue conmocion al mundo entero.
Ko 'a#1a pasado un ao de la cat2strofe del +sunami, cuando el mundo se encontr
con im2genes mu" similares, del otro lado del continente. $l 23 de agosto del 200,, el
'urac2n Natrina golpe las costas de KeO Mrle2ns, destru"endo las ciudades 4ue rodea#an
el Gissisipi " ;la#ama. La gente no slo 4ued impactada, sino 4ue surgi un repudio a la
mala gestin del go#ierno de los $stados Bnidos durante la emergencia.
;m#as cat2strofes sirvieron para generar en el 'om#re pautas en la formacin de
una nueva conciencia dirigida a la empat1a 'acia los otros. Guc'os prestaron a"uda
inmediata " se generaron fundaciones #en5ficas " actividades para recolectar fondos "
alimentos para los damnificados. Las cele#ridades se unieron a la causa, donaron dinero, se
aliaron a las distintas fundaciones " se presentaron para a"udar en las 0onas afectadas.
$n el ao 2006, el ex candidato presidencial ;l ?ore crea el documental 0n
!ncovenient ,ruth, inspirado por lo ocurrido con el 'urac2n Natrina. Ll expuso el pro#lema del
cam#io clim2tico de una forma mu" sencilla e ilustrativa para 4ue la ma"or parte del p:#lico
posi#le pudiera comprenderlo.
$st2 claro 4ue desde la d5cada de los sesenta se 'a#la#a del tema medioam#iental,
pero no correspond1a a un pensamiento generali0ado, sino 4ue se trata#a de un cierto
n:mero de adelantados 4ue comen0aron a prestar atencin a este respecto. /o" en d1a, 'a"
una conciencia a nivel mundial del estado del medioam#iente.
$l pro#lema del calentamiento glo#al es resultado de la duplicacin de los gases del
36
efecto invernadero, lo 4ue genera una su#a en la temperatura terrestre de 1 " 3., grados
cent1grados. Guc'as personas no perci#en la alarma en estas cifras, pero sus
consecuencias son de alto impacto am#iental. *e 'an reali0ado estudios 4ue alertan 4ue las
su#as de temperatura en las aguas marinas tendr2 un impacto nocivo en los animales
acu2ticos.
Bn e%emplo claro de cmo afecta el cam#io clim2tico al mundo podr1a ser el del
famoso sapo dorado, visto por :ltima ve0 en 1999 en la reserva de Gonteverde, (unteranas,
Costa Fica. $n ma"o del 2007, la periodista 3evie (onc'er pu#lic, en el peridico La
1aci2n de Costa Fica, un art1culo exponiendo al calentamiento glo#al como el ma"or
enemigo de los anfi#ios, de#ido a 4ue la su#a de temperaturas permite la aparicin del
'ongo &atrachochytium denro&aitis, el cual se impregna a la piel del animal mat2ndolo por
des'idratacin o asfixia. >uelve a surgir la pregunta) <las cifras 4ue van de 1 a 3., grados
cent1grados influ"en= <Causan dao am#iental=
Las cat2strofes naturales 'an alarmado a los 'om#res, 4uienes est2n dispuestos a
generar cam#ios en favor del desarrollo sosteni#le. (ro#lemas como el efecto invernadero, la
capa de o0ono, la deforestacin, la deserti0acin Dp5rdida de fertilidad en los suelosE " el
consumo de energ1a forman parte de los pensamientos " consecuentes acciones del
'om#re.
Ko 4ueda m2s 4ue citar a Qoa4u1n >iolas Garten, 4uien en su li#ro El $ise%o
Ecol2gico afirma 4ue HIde alg:n modo todo lo 4ue 'acemos a la naturale0a nos lo 'acemos
a nosotros mismos " a la ve0, todo lo 4ue 'acemos a nosotros mismos incide en ellaJ D200,,
p.1,E
2$1$2$ La crisis econmica:
37
$n los :ltimos tres aos se 'a perci#ido el surgimiento de una desaceleracin
econmica, causada por diversos factores, tales como los altos costos de materias primas Del
ao pasado la cadena de noticieros Ca#le KeOs KetOor. WCKKX puso en evidencia los
precios records en el costo del #arril de crudo de petrleoE, la crisis alimentaria mundial " la
so#revalori0acin de los productos de consumo. $stos elementos a su ve0 condu%eron a una
crisis crediticia e 'ipotecaria, lo 4ue gener desconfian0a en los mercados. *eg:n un informe
del Fondo Gonetario 8nternacional DFG8E, pu#licado el d1a 22 de a#ril del 2009 por la cadena
de noticias CKK, $stados Bnidos 'a sufrido una contraccin econom1a interna del 1,3Y.
$l derroc'e excesivo de las personas motivadas por el consumo gener deudas tan
altas 4ue resultaron imposi#les de ser pagadas. ;nte el incumplimiento de los pagos
crediticios todo el sistema #ancario se vino a#a%o, produci5ndose una crisis financiera. $sta
crisis se origin en los $stados Bnidos, pero de#ido a 4ue se trata de una de las ma"ores
econom1as mundiales de la 4ue dependen muc'os otros pa1ses, r2pidamente se extendi al
mundo entero.
*in em#argo, este desastre 4ue 'a 'ec'o 4ue miles de personas perdieran sus
tra#a%os, tam#i5n 'a impactado de forma positiva, permitiendo dar paso a una nueva
concepcin del consumo. $l gasto innecesario se anali0a " el individuo a#andona su actitud
compulsiva para pensar dnde " en 4u5 va a depositar su dinero. Ca no se de%a guiar por lo
ef1mero del momento, sino 4ue #usca o#%etos funcionales perdura#les en el tiempo. ; modo
de e%emplo se podr1a citar al mundo automotri0, en donde los consumidores toman en cuenta
el rendimiento " consumo de gasolina a la 'ora de la compra. Ca no prevalece el sentido
est5tico en primer t5rmino, sino las cualidades funcionales " pr2cticas del producto.
/o" en d1a las personas #uscan cam#ios. Ko es casual el 5xito 4ue o#tuvo @ara.
M#ama en las elecciones del 2009. $ste candidato era diferente del todo el resto. /i%o de
38
emigrantes africanos, luc' por tener un lugar en el *enado norteamericano para luego
convertirse en el primer presidente de color en los $stados Bnidos. Ko slo su origen era
distinto, sino sus ideales " promesas pol1ticas, completamente opuestas a las del ex
presidente ?eorge @us'. M#ama se 'a vuelto un s1m#olo de esperan0a, marco de un nuevo
progreso. *u lema de campaa Ces, Oe can Dtraduccin del autor) *1, nosotros podemosE
tiene 4ue ver con el 'ec'o de poder cam#iar el mundo. $ste proceso electoral 'a generado
un resurgido inter5s en el mundo pol1tico, volviendo a instaurarse la fe en el $stado.
$l individualismo se est2 de%ando de lado para dar pautas a la construccin de
sociedades movidas por el tra#a%o en con%unto, las cuales vuelven a creer en el ideal del
progreso. ;s1 se da comien0o a una nueva filosof1a de vida " cada ve0 m2s 'om#res "
mu%eres se est2n sumando a las nuevas ideas 4ue apuntan a cam#iar el mundo.
+odos estos 'ec'os anteriormente mencionados se ponen al frente como motivos
catali0adores de un nuevo orden social. $n el siglo PP8, el 'om#re comien0a a tomar
conciencia, se involucra en el mundo concreto " se postula como ser de cam#io. La sociedad
contin:a en constante movimiento, pero no est2 estancada en el presente, sino 4ue 'o"
#usca construir un me%or futuro. 3e esta forma, cada d1a 'a" m2s adeptos al desarrollo
sosteni#le
Los medios son los encargados de refle%ar este 4uie#re. Ca#le KeOs KetOor. DCKKE
presenta su programa 34roes, mientras 4ue Gusic +elevition DG+>E tiene a 0gentes de
cam&io. ;m#os programas consisten en diferentes persona%es 4ue #uscan me%orar el mundo
a partir de ideas sencillas, "a sea por medio de la a"uda social como de los pro#lemas
am#ientales. *on programas 4ue estimulan al televidente para 4ue vuelva a creer en su
poder como ser pro-activo en la sociedad. +odos los individuos pueden contri#uir con su
granito de arena para a"udar a me%orar cada aspecto de la vida en la tierra. Cada 'om#re
forma parte del pro#lema ", por lo tanto, de#e manifestar una actitud responsa#le para poder
39
encontrar la solucin.
(or otro lado, las cele#ridades de%an de ser fantas1as est5ticas de emulacin " se
disponen a ser e%emplos de comportamiento. Constru"en fundaciones de #eneficencia no
lucrativas " se unen a organi0aciones para ser sus portavoces. ;lgunos de los famosos
involucradas en causas sociales " am#ientales son Mpra' Zinfre", Leonardo 3i Caprio,
;ngelina Qolie, (amela ;nderson, ?iselle @unc'en " Cameron 3ia0, entre otros.
$ste cam#io en el contexto socio-cultural tiene un gran impacto en el diseo. $n su
li#ro $ise%o Eco-E5perimental+ (eter 3an.o sostiene) H$stamos a punto de asistir a un gran
salto cu2ntico en el diseo " las artes decorativas DIE La causa es el nacimiento de un estilo
al 4ue 'e llamado [ecomodernidad\ 4ue une la sustenta#ilidad con la produccin industrialJ.
D200,, p.16E
Mcurre algo similar a lo 4ue pas en la $scuela de @au'aus en los aos veinte. *in
em#argo, se le suma un valor agregado inexistente en esa 5poca, el del pensamiento cr1tico
en favor de lo sosteni#le. La sociedad vuelve a sentir el viento revolucionario 4ue comien0a a
soplar #uscando me%orar el mundo. $l diseo va a formar parte de este nuevo pro"ecto.
Ca#e destacar 4ue no se est2 afirmando 4ue el mundo entero est5 generando
nuevos cuidados respecto del medio am#ienteA lo 4ue se est2 diciendo es 4ue la conciencia
am#iental va generando cada ve0 m2s adeptos a su causa. La gente est2 m2s cuidosa "
atenta " #usca un plus en el producto, prestando atencin a lo funcional m2s all2 del aspecto
est5tico. $sta nueva filosof1a 4ue apunta a la eco-modernidad se va infiltrando poco a poco
dentro de la sociedad, 4ue al#erga lo sosteni#le como un aspecto fundamental.
3entro de este contexto de cam#io, el diseador, estimulado por el deseo social de
de me%orar el mundo, podr2 influir en la sociedad creando nuevos estilos amiga#les con el
medio am#iente.
40
2$2 +alores fundamentales en la sociedad eco,moderna
$s fundamental poder formular un marco 4ue englo#e los nuevos valores sociales
para esta#lecer las pautas del eco-diseo. *on estos los 4ue guiar2n al diseador a la 'ora
de emprender sus pro"ectos " poder esta#lecer un mercado potencial.
Como primer valor se encuentra la conservacin " proteccin del medio am#iente.
*us fundamentos se #asan en la reduccin del impacto am#iental con el fin de conservar los
recursos naturales " los ecosistemas de la tierra. ;plicar pol1ticas a favor de la utili0acin
eficiente de los recursos no renova#les, o sustituirlos por productos de car2cter renova#le, es
de suma importancia.
$l segundo valor consiste en la 5tica " la %usticia. $n otras pala#ras, esta#lecer
v1nculos de garant1as sociales. $ste m5rito no slo tiene 4ue ver con el 'ec'o de generar un
diseo 5tico para la sociedad, sino tam#i5n con me%orar la calidad de vida de los seres
'umanos en el am#iente la#oral, fomentando regulaciones 4ue respeten condiciones de
tra#a%o %ustas. Las empresas eco-amiga#les de#en estar dedicadas a satisfacer las
necesidades del presente, los #ienes necesarios para toda la po#lacin, como las del futuro,
minimi0ando los impactos am#ientales en la produccin.
$l tercer valor tiene 4ue ver con el pensamiento continuo de los sistemas,
fundamentado en el ciclo del producto. 3esde la etapa creativa, el diseador de#e tomar
conciencia de los materiales a utili0ar " los m5todos de fa#ricacin, puesto 4ue la produccin
no de#e tener impacto alguno so#re el medio.
$l cuarto " :ltimo valor se formula a partir de la relacin del 'om#re con el o#%eto. $l
sistema industrial, por medio de la mecani0acin, ale% al 'om#re del producto, mientras 4ue
'o" se impone la necesidad de volver a %untarlos, resaltando la importancia del tra#a%o
manual. $l 'om#re de#e determinar el producto " no estar por de#a%o de la m24uina.
41
$stos m5ritos son esenciales en el desarrollo de tendencias amiga#les al am#iente, a
los 4ue se les suman la solidaridad, tolerancia, responsa#ilidad " e4uidad.
2$" El eco,dise%o una nueva tendencia en materia de modas
La tendencia del diseo ecolgico se rige por el sistema #asado en la teor1a de
+'orstein >e#len. $n primer t5rmino, se origina en los pa1ses desarrollados, concentr2ndose
en los estratos m2s altos de la sociedad. Como afirma *ue Qen."n Qone en su li#ro $ise%o
de 'oda D2002E la tendencia primero se postula en las clases ilustradas para luego
implantarse dentro de la cultura de masa.
La causa por la 4ue se inicia primero en 0onas de ma"or alcance econmico se de#e
al elevado costo en el desarrollo de nuevas tecnolog1as, as1 como a los precios finales de los
productos, "a 4ue la manufactura, el costo de materiales, los procesos de reciclado " la
implantacin de pol1ticas la#orales %ustas, implican valores altos en la produccin.
$st2 claro 4ue esta tendencia no #usca 4uedarse inmvil dentro de los altos rangos
sociales, sino 4ue este nuevo concepto #asado en los valores 5ticos del diseo desea
desarrollarse como una onda verde expansiva para llegar a toda la sociedad. $n un principio
al#erg a las clases altas, pero conforme se fue esta#ili0ando, 'a alcan0ado postularse
dentro de las clases medias. /o" en d1a la cadena de $stados Bnidos +arget se une a este
nuevo concepto al asociarse con la marca de cal0ado eco-amiga#le Loomstate Dcreada en el
ao 200!E 4ue tra#a%a con la fi#ra org2nica de algodn " emplea pol1ticas de tra#a%o %ustas.
La %oven diseadora ;nna Co'en menciona durante una entrevista reali0ada en el
mes de %unio del 2009 un punto mu" importante dentro de la industria del diseo ecolgico)
cada dlar 4ue una persona entrega a un comercio de%a estipulado una creencia, un
statement. La tendencia ecolgica no slo est2 pautada como un pro"ecto de inversin
42
empresarial personal, sino 4ue se enmarca como una inversin a futuro 4ue apunta al
porvenir de todos, "a 4ue por medio de la ad4uisicin de un producto de esta 1ndole se
me%ora la calidad de vida.
$n estos tiempos, el cuidar del am#iente " favorecer a las pol1ticas de tra#a%o %ustas
de#er1an ser responsa#ilidades civiles. Cuando la gente compra productos dainos al
medioam#iente 4ue se alimentan con tra#a%o esclavo inconscientemente est2 favoreciendo
la degradacin 'umana del mundo.
$sta nueva forma de pensar a la moda se implant so#re todo dentro en los sectores
%uveniles, tanto femeninos como masculinos, "a 4ue son ellos 4uienes crean las pautas de
vestir " los looks del momento6 " por lo tanto, act:an como los nuevos responsa#les en la
tarea de educar al mundo. 3entro del campo demogr2fico, la tendencia se mueve en las
grandes metrpolis, en lugares accesi#les " a la vista.
Cada marca 4ue tra#a%a a partir de los conceptos 5ticos " am#ientales del diseo
#usca 4ue sus usuarios tengan un estilo de vida acorde a sus principios, 4ue evidencien
preocupacin por el am#iente " est5n dispuestos a modificar sus '2#itos en #eneficio de la
'umanidad.
$stos nuevos consumidores no se 'allan cmodos dentro de las rutinas cargadas de
stress " del rush del momento, sino 4ue #uscan vidas rela%adas, sanas, explorando todo
elemento 4ue los rodea. Cuidan de su apariencia, pero no est2n inmersos dentro de un
cuidado personal excesivo, es decir 4ue se atienden pero no tienen actitudes narcisistas.
$n su ma"or1a, son personas de mente a#ierta, dispuestas a experimentar cosas
nuevas, pero siempre #a%o los par2metros responsa#les al entorno am#iental. ?ustan de
via%ar, esta#lecer contacto con otras culturas " aprender de ellas. 3isfrutan de los placeres
culturales, tales como las visitas a museos. *ienten pasin por la literatura, la dan0a "
cual4uier forma de expresin art1stica. 8ntentan estar en contacto con sus emociones para
43
poder autodescu#rirse en ellas.
$sos nuevos filsofos del consumo racional son medidos, #uscan lo sano, 'u"en de
los 4u1micos " siempre apuntan a lo natural. Ko se consideran a s1 mismos como
consumidores, sino como usuarios de productos inteligentes " funcionales 4ue representan
sus creencias " actitudes. Ko se de%an llevar por las apariencias externas. $llos pretenden
definir el producto, pero %am2s 4ue le producto los defina a ellos.
3e esta forma, la tendencia del eco-diseo se al0a so#re los fundamentos de
produccin 5tica tanto para el am#iente como en el campo la#oral. ;punta a productos 4ue
va"an m2s all2 de los fundamentos estil1sticos Dcolor, forma, textura de temporadaE. La
creatividad del diseador reside en alcan0ar los par2metros atemporales 4ue demuestren
longevidad, dura#ilidad " calidad. $sta nueva forma de la moda se apo"a so#re el
pensamiento racional " no se le de#e conceder un :nico estilo por4ue, de 'acerlo, se estar1a
planteando su muerte. $n otras pala#ras, al definir sus cualidades est5ticas se implantar1a
como una tendencia pasa%era, una m2s dentro de la infinitud 4ue se 'an extinguido al
finali0ar cada temporada.
*e trata de una nueva manera de conce#ir " construir el producto de modaA no de#e
ser planteada desde el plano morfolgico " sint2ctico, "a 4ue esto resulta fr1volo " a%eno al
usuario. *1 se pueden estipular algunos rasgos caracter1sticos los cuales pueden ir mutando
seg:n los distintos diseadores.
$sta claro 4ue los conceptos de diseo #2sicos se de#en formular a partir de la
comodidad " la practicidad del producto. $l diseador de#e crear un modelo 4ue pueda
permanecer por muc'o tiempo en vigencia. $sto 4uiere decir 4ue la creatividad consiste en
confeccionar formas atemporales extendiendo el per1odo de uso de cada producto. Mtro
factor fundamental es la toma de conciencia de los materiales a utili0arA todos de#en ser de
#a%o impacto am#iental.
44
C, finalmente, lo m2s importante) cada producto ela#orado #a%o este pensamiento
de#e ser #iodegrada#le o f2cil de reciclar. 3e lo contrario, el diseador slo estar1a creando
o#%etos o#soletos, 4ue en un futuro slo servir2n para llenar a los #asureros municipales.
Los aspectos sint2cticos del diseo de#en plantearse desde las necesidades " no
desde los es4uemas est5ticos tradicionales. $sto 4uiere decir 4ue la forma de las prendas
de#e ser correlativa a su funcin. Las mismas de#en pensarse para el uso cotidiano, ser de
f2cil cuidado, a la ve0 4ue adecuadas para el sistema clim2tico de la 0ona. La inspiracin de
cada coleccin 'a de resaltar valores 5ticos " sociales.
$l plano morfolgico presenta los ma"ores retos a los diseadores. $l creativo de#e
enfocarse en la eleccin de las fi#ras, las tinturas, los productos para el estampado, los
procesos de confeccin " el plano po5tico. *e puede utili0ar una tela de lino org2nico, de
incre1#le aspecto, pero si a la 'ora de teirla se aplican tintes solu#les al agua 4ue
contengan 2cido sulf:rico Dsustancia txica " c2usticaE, se est2 perdiendo el concepto de una
produccin sosteni#le. $s por esto 4ue el diseador 'a de estar atento a cada elemento 4ue
formar2 parte de su coleccin. (uede utili0ar texturas de confeccin artesanal D#ordados,
caladosE " sistemas de estampado manuales, pintando el mismo las prendas " creando
nuevos sistemas de estampacin. Feico *udo, actual director art1stico de la compa1a textil
Kuno, #usca ideas creativas, d2ndole una vuelta de tuerca a lo tradicional. (or e%emplo,
estampa textiles mediante la oxidacin de metales so#re las telas como se muestra en la
imagen inferior.
45
Los aca#ados de construccin son de gran importancia, pues, por un lado, definen la
dura#ilidad de la prenda ", por el otro, de#en tomar en cuenta la fase de recicla%e Dsi as1 lo
re4uiere el diseoE, por lo 4ue el producto de#e ser f2cil de desmontar. $s fundamental no
me0clar materialesA si se tra#a%a con te%idos naturales, los 'ilos para la construccin de#en
pertenecer al mismo tipo de fi#ra. $ste aspecto elimina el proceso de separacin a la 'ora
del proceso de reciclado.
(or otro lado, en cuanto a los av1os, lo me%or es usar a4uellos fa#ricados de
elementos naturales como madera, #am#:, en lugar de los compuestos por poliuterano,
0amac, resinas 4u1micas. /o" en d1a la industria no produce grandes cantidades de av1os de
car2cter natural " los 4ue predominan en el mercado son los sint5ticos, por e%emplo los
cierres no se 'an rediseado en favor de materiales m2s sanos respecto del am#iente. (or
lo tanto, los av1os no de#en considerarse como e%e central del diseo, sino 4ue 'an de
esta#lecerse dentro de la parte funcional " :til, " el diseador de#e ser atento " regular su
uso "To a#uso.
46
2$ # Los imperativos del dise%o ecolgico
$n este punto se esta#lecen cuatro cl2usulas fundamentales #asadas en estudios de
street reports internacionales " el an2lisis " estudio de diferentes marcas eco-amiga#les. *e
expresan las #ases para generar una nueva concepcin de productos a favor del medio-
am#iente. La primera reside en la importancia de la originalidad, la segunda a#orda la nueva
cultura regida por lo natural, mientras 4ue la tercera expone la vuelta a lo artesanal. (or
:ltimo, el cuarto imperativo tiene 4ue ver con la importancia del recicla%e dentro del nuevo
marco terico de diseo.
2$#$1 El imperativo de la originalidad:
(or medio de un estudio reali0ado a nivel mundial DKueva Cor., Finlandia,
]msterdam, ;lemania, 8nglaterra " 3inamarcaE, a partir de diferentes sitos dedicados a la
promulgacin de streets reports, se pudo construir un marco acerca de lo 4ue la gente #usca
expresar mediante sus prendas.
$l an2lisis reali0ado pretende esta#lecer las pautas 4ue determinan los criterios de
los usuarios acerca del concepto de originalidad. @usca respuestas a las actitudes de los
individuos ante las nuevas costum#res de consumo, a sus elecciones " decisiones de
vestuario.
$n primer lugar, un dato significativo 4ue #rind este estudio es el gusto por
elementos 5tnicos. La figura 6 muestra diferentes usuarios con prendas originarias "
tradicionales de otros pa1ses como C'ina, $stam#ul, Kepal " la 8ndia, entre otros. ; menudo,
se eligen prendas exticas " pertenecientes a diferentes etnias pues constitu"en lo diferente,
a4uello 4ue es pr2cticamente :nico.
47
$n la imagen posterior se puede o#servar a la primera fotografiada, 4uien coment
4ue el delantal 4ue lleva puesto es de segunda mano " ad4uirido en Qapn. $lla #usca lo
diferente, algo 4ue le genere una sensacin de singularidad. ; su derec'a, se puede
apreciar a una nia de once aos de edad, la cual comenta 4ue su camisa, 0apatos " tocado
provienen de C'ina continental, " 4ue su falda fue reali0ada a mano por una amiga de su
madre. $lla tam#i5n confiesa 4ue su forma de vestir se caracteri0a por elementos :nicos "
originales, divirti5ndose con el 'ec'o de aparecer distinta a los dem2s. C la ultima
fotografiada, sostiene 4ue su forma vestir surgi a partir de un via%e reali0ado a Kepal. ;firma
4ue no es adicta a comprar indumentaria " 4ue suele ad4uirir sus prendas en locales de
segunda mano. *iente un fuerte aprecio por lo 5tnico, lo 'istrico " lo natural " lo manifiesta
en su vestuario.
Mtro factor 4ue se plantea como original en la mente del usuario se caracteri0a por su
intervencin en las prendas. $ste tipo de consumidor no slo ad4uiere productos artesanales
48
" :nicos, sino 4ue en muc'os casos los modifica para incrementar su originalidad. $n la
figura 7 se o#serva una serie de %venes 4ue reali0aron alteraciones en su vestimenta para
alcan0ar los looks deseados.
$n la segunda imagen puede o#servarse el vestido de la %oven, reali0ado por ella
misma a partir de distintas remeras usadas 4ue intervino para lograr una verdadera o#ra de
arte del vestir. $n la ultima imagen, se aprecia un collar reali0ado por la usuaria con un
antiguo control de Kintendo.
*e encontraron tam#i5n personas 4ue confecciona#an enteramente sus vestuarios,
puesto 4ue no encontra#an nada 4ue los representara en el mercado. La mu%er fotografiada
en la figura 17 podr1a ser un e%emplo, "a 4ue de una antigua cortina de su casa confeccion
su falda.
$l tercer punto relevante de esta investigacin fue el uso de prendas de segunda
manoA la ma"or1a de las personas presentan como m1nimo una prenda usada. Mtro dato
curioso es 4ue muc'os confesaron 4ue las prendas 4ue lleva#an 'a#1an pertenecido a
49
familiares mu" 4ueridos. $sto detalle es sim#lico, refle%a el deseo " la necesidad de volver a
las antiguas tradiciones de cada individuo. $n la figura 9 se aprecian distintas mu%eres
vestidas enteramente con prendas de segunda mano.
$l 'ec'o de 4ue muc'as personas alrededor del mundo compren prendas usadas
tiene tam#i5n 4ue ver con el recicla%e. +al ve0 no sea visto de esta manera, " sin em#argo
son prendas 4ue no 'an detenido su ciclo, 4ue siguen desarroll2ndose " a las 4ue la gente
sigue sacando provec'o.
$st2 claro 4ue el sentido individual sigue pu%ando con fuer0a en materia de
vestimenta, pero esto no 4uiere decir 4ue las nuevas #ases de la moda 5tica no puedan
entrar en vigencia. La creatividad est2 en pleno apogeo, es ella la 4ue permite la
experimentacin. $l nuevo diseo eco-amiga#le no pretende anular el sentido creativo, pero
s1 #usca esta#lecer ciertas reglas para producir productos menos dainos al medio-
am#iente.
50
2$#$2 El imperativo de lo natural
$s de suma importancia 4ue los materiales a utili0ar sean de car2cter natural " no
contaminante. 3e#en emplearse fi#ras naturales " org2nicas para la construccin de
prendas ecolgicas. $n los :ltimos aos, se 'a perci#ido un gran inter5s por parte de los
productores textiles en la generacin de nuevas fi#ras de origen vegetal. /o" en d1a este tipo
de fi#ras son consideradas #2sicas en la creacin de productos 5ticos. Las fi#ras org2nicas
de algodn, lino " seda no usan pesticidas ", por lo tanto, no son dainas para el 'om#re.
$ntre las fi#ras naturales m2s utili0adas se encuentra el c2amo, una fi#ra antigua 4ue
vuelve a co#rar importancia " est2 caracteri0ada por su resistencia " su aspecto ligero " de
f2cil cuidado. Ca#e aadir 4ue en los :ltimos aos sali al mercado el L"ocell, el cual
proviene de la pulpa de madera. $s de textura suave " puede emplearse perfectamente en
lugar del modal " ra"n de viscosa.
Mtra fi#ra introducida en el mercado textil recientemente es el #am#:, 4ue se
caracteri0a por ser fuerte " resistente " es un te%ido ideal para prendas de uso cotidiano.
+am#i5n puede encontrarse en el mercado al 8ngeo, 4ue proviene de la fi#ra de la prote1na
de ma10. Finalmente, la :ltima fi#ra a nom#rar es la de so"a, la cual 'a llegado a conocerse
como una cac'emira vegetal. +odas estas fi#ras presentan #uenas propiedades para el
teido " son de f2cil cuidado " resistentes, motivos por los cuales muc'os diseadores
actuales 'an decidido incluirlas en sus colecciones.
La diseadora ;nna Co'en del estado de (ortland en $stados Bnidos, en una
entrevista pu#licada en su p2gina Oe#, sostiene 4ue posee una gran responsa#ilidad a la
'ora de pro"ectar sus prendas para las futuras colecciones de su marca. $n cuanto a las
decisiones constructivas en la produccin de sus diseos, presta especial atencin al ciclo
de vida de los materiales con los 4ue confecciona sus productos. $n la figura 9, se puede
51
apreciar la coleccin primavera-verano 2009 de esta %oven diseadora.
$sta creativa oriunda de (ortland ela#ora sus prendas con fi#ras org2nicas "
#iodegrada#les, tales como el #am#:, la so"a " algodn. Crea diseos 4ue son un 7,Y
sosteni#les, mientras 4ue el otro 2,Y est2 compuesto por los av1os, el proceso de teido "
estampado.
Mtro e%emplo es el de la marca Kature vs Future, nacida en el ao 2002 en el #arrio
de @roo.l"n, Kueva Cor.. Kina >alenti, su diseadora, apunta a reducir los residuos
aplicando textiles #iodegrada#les " sus colecciones est2n caracteri0adas por el concepto de
longevidad, con prendas atemporales desarrolladas a partir de paletas de colores neutrales "
estructuras simples. $n la figura 10 se muestra la coleccin de otoo-invierno 2009-2009 de
esta marca.
52
(or otro lado, tam#i5n se puede mencionar a la marca *ameunderneat'. *u
diseador, F"an C'ristensen, no la considera como una simple compa1a de indumentaria,
sino como un centro de estudio para la tolerancia " la diversidad cultural. $ste %oven
diseador implementa el uso de fi#ras org2nicas en todas las prendas de sus colecciones
tales como el #am#:, Cac'emira " el algodn.
Bn :ltimo e%emplo es la empresa ;merican ;ppeal, radicada en los ]ngeles,
California. $sta marca es una de las pioneras en el desarrollo de garant1as sociales para sus
empleados. $stos reci#en un salario estimado del do#le del m1nimo, seguro m5dico " dental,
" los 'orarios de tra#a%o %am2s pasan de las oc'o 'oras diarias. (or otro lado, la empresa
#rinda cursos de capacitacin " del idioma ingl5s.
Los diseos se centran en la construccin de prendas #2sicas norteamericanas 4ue
nunca pierden vigencia. Camisetas de cuello redondo, musculosas, l1neas completas de
lencer1a " tra%es de #ao son algunos de los productos 4ue la marca desarrolla, todos
confeccionados por empleados capacitados " a partir materiales org2nicos certificados.
;merican ;pparel es una marca e%emplar dentro de la industria. ;ctualmente cuenta
con !000 empleados " tiene tiendas en diferentes pa1ses del mundo tales como G5xico,
53
8nglaterra, @rasil, Canad2, ;lemania, 8talia " C'ina entre otros.
$n la figura 30 se aprecia a una modelo usando sus productos, considerados como
#2sicos " cl2sicos dentro de la cultura estadounidense. $n la figura 31 se ex'i#e la campaa
grafica de la marca para el mes de a#ril del 2009.
2$#$" El imperativo artesanal
54
La mano del 'om#re 'a %ugado un papel vital en el desarrollo de la cultura 'umana.
$s una maravillosa 'erramienta, comple%a en toda su estructura " capacitada para e%ecutar
un sin fin de funciones. $st2 claro 4ue no puede competir contra la mecani0acin, pero se
caracteri0a por producir elementos :nicos, volvi5ndola el me%or instrumento de un diseador
para crear o#%etos originales.
3entro de la tendencia ecolgica el imperativo de la manufactura artesanal sim#oli0a
el aprecio por la calidad final del producto. Las terminaciones reali0adas a mano son de
ma"or calidad 4ue las pie0as finali0adas a m24uina.
Con el resurgimiento de la cualidad artesanal en la moda, se enaltece al 'om#re
tra#a%ador. Lste de%a de ser un simple tallerista para transformarse en un artistaA de%a de ser
una extensin de la m24uina para volverse independiente. ;l momento de la fa#ricacin se
logra una comunin entre el individuo " o#%eto, " a su ve0 entre 5l " la naturale0a.
$l artesano est2 presente en todo proceso constructivo del o#%eto " esto 'ace 4ue el
resultado final sea #ello e irrepeti#le. Ko 'a#r2 limitacin alguna en la confeccin de nuevos
diseosA podr2n llevar #ordados, 'ermosas vanillas, alfor0ados, apli4ues, te%idos a dos
agu%as, etc.
Las pautas 4ue rigen a las actividades artesanales son pocas. La m2s importante
consiste en tra#a%ar con elementos propios de la regin en donde el artesano se encuentre.
(or lo tanto, el mismo artesano pasa a ser un ser una especie de comunicador de
costum#res " tradiciones de las comunidades en 4ue radica.
La presencia de lo manual, "a sea por medio de te%idos, #ordados, estampados o
pintados, es fundamental para alcan0ar altos niveles de calidad " desarrollo del detalle en el
producto. $s el factor 4ue unifica al 'om#re con el producto " enaltece su tra#a%o. ; su ve0,
resulta favora#le para minimi0ar el consumo de energ1a, "a 4ue no re4uiere del uso de
m24uinas por4ue las :nicas 'erramientas necesarias son la mano " los o%os, en otras
55
pala#ras el tacto " la vista.
$ts" de $#a" fue fundada en el 200, como una especie de feria de arte internacional.
$s un sitio de compra " venta en 8nternet creado para pe4ueos emprendedores "
artesanos, una forma de ad4uirir contacto con o#ras :nicas a lo largo del mundo las cuales
tienen valores accesi#les. *e pueden encontrar productos de toda 1ndole, desde prendas de
vestir 'asta o#%etos decorativos. $sta nueva p2gina Oe# es una muestra m2s de la
importancia 4ue est2 tomando el tra#a%o manual en el mundo.
$n las figura 12 se ex'i#en algunos productos en venta en la p2gina de $ts")
indumentaria " %uguetes infantiles artesanales.
$n un art1culo llamado /andmade 2.0, pu#licado el 16 de diciem#re de 2007 en KeO
CorN Gaga0ine, su autor Fo#ert Zal.er pone en manifiesto el creciente 5xito de la compa1a
$ts" en el mundo. $xpresa 4ue en el mes de ma"o de 2007 las ganancias rodea#an los 1.7
millones de dlares, pero para diciem#re de ese mismo ao "a esta#an por encima de los !
millones.
2$#$# El imperativo del recicla-e
$l recicla%e es fundamental en el desarrollo del ciclo del producto " un factor clave
56
para la nueva cultura ecolgica. $s un sistema 4ue no slo reduce las tasas de residuos,
sino 4ue fomenta un uso responsa#le de los recursos " genera una nueva din2mica
econmica.
Bn material recicla#le es a4uel 4ue puede ser reintroducido a los ciclos productivos
para una determinada aplicacin, mientras 4ue un producto reciclado se entiende como un
o#%eto resultante del proceso de recicla%e. 3entro del campo textil 'a" tres tipos de recicla%e)
el de las fi#ras, el de textiles " la compra " venta de prendas de segunda mano.
$n la actualidad existe una gran demanda de productos fa#ricados a partir del
recicla%e, permitiendo al diseador experimentar ampliamente en el desarrollo de sus
productos. Lste es un gran desaf1o, "a 4ue el creador de#e plasmar los aspectos funcionales
" est5ticos del producto a partir de los elementos " materiales 4ue tiene a mano. $l recicla%e,
"a sea de prendas, te%idos o fi#ras, trae consigo indirectamente la vuelta del tra#a%o artesanal
en la construccin de atuendos, a la ve0 4ue les aade la plusval1a de o#%eto :nico, original "
diferente.
(or otro lado, la implementacin del recicla%e en el diseo de indumentaria act:a
como una nueva forma dentro del orden econmico de produccin, "a 4ue genera puestos
de tra#a%o, oportunidades la#orales " a#arata costos de materias primas.
Bn e%emplo de marca 4ue implementa el recicla%e es Fa#ric /orse, a cargo de la
diseadora Carrie Collins. $sa marca utili0a materiales usados 4ue contengan las
caracter1sticas de duradero, resistente " 4ue a la ve0 puedan coserse entre s1. $ntre los
distintos elementos 4ue usa para confeccionar sus #olsos pueden encontrarse alfom#ras
usadas, impermea#les, c2maras de aire, tapicer1a de autos, etc. $l resultado final es un
o#%eto sumamente innovador " original, a la ve0 4ue dura#le. $n la figura 13 se muestra
como un vie%o cinturn de seguridad de un auto puede convertirse en los tirantes de una
moc'ila.
57
Bn segundo e%emplo podr1a ser la marca espaola 3emano, creada en 1999 " a
cargo de las diseadoras Garcela Gari4ue, Liliana ;ndrade " $leonora (arac'ini. $sta
nueva propuesta en el campo de accesorios de moda est2 enfocada en la creacin de
#olsos, carteras " moc'ilas a partir del recicla%e de #anderolas usadas. /a generado alian0as
estrat5gicas con instituciones civiles " culturales con el fin de recolectar las #anderolas
pu#licitarias 4ue en alg:n momento decoraron la ciudad. $n la figura n:mero 1! se puede
apreciar una serie de #olsos reali0ados por la marca, los cuales son muestra de su
creatividad e ingenio dentro de la industria.
3emano no slo ofrece productos originales, sino 4ue invita a los compradores a
escoger las #anderolas para la fa#ricacin de sus #olsos, dando la posi#ilidad un producto
58
personali0ado. ;l usar como materia prima las pancartas pu#licitarias reali0adas en lonas de
(olicloruro de vinilo D(>CE de car2cter no #iodegrada#le, 3emano ofrece #olsos con las
siguientes caracter1sticas) resistencia, flexi#ilidad e impermea#ilidad. (or otro lado, las
diseadoras de este pro"ecto se esmeran por 'acer un uso ptimo de cada #anderola para
minimi0ar los residuos, "a 4ue el material 4ue los compone es de alto impacto am#iental.
Como :ltimo e%emplo conviene mencionar a la marca KeO Cor. 3esingn Foom,
u#icada en el #arrio @roo.l"n de Kueva Cor.. $sta marca cuenta con una l1nea de
indumentaria denominada trash--porter, puesto 4ue se dedica a la reconstruccin de
prendas a partir de otras usadas.
Las colecciones se encuentra a cargo del diseador ?a#riel ?rippo desde 199,. *u
creatividad " esp1ritu art1stico 'a llevado a los productos de trash--porter a recorrer el
mundo. /o" en d1a, las prendas se venden en diferentes #outi4ues de 8nglaterra, Qapn,
Gil2n, Francia, @5lgica " *uecia, entre otros. Los diseos 'an logrado captar la atencin de
reconocidas revistas como 8talian >ouge, $lle " Garie Clare.
?rippo toma como imagen po5tica en sus colecciones la multiculturalidad ur#ana 4ue
se vislum#ra por todo el estado de Kueva Cor.. *u inspiracin se #asa en el movimiento, la
vida nocturna, las diferentes costum#res " el mesti0a%e 4ue componen a esta gran
metrpolis. *us diseos expresan la #elle0a de la ciudad por medio del recicla%e de
diferentes elementos textiles, tales como so#ras de cac'emira, s2#anas, som#rillas, etc. *us
o#%etos se vuelven :nicos, llenos de creatividad " contenido 5tico.
Como se puede o#servar en la figura 1,, ?rippo muestra en sus productos un alto
grado de originalidad. $l g5nero de este vestido es una textura compuesta por distintas
so#ras de te%idos de punto de cac'emira. La l1nea del atuendo es #2sica, pero el contraste
entre colores " texturas le #rinda un aire original 4ue recuerda a las o#ras de (aul Nlee. La
segunda imagen es un extracto de una antigua campaa pu#licitaria 4ue muestra el esp1ritu
59
de la marca, a partir de unas musculosas reali0adas con una textura de patc'Oor. " con
camisetas de segunda mano.
2$ & El .ietgest de la moda /tica y sostenible$
$ste punto pretende explicar 4ue la tendencia del eco-diseo es un fenmeno glo#al
4ue a#arca todas las 2reas pro"ectuales de ar4uitectura " diseo. *e vuelve a la teor1a de
FlSgel, expuesta por 3ogana en su li#ro La "sicopatologa $el (onsumo D199!E, 4ue 'a#la
so#re el paralelismo 4ue se genera entre el vestido, la ar4uitectura " la decoracin. ;
continuacin se presentan una serie de e%emplos 4ue %ustifican dic'a afirmacin.
3entro del campo de la ar4uitectura 'a" diversos exponentes contempor2neos
ligados a las filosof1as del eco-diseo. Bno de los m2s influ"entes es el estadounidense
Gic'ael Qant0en. *u filosof1a puede resumirse en la cru0a de la ar4uitectura con el arte. $ste
60
ar4uitecto formula estructuras inteligentes, responsa#les " a favor de medioam#iente. Cada
pro"ecto de Qat0en se caracteri0a por su o#sesin con el movimiento, la muta#ilidad, " la
transformacin.
La ma"or1a de sus construcciones #uscan adaptar sus funciones al contexto,
teniendo en cuenta los factores clim2ticos, energ5ticos " luminosos. $n su pro"ecto
denominado La 7esidencia -olar se propuso lograr un uso efica0 de la energ1a, sin
necesidad de ma4uinaria o 'erramientas especiales. $sta vivienda se caracteri0a por
generar aire fr1o " caliente por medio de la lu0 solar. ;dem2s, utili0a sistemas de ventilacin
naturales. Cada elemento electrnico 4ue la compone fue seleccionado por Qat0en a partir
del concepto de #a%o consumo.
Mtro pro"ecto interesante dentro del eco-diseo es el ,ransformation 3ouse "royect
Dfigura 16E $sta casa consiste en una estructura adapta#le a diferentes funciones para
satisfacer las necesidades de sus 'a#itantes. La idea se logra por medio de cinco secciones
centrales autnomas entre s1, las cuales pueden ser modificadas de forma manual o
autom2tica, con el fin de perci#ir el sol para generar calor o captar el viento para refrescar.
61
+am#i5n posee sistemas de captacin de agua de lluvia para generar suministros necesarios
para la casa. $s una o#ra de arte pensada #a%o los conceptos 5ticos del leve impacto
am#iental " a favor de las necesidades del g5nero 'umano.
3entro del campo decorativo, se encuentran los diseadores %aponeses Na0utos'i
;mano " *c'inic'i *asa.i, 4uienes a partir de cartn cien reciclado crearon la silla Gould+
fa#ricada " modelada a mano. $sta silla representa el valor de lo #iodegrada#le " resalta la
importancia del recicla%e por medio de un diseo pr2ctico, funcional " est5tico.
Mtro e%emplo en la produccin de materiales ecolgicos en el diseo de mo#iliario "
aca#ados constructivos ar4uitectnicos es el de la marca @art @ettercourt. $ste diseador
estadounidense aplica en sus productos los conceptos de recurso renova#le "
#iodegrada#le. +ra#a%a con materiales como el #iofi#er Dcompuesto de trigoE, 3a.ota #url
Dcompuesto de c2scaras de semillas de girasolE, pl"#oo D#am#:E " $nviron. +odos estos
materiales son de origen natural " se recolectan en #os4ues 4ue gestionan su deforestacin
a favor de desarrollos sosteni#les. Los tra#a%os de @art @ettercourt se rigen #a%o un estilo
geom5trico " minimalista, con un diseo 4ue permite una longevidad de vida del mue#le en
el transcurso del tiempo, sin 4ue 5ste pase de moda.
$n el mercado del eco-diseo tam#i5n se encuentra la marca @less, a cargo de las
alemanas 3esir5e /eiss e 8n5s Naag. $sta marca de diseo 5tico apunta a crear o#%etos
poco convencionales con%ugando el aspecto 'umano, funcional " conceptual. $ntre sus
propuestas se pueden encontrar productos 4ue van desde los m2s #2sicos a los m2s
comple%os. +apices, pie0as de indumentaria " sillas, generados a partir del recicla%e de
diversos elementos, son algunos de sus productos. *u famosa silla aspiradora, 4ue con%uga
un diseo minimalista para el mo#iliario decorativo " una aspiradora, unificando dos
productos en uno " generando una pie0a con una do#le funcionalidad, es genial para
departamentos c'icos con poco espacio.
62
$n cada esfera del diseo se 'an ido pautando los mismos valores. $n el campo de
la indumentaria, est2n plasmados #a%o el recicla%e, los materiales org2nicos " #iodegrada#les
" la creacin de pie0as funcionales, originales " atemporales Dlas cuales luc'an contra la
o#solenciaE.
*e conclu"e 4ue el diseo 5tico " eco-experimental no slo se refle%a en el sector de
la indumentaria, sino 4ue est2 ganando terreno en cada rincn de la expresin 'umana. La
conciencia acerca del medioam#iente se est2 posicionando fuertemente en los mercados
mundiales, " apunta a ideales mu" diferentes a los del capitalismo tradicional.
$l aspecto ecolgico en el diseo no slo es una tendencia, sino 4ue est2 generando
todo un movimiento 4ue recorre desde los pa1ses ricos e industriali0ados 'asta los 4ue se
encuentran en v1as de desarrollo. *e expande de manera positiva, pero siempre 4ueda algo
m2s por 'acer, puesto 4ue los diseadores no de#en conformarse con lo visto " creado
'asta la fec'a. 3e#en dedicarse a explorar nuevos 'ori0ontes para seguir desarrollando
pro"ectos sosteni#les en aras de crear un futuro m2s positivo para las prximas
generaciones
63
Captulo ": La empresa inteligente es ecolgica
$l desarrollo sosteni#le es un elemento clave para llevar aca#o el pro"ecto de una
empresa ecolgica, "a 4ue el modelo de lo sosteni#le se fundamenta en la unin del ser
'umano " la naturale0a.
$n una realidad mundial donde la po#re0a, la desigualdad " los conflictos
econmicos crecen de manera constante " alarmante, donde a#undan los pro#lemas
ecolgicos " otras crisis como la inseguridad, desnutricin, violencia " aparicin de
pandemias, la utop1a de una realidad me%or no toma una forma m2s all2 de una fantas1a sin
lucro alguno. Guc'os creen 4ue las pro#lem2ticas no slo seguir2n existiendo, sino
ampli2ndose a m2rgenes cada ve0 ma"ores. $l desarrollo sustenta#le plantea un
pensamiento 4ue tiene fe en las utop1as " los ideales, 4ue considera 4ue me%orar la calidad
de vida es posi#le. (ara lograrlo pone 5nfasis en las necesidades del 'om#re, tales como el
derec'o a una vida larga " saluda#le, a una #uena educacin, a un nivel de vida digno en el
cual puedan desarrollarse expectativas de crecimiento personal " profesional, siempre
respetando los derec'os 'umanos.
$s importante 4ue se constru"an " fomenten nuevos valores 4ue apunten al respeto "
cuidado de las diferentes comunidades " su#culturas, "a 4ue ninguna sociedad tiene el
derec'o de crecer por medio de la explotacin de otra. La po#re0a " desigualdad traen
consigo la discriminacin " reducen la capacidad de las personas de usar los recursos de
forma sosteni#le. $n la p2gina Oe# de climate crisis Dla crisis clim2ticaE, Bptons *inclair
afirma) H8ts dificult to get a man to understand somet'ing O'en 'is salar" depends upon 'is
not understanding itJ. $sto se traduce como) $s dif1cil 4ue un 'om#re pueda comprender
algo, cuando su salario depende de no entenderlo Dtraduccin de la autoraE. $l desarrollo
sustenta#le implica una reorientacin 4ue fomenta la creacin de una nueva interaccin
64
econmica.
+odo ser 4ue 'a#ita la tierra " es conciente de sus acciones es responsa#le del
impacto ecolgico de todas sus actividades ", por lo tanto, est2 o#ligado a participar en los
#eneficios " los costos de los recursos utili0ados. $l pensamiento sosteni#le est2 su%eto a la
promocin del nuevo ser 'umano, de%ando claro 4ue lo econmico " social de#en ir pare%os.
(ara el desarrollo sosteni#le es fundamental el crecimiento social, de lo contrario no puede
existir.
Cada generacin de#e pensar en la prxima #uscando de%ar un mundo tan diverso "
productivo como el 4ue le sea posi#le. Cada individuo de#e plantearse un compromiso 4ue
apunte a un largo pla0o " en favor de la conservacin de la madre tierra. $ste compromiso
de%a claro la siguiente premisa) en cuanto al factor am#iental, todos ganan o todos pierden.
$sta filosof1a est2 llena de prosperidad, enfocada en el futuro de las nuevas
generaciones. $l 'om#re de#e de%ar de lado los pensamientos irracionales, a partir de los
cuales el mundo natural le pertenece, para poder encarar una nueva realidad donde la
'umanidad no es m2s ni menos 4ue una parte del ecosistema.
*e de#en cam#iar las vie%as actitudes " comportamientos, aportando principios 5ticos
4ue contri#u"an a generar una conciencia, 4ue a su ve0 de como resultado acciones, las
cuales cola#oren en minimi0ar el agotamiento de los recursos naturales. *e de#en
esta#lecer estrategias para una utili0acin efica0 " constructiva, se de#e estimular "
promover el recicla%e, empleando cada ve0 menos cantidad de materiales v1rgenes o
#uscando la forma de sustituirlos por otros de car2cter m2s renova#le " de menor impacto
am#iental.
(or oro lado, de#en esta#lecerse las manio#ras necesarias para la conservacin de
los sistemas 4ue sostienen la vidaA 'a" 4ue esfor0arse para lograr conservar la diversidad
ecolgica, respetando los ciclos de vida " la capacidad de regeneracin de la naturale0a.
65
(ara 4ue las sociedades puedan asumir el concepto de sosteni#ilidad, es necesario
proporcionar un marco racional 4ue integre todos los intereses implicados en el desarrollo "
la conservacin. *e de#e considerar a cada regin como un sistema integrado " no aislado "
tener en cuenta 4ue toda actividad puede influir en el ecosistema. 3ada esta circunstancia,
se torna fundamental esta#lecer una relacin directa entre la econom1a " la capacidad de
carga del medio am#iente, estimulando el uso eficiente de cada recurso " la utili0acin de
tecnolog1as 4ue no impacten de forma agresiva al :nico 'ogar de la 'umanidad.
/o" por 'o", el mundo no puede visuali0arse de manera fragmentada, sino 4ue de#e
presentarse como una identidad unificada " comple%a, en constante interaccin, 4ue da
forma " vida a una estructura glo#al. Cada comunidad de#e ser entendida " aceptada en su
totalidad. $l desarrollo sosteni#le re4uiere de una alian0a firme entre cada regin " nacin,
4ue permita " estimule las cooperaciones mutuas para alcan0ar lo o#%etivos necesarios. Los
recursos naturales a nivel glo#al slo pueden ser gestionados desde o#%etivos comunes.
+odo el mundo unido puede generar cam#ios positivos para las nuevas generaciones.
"$1 Eco,eficiencia una nueva forma de hacer negocios
/o" en d1a la empresa #usca reinventarse para de%ar de ser una identidad fr1a "
consolidarse como un organismo vivo dentro de una comunidad, favoreciendo " me%orando
la din2mica social, cultural, #iolgica, ecolgica " econmica.
$s as1 como nace un nuevo concepto llamado negocio sustenta#le o empresa
ecolgica. (or medio de esta nueva 5tica mercantil las empresas #uscan desarrollar nuevas
formas de produccin 4ue tengan un #a%o impacto en el medio-am#iente. $stas compa1as
fomentan pol1ticas la#orales favora#les " %ustas para sus tra#a%adores " crean valores
aadidos para el usuario, la sociedad " el ecosistema por igual.
66
$n los :ltimos aos las empresas ecolgicas 'an experimentado un nota#le
crecimiento. Mmar Franca, en sus escritos 8tica+ Ecologa y Empresa, comenta 4ue en el
mercado europeo las empresas con tecnolog1as 4ue protegen al medio-am#iente mueven
m2s de 99.000 millones de dlares " dan tra#a%o a m2s de un milln " medio de personas.
Los negocios vinculados a la proteccin am#iental ocupan 'o" el 4uinto lugar del producto
#ruto interno mundial. 3entro del Gercosur ca#e destacar a @rasil, "a 4ue su legislacin es la
m2s exigente respecto de la proteccin am#iental. /a 4uedado demostrado 4ue estas
nuevas empresas est2n recorriendo el mundo entero, pero como todo negocio, su 5xito
depende de la innovacin en el diseo " la comunicacin.
Como "a es sa#ido, en la industria textil " de indumentaria, cada cam#io de tendencia
" estilo, temporada tras temporada, resulta natural en la mente del consumidor, " el tiempo
puntillista " el reinado de lo ef1mero van de la mano. (ero con las nuevas demandas a favor
de los reinados ecolgicos, el mundo de la moda se encuentra o#ligado a adaptarse ante las
necesidades de la generacin amistosa de la pac'amama. 3e#e construirse a partir de los
fundamentos del desarrollo sosteni#le ", de esta manera, montar empresas de direccin
ecolgica.
3e a4u1 en adelante se enumerar2n " explicar2n una seria de directrices 4ue
a"udar2n no slo a la construccin sino tam#i5n al mantenimiento de negocios sustenta#les
en el campo de diseo de indumentaria.
$n primer lugar, para poder dirigir una empresa de diseo de indumentaria ante esta
nueva " prometedora direccin am#iental, se de#e comprender 4ue la sociedad se a#re a un
nuevo paradigma, 4ue lleva al diseador a desarrollar productos eco-eficientes.
$ste nuevo paradigma conlleva a una nueva definicin del consumo, en donde se
restaura la prudencia. *e #usca la calidad en lugar de la cantidad " se apunta a me%ores
productos amiga#les con el medio-am#iente, de elevada utilidad pr2ctica " larga vida "
67
valide0.
; partir de esa definicin se puede plantear un negocio sustenta#le dentro del campo
de la moda ", para poder dar inicio, no 4ueda m2s 4ue esta#lecer los tres pilares
fundamentales para su concepcin. $l primero se centra en la ri4ue0a de capital, #asada en
un sistema de desarrollo " crecimiento econmico en con%unto, tanto de la empresa como de
la comunidad 4ue la rodea. $l segundo aspecto se enfoca en la proteccin am#iental, a partir
de la cual la empresa no slo esta o#ligada a crear productos de #a%o impacto, sino 4ue
de#e consolidarse como un centro de educacin ecolgica para los tra#a%adores internos " la
comunidad. C, por :ltimo, el tercer punto a#orda la inclusin social, seg:n el cual toda
compa1a de#e volverse una institucin 4ue promueva el crecimiento la#oral " 4ue tome en
cuenta la salud " los #eneficios de los empleados 4ue la conforman.
(ara poder construir una nueva filosof1a 5tico-empresarial, la compa1a productora de
indumentaria de#e entender 4ue su funcionamiento se desarrolla en sistemas c1clicos, donde
cada movimiento genera interacciones de los distintos elementos Dtextiles, manufactura,
diseoE. Cada accin influ"e " se vuelve responsa#le del resultado de la otra.
(or otra parte, a partir de esta nueva forma de empresa de diseo 5tico surge el
concepto de austeridad, 4ue apunta a usar los m1nimos recursos para crear las m2ximas
posi#ilidades de rentas de capitales. Lste es el principio de la eco-eficiencia, una estrategia
fundamental a la 'ora de armar la compa1a. $l o#%etivo la empresa estar2 centrado en
ofrecer a los consumidores un producto cu"o impacto am#iental sea menor en
contraposicin con el resto.
@a%o esta filosof1a, el producto vuelve a ser el centro de atencin, postul2ndose como
el e%e principal en el sistema, 4uedando mu" por encima del mar.eting " la pu#licidad. Cada
o#%eto #usca dar respuesta a los usuarios " su creacin est2 centrada en las necesidades
reales de los consumidores, presentando sus #eneficios en forma transparente ante el medio
68
am#iente " sociedad. 3e esta manera, el 'om#re de%a de ser manipulado por las estrategias
del mar.eting pu#licitario.
(ero para 4ue el concepto de eco-eficiencia pueda terminar de formali0arse dentro de
la empresa, es preciso adentrarse a un dominio casi olvidado por la moda, la calidad del
producto so#re la cantidad de produccin. $ste aspecto cualitativo es un peldao
fundamentalA es por medio de 5ste 4ue su%eto " o#%eto se re:nen, " se acerca la distancia
entre produccin " consumo. Ko slo representa el e4uili#rio, sino 4ue afian0a la0os de
compromiso " muestra la no#le0a de la empresa 'acia su p:#lico.
3e esta forma, se sostiene 4ue una empresa 5tica " ecolgica es a4uella 4ue apunta
a cuidar los recursos 4ue #rinda la naturale0a ", al mismo tiempo, tiene un compromiso con
respecto a su futuro consumidor " a sus tra#a%adores. *e plantea como un organismo m2s
del ecosistema, se nutre de 5l sin causar dao alguno. Los elementos 4ue la conforman
Dinfraestructura, diseo del producto, recursos 'umanos, etcE est2n interrelacionados por
cadenas de crecimiento para poder converger todos en un mismo fin, me%orar " cuidar el
mundo para las futuras generaciones.
Las empresas centradas en el desarrollo sosteni#le poseen un amplio margen de
crecimiento. 3entro del campo de la moda no slo se imponen, sino 4ue act:an como un
elemento primordial para el crecimiento de la industria de indumentaria. $sta nueva versin
me%orada de negocios "a gan la primera #atalla en el plano psicolgico " econmico, "
de#e sentar sus #ases para 4uedarse por siempre dentro del mercado.
"$2 Los principios de una empresa ecolgica
$l propsito de cual4uier empresa es poder llegar a desarrollar una actividad con un
valor diferencial al de la competencia. C 4ue a su ve0 los productos o servicios sean #ien
69
reci#idos por el p:#lico, generando altos m2rgenes de ganancia. Las empresas ecolgicas
siguen esta misma forma de pensamiento pero lo acompaan con un criterio m2s amplio
#asado en el concepto de largo pla0o.
+oda corporacin dentro de la industria de moda 4ue se funda #a%o los principios de
la eco-eficiencia se esmera en generar valores econmicos acompaados e4uitativamente
de #eneficios sociales " am#ientales. *e de#e entender a la entidad como un organismo
activo dentro de una comunidad, donde cada accin causar2 un impacto inmediato so#re la
otra. (or esto, para poder definir los principios de una compa1a ecolgica se de#e tener en
cuenta su gestin, infraestructura, sus recursos 'umanos, el producto " el green mar.eting.
(ara desarrollar cada factor 4ue compone a la empresa " sus principios, la autora del
pro"ecto 'a tomado como referente al li#ro $ise%o ecologico 9200,E de Qoa4uin >iolas
Garlet " los textos de Zilliam Q. *uterland llamados Ecological (ensus ,echniques. a
hand&ook D2006E " ,he conservation hand&ook. techniques in research management D2000E.
"$2$1$ 0rimer principio: la gestin empresarial ambiental:
(ara 4ue una gestin empresarial pueda construirse dentro de los nic'os 5ticos
ecolgicos, las prioridades de la empresa de#en girar entorno a las estrategias del cuidado
am#iental. +oda decisin se de#e tomar a partir del impacto 4ue 5sta tendr2 so#re el medio
4ue la rodea. $s de suma importancia entender a la empresa como un sistema a#ierto 4ue
influ"e de forma directa en lo am#iental " social de una comunidad " 4ue toma conciencia "
responsa#ilidad por ello.
(or lo tanto, la compa1a de#e aprender a emplear los recursos renova#les de
manera eficiente. 3e#e enfocarse en minimi0ar o de%ar de implementar los recursos
energ5ticos no renova#les, as1 como de%ar de lado todos los materiales 4ue resulten
70
per%udiciales para la salud 'umana " el medio-am#iente.
$s importante tomar conciencia de 4ue un ma"or consumo en los recursos no
significa me%oras en el nivel productivo, es m2s, act:a aumentando los costos econmicos
de produccin " disminu"endo las ganancias.
*e de#e conce#ir " me%orar el comportamiento de las infraestructuras " los procesos
de manufactura " produccin desde las perspectivas de la eficiencia energ5tica. +odos estos
aspectos de#en ser estudiados " anali0ados con constancia " rigurosamente, de forma
glo#al e integrada, para poder llegar a #alances o#%etivos de lo 4ue se de#e me%orar e
implementar en cada sector.
$st2 claro 4ue la me%or pol1tica so#re los residuos es no generarlos. (ero la realidad
es otra, por lo tanto, toda empresa siempre de#e estar conciente de lo 4ue produce " cmo
lo constru"e para poder minimi0ar el impacto am#iental. La compa1a de#e encontrar medios
alternativos para el tratamiento de los desec'os. $s en este punto donde el factor de
recicla%e entra en %uego. $ste medio de reutili0acin de fi#ras " textiles act:a como una
fuente de a'orro, "a 4ue los materiales reciclados son menos costosos 4ue los o#tenidos por
medio de fi#ras v1rgenes. +oda empresa de#e desarrollar una postura anal1tica con respecto
a los materiales no recicla#lesA se de#e estimular su no uso o su poca aplicacin. La
compa1a ser2 responsa#le de #uscar elementos alternativos de car2cter renova#le para la
confeccin de sus prendas.
Mtro aspecto importante en la gestin am#iental est2 centrado en la emisin de
contaminantes a la atmsfera " afluentes de aguas. La corporacin de#e esta#lecer m5todos
para reducirlos por medio de sistemas efectivos de filtrado. $n cuanto al am#iente la#oral, la
empresa de#e tomar medidas 4ue disminu"an la contaminacin a favor de la salud de sus
empleados.
Mtro punto significativo 4ue 'a de ser considerado por parte de la empresa tiene 4ue
71
ver con las relaciones externas. +oda corporacin de#e construir la0os con el contexto social
4ue la rodea. *e de#en formar alian0as 4ue permitan el di2logo con organi0aciones, "a sean
o no gu#ernamentales, generando v1nculos 4ue fortale0can los valores 'umanos "
am#ientales de la empresa.
$s a trav5s de estas interacciones externas 4ue la gestin empresarial puede ampliar
sus puntos de vista. La formacin de alian0as con el exterior act:a una como puerta al futuro
" aade a la compa1a un valor agregado 4ue tiene 4ue ver con el mar.eting " la pu#licidad.
La empresa de#e imponer pol1ticas, programas e incentivos para generar
innovaciones continuas a favor de procesos de produccin respetuosos al entorno. ; su ve0,
se de#en implementar 'erramientas de gestin am#iental como la eco-auditor1a, "a 4ue son
elementos indispensa#les para evaluar " me%orar la actividad empresarial.
La gestin evaluar2 nuevos sistemas de produccin " la introduccin de diferentes
materiales en el desarrollo de los productos, "a 4ue presenta medidas cuantifica#les 4ue
definen el impacto 4ue tendr2n so#re el am#iente. $stas evaluaciones regulares "
constantes son e%ecutadas de forma o#%etiva " rigurosa por grupos t5cnicos.
"$2$2$ 1egundo 0rincipio: la infraestructura
+anto los talleres de confeccin, los locales de venta " los puntos de distri#ucin
de#en refle%ar los par2metros ecolgicos 4ue forman parte de la empresa. Cada local o
f2#rica de#e plantearse como una parte integral de la comunidad. *u estructura 'a de
formularse a trav5s de los conceptos org2nicos " ecolgicos para 4ue pueda existir una
72
interaccin e4uili#rada " armoniosa.
$n los talleres de confeccin, m2s all2 de esta#lecer criterios del cuidado " mane%o
prudente de los recursos naturales del medio-am#iente, se de#en crear espacios de tra#a%o
efectivos " limpios donde pueda circular el aire. /a" 4ue conce#ir un espacio racional "
pr2ctico. $l diseo de#e considerar con cautela los aspectos de distri#ucin " organi0acin
espacial, enfoc2ndose en generar centros funcionales, caracteri0ados por poseer m2rgenes
de espacio para la recreacin de los empleados. Cuanto m2s efectiva sea la organi0acin del
espacio la#oral, la actividad productiva presentar2 ma"ores rendimientos.
$n cuanto al diseo de los locales, toda marca de moda ecolgica de#e planificar
espacios 4ue muestren la filosof1a sustenta#le. *e de#en crear am#ientes agrada#les,
c2lidos " armoniosos 4ue no estimulen un comportamiento de compra compulsivo. $s
recomenda#le ir un poco m2s all2 de lo tradicional, diseando al local a partir de formas
org2nicas 4ue permitan el esparcimiento. *er1a ideal 4ue cuente con espacios verdes
aun4ue esto no siempre es posi#le. Las prendas de#en estar distri#uidas para lograr una
vista general del producto " no amontonadas en los perc'eros.
$l o#%etivo es 4ue el consumidor se olvide de 4ue se encuentra en un local de ropa "
4ue lo considere m2s cercano a un centro de esparcimiento. *i la marca desarrolla sus
diseos a partir del concepto del recicla%e, ser1a ideal 4ue cada local contara con 2reas de
recoleccin, 'aciendo participar a los usuarios " educ2ndolos en esta nueva filosof1a.
La innovacin es un factor de suma importancia. Cada marca de#e esta#lecer nuevas
direcciones 4ue favore0can a la cultura regional " al cuidado del patrimonio 'istrico,
recordar al usuario su pasado, sus costum#res " sus ra1ces. Los locales de#en contar con
espacios de rela%acin limpios, ventilados " armoniosos 4ue permitan despe%ar la mente.
Mtro aspecto fundamental en el campo de la infraestructura reside en la tecnolog1a "
sus usos. La empresa 'a de ser conciente de sus necesidades ligadas al campo de la
73
produccin para poder esta#lecer criterios o#%etivos en la ad4uisicin de las distintas
m24uinas, tomando en cuenta su impacto am#iental. (or otro lado, de#e estar atenta a las
innovaciones tecnolgicas 4ue apunten a los conceptos verdes, #uscando las formas de irse
adaptando cada ve0 m2s a los ideales de la eco-eficiencia.
$n conclusin, todo lo 4ue concierne a la construccin " desarrollo de infraestructuras
empresariales de#e estar en relacin directa con los principios del desarrollo sosteni#le.
Cada factor de#e refle%ar la nocin de la 5tica ecolgica en estos nuevos los negocios
dedicados a la produccin de indumentaria " moda.
(or :ltimo, ca#e aadir 4ue la infraestructura de cual4uier empresa es el refle%o puro
de su imagen " afectar2 definitivamente el imaginario popular.
"$2$"$ 2ercer principio: los recursos humanos
$l capital 'umano dentro de una empresa ecolgica es de suma importancia. Los
am#ientes la#orales se de#en construir teniendo en cuenta los aspectos de seguridad e
'igiene, creando espacios limpios, conforta#les " saluda#les. Bno de los e%es principales
de#e ser el de generar #ienestar para los empleados, fomentando condiciones favora#les
para 4ue la vida " la productividad se desarrollen en forma org2nica " e4uili#rada.
*e de#e estimular la participacin activa de los tra#a%adores, tanto en la concepcin
de una nueva actividad o pro"ecto como en el me%oramiento de los procesos productivos "
o#%etos resultantes. $s responsa#ilidad de la empresa mantener un di2logo regular con los
empleados, "a 4ue a"uda a formar v1nculos de intereses mutuos, fomentando un crecimiento
con%unto.
+odo negocio dentro del 2m#ito ecolgico de#e e%ercer la ardua tarea de sensi#ili0ar
a los empleados en la preocupacin por el medio. (or lo tanto, es necesario crear seminarios
74
de capacitacin, con el o#%etivo de educar " formar a los tra#a%adores en la pro#lem2tica
am#iental asociada a la actividad productiva de indumentaria.
$ste sistema educativo no slo de#e apuntar a los tra#a%adores de la empresa, sino
4ue de#e difundir su conocimiento a los proveedores textiles " de 'ilados, como a los grupos
su#contratados Dtalleres gr2ficos, de estampacin, etc.E con los 4ue la empresa se vincula.
(ara 4ue una compa1a pueda consolidarse como ecolgica es fundamental e
imprescindi#le la participacin de cada miem#ro 4ue la integre, "a sea de forma directa o
indirecta. Lograr una me%ora en la calidad de vida es una la responsa#ilidad general, le
pertenece a todos, " la empresa de#e actuar como una vocera de esta realidad.
Bna compa1a ecolgica de#e #uscar nuevas formas de relaciones de empleado "
patrn dentro de su organi0acin, #uscando generar #eneficios e4uitativos para am#as
partes. $l sistema solidarista, creado por el licenciado costarricense ;l#erto Gart5n, se
fundamenta en com#inar la eficiencia con la li#ertad individual " la 5tica. $l e%e central de
este pensamiento se encuentra en la armon1a entre el empleado " patrn, volviendo a la
organi0acin como un elemento de mutua cola#oracin " esfuer0o, con el fin de conce#ir un
desarrollo empresarial prspero " e4uili#rado.
(or medio de este sistema al empleado no se lo considera como una fuer0a #ruta en
la produccin, sino 4ue toma el rol de una integrante fundamental en el sistema de la
empresa. La solidariedad es un principio #2sico para crear am#ientes la#orales %ustos " en
armon1a " a partir de ella todos ganan.
$n cap1tulos anteriores se 'a de%ado en claro 4ue ninguna compa1a se encuentra
aislada de su entorno, sino 4ue est2 en constante interaccin con 5l. $l esfuer0o de una eco-
empresa de#e com#inar " coordinar las necesidades colectivas de la sociedad para dirigirse
a un desarrollo sosteni#le. La compa1a, al aliarse con organismos sociales " ecolgicos,
puede estar al tanto de las carencias 4ue enfrenta la comunidad, " de#e esfor0arse por
75
construir un me%or entorno.
+odo negocio en el campo de la moda ecolgica 'a de ser conciente de las distintas
realidades 4ue lo rodean, anali0ar las pro#lem2ticas " #uscar posi#les soluciones. Kinguna
empresa vinculada con el eco-diseo puede pasar por alto al capital 'umano 4ue la rodeaA
no slo de#e tomarlo como una prioridad para alcan0ar sus o#%etivos medio-am#ientales,
sino como un e%e 4ue forma parte de su crecimiento. 3e#e ser conciente de lo siguiente)
para 4ue un negocio prospere necesita un contexto social 4ue lo apae, " donde gana uno
de#en ganar todos.
"$2$#$ Cuarto principio: los productos y servicios
$n el campo de la indumentaria ecolgica, el diseo de#e estar pensado desde el
ciclo de vida de cada producto, "a 4ue es el factor determinante en la concepcin de
sustenta#ilidad a largo pla0o.
(ara llegar a conce#ir una empresa de moda como eco-amiga#le, primero 4ue todo
de#en anali0arse los textiles 4ue utili0a, teniendo en cuenta el m5todo de extraccin "
fa#ricacin. Lo recomenda#le es incorporar materiales org2nicos, recicla#les o reciclados.
Mtro aspecto de estudio 4ue entra en la etapa produccin es mantener un #uen
control del estado de la ma4uinaria para la confeccin. $l estado de las m24uinas no slo
influ"e en la calidad de las prendas " la eficiencia en el 2rea productiva, sino 4ue act:a
positivamente en cuanto al a'orro energ5tico.
La moda #a%o la visin del consumismo desmesurado destina a las prendas a su
muerte instant2nea. (or lo contrario, el diseo ecolgico apunta a la concepcin de
productos atemporales, luc'ando con los factores 4ue aceleran la o#solencia. Las
compa1as de#en ela#orar productos de calidad " dura#ilidad, fa#ricados #a%o los m2s altos
76
est2ndares de confeccin.
Mtro factor a tener en cuenta con respecto al producto es la log1stica de distri#ucin.
*e de#e pensar en el trasporte desde la 0ona de extraccin 'asta los talleres de confeccin
" estampado, " en el via%e del producto terminado a los centros de venta " distri#ucin.
Bn elemento esencial para el cuidado del medio-am#iente viene a ser el recicla%e.
$ste nuevo concepto de#e ser valori0ado tanto como fuente de a'orro " como una forma
para 4ue la empresa act:e activamente en el cuidado del am#iente. $l 'ec'o de 4ue un
producto pueda ser reciclado a"uda enormemente a evitar la produccin de desec'os. $s el
recicla%e el 4ue genera una ciclo de vida eficiente en el producto, donde lo usado vuelve a
tener vida, convirti5ndose en una nueva materia prima.
La empresa est2 en o#ligacin de informar a sus clientes so#re los centros de
recoleccin textil. +am#i5n es una oportunidad para generar fuentes de tra#a%o, "a 4ue la
marca puede desarrollar mecanismos de recoleccin, acopio " organi0acin seg:n la fi#ra,
tipo " cualidades del te%ido. ;l final, es el producto el 4ue va a determinar la eficiencia de la
empresa ", a su ve0, actuar2 como elemento de distincin ante la competencia.
"$2$&$ 3uinto principio: El green mar4eting
*eg:n Qo'n ?rant " su li#ro ,he :reen 'arketing 'anifesto D2009E+ el green
mar.eting o mar.eting am#iental se constru"e por medio de dos o#%etivos)
1. $l desarrollo de productos 4ue mantienen un #alance o e4uili#ro con las necesidades
del consumir, caracteri0ados por los siguientes aspectos) calidad, dura#ilidad, eficacia,
atemporalidad, funcionalidad, precios competitivos en el mercado " compati#ilidad con el
am#iente.
77
2. Bn producto 4ue a la 'ora de su creacin de#e pro"ectar calidad 4ue va"a de la
mano con la sensi#ilidad am#iental.
$stos o#%etivos %am2s podr1an ser alcan0ados por el mar.eting convencional, "a 4ue
se centra en la pu#licidad " comunicacin, de%ando al producto como un factor secundario.
La nueva visin eleva al producto como un elemento primordial para la concepcin de la
imagen de marca, la cual "a no se estipula so#re el imaginario colectivo, sino 4ue apunta a
necesidades reales del individuo.
(ara 4ue una eco-empresa pueda consolidarse en el mercado, de#e esta#lecer sus
estrategias de mar.eting " pu#licidad en forma pro-activa con respecto a la naturale0a.
3entro de los e4uipos de mar.eting, las soluciones se 'allan a trav5s de formas 'ol1sticas
para poder enfrentar los retos sociales " ecolgicos. (ara ello es importante sa#er con%ugar
los t5rminos de largo " corto pla0o en la planificacin de los negocios. Gientras 4ue uno
apunta a los #eneficios econmicos de la empresa, el otro se postula para me%orar el
rendimiento econmico del am#iente " la comunidad.
(ara crear un efectivo sistema de mar.eting am#iental, la compa1a de#e perseguir
las siete pautas primordiales 4ue menciona Qo'n ?rant D2009E)
1. $s necesario generar rigurosos estudios 4ue a#orden las 2reas ecolog1a, econom1a,
pol1tica " social 4ue afectan al consumidor " a los productos.
2. $s importante 4ue la empresa apunte al desarrollo de productos destinados a
satisfacer a las verdaderas necesidades del usuario. Cada o#%eto de#e estar
conce#ido #a%o los ideales de calidad, conveniencia " precios %ustos, acompaado de
un #a%o impacto am#iental como valor agregado.
3. Mtro factor determinante es generar poder en el consumidor. $s 5l 4uien decide so#re
la compra del producto, 4uien "a no se de%a guiar por la compulsin consumista.
!. La empresa de#e unir fuer0as para generar una credi#ilidad en el mercadoA para ello
78
es importante 4ue exista un compromiso real, 4ue se presente de forma transparente
ante la vista del p:#lico general.
,. *e de#en crear alian0as estrat5gicas con organismos " fundaciones no lucrativas 4ue
representen los ideales de la compa1a. $stas instituciones de#en apuntar a me%orar
la vida 'umana " proteger el medio am#iente. @rindar2n ma"or credi#ilidad a la
compa1a en cuestin.
6. $l e4uipo de mar.eting 'a de disear estrategias de comunicacin 4ue muestren el
compromiso de la empresa " sus principios, diferenciando a la marca del resto de las
compa1as 4ue no cuentan con sus valores ecolgicos agregados. *in em#argo, para
4ue esta estrategia surta efecto, el grupo encargado de la comunicacin de#e crear
estrategias " programas 4ue edu4uen al consumidor so#re la importancia del apo"o
al medio am#iente " lo positivo de consumir productos limpios " cuidadosos de la
madre tierra.
7. La corporacin de#e estar a favor de la innovacin " al tanto de nuevos productos "
tecnolog1as 4ue pueda implementar en el sector productivo para minimi0ar el impacto
am#iental.
;compaando a estas estrategias de mar.eting, es recomenda#le 4ue la empresa
implemente los principios de las tres C D,he ,hree (; mencionados en el li#ro :reen
marketing. oportunities of innovation D200!E de Qa4uelin ;. Mttoman. Las tres C son las
siguientes)
1. Consumidor) +oda prenda o accesorio de#e ser pensado #a%o los principios de la
eficiencia " el costo efectivo, o sea 4ue no slo de#e tener un funcionamiento ptimo
sino 4ue de#e presentar a'orro en su uso.
(or otro lado, todos los productos de#en estar reali0ados #a%o los conceptos
de salud " seguridad, cumpliendo las demandas 4ue apuntan a lo limpio, sano "
79
verde por parte del mercado. La compa1a #uscar2 la constante innovacin,
generando productos cada ve0 m2s atractivos " verdes 4ue los anteriores.
$s necesario estar a favor de los nuevos conceptos alternativos ecolgicos
para mantenerse activamente dentro del mercado. (or medio de las campaas de
comunicacin se de#en resaltar e informar los aspectos positivos de la compa1a "
sus productos. La empresa eco-amiga#le de#e presentarse ante el p:#lico de forma
agrada#le, pues una compa1a no prospera si toma actitudes dominantes ante los
usuarios. Ko se de#e #uscar la imposicin sino la comprensin, apro#acin "
fidelidad invocando a p:#licos %venes.
2. Conocimiento) (ara 4ue el producto ecolgico alcance el 5xito, las estrategias de
comunicacin de#en tener un car2cter educativo en sus mensa%es, as1 como un
eslogan 4ue rinda tri#uto " conecte a los usuarios con los principios de la marca.
Las campaas comunicar2n la fusin con el medio am#iente " los #eneficios
4ue otorga la empresa al consumidor " la comunidad en general. 3e#en tener por
o#%etivo educar al p:#lico con respecto de los productos verdes " presentar a la
compa1a como una solucin directa a la pro#lem2tica am#iental local " mundial.
(ara poder lograr estos o#%etivos, la empresa tiene 4ue ofrecer informacin
constructiva de sus productos, expresando las cualidades Dmanufactura, materialesE
4ue los 'acen diferentes del resto. $sto a su ve0 de#e acompaarse con informacin
medio-am#iental necesaria para 4ue el usuario tome conciencia a partir del
conocimiento " pueda unirse a la luc'a.
/o" en d1a, 8nternet es la 'erramienta ideal para cumplir con estos o#%etivos.
$n la p2gina de la marca no slo se puede 'a#lar de las virtudes del producto, sino
dar conse%os a los usuarios de cmo a'orrar energ1a, cmo usar de manera eficiente
el detergente durante los lavados de la prenda, dnde se encuentran los centros de
80
reciclado, motivando al usuario " 'aci5ndolo sentir parte de la solucin.
3. Credi#ilidad) La empresa certificar2 la calidad ecolgica de sus productos por medio
de sellos " eti4uetas 4ue lo confirmen. *u imagen de#e ser vera0 al igual 4ue su
producto " pu#licidades. $s mu" importante el factor de credi#ilidad, pues expone la
trasparencia de la compa1a " afian0a la clientela.
Las empresas dedicadas al diseo de indumentaria de#en incluir programas de
a'orro de energ1a " disear un pac.aging ecolgico #uscando una imagen glo#al 4ue afirme
su o#%etivo primordial) el cuidado del medio am#iente " la proteccin social. *lo tra#a%ando
de forma glo#al se pueden lograr resultados positivos para la empresa " la sociedad entera.
"$" 5erramientas para optimi6ar la gestin ambiental
Con el creciente inter5s por parte del los go#iernos " las empresas en cuanto a los
aspectos ecolgicos, se 'an desarrollado una serie de 'erramientas para optimi0ar la gestin
empresarial. (or medio de estos dos mecanismos, las empresas #uscan 'allar formas
concretas " eficaces en la minimi0acin de los impactos am#ientales ocasionados a trav5s
de su actividad. $ste punto est2 #asado en los escritos de Qoa4u1n >iolas Garlet en su li#ro
El dise%o ecologico D200,E " los textos de la docente ?emma Golins 3uran pu#licados en la
pagina Oe# de la Bniversidad (olit5cnica de Catalua.
"$#$1 0rimera herramienta: La eco,auditoras
La eco-auditor1a es una evaluacin sistem2tica reali0ada peridicamente en forma
o#%etiva, donde cada resultado 4ueda documentado con el fin de anali0ar el funcionamiento
81
de la empresa. (one en evidencia la relacin 4ue genera la empresa con la comunidad " por
medio de sus resultados se puede estipular cu2les los sectores de produccin " manufactura
a me%orar, para 4ue la compa1a pueda ser considerada como eco-amiga#le.
$sta evaluacin anali0a, por lo tanto, los distintos niveles de contaminacin " las
implicancias sociales en el lugar donde se desarrolla la actividad productiva, arro%ando
resultados del estado de desempeo am#iental de la corporacin.
La eco-auditor1a tam#i5n reali0a estudios de futuras inversiones " sus impactos en el
medio am#iente. $sta 'erramienta de gestin es una forma efica0 de regular el
funcionamiento " cumplimiento por parte del sector industrial en la aplicacin de le"es "
regulaciones de proteccin medio-am#iental " los derec'os la#orales.
/a" 4ue tomar conciencia de 4ue a la 'ora de construir una empresa ecolgica en el
campo de indumentaria, la inversin no se de#e pensar en t5rminos inmediatos, " %am2s 'a"
4ue perder de vista los o#%etivos. $ntre m2s avances existan en relacin con la proteccin
am#iental, me%or ser2 el mundo mercantil " 'umano en el futuro.
$ntre las venta%as de reali0ar una eco-auditor1a se encuentran las siguientes)
(romueve la proteccin del medio am#iente en el sector la#oral " puede posicionar a
la empresa como un e%emplo para la comunidad.
$stimula la minimi0acin del uso de los recursos energ5ticos " genera inter5s en el
a'orro.
;ct:a como un agente de a"uda para reducir los riesgos la#orales en la compa1a "
por lo tanto previene la pu#licidad negativa.
Ge%ora la renta#ilidad de la empresa.
Los documentos recopilados son prue#as claras so#re los o#%etivos de la corporacin
82
" generan confian0a tanto en el p:#lico general como en futuros inversionistas.
Los o#%etivos 4ue una empresa dedicada a la indumentaria 4uiera alcan0ar a partir de
una eco-auditoria tienen 4ue ver con sus actividades. *i la compa1a es de estilo minorista "
cuenta con su propio taller, sus metas ser2n mu" diferentes a las de una marca ma"orista
con produccin a gran escala en C'ina.
Fesulta de suma importancia anali0ar los distintos temas 4ue ser2n evaluados en la
eco-auditor1a. $stos pueden dividirse en tres categor1as)
1. $l impacto am#iental) (rimero se anali0an los antecedentes del contexto f1sico en
el cual se desenvuelve la empresa. *e presta especial atencin a la emisin de
contaminantes, el consumo de energ1a " las salidas de agua en los procesos de
estampacin " teido. +am#i5n se reali0a un estudio so#re los materiales usados en la
manufactura de los productos " su almacenamiento.
2. $l sector 'umano) *e eval:a el nivel de vi#raciones, ruidos " las emisiones de
calor. $s responsa#ilidad de la empresa mantener notificado al cuerpo la#oral de posi#les
riesgos por medio de la implantacin de pol1ticas de seguridad. Gantener al personal
informado genera cuerpos la#orales capacitados para alcan0ar las normas de seguridad "
mantenimiento de los e4uipos donde se reali0a la actividad.
3. La seguridad del producto) 3urante el desarrollo del producto se esta#lecen
criterios de control 4ue aseguren la calidad en la produccin " terminacin. (or otro lado, se
eval:an los sistemas de log1stica en el almacenamiento " transporte, teniendo en cuenta el
env1o a cada local o los centros de distri#ucin ma"orista.
La empresa 4ue tra#a%a con productos recicla#les de#e informar al consumidor so#re
los centros de reciclado cercanos para 4ue el producto pueda terminar su ciclo. $l sistema
de eti4uetado es de suma importancia por4ue #rinda al usuario informacin de los
83
componentes " el cuidado de la prenda.
Los modelos de eco,auditoras
Los modelos de eco-auditor1as se esta#lecen seg:n los o#%etivos " su destino final
dentro de la empresa. $n la industria de diseo de indumentaria se pueden esta#lecer tres
tipos distintos de eco-auditor1a)
1. La eco-auditor1a por u#icacin) *e reali0a un estudio general de la u#icacin
geogr2fica " el contexto social donde se desarrolla la empresa, con el fin de esta#lecer los
par2metros 4ue cu#ren los recursos naturales " las implicancias econmicas de la 0ona.
2. La eco-auditor1a de impacto am#iental) *e generan an2lisis de los distintos
aspectos 4ue se de#en considerar a la 'ora de manufacturar alg:n producto determinado "
su interaccin con el medio am#iente. *e reali0an estudios so#re los riesgos 4ue puede
generar el uso de ciertos materiales en el producto. *e de#e conocer el impacto 4ue genera
cada producto durante la produccin, la distri#ucin, la comerciali0acin " utili0acin.
3. La eco-auditor1a de la gestin integral) *e estudia el mane%o de pol1ticas medio-
am#ientales en el funcionamiento de la empresa en forma general. *e anali0a dnde 'a"
fallas para me%orar los distintos mecanismos de gestin.
Etapas en el desarrollo de una eco,auditora
1. La pre-auditor1a am#iental)
La empresa de#e generar un diagnstico previo a la eco-auditor1a. (rimero se de#en
definir los o#%etivos a alcan0ar " planificar cmo " 4ui5nes van a e%ecutar la evaluacin.
La gestin empresarial preparar2 un informe de antecedentes 4ue contengan los
datos #2sicos " generales de la empresa, tales como los permisos " autori0aciones al d1a, la
documentacin de planta, una descripcin de los distintos procesos de manufactura " las
84
etnolog1as empleadas. *e de#en enumerar los materiales textiles " av1os usados con
constancia para la fa#ricacin del producto " explicar el mane%o de sus residuos.
(or medio de esta recoleccin de datos generales, los eco-auditores desarrollan con
anticipacin el plan de estudio " an2lisis minimi0ando los costos econmicos para la
empresa
2. La e%ecucin de la eco-auditor1a)
$n esta fase los t5cnicos se acercan a la empresa. *e reali0an entrevistas al
personal, se toman muestras " se estudian las instalaciones. *e constru"en inventarios de
los distintos focos 4ue pueden generar impacto am#iental, tales como aguas residuales de
los procesos de lavado " teido, el almacenamiento de los residuos tanto de textiles como
av1os. *e anali0a la contaminacin atmosf5rica, snica " el consumo de energ1a por medio
de las ma4uinarias para la confeccin " estampado.
; partir de la recoleccin de datos, " seg:n los o#%etivos esta#lecidos anteriormente
por la compa1a, se reali0a un informe. $ste documento detalla los aspectos a me%orar con
propuestas para alcan0ar me%ores niveles de eficiencia.
3. La post-auditor1a)
$sta fase le corresponde a la empresa una ve0 entregado el informe por parte del
cuerpo t5cnico evaluador. La compa1a tiene la responsa#ilidad de estudiar los aspectos a
me%orar " generar prioridades seg:n el capital econmico dispuesto a invertir. +omar2 en
cuenta los siguientes factores)
Ge%orar los procesos de desarrollo de productos
Ge%orar la calidad de los productos
Ge%orar la situacin del personal " el 2rea donde se desarrolla el tra#a%o
3isminuir el impacto am#iental
;umentar la produccin en planta.
85
"$#$2 1egunda herramienta: 'n)lisis del ciclo de vida del producto
$l an2lisis del ciclo de vida D;C>E es el resultado de un m5todo din2mico e interactivo
de todas las partes 4ue intervienen en el proceso de desarrollo de un producto. $sta
'erramienta permite conocer " valorar los impactos am#ientales en la vida del mismo.
$s importante anali0ar los materiales " energ1a invertida en cada o#%eto diseado.
(or medio de este sistema se puede esta#lecer de forma o#%etiva " cuantificada los distintos
riesgos medio-am#ientales en el proceso de fa#ricacin, trasporte " uso.
(ara poder desarrollar una evaluacin prspera en el estudio del ciclo de vida de un
producto 'a" 4ue tener en cuenta en dos nociones #2sicas)
1. La empresa de#e identificar el impacto del producto durante su ciclo de vida
tomando en cuenta en cuenta la extraccin de materias primas, su produccin, transporte "
distri#ucin.
2. La compa1a de#e determinar las prioridades a alcan0ar con respecto al cuidado del
medio am#iente durante el proceso de diseo de un producto. /a" 4ue tener en claro cu2l
ser2 el tratamiento final, "a sea el reciclar las fi#ras, volver a pasar por un proceso de
remanufactura o incinerarlo.
La metodolog1a del ;C> de#e construirse #a%o los siguientes criterios)
1. La empresa en con%unto con el diseador 'a de generar un inventario de los
materiales " consumo de energ1a empleados en un producto. (ara poder esta#lecer una
respuesta precisa, el diseador de#e cuestionar su o#%eto en #ase a los siguientes puntos)
Los materiales) tipo de materiales a usar, cantidad 4ue re4uiere cada producto "
cmo se relacionan con el medio am#iente.
86
$l consumo de energ1a) cantidad de energ1a necesaria para la confeccin de una
prenda.
Los residuos " emisiones) tipo " cantidad de residuos alcan0ados durante la
manufactura de un producto.
2. ; partir del primer an2lisis, el diseador de#e esta#lecer el grado de impacto
am#iental del producto clasific2ndolo de la siguiente manera)
Ko presenta impacto ecolgico
$s de #a%o impacto, por lo tanto no presenta consecuencias serias.
$l producto presenta un impacto, por lo 4ue 'a" 4ue me%orar el diseo.
$l o#%eto presenta un alto impacto, lo 4ue lleva a replantear el diseo en su totalidad.
La metodologa del 'C+
(ara poder reali0ar un an2lisis funcional del ciclo de vida se de#e cumplir de forma
o#%etiva con cuatro etapas de desarrollo. $n la primera etapa, la empresa de#e esta#lecer
cu2les son los sectores de produccin donde se fi%ar2 la ma"or atencin. (osteriormente, se
de#e configurar un inventario completo " detallado del producto, considerando el proceso de
extraccin " preparacin de las materias primas, como los 'ilados, textiles " av1os. 3e esta
forma, se anali0a el proceso de manufactura determinando el consumo de energ1a.
$n una tercera etapa, la empresa #uscar2 esta#lecer los efectos derivados de los
consumos de materiales " energ1a valorados en la etapa de inventario " clasificar los
impactos en dos categor1as) la primera enfocada en las emisiones " los efectos 4ue causan
al am#iente " salud 'umanaA la segunda, en la demanda de recursos en materias primas "
energ1a " cmo afecta a la #iodiversidad.
La cuarta etapa responde a una evaluacin glo#al por parte de la compa1a. Lsta
87
de#e ser consciente sus actividades " sus consecuencias. Bna ve0 definidos los distintos
impactos, la empresa de#e esta#lecer cu2les son los mas importantes " facti#les de me%orar.
$l resultado ser2 el de definir un eco-#alance e4uitativo donde el sector industrial " la
naturale0a puedan llevar una interaccin m2s e4uili#rada.
La responsa#ilidad de llevar a ca#o estudios " an2lisis en el mercado textil de
car2cter verde es preponderante, tanto para efectivi0ar sus procedimientos, como para lograr
una ma"or creatividad ante el p:#lico. (or otra parte, la empresa nunca de#e de%ar de
informar e informarse so#re nuevas investigaciones dentro del 2rea de la eco-moda.
"$# El producto ecolgico
(ara 4ue un producto pueda denominarse como ecolgico se de#e formular a partir
de la interrelacin de la naturale0a " el 'om#re " de#e poseer un car2cter a#ierto de%ando
atr2s el 'ermetismo del producto convencional.
Los productos ecolgicos apuntan a satisfacer las verdaderas necesidades del
'om#re sin afectar el medio am#iente. *e caracteri0an por ser dura#les, no txicos "
reali0ados con materiales org2nicos, recicla#les o reciclados. Bn producto verde de#e contar
con alguna de estas dos caracter1sticas) ser #iodegrada#le o reciclado.
(ara conce#ir el diseo se de#e tomar conciencia so#re el contexto geogr2fico "
socio-cultural en el cual se implementar2. $ste factor es de suma importancia por4ue los
climas var1an seg:n las distintas regiones " cada localidad posee sus cdigos de valores
5ticos " morales. Ko es lo mismo disear para ;rgentina 4ue para @rasil, para Qu%u" 4ue
88
para @uenos ;ires.
Mtro aspecto a considerar es la funcin " el motivo de uso de la prenda, pues los
diseos de#en ser capaces de desenvolverse dentro del marco de las necesidades
'umanas.
$s necesario 4ue el eco-diseador se a#ra a la experimentacin en el desarrollo de
sus pro"ectos, " 4ue asuma el desaf1o de crear nuevas formas sustenta#les respetando las
necesidades del usuario " no las del mercado. *e de#en reevaluar las estrategias
comerciales de la empresa, enfoc2ndolas en alcan0ar los #eneficios econmicos a partir de
satisfacer los re4uisitos del usuario " la comunidad, de%ando atr2s el pensamiento fr1volo "
a#surdo de producir cantidad para el consumo en exceso.
Ko es necesario cam#iar totalmente el producto, simplemente 'a" 4ue reinventar lo
esta#lecido, #uscando nuevos sistemas de produccin " de comerciali0acin. $l resultado
final ser2 un producto me%orado " eficiente 4ue responde al funcionalismo " la racionalidad.
(or otro lado, se de#e apuntar a lo original, a la personali0acin del o#%eto o al diseo
:nico. $stas caracter1sticas son las 4ue act:an como plus en las ventas. /a" 4ue diversificar
la oferta, #rindando al cliente un verdadero derec'o de eleccin.
$n resumen, el diseo " la construccin de un producto ecolgico 'a de tener en
cuenta los siguientes criterios)
-ue el producto pueda desenvolverse dentro de los principios del desarrollo
sosteni#le.
-ue posea un #a%o impacto am#iental.
-ue resulte adecuado a los cam#ios clim2ticos " topogr2ficos de la regin donde se
distri#u"e.
-ue se adapte a las necesidades de los usuarios.
; continuacin se esta#lecen una serie de caracter1sticas generales de los productos
89
ecolgicos)
1. Funcionalidad) cada prenda de#e ser funcional " pr2ctica. (ara cumplir este re4uisito es
importante conocer las demandas del mercado, el estilo de vida, el contexto econmico " el
geogr2fico de la regin en donde de distri#uir2n los productos.
2. @a%o impacto) todo producto de#e ser manufacturado teniendo en cuenta su impacto
am#iental " social con el o#%etivo de disminuirlo.
3. Mriginalidad) Los productos de#en ser accesi#les econmicamente " presentarse como
nuevas alternativas para me%orar el presente, diferenci2ndose de los productos
convencionales.
Longevidad) $l diseador de#e comprometerse a formar parte integral de este nuevo
movimiento ecolgico, de%ando atr2s el pensamiento puntillista " el producto ef1mero. *us
diseos se de#en pro"ectar #a%o el criterio de atemporalidad, #asando las innovaciones en
las necesidades reales. *e de#en generar elementos 4ue puedan perdurar por largo tiempo
sin pasar de moda. $s por esto 4ue a la 'ora de esta#lecer las estrategias de diseo se de#e
considerar el car2cter evolutivo del producto a futuro, estudiando la necesidades del maana
" cmo satisfacerlas desde el a'ora.
7. Fecicla%e) Los productos de#en pro"ectarse dentro del los conceptos del recicla%e. /an de
ser f2ciles de desmontar " separar para 4ue inicien un nuevo proceso dentro del ciclo de
vida. La empresa de#e informar a los clientes las caracter1sticas de la prenda para 4ue
pueda pasar a la fase de remanufactura.
(or :ltimo, ca#e agregar 4ue el diseador de#e verse a s1 mismo como un agente de
comunicacin " prestar especial atencin a lo 4ue cuenta con sus diseos. Qam2s de#en
refle%ar actos 4ue estimulen la violencia, el deterioro, etc. $l diseo ecolgico de#e encontrar
un #alance o e4uili#rio entre la est5tica " la funcionalidad.
90
Capitulo #: La moda ecolgica un nuevo planteo de dise%o
; principios del siglo PP, el diseo al estilo @au'aus se caracteri0 por crear
productos funcionales para al 'om#re " la sociedad. *in em#argo, con la aparicin del
posmodernismo la atencin se focali0 en el aspecto exterior del o#%eto, en lugar de #uscar
satisfacer las necesidades del ser 'umano. La posmodernidad plantea un producto fr1volo,
in:til " cargado de signos de estratificacin social
;nte esta nueva visin, el diseo se 'a vulgari0ado " 'a perdido los criterios
racionales " 5ticos en su pro"eccin " produccin. $stos productos posmodernos "a no
est2n pensados para me%orar la vida 'umana, sino para teatrali0arla.
$l diseador se 'a convertido en un creador de artefactos ef1meros " sin sentido.
Cves &immerman, en su li#ro $el $ise%o D1999E, 'a expresado 4ue en los tiempos
contempor2neos el diseo 'a pasado a convertirse en un producto medi2tico por excelencia.
*in em#argo, en estos tiempos de crisis, la sociedad 'a ido formulando poco a poco
un deseo de cam#io 4ue #usca me%orar " evolucionar 'acia criterios m2s prsperos. $s a4u1
donde el diseador puede desenvolverse creando productos alternativos " funcionales 4ue
cu#ran las necesidades 'umanas. 3e esta manera el diseo de#er2 adaptarse a las nuevas
formas de vida para llegar a ser parte de la totalidad social. (ero para poder lograrlo se de#e
formular un nuevo pensamiento cr1tico " constructivo tomando como e%e central al 'om#re "
sus necesidades.
;nte todo, el diseador de#e entender 4ue el o#%eto de#e cam#iar " evolucionar,
dirigirse a construir un me%or futuro " un menor impacto am#iental. 3e#e estar atento a los
cam#ios " a las necesidades de la sociedad, con el fin de #rindar soluciones pro"ectuales
satisfactorias.
Los procesos " ciclos de la naturale0a conce#idos para mantener el orden " el
91
e4uili#rio en los distintos organismos 4ue la componen son perfectos. $l diseador de#e
aprender de ella para lograr la m2xima eficiencia posi#le.
Qoa4uin >iolas Garlet en su li#ro El dise%o ecol2gico del ao 200, presenta una
nueva " completa definicin de diseo, sosteniendo 4ue se trata de HI un proceso cultural "
productivo, a trav5s del cual el 'om#re resuelve de manera previsi#le sus necesidades, tanto
#iolgicas como psicosociales, DIE esta#leciendo un orden 'umano en armon1a con el orden
de la naturale0aJ D200,, p.199E
$ste nuevo diseo implica una metodolog1a distinta. $n primer lugar, es necesario
4ue el diseador de indumentaria retome una dimensin 'umana " social a la 'ora de
pro"ectar sus colecciones. (or lo tanto el o#%eto, el centro de atencin, de#e estar focali0ado
en el 'om#re " sus necesidades f1sicas " psicolgicas.
(ara alcan0ar una dimensin 'umana dentro del diseo es primordial el an2lisis del
contexto en el 4ue se encuentra presente el producto. $l diseador 'a de ser conciente 4ue
a la 'ora de crear una prenda est2 generando un sistema de interrelaciones con el usuario "
el am#iente 4ue la rodean. *us diseos de#en satisfacer las expectativas sociales,
trascendiendo los intereses particulares para alcan0ar los colectivos.
$l creador dedicado al desarrollo sosteni#le tiene una o#ligacin 5tica " de#e lograr
una reconciliacin de sus ideales con sus productos " evitar difundir al p:#lico falsas
realidades pu#licitarias para incrementar las ventas. ;lgunos aspectos 4ue de#e tener en
consideracin son)
Los productos siempre de#en estar pensados en ra0n de su uso " funcin
dentro del contexto am#iental 4ue los rodea, en otras pala#ras, de#en ser adecuados al
clima " respetar las necesidades #iolgicas 'umanas.
3e#en pensarse o#%etos para mercados ma"oritarios 4ue se encuentren al
alcance de todos.
92
Los diseos ecolgicos en el campo de la indumentaria 'an de ser formulados
a partir de su capacidad evolutiva. 3e#en ser pensados para poder ser
modelados seg:n el paso del tiempo para alcan0ar largos per1odos de uso,
prolongando la vida :til del producto.
+oda prenda o accesorio de#e proporcionar la informacin necesaria tanto de
su composicin como del cuidado durante el uso " lavado, aspecto 4ue influ"e
en su dura#ilidad.
Cualidad en lugar de cantidad es la frase de ca#ecera. $s importante alcan0ar
la m2xima eficiencia posi#le durante la produccin de cada prenda para 4ue
sea resistente, :til, duradera " conforta#le para el usuario.
$s a partir de estos principios 4ue se puede empe0ar a plantear un nuevo marco
metodolgico para pro"ectar las futuras colecciones " productos de moda. (ero, para poder
esta#lecer un nuevo criterio metodolgico, es importante tener en consideracin la dimensin
am#iental del producto.
#$1 La interaccin del producto y la dimensin ambiental del ob-eto
(ara 4ue el diseador pueda pro"ectar sus creaciones dentro de los principios del
eco-diseo es fundamental 4ue entienda al medio 4ue lo rodea como un sistema 4ue se
encuentra en interaccin constante. $s a partir de esa nueva forma de conce#ir " valorar al
producto 4ue las teor1as 'erm5ticas " fragmentadas desaparecen. La metodolog1a del diseo
pasa a convertirse en una filosof1a unitaria " de desarrollo c1clico.
$l nuevo car2cter cualitativo de las prendas no slo ser2 pensado en funcin de los
aca#ados " materiales, sino 4ue tam#i5n al#ergar2 el impacto am#iental, la interaccin
o#%eto-su%eto " la funcionalidad del producto dentro del sistema social en el 4ue se encuentre
93
presente.
(ara 4ue un diseador pueda crear productos racionales es fundamental 4ue analice
con cautela los siguientes cuatro niveles de interaccin, mencionados por Qoa4u1n >iolas
Garlet en su li#ro $ise%o ecologico D200,E)
8nteraccin o#%eto-o#%eto) $n esta etapa el diseador de#e estudiar lo 4ue le sucede "
afecta al o#%eto, considerando el factor de #iodegrada#ilidad " recicla%e de las fi#ras "
textiles. $l an2lisis de#e ser planteado desde los materiales 4ue lo componen " la
compati#ilidad entre ellos 'asta el consumo energ5tico 4ue representan en su
produccin. $s importante anali0ar los aca#ados " como 5stos afectan a la
dura#ilidad del producto, el desarme de la pie0a " su proceso de desintegracin.
8nteraccin o#%eto-su%eto) $l diseador de#e estar atento de la interaccin del o#%eto
con el usuario. *e de#e anali0ar el nivel de toxicidad del o#%eto, si presenta
propiedades al5rgicas, si las caracter1sticas del te%ido son apropiadas para el clima.
3e#e anali0arse el uso del producto a partir de su dura#ilidad, el desgaste 4ue pueda
sufrir, los cuidados de lavado, los aca#ados de construccin, cmo puede ser
reutili0ado " en 4u5 afectar2n sus residuos.
Como :ltimo aspecto de an2lisis en esta etapa, se encuentra el valor
comunicativo de la coleccin. Los productos de#en estar inspirados en im2genes
po5ticas 4ue expresen tolerancia, la tradicin, el amor, el deseo de vivir. $s
fundamental el valor comunicativo de los productos " sus campaas gr2ficas, "a 4ue
representan la filosof1a de la marca " a"udan a educar a la comunidad.
8nteraccin o#%eto-medio natural) $l diseador de#e anali0ar las consecuencias, tanto
negativas como positivas, del o#%eto ante el medio natural 4ue lo rodea. ;l estudiar
las repercusiones durante el proceso de produccin de una prenda, el creador puede
esta#lecer los par2metros am#ientales a alcan0ar en sus productos, tales como el
94
uso de materiales org2nicos o reciclados, el factor del recicla%e " la #iodegrada#ilidad.
Finalmente, se de#e estudiar el nivel de calidad 4ue representa cada prenda seg:n
los est2ndares ecolgicos, #as2ndose en su eficiencia, el sentido atemporal, su
capacidad para desmontarse para los procesos de recicla%e " la valori0acin
energ5tica.
8nteraccin o#%eto-contexto cultural) *e de#e definir el sistema de valores " creencias,
las necesidades, los conceptos est5ticos, el sim#olismo " la 'igiene del producto. $l
diseador tiene 4ue informarse acerca del contexto socio-cultural donde el producto
va a ser distri#uido. Con respecto al aspecto comunicativo del producto, es
importante 4ue el creador del producto sea conciente de los significados " los
referentes retricos 4ue utili0a en su inspiracin. $l partido po5tico de cada coleccin
cuenta relatos 4ue de#en apuntar a me%orar la calidad de vida. Cada coleccin de#e
tener caracter1sticas atemporales " encontrarse al alcance general de la po#lacin.
Cuando el diseador tiene un marco referencial so#re los distintos niveles de
interaccin del o#%eto es necesario esta#lecer la dimensin am#iental del producto, para
poder comprender el grado de impacto am#iental " social 4ue 5ste causar2 en una
determinada comunidad.
$ntre los factores a anali0ar en la dimensin am#iental de la produccin de
indumentaria, se de#en considerar los siguientes aspectos)
Los recursos naturales " el agua) $l diseador de#e informarse so#re los recursos
naturales " energ5ticos para construir una prenda, " anali0ar el proceso de o#tencin "
produccin de las distintas fi#ras " la manufactura de textiles. (or otro lado, es necesario
estudiar las repercusiones am#ientales de los sistemas de teido " estampado. $s de
suma importancia 4ue toda marca avocada al desarrollo de prendas eco-amiga#les
95
encuentre formas de producir eficientemente, minimi0ando el consumo energ5tico como
de materias primas " los com#usti#les de origen fsil para respetar el e4uili#rio #iolgico
de la regin.
$l factor econmico " pol1tico) +oda marca de#e estar conciente de las legislaciones de
la regin o pa1s donde desarrolle su actividad productiva. 3e#e estar atenta a las formas
de proteccin am#iental " social estipuladas por la le" " mantenerse informada so#re
cam#ios o nuevas legislaciones 4ue puedan entrar en vigencia. $s o#ligacin respetarlas
en su totalidad " fomentar su valor entre los empleados.
$l factor 'umano) Como se 'a mencionado anteriormente, el diseo ecolgico se
encuentra centrado en el 'om#re " sus necesidades. Qoa4u1n >iolas, en su li#ro $ise%o
ecol2gico D200,E, expresa la importancia de la ergonom1a en el estudio " la pro"eccin de
nuevos diseos. La ciencia de la ergonom1a est2 dedicada al estudio del 'om#re " su
relacin directa e indirecta con elementos del sistema 4ue lo rodean. *e encuentra
enfocada en estudiar cmo se pueden cu#rir los distintos re4uisitos del 'om#re a trav5s
de los distintos productos. (or lo tanto, la ergonom1a permite al diseador acercarse m2s
a la dimensin 'umana para permitirle crear o#%etos 4ue realmente puedan satisfacer las
necesidades " resulten altamente cmodos.
$l factor cultural " social) $l diseador de#e despegarse de los antiguos conceptos
impuestos por los mass media " la cultura del consumo #asados en el diseo
internacional. $s importante 4ue cono0ca la cultura " el folclore de la regin o pa1s donde
tienen lugar sus propuestas. $sto permitir2 agregar un valor adicional a su producto
diferenci2ndolo de la competencia $l creador o artista en el campo de la moda de#e
actuar como un ente educativo con sus prendas " resaltar la importancia de la tradicin
en sus diseos. K5stor ?arc1a Canclini, en su li#ro (ulturas 3&ridas, expresa) H*i sigue
'a#iendo folclore, aun4ue sea reformulado por las industrias culturales, es por4ue a:n
96
funciona como n:cleo sim#lico para expresar formas de convivencia, visiones del
mundoIJ D2001, p.329E
$l factor 'istrico) $s importante 4ue el creador se introdu0ca en el pasado " la 'istoria
de las regiones donde se vender2n sus productos. $l diseo act:a como una forma de
comunicacin activa dentro de la sociedad " siempre cuenta 'istorias. Lstas de#en estar
relacionadas con la realidad socio-cultural del contexto " con las virtudes 4ue
caracteri0an a cada regin para generar memoria entre los usuarios, educ2ndolos "
resaltando el valor de sus ra1ces. Lo propio de la comunidad de#e expresarse en cada
prenda. 3e esta forma, se crear2n identidades con contenido " sustancia " no figuras
ef1meras " vac1as formuladas para el olvido.
#$2 La creacin de criterios de dise%o: estableciendo estrategias
Las estrategias 4ue ser2n planteadas a continuacin act:an como una serie de
frmulas a tener en cuenta en el diseo de la indumentaria para reducir el impacto am#iental.
$l diseador de#e ser a#ierto a ellas " seleccionar las m2s prudentes a la 'ora de pro"ectar
sus futuras colecciones.
$stas estrategias se formularon a partir de los li#ros El $ise%o Ecol2gico D200,E de
Qoa4u1n >iolas, -ustaina&le fashion and te5tiles. design journeys D2009E de Nate Fletc'er "
:reen !s ,he 1ew <lack D2009E de +amsin @lac'ard.
*e dividen en cinco grupos. La primera est2 centrada en la seleccin de materiales
de #a%o impacto am#iental. $n la segunda se imparten una serie de recomendaciones para
alcan0ar producciones limpias " minimi0ar los residuos. La tercera se enfoca en exponer
'erramientas eficaces para de reducir el consumo energ5tico a la 'ora de la produccin "
manufactura de los productos. La cuarta plantea una serie de criterios constructivos de
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diseo " la 4uinta presenta una serie de prestaciones 4ue de#en incorporarse en la
compa1a cu"o o#%etivo esta centrado en minimi0ar el impacto am#iental.
#$2$1 La seleccin de materiales de ba-o impacto ambiental
Las fi#ras textiles dentro de la industria de la moda tienen un alto impacto ecolgico
desde la extraccin, produccin " manufactura de te%idos. (or lo tanto, los materiales
empleados en una coleccin de#en ser anali0ados en #ase a los m5todos de o#tencin, los
aditivos 4u1micos, el consumo energ5tico durante su manufactura, la #iodegrada#ilidad " el
recicla%e.
Lo ideal es usar materiales de car2cter renova#le " reciclados, "a sean naturales o
sint5ticos, con el fin de minimi0ar el consumo de materiales v1rgenes. $l diseador de#e
pensar sus diseos dentro de los conceptos del recicla%e " la reutili0acin de productos. Los
productos reciclados pueden ser construidos a partir de textiles usados, prendas de segunda
mano re-manufacturadas o fi#ras re-procesadas.
La empresa de#e ser creativa a la 'ora de invitar a los consumidores a participar de
este nuevo concepto, con el fin de 4ue se sientan activos " aporten prendas 4ue "a no usan
para 4ue puedan ser re-manufacturadas.
La calidad de los materiales a utili0ar en la coleccin de#e ser un aspecto primordial
del diseo) 'an de ser de car2cter perdura#le, resistente " de f2cil cuidado. ;dem2s, es
importante 4ue cada diseo sea planteado a trav5s del concepto de lo m1nimo, a"udando a
reducir el exceso a veces extravagante de av1os presentes en las prendas.
Lo ideal en el diseo ecolgico es alcan0ar la monomaterialidad. $ste concepto se
#asa en reducir al m2ximo la cantidad de materiales 4ue componen al producto, siendo lo
ideal llegar a uno solo. $ste factor es de suma importancia "a 4ue a"uda a facilitar " agili0ar
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el proceso de recicla%e.
Como :ltima varia#le a tener en cuenta se encuentra la #iodegrada#ilidad textil. $ste
concepto experimenta 'o" en d1a un gran 5xito econmico dentro de la industria de la moda
" se 'a vuelto la forma alternativa por excelencia en el campo ecolgico, "a 4ue minimi0a los
residuos al mismo tiempo 4ue el impacto am#iental.
#$2$2 Los procesos de produccin limpia y la minimi6acin de residuos
/a#lar de una produccin limpia en la industria de la moda ecolgica est2
directamente ligado con la reduccin de residuos durante cada etapa de la manufactura de
los productos. La disminucin de los residuos se logra a partir del an2lisis del ciclo de vida
del producto, tomando en cuenta la #iodegrada#ilidad " el proceso de recicla%e.
Bna forma de reducir los residuos se #asa en la eliminacin de elementos
innecesarios en el diseo del pac.aging " de las prendas. $l diseador de#e ser prudente a
la 'ora de pro"ectar sus diseos en cuanto al uso de av1os, los cortes en las prendas " los
detalles constructivos de car2cter superfluo. Lo ideal es crear diseos simples " #2sicos con
la menor cantidad de material posi#le.
La eleccin de los textiles, los procesos de teido " los aca#ados son aspectos 4ue
influ"en en el per1odo de vida de una prenda. (ara alargar la vida de los productos es
necesario anali0ar los puntos d5#iles en el diseo. (or otro lado, las eti4uetas de
conservacin de cada prenda %uegan un papel fundamental para prologar el uso " la
dura#ilidad por largos per1odos de tiempo.
Los productos eco-amiga#les de#en ser pensados desde su re-manufactura. $l
diseador de#e ela#orar prendas de f2cil desarme " separacin, para 4ue puedan ser re-
integradas en nuevos pro"ectos.
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#$2$" 7ise%ando para la minimi6acin de energa
Los impactos am#ientales m2s significativos ligados al consumo de energ1a " los
recursos naturales Dcomo el aguaE en la industria de la moda se dan durante los distintos
procesos de manufactura de las prendas. (or lo tanto, es fundamental 4ue la marca ligada a
los conceptos del eco-diseo genere diferentes m5todos en sus plantas para maximi0ar la
eficiencia en su produccin evitando derroc'es superfluos en los campos energ5ticos.
$l a'orro de energ1a no slo implica #eneficios para el medio am#iente sino 4ue
act:a como una #uena frmula para a#aratar costos en la produccin " maximi0ar las
ganancias en la industria.
La empresa de#e estudiar los diferentes m5todos " ma4uinarias utili0ados para
confeccionar una prenda anali0ando cmo puede #a%ar los niveles de consumo energ5tico,
siendo conciente de dnde radican las fallas para encontrar me%ores " m2s eficientes
soluciones.
; su ve0, se de#e anali0ar el estado de las ma4uinas regularmente con el fin de
encontrar posi#les fugas o derrames en las ca#inas de lu#ricacin. Fesulta positivo 4ue la
marca est5 a#ierta al uso de energ1as alternativas, a cam#iar la forma de produccin para
generar sistemas m2s c1clicos " eficientes. Mtro m5todo efectivo es disear un programa 4ue
incentive a los empleados a minimi0ar el consumo energ5tico por medio de #eneficios extras.
$l consumo de energ1a no slo de#e ser estudiado desde la manufactura de las
prendas, sino desde la o#tencin de la fi#ra " fa#ricacin del te%ido, 'asta el transporte "
distri#ucin en el taller.
;plicar materiales reciclados, tra#a%ar con materiales autctonos de la regin
Devitando el uso de transporteE " e4uili#rar la produccin industrial con el tra#a%o artesanal
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son formas v2lidas para disminuir el consumo energ5tico.
#$2$# Estrategias constructivas para el dise%o ecolgico
$l desmonta%e de los productos de#e ser considerado en el per1odo de #oceto, en
otras pala#ras, desde el inicio. $sto permite la re-manufactura, la recuperacin del te%ido "
facilita el proceso de recicla%e. Las uniones tienen 4ue formularse a partir de lo reversi#le, por
lo tanto de#en estar estandari0adas " unificadas para simplificar el proceso usando la menor
cantidad de 'erramientas posi#les. Las estructuras 'an de ser #2sicas con el fin de facilitar "
agili0ar el desmonta%e.
La simplicidad de los productos e4uivale a practicidad " eficiencia, "a 4ue se
minimi0a el riesgo de desgarre, se #a%an los costos de produccin " se producen prendas de
f2cil cuidado " arreglo. (ara lograr la simplicidad es importante considerar el n:mero de
pie0as " recortes 4ue componen a la prenda, reduciendo al m1nimo la 'eterogeneidad de los
materiales. Mtra varia#le es la capacidad del diseador para crear prendas o accesorios 4ue
se puedan reparar, permitiendo la dura#ilidad de las pie0as " favoreciendo la posventa.
$s importante informar al usuario so#re los servicios 4ue #rinda la empresa " a la ve0
#rindarle la informacin precisa para el cuidado de las prendas, para 4ue 5ste se vuelva una
parte integral en la prolongacin del per1odo de vida " utilidad de los productos.
(or :ltimo, la re-manufactura de los productos consiste en la recuperacin de
prendas " accesorios al terminar su per1odo de vida :til con el fin de dar provec'o tanto a los
textiles " av1os para la concepcin de nuevos diseos. $s necesario 4ue las marcas cuenten
con centros de recoleccin " acopio de prendas de segunda mano, " 4ue a su ve0 mane%en
un sector capacitado con personal dedicado al desmonta%e " clasificacin de te%idos.
$sta estrategia es fundamental para toda marca 4ue 4uiera dedicar su produccin en
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#ase al recicla%e. La posi#ilidad de re-manufactura tam#i5n act:a como una forma activa en
la minimi0acin del consumo de energ1a " recursos naturales, " genera #eneficios en los
costos finales de la prenda.
#$2$& 0restaciones de dise%o !ue debe formular la marca para el consumidor
Cual4uier marca dentro del ru#ro de indumentaria " accesorios eco-amiga#les de#e
caracteri0arse por ofrecer productos dura#les pensados para largos per1odos de uso,
armoni0ando los aca#ados constructivos " las propiedades de los textiles. $s importante
ela#orar prendas #a%o formas " estructuras atemporales " con valores comunicativos,
est5ticos " culturales propios a la regin.
La adapta#ilidad de los productos %uega un papel primordial en la prolongacin de la
vida :til. Los productos nunca de#en ser considerados como elementos aca#ados sin
derec'o a reconstruccin o modificacin.
$s a partir de estas estrategias #2sicas 4ue se puede llegar a formular una
metodolog1a cr1tica " racional para la pro"eccin de productos eco-amiga#les en el mundo
de la moda. Cada una de#e ser valorada seg:n la necesidad creativa del diseador.
#$" La metodologa de proyeccin y construccin de dise%o ecolgico
$n este punto se pretende construir un marco terico 4ue englo#e los fundamentos
#2sicos para la formulacin de una metodolog1a racional en el diseo de prendas eco-
amiga#les.
(ara 4ue el diseador pueda conce#ir productos alternativos, funcionales " 5ticos en
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la industria de la moda es importante 4ue tenga en cuenta los puntos 4ue se descri#ir2n a
continuacin. Cada uno englo#a diferentes directrices aun4ue todos tienen el mismo
o#%etivo) la creacin de prendas funcionales tanto al 'om#re " la sociedad como para el
medio am#iente.
$n este punto se tomaron en cuenta a los autores Qoa4u1n >iolas " su li#ro El
$ise%o Ecologico D200,E, *ue Qen."n Qones " su li#ro $ise%o de 'odas D2002E " *and"
@lac. " su li#ro Eco-chic. ,he /ashion "arado5 D2009E.
3entro de esta nueva metodolog1a 'a" siete fases 4ue funcionar2n de forma c1clica.
$sto 4uiere decir 4ue no se trata de un proceso lineal sino de un transcurso 4ue
continuamente retoma e interrelaciona las diferentes etapas.
#$"$1 0rimera fase: el an)lisis del conte(to
;ntes de 4ue el diseador plantee los conceptos 4ue desarrollar2 en su prxima
coleccin, es necesario 4ue se ponga en contacto con el contexto social 4ue lo rodea. (ara
poder alcan0ar un m2ximo grado de eficiencia " funcionalidad en sus productos de#e reali0ar
un estudio profundo 4ue determine las caracter1sticas propias de la comunidad, regin o pa1s
donde comerciali0ar2 donde ser2n comerciali0ados. 3e esta forma, esta#lecer2 las
necesidades #iolgicas " fisiolgicas 4ue sus prendas de#en satisfacer.
Como primer punto de an2lisis, el diseador de#e crear un marco referencial 4ue
englo#e las condiciones clim2ticas, geogr2ficas " #iolgicas de la 0ona. $stos aspectos lo
a"udar2n a determinar las caracter1sticas de los textiles, las estructuras de las prendas ", lo
m2s importante, las necesidades de los 'umanos ante el entorno 4ue los rodea.
(osteriormente, se de#e estudiar el factor socio-econmico de la comunidad donde
se manufacturar2n " vender2n los productos, definiendo las caracter1sticas del mercado
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potencial.
Bna ve0 anali0ado el aspecto econmico, se contin:a al estudio del factor 'umano.
$s importante considerar las condiciones en las cu2les se encuentra la comunidad,
definiendo los pro#lemas " necesidades sociales. $l diseador tiene 4ue tener una actitud
sensorial de cmo el usuario puede llegar a perci#ir el producto " 4u5 motivar2 su deseo de
compra.
Fesulta determinante 4ue la marca fomente el desarrollo sosteni#le en la comunidad,
influ"endo en ella para me%orar la calidad de vida de cada uno de los 'a#itantes. (or :ltimo,
se encuentra el factor 'istrico 4ue 'a sido anteriormente mencionado " detallado.
Bna ve0 anali0ados los distintos puntos 4ue conflu"en dentro del contexto, al
diseador slo le 4ueda preguntarse cmo ser2 la influencia 4ue tendr2n sus diseos a largo
pla0o dentro de la comunidad.
#$"$2 1egunda fase: el an)lisis del mercado
$l an2lisis del mercado es una 'erramienta mu" :til en la fase inicial del desarrollo de
productos de moda, "a 4ue determina los estilos de vida, la demograf1a, las caracter1sticas
f1sicas " corporales, el comportamiento social, el marco de valores " creencias ", por :ltimo,
las costum#res de consumo 4ue se esta#lecen en la comunidad.
$s recomenda#le 4ue se realice un rastreo 'istrico de las tipolog1as " preferencias
de los 'a#itantes en las materias del vestir, con el fin de encontrar pautas en com:n 4ue
a"uden al diseador a introducir sus productos dentro de la comunidad. $s fundamental 4ue
el diseador diri%a su creatividad dentro de la realidad social 4ue se presenta, 4ue est5
dentro del contexto " no un paso atr2s o adelante, "a 4ue esto es lo 4ue determinar2 el 5xito
de sus colecciones.
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$ste tipo de user studys no slo definen la forma en 4ue ser2n usados los productos
por parte del consumidor, sino 4ue determinan los deseos " necesidades en cuanto al vestir
por parte de la po#lacin.
#$"$" 2ercera fase: el an)lisis de las tendencias
$s un 'ec'o 4ue la moda se mueve " expresa a trav5s de las tendencias, pero dentro
de los principios del eco-diseo es importante 4ue el diseador formule estrategias para 4ue
sus productos posean una larga duracin en materia de estilo. 3e#e usar toda su creatividad
para poder fusionar los estilos actuales con los cl2sicos, constru"endo prendas atemporales
4ue puedan permanecer a la moda por varias temporadas.
(ara conocer las tendencias 4ue tendr2n una ma"or acogida por parte del p:#lico es
importante introducirse en las formas de vida, el aspecto socio-econmico, las caracter1sticas
clim2ticas " la psicolog1a del consumidor. ; partir de estos conceptos, el diseador tendr2
una nocin de cu2les son las formas, los colores, cortes " texturas 4ue el mercado #usca "
espera encontrar.
Ko se de#e separar al usuario final en la ideali0acin del producto, "a 4ue el
diseador slo generar1a prendas 'erm5ticas sin funcin alguna a un campo social
determinado.
#$"$# Cuarta fase: la formulacin de la imagen po/tica
La inspiracin es el elemento circunstancial 4ue definir2 la est5tica de la coleccin.
$l creador tiene 4ue estar inmerso con el medio 4ue lo rodea, de#e asistir a exposiciones, al
teatro " estar al tanto de los :ltimos grupos musicales actuales.
(ero dentro del diseo ecolgico, adem2s del contacto con el mundo cultural, el
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creador de#e tomar el rol de un agente comunicativo para las masas. 3e#e considerar a sus
diseos como mensa%es sim#licos de informacin 4ue cuentan 'istorias " definen
identidades.
Qoan Costa, en su li#ro !magen :lo&al, comenta) H+odas las formas de diseo
implican un do#le proceso) internamente, un desarrollo creativoA externamente, un desarrollo
comunicacionalJ. D199!, p.10E. (or lo tanto, toda prenda conce#ida #a%o los principios del
eco-diseo es un elemento comunicativo " educativo para la sociedad. *e de#e considerar el
mensa%e 4ue emitir2n los distintos productos, 4u5 informacin se entregar2 al pu#lico
espectador " cu2l es su valor dentro de los principios del desarrollo sosteni#le.
La inspiracin de#e ir ligada a conceptos 5ticos. $l diseador de#e ser conciente a la
'ora de tomar elementos de las tendencias " unirlos con los estilos costum#ristas de la
regin, resaltando la 'i#ridacin cultural. *e de#e terminar con la idea del estilo internacional
" construir estilos regionales influenciados por el mundo pero reali0ados con materiales
autctonos, motivos sim#licos, 'istricos " culturales propios de la comunidad.
#$"$& 3uinta fase: la eleccin de los materiales
La eleccin de los materiales es fundamental para la ela#oracin de diseos eco-
amiga#les. $l diseador de#e tener un amplio conocimiento so#re las propiedades de los
textiles 4ue va a aplicar en sus colecciones.
$n la moda ecolgica lo preferi#le es apuntar a materiales de fi#ras naturales de#ido
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a 4ue son m2s limpias, saluda#les " #iodegrada#les. (or otro lado, las fi#ras de origen
natural tienden a causar menos alergias en el 'om#re " sudoracin.
Los te%idos de#en presentar las siguientes caracter1sticas para ser considerados eco-
amiga#les)
Car2cter renova#le) $sto 4uiere decir la regeneracin del material en la naturale0a.
Fecicla#ilidad) $s importante 4ue el diseador est5 al tanto de las posi#ilidades de
las fi#ras " te%idos con los 4ue tra#a%a para ser re-introducidos una " otra ve0 en el
ciclo productivo. $l factor del recicla%e en la materia textil es un medio fundamental
para reducir el consumo de materias v1rgenes ", al mismo tiempo, una forma eficiente
de disminuir los residuos.
@iodegrada#ilidad) $s una caracter1stica 4ue tiene 4ue ver con el proceso de
descomposicin de los materiales naturales en el medio am#iente. Los materiales
#iodegrada#les presentan un #a%o impacto am#iental.
*eleccin de materiales autctonos) +ra#a%ar con fi#ras " te%idos autctonos
sim#oli0a en un principio a'orro en trasporte " fuentes de tra#a%o en #eneficio social
de la comunidad. (or otro lado, estos materiales tienden a ser los m2s adapta#les a
las caracter1sticas clim2ticas de la regin " cuentan con un alto contenido sim#lico
4ue representa la tradicin " lo propio de la identidad colectiva de la comunidad.
$n los :ltimos aos en la industria textil se 'a visto un incremento en el uso de
textiles org2nicos. Garcas reconocidas a nivel mundial como Mscar de la Fenta, Levis *traus
" ;rmani, entre otros, los est2n utili0ando cada ve0 con m2s frecuencia en el desarrollo de
sus colecciones.
*e denominan textiles org2nicos a a4uellos compuestos por fi#ras naturales 4ue
%am2s 'an sido tratados 4u1micamente por medio de pesticidas en per1odos de siem#ra o
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cultivo. $ste tipo de material representa #eneficios para la fertilidad de los suelos " sus
niveles de polucin son menores a los no org2nicos. Las fi#ras org2nicas 4ue 'o" en d1a se
encuentran en el mercado son el algodn, el #am#:, el 8ngeo, la so"a, el lino " la lana de
ove%a.
$l algodn tradicional est2 tratado por medio de m5todos altamente dainos al medio
am#iente " los 4u1micos pesticidas 4ue se le aplican durante su siem#ra tienden a producir la
deserti0acin de los suelos " afectan la salud de los agricultores. $l algodn org2nico, en
cam#io, no presenta pro#lemas de este tipo, " en el proceso de fa#ricacin del te%ido, los
m5todos aplicados para sus terminaciones son en el sanfori0ado " merceri0ado Dsistemas de
aca#ado con mu" #a%o impacto am#ientalE.
Las prendas reali0adas con algodn org2nico tienden a encogerse, por lo tanto, las
telas antes de pasar por el proceso de corte " confeccin de#en ser lavadas " anali0adas
seg:n la capacidad de resiliencia del te%ido.
$l algodn org2nico presenta las mismas propiedades #en5ficas 4ue el tradicionalA es
cmodo, f2cil de llevar, no irrita la piel, es a#sor#ente " no re4uiere de muc'os cuidados
durante el lavado.
La lana org2nica es a4uella 4ue no maltrata al animal. Las ove%as no son tratadas con
'ormonas " se las alimenta con productos certificados org2nicos. 3urante su es4uila no son
maltratadas ni a#usadas.
$ntre las fi#ras textiles nuevas en el mercado, una de las m2s so#resalientes es la
del #am#:. (resenta una amplia cantidad de venta%as so#re otras fi#ras, desde su cultivo
'asta las propiedades de los te%idos. (ara empe0ar, necesita pocas 'ect2reas de cultivo "
agua para su mantenimiento " crece en a#undancia, por lo 4ue consume casi el do#le de
monxido de car#ono durante su proceso de fotos1ntesis 4ue otras plantas. Mtra propiedad
de esta fi#ra es la suavidad. $s anti-#acterial, posee filtros ultravioletas, mantiene el color por
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largos per1odos de tiempo " es cmoda al uso.
$l 8ngeo es la fi#ra extra1da de la celulosa de la planta de ma10. $sta nueva fi#ra textil
est2 a punto de convertirse en una de las m2s importantes en la industria de la moda por sus
cualidades de resistencia, dura#ilidad, su #uena capacidad de a#sorcin del color,
elasticidad " el #a%o costo de su produccin.
La fi#ra de so"a, conocida como la seda de so%a, se caracteri0a por su suavidad. $s
extra1da a partir de las so#ras de la produccin del aceite de so%a " tofu. $s una respuesta
ecolgica ingeniosa "a 4ue no slo produce poca cantidad de residuos, sino 4ue ella misma
proviene de los desec'os de una produccin previa. Guc'os diseadores la est2n aplicando
en sus colecciones por4ue su textura en los te%idos de punto se aseme%a a la cac'emira. $s
cmoda, #landa al tacto " de f2cil teido " cuidado.
#$"$8 1e(ta fase: la proyeccin y desarrollo de los bocetos de la coleccin
$s en este punto donde el diseador de#e definir las estrategias de diseo a
implementar en su coleccin entreme0cl2ndolas con los principios #2sicos de la construccin
del eco-diseo, tales como el factor artesanal, el recicla%e " la creacin de productos
atemporales.
La atemporalidad tiene 4ue ver con crear productos 4ue puedan perdurar temporada
tras temporada sin pasar de moda. (ara 4ue el diseador pueda alcan0ar la atemporalidad
en sus diseos es importante 4ue realice un tra"ecto so#re la evolucin tipolgica de las
distintas prendas 4ue forman parte de la coleccin.
$l creador de#e ver al producto como un elemento evolutivo, 4ue de#e adaptarse a
las demandas sociales. 3e#e llegar a conclusiones 4ue definan por4u5 ciertos estilos 'an
perdurado en el tiempo m2s 4ue otros " cu2l es el fundamento 4ue lleva al individuo a
109
preferirlos.
*iempre se de#e apuntar 'acia el futuro, es decir, el diseador de#e conce#ir sus
productos en el presente, pero pro"ectarlos a largo pla0o. King:n diseo 4ue se formule para
un uso prolongado de#e generar tensin psicolgica " perceptivaA en 5l tiene 4ue reinar la
armon1a " el e4uili#ro.
$l factor del recicla%e es uno de los puntos fuertes a tratar en el diseo ecolgico, "a
4ue representa el paradigma para minimi0ar el uso de recursos, la acumulacin de residuos
" permite la prolongacin de vida tanto de fi#ras como te%idos. $n los :ltimos aos, el
recicla%e textil 'a evidenciado un amplio margen de crecimiento.
$l 'ec'o de 4ue una prenda, textil o fi#ra sea recicla#le 4uiere decir 4ue puede pasar
por un proceso 4ue le permite re-introducirse en el ciclo productivo. $xisten diferentes
estad1os en los procesos de recicla%e en el mundo textil. $l primero desarrolla procesos para
la re-introduccin de fi#ras, "a sean naturales o sint5ticasA el segundo recicla los te%idos,
mientras 4ue el tercero se #asa en las manufacturas de nuevos productos a partir de
prendas de segunda mano.
$l diseador de#e decidir cu2l es el proceso 4ue me%or le conviene teniendo en
cuenta los costos, el mercado al 4ue apunte " los elementos 4ue tiene a su alcance. ;dem2s
de incorporar en sus prendas productos reciclados, es importante 4ue a la 'ora de pro"ectar
sus diseos los piense como materia " energ1a, para 4ue puedan re-introducirse nuevamente
al mecanismo del recicla%e.
(ara 4ue lleve a ca#o un diseo pensado para el recicla%e, es necesario 4ue piense
en productos f2ciles de desmontar. $n este sentido, se de#e tener en cuenta la cantidad de
material utili0ado, la diversificacin de fi#ras en la composicin " la compati#ilidad entre
ellas.
$l creador, m2s all2 de especificar cmo se constru"e una prenda, de#e esta#lecer
110
datos precisos de cmo desmontarla, facilitando el proceso a los operarios. ;dem2s es
necesario informar so#re los componentes del producto, los aditivos aadidos Dcomo
estampado " teidosE, los procesos de recicla%e 4ue 'an sufrido los te%idos " el ao de
produccin.
Como :ltimo factor ca#e mencionar la confeccin artesanal, tanto en la construccin
como en los aca#ados de los productos. $sta varia#le 4uie#ra #rec'a esta#lecida desde la
revolucin industrial entre el 'om#re " el producto. Lo artesanal permite la integracin de la
mente, la mano " la materia en la creacin de un producto, dot2ndolo de personalidad.
La lgica manual se centra en la calidad del producto " enaltece las tipolog1as
'istricas. +odo o#%eto reali0ado por los artesanos es :nico e irrepeti#le, como una o#ra de
arte. ;s1, los mundos del diseo " el arte se unen por medio de las t5cnicas artesanales, las
cuales glorifican al individuo en lugar de la m24uina.
#$"$9 1/ptima :ase: la seleccin de dise%os finales
3e#e reali0arse un an2lisis profundo de las diferentes pie0as 4ue van a componer la
coleccin tomado como punto de partida la imagen de la marca, la tendencia 4ue va imperar
en la temporada, los criterios constructivos ", lo m2s importante, el deseo de compra del
consumidor.
Como segundo punto de#en esta#lecerse las cualidades 4ue presentar2n las futuras
prendas, respecto de cuestiones visuales, funcionales " comunicativas. (osteriormente, se
de#e anali0ar cada pie0a seg:n el ciclo de vida, determinando cu2les son las menos dainas
" 4ue me%or se acomodan a los costos esta#lecidos para la inversin.
Bna ve0 4ue los diseos 'an sido elegidos, es importante definir los aca#ados " los
procesos de manufactura finales de cada uno, con el fin de asegurar la calidad " dura#ilidad
111
del producto.
3efinidos " especificados en su totalidad los productos 4ue formar2n parte de la
coleccin, el diseador de#er2 generar los planteos productivos correspondientes, estimando
los costos de las prendas " reali0ando los diagramas de operaciones de construccin "
desmonta%e. 3e esta forma, se inicia el proceso de manufactura, distri#ucin " venta del
producto.
112
Captulo &: La inmaculada dise%o de autor
$n esta seccin se sentar2n las #ases " la filosof1a de la marca La 8nmaculada, en
#ase a los planteos reali0ados a lo largo del pro"ecto. $n esta etapa pro"ectual se pretende
demostrar 4ue una marca en el mundo de la moda puede ligarse perfectamente con m5todos
5ticos en la construccin de sus productos, sin perder por ello #eneficios econmicos.
La creatividad " las nuevas ideas pueden ser perfectamente aplica#les en la industria
de la indumentaria, generando productos alternativos e innovadores 4ue representen no slo
a la marca sino a una comunidad entera. $n el campo del diseo, es la experimentacin el
factor clave para la evolucin tipolgica 4ue permite crear prendas originales " diferentes.
*e definir2 la postura de La 8nmaculada ante los conceptos 5ticos " filosficos del
desarrollo sosteni#le. *e explicar2 la filosof1a la empresa " su identidad dentro del contexto
socio-cultural costarricense. (osteriormente, se esta#lecer2n los marcos conceptuales "
t5cnicos en el desarrollo de sus productos, definiendo caracter1sticas, tipolog1as " estilos, "
esta#leciendo las pautas 4ue diferencien a La 8nmaculada ante el resto de la competencia.
Finalmente, se presentar2 la primera coleccin conformada por 2! con%untos, la cual
inaugurar2 una nueva forma de pensamiento " de diseo en la industria textil e indumentaria
de Costa Fica.
&$1 0resentacin de marca
La 8nmaculada es una marca de diseo de autor en la cual su creadora, Gar1a
?u0m2n, dirige cada paso en el proceso pro"ectual, desde el diseo 'asta la produccin. La
marca cuenta con talleres propios, compuestos por seis costureras capacitadas por el
8nstituto Kacional de ;prendi0a%e D8K;E " alrededor de 4uince artesanos especiali0ados en
113
distintas 2reas, los cuales tra#a%an en forma rotativa seg:n las necesidades de produccin
de las prendas por temporada.
La empresa #uscar2 innovar dentro del mercado postul2ndose como la primera
marca de indumentaria de diseo ecolgico en el pa1s. 8r2 dirigida a un p:#lico femenino
%oven, destac2ndose por medio de la venta de productos funcionales, cargados de arte "
detalles artesanales.
La nueva marca pondr2 5nfasis en la importancia de la identidad cultural
latinoamericana. @uscar2 formular una identidad nacional por medio del diseo, creando
prendas :nicas inspiradas en los mitos populares, la 'istoria " el arte nacional. La
8nmaculada pretende ser una fuente de inspiracin para las futuras tendencias a nivel local "
mundial.
$sta marca eco-amiga#le no desea expandir sus mercados a gran escala en t5rminos
productivos, sino crear pe4ueas colecciones variadas en contenido " forma " distri#uidas en
locales nada convencionales.
La 8nmaculada no 4uiere ser vista como una marca de consumo masivo, sino todo lo
contrario. (retende ser perci#ida como algo personal, donde cada producto sea conocido por
su car2cter :nico e ideal. @usca 4ue los clientes se sientan cmodos " en armon1a en su
local " puedan apreciar el arte de sus prendas, a la ve0 4ue el estilo atemporal 4ue las
caracteri0a. (ropone un lugar diferente, un espacio de relacin 'umana formulado a trav5s
de la interaccin constante con el consumidor.
&$1$1 El conte(to socio,cultural
$l pro"ecto de la marca de indumentaria La 8nmaculada se llevar2 a ca#o en el centro
de *an (edro Gotes de Mca, u#icado en la provincia de *an Qos5, Costa Fica.
114
La capital costarricense D*an Qos5E se caracteri0a por ser el centro pol1tico "
econmico del pa1s ", por lo tanto, el ma"or centro de comercio. *eg:n un censo reali0ado
por la Bniversidad de Costa Fica DBCFE en el 200,, la po#lacin %osefina es de 3!0.99!
'a#itantes.
(or otro lado, *an (edro se caracteri0a por ser el centro universitario nacional, "a
4ue cuenta con la Bniversidad de Costa Fica, la Bniversidad Latina, la Fid5litas, el 8nstituto
Creativo, La >eritas " $l 8nstituto de 3iseo, por lo 4ue se deduce 4ue presenta un alto
tr2nsito estudiantil.
$l clima en la capital es templado todo el ao, con temperaturas 4ue rondan los 19 "
23 grados Centigrados. Costa Fica se caracteri0a por poseer un clima tropical 4ue cuenta
con dos estaciones al ao) la seca Dde diciem#re 'asta a#rilE " la lluviosa Dde ma"o 'asta
noviem#reE.
$n este momento, el pa1s vive un per1odo de crecimiento econmico motivado por la
apertura comercial a partir del +ratado de Li#re Comercio con $stados Bnidos " el fuerte
incremento de divisas tur1sticas. $n el ao 2007 1,9 millones de extran%eros visitaron Costa
Fica proporcionando ingresos anuales de 1.97! millones de dlares, seg:n un reporta%e
reali0ado por Hassel Fallas pu#licado en el peridico La Kacin D2009E.
Las personas 4ue 'a#itan en la capital tienden a ser conservadoras. $l costarricense
no #usca estar en la :ltima tendenciaA m2s #ien prefiere mane%arse con estilos cl2sicos "
#2sicos. Ko #usca los riesgos prefiriendo elementos 4ue le #rinden seguridad.
$n Costa Fica, la industria de la moda se encuentra en un estado incipiente " los
pocos diseadores reconocidos no 'an llegado a generar un estilo nacional con
caracter1sticas propias de la cultura. $n sus diseos no existe un solo elemento 4ue exprese
el esp1ritu de Costa Fica en sus creaciones. (or otro lado, el go#ierno no genera los
suficientes incentivos " programas econmicos en favor de la industria textil " de
115
indumentaria. La concepcin de la pala#ra diseo costarricense es totalmente nueva en los
medios de comunicacin " para la cultura general.
Bn aspecto comple%o de relevancia a tener en cuenta est2 centrado en la falta de
amor a lo propio por parte del costarricense. Ko existe un aprecio general a la cultura
nacional, no 'a" un apo"o a lo propio del pa1s. $l costarricense considera a los productos
importados de me%or calidad 4ue los nacionales.
(aula @arrionuevo, directora de la carrera de diseo de modas en la Bniversidad
Creativa de Costa Fica, comenta a la revista (erfil Dma"o 2009E 4ue o#serva una ma"or
apertura en la mente del consumidor costarricense " 4ue el desarrollo de marcas nacionales
se esta fortaleciendo cada d1a mas, pero falta convencer a los medios para estimular el
aporte general.
; su ve0, el diseador Carlos >illalo#os explica a la periodista 8rene +rau#e para el
peridico La Kacin 4ue parte de la pro#lem2tica 4ue vive el diseador para crecer "
consolidarse dentro del mercado nacional est2 centrada en los altos impuestos de
exportacin e importacin, lo 4ue provoca la escasa participacin de los inversionistas.
Bna de las pocas iniciativas gu#ernamentales es la liderada por el Ginisterio de
Cultura " Quventud DGCQE, 4ue 'a visto en el diseo una oportunidad de posicionamiento a
nivel mundial para el pa1s. $ste Ginisterio #usca fomentar de industrias creativas en Costa
Fica. $ntre sus pro"ectos se encuentra la $xposicin de 3iseo Keto, llevada a ca#o en el
2009 en el /otel Feal 8ntercontinental, cu"o fin esta centrado en promover " exponer al
sector de diseo. $sta exposicin cont con el apo"o del Ginisterio de $conom1a 8ndustrial "
de Comercio.
*i #ien 'a" un contexto 4ue define un entorno todav1a 'ostil para La 8nmaculada, no
por ello esta marca pretende desmoronarse antes de nacer. *e al0a ante la dificultad para
representar el esp1ritu de luc'a, por eso es fundamental 4ue se diferencie de la competencia
116
en todos los sentidos de la pala#ra. $sta marca no #usca pertenecer al mercado, 4uiere
revolucionarlo.
La 8nmaculada se propone romper con los vie%os paradigmas con el fin de construir
una nueva direccin 4ue a"ude a fomentar un amor por lo propio " me%ore la calidad de vida
de la comunidad 4ue la rodea, generando nuevas formas de tra#a%o en el 2rea textil.
&$1$2 La filosofa de la marca
La filosof1a de La 8nmaculada se #asa en la 5tica productiva 4ue estipula el diseo
ecolgico. ;dem2s de plantearse como una marca eco-amiga#le, presenta un pensamiento
cr1tico so#re la emancipacin del esp1ritu latinoamericano en el diseo. $sto se logra
separ2ndose del estilo internacional para #uscar estilos autctonos.
La empresa tiene como e%e de inspiracin al movimiento ocurrido en @rasil en los
aos veinte, conocido con el nom#re de ;ntropofagia " se sumerge en su ra0onamiento con
el fin de generar colecciones 4ue tengan 4ue ver con el esp1ritu de la nacin, sus selvas, las
le"endas " las costum#res " tradiciones.
$sta marca con%uga su filosof1a con los principios del desarrollo sosteni#le " la eco-
eficiencia. (or lo tanto, La 8nmaculada est2 enfocada en fomentar pol1ticas %ustas para sus
tra#a%adores " el medio am#iente 4ue la rodea, creando valores aadidos para el usuario, la
sociedad costarricense " el ecosistema por igual.
(ara alcan0ar todos los o#%etivos de una marca eco-eficiente, se vuelve una
partidaria activa para fomentar el crecimiento econmico pare%o entre la empresa " la
comunidad. ; su ve0, esta marca de diseo de autor, mas all2 de crear productos de #a%o
impacto am#iental, #usca ser un claro e%emplo para el resto de los diseadores
costarricenses " consolidarse como entidad educativa en el sector de eco-diseo.
117
C como :ltimo punto, La 8nmaculada vuelve al centro de su pro"ecto al producto,
estipulando as1 la importancia de la calidad so#re la cantidad - como se 'a mencionado en el
cap1tulo tres #a%o el su#titulo Los principios de una empresa ecolgica-, siendo 5ste criterio
un principio fundamental para 4ue pueda desarrollarse la eco-eficiencia dentro de la
empresa.
&$1$" La misin de La Inmaculada
La misin de La 8nmaculada se enfoca en la produccin de prendas de #a%o impacto
am#iental de diseo de autor, #uscando alcan0ar los m2s altos est2ndares del principio de la
eco-eficiencia. La marca se vislum#ra a s1 misma como una revolucionaria en las pol1ticas
la#orales " de produccin a nivel nacional, dotando al diseo costarricense de una identidad
propia " :nica en el mundo.
*e pretende posicionar la marca alcan0ando los m2s altos m2rgenes de
reconocimiento, con el fin de 4ue pueda expandirse por todo el pa1s e internacionalmente,
mostrando a Costa Fica como un pa1s cultural, am#ientalista " l1der en el campo diseo
centroamericano.
&$2 La identidad Corporativa
Con el fin de optimi0ar la gestin empresarial am#iental, La 8nmaculada est2
totalmente comprometida a generar productos " una actividad industrial de #a%o impacto
am#iental como menciona Qoa4u1n >iolas marlet D200,E en su li#ro El $ise%o ecol2gico=
$ntre los o#%etivos en el campo productivo se encuentran la minimi0acin de los
recursos energ5ticos " del uso de productos contaminantes, el recicla%e " la utili0acin de
118
fi#ras naturales " #iodegrada#les.
La 8nmaculada siente una profunda responsa#ilidad con el medio am#iente "
pretender capacitar a sus empleados en los criterios del desarrollo sosteni#le, pero al mismo
tiempo #usca se una activista en el sector textil, ofreciendo c'arlas " seminarios a los
distintos sectores industriales del pa1s ligados con la moda " diseo. $stos medios de
participacin con%unta act:an en forma positiva para am#as partes, "a 4ue son estrategias
para a#rir las mentes " aprender algo nuevo.
&$2$1 El compromiso /tico y social
La empresa se encuentra comprometida con el medio am#iente en un 100Y " apunta
todos sus esfuer0os a me%or la calidad de vida en Costa Fica " crear una identidad nacional
pura.
$n el 2m#ito la#oral, la compa1a #usca generar un #uen clima entre sus
tra#a%adores. $l cuerpo la#oral de los talleres de confeccin est2 compuesto por seis
costureras capacitas en el 8nstituto Kacional de ;prendi0a%e D8K;E. La empresa anali0ar2 sus
situaciones familiares con el fin de facilitar los #eneficios adecuados para cada caso. (or
e%emplo, si son %efas de 'ogar Dmu%eres divorciadas sin pensin alimenticiaE con varios 'i%os,
de escasos recursos " 'orarios complicados, la compa1a las dotar2 del e4uipo necesario
para 4ue tra#a%en desde la casa. (ero a la ve0 4ue est2 dispuesta a a"udar, la empresa
espera 4ue los #eneficiados act:en de forma correcta " responsa#le, de lo contrario ser2n
despedidos.
Los 'orarios la#orales son de oc'o 'oras diarias - tal como la empresa ;merican ;pparel
tanto mencionada en el su#cap1tulo Los imperativos categricos del diseo ecolgico - " los
empleados contar2n con un salario %usto " ra0ona#leA adem2s, la compa1a les #rindar2 la
119
posi#ilidad de un seguro m5dico " dental por medio de la Ca%a del *eguro *ocial. $s
o#ligatorio por le" 4ue lo empleados sean afiliados al sistema de pensiones. La empresa
tam#i5n #rindar2 cursos de capacitacin a sus empleados acerca del diseo eco-am#iental.
La relacin patrono-empleado estar2 #asada en la solidaridad - como se 'a
expresado en tal su#cap1tulo los principios de una empresa ecolgica #a%o el su#titulo +ercer
principio) los recursos 'umanos -, #uscando #eneficios e4uitativos para las dos partes,
volviendo a la empresa en un centro de tra#a%o donde coexista la armon1a, e4uili#rio " una
mutua cola#oracin " esfuer0o.
(or otro lado, la compa1a se comprometer2 a reali0ar #imestralmente un control del
impacto ecolgico por medio de la eco-auditor1a - como se 'a afirmado en el su#cap1tulo
/erramientas para optimi0ar la gestion am#iental a partir del li#ro El dise%o Ecol2gico de
Qoa4uin >iolas Garlet D200,E-, aspecto de suma importancia determina el impacto am#iental
de los productos en las diferentes instancias de su manifactura. Cada eco-auditor1a ser2
pu#licada en la p2gina Oe# de la marca, con el fin de mostrar al consumidor el tra#a%o 5tico "
el compromiso constante para me%orar la produccin, esta#leciendo v1nculos de confian0a,
credi#ilidad " conocimiento, en otras pala#ras, las tres C del green marketing 4ue menciona
Qa4uelin Mttoman D200!E en su li#ro :reen marketing. oportunities of innovation=
;ntes de pasar al proceso de confeccin, las colecciones ser2n anali0adas respecto
del ciclo de vida de los productos, con el fin de determinar su calidad en cuanto a
dura#ilidad, proteccin am#iental " la funcionalidad del diseo para el contexto costarricense.
&$2$2 1ervicios y prestaciones de la marca
La 8nmaculada contar2 con un saln especial para los clientes del pret--couture,
donde se reali0ar2n las prue#as de vestuario de los diseos personali0ados. $ste saln
120
tam#i5n #rindar2 el servicio de recicla%e de prendas en diseo exclusivo, por medio del cual
el cliente tendr2 la posi#ilidad escoger entre una diversidad de productos de segunda mano
los elementos 4ue m2s les gusten para los diseos personali0ados especialmente para ellos.
Con el o#%etivo de promover el recicla%e textil, la empresa contar2 con centros de
acopio, donde las personas podr2n donar prendas 4ue "a no usen - tal como recomienda tal
Qoa4uin >iolas Garlet en el li#ro El $ise%o ecol2gico " como se 'a mencionado en el cuarto
principo los productos " servicios del su#cap1tulo Los principios de una empresa ecolgica-.
$n el caso de 4ue sea una prenda de la marca, el cliente o#tendr2 un cupn de un 10Y de
descuento en la prxima compra.
$l centro de acopio tiene tres funciones) la primera es incentivar el recicla%e textil, la
segunda radica en la o#tencin de materiales de segunda mano para aplicarlos en las l1neas
" la tercera, en la generacin de puestos de tra#a%o.
La 8nmaculada prestar2 un servicio a #a%o costo de reparacin " confeccin de
prendas de la marca 4ue presenten rasgaduras, soltura de costuras, p5rdida de #otones,
entre otros, con el fin procurar la perdura#ilidad en el uso de sus productos. $sta prestacin
resulta novedosa dentro del mercado de la moda costarricense " constitu"e un factor 4ue
incrementa la confian0a del cliente.
@imestralmente, la marca ofrecer2 conferencias informativas a favor de la ecolog1a
para grupos " personas dentro del sector industrial de la moda " diseo. $stos seminarios
instructivos ser2n presentados por diferentes personas relacionadas al tema, "a sean
profesionales en las 2reas de diseo o am#ientalistas. +ienen como fin instruir e incentivar a
las compa1as a promover el diseo ecolgico en sus productos.
La 8nmaculada contar2 con una p2gina Oe# 4ue #rindar2 toda la informacin
necesaria para el cuidado " conservacin de los productos. $l sitio Oe# tam#i5n funcionar2
como un comunicador directo a los clientes so#re los nuevos productos, los m5todos de
121
produccin, los resultados de las eco-auditor1as, " facilitar2 medios comunicativos de
consulta " comentarios para 4ue los usuarios se sientan una parte integral de la empresa.
(or :ltimo, la p2gina pondr2 a disposicin el servicio de compras v1a internet, con el fin de
ampliar los mercados a nivel nacional e internacional.
&$" El usuario
La 8nmaculada apunta a un target femenino, de clase media-alta " alta, " %uvenil 4ue
oscila entre los 1, " los 2, aos de edad.
La identificacin del mercado o#%etivo)
La demograf1a) Las consumidoras 4ue integran el target de#en vivir en la provincia de
*an Qos5 " 'an de transitar con frecuencia el #arrio de *an (edro, "a sea por fines
educativos o por diversin.
$l estilo de vida) *on adolescentes " en su ma"or1a estudiantes, por lo tanto mane%an
una relacin de dependencia econmica con los padres. (or lo general, disfrutan de
salir con amigas, ir a museos, frecuentar festivales de arte, ver pel1culas. (ractican
deportes pero no se consideran aficionadas a los gimnasios. *uelen pasar los fines
de semana en la costa pac1fica norte rodeadas de su c1rculo de amistades. 3isfrutan
de la pla"a " les preocupa el medio am#iente. (refieren la comida saluda#le " son
fan2ticas de los productos org2nicos. $n cuanto a las actividades nocturnas, las
%venes #uscan espacios undergrownd, tales como ;reacit", $l M#servatorio,
@a'amas, Mleo, Caf5 Loft, @a.ea, caf5 expresivo " el taller del artista, entre otros.
*on #ares de estilo pu& con un aspecto #o'emio e informal. Guc'os de estos lugares
son frecuentados por artistas nacionales de la m:sica " el arte, " suelen prestar sus
espacios li#res para 4ue los %venes artistas monten sus exposiciones.
Caracter1sticas f1sicas) $ntre las caracter1sticas f1sicas propias de las costarricenses
122
se pueden mencionar las pieles #ronceadas " figuras es#eltas pero con curvas
propias de Latinoam5rica. La estatura promedio est2 entre 1.60 " 1.70 metros.
(sicograf1a) Las adolescentes se caracteri0an por ser m2s arriesgadas en cuanto a la
moda, pero #uscan dar el touch alternativo " trasgresor por medio de accesorios,
llevados so#re prendas #2sicas.
Comportamiento social) seg:n un censo del 2006 reali0ado por la Bniversidad de
Costa Fica " pu#licado en el peridico universitario >uelta en B, el 97Y de los
%venes tiende a terminar los estudios universitarios. Los costarricenses consideran
primordial estudiar antes de empe0ar a tra#a%ar por4ue piensan 4ue el t1tulo les
proporcionar2 ma"ores #eneficios a largo pla0o. $n los :ltimos aos, los %venes 'an
demostrado un amplio inter5s por los pro#lemas am#ientales 4ue ocurren en el pa1s.
$n algunos casos, en los per1odos de vacaciones se unen con instituciones no
lucrativas para asistir a los par4ues nacionales a reali0ar tra#a%o comunal. Costa Fica
es todav1a un pa1s mu" conservador, donde las mu%eres tienden a casarse alrededor
de los 2, aos para consolidar su vida adulta. *in em#argo, la tasa de divorcios es
alta, del !0Y.
>alores " actitudes) los %venes costarricenses tiene una gran conciencia en favor de
lo natural. (uede 4ue no se sientan orgullosos de su entorno econmico e industrial,
pero s1 en cuanto a la flora " fauna del pa1s, por lo 4ue sienten la responsa#ilidad de
velar por ella. La ma"or parte de la po#lacin disfruta de llevar una vida tran4uilaA no
crean situaciones pro#lem2ticas, sino 4ue #uscan pa0 " tran4uilidad en sus vidas.
Costa Fica no cuenta con un e%5rcito propio desde el ao 19!9, lo 4ue demuestra el
sentimiento pacifista nacional.
Circunstancias econmicas) /o" en d1a la econom1a costarricense se encuentra en
crecimiento. Las divisas ocasionadas por el turismo son la ma"or fuente de ri4ue0a
123
del pa1s. $n los :ltimos meses, 'a disminuido el costo de vida, por lo 4ue los
costarricenses cuentan con ma"or cantidad de capital para satisfacer sus gustos
suntuarios. +am#i5n en estos los :ltimos meses el @anco Central 'a confirmado la
tasa m2s #a%a de inflacin en el pa1s desde octu#re del 2007.
&$# La imagen y concepto de marca

La marca representa la individualidad, lo :nico " lo propio de un pa1s. @usca
reformular el concepto de moda en Costa Fica para lograr un estilo propio consolidando al
arte " los s1m#olos nacionales en un diseo ecolgico " funcional.
La empresa entreme0clar2 lo artesanal e industrial en sus productos. (or medio de
sus diseos, la marca #usca representar a una mu%er rela%ada, delicada, inocente, l:dica e
infantil.
;punta a un mercado cansado de lo mismo " se ale%a de la est5tica preesta#lecida,
creando identidades nacionales caracteri0adas por el realismo m2gico 4ue inspir Frida
Na'lo.
+oma como inspiracin al mundo del roc., los elementos 5tnicos, la cultura folclrica
" popular, entreme0clados con las artes pl2sticas, con el fin de crear prendas llenas de
eclecticismo.
Ligada al arte " lo artesanal, La inmaculada #usca crear productos con fines
comunicativos 4ue permitan la apertura de la mente " #rinden conocimientos al consumidor.
*us productos se caracteri0an por ser eco-amiga#les, con un alto grado de diseo "
desarrollo textil. Las l1neas de la marca se producen en pocas cantidades para mantener la
originalidad del producto " la calidad en los aca#ados. Como se 'a mencionado en el cuarto
capitulo en el su#cap1tulo metodolog1a de pro"eccin " construccin del diseo ecolgico,
124
tanto el 'ec'o de 4ue el producto sea :nico o existan poca cantidad de copias como el factor
manual, acercan al mismo al concepto de o#ra de arte.
La 8nmaculada, pretende #rindarle a los consumidores algo m2s 4ue una prenda,
pues desea 4ue ellos vean en sus productos 'istorias, arte, conocimiento ", a:n m2s
importante, un tra#a%o 'umano %usto " e4uili#rado con el medio am#iente.
&$& La identidad de marca
La 8nmaculada a#rir2 sus puertas al p:#lico en mar0o del 2010. $n un principio,
contar2 con un local de tipo minorista so#re la avenida principal de *an (edro de Gontes de
Mca, esta#lecido en una casa antigua de estilo victoriano construida a finales del siglo P8P.
La marca contar2 con prendas " accesorios propios del ru#ro del casualwear "
swimwear, " tendr2 dos l1neas diferentes. La primera se llamar2 *imple " estar2 reali0ada
con textiles org2nicosA la segunda reci#ir2 el nom#re de @ac. +o Life " usar2 prendas de
segunda mano como materia prima, con el o#%etivo de crear nuevos conceptos de diseo.
Como se 'a mencionado en tal cap1tulo a partir de tal autor " su li#ro tanto, las fi#ras
org2nicas son #iodegrada#les, por lo 4ue disminu"en el impacto am#iental, como tam#i5n el
recicla%e favorece a la disminucin de residuos.
Las prendas se caracteri0ar2n por ser :nicas, pues nunca se repetir2 un diseo en su
totalidad. ;dem2s, se incluir2 el servicio de pret--couture, a partir del cual el cliente podr2
pedir diseos exclusivos, tanto para uso cotidiano como para eventos nocturnos. Las
colecciones se plantean desde el aspecto funcional, por medio de prendas cmodas
diseadas para un clima tropical.
&$&$1 El isologotipo
125
La 8nmaculada es un nom#re llamativo " original " representa lo limpio " lo puro. ; su
ve0, es divertido " f2cil de recordar.
$l isotipo representa de forma #urlesca a la paloma de la pa0, expuesta como la
con%uncin del e4uili#rio " la armon1a. $xpresa el respeto 4ue posee la marca por el medio
am#iente, la cual se exime de todo pecado industrial.
La paleta de color institucional se constru"e a partir del negro " el #lanco. $stos
colores representan a4uello 4ue es cl2sico " limpio, puesto 4ue no se forman a partir de
me0clas.
&$&$2 La papelera el pac4aging y la eti!uetera institucional
3entro de la papeler1a institucional la marca cuanta con la tar%eta de la empresa, del
personal " de mailing, la 'o%a mem#rete con su so#re " la postal. +odos ellos estar2n
reali0ados con papel reciclado.
Las tar%etas de regalos ser2n reali0adas en papel reciclado de las c2scaras de
#anano e impresas utili0ando m5todos de serigraf1a artesanal.
(or otro lado, el pac.aging institucional ser2 de tipo artesanal. Consiste en un
tote&ag reali0ado en te%ido de algodn org2nico " estampado con el motivo textil institucional
" el logo de la marca. La idea es estimular al cliente a usarlo cada ve0 4ue compre nuevos
126
productos del local. +odo cliente 4ue traiga su #olsa tendr2 un ,Y de descuento en la
compra.
(ara los productos del ru#ro pret--couture, La 8nmaculada cuenta con un pac.aging
diferencial) un so#re de algodn reciclado estampado con el textil institucional con el logo de
la marca #ordado a mano.
$n cuanto a la eti4ueter1a, 'a#r2 dos tipos de eti4uetas colgantes reali0adas en papel
reciclado a partir de la #ro0a de caf5 impresas por medios artesanales serigr2ficos. La marca
tendr2 cuatro eti4uetas distintas para la confeccin de la prenda) la eti4ueta #ordada a nivel
industrialA la estampadaA la eti4ueta de talle, conservacin " cuidados ", por :ltimo, la grifa.
*eg:n el diseo, ser2n incorporadas o no en la construccin final de la prenda.
&$8$ El local de la marca
$l local se encuentra en la 0ona este del valle central " frente a la avenida principal
de *an (edro Gontes de Mca. $s un lugar de f2cil acceso 4ue cuenta con un
estacionamiento propio apto para nueve autos.
La est5tica del local com#ina elementos de la ar4uitectura 'istrica de Costa Fica
con un am#iente #o'emio inspirado en la pel1cula francesa ;melie. La marca #usca crear un
espacio 4ue promueva la rela%acin, la pure0a de lo antiguo, lo retro " lo vintage.
$l local de la marca no slo es un lugar para la moda, sino un espacio de diseo, arte "
placer, " cuenta con un saln de t5. Como se 'a mencionado en el segundo principio) la
infraestructura en el cap1tulo La empresa inteligente es ecolgica es importante 4ue el
espacio pare0ca un sector de esparcimiento en lugar de una tienda de compras.
La 8nmaculada #uscar2 explotar todos los sentidos 'umanos Dla vista, el tacto, olfato
" el gustoE con el fin de generar experiencias nuevas a la 'ora de la compra. *e podr1a
127
definir al local como un oasis para los sentidos " un espacio tran4uilo detenido en el tiempo.
$l lay out se presenta organi0ado por con%untos de posi#les com#inaciones " colores.
Ko 'a" mani4u1es " las prendas en exposicin cuelgan del tec'o generando un espacio
et5reo. La decoracin es ecl5ctica por medio de la fusin de mue#les antiguos de diferentes
estilos. /a#r2 puffs reali0ados en puntillas, mesas mostradoras de los aos veinte al me%or
estilo ;rt 3eco " tapices 'ippies inspirados en los aos sesenta.
Las vidrieras de#en sugerir la idea de un realismo m2gico. (ara lograrlo, la marca
colgar2 las prendas so#re finas cadenas plateadas 4ue #a%an desde el tec'o por medio de
perc'as forradas en raso. *e refle%ar2 una imagen et5rea, rela%ada, l:dica, 4ue permita al
cliente tomar un descanso.
La m:sica del local ser2 el rock !ndie " los clientes escuc'ar2n #andas como los
@runes, +'e stro.es, $l perro " el mar, entre otras. (or :ltimo, la esencia del negocio de#e
ser dulce con detalles c1tricos 4ue entreme0clen a la lavanda " la naran%a.
&$9 0ublicidad y promocin de la empresa
La 8nmaculada se suma a las estrategias del green marketing para formular sus
promociones " propuestas pu#licitarias, #uscando esta#lecer planes de comunicacin pro-
activos con respecto al cuidado del am#iente " la sociedad.
La empresa #usca alcan0ar la credi#ilidad " confian0a por parte del mercado, para lo
cual formular2 de forma creativa estrategias comunicativas 4ue muestren su compromiso
5tico. $s importante 4ue el consumidor vislum#re a la compa1a como una entidad
transparente.
(ara 4ue La 8nmaculada esta#le0ca un #uen criterio en la seleccin de estrategias
para la comunicacin " promocin de sus productos de#e recordar los principios #2sicos de
128
las +res C, mencionados por Qa4uelin Mttoman D200!E en el li#ro :reen marketing.
oportunities of innovation+ las cuales son)
1. Consumidor) Como se 'a mencionado anteriormente, la marca tiene como centro de
atencin el desarrollo del producto, #uscando satisfacer la verdaderas necesidades
del usuario, " por lo tanto estar2 en la constante #:s4ueda para innovar " generar
prendas 4ue respondan a ellas.
(ara lograrlo de#e esta en contacto constante con los usuarios " conocer
cu2les son sus necesidades. (or lo tanto, La 8nmaculada propone medios de
comunicacin activos, tanto por la p2gina Oe# como el uso de un Face#oo.
institucional.
Las campaas de comunicacin de#en estar enfocadas en resaltar los
aspectos positivos de los productos e informar al consumidor so#re la filosof1a 5tica
de la empresa, marcando la diferencia con el resto de la competencia. Las
pu#licidades contar2n con un cierto elemento creativo, carism2tico, 'umor1stico "
%oven para penetrar en el mercado potencial.
2. Conocimiento) $s importante 4ue la marca pueda darse a conocer tanto por su
producto como por sus principios ecolgicos " sociales, pero para ello de#e educar al
consumidor so#re las venta%as 4ue presenta la eco-eficiencia en una empresa de
modas.
$s fundamental 4ue la empresa cuente con los medios de comunicacin aptos
para alcan0ar el ma"or p:#lico posi#le e internet resulta el medio primordial para
lograr el o#%etivo.
La 8nmaculada contar2 con su p2gina Oe# en la cual detallar2 las
caracter1sticas de cada producto, sus venta%as respecto del medio am#iente " los
cuidados respectivos para favorecer la dura#ilidad. ; su ve0, el sitio tendr2 un
129
segmento acerca de los talleres de confeccin " estampacin, mostrando al
consumidor el trato 'umano " la calidad de vida 4ue llevan los empleados en el
mundo la#oral de La 8nmaculada.
3. Credi#ilidad) Gas all2 de facilitar las v1as de comunicacin entre usuario " marca, La
8nmaculada de#e estar comprometida en la veracidad de sus propuestas certificando
cada producto #a%o los est2ndares 4ue englo#an la calidad ecolgica. *i se logra
mostrar la transparencia de la empresa, la fidelidad del cliente se afian0ar2.
&$9$1 Las alian6as estrat/gicas
(or medio de alian0as estrat5gicas, La 8nmaculada pretende generar #eneficios
e4uitativos para el medio am#iente, el 2m#ito social " el arte nacional. La empresa tiene
como o#%etivo generar v1nculos con tres instituciones diferentes en #ase a la siguiente
ecuacin) Goda^$colog1a^/om#re^ ;rte_ 3iseo. Como se 'a mencionado en el
anteriormente en el cap1tulo La empresa inteligente es ecolgica, las alian0as aumentan la
credi#ilidad de la empresa.
$s as1 como la compa1a #uscar2 for%ar alian0as con la Fundacin Keotrpica, las
Cedes 3on @osco " el Guseo de ;rte " 3iseo Contempor2neo de Costa Fica.
;lian0a con la Fundacin Keotrpica)
La Fundacin Keotrpica es una organi0acin no gu#ernamental sin fines de lucro
cu"a visin esta centrada en encontrar el e4uili#rio entre el ser 'umano " la naturale0a.
+iene por o#%etivo transformar las realidades 'umanas para construir un desarrollo
sosteni#le, #uscando las formas m2s aptas para generar un #uen uso de los recursos
naturales.
130
$ntre sus pro"ectos, se puede mencionar la proteccin de los #os4ues " su
#iodiversidad, la educacin am#iental, la ganader1a sosteni#le, el eco-turismo rural " la
autogestin comunitaria.
$sta alian0a representa el compromiso 5tico de la empresa respecto del medio
am#iente. (or medio de la coordinadora Carla Crdo#a @renes de la unidad Comunicacin "
$nlace Corporativo, la compa1a #uscar2 generar v1nculos con el fin de consolidar la imagen
de marca " generar #eneficios mutuos entre las partes.
*eg:n esta alian0a, La 8nmaculada se compromete a desarrollar #olsos para la venta
al p:#lico, cu"o margen de ganancia ser2 donado a la institucin con el fin de patrocinar
pro"ectos para la investigacin " conservacin del am#iente. La coleccin de #olsos tendr2
un lan0amiento #imestral 4ue se llevar2 a ca#o por medio de un desfile de los productos de
la marca " una exposicin de arte vanguardista costarricense.
Los fondos recolectados en dic'as actividades ser2n donados a instituciones de
educacin p:#lica para generar programas educativos a favor de lo am#iental.
;lian0a con las Cedes 3on @osco)
$sta alian0a tiene 4ue ver con la a"uda social. Las Cedes 3on @osco son conocidas
en Costa Fica por tratarse de un centro de capacitacin profesional para %venes de #a%os
recursos. La 8nmaculada se compromete a patrocinar cursos de capacitacin en el sector de
corte " confeccin, ofreciendo a los estudiantes oportunidades la#orares inmediatas.
La marca no pretende generar ganancia alguna por medio de esta asociacin, sino
4ue los #eneficios #uscados son en favor de la sociedad. (or otro lado, si la industria de
diseo de modas contin:a creciendo en el pa1s es importante contar con personas capacitas
en el 2rea.
131
;lian0a con el Guseo de ;rte " 3iseo Contempor2neo DG;3CE)
$sta alian0a representa dos puntos fundamentales para la empresa. $n primer lugar,
se trata de la unin directa de una marca de indumentaria con el arte. $n segundo plano, La
8nmaculada pretende o#tener facilidades con respeto al uso de las instalaciones del museo,
u#icado en el #arrio ;mn, antigua Fa#rica Kacional de Licores DF;K;LE.
*e #usca esta#lecer un v1nculo de #eneficios para am#as partes. (ara lograrlo, la
marca lan0ar2 al mercado una serie de camisetas estampadas con ilustraciones reali0adas
por los nios de #a%os recursos de la fundacin Cisneros, 4ue actualmente tra#a%a en
con%unto con el G;3C.
Los #eneficios econmicos logrados a partir de las ventas ser2n donados a los
orfanatos radicados en la provincia de *an Qos5, con el fin de me%orar la infraestructura "
generar programas de asistencia psicolgica " de expresin art1stica.
(or medio de estas alian0as, la empresa no #usca #eneficios econmicos, sino
afian0ar su imagen ante el p:#lico " cola#orar a construir un me%or futuro para la sociedad
costarricense.
&$9$2 Las campa%as gr)ficas de La Inmaculada
Las campaas gr2ficas de La 8nmaculada siempre apuntar2n a refle%ar su filosof1aA es
fundamental 4ue en ellas se pueda ver refle%ado el pensamiento 5tico " sosteni#le de la
marca.
(ueden ser desarrolladas con el fin de representar el pasado 'istrico nacional o
pueden ser pensadas para ex'i#ir la naturale0a propia de Costa Fica. $s fundamental 4ue
132
sean de diseo org2nico, fluido " con movimiento, " 4ue nunca se ale%en de los o#%etivos
planteados " el pensamiento de la marca. 3e#en expresarse como im2genes educativas "
art1sticas a la ve0.
$s sa#ido 4ue en mundo de la moda es necesario generar un plus extra para llamar
la atencin de los nuevos usuarios. Las pu#licidades de La inmaculada desean explotar la
est5tica del porno-c'ic, 'aciendo aparecer a las modelos como ninfas de la selva tropical
centroamericana. 3e#en ser impactantes, pero sin caer en lo vulgar " ofensivo.
Las modelos de La 8nmaculada de#en ser de aspecto natural " %oven. La marca no
reali0ar2 pu#licidades con mu%eres de extrema delgade0, sino 4ue #uscar2 %venes con
curvas, resaltando la silueta Latinoam5rica, mostrando orgullo de ella.
&$; :undamentos del dise%o
La 8nmaculada se suscri#e dentro de las directrices del diseo ecolgico para lograr
productos funcionales para el 'om#re " el medio am#iente. (or lo tanto, sus colecciones se
de#en caracteri0ar por la calidad del producto, considerando los factores geogr2ficos "
clim2ticos de Costa FicaA las tendencias psicogr2f1cas, 4ue determinan cu2les son las
prendas " estilos m2s usados para no salirse del contextoA la imagen po5tica, la cual de#e ir
asociada a los o#%etivos filosficos de la marca, " las estrategias del diseo eco-amiga#le.
&$;$1 La eleccin de la tendencia:
La marca no #asar2 sus diseos en las modas pasa%eras, sino en estilos cl2sicos,
pero 4ue estar2n a la altura de la vanguardia por medio de sus detalles constructivos "
estampados. Gas all2 de incorporar ciertas tendencias, La 8nmaculada #usca generarlas, ser
133
una forma de inspiracin para otras marcas.
*e #usca la atemporalidad en cada una de las prendas, a diferencia de la moda
posmoderna, 4ue plantea atuendos pasa%eros " ef1meros, destinados a la o#solencia. (ara
definir el diseo de la prenda, resulta fundamental 4ue creadora apli4ue los study &oards, los
cuales anali0an el rastreo 'istrico tipolgico " las preferencias de los 'a#itantes.
&$;$2 La inspiracin de la coleccin
La 8nmaculada es conciente del valor comunicativo de cada prenda, por lo tanto,
desarrolla sus im2genes po5ticas a partir de conceptos '1#ridos 4ue entreme0clan la cultura
costarricense con el mundo. ; trav5s de sus inspiraciones, la diseadora intenta comunicar
el amor por lo propio, los fundamentos del desarrollo sosteni#le " elevar a la naturale0a
como ser supremo de perfeccin, creando prendas ecl5cticas con aires naif, pero siempre
ligadas al roc..
$ntre los elementos caracter1sticos de su inspiracin, se encuentran las le"endas
costum#ristas de Costa Fica, sus tradiciones populares, los detalles ar4uitectnicos, el arte "
la naturale0a.
&$;$" La eleccin de los materiales:
La 8nmaculada es una marca su%eta a los principio de la eco-eficiencia, por lo 4ue
tra#a%a sus colecciones con materiales naturales 4ue impli4uen #a%o impacto am#iental. Los
te%idos seleccionados siempre ser2n autctonos " presentar2n las caracter1sticas de
recicla#ilidad " #iodegrada#ilidad.
Los materiales a usar para la confeccin de las prendas son los extra1dos de fi#ras
naturales " org2nicas como el algodn, #am#:, c2amo, la seda de so"a " el 8ngeo. Los
134
te%idos pueden ser de fi#ras v1rgenes o recicladas.
(or otro lado, la marca se propone crear productos a trav5s del recicla%e de prendas
de segunda mano. (or lo tanto, los materiales con los 4ue se cuenta son diversos " pueden
ser sint5ticos, artificiales o naturales.
$l c'aleco te%ido a dos agu%as Dfigura 19E esta reali0ado con un 'ilado org2nico de
algodn " teido a mano con te. $sta prenda es parte de la coleccin primavera verano 2010
de la inmaculada.
8$" Las estrategias constructivas del dise%o ecolgico
Las cualidades del diseo ecolgico adoptadas por La 8nmaculada son la
atemporalidad en el diseo, el recicla%e de prendas de segunda mano, la monomaterialidad "
el factor artesanal.
La atemporalidad permite ver al producto como un elemento evolutivo capa0 de
adaptarse a las demandas de los usuarios por largos tra"ectos de tiempo. La simplicidad de
la estructura es un e4uivalente en la practicidad de uso " eficiencia, "a 4ue minimi0a el
135
riesgo de desgarre, se #a%an los costos de produccin " las prendas pasan a ser de f2cil
cuidado.
(or lo tanto, la atemporalidad del diseo estar2 dada por la forma " el corte de la
prenda. La marca #usca crear prendas sencillas " simples para la confeccin con el fin de
minimi0ar el consumo energ5tico. Las l1neas de diseo se inspirar2n en los cortes femeninos
caracter1sticos de la d5cada del veinte, dando como resultado prendas minimalistas en su
estructura " 'eterog5neas en su composicin.
;nte la simplicidad de la estructura, La 8nmaculada responde con texturas visuales "
t2ctiles tra#a%adas generando e4uili#rios entre figura " forma. $ntre las texturas t2ctiles se
pueden apreciar los patc'Oorc.s, #ordados, #rocados " vainillas, resaltando el tra#a%o
artesanal " detallista de la marca.
(ara el desarrollo de las texturas visuales la marca cuenta con los mecanismos
industriales de estampacin por su#limacin " serigraf1a, pero tam#i5n desarrolla
estampados artesanales. *e pueden encontrar pie0as textiles pintadas a mano a punta de
pincel " tintes directos como la anilina o estampadas a nivel artesanal por medio de planc'as
de madera. La 8nmaculada tam#i5n reali0a teidos con elementos naturales como el t5, el
mate " la semilla del ac'iote. $n la figura 19 se pueden apreciar dos vestidos cu"o
estampado fue inspirado en la le"enda #oruca Dtri#u ind1gena de Costa FicaE de &arate " la
(iedra de *arc'1.
136
Los estampados con motivo no siguen las tendencias, sino 4ue relatan aspectos
in'erentes a la cultura costarricense. La idea central del estampado es 4ue funcione como
una pie0a de arte comunicativa " no una simple alegor1a sin sentido.
Como se 'a mencionado anteriormente, la marca tam#i5n contar2 con la estrategia
del recicla%e a partir de prendas de segunda mano, con el fin de minimi0ar la produccin de
residuos textiles " la extraccin de fi#ras v1rgenes.
La utili0acin del sistema de recicla%e se presentar2 de dos formas diferentes. La
primera se pro"ecta por medio de la utili0acin de las pie0as de segunda mano 4ue ser2n
reconstruidas en nuevos diseos. La segunda alternativa se enfoca en construir texturas
t2ctiles a partir de los te%idos de segunda mano. $n la figura 20 se o#serva el diseo de una
remera perteneciente a la coleccin primavera-verano 2010 reali0ada con textiles reciclados
de una falda " remeras en te%ido de punto.
137
Con respecto al tra#a%o artesanal, se reali0ar2 con el fin de #rindar aca#ados
constructivos a la pie0a por medio de pe4ueas decoraciones " alegor1as. Como se
mencion en cap1tulos anteriores, este factor es el 4ue le #rinda a cada prenda calidad "
enaltece la mano del 'om#re. $s un elemento clave para unificar al diseo " el arte en un
producto.
La 8nmaculada tam#i5n contar2 con pie0as te%idas artesanalmente por medio de dos
agu%as o croc'et, dando oportunidades la#orales a mu%eres 4ue tra#a%en desde el 'ogar " no
puedan cumplir con los 'orarios de taller. $n la figura 21 se ex'i#e una tolera de la coleccin
primavera verano 2010, te%ida artesanalmente con la t5cnica de croc'et. $s una prenda 4ue
con motivos florales " los 'ilados 4ue la componen son reciclados, o#tenidos de distintas
prendas D#ufandas, gorros " un sOeater de #e#5E, de las cuales se puedo rescatar la ma"or
parte del material.
138
Conclusin
*i #ien este tra#a%o presenta una metodolog1a completa so#re cmo puede llevarse a
ca#o el pro"ecto de diseo " la formulacin de empresas de car2cter ecolgico, en el campo
de la moda la realidad presenta otras condiciones.
La sociedad actual est2 sumergida en un mundo vac1o de im2genes irreales
construidas " manipuladas por los mercados occidentales capitalistas. $l 'om#re se
encuentra inmerso en s1 mismo " no siente compasin o empat1a 'acia los dem2s. La
sociedad contempor2nea no al0a la vo0 ni muc'o menos reclama un mundo me%or.
Las futuras generaciones est2n destinadas a un mundo fracasado, desolado " sin
recursos para poder so#revivir. *in em#argo, algunos 'om#res est2n tomando conciencia "
uni5ndose a la filosof1a del desarrollo sosteni#le.
Con este pro"ecto se demuestra 4ue la tendencia de diseo ecolgico se est2
imponiendo el mercado actual, pero 4ue a:n 4ueda un largo camino por recorrer. $l
diseador de#e enfocar todos sus esfuer0os para mantenerla " acrecentarla cada ve0 m2s
en el 2m#ito de la moda.
$s necesario 4ue el diseador entienda 4ue constitu"e un elemento fundamental para
modificar el mundo de la moda. 3e#e mantener un compromiso 5tico en los procesos de
produccin de sus o#%etos #uscando 4ue estos no tengan un impacto am#iental significante
en el medio 4ue rodea a la empresa. $s fundamental 4ue estos persona%es dedicados al
diseo " la comunicacin se vean como responsa#les de esparcir mensa%es 4ue edu4uen a
sociedades enteras, estimul2ndolas a cam#iar el mundo.
+oda marca de moda 4ue se encuentra fundamentada #a%o los principios 5ticos
ecolgicos de#e comprender 4ue su funcin en la sociedad no se aca#a por producir
prendas de #a%o impacto am#iental. $llo es slo el principio, pues la empresa de#e
139
considerarse a s1 misma como un e%emplo a seguir, de#e estimular a la competencia " al
p:#lico a cam#iar.
3e nada sirve 4ue unos pocos utopistas decidan generar el cam#io, "a 4ue para
poder me%orar la situacin actual se necesita un tra#a%o grupal. Los diseadores 'an de
unirse " no verse como competidores, " permanecer %untos luc'ando por los derec'os
la#orales, la produccin eficiente de #a%o consumo " el recicla%e.
Los creativos de moda 'an de generar est1mulos en las empresas textiles para 4ue
sus productos " procesos se diri%an al cuidado del am#iente " no slo a sumar ganancias
econmicas. $l dinero no sirve de nada si no 'a" agua para tomar o tierras f5rtiles para
sem#rar.
Gas all2 de las condiciones reales 4ue se presentan en el mundo de la moda " la
o#ligacin intr1nseca del diseador para modificarlas, con este pro"ecto se 'a confirmado la
presencia de un pensamiento positivo en favor del cuidado del medio am#iente. *e 'a
demostrado 4ue en el 2m#ito de la indumentaria es posi#le construir criterios de diseo "
produccin 5ticos " limpios Dno contaminantesE para la sociedad " el contexto natural.
*e plante la idea de introducir un nuevo concepto de diseo " produccin en un pa1s
cu"a industria de moda se encuentra en pleno estado de emergencia. *e determin de forma
emp1rica 4ue es posi#le 4ue la marca pueda llegar a considerarse como un modelo a seguir.
+am#i5n se conclu" 4ue para 4ue La 8nmaculada pueda alcan0ar el 5xito de#e
diferenciarse desde todos los 2ngulos posi#les de la competencia indirecta 4ue le presentan
las marcas internacionales.
(or medio de esa diferenciacin puede llegar a consolidarse " a fomentar las
pr2cticas ecolgicas en los futuros diseadores costarricenses. (ero el 5xito de la marca no
ser2 alcan0ado si el p:#lico no est2 al tanto de su identidad " de la importancia de construir
un me%or futuro cuidando el patrimonio 'istrico " natural del pa1s.
140
*e 'an alcan0ado lo o#%etivos, a la ve0 4ue se descu#rieron factores fundamentales
para la concepcin de un diseo de prendas en forma 5tica " racional. $n un principio, el
tra#a%o centr la importancia de la dimensin 'umana para lograr un diseo eficiente, pero
conforme se fue avan0ando aparecieron temas 4ue enmarcan la identidad " el nivel cultural
del 'om#re.
$n otros puntos se 'a#l so#re la importancia de producciones limpias " de #a%o
impacto am#iental, pero tam#i5n se recalc la necesidad de crear am#ientes la#orales %ustos
dedicados a dignificar la la#or 'umana.
; fin de cuentas, se 'a llegado a la conclusin de 4ue la moda no viste al 'om#re,
sino 4ue el 'om#re de#e vestir a la moda " caracteri0arla por la dignidad 'umana " la
identidad individual. $l diseador de#e ser un persona%e activo en la dimensin am#iental,
social " 'umana, para poder crear prendas eficientes para la sociedad.
$l eco-diseo va mas all2 de los fundamentos est5ticos externos " no slo tiene por
o#%etivo proteger al medio am#iente, sino 4ue de#e velar por el 'om#re, su dignidad, su
'istoria e identidad.
$l diseador de#e de%ar de ser un persona%e medi2tico " superfluo 4ue slo crea
o#%etos #onitos. /o", al diseador se le presenta la siguiente encruci%ada) seguir
vulgari0ando el concepto de diseo o disear una sociedad entera con el fin de me%orarla.
141
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