Ejercicio de Anlisis de publicidad grfica: Se escoger unanuncio y se analizar lo siguiente:

Descripcin de lo que ves:

Qu tipo de imagen es: fotografa, dibujo, etc

Encuadre y angulacin de la imagen.

Descripcin de lo que se e en la imagen.

Qu colores se utili!an y porqu "recuerda la simbologadel color#

Qu te$turas puedes diferenciar.

%e$to: describe si e$iste un eslogan, o te$to e$plicatio delproducto.

&roducto o logotipo: si e$iste alguno de estos doselementos indica donde se

encuentran.

Ideas que transmite el anuncio:

'efle$iona sobre el p(blico al que a dirigido el anuncio.

Qu idea intenta transmitir, o qu cualidad asocia al producto.

Qu alores transmite.
Cmo Analizar La Publicidad
Grfica?
Posted August 14th, 2009 / By enriquein Diseo Impreso, Inspiracin
Constantemente recibimos impactos publicitarios en
toda clase de medios y formatos, resulta imposible
escapar a esta vorgine de mensajes persuasivos
cuya ltima intencin suele ser la de vendernos algo,
pero Donde est la diferencia entre un buen
anuncio y otro que no lo es? Normalmente partimos
del supuesto de que el buen anuncio es aquel que
resulta efectivo, osea, el que vende. Antiguamente se
crea en una mecnica que conduca
automticamente de un buen mensaje publicitario a la
compra del producto, pero desde los aos 70 se
comenz a cuestionar esta teora dado que en la
decisin del sujeto influyen numerosos factores de
ndole emocional que resultan difciles de racionalizar.
No obstante, existen una serie de aspectos objetivos
que influyen de manera decisiva en la calidad de un
mensaje comercial grfico y su aceptacin por parte
del pblico.
Queremos analizar aqu especficamente el caso de
la publicidad grfica, aunque muchas de las
cuestiones que trataremos son vlidas para otros
medios. Es importante destacar que nuestro objetivo
es acercarnos al anuncio grfico vinculando en todo
momento el aspecto publicitario con el del diseo,
puesto que hemos observado que, a menudo, las
razones por las que un diseo publicitario no
funciona, devienen de ignorar los aspectos esenciales
de la comunicacin comercial. Con esto queremos
decir que no basta con elaborar un diseo agradable
a la vista y que cumpla con todas las normas bsicas
de composicin, si no atiende a los aspectos
estrictamente publicitarios fracasar. Una buena
forma de ver el tema, es analizar anuncios, tanto
buenos como malos (a veces aprendemos ms de
estos), para desentraar sus virtudes y sus defectos,
de manera que podamos repetir unos y no caer en los
otros. Hay muchos manuales y artculos sobre el
tema, aqu haremos un compendio de las ideas que a
travs de la teora y la experiencia nos han parecido
ms relevantes para abordar la cuestin.
ASPECTOS BSICOS
1. Contexto: Si el anuncio no responde a algunas cuestiones esenciales no
funcionar, podemos resumirlas en las cinco preguntas bsicas que debe
hacerse todo comunicador: qu, quin, cundo, dnde y cmo. Antes de
desarrollar o analiar cualquier mensa!e publicitario deber"amos cerciorarnos
de poder responder a estas preguntas. #b$iamente se puede responder a
muchas de ellas a tra$%s de la imagen & el diseo, sin decir una palabra.
'. e!cri"cin: Antes de profundiar en el sentido del anuncio deber"amos
limitarnos a describirlo, desentraando cada elemento que compone el
mismo:
Describir lo que $emos
(u% tipo de imgenes utilia: fotograf"a,
ilustracin)
*rincipios bsicos del diseo: +nidad, armon"a,
secuencia %nfasis, contraste & equilibrio.
,olores & te-turas
.ormato
/e-tos & tipograf"as
*roducto & logotipo
0edio en el que aparece
/odas estas cuestiones sern fcilmente analiables
para cualquier diseador con un poco de e-periencia.
1o se trata de buscar significados, en este punto slo
buscamos hacernos una idea general de la
composicin, la t%cnica & el formato escogido.
2. #i$nificado: Despu%s de conocer el conte-to & describir los aspectos
t%cnicos, $iene la parte ms comple!a qu% consiste en encontrar la esencia del
anuncio, lo que intenta trasmitirnos. *ara ello puede a&udarnos tener en
cuenta determinados aspectos:
3A qui%n $a dirigido el anuncio4
3(u% idea intenta trasmitir & cual trasmite4
3,uales son los $alores que muestra4
3,mo apo&a el aspecto $isual a la trasmisin
del mensa!e4
3Apela a lo emocional o es descripti$o4
3(u% aspectos subliminales esconde4
5espondiendo a estas preguntas se puede llegar a una
idea ms o menos clara de las intenciones del
anunciante & el equipo creati$o, lgicamente habr
que plantearse despu%s si han logrado sus ob!eti$os.
CA#% P&'C()C% * A+'L)#)# , A+-+C)% PA&A #,A(
AL.A/0&A
El anuncio de Seat Alhambra TDI aparecido en El
Pas Dominical en el 2003 es bastante interesante
desde el punto de vista textual y grfico, que en este
caso se encuentran perfectamente unificados,
potenciado sus significados mutuamente. En este
caso las cuatro reas bsicas con las que trabaja la
publicidad estn perfectamente interrelacionadas: el
concepto, texto, imagen y medio utilizado para
representarlo. Por concepto, entiendo la combinacin
de todos los elementos de un anuncio texto,
encabezado e ilustraciones- en una sola idea. Esto es
muy propio de la publicidad contempornea, y para
lograrlo utiliza todos los medios a su disposicin.
En este anuncio la fotografa juega un papel
trascendental, no slo por la utilizacin de la misma
para representar el coche, o por el resto de
fotografas que aparecen, sino por el juego que se
establece con un trmino fotogrfico como es
enfoque para construir el significado ltimo del
mensaje publicitario. Es evidente, que existe una
relacin clara con la idea de enfoque y las
fotografas desenfocadas de la familia sobre la mesa.
Pero antes de desarrollar esta idea es preferible que
nos centremos en los aspectos ms ligados al
significante.
Es importante destacar que el anuncio aparece en
suplemento dominical de gran tirada y prestigio en el
mbito nacional espaol: El Pas (El Pas
Dominical) Este tipo de suplementos se caracterizan
por estar dirigidos a las familias y por ser una de las
secciones ms ledas de los peridicos los domingos.
Cuando un anunciante decide aparecer en este tipo
de dominicales, le interesa que exista una relacin
coherente entre el producto anunciado y el contenido
editorial. En este caso, dicha pretensin se cumple,
pues el anuncio de un coche como el Seat Alhambra
est acorde con el contenido de El Pas Dominical ,
ya que Seat trata de potenciar la idea de deporte,
naturaleza y familia, que como es de suponer son
aspectos recurrentes de la revista. Al mismo tiempo
se trata de un monovolumen cuyas caractersticas y
precio determinan que se dirija hacia una clase media
acomodada, que por otra parte es el pblico
mayoritario de este dominical.
El anuncio, por tanto, est dirigido a adultos con una
edad por encima de los treinta aos, con una
estabilidad econmica y, al menos, un hijo. Digamos
que es el precio del vehculo y sus caractersticas las
que en un principio determinan este tipo de
consumidor, y ese es el punto de partida del
anunciante. El lema que dirige todo el concepto del
anuncio y sus caractersticas visuales es: Para
familias que enfocan la vida deportivamente que
posteriormente es matizado en unas letras algo ms
pequeas y en la parte inferior de la pgina: Obtener
experiencias deportivas es sencillo, nicamente se
trata de enfocar la vida de otra manera.
Posteriormente, en una letra an ms pequea
encontramos texto informativo que seala aspectos
como el consumo de gasolina y las emisiones de
CO2, este ltimo detalle nos habla de un inters por
aspectos relacionados con la proteccin del medio
ambiente y la ecologa, elementos que la publicidad
ha utilizado en numerosas ocasiones para respaldar
la calidad y responsabilidad de un producto. Todo ello
es subrayado por el paisaje natural donde se
encuentra el coche. En cuanto a las capacidades
tcnicas del automvil no sabemos a travs del texto
ms que es un turbo diesel inyeccin (TDI) y que
posee 130 caballos. Por otro lado, descubrimos que
en vez de aparecer los puntos de venta y distribucin
como suceda en otros casos, aqu aparecen la
direccin de la pgina Web de Seat y un telfono de
informacin, eso si el espacio ocupado por este texto
informativo es muy pequeo.
En el anuncio de Seat Alhambra vemos el coche
desde el marco de una ventana, esta idea de marco
se relaciona con los marcos de las fotografas que se
encuentran sobre la mesa en primer plano, antes de
la ventana. Estas fotografas se encuentran
desenfocadas, aunque podemos discernir que se
trata de fotos familiares. La composicin se encuentra
recortada simulando la forma del automvil en
cuestin, tal y como vemos en el logotipo que
aparece justo antes de seat.es, de esta manera el
lado derecho del anuncio es blanco y aparece vaco
salvo en la esquina inferior derecha donde tenemos el
logotipo de Seat.
El anuncio trasmite una sensacin de unidad bastante
fuerte, cada uno de los elementos que lo componen
est perfectamente situado para conseguir un todo
que se encuentra al servicio de la idea que busca
representar el Seat Alhambra. Los elementos son
compatibles entre s y dotan a la composicin de una
marcada armona: cada color, cada objeto y cada
palabra se encuentran ubicados en el lugar correcto,
sin dar pie a la confusin o la ambigedad. El anuncio
mantiene un orden de lectura lgico, perfectamente
secuencializado. El coche destaca sobre el resto de la
composicin, aunque tambin juegan un papel
fundamental las fotografas desenfocadas. Podemos
hablar de cierto equilibrio informal con mayor peso de
la composicin en su lado derecho, no obstante, se
percibe cierta sensacin de estabilidad y control del
tamao y tono de los elementos que componen el
anuncio. El paso a blanco en la parte derecha y en la
inferior, que como comentabamos, recorta la
fotografa, parece reiterar el concepto de marco que
predomina en todo el anuncio.
En el anuncio de Seat existe una similitud
sorprendente entre la estructura del mismo y la de su
logotipo , tratndose de un aspecto tan sutil es
realmente interesante, porque nos habla de una
conciencia de unidad y perfeccin formal muy
avanzada. Se trata de la perfecta unin entre la
marca y el anuncio, pero en este caso se llega lejos,
pues esa lnea curva blanca que enmarca el anuncio
y compone el logotipo de Alhambra tambin coincide
con la forma del propio automvil. A nivel de
significado, debemos partir de la situacin del Seat
Alhambra en el competitivo mercado del
monovolumen, donde las principales marcas del
mercado tienen modelos de calidad y precios
similares, como el Nissan Almera o el Citroen Xsara
Picasso, entre otros muchos. Seat Alhambra debe
distinguirse de alguna forma de sus competidores, y
esto no se consigue exclusivamente a travs de las
prestaciones y el precio, sino fundamentalmente por
medio de la publicidad. De ah surge todo el concepto
de este anuncio, dirigido a familias que enfocan la
vida deportivamente que enfocan la vida de otra
manera, es decir, el Seat Alhambra es un automvil
para gente que tiene otra manera de ver las cosas.
Esta es una manera eficaz de vender el producto, el
cargarlo de toda una serie de connotaciones que por
s mismo no posee. El Seat Alhambra es un coche
para gente que disfruta de la vida y de su familia.
Obviamente, no se trata slo de que la gente que
crea poseer esta calidad de vida se sienta identificada
con el mensaje, sino que, previsiblemente, la gente
que desee alcanzar esa armona vital vea en el Seat
Alhambra una forma de lograrlo.