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REVISTA
CRA/RJ
Ano XII N 97
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J n
/R He
A
CR de
Casas do Administrador
Centro-Sul Fluminense - Sede em Volta Redonda
Adm. Marco Aurlio Lima de S (marcoaureliosa@gmail.com)
Rua n 40, 20 - salas 209 a 211 - Edifcio Shopping 33/Torre I - Vila Santa
Ceclia - Cep: 27260-200 - Tels.: (24) 3347-4844 / 9994-5875;
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Adm. Andr Gustavo Cunha Rocha (agcr@oi.com.br)
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Adm. Zoroastro Esteves Gonalves (zoroesteves@uol.com.br)
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Nova Friburgo RJ - Cep: 28613-060 - Tels.: (22) 2521-1695 / 8809-0755;
E-mail: crafriburgo@cra-rj.org.br
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Grande Niteri
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org.br - Horrio de Atendimento: 12h s 18h.
Regio dos Lagos - Sede em Cabo Frio
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guias - Campos dos Goytacazes/RJ Cep: 28010-000 E-mail: cracampos@cra-rj.org.br
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Jornalista Responsvel: Arlete Gadelha (MTb 13.875/RJ)
Design Grfico: Toni (MTb 13.545/RJ)
Colaboradora: Chandra Santos
Estagiria: Amanda Ramalho
Impresso: Esdeva Indstria Grfica Ltda.
SUMRIO
XXII ENBRA
Encontro Brasileiro
de Administrao
XXII ENBRA
a 7 de
novembro, os temas relacionados aos
Rio de janeiRo 5 a 7 de novembRo de 2012 vivo Rio/mam
princpios do Pacto Global.
Encontro Brasileiro
de Administrao
Pacto Global: a contribuio da Administrao
para uma sociedade mais justaWeb TV CRA/RJ
Novo programa na e sustentvel
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05x230.indd 1
w w w.enbra-rio.com
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Concursos pblicos
Fiscalizao dos concursos pblicos cada
vez mais intensa.
Entrevista
w w w.enbra-rio.com
O historiador Luiz Fernando da Silva Pinto
fala sobre estratgia.
Capacitao de RH
Programa na Web TV CRA/RJ debate sobre
capacitao de profissionais para a sade.
06/06/2012 19:51:01
Logstica
rea tem carncia de profissionais e precisa de
Administradores.
Conamerco
CRA/RJ marca presena em Uberlndia/MG.
Programao em alta
Comisso Especial da Mulher
ENCADs e Debates Culturais so sucesso no interior
Administradora apresenta temas variados.
Eventos lotam auditrios em vrias cidades do Rio
de Janeiro.
CRA/RJ realiza XIV EPROCAD
Auditrio Gilda Nunes recebe a Diretora
de Avaliao da Educao Superior/Inep,
CRA/RJ publica Henry Ford
Claudia Maffini Gribosdki, para debater
Em parceria com a Freitas Bastos o CRA/RJ
sobre o ENADE 2012.
publica o livro Os princpios da prosperidade.
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CRA/RJ na Rio+20
Web TV CRA/RJ realiza entrevistas na maior
conferncia sobre sustentabilidade realizada
no mundo.
III ENCAD de RH
Presidente do CRA/RJ e Comisso Especial
de RH homenageiam Dia do Profissional de
Recursos Humanos.
Pgina 8
Editorial
O Pensamento nic
A
Adm. Wagner Siqueira
Presidente
o nas Organizaes
de defesa dos direitos dos cidados, por exemplo, que combatem ferozmente as empresas privadas por suas prticas indevidas de desrespeito
cidadania, podem alguns anos mais tarde, sem o menor constrangimento,
colocar-se a servio das mesmas empresas que antes combatiam com tanto denodo.
Esta circunstncia objetiva alimenta as razes de justificativas, as
networks e os lobbies, e est na origem e no limite do poderoso desenvolvimento e da espetacularizao dos formadores de opinio pblica no
mundo empresarial, sustentados por organizaes partcipes lderes da
sociedade de mercado.
c) Para legitimar o desejo de universalizao e de homogeneizao de pensamento e ao, tanto as organizaes empresariais quanto as ONGs, os
governos e as grandes fundaes globais recrutam quadros entre os melhores crebros universitrios e os intelectuais tambm dos pases emergentes
e do terceiro mundo.
O paradoxo que a enormidade de meios e de recursos utilizados para
questionar os efeitos nocivos da globalizao contribua para plasmar a universalizao e a hegemonia do pensamento nico no mundo organizacional.
Os mesmos que trabalham hoje no ncleo central do aparelho do Estado e
nas funes perifricas de governo podem ser encontrados amanh tambm
trabalhando nas grandes fundaes internacionais, as quais, alis, fomentam
e financiam os movimentos sociais e propugnam pela responsabilidade social das organizaes, pela tica empresarial, pelas empresas cidads e pelo
desenvolvimento sustentvel. So os mesmos que exercem papis e funes
paradoxais, porque contraditrios e incompatveis, em diferentes situaes organizacionais. Ora nos governos, ora nas ONGs e ora nas fundaes.
Assim, a ideologia que irriga e fecunda os formadores de opinio no universo das relaes empresariais e na sociedade civil se desenvolve de forma
sutil e clandestina no mundo acadmico e nas prticas organizacionais, na
formulao de teorias de gesto e na sua implementao.
Esta interao paradoxal contribui efetivamente para a uniformizao
ou a estandardizao das oportunidades no campo mundial de formao
Revista . ADMINISTRAO . Julho/Agosto . 2012
Editorial
dos dirigentes pblicos, dos quadros gerenciais privados, e dos
lderes das organizaes constitutivas da sociedade civil em
suas diferentes nuances.
O discurso edulcorado dessas
elites oriundas de tal interao
promscua exala um perfume de
modernidade e de espontaneidade capaz de seduzir parcelas
substantivas da opinio pblica. E
assim propaga-se o equvoco de
que o sistema cede e se humaniza.
Ledo engano!
Temo que esteja em marcha sorrateira a universalizao de um pensamento nico apenas capaz de promover respostas puramente cosmticas aos
dramas do desenvolvimento sustentvel e da preservao ambiental.
Sob o influxo da ao de numerosas ONGs em todo o mundo, cada vez
mais contidas e cooptadas, normalmente financiadas por grandes instituies
fundacionais globais, como, por exemplo, as fundaes Soros, Rockefeller,
Ford ou Gates, que so os braos operacionais de proteo social ou de benemerncia da sociedade de mercado, a sociedade civil perde voz e vez,
arrefece a sua capacidade de luta e obscurece a conscincia de sua verdadeira realidade.
A sociedade civil se torna, assim, simplesmente instrumental ou funcional
para o domnio e o controle dos grandes acionistas majoritrios da economia
globalizada.
Frequentemente so os mesmos participantes das ONGs que denunciam,
sob grande repercusso na imprensa, as violaes aos direitos humanos ou os
crimes ambientais e que, paralelamente, como protagonistas do debate mundial participam bem mais contidos e circunspectos dos fruns internacionais,
legitimando a construo de uma verso mais condescendente do liberalismo da sociedade de mercado. Ora, justamente a economia de mercado a
fonte e a origem, a razo de ser dos excessos praticados pelas organizaes
empresariais em todo o mundo.
Os laboratrios intelectuais e as pesquisas acadmicas da sociedade do
conhecimento a servio do mercado buscam moldar a globalizao de uma
feio mais humanizada. Em verdade, com os resultados que obtm, legitimando os processos e as prticas existentes, terminam por se constituir em
cortinas de fumaa e libis que contribuem para deslegitimar as reais crticas
e os questionamentos ao mercado como o inimputvel condottieri da vida
humana moderna. Cada vez mais privam o homem de sua forma humana,
reduzindo-o a uma mera dimenso de varivel econmica.
Ao fim e ao cabo os formadores de opinio, queridinhos da mdia na
sociedade do espetculo, tendem a pasteurizar as ideias progressistas de
transformao da realidade, contribuindo com suas aes e omisses para a
manuteno do establishment e do status quo.
Passam a ideia e fazem crer que o capitalismo possua a capacidade de
se autorreformar suavemente, sob base voluntria e consensual. E mais ainda: em perfeita harmonia, sob consenso pactual, com os consumidores e o
desenvolvimento sustentvel, os conselheiros da tica empresarial, que normalmente se apresentam como consultores, mentores ou professores de
administrao, os ativistas dos movimentos sociais globalizados, os polticos
tradicionais e os governos. No mais das vezes, querem incorporar a tal consenso pactual as prprias vtimas das ilicitudes empresariais, sempre atravs
de modestas indenizaes financeiras ou das chantagens de ameaa das perdas de emprego pela relocalizao das plantas industriais.
Tudo isso, obviamente, contribui para a conteno e o abaixamento do
tom dos protestos nas ruas e a praticidade objetiva das denncias e das
aes judiciais contra as ilicitudes produzidas pela ao empresarial danosa.
Pior ainda: amide os formadores de opinio so inteiramente cooptados
com a cumplicidade do silncio conveniente.
Essa astcia estratgica da sociedade de mercado se estende, por certo,
interminvel novela da falsa e verdadeira luta contra a corrupo e os circuitos
escabrosos dos dinheiros sujos das multinacionais. Mas a vai outra dimenso da mesma problemtica da m contribuio dos formadores de opinio
para a homogeneizao de um pensamento nico, portanto totalitrio, na
cena mundial imposta ao universo da sociedade e particularmente ao mundo
das organizaes. Lados opostos da mesma moeda, facetas distintas de uma
mesma realidade, uma situao refora a outra.
wagners@cra-rj.org.br
Blog da Administrao:
www.admwagnersiqueira.com
por um Administrador.
Concursos continuam
na mira do Conselho
profissional Administrador.
vas do Administrador.
para Administradores.
Um bom futuro
depende de uma boa
anlise do passado
Em entrevista, o historiador Luiz Fernando da Silva
Pinto, professor da Fundao Getulio Vargas, com
11 livros publicados, sendo quatro vezes finalista do
Prmio Jabuti e duas vezes vencedor, fala sobre seu
assunto preferido: estratgia.
e o sangue: as razes estratgicas do Ocidente
(FGV Editora 476 pginas) volta aos povos e
a civilizaes que viveram entre 20000 a.C. e
1200 a.C. para verificar de que forma se deu a
configurao das comunidades e suas estratgias de sobrevivncia e desenvolvimento (veja
box na pgina 15).
CRA/RJ Como voc v a estratgia?
Luiz Fernando da Silva Pinto Pode-se conceituar estratgia como um conjunto de aes
e providncias de uma corporao, instituio,
setor, regio, governo etc., destinado a viabilizar o seu avano, buscando-se navegar
com a maior segurana possvel num universo
de incertezas no s quanto ao futuro como
quanto ao prprio presente, mobilizando, motivando e condicionando colaboradores para
o atingimento de um elenco de objetivos previamente estabelecidos.
CRA/RJ Como voc v o planejamento
estratgico?
desenvoltura!
O planejamento
estratgico pode
ser visualizado
como uma ponte
entre esses dois
hemisfrios: o
pensar e o agir.
Existem centenas
de possibilidades
para implementar
esses
procedimentos.
11
Peter Drucker
prope que uma
organizao,
um setor, uma
regio, um pas,
uma cultura, para
entender o seu
presente e o seu
futuro ter que
conhecer toda
a sua histria
estratgica, com
seus erros, acertos
e conquistas.
e ao agir estrategicamente.
presarial,
governamental.
institucional
ou
brio e crescimento.
Numa abordagem
muito preliminar,
assinalem-se como
estrategistas
mundiais os
seguintes: Ramss
III; Felipe da
Macednia,
Alexandre, o
Grande, Aristteles,
Homero, Jlio
Csar, Clepatra,
Pedro, o Grande,
da Rssia, Felipa de
Lancaster e o Grupo
de Sagres, Winston
Churchill.
13
O Adm. Wagner Siqueira divide o palco de Volta Redonda com o Presidente do Instituto Cultural Chiquinha Gonzaga, Alberto Fernandes
das organizaes.
da inocncia do jovem.
em profundidade, a universalidade e a
perenidade de determinadas dimenses
Conhea a programao
Acompanhe a programao no
site: www.cra-rj.org.br.
* Nota da Redao: O Debate
Cultural do Rio de Janeiro ser realizado durante o XXII ENBRA e o VIII
Congresso Mundial de Administrao, no Vivo Rio.
Dia
6 de agosto
8 de agosto
15 de agosto
22 de agosto
28 de agosto
29 de agosto
12 de setembro
17 de setembro
21 de setembro
25 de setembro
26 de setembro
5 de outubro
6 de novembro
I ENCAD de Resende
I Debate Cultural de Nova Friburgo
IV ENCAD de Terespolis
IV ENCAD de Niteri
IV ENCAD de Petrpolis
I Debate Cultural de Terespolis
I Debate Cultural de Cabo Frio
IV ENCAD de Maca
IV ENCAD de Itaperuna
I Debate Cultural de Vassouras
II ENCAD de Vassouras
IV ENCAD de Campos
I Debate Cultural do Rio de Janeiro*
de Reforma Administrativa.
autoridades.
15
ISBN 978-85-7987-152-8
Os Princpios da Prosperidade
MONTEIRO LOBATO
HENRY FORD
nh e Filosofia de indstria.
17
ra o Administrador.
veis solues.
meio ambiente.
resduos slidos.
meio ambiente.
Revista . ADMINISTRAO . Julho/Agosto . 2012
19
riais reciclveis.
Mercado de trabalho
fabricantes,
comerciantes,
distribuidores,
TXICO
CICLO DA RECICLAGEM
1 O material a ser reaproveitado deve passar por uma
limpeza prvia antes de ser entregue para a coleta
seletiva.
2 No processo de triagem, trabalhadores separam
os produtos por matria-prima, como metal,
plstico, vidro e papel. O que chega muito sujo
descartado.
3 O material separado revendido para indstrias
que preparam os produtos para a reutilizao da
matria-prima.
TXICO:
Computadores
(teclados e CPUs),
aparelhos
eletroeletrnicos
(telefones, etc),
baterias, devem
ser devolvidos aos
seus fabricantes,
a chamada logstica
reversa.
VIDRO
VIDRO:
Vidros de garrafas
de bebidas, frascos
em geral, potes de
produtos alimentcios, copos etc.
PLSTICO
PLSTICO:
Sacos plsticos,
embalagens de
produtos de limpeza,
PET (como garrafas
de refrigerante),
canos e tubos,
plsticos em geral,
isopor.
PAPIS:
Papis de escritrio,
papelo, caixas em
geral, jornais, revistas,
livros, listas telefnicas,
cadernos, papel-carto,
cartolinas, embalagens
longa-vida.
METAIS:
Latas de alumnio
(refrigerante, cerveja,
suco), latas de produtos alimentcios
(leo, leite em p,
conservas), tampas
de garrafas, embalagens metlicas de
congelados, folha de
flandres, canos etc.
PAPIS:
METAIS
www.cra-rj.radio.br.
21
Um time de especiali
so, a educao aqui deve ter carter pluralista,
atendendo s diferenas regionais. Da que as
avaliaes absolutamente homogneas, para
todo o territrio nacional, forneam resultados
necessariamente limitados. Por isso, seria prefervel descentralizar o sistema de avaliao.
Veramos, ento, que a qualidade do ensino
superior quilo que se pensa.
Educao
Fome e misria
Corrupo
Gil Castello Branco, fundador e secretrio-geral da Associao Contas Abertas, estar
presente no Painel VIII: Corrupo como combat-la em todas as suas formas, inclusive
extorso e propina. Tendo como base a frase
23
inimiga da corrupo.
Alm
dos
brasileiros,
nossos
vizinhos
Grupos so bem-vindos
mpresas e Administradores
alcanando, portanto, um pblico de mais de
120 mil profissionais em todo o Brasil.
Ou seja, uma tima vitrine para todos os
parceiros que se engajarem nesse projeto nico em nveis brasileiro e internacional.
Como participar?
Os organizadores do XXII Encontro Brasileiro de Administrao (ENBRA) e o VIII Congresso
Mundial de Administrao oferecem uma srie
de cotas de patrocnio com diferentes contrapartidas, dando grande visibilidade para as
empresas parceiras, principalmente atravs dos
canais de comunicao do CRA/RJ.
Mais informaes, visite o site dos eventos
em www.enbra-rio.com.
Revista . ADMINISTRAO . Julho/Agosto . 2012
25
CRA/RJ na Rio+20
Entidade signatria do Pacto Global da Organizao
das Naes Unidas (ONU), o Conselho Regional de
Administrao do Rio de Janeiro (CRA/RJ), representado
por seu Presidente, Adm. Wagner Siqueira, assinou a
Carta Compromisso da Rio+20.
A proposta da Carta vai ao encontro do tema do XXII ENBRA e VIII Congresso Mundial
27
Em anos de
experincia
como consultores
organizacionais,
Gustavo e Marcelo
Boog pai e
filho dizem que
os discursos das
organizaes so
positivos, bonitos
e politicamente
corretos. Mas acham
que as prticas
empresariais nem
sempre esto
alinhadas a esses
discursos.
Quando isso
acontece, o clima
organizacional fica
ruim, os empregados
se sentem
desconfortveis e
muitas vezes saem
procura de outras
oportunidades
profissionais, com
impacto direto na
reteno de talentos.
discurso e prtica.
com
dutividade etc.
Consultor Organizacional
Gustavo Boog
de um futuro melhor.
Consultor Organizacional
Adm. Marcelo Boog
Satisfaes e insatisfaes
detectadas
29
ao e principalmente os coloque em
Marcelo Boog.
feudos/grupos
fechados;
existncia
consultores.
prestgio,
que
automaticamente
diversas
reconhecimento,
retribui-
no tm um profissional da rea da
tcnico, ressaltou.
ramenta
Administrador
zado em equipe.
formados se realize.
da
EAD
maior
estratgica
capacidade
o de Desenvolvimento de Pessoas
rentes servios?
Sade do CRA/RJ
perspectiva matricial.
conclui: As
31
Gesto de logstica
debatida em evento
comemorativo
A Comisso Especial de Logstica do CRA/RJ
promoveu um encontro na Casa do Administrador do
Rio de Janeiro, auditrio Gilda Nunes, destacando
o Dia Internacional da Logstica que anualmente
comemorado em 6 de junho.
A partir da esquerda: os Administradores Carlos Guilherme Romeiro, Aureliano da Silva Tavares, Marcio Lima
Gaspar, Hlio Meirim e Luis Eduardo Ribeiro
Existem
mo prestadores de servios.
oportunidades
em
diversos
qualificaes.
tica do CRA/RJ.
CRA/RJ no Conamerco
O Conselho Regional de Administrao do Rio de Janeiro
esteve presente no XIX Encontro de Administrao do Mercosul, em Uberlndia MG, entre os dias 13 e 15 de junho.
Em um estande de 18m, em parceria com o CRA/MG, o Conselho Regional de Administrao do Rio de Janeiro fez uma
ampla divulgao do XXII ENBRA Encontro Brasileiro de
Administrao e VIII Congresso Mundial de Administrao, a
ser realizado de 5 a 7 de novembro, no Vivo Rio, Flamengo,
Rio de Janeiro (RJ).
O Conamerco foi organizado pelos Conselhos Regionais de Administrao de Minas Gerais (CRA/MG) e Rio
Grande do Sul (CRA/RS) e Conselho Federal de Administrao (CFA), em parceria com a Universidade Federal de
Uberlndia (UFU), a Prefeitura Municipal de Uberlndia e
com a chancela da Organizao Latino-Americana de Administrao (OLA).
O tema do congresso possibilitou discutir sobre a contribuio e elevao da tcnica logstica.
No estande do
CRA/RJ Administradores eram
informados sobre o XXII ENBRA
e VIII Congresso Mundial de
Administrao
33
Comisso da Mulher
Administradora debate
sade e segurana
A partir da esquerda: Adm. Yara Assis, Adm. Fernanda Abraho, Clarice Soraggi, Adm. Sonia Marra e
Maria Cristina Alves
sobre segurana.
Seguro e previdncia
Em entrevista Web Rdio CRA/RJ, a
ca a Administradora.
as ou jovens.
atividade lucrativa.
gios e empregos.
35
XIV EPROCAD
Em debate o Enade 2012
Cerca de 80 coordenadores
e professores de cursos de
Administrao estiveram
presentes ao
XIV EPROCAD.
Mais de 750 pessoas
participaram do evento por
meio da
Web Rdio e Web TV
do CRA/RJ
que disse: A boa prtica democrtica formada por boas instituies e bons costumes
e dando concretude a esse conjunto esto a
gesto e a educao. O Brasil est vivendo um
momento de reconstruo e se tem algo que
poder avanar com a sociedade brasileira
justamente tal conjunto.
O Vice-presidente do CRA/RJ e Representante Estadual da Associao Nacional
dos Cursos de Graduao em Administrao
(Angrad), Adm. Carlos Roberto Fernandes
Araujo, afirmou que sempre sentiu um afastamento do Ministrio de Educao (MEC): O
MEC estava l e ns estvamos aqui. A vinda
. .
da Revista AdministrAo, maio e junho de 2012. Tal manifestao foi ao encontro do meu anseio (e dos demais colegas
Prezados senhores,
37
Alberto Lopes
nas cidades.
39
Estudando com
o autor distribui
conhecimento
No segundo trimestre o projeto Estudando com Autor
que tem como objetivo levar ao Conselho autores
para ministrar palestras sobre suas obras recebeu no
auditrio Gilda Nunes trs escritores: o PhD em Cincia
da Computao Ysmar Vianna, o empreendedor Ricardo
Verssimo e o consultor em negociao Jos Augusto
Wanderley.
Design Thinking
borao e experimentao.
Empreendedorismo
20 regras de sucesso do pequeno empreendedor dicas, casos e histrias de
empreendedor, o ttulo do livro que Ricardo
Verssimo levou para o projeto do CRA/RJ, Estudando com o Autor.
O livro conta os problemas prticos que
o autor vivenciou em sua trajetria empreendedora, at chegar a sua atual empresa R.
Negociao
41
O dia D do profissional
de Recursos Humanos
Freitas, respectivamente.
to de Recursos Humanos.
Comisso comemora
com evento
43