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La description au service de largumentation

Squence 1
Dcrire pour inciter la consommation
Largumentation commerciale - La publicit


Le secret d'une originalit efficace en publicit, ce n'est pas la cration d'images ou de mots
nouveaux et astucieux mais l'identification de nouvelles relations entre des images et des mots
familiers. Lo Burnett























.Parce quune image est aussi un texte Photo : D.R.
Squence 1


Objectifs : Lire une image publicitaire et construire un nonc descriptif cohrent pour
= Mettre en valeur sa dimension argumentative
= Dcouvrir lune des fonctions de limage : Largumentation et ses constituants
Supports : Images (Livre page 124 ou autres) & document audiovisuel (Spot publicitaire : exemple
Maille origine Franaise) ou autres selon disponibilit








Approche & dmarche possibles
C CC C Observation des images : Expression libre (Brainstorming) autour des supports-images
- Les documents que tu viens dobserver sont-ils des cartes postales ? Des tableaux de peinture ? Des
affiches publicitaires ?

A partir de la rponse, les lves sexpriment pour dire ce quils savent ce propos
C CC C- Expression accompagne par un questionnaire
- Quels sont les lments qui constituent les trois documents ?

- Lobjectif de ces affiches est-il de vendre un produit ou de dfendre une opinion, une cause ?

- Quel est le thme (le domaine) de ces publicits ?
Description des images : Quest-ce qui attire ton attention en observant et en lisant chaque image ?
Les lves sexpriment autour des lments qui constituent chaque document : Forme, Couleurs, Texte :
Complte le tableau suivant

Emetteur Formes Couleurs Texte
1
e

image




2
e

image




3
e

image







Dcrire pour inciter la consommation
Largumentation commerciale - La publicit

Comment appelle-t-on ces phrases au bas dune affiche (annonce) publicitaire ?
Des logos (logotypes) ? des Accroches ? Des slogans - ?
C CC C Etablir le schma de communication simple partir dune affiche publicitaire (Exemple dune
publicit pour un tlphone portable Sony Ericsson)
Qui ? Dit quoi ? A qui Par quel canal (moyen, support Objectif
























Lobjectif dune publicit commerciale est de vendre un produit de consommation. Cette publicit est
construite selon un plan trs simple qui passe par les 4 tapes suivantes :

.
Prolongement crit :
Tu regardes sans doute beaucoup la publicit. Rdige un court texte dans lequel tu diras quel genre de
publicit tu dtestes en expliquant pourquoi.
Dans un spot publicitaire que tu as sans doute dj vu la tlvision, on dcouvre le champion du monde
de football Zidane jongler avec un ballon
- Dis pour quel produit Zidane fait la promotion, pour quelle marque, quel domaine



Objectifs : - Lire un texte descriptif et :
= Identifier sa vise argumentative publicitaire et tablir la situation de communication
= Identifier les indices et les lments mis en uvre pour convaincre le consommateur dacheter le
produit
Supports : Textes descriptifs ( vise argumentative publicitaire commerciale et non commerciale





Lobjectif dune publicit commerciale est de vendre un
produit de consommation. Cette publicit est construite
selon un plan trs simple qui passe par 4 tapes. Les
voici, mais elles sont donnes dans le dsordre. A toi de
les classer de la 1
e
la 4
e
, en utilisant des outils
dnumration.
susciter l'Intrt provoquer le Dsir d'acheter
faire Acheter attirer l'Attention
AIDA ? Mais
cest quoi a ?
La pte des Sultanes
Aprs avoir consacr de longues veilles ltude du derme et de lpiderme chez les deux
sexes, le sieur Birotteau, parfumeur avantageusement connu, a dcouvert une pte merveilleuse.
En effet, cette pte possde dtonnantes qualits pour agir sur la peau, sans la rider
prmaturment, ce qui nest pas le cas des drogues employes jusqu nos jours et inventes par
des ignorants avides dargent.
Cette pte est nomme pte des Sultanes, parce que cette dcouverte avait dj t faite par un
mdecin arabe. Elle a t approuve par lInstitut aprs le rapport de notre illustre chimiste
Vauquelin
Cette prcieuse pte, qui dgage les parfums les plus doux, fait disparatre les taches de
rousseur les plus rebelles, blanchit les pidermes et dissipe les sueurs de la main dont se
plaignent les femmes et les hommes. Elle est si connue dj pour arrter les mfaits du temps sur
beaucoup de dames lont, par reconnaissance, nomme lamie de la beaut
Leau de Cologne est purement et simplement un parfum banal sans efficacit spciale, tandis
que la pte des Sultanes est dune puissance agissant sans danger ; son odeur rjouit le cur et le
cerveau, charme les ides et les rveillent ; elle est aussi tonnante par son mrite que par sa
simplicit ; enfin cest un attrait de plus offert aux femmes, et un moyen de sduction que les
hommes peuvent acqurir.
Texte adapt dHonor de BALZAC. Csar Birotteau
Approche & dmarche possibles
C CC C- Lecture autonome interrogation du texte
Retrouve les informations suivantes :
Le titre : Le thme :
Lauteur : . La Source du texte
Le texte que tu viens de lire : raconte lhistoire de La Pte des Sultanes Dcrit la pte des Sultanes
Explique comment fabriquer la pte de Sultane
Encadre les bonnes rponses
La pte des Sultanes est un produit :
alimentaire - de beaut - de nettoyage - cosmtique - comestible - mdicinal - dtergent
-Souligne et mets une croix devant la meilleure rponse
Le texte que tu viens de lire est
OUn rcit qui relate (raconte) la dcouverte de La Ptes Des Sultanes O Un texte dcrivant comment
est fabrique La Pte des Sultanes O Un texte dcrivant les qualits de la pte des Sultanes
Pour quelle raison cette pte est-elle appele Pte des Sultanes ?

Daprs le texte La pte des Sultanes peut effacer les rides de la peau. A ton avis, est-ce que cela
est possible, vrai ?

- Alors que peut-on dire de cet argument ? Objectif ? subjectif srieux commercial - trompeur
Pour quelle partie du corps La Pte des Sultanes est-elle destine ? Relve le champ lexical relatif
cette partie du corps
.

Parmi toutes les qualits de ce produit, lesquelles te semblent possibles et ?


A quel autre produit lauteur compare-t-il et oppose-t-il La pte des Sultanes ? Relve larticulateur
employ pour exprimer cette opposition.

Alors ce texte est-il destin : dfendre une cause ? dnoncer un comportement ? ou promouvoir
et vanter un produit ?

Relve deux noms de mtiers qui soccupent de la prparation des produits de beaut. Trouve dautres
noms de mtiers que tu connais.

Pour quelle partie du corps La Pte des Sultanes est-elle destine ?

Comment est qualifie cette pte dans le texte ? Relever les adjectifs utiliss


Que peux-tu dire de ces adjectifs ?

Si tu veux faire une contre-publicit pour La Pte des Sultanes , quel vocabulaire employer ?

Rcris le paragraphe encadr en remplaant les mots et expressions souligns par des contraires.

.
.
.
.



Ne pique pas les yeux, vite les noeuds !
Le gel a-t-il toujours exist ? A en voir l'norme utilisation que les jeunes en
font aujourd'hui, on pourrait rpondre que oui ! Mais ce produit permet aux
jeunes (et aux moins jeunes !) de confectionner des coiffures aussi dcales que
branches reste somme toute relativement rcent.
C'est la marque Vivelle, proposant une norme gamme de produits coiffants, qui a su
rvolutionner et dynamiser l'image du gel avec des campagnes de publicit aux effets
impressionnants. Parmi les plus grands succs de Vivelle, on retrouve des gels coiffants de toutes
sortes : Allant de la gele coiffante invisible jusqu'au gel coiffant aux vitamines en passant pas le
gel Extra fixateur , Vivelle propose avec ses produits de changer de look en un clin d'oeil tout
en prservant ses cheveux.
Il est vrai que changer de coiffure a une influence non ngligeable sur notre prsentation, et
parfois aussi sur notre personnalit. Ce que propose Vivelle avec ses produits Dop , c'est
permettre aux jeunes d'adapter leur coiffure au style qu'ils souhaitent.
Article crit par alban-masse

Smart, la voiture que l'on aime conduire !
Je viens d'acheter une smart pour ma femme. Depuis que je l'ai essaye, je ne peux plus m'en
passer. Cette petite voiture est une merveille conduire en ville, particulirement. La boite
squentielle est trs agrable. Je trouve son esthtique trs russie. C'est une voiture 2 places,
aussi il ne faut pas lui reprocher ensuite de ne pas en avoir 4. Ceux qui prtendent que l'on est
serr dedans n'y ont sans doute jamais mis les pieds. Je fais 1,84m et 110 KG et j'y tiens l'aise.
Cette voiture est d'un concept particulier qui ne peut pas tre compar une autre voiture 4
places, moins chre. Cela n'a rien voir. Bref je trouve que c'est une russite.
Source Internet (Blog Consommateurs)

- -- -Prolongement de la lecture
- Relis le texte 1, puis invente une affiche publicitaire destine promouvoir La pte des Sultanes et
vanter ses qualits
- Voici lillustration du texte 3. Relie le texte, puis invente une publicit destine faire acheter cette
voiture. Ta publicit doit comprendre une accroche, deux arguments de vente, un slogan





















- Vocabulaire de la publicit par synonymie, antonymie, formation dun mot (prfixation & suffixation)
- Le rapport de but comme outil dans la construction dune argumentation
- Limpratif prsent et la phrase imprative dans le registre injonctif



Objectifs : - Lire un texte descriptif vise argumentative pour :
= Etablir et remployer un champ lexical relatif lunivers de la publicit.
= Lantonymie partir dune publicit comparative (par opposition)
= Comprendre le sens dun mot partir de sa formation par prfixation ou suffixation
Texte support : Lhypermarch
Lhypermarch.
Les clients de lhypermarch affluent, dans leurs voitures, vers le grand
btiment install dans la priphrie de la ville
Comme des morceaux de fer autour dun aimant, ils sapprochent et
sagglutinent On ne sait plus quon a peut-tre le choix. Cest le gant ou
rien. Par son normit, par ses prix bas, On y trouve tout ce quon cherche et
on y est libre , il sduit, il appte
On pntre dans un autre monde o, mme les agoraphobes nont pas peu
dy mettre les pieds : chaleur- lumire- bruissements - tout recommence. Les caddies sentrechoquent
dans la foule dense, stoppe de bouchons infranchissables. On piaffe dans la monotonie des enfilades de
paquets de nouilles, de botes de lessive, de fromages, de bas, de bouteilles perte de vue. Tant de gens,
tant de choses. Pas de surprise, on connat, on vient deux ou trois fois par semaine Pour sy frayer un
chemin, on craserait tout sur son passage. Cependant, immdiatement, une voix murmure : Pour votre










..
.

..
Questions de PUB

-Comment appelle-t-on quelquun
qui confectionne et invente des
affiches
-Quelle est lentreprise nationale qui
soccupe de la publicit en Algrie
-Que signifie lacronyme AIDA en
publicit
-Pourquoi la vache qui rit rit
-Que signifie ISIS, marque de la
poudre vendue en Algrie
-Dans quelle ville, Zidane a-t-il
tourn le spot publicitaire pour
Nedjma ?
A quel crivain algrien te fait penser
Nedjma ?


plaisir, pour votre confort, nous avons agrandi Toujours mieux assorti Ce soir, vous dnerez
italien Pour vous dbarrasser des insectes, essayez cet insecticide ! Et mille autres douceurs.
Peu peu, le charme opre On ne se sent plus l pour acheter tel ou tel produit, mais pour acheter
tout simplement On commence examiner avec srieux chaque rayon offert. Une nouvelle espce
dindividu est ne : lindividu caddie, poussant devant lui un chariot comme un norme ventre
supplmentaire et avide, qu'il remplit avec application, cdant au moins une fois sur dix la sollicitation
dun emballage sduisant, dune phrase cl, des promesses solidifies en petits paquets, dune vie
nouvelle qui sachte pour pas cher. Un peu plus de beaut dans ce flacon. Quelques minutes de gagnes
dans ce carton. Une surprise dans cette bote, un cadeau dans lautre, la chance de gagner le gros lot sur
cette tiquette. Cest lunivers de la rclame.
Christine Peyr, Lhypermarch ou la fte obligatoire (Texte adapt)
Lecture autonome & Interrogation du texte
O- En lisant le texte, quel est le premier mot qui te vient lesprit mais qui ny figure pas.

Trouve dans le dernier paragraphe un mot de mme sens que Publicit puis trouve des mots de
mme famille

.
Dans le texte est-ce que lauteur critique ou fait lloge (dfend) de la publicit

Relis le texte, puis relve trois (3) mots et expressions utiliss par lhypermarch dans le but de sduire
et dattirer le client et lamener acheter et ceux utiliss par lauteur pour la publicit.
Mots de lauteur Mots de lhypermarch
..
.

..
.

Si on te demandait dinventer un slogan publicitaire pour cet hypermarch, que proposerais-tu ?

O- Lauteur dcrit latmosphre et lambiance qui rgnent dans un Un hypermarch .
Rcris le mot soulign, puis dcompose-le en soulignant le radical et en encadrant le prfixe.
..
Donne un mot de mme sens que Hypermarch en utilisant un prfixe de mme sens choisi dans
la liste suivante : Mini Micro Anti Contre Super Multi Bio Poly Chrono Auto - Para

Si tu connais des mots qui contiennent les autres prfixes, cris-les.

..
- On pntre dans un autre monde o, mme les agoraphobes, nont pas peur de mettre les pieds.
Le mot soulign est form dun suffixe. Recopie le mot puis encadre ce suffixe.

-Un agoraphobe est une personne
Qui a peur de la lumire qui a peur de la publicit qui a peur de se retrouver dans un endroit o il y a
du monde -

- Pour vous dbarrasser des insectes, essayez cet insecticide !
Le mot soulign est form dun suffixe. Recopie le mot puis encadre ce suffixe.

- Un insecticide est un produit chimique utilis :
pour tuer les insectes pour attirer les insectes pour loigner les insectes

Tches de remploi
Tche 1 : Complte le texte par les mots suivants (relatifs la publicit)
[cible promouvoir agences inciter consommateur performante sociale anticiper
client concerne ses besoins adapt une annonce attirer ]
Aujourdhui, les grandes entreprises commerciales sadressent des .. de publicit pour
savoir ce que le public recherche dans un produit. Les rsultats sont utiliss pour le
produit de la manire la plus efficace. Chaque document publicitaire est conu pour ..
lattention du .. potentiel et pour . celui-ci utiliser les produits ou les
services offerts. Une .. attrayante capte lattention du lecteur. Elle maintient lintrt de
la personne . qui se sent .. parce quelle se reconnat dans le portrait du
prsent. Le discours publicitaire doit donc identifier ses problmes et ses
. Il sera son niveau de langue, son ge et sa classe ..
Enfin, une publicit ..doit et liminer les objections du futur
acheteur.

Tche 2 : Voici des slogans publicitaires. Imagine et propose quels produits ils peuvent tre
destins.
Elle est saine, pas la peine de sinquiter pour son cholestrol et ses veines. Allez voir nos oliviers
millnaires comment ils se portent

Il est pur, mr et sr, faites confiance nos abeilles ! Rien de pareil !

Avec elle, vous allez avaler des kilomtres de goudron et planer dans du plaisir sans griller une seule
cigaretteEt cest tant mieux !

Tche 3 : Complte les mots souligns par le prfixe ou le suffixe qui convient.
[ lectro poly sphre multi extra - logie contre phobe anti gone - ]
Cette affiche est une publicit pour un transpirant.
Voici un appareil mnager qui va vous tonner par la simplicit de son utilisation : il est
fonctionnel et valent.
Ce mdicament est .-indiqu en cas de tension artrielle.
Voulez-vous bien teindre la lumire parce que je souffre de photophobie.
Je dois consulter un plani.. pour situer ce pays.
Un poly. est un triangle qui a trois angles gaux
Tu ferais mieux de suivre des tudes en bio .. puisque tu excelles en sciences naturelles.
Il y en a qui croient que les ..terrestres existent.


Objectifs : Lire un texte argumentatif pour :
= Identifier les outils utiliss pour introduire un rapport de but et
= Savoir remployer, en contextes dargumentation les outils de but et le distinguer de la cause (avec
la prposition pour )
Support : Texte: Publicit mensongre

Publicit mensongre
Une cliente d'une entreprise de vente par correspondance (VPC) s'attendait recevoir un
aspirateur traneau, en cadeau, avec les fleurs qu'elle avait commandes sur un catalogue. Elle
s'est retrouve avec un petit aspirateur gadget pile. Si j'avais command des fleurs chez eux,
c'est uniquement pour recevoir cet aspirateur car leurs tarifs sont assez peu attractifs.
Cette consommatrice abuse, peut porter plainte pour publicit mensongre, en s'adressant au
procureur de la Rpublique de son lieu de rsidence.
(Magazine franais Que Choisir 317, juin 1995.)

Lecture autonome et interrogation du texte
Quel problme le texte soulve-t-il ?

Pour quoi la cliente avait-elle command des fleurs ?
.
Pourquoi cette cliente peut-elle porter plainte ? (Porter son problme devant la justice)
.
Quel est loutil utilis pour exprimer la cause ?

Quel est alors le rapport exprim dans la 1
e
phrase avec le mme outil ?

Support 2
On construit autour du terrain de hautes barricades pour que les champions ne soient pas gns
par les curieux. Tout est conu au mieux pour leur entranement. Afin de leur permettre de ne
perdre aucun prcieux moment, on installe une caftria au bord de la piste. On amnage, de plus,
un local confortable o ils puissent se reposer; les organisateurs ne veulent pas l'quiper de l'air
conditionn (climatiseur) de peur que les athltes ne prennent froid aprs l'exercice.
Lis le texte puis relve tous les outils utiliss pour exprimer le rapport de but.
- Quelles remarques peux-tu faire ?











Tches de remploi et de rinvestissement
Tche 1 : Lis les phrases suivantes puis indique quel rapport introduit la prposition Pour : la
cause ou le but ?
Les lves sont rcompenss pour leurs efforts durant toute lanne. []
Il se dpche pour arriver lheure et pour ne pas rater ses cours. [..][]
Larbitre arrte le match pour rappeler aux joueurs les rgles du jeu. [..]
Larbitre arrte le match pour envahissement du terrain par les spectateurs. []
Les associations de protection de lenfance manifestent pour dnoncer lutilisation de la publicit
commerciale dans les coles et leurs environs. []
Mon camarade est renvoy pour absences rptes et injustifies. Ladministration a adress une
convocation son pre pour linformer de cette situation. [][]




Quand cest moi mme qui tire et cest moi
mme qui marque le but, c'est--dire je fais
moi mme les 2 actions, je dois utiliser
linfinitif, si non le but est refus.
Cest comme a ! Il faut respecter les rgles
Je fais un centre mon coquipier et
l, il se rappelle quil doit tirer avec le
subjonctif pour quil inscrive un
but, cest comme a, cest la rgle du
jeu, si non le but est refus


Tche 2 : Rcrivez et reliez les phrases en utilisant "afin que" ou "afin de" pour exprimer le but.
Faites les changements ncessaires.
Je lui ai laiss mon adresse; il sait o me joindre.

Le gouvernement a pris des dcisions, les OGM ne seront pas commercialiss.

Lhomme doit rduire l'emploi de substances chimiques; ils n'aggraveront pas le problme de la
pollution.

..
Il cachait la lettre; je ne la lisais pas.

Mon voisin ferme ses volets; on ne le voit pas.

Il fait tout son possible; il acquiert de l'exprience.

Prenez un fauteuil; asseyez-vous plus confortablement.

Parle-lui; il reviendra sur sa dcision.

Les publicitaires font preuve de beaucoup dimagination, les consommateurs font des folies

Tche 3 : Reliez les phrases en utilisant les lments donns dans la marge de faon exprimer le but
et en faisant tous les changements ncessaires.
Il nous a parl; nous pouvons l'aider [afin que]

- J'ai pris un parapluie; il va pleuvoir [de peur que]

- Je vais t'expliquer par o passer; tu ne te perdras pas [de faon ce que]

- Il faudra l'aider; il rsoudra ses problmes [de sorte que]

- Il gronde son fils; il ne suit pas ses conseils [de crainte que]

- L'usine fait le tri slectif des dchets; elle ne pollue plus [de manire ]

Tche 4 : Complte les noncs suivants de faon exprimer un rapport de but et inventer des slogans
publicitaires comme arguments de vente.
Utilisez cette crme
Achetez cette tlvision
Ne sois pas le dernier, offre-toi cette belle montre

Leau, cest vital, mais pas nimporte quelle eau ! Buvez La Montagne ..............
.
Tche 5 : Complte le texte suivant par les outils qui conviennent pour introduire un rapport de but.
mettre fin vos soucis de pellicules, ..vos cheveux soient clatants de sant, utilisez ce
shampoing anti-pelliculaire. Ce nouveau produit est idal ne pas abmer votre cuir chevelu parce
que vous vous gratter sans cesse et . vous vous dbarrassiez du cauchemar pelliculaire

Remploi personnel en contexte
Rdige un court texte descriptif argumentatif (publicitaire) dans lequel tu vanteras les qualits du produit
en formulant trois arguments. Exprime le but et le moyen comme outils de la langue
Produits proposs : yaourt Chocolat jus de fruit Gel pour cheveux ou autres

Texte support exploiter autour du complment circonstanciel de moyen
ASPIRATOR
Madame ! A laide de cet appareil lectromnager, vous allez dire adieu votre balai
et autre frottoir. Avec cette petite merveille plus de place aux poussires qui
recouvrent le sol de votre maison, en utilisant cet aspirateur vous allez vous librer
des rudes tches mnagres !
Nous savons que votre aspiration et de vous offrir un aspirateur qui aspire, qui chasse
la moindre poussire, un aspirateur qui ne soit pas comme les autres, un aspirateur
grce auquel vous allez respirer la fracheur, la propret. Vous allez apprcier la
chasse aux poussires. Sans votre Aspirator , vous allez continuer manger de la
poussire.
Nattendez plus ! Offrez-vous lennemi de la poussire ASPIRATOR Le terminator des poussires
Texte fabriqu (R.Zenati)





Objectifs : Lire un texte passage injonctif et :
=Identifier et savoir remployer limpratif comme mode de conjugaison dans largumentation travers
les registres injonctif et didactique
=Les types de phrase (La phrase exclamative comme type omniprsent dans le texte publicitaire
injonctif)























Cette affiche est-elle destine vanter un produit de consommation ou dfendre une cause ?














Nous voulons continuer nous promener dans une
nature propre :
Ne jetez plus de papiers par terre
Ne jetez plus vos mgots : Le feu dtruit et tue
Vos dchets peuvent blesser les animaux
Les dchets enlaidissent la nature, ils gchent notre
visite et celle des autres
Association Les Amis de la nature
(Support fabriqu)
R.Zenati
Relve le slogan de cette affiche (entre guillemets )

Quest-ce qui symbolise la fragilit de la nature dans laffiche ?

Rcris le slogan en remplaant la virgule (,) par un articulateur de faon exprimer un rapport de
cause et un rapport de consquence


Quel temps est employ dans la 2
e
partie du slogan ? (Encadre la bonne rponse)
Le prsent de lindicatif Le prsent du subjonctif Le prsent de limpratif
Quelle est la valeur du temps employ :
Rcris le slogan en le commenant ainsi : La nature est fragile, il faut ..
Rcris le slogan en remplaant le verbe protger par un synonyme choisi dans la liste suivante, en
gardant le mme temps : (dtruire dfendre craser prserver raser respecter veiller)

Rcris le slogan la 2
e
personne du singulier puis la 2
e
personne du pluriel


Maintenant, toi dinventer un autre slogan de mme sens

Tches de remploi

Parler de la publicit avec les jeunes
Les jeunes d'aujourd'hui sont une des gnrations les plus cibls par la publicit. En discutant de cette
dernire, en leur parlant de la manire dont elle fonctionne et des multiples faons dont elle les cible, nous
pouvons aider les jeunes devenir des consommateurs avertis, mieux aptes rsister la pression et aux
modes. Voici quelques recommandations pour aborder le sujet de la publicit avec les jeunes.
Commencer leur en parler lorsqu'ils sont jeunes
Leur expliquer comment la publicit fonctionne
Mettre en vidence les piges du marketing
Montrer de quelle manire la publicit cible les jeunes
Dcortiquer les publicits de l'industrie de l'alimentation
Leur enseigner la valeur de l'argent :
Leur apprendre devenir des consommateurs avertis et responsables
Quel est le thme du texte ?

Donne un titre avec une phrase limpratif

Lauteur sadresse : aux jeunes aux publicitaires aux parents (Encadre la bonne rponse)
Combien de conseils leur donne-t-il pour aborder le sujet de la publicit ?

A quelle forme ces conseils sont-ils formuls ?

Rcris-les limpratif prsent ( la 2
e
personne du pluriel)







Tche 1 : Complte chaque slogan avec un verbe de ton choix en fonction du sens. Utilise limpratif
prsent.
.de fumer tout de suite!
. des ex-fumeurs d'encourager les autres d'arrter.
.ces sandales de sport n'importe o.
.votre droit de parler les deux langues officielles
.ce combin radiocassette pour l'apporter la plage.
.le tour de monde sur la patinoire du coin.
.soin de vous-mme.
.votre peau.

Tche 2 : Complte le texte ci-dessous avec les verbes qui conviennent la deuxime personne du
pluriel de limpratif prsent : [rappeler, dire, instaurer, ddramatiser, expliquer, obliger, tre,
faire]
Comment faire pour lui apprendre partager ses jouets ?
la situation. . lui que "l'emprunteur" a, en fait, trs envie de jouer avec lui.
..lui que le prt ne dure qu'un temps et qu'il retrouvera sa voiture plus tard. Votre
enfant a peur de ne pas la rcuprer. Ne l' surtout pas partager ce qui lui tient
coeur (son doudou). Pour qu'il prte un objet, il faut que d'autres lui soient rservs. juste. Ne
.pas l'an : "C'est toi le plus grand...", ce n'est pas toujours lui de cder.
.plutt comprendre au petit qu'il peut attendre un peu !
un tour si les deux enfants convoitent le mme objet au mme moment. Cela les rassure



Objectif : = Rinvestissement des outils de la langue travers des tches intermdiaires au service
dune criture dinvention

Tche 1 Voici les passages dun texte donns dans le dsordre. Remets dans le bon ordre pour
reconstituer la cohrence du texte qui vante les qualits dune marque de matelas (Aide-toi des indices
de sens et des connecteurs logiques)
Lorsqu'on sait que l'tre humain passe prs d'un tiers de sa vie dormir et donc dans son lit
En effet, la grande marque (Simmons) de matelas procure un gage de qualit et une garantie assurant la
bonne tenue de la charpente du matelas dans le temps, mieux vaut choisir des produits reconnus et ayant
subi une srie de test prouvant leur conformit.
d'une part un bon sommeil (bonne position, pas de courbatures...)
alors, il devient important d'accorder le maximum d'importance la literie et de pouvoir bnficier du
meilleur des conforts.
En achetant un matelas de bonne qualit, l'on assure
et d'autre part on empche l'arrive ou l'aggravation de troubles du dos (scoliose, lumbago, dos...)
pour ne pas se tromper.
En consquence, il est trs important de prendre le temps et d'couter les conseils d'un professionnel de
la literie
Et pour viter de se tromper, Simmons est le spcialiste des matelas
Daprs Olive (Internaute Avis sur les matelas Simmons www.aquadesign.be Texte adapt

Tche 2 Complte ce texte publicitaire par des mots descriptifs (adjectifs et verbes)
Le petit-djeuner ne serait pas complet sans un bon verre de jus frais. Alors, se sentir en
. ., rien que cette boisson abricot/orange
. lentreprise de production de jus de Rouba. .. vitamines C, il sera parfait
.. votre journe. .. ses saveurs la fois douces et acides, le rveil
.. .
Texte adapt, puis du site www.dzeriet-mag.com




Lun des produits les plus consomms par les enfants est le Yaourt. Choisi une marque de yaourt que tu
aimes et dont tu veux vanter les qualits. Rdige un court texte descriptif publicitaire en utilisant les
adjectifs et expressions qui conviennent, slectionns dans ce chantier de mots (Introduit le rapport de
but, remploi limpratif et le prsent simple)
Chantier de mots : partir dun lait dune qualit suprieure savoureux aucune saveur - le
got riche calcium vitamines protine aux fruits naturel pas trop sucr la sant
excellent crmeux comme du lait caill got amer lait de vache conseill les
nutritionnistes
Prolongement : Quelques pistes autour de limage et du texte
Zineddine Zidane, vedette d'un spot publicitaire en Algrie

















Le travail consiste :
1
er
moment : visualiser le spot publicitaire (ou dfaut, limage fixe) et traduire le document en texte
dcrivant la scne (oralement puis par crit)
2
e
moment : Dvoiler le texte support sous forme dexercice lacunaire pour la correction (comparer le
travail des lves au texte original








Complte cette affiche pour une publicit de leau minrale IFRI































Rglement du concours
- Le concours est ouvert tous les lves de 4
e
anne
- Lobjectif de laffiche
Faire connatre lvnement et sensibiliser les lves au fair-play (lesprit sportif) et au respect de
ladversaire
- Laffiche doit tre ralise en format A3
- Les participants doivent respecter le thme et lobjet de laffiche prsente : Elle doit tre originale et
tout travail reproduit sera refus
- La date limite pour remettre les affiches sera communique ultrieurement
Les trois meilleures affiches slectionnes seront primes (rcompenses)



Accroche

..









Arguments de vente


Slogan


CRME DE KARIT

Le Karit est un arbre sacr d'Afrique
dont on extrait les fruits. La texture
obtenue dnomme "beurre" de Karit
est extrmement riche et gorge de
vitamines A, D, E, F. Elle nourrit la
peau en profondeur en restructurant les
tissus et en protgeant de la scheresse
de l'piderme ou des cheveux.
A partir du titre, invente un slogan
publicitaire avec un jeu de mot
Slogan

A lexemple de cette publicit pour
La crme de Karit , rdige une
annonce publicitaire que tu appelleras
Crme de figuier
Attention ! Ne recopie pas le texte,
mais essaye de trouver des
informations au sujet de la figue et de
ses qualits et les exploiter pour vanter
la qualit du produit. (La crme de
Notre cole organise un tournoi de volley-ball,
alors, notre professeur de sport nous a demand
dinventer une affiche publicitaire pour faire
connatre cet vnement auprs de nos camarades
Cest pour cela quun concours de la meilleure
affiche est lanc, mais il faut respecter la mise en
page dune affiche publicitaire
Image, texte, couleurs, slogans . Moi, je
participe !





Objectif : Lecture cursive


Il tait une fois, au pays des fes, une petite fille du nom de Minouche qui regardait la tl toute la
journe. Eh oui, mme les fes ont leurs petits dfauts ! Ce quelle aimait surtout, a ntait pas les
documentaires ou les dessins anims, ctait la publicit. On a beau tre fe, on a toujours besoin dun
peu de rve, et de beaucoup de magie. Et la publicit la faisait terriblement rver. Tous ces jouets, tous
ces objets, que la tl proposait, mme en imagination, elle nen
concevait pas daussi incroyables !
Il y avait une fuse tlcommande qui allait jusqu la lune, un sous-
marin grandeur nature, un audi-fourmis pour comprendre la langue des
insectes, une poupe qui fabrique des esquimaux la fraise, etc.
Alors, quand arrivait la publicit, son cur battait plus vite, ses
joues devenaient roses, ses yeux scarquillaient. Lenvie arrivait, plus
forte que tout. Dabord un creux , lestomac, un chatouillis dans le
ventre, une ide fixe dans la tte et une voix stridente qui hurle : Je veux ! Jachte ! Je le veux et je
laurai ! Et ce malaise ne la quittait pas jusquau moment o elle obtenait enfin lobjet.
Au pays des fes, grce la poudre magique, et mme si lon na pas de sous, on obtient ce que lon
veut, sauf les baguettes magiques, qui ne sont dlivres que par lAcadmie des fes. Minouche faisait
venir elle tous les objets : la fuse tlcommande, la poupe ptissire, le sous-marin grandeur nature,
le robot qui range la chambre.
Pendant une ou deux secondes, le temps dagiter sa baguette magique, Minouche tait trs joyeuse :
elle riait toute seule, elle chantait, elle courait partout. Mais, ds que le jouet menait elle, elle tait
invitablement due. Le robot ne fonctionnait quavec des piles introuvables, la fuse ne revenait jamais
de la lune, les glaces la fraise de la poupe avaient un vieux got de plastique. Bref, la magie
disparaissait quand lobjet devenait rel. Curieusement, a nempchait pas Minouche de continuer
regarder la publicit, qui raconte de si jolies histoires et qui vous donne envie de
possder lunivers entier! Alors, le mange recommenait : creux dans le ventre,
chatouillis, ide fixe, voix qui crie : Je le veux, je laurai ! , jouet qui sort de la tl,
et grosse crise de larmes, cause de la dception.
On ne comptait plus, dans le grenier, le stock de vieux jouets accumuls, dengins flambant neufs,
de babioles, de trains qui ne sifflaient plus, de nouvelles voitures plus rapides les unes que les autres, de
nouvelles crales pour le petit djeuner vues la tl, et avec un cadeau dedans !
Un jour, en allumant la tlvision, Minouche sentit son cur battre encore plus vite, ses joues
devenir encore plus ross. Sur le petit cran, une petite sorcire vantait les mrites dune baguette de
vermeil :
Avec une baguette de vermeil, ton Q. M. (quotient de magie) sera plus lev, et tu feras des merveilles
! Avec la baguette prcieuse, tu seras la plus heureuse.
La petite sorcire dclina ensuite tous les tours fabuleux que lon pouvait russir grce la baguette
en vermeil : transformer une princesse en orang-outang, une maman en papa, un papa en grand-mre, une
cocotte-minute en chapeau de belle-mre, un morceau de chocolat en carr de sucre Oh, comme elle en
avait envie, la petite fe !
Mais les petites fes, rappelle-toi, peuvent tout obtenir, sauf les baguettes magiques. Quand elle prit
conscience de cette atroce, de cette horrible ralit, Minouche faillit sarracher les cheveux. Ctait la
premire fois quelle ne pouvait faire taire cette voix stridente : Je le veux, je laurai ! Son cur tait
rempli damertume. Si elle ne pouvait changer une princesse en orang-outang, et une biche en triple
crapaud, une cocotte-minute en chapeau de belle-mre, et un morceau de chocolat en carr de sucre,
quoi cela servait-il donc de vivre ?
Elle se retournait dans son lit, en se demandant comment obtenir cette baguette de vermeil qui faisait
des merveilles. Une nuit, alors quelle stait retourne 1 678 fois dans son lit, apparut devant elle sa
marraine-fe, celle qui secourt toujours les petites fes dsespres. Quand Minouche lui expliqua
pourquoi elle ne pouvait plus dormir, que ctait cause de la baguette de vermeil qui faisait des
merveilles, la marraine rite trs fort de son rire de grelots.
Pourquoi ris-tu ? a nest pas drle, bougonna Minouche. Mais la marraine continuait rire.
Cest la fe publicit ! La coquine ! Elle raconte un peu nimporte quoi. Et tient rarement ses
promesses. Veux-tu que je te dise ? Elle est un peu sorcire Quand elle voit un enfant devant la tl,
elle se frotte les mains et ricane dans son coin : Ha, ha, en voil encore un tomb en mon pouvoir
Elle est comme a, la gredine. Tout ce qui lintresse, cest tre la reine du monde !Et la marraine-fe
redevint srieuse :
Ta baguette de vermeil est comme une autre baguette, sauf quelle brille un peu plus, un point
cest tout !
La petite fe piqua une mini-crise de colre, elle tapa du pied, lana son dredon en lair, jeta sa baguette
par la fentre. Puis elle se calma et rflchit. Elle nen continua pas moins regarder la tlvision. Mais
quand elle lallumait, et ds quelle sentait le chatouillis lestomac, lide fixe, le cur qui bat plus fort,
bref, lenvie dobtenir le jouet de la tl, elle voyait la fe publicit, dans son coin, ricaner et se frotter les
mains : Rve, ma fille, rve Bientt, je serai la reine du monde ! Tous les enfants seront moi !
Alors, Minouche teignait la tl et disait tout haut :
Non, non, vilaine fe, cette fois, tu ne mauras pas ! Ton jouet a lair magique, mais il ne lest
pas du tout!
Et cest elle qui riait sous cape, en imaginant la fe verte de rage. Et elle se disait : De nous deux,
cest moi la plus forte !
Source Internet chemfaisant.wordpress.com







1. Sois infatigable au repos.
2. Si tu vois quelqu'un qui cherche se reposer, aide-
le.
3. Rappelle-toi que le travail est sacr, n'y touche pas.
4. Si par hasard tu trouves du travail, avise le bureau
des objets trouvs.
5. Ce que tu peux viter de faire, fais le faire par un
autre.
6. Si l'envie de travailler te prend, assis toi et attend
que a passe.
7. Ne te fatigue mme pas tuer le temps, puisqu'il
travaille pour toi.
8. Si par mgarde tu tues le temps, utilise le temps
mort pour ne rien faire.
9. Oublie les vieux travaux et laisse les nouveaux
devenir vieux.
10. Ne reste pas debout lorsque tu peux t'asseoir et ne
reste jamais assis lorsque tu peux t'allonger.
11. Aime ton lit comme toi-mme
12. N'coute pas des histoires dormir debout.





parce que la vraie russite dans la vie ne
vient que par le travail. Alors rigolez un peu,
mais ne mditez pas cette pub mensongre


La publicit utilise de nombreuses techniques pour vous faire acheter

1-On vous prsente souvent les enfants idaux. Les enfants dans les publicits sont souvent un peu plus
gs et un peu plus parfaits que ceux viss dans l'auditoire cible - ils sont, autrement dit, des modles
proposs pour les enfants par le publicitaire... Une publicit qui vise vendre un jouet destin des
enfants de huit ans, par exemple, mettra en scne des jeunes de onze ou douze ans.
2- On joue avec vos cordes sensibles. Les publicits crent une ambiance sentimentale qui nous attire et
qui nous donne l'impression d'tre heureux : par exemple la publicit de MacDonald's montrant un pre
qui dne avec sa fille, ou celle de Bell Canada o lon appelle la famille ltranger. Ces publicits qui
nous montrent des gens heureux nous attirent. La conqute du bonheur passe par l'achat du produit...
3- On vous montre des jouets aux possibilits incroyables. Beaucoup de publicits pour les jouets vous
vantent leurs qualits qui sont souvent pousses lextrme : tout est embelli, fantastique grce la magie
de lcran... Les avions font des culbutes et les voitures font des tonneaux, les poupes pleurent etc.
4- On vous invite dans un univers de rve grce aux dcors : Barbie se promne sur la plage alors que
des vagues dferlent derrire elle, les extra-terrestres traversent l'espace et les vhicules tout-terrain
sautent par dessus rivires et fosss. Toutefois, les roches, la terre, le sable et l'eau n'accompagnent pas les
jouets...
5- On vous attire grce la musique. a sonne bien ! La musique et les autres effets sonores sajoutent
l'excitation cre par les publicits. Les effets sonores peuvent rendre un jouet plus attrayant car on
utilise souvent les mmes mthodes que dans les vidoclips. Ils aident crer l'ambiance voulue par les
publicitaires.
6- On vous montre des vedettes. Les Tortues Ninja vendent de la pizza, le chameau Joe Cool vend
des cigarettes, Mario Tremblay vend des camions Ford. Tous les moyens sont bons pour inciter les gens
s'identifier un produit. Les hros sportifs, les stars de cinma, et les idoles des adolescents disent nos
enfants quoi manger et quoi porter. Les enfants coutent, sans se rendre compte que ces personnes sont
payes gnreusement pour jouer dans une publicit.
7- On effectue un montage rapide et trs slectif des images. Le montage slectif est utilis dans toutes
les publicits, mais plus particulirement dans celles qui vendent des jouets sportifs comme des
frisbee ou des ballons de football. Les publicits montrent seulement des attrapes russies et des
lancs parfaites.
8- On vous prsente la vie familiale idale. Ceci est quelque chose pour toute la famille ! ou
Maman sera contente de t'acheter a . Beaucoup de publicits montrent des parents qui prennent plaisir
regarder leurs enfants jouer, comme si le jouet pouvait rendre la famille plus unie.

Source : Ces conseils sont tirs du Livre de rfrence pour le centre change-Alphabtisation de la Fdration
canadienne des associations Foyer-cole et Parents-Matres.




Elaboration, conception & mise en page
R.Zenati (Enseignant de franais au CEM Kateb Yacine Amizour)
2008/2009
Merci de ragir et de transmettre vos observations et suggestions au blog
http://www. motsdtete06damizour.unblog.fr

En dehors dun usage strictement personnel pdagogique au profit de llve ou de lenseignant, toute
reproduction du document serait maladroite

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