Repositorio de la Escuela Superior Politcnica del Litoral

Artculo Tesis Grado

__________
Modificado por: CSegarra / Mayo 2012



Rediseo de la Imagen Corporativa de la Capitana del Puerto de Guayaquil y
Campaa Informativa

Mara Cristina Delgado Macas
Claudio Csar Ruiz Salinas
Csar Augusto Jimnez Andrade
Ing. Edgar Salas Luzuriaga
Escuela de Diseo y Comunicacin Visual (EDCOM)
Escuela Superior Politcnica del Litoral (ESPOL)
Campus Gustavo Galindo, Km 30.5 va Perimetral
Apartado 09-01-5863. Guayaquil-Ecuador
mcdelgad@gmail.com
cesarjimeneza2005@hotmail.com
ccccrs24_19@hotmail.com


Resumen

El presente proyecto pretende realizar el Rediseo de la Imagen Corporativa de la Capitana del Puerto de
Guayaquil y campaa informativa, por medio de un estudio de mercado que permita determinar la situacin actual de
la imagen corporativa, conocer cul es la expectativa y las caractersticas del cliente para ejecutar una campaa
informativa, pero manteniendo el valor histrico de la anterior imagen corporativa ya que ha sido utilizada desde su
creacin pero no con el fin de proyectar imagen corporativa, y de acuerdo a esto proponer una nueva imagen
corporativa acorde a la situacin actual que requiere el mercado. Tambin se tomar en cuenta la percepcin de la
directiva de la Capitana del Puerto de Guayaquil con el fin de conocer cules son los lineamientos y caractersticas
del producto a proponer, as como tambin el aporte de expertos que laboran en ramas similares de la Armada del
Ecuador y obtener una propuesta acorde a la necesidad de la institucin en cuanto a su imagen corporativa y campaa
informativa. De igual forma mediante un anlisis financiero se determinar la factibilidad del presente proyecto, con el
fin de mostrar que tiene buena rentabilidad y de que su ejecucin sea una buena opcin para proyectar su imagen a la
ciudad de Guayaquil.

Palabras Claves: Capitana del Puerto de Guayaquil, imagen corporativa, campaa informativa, rediseo,
logotipo, imagotipo, isotipo, impacto visual, marca, tipografa, croma corporativo, papelera, sealtica, pictogramas,
rtulos, storyboard .

Abstract

This project aims to redesign the corporate image of the Port Authority of Guayaquil and information campaign,
through a market survey to determine the current status of the corporate image, to know the expectation and customer
characteristics to run an information campaign, while maintaining the historical value of the previous corporate image
that has been used since its creation but not for the purpose of projecting corporate image, and accordingly propose a
new corporate image according to the current situation requires the market. Also take into account the perception of
the board of the Captain of the Port of Guayaquil in order to know what are the guidelines and propose product
features, as well as input from experts who work in similar branches of the Navy of Ecuador and get a proposal
according to the need of the institution in terms of its corporate image and information campaign. Likewise by a
financial analysis will determine the feasibility of this project, in order to show that it has good returns and that its
implementation is a good option to project its image to the city of Guayaquil.

Keywords: Captain of the Port of Guayaquil, corporate, information campaign, redesign, logo, image type, isotype,
visual impact, brand, typography, chroma corporate, stationery, signage, pictograms, labels, storyboard.







Repositorio de la Escuela Superior Politcnica del Litoral
Artculo Tesis Grado

__________
Modificado por: CSegarra / Mayo 2012
1. Generalidades

1.1 Introduccin

La forma ms prctica y sencilla en que una
persona pueda relacionar a una empresa, es a travs de
su imagen corporativa. Dicha imagen debe ser
posicionada por el usuario en su mente para que le sea
fcil recordar los objetivos que persigue. Toda
empresa de alguna manera tiene una imagen
corporativa, ya que identifica lo que realiza y puede
beneficiar al consumidor.
Difundir una imagen corporativa es llegar a cada
persona que habita en esta ciudad. Para esto tenemos
los medios de comunicacin masiva, como: Radio,
Televisin, Peridicos, Revistas e Internet. Nuestro
proyecto contempla determinar cul de los tres
componentes es el preferido por el usuario para poder
influir y cambiar la forma de pensar que tienen las
personas con respecto a la Capitana de Guayaquil.

1.2 Planteamiento del Problema

Cada organizacin es nica, y la identidad debe
surgir de sus propias races, de su personalidad, de sus
puntos fuertes y dbiles. El trmino Imagen
corporativa se refiere a la imagen que una empresa ha
adquirido entre el pblico. El trmino frecuentemente
usado de Identidad corporativa se refiere a la imagen
que la empresa pugna por conseguir, a fin de crear una
buena reputacin entre sus clientes. La identidad de la
empresa debe estar lo bastante clara en sus objetivos e
iniciativas.
Esto significa que la identidad no es solo un
eslogan ni una coleccin de frases, esto debe de ser
visible, tangible y omnipresente. Todo lo que hace una
organizacin debe ser una afirmacin de su identidad.
Los servicios o beneficios de la empresa deben
proyectar sus normas y valores. Su edificio, las
oficinas, y las salas de exposicin, su situacin, el
mobiliario, el mantenimiento. Todos estos son
manifestaciones de la identidad.

1.3 Justificacin

Diferenciar y asociar ciertos signos referentes a la
actividad de la Capitana del Puerto de Guayaquil y as
transmitir connotaciones positivas a la ciudadana.
Sealizacin son los smbolos que tiene la empresa,
por ejemplo, los diseos que llevan los baos, las
escalas, ascensores, cafetera. Transporte si posee la
Capitana algn tipo de transporte, plasmar su nuevo
imagotipo. Realizar un video promocional
institucional, donde se difundir la imagen global de la
Capitana, su historia, sus actividades y objetivos.




1.4 Objetivos

1.4.1 General

Redisear la imagen corporativa de la Capitana del
Puerto de Guayaquil y realizar una campaa
informativa.

1.4.2 Especficos

Desarrollar un estudio de mercado que permita
determinar el conocimiento de la ciudadana con
respecto a las funciones que cumple la Capitana
de Guayaquil.
Desarrollar una estrategia de marketing para
poder posicionar la imagen corporativa de la
Capitana de Guayaquil en los habitantes de la
ciudad.
Ejecutar un plan de orientacin al usuario que
muestre la estructura de la Capitana de
Guayaquil definiendo los puestos claves que
permitan brindar un servicio de calidad.
Elaborar un anlisis financiero que demuestre la
viabilidad del plan de negocio.
Desplegar un anlisis de sensibilidad que nos
permita conocer y percibir situaciones no
deseadas.

2. Estudio de Mercado

2.1 Perspectivas

Se pretende disear e implementar una
investigacin de mercado que permita identificar los
servicios de la Capitana que benefician a los
habitantes de Guayaquil, lo cual permitir formarse
una idea clara del eventual nivel de aceptacin que
tendr la imagen corporativa de la Capitana de
Guayaquil en la poblacin

2.2 Planteamiento del Problema

Desde la creacin de la Capitana de Guayaquil
hasta la actualidad no ha existido cambios ni mejoras y
por lo tanto existe el desconocimiento por parte de la
ciudadana en general en cuanto a la imagen
institucional y la poca difusin de las obligaciones y
servicios que ofrece. La Capitana del Puerto
Guayaquil, tiene la necesidad de comunicar e informar
de las actividades y trabajos ejecutados en beneficio de
la comunidad pero no cuenta con una campaa
informativa establecida, ni se ha definido una imagen
corporativa que permita llegar al pblico comn.





Repositorio de la Escuela Superior Politcnica del Litoral
Artculo Tesis Grado

__________
Modificado por: CSegarra / Mayo 2012
2.3 Objetivo

Definir el segmento de mercado para la imagen
corporativa y campaa informativa de la Capitana de
Guayaquil.


2.4 Plan de muestreo

La poblacin que se ha considerado para la
realizacin del presente estudio de mercado se
concentra en la ciudad de Guayaquil, la cual cuenta
con la mayor concentracin de habitantes. En base al
ltimo censo realizado por el INEC en el 2010, se
determin que la poblacin econmicamente activa de
Guayaquil, para el 2011 es de 2350.915 personas.
Tambin se determin que la poblacin de la provincia
del Guayas que posee televisor es de 851.769 personas
y que la poblacin que utiliza internet es de 984.367
personas, lo cual nos permitir determinar los medios
por los cuales se promocionar el producto.

Con el fin de establecer el nmero de encuestas a
realizar, se ha decidido trabajar con un nivel de
confianza del 90%, y un grado de significancia del
10%.

( )

De acuerdo a la tabla normal, el valor Z asociado
a un nivel de confianza del 90% es de 1,64. Al no
contar con informacin previa, es prudente suponer
que la probabilidad que los consumidores potenciales
vean la campaa informativa de la Capitana del
Puerto de Guayaquil sea del 50%, y por tanto la
probabilidad de fracaso q se ubique en el 50%.
Mientras que el margen de error mximo permisible es
del 10%. Por lo que se tiene: Z = 1,64, D = 0,10, p =
0,50, q = 0,50 y reemplazando:


()

( )
()



Se obtiene que n=67.24, por tanto se concluye que
se deben de realizar 100 encuestas en la ciudad de
Guayaquil, garantizando que los resultados obtenidos
sean representativos de la poblacin.

2.5 Diseo de la Encuesta

Se tom en cuenta preguntas que permitan
determinar una aproximacin del nivel de
conocimiento acerca del logo de la Capitana del
Puerto de Guayaquil, de los servicios que brinda y de
las campaas informativas que anteriormente se han
ejecutado, para establecer el estado de la imagen
corporativa de la Capitana de Guayaquil con respecto
al usuario. As mismo se incluyeron preguntas que
permitan establecer que medios son los preferidos para
la recepcin de informacin por parte del usuario, as
como tambin la preferencia sobre qu temas de
inters se tiene con respecto a los servicios que pueda
brindar la Capitana de Guayaquil.

2.6 Conclusiones de la Investigacin
El 47% de los encuestados no han escuchado
hablar de la Capitana de Guayaquil, lo cual nos
indica un desconocimiento de las actividades y
labores que realiza la Capitana de Guayaquil y la
falta de informacin hacia la comunidad de sus
tareas ejecutadas.

Del 53% de personas que han escuchado hablar
de la Capitana de Guayaquil el 60% recibi
informacin por medio de televisin y un 26%
por medio de prensa escrita, lo cual nos indica
cuales fueron los medios por los que han recibido
informacin acerca de la Capitana de Guayaquil.

Del 53% de personas que han escuchado hablar
de la Capitana de Guayaquil, el 38% recibi
informacin por tareas de medio ambiente y el
24% por actos ilcitos ocurridos en la jurisdiccin
de la Capitana de Guayaquil, el 22% por
campaa informativa y el 16% por labor social
ejecutada.

El 92% de las personas no recuerdan el logo de la
Capitana de Guayaquil, lo cual nos indica que la
actual imagen no est diseada para influenciar al
receptor y que su proyeccin como imagen no se
encuentra bien enfocada.

El 62% de las personas no conocen que las
actividades que realiza la Capitana de Guayaquil
estn enfocadas al beneficio de la comunidad. Lo
cual indica que no existe una correcta campaa
informativa de las actividades de la Capitana de
Guayaquil, o que no se encuentra enfocada al
pblico correcto.

El 92% de las personas se muestran interesadas
en conocer las actividades de la Capitana de
Guayaquil, lo cual indica que existe un inters
por conocer de actividades en beneficio de la
comunidad, de las personas interesadas, el 34%
de inters es en actividades de labor social y el
25% de inters en actividades de preservacin del
medio ambiente, as como el 20% se encuentra
interesado en la preservacin de la vida humana
en el mar y el 15% en seguridad de las
actividades martimas, lo cual nos indica los
temas de inters para la campaa informativa.

El 50% de las personas se encuentran dispuestas
a recibir informacin de actividades en beneficio
de la comunidad por medio de la televisin,
mientras, un 26% est dispuesta a recibir esta
Repositorio de la Escuela Superior Politcnica del Litoral
Artculo Tesis Grado

__________
Modificado por: CSegarra / Mayo 2012
informacin por medio de prensa escrita, lo cual
nos permite enfocar los medios a utilizar para
realizar la campaa informativa y la difusin de
la imagen de la Capitana de Guayaquil.

La Capitana del Puerto de Guayaquil como
institucin perteneciente al estado, puede
presupuestar dentro de su plan operativo anual la
asignacin de recursos para rediseo de imagen
corporativa y campaa informativa.

3. Plan de Desarrollo

3.1 Antecedentes

Desde la creacin de la Capitana del Puerto de
Guayaquil en 1909 hasta la actualidad slo tiene un
logotipo como parte de su imagen corporativa, y los
resultados obtenidos mediante encuesta determinan
que el grado de aceptacin de la Capitana del Puerto
de Guayaquil es mnimo, no recuerdan haber visto
algo que los identifique o las funciones que ejerce.


Figura 1. Logotipo Inicial

3.2 FODA

Fortalezas:
Personal calificado para el desarrollo de
estrategias de seguridad fluvial.
Equipos de primera.
Trayectoria en la seguridad fluvial.

Oportunidades:
Capacitar a las comunidades apartadas de la
ciudad.
Desarrollar sistema de cuidados ambientales.
Generar expectativa a la poblacin por
mantenerse informado.

Debilidades:
Campaas de ayuda social mal direccionadas.
No poseer buena imagen corporativa.
Bajo nivel de difusin en sus campaas
informativas.

Amenazas:
Cambios adversos en el mbito poltico.
Falta de apoyo econmico por parte del estado
Ecuatoriano.
Desastres ambientales impredecibles.
Ser confundidos con la Seguridad de
Guardacostas.

3.3 Desarrollo
3.3.1 Introduccin

La diferencia entre LA IDENTIDAD
CORPORTIVA y LA I MAGEN CORPORATI VA,
que la primera se sita en el plano del emisor y la
segunda en el del receptor.

3.3.2 Marca

La marca es un nombre, trmino simblico o diseo
que sirve para identificar los productos o servicios de
un vendedor o grupo de vendedores, y para
diferenciarlos de los productos de los competidores.

Un logotipo es un grupo de letras, smbolos,
abreviaturas, cifras, etc., fundidas en un solo bloque
para facilitar una composicin tipogrfica, El logo
puede incorporarse, como un trabajo posterior de
diseo, a la papelera, carteles y dems elementos que
indiquen la presencia de la empresa. El diseo de un
logo o una imagen empresarial deber estar dictado
por los requisitos del cliente y la investigacin del
diseador.

Se ha modificado el imagotipo de la Capitana de
Guayaquil, en la parte del logotipo se ha utilizado letra
Arial Black de 18 pt, con dos variaciones en color, que
son letras blancas con un fondo azul y las letras
azules sobre un fondo gris. En lo que respecta a la
parte icnica, que sera el isotipo hemos utilizado un
barco de patrullaje de color gris, un faro color rojo
que se encuentra sobre el mar en manera de
perspectiva y el perfil costanero del golfo de
Guayaquil con los cuales hemos querido representar
que sus funciones como Capitana tienen un lmite
martimo, los cuales estn sobre un fondo celeste.


Figura 2. Logotipo propuesto

3.3.3 Tipografa

El propsito de la tipografa en el logotipo es
adaptar un mensaje al pblico, pero en este caso se
utiliz para dar el nombre de la Institucin y a la rama
que pertenece, se ha escogido para el texto FUERZA
NAVAL Y CAPITANA DEL PUERTO DE
GUAYAQUIL la tipografa Arial Black.
Repositorio de la Escuela Superior Politcnica del Litoral
Artculo Tesis Grado

__________
Modificado por: CSegarra / Mayo 2012


Figura 3. Tipografa
Para la tipografa corporativa se presentan sus
variaciones para que puedan ser utilizadas de buena
forma en la papelera o no ser confundidas con otras
fuentes de similares caractersticas.


Figura 4. Tipografa corporativa

3.3.4 rea de Proteccin

Se entiende como zona de proteccin al espacio que
debe existir alrededor del logotipo o marca sin que
ningn otro elemento lo rebase o interfiera,
consiguiendo as una correcta visualizacin del mismo.
Definir una zona de seguridad para el logotipo o
marca asegura la independencia visual del mismo
respecto a otros elementos grficos que pudieran
acompaarlo.

Figura 5. rea de Proteccin

3.3.5 rea de Reproduccin

Se entiende como rea de reproduccin al tamao
que se puede reproducir el logotipo, conservando su
adecuada visibilidad tanto en medios impresos como
on-line. Este tamao mnimo ser diferente segn el
soporte sea on-line o impreso


Figura 6. rea de Reproduccin

Croma Dominante: Presentes en el isotipo. Croma
Subordinado: Presente en el logotipo. Croma
Corporativo: El conjunto de valores cromticos y
derivados asignados a la corporacin.

Matices: A cada color equivale un tono superior en
una escala de porcentaje de 0% a 100%, esto se debe a
la intensidad de las tintas, para lograr la saturacin de
un color se debe aplicar el 100% de la tinta o trama. El
color es un elemento fundamental para identificar y
personalizar la identidad visual corporativa. La
aplicacin de estos colores debe mantenerse constante
en la medida de lo posible.





Figura 7. Colores Corporativos








Repositorio de la Escuela Superior Politcnica del Litoral
Artculo Tesis Grado

__________
Modificado por: CSegarra / Mayo 2012
3.3.6 Versiones Tonales


Figura 8. Logotipo en escala de grises


Figura 9. Logotipo sobre fondo negro


Figura 10. Logotipo sobre fondo azul


Figura 11. Logotipo sobre fondo blanco

3.3.7 Aplicaciones especiales

La aplicacin del logotipo en el resto de los
elementos que componen la imagen corporativa
oficial, (cartas, sobres, tarjetas, etc.) deben
representarse sin ninguna alteracin y respetando las
versiones tonales autorizadas.

3.3.8 Prohibiciones


Figura 12. Logotipo sobre fondo magenta


Figura 13. Logotipo en modo sepia


Figura 14. Logotipo con alteracin en su isotipo


Figura 15. Condensacin del logotipo


Figura 16. Aplanamiento del logotipo


Figura 17. Rotacin del logotipo


Figura 18. Logotipo en transferencia

3.3.9 Papelera bsica

Hoja membretada es el documento que se utiliza
para enviar comunicaciones formales, muy
indispensable en la papelera para la identificacin de
la empresa. Para este proceso se ha tomado como base
la hoja de formato A4 (21 cm x 29,7 cm). A partir de
esta hemos procedido a elaborar el diseo para lo que
Repositorio de la Escuela Superior Politcnica del Litoral
Artculo Tesis Grado

__________
Modificado por: CSegarra / Mayo 2012
ser la hoja membretada de la Capitana del Puerto de
Guayaquil.

El sobre membretado blanco N 10, tiene una
medida de 10,5 cm x 23,8 cm, se utiliza para proteger
emisiones en hoja de formato A4 doblada en trptico,
que requieran una presentacin de orden de
documento. El Logotipo y datos informativos poseen
las mismas caractersticas que las hojas membretadas

Las tarjetas de presentacin son un instrumento que
refleja la imagen profesional del portador, y de su
correcto diseo depende que cumpla o no su funcin.
El uso de estas tarjetas debe ser exclusivamente
profesional, para tratos laborales y por ende sencillo
pero concreto. El diseo que presentamos a
continuacin sigue la misma lnea de la hoja
membretada y sobre, y sus medidas son: 9 cm x 5,5
cm.

Figura 19. Tarjeta de presentacin

Las carpetas corporativas son utilizadas para enviar
flyers, presupuestos o documentaciones de la
empresa, para aprovechar la funcionalidad de las
carpetas hemos incluido un bolsillo para sostener la
documentacin que se desea hacer llegar al
destinatario o cliente.

3.3.10 Sealtica

La sealtica estudia las relaciones entre
los signos de orientacin en el espacio y el
comportamiento de los individuos. Responde a la
necesidad de orientacin de la movilidad social y los
servicios pblicos y privados. Las caractersticas
principales de una buena sealtica deben ser:
Finalidad (funcional y organizativa), Orientacin
(informativa y didctica) y Procedimiento (visual).

Los pictogramas deben ser muy sintticos y
expresivos para que puedan ser comprendidos
fcilmente por el pblico. Las dimensiones de los
pictogramas sern de 10 cm x 20 cm y estarn
ubicados a 1,70 metros del suelo.


Figura 20. Pictogramas
Los rtulos de pasillo pueden ser colocados
tomando en cuenta dos aspectos importantes: La
distancia y Legibilidad. Se colocarn a 1,70 metros del
suelo y a 15 cm del marco de la puerta, y a 15 cm del
borde de la pared, dependiendo de las caractersticas
de ingreso que posea el rea. Tendrn la misma
medida de los pictogramas.


Figura 21. Rtulos

Directorio de Planta tendr la informacin de cada
departamento que hay dentro de la Capitana y ser
ubicado a 2 metros del ingreso principal y a 1 metro
del suelo en carril derecho y ser de 150 cm x 80 cm.


Figura 22. Directorio de planta

3.3.11 Video Institucional

Permite proyectar la imagen institucional hacia
espacios donde sus actividades son desconocidas o
poco difundidas y sectores evaluados como atractivos
para determinados fines. Su realizacin y posterior
distribucin es considerada una estrategia de
propaganda que arroja resultados provechosos,
Repositorio de la Escuela Superior Politcnica del Litoral
Artculo Tesis Grado

__________
Modificado por: CSegarra / Mayo 2012
reafirmando tambin posicin y prestigio dentro del
mbito de accin en el que se mueve la entidad.

El video institucional de la Capitana del Puerto de
Guayaquil est dirigido a personas mayores de 16 aos
y sin lmites de edad. El cual tendr datos como
ubicacin geogrfica, instalaciones, servicios y
beneficios que brinda, ser aproximadamente de 1
minuto (60 segundos) con voz en off que acompaar
y reafirmar la parte visual dando nfasis en cada
punto a tratar.

3.3.12 Storyboard
Es un guin grfico que ayudar a planificar la
animacin o secuencia de un video, es una ayuda
visual de nuestro proyecto.



4 Estudio Financiero

4.1 Antecedentes

Una vez que se ha determinado la inversin
fsica, en alquiler de equipo y arrendamiento de
local, ya que existe el servicio de filmacin y
fotografa que incluye el filmador y el fotgrafo,
se ha decidido alquilar mencionados equipos para
la elaboracin de las campaas informativas y
promocionales, as mismo se determin el
alquiler de un espacio pequeo para la instalacin
de la oficina temporal para el desarrollo y edicin
del trabajo a efectuar, por lo que es el momento
de demostrar si el presente proyecto es factible.

4.2 Inversin Inicial

Gasto de inversin inicial incluye todo el flujo de
recursos orientados alalquiler de equipos,
herramientas, accesorios y dems que permitan la
puesta en marcha en s del proyecto:

Tabla 1. Costos directos de fabricacin
Materia prima Cantidad
Precio /
Hora
Total
Costos de
constitucin
1 $ 250.00
$
250.00

COSTO
TOTAL
$
250.00



4.3 Costo de Produccin

4.3.1 Costos directos de fabricacin

Los costos de materiales directos incluyen todos los
accesorios e insumos para la produccin del rediseo y
la campaa informativa, en este caso la mano de obra
y trabajo de campo son los medios directos de obtener
la materia prima, por lo que se necesita de materiales
para poder conseguir el material para el diseo, por lo
que a continuacin se especifica el material:

Tabla 2. Costos directos de fabricacin
Rubro Cantidad
Horas
Total
Costo
Alquiler cmara
fotogrfica digital
profesional
1 80 $ 160.00
Alquiler cmara de
video profesional
1 240 $ 720.00
Alquiler grabadora
digital de voz
1 160 $ 80.00
Alquiler computadora
de escritorio MAC
1 160 $ 480.00
Cd`s 10 - $ 3.00
Cassettes 2 - $ 30.00
COSTO TOTAL $1,473.00

4.3.2 Costo de mano de obra directa

El costo de mano de obra directa se refiere a la
remuneracin que recibe cada trabajador que est
involucrado en el proceso de elaboracin y edicin del
rediseo de la campaa informativa.

Tabla 3. Costos de mano de obra directa
Cargo Cantidad
Duracin
(Das)
Sueldo
Total ($)
Jefe de campaa /
Productor audio
visual
1 20 $ 400.00
Diseador grfico 1 20 $ 300.00
Editor de audio y
video
1 20 $ 300.00
TOTAL $ 1,000.00
Repositorio de la Escuela Superior Politcnica del Litoral
Artculo Tesis Grado

__________
Modificado por: CSegarra / Mayo 2012

4.3.3 Costo de mano de obra indirecta

En este proyecto se requiere de personal que
obtenga la materia prima, o el material en bruto en s,
como son videos, fotos, informacin acerca de la
ciudadana con respecto a la campaa que se pretende
montar, por lo que el personal encargado de esta labor
se considera mano de obra indirecta, ya que no se
encuentra en el diseo o produccin de la campaa
informativa pero aporta indirectamente a la
produccin.

Tabla 4. Costos de mano de obra indirecta
Cargo Cantidad
Duracin
(Das)
Sueldo
total ($)
Relacionista pblico
/ Reportero
1 20 $ 280.00
Camargrafo 1 10 $ 120.00
Fotgrafo 1 10 $ 120.00
TOTAL $ 520.00

4.3.4 Servicios bsicos

Uno de los costos fijos de produccin es el uso de
la energa elctrica para la elaboracin del diseo de
la imagen corporativa y campaa informativa.

Tabla 5. Costos de servicios bsicos
Equipo
Consumo
proyecto (horas)
Consumo del
proyecto
Cmara fotogrfica
digital profesional
10 $ 0.90
Cmara de video
profesional
10 $ 0.90
Computadora de
escritorio
160 $ 14.40
TOTAL $ 16.20

4.3.5 Alquiler de maquinaria y planta

Otro de los costos fijos de produccin es el lugar
donde se realizar el rediseo de la imagen corporativa
y campaa informativa, en un rea normal, que
disponga de los servicios bsicos y rea para la
instalacin de los equipos.

Tabla 6. Costos de alquiler
Descripcin Das Total proyecto
Arrendamiento
oficina de 9 m
2

20 $ 240.00
TOTAL $ 240.00



4.4 Balance de sueldos y salarios

A continuacin se presenta el detalle del balance de
personal para la produccin del rediseo de la imagen
corporativa y campaa informativa

Tabla 7. Balance de sueldos y salarios

4.5 Estructura de Financiamiento

En este caso al tratarse de un proyecto se estima el
costo total del proyecto, en el cual se toma en cuenta
que el usuario opta por mantener los activos, para
futuros trabajos.

Tabla 8. Costo total del proyecto
Mano de obra directa $ 1,520.00
Costos de constitucin $ 250.00
Costos de produccin $ 1,473.00
Costos de consumo de energa $ 16.20
Costos de arrendamiento $ 240.00
COSTO TOTAL $ 3,499.20
Margen de utilidad (10%) $ 349.92
PRECIO DE VENTA $ 3,849.12

En este caso, del capital requerido para
implementar el proyecto, los accionistas aportarn con
el 100% del mismo, debido a que se cuenta con el
efectivo necesario para emprender con el proyecto.


Tabla 9. Estructura del financiamiento
Monto Porcentaje
Monto requerido $ 3,849.12 100%
Capital propio $ 3,849.12 100%



Detalle del cargo
Nmero de
puestos
Total
Jefe de campaa /
Productor audio visual
1 $ 400.00
Diseador grfico 1 $ 300.00
Editor de audio y video 1 $ 300.00
Relacionista pblico /
Reportero
1 $ 280.00
Camargrafo 1 $ 120.00
Fotgrafo 1 $ 120.00
TOTAL 6 $ 1,520.00
Repositorio de la Escuela Superior Politcnica del Litoral
Artculo Tesis Grado

__________
Modificado por: CSegarra / Mayo 2012
4.6 Proyeccin de Ingreso

Para la proyeccin de venta se consider que a
nivel de Fuerza Naval dispone de varios repartos
internos, pero se consideran los que tienen
relacin directa con el usuario como son:
Capitana de Puerto de Esmeraldas, Capitana del
Puerto de Baha de Carquez, Capitana de
Puerto de Manta, Capitana de Puerto de Salinas,
Capitana de Puerto de Guayaquil, Capitana del
Puerto Bolvar, y dems Capitana a nivel
nacional, por lo que se muestra el siguiente
cuadro a continuacin:

Tabla 10. Proyeccin de ingreso
DETALLE AO 1 AO 2 AO 3 AO4 AO 5
Poblacin
Objetivo
(Capitanas
del
Ecuador)
5 6 7 8 9
Criterio de
PORTER
(5% de la
poblacin
objetivo)
5% 5% 5% 5% 5%
Demanda
potencial
1 1.2 1.4 1.6 1.8
Demanda
efectiva
$
3,849.1
2
$
3,900.0
0
$
3,950.0
0
$
4,000.0
0
$
4,100.0
0
Frecuencia
de consumo
(anual)
1 1 1 1 1
PROYECC
IN DE
VENTA
(unidades
al ao)
1 1 1 1 1

4.7 Propuesta de implementacin

A continuacin se presenta una propuesta de
implementacin del proyecto como adicional, cabe
mencionar que el proyecto consta del rediseo de la
imagen corporativa y de la campaa informativa.

Tabla 11. Propuesta de implementacin
Descripcin
Costo
opcin 1
Costo
opcin 2
Implementacin de imagen en
papelera
$ 2,800.00 $ 2,800.00
Implementacin de imagen
interna en rtulos
$ 695.00 $ 695.00
Implementacin de campaa
informativa
$ 6,521.00 $ 4,530.00
TOTAL $ 10,016.00 $ 8,025.00

4.8 Escenarios

Para la toma de decisin por parte de la Capitana
de Guayaquil se presentarn escenarios para elegir
lo ms conveniente para su presupuesto.



4.81 Escenario 1

En el presente escenario se toma en
consideracin el estado de cuentas que maneja la
Capitana del Puerto de Guayaquil y cmo
influye en el mismo la ejecucin del presente
proyecto, en que se contrata el servicio de
rediseo de imagen corporativa y campaa
informativa.

4.8.2 Escenario 2

En el presente escenario se toma en
consideracin el estado de cuentas que maneja la
Capitana del Puerto de Guayaquil y cmo
influye en el mismo la ejecucin del presente
proyecto, en que se decide adquirir los equipos
para el servicio de rediseo de imagen
corporativa y campaa informativa para contar
con los mismos a mediano plazo.

Tabla 12. Costo total de equipo de produccin
Materia prima Cant
Precio
unitario
Total
Cmara fotogrfica
digital profesional
1 $ 900.00 $ 900.00
Cmara de video
profesional
1 $ 2,000.00 $ 2,000.00
Grabadora digital de
voz
1 $ 120.00 $ 120.00
Computadora de
escritorio MAC
1 $ 2,000.00 $ 2,000.00

COSTO TOTAL $ 5,020.00

4.8.3 Evaluacin

Para evaluar los escenarios se realiza una
comparacin de los valores de anlisis del flujo de
efectivo de los dos escenarios, obteniendo el siguiente
cuadro:









Repositorio de la Escuela Superior Politcnica del Litoral
Artculo Tesis Grado

__________
Modificado por: CSegarra / Mayo 2012
Tabla 13. Comparacin de escenarios

ESCENARIO 1 ESCENARIO 2
TMAR 91% 90%
TIR 149% 147%
VAN $ 1,244,641.68 $ 1,245,811.97

FLUJO CAJA
PROMEDIO ANUAL
$ 435,148.85 $ 436,840.23


5. Conclusiones

5.1 Limitaciones

Ingreso al puerto para persona ajenas a la
actividad que realiza.

Tiempo limitado para conocer las funciones que
realiza la Capitana del Puerto de Guayaquil.


5.2 Conclusiones

El desconocimiento de las actividades y labores
que realiza la Capitana de Guayaquil y la falta
de informacin hacia la comunidad de sus
tareas ejecutadas.

La poca penetracin de la imagen de la
Capitana de Guayaquil en cuanto a su logo o
mensaje que hace que los habitantes recuerden
las funciones que realiza esta institucin.


5.3 Recomendaciones
Difundir continuamente a travs de medios
visuales y otros, los beneficios que brinda la
Capitana del Puerto de Guayaquil utilizando el
diseo de su Imagen Corporativa, creada en
este Proyecto.

Utilizar en previo evento la papelera que
identifica a la marca como medio de difusin
para llegar de manera directa a los usuarios y
mantener un posicionamiento.

Actualizar continuamente la sealtica
implementada en este proyecto, en caso de que
sea integrado algn departamento a la
Capitana.


6. Agradecimientos

Nuestro sincero agradecimiento a:


DIRNEA
GAMATV
CANAL 1
Sr. CPNV-EM Alfredo Cuv Rinsche
TNNV-AD Diana Romero Villacs
Ing. Edgar Salas Luzuriaga
A todas las personas que nos ayudaron
con las encuestas

7. Referencias

1. WWW.DIRNEA.ORG, Pgina oficial de la
Direccin Nacional de los Espacios Acuticos y
Capitana del Puerto de Guayaquil.

2. WWW.GAMATV.COM.EC, Pgina oficial del
Canal Gama Tv (Canal 8).

3. WWW.CANAL1TV.COM, Pgina oficial del
canal Uno (Canal 12).

4. BLOCK; STANLEY B. Fundamentos de
administracin financiera, Espaa, 1986.

5. J. FRED WESTON, THOMAS E.
COPELAND, Administracin Financiera, S.E.,
Mxico.

6. CHAVES, NORBERTO, La imagen
corporativa: teora y metodologa, G. Gili,
Mxico, 1996.

7. ROSELL I MIRALLES, EUGENI, Manual de
imagen corporativa, Gustavo Gili, Espaa,
1991.

8. PAPE, IAN, Como combinar y elegir tipografa
para el diseo grfico, Gustavo Gili, Espaa,
1992.

9. PERALES BENITO, TOMAS, Cmaras de
video, Paraninfo, Espaa, 1992.

10. RUMMEL, MANUEL, Produccin de video
digital para multimedia, Espaa.