O Estudo Da Demanda de Mercado

Wanderley Gonalves
Economia e Negcios
2009
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G635 Gonalves, Wanderley. / Economia e Negcios. / Wanderley
Gonalves. Curitiba : IESDE Brasil S.A. , 2009.
192 p.
ISBN: 978-85-7638-795-4
1. Demanda. 2. Oferta. 3. Equilbrio. 4. Produo. 5. Custos.
I. Ttulo.
CDD 330
Wanderley Gonalves
Ps-graduado em Administrao de Empresas
pela Universidade So Judas Tadeu (USJT/SP).
Bacharel em Cincias Econmicas pela Facul-
dade de Economia, Administrao e Contabili-
dade da Universidade de So Paulo (FEA/USP).
Professor emrito dos cursos de graduao e
ps-graduao da Universidade Cidade de So
Paulo (UNICID/SP). Diretor do curso de Cincias
Contbeis e coordenador dos cursos tecnolgicos
da rea de comrcio e gesto da UNICID/SP.
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Preferncias individuais e restrio oramentria
11
12 | Curva de indiferena
14 | Restrio oramentria
17 | O equilbrio do consumidor
O estudo da demanda de mercado
23
23 | Introduo: o mercado
25 | A demanda
30 | O excedente do consumidor
O estudo da oferta de mercado
39
39 | Introduo
41 | A oferta
47 | O excedente do produtor
O equilbrio do mercado
53
53 | Introduo
54 | A demanda e a oferta: determinao do equilbrio
58 | Caractersticas fundamentais do preo de equilbrio
59 | Alteraes no ponto de equilbrio em razo de mudanas (deslocamentos) da
oferta e da demanda
64 | O equilbrio de mercado demonstrado algebricamente
O estudo da elasticidade-preo da demanda
71
71 | Introduo
72 | Observaes sobre o coefciente da elasticidade-preo da demanda
75 | Tipos de demanda
77 | Os casos extremos
78 | A elasticidade-preo da demanda e a receita total
A produo
89
89 | Introduo
89 | O que produo?
95 | Produo Total
96 | Produo Marginal
96 | Produo Mdia
102 | Anlise do comportamento da Produo Marginal e da Produo Mdia: Lei dos
Rendimentos Decrescentes
103 | Renda marginal e custo marginal
Os custos da produo
107
107 | Introduo
107 | O curto prazo e os custos de produo
109 | Custo total e produo total
114 | Os custos mdios (unitrios)
118 | O custo marginal por unidade e o rendimento marginal por unidade
123 | O ponto de mximo lucro da frma no curto prazo
O estudo da margem de contribuio
129
129 | Introduo
131 | Frmula para clculo
138 | O uso da margem de contribuio para a tomada de decises
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Anlise do ponto de equilbrio
147
147 | Caracterizao do ponto de equilbrio
159 | O ponto de equilbrio para vrios produtos
162 | Custo total para mix de produo
163 | A margem de segurana operacional (MSO)
As diferentes estruturas de mercado
169
169 | Introduo
169 | Mercado de concorrncia perfeita caracterizao
173 | Monoplio caracterizao
175 | Concorrncia monopolista caracterizao
177 | Oligoplio caracterizao
Gabarito
185
Referncias
189
Anotaes
191
Apresentao
Vivemos em um mundo no qual a multiplici-
dade das mudanas uma constncia. Mudar
imperioso para se manter vivo e competitivo
no mercado.
Dentro dessa lgica desenvolvemos o contedo
do presente livro, buscando enfatizar a essen-
cialidade do conhecimento microeconmico,
especifcando e exemplifcando as principais
ferramentas que nos so fornecidas pela Cincia
Econmica, principalmente no que tange a sua
utilizao na tomada de decises.
Buscamos, adicionalmente, ter compromisso
com o aprendizado do aluno, valendo-nos de
uma linguagem simples e objetiva cuja fnalida-
de foi tornar o tecnicismo da linguagem econ-
mica em algo fuido e agradvel. Para tanto, o
livro possui uma seqncia de assuntos que se
integram em um todo harmnico.
No Captulo I abordaremos as preferncias do
consumidor e as limitaes impostas por sua
restrio oramentria.
O Captulo II dedicado ao estudo do mercado
e, dentro deste, o comportamento do consumi-
dor, evidenciando-se a demanda de mercado.
No Captulo III estudaremos a oferta de merca-
do e suas principais determinantes.
Dedicamos o Captulo IV ao estudo do equil-
brio de mercado por meio da interao entre
demanda e oferta.
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No Captulo V estudaremos um importante ins-
trumento para tomada de decises, qual seja a
elasticidade-preo da demanda.
O Captulo VI reservado ao estudo do primeiro
fenmeno da vida econmica; a produo, seus
elementos e o papel desempenhado pela frma
nesse processo.
No Captulo VII abordaremos os custos da pro-
duo, sua composio e as correlaes dessas
com a produo.
J no Captulo VIII estudaremos outra impor-
tante ferramenta para tomada de decises, qual
seja a margem de contribuio.
No Captulo IX efetuaremos a anlise do ponto
de equilbrio, partindo do seu clculo e da sua
importncia para a tomada de deciso por parte
das empresas.
Finalmente, no Captulo X estudaremos as di-
ferentes estruturas de mercado e o comporta-
mento dos demandantes e dos ofertantes em
cada uma dessas estruturas.
Boa leitura.
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Aps estudar este captulo voc dever estar apto(a) a:
estudar o mercado como uma entidade abstrata e sem fronteiras visveis;
compreender o comportamento do consumidor no mercado;
desenvolver competncias e habilidades que lhe permitam entender
um dos lados do mercado, representado pelos demandantes (compra-
dores);
identifcar e compreender a relao inversa entre preo e quantidade
demandada;
compreender o que representa o excedente do consumidor e como
se forma.
Introduo: o mercado
Antes de entrarmos no estudo especfco da demanda de mercado, faz-se
necessrio tecer comentrios e conceituar o que vem a ser mercado.
Mercado uma entidade abstrata, sem fronteiras visveis, em que se pro-
cessam as transaes entre demandantes e ofertantes.
As transaes aqui retratadas dizem respeito compra e venda de bens,
servios, fatores de produo etc.
Assim, podemos entender mercado como um local, o ponto de encontro
entre compradores e vendedores que ali comparecem para realizar transaes.
Segundo Mankiw (2005, p. 64)
um mercado um grupo de compradores e vendedores de um determinado bem ou
servio. Os compradores, como grupo, determinam a demanda pelo produto; e os
vendedores, como grupo, determinam a oferta pelo produto.
Sabemos de antemo que existem diversos tipos de mercado, desde os
que comportam muitos ofertantes com muitos demandantes, at os que
possuem a totalidade da oferta concentrada em uma nica empresa. No
presente trabalho, ocupar-nos-emos em estudar uma estrutura de mercado
Economia e Negcios
24
conhecida por mercado competitivo; qual seja, uma estrutura de mercado
onde existe um grande nmero de compradores e de vendedores, que no
possuem, individualmente, condies de alterar o estado geral do mercado.
Trata-se de uma estrutura de mercado no qual o prprio mercado, por
meio das foras de oferta e demanda, que determina o preo.
Em outras palavras, o mercado, por meio das foras de oferta e de deman-
da, compatibiliza o impasse existente entre o comportamento racional do
consumidor e o comportamento racional do produtor.
Logo:
Comportamento
racional do ofertante
(produtor)
= Maximizar lucro
Busca vender pelo maior
preo possvel
X
Comportamento
racional do deman-
dante (comprador)
= Maximizar renda
Busca comprar pelo me-
nor preo possvel
Mercado Oferta X demanda
Compatibiliza interesses
confitantes
A compatibilizao dos interesses confitantes de ofertantes e demandantes
promovida pelo mercado processa-se da seguinte forma: somente permane-
cero e participaro de um determinado mercado os ofertantes que conse-
guirem oferecer um determinado bem ou servio a um preo igual ou infe-
rior ao preo estabelecido pelo mercado; bem como somente permanecero
e participaro desse mesmo mercado os demandantes (consumidores) que
conseguirem pagar um preo igual ou superior ao preo estabelecido pelo
mercado.
Trata-se, portanto, de uma situao de mercado de concorrncia perfeita,
ou seja, existe um grande nmero de ofertantes e de demandantes, transa-
cionando um produto homogneo, isto , sem diferenciao.
Um mercado no qual tanto consumidores (demandantes), como produto-
res (ofertantes) guiam-se por meio de um comportamento racional; subme-
tendo-se s foras de mercado (oferta e demanda).
25
A demanda
Aps essa breve introduo relativa ao contexto de mercado, cabe-nos
explicitar o estudo de um dos lados desse mercado, qual seja, o lado dos
consumidores (demandantes) do mercado.
Defnio
Entendemos por demanda as vrias quantidades de um determinado bem
ou servio que os consumidores podem e querem adquirir; a diversos preos
alternativos, em um determinado perodo de tempo, permanecendo tudo o
mais constante; qual seja, respeitando-se a condio ceteris paribus.
A condio ceteris paribus
Ceteris paribus trata-se de uma expresso latina que signifca permane-
cendo tudo o mais constante.
Em outras palavras, estamos limitando as variaes das quantidades de-
mandadas de um determinado bem ou servio unicamente a modifcaes
em seu preo, fazendo com que todos os demais determinantes da demanda
como renda do consumidor, preos dos bens relacionados, os gostos, prefe-
rncias e expectativas permaneam inalteradas.
Assim procedendo, estaremos evidenciando que mudanas nas quanti-
dades demandadas de um determinado bem sero resultantes de mudanas
em seu preo.
Alm disso, devemos ter em mente, em razo da defnio de demanda,
que dois outros ingredientes devem estar presentes: o que os consumidores
querem e o que podem adquirir.
Esse fato representa que deveremos conjugar, simultaneamente, o querer
e o poder; no bastando apenas querer, pois podemos desejar; todavia, se
no pudermos pagar o preo estabelecido pelo mercado, no estaremos
aptos a demandar.
Ato contnuo, se tivermos poder, mas no desejarmos, a demanda no se
efetiva tambm.
Economia e Negcios
26
Pela defnio acima, fca-nos claro que a demanda refete preos, pois ela
se constitui de vrias quantidades de um determinado bem ou servio que
os consumidores podem e querem adquirir, a diversos preos alternativos.
Quais preos seriam esses?
A resposta clara. Como consumidores preferimos, dada nossa restrio
oramentria (renda), pagar sempre o menor preo possvel, a fm de maxi-
mizarmos nossa renda; afnal, espera-se dos consumidores um comporta-
mento racional.
Logo:
Consumidores Comportamento racional
Busca por pagar o me-
nor preo possvel
Essa situao ilustra, para os bens normais, a confgurao da Lei Geral
da Demanda, que a de que preos e quantidades demandadas variam
inversamente.
Portanto:
Preo

Quantidade demandada
Preo

Quantidade demandada

Em resumo:
Quando assumimos a condio ceteris paribus, as quantidades demanda-
das de um determinado bem ou servio dependem exclusivamente de seu
preo, em uma relao inversa.
Caso aumentemos o preo do bem ou servio, a quantidade demandada
diminui. Contrariamente, se reduzirmos o preo do bem ou servio, a quanti-
dade demandada aumenta.
O perfl da demanda: ilustrao grfca
Passaremos, a partir desse ponto, a examinar o comportamento dos con-
sumidores perante as alteraes de preo. Mostraremos uma escala de de-
manda por meio de uma tabela e, em seguida, por meio de um grfco, expli-
citaremos o perfl da demanda.
27
Vamos a um exemplo:
Suponha que a tabela abaixo represente uma possvel escala de demanda
por sapatos que os consumidores podem e querem adquirir aos diversos
preos alternativos, em um dado ms, respeitando-se a condio ceteris pari-
bus, ou seja, permanecendo tudo o mais constante.
Tabela 1 Escala de demanda de sapatos
Ponto
Preo (R$)
(par de sapatos)
Quantidade
(pares de sapatos por ms)
A 80,00 60
B 90,00 50
C 100,00 40
D 110,00 30
E 120,00 20
F 130,00 10
A leitura da tabela acima obedece Lei Geral da Demanda, que diz que
quanto maior o preo, menor a quantidade demandada, ou seja: no ponto
A, a um preo de R$80,00 o par de sapatos, os consumidores mostram-se
dispostos e podem adquirir 60 pares de sapatos no ms. No ponto B, com
elevao do preo para R$90,00 o par, os consumidores mostram-se dispostos
e podem adquirir 50 pares de sapatos; uma quantidade menor do que no
ponto A em razo da elevao do preo; e assim sucessivamente at o ponto F.
Portanto, temos que quando o preo se eleva, a quantidade demandada
diminui e quando o preo diminui, a quantidade demandada aumenta.
Essa mesma situao pode ser ilustrada por meio de um grfico. Cons-
trumos um plano cartesiano em que no eixo das abscissas colocaremos
as quantidades e no das ordenadas os preos. Formamos os pares orde-
nados do ponto A at o F; unimos esses pontos e obtemos o perfil da
curva de demanda que como veremos mostra-se descendente em relao
a preos, uma vez que existe uma relao inversa entre preos e quanti-
dades demandadas.
Economia e Negcios
28
Assim:
Grfco 1 Curva de demanda
l30,00
80,00
l20,00
ll0,00
l00,00
90,00
preo
Quantldades
demandadas
m
e
n
o
r

p
r
e
o
maior quantidade
quantidade
demandadas
Variaes nas quantidades demandadas
e variaes da demanda
importante para a seqncia de nosso trabalho distinguirmos variaes
nas quantidades demandadas de variaes na demanda.
Dessa forma:
Variaes nas quantidades demandadas so variaes que ocor-
rem ao longo da curva de demanda provocadas unicamente por alte-
raes de preo, no ocorrendo mudanas na curva de demanda.
Logo, podemos exemplifcar e demonstrar essa situao por meio do se-
guinte grfco:
Grfco 2 Variaes nas quantidades demandadas
p
2
p
0
p
1
q
0
q
2
q
1
preo
quantidade
29
Si tuao inicial ponto A: a um preo p
0
corresponde uma quanti-
dade q
0
.
Situao fnal 1 ponto B: a um preo p
1
, menor que p
0
, corresponde
uma quantidade q
1
maior que q
0
.
Situao fnal 2 ponto C: a um preo p
2
, maior que p
0
, corresponde
uma quantidade q
2
menor que q
0
.
Concluso: uma variao no preo, e somente no preo do bem ou do
servio, provoca movimentos ao longo da curva de demanda, no afetando
e nem provocando deslocamento da mesma.
Em outras palavras, variaes no preo de um bem ou servio modifcam
apenas as quantidades demandadas. Caso ocorra aumento de preo haver
reduo na quantidade demandada; se houver reduo de preo, haver
aumento na quantidade demandada; tudo em conformidade com a Lei Geral
da Demanda.
Variaes da demanda
So variaes que modifcam a estrutura de demanda fazendo com que
ocorram deslocamentos para mais ou para menos da curva de demanda.
Essas alteraes so provocadas por mudanas nos desejos (gostos) e na
renda (capacidade) dos consumidores.
De forma anloga s variaes nas quantidades demandadas, tambm
podemos visualizar grafcamente as variaes da demanda em razo das al-
teraes nos desejos (gostos) e na renda (capacidade) dos consumidores.
Assim:
Grfco 3 Variaes da demanda
D
D
2
D
1
q
1
q
2
q
0
P
0
preo
quantidade
Economia e Negcios
30
Situao inicial ponto A: a um preo p
0
corresponde a uma quanti-
dade q
0
, dentro de uma estrutura (curva) de demanda (D).
Situao fnal 1 ocorre um aumento no desejo (gosto) e na renda
(capacidade) dos consumidores.
A curva de demanda desloca-se para a direita; vai de D para D
1
, onde encon-
tramos o ponto B, que nos retrata que, ao mesmo preo p
0
, os consumidores
estaro aptos e dispostos a adquirir uma quantidade q
1
maior do que q
0
.
Situao fnal 2 ocorre uma diminuio no desejo (gosto) e na renda
(capacidade) dos consumidores.
Nesse caso, a curva de demanda desloca-se para a esquerda; vai de D para
D
2
, onde encontramos o ponto C que nos retrata que, ao mesmo preo p
0
, os
consumidores estaro aptos e dispostos a adquirir uma quantidade q
2
menor
do que q
0
.
Concluso: quando alteramos desejo (gosto) e renda (capacidade) dos
consumidores, ocorrem mudanas na estrutura de demanda fazendo com
que ao mesmo preo os consumidores estejam dispostos e aptos a adquirir
quantidades diferentes de um determinado bem ou servio. Tais alteraes
provocam deslocamentos para mais ou para menos da curva de demanda.
O excedente do consumidor
Conforme constatamos em nossos estudos at agora, os consumidores
buscam satisfazer as suas necessidades e maximizar suas rendas e satisfao
buscando pagar por um bem ou um servio o menor valor possvel.
Dessa constatao surge a fgura do excedente do consumidor que nada
mais do que a diferena entre o preo que esse consumidor est disposto
a pagar por um bem ou um servio e o preo que efetivamente paga pelo
mesmo.
O excedente do consumidor o benefcio lquido que o consumidor ganha por ser capaz
de comprar um bem ou servio. a diferena entre quanto o consumidor estaria disposto
a pagar e o que ele efetivamente paga (VASCONCELOS, 2002, p. 62).
Ainda sobre o assunto Robert S. Pindyck (1994, p. 144) esclarece que ex-
cedente do consumidor a diferena entre o preo que um consumidor es-
31
taria disposto a pagar por uma mercadoria e o preo que realmente paga ao
adquirir tal mercadoria.
A essa altura acreditamos que um exemplo hipottico seja de grande
valia, vamos a ele.
Suponha que os dados abaixo representam a estrutura e a escala de
demanda de um bem qualquer para um consumidor qualquer:
Preos (R$)
Quantidades
demandadas
10,00 1
9,00 2
8,00 3
7,00 4
6,00 5
Suponha adicionalmente que o preo de mercado seja R$6,00. Nessa
situao, como nosso consumidor est disposto a pagar R$10,00 pela primeira
unidade, e pagar somente R$6,00, pois trata-se do preo de mercado, estar
auferindo um benefcio ou um excedente de R$4,00 (R$10,00 R$6,00) por
essa primeira unidade. Pela segunda unidade estar auferindo um ganho de
R$3,00 (R$9,00 R$6,00) e assim sucessivamente, a tal ponto que conseguiremos
ao fnal determinar o seu excedente total, qual seja:
Excendente da 1. unidade R$10,00 R$6,00 = R$4,00
Excedente total do consumidor
R$4,00 + R$3,00 + R$2,00 + R$1,00 + R$0,00 = R$10,00
Podemos tambm demonstrar o excedente do consumidor por meio do
grfco da demanda:
Economia e Negcios
32
Logo:
Grfco 4 Excedente do consumidor pelo grfco da demanda
Preos
Quantidades
Excedente do
consumidor
Preo de
mercado
10,00
5,00
9,00
4,00
8,00
3,00
7,00
2,00
6,00
0 1 2 3 4 5
D
1,00
Nesse caso, o excedente do consumidor demonstrado pela rea hachu-
rada do grfco 4.
A fm de provarmos o acima evidenciado e de deixarmos claro que o exce-
dente do consumidor realmente a diferena entre o preo que o consu-
midor estaria disposto a pagar e o preo efetivamente pago pelo mesmo,
vamos comparar aquilo que o consumidor estaria disposto a despender com
o que realmente foi despendido.
Logo:
Para a 1. unidade: Consumidor disposto a pagar R$10,00
Consumidor disposto a um dispndio total de:
R$10,00 + R$9,00 + R$8,00 + R$7,00 + R$6,00 = R$40,00
Porm, como o preo de mercado igual a R$6,00, essa situao pro-
porciona ao consumidor adquirir as 5 unidades pagando somente R$30,00
(5 x R$6,00); gerando, portanto, para si um excedente de R$10,00 (R$40,00
R$30,00), que a diferena entre o que o consumidor estaria disposto a
despender e o que realmente foi despendido.
33
Ampliando seus conhecimentos
Duas maneiras de reduzir a
quantidade demandada de tabaco
(MANKIW, 2005)
Os formuladores de polticas pblicas muitas vezes desejam reduzir a
quantidade de cigarros consumida pelo povo. A poltica pode tentar atingir
esse objetivo de duas maneiras.
Uma maneira de reduzir o tabagismo deslocar a curva de demanda por
cigarros e outros produtos de tabaco. Os comunicados pblicos, os alertas
obrigatrios nas embalagens de cigarros e a proibio da publicidade de
cigarros na TV so polticas que tm por objetivo reduzir a quantidade de-
mandada de cigarros a cada preo. Se bem-sucedidas, essas polticas deslo-
cam a curva de demanda por cigarros para a esquerda, como no painel (a)
da Figura 4.
Alternativamente, os formuladores de polticas podem tentar aumentar o
preo dos cigarros. Se o governo taxar os fabricantes de cigarros, por exem-
plo, eles repassaro grande parte da taxao para os consumidores sob a
forma de preos mais elevados. Um preo maior incentivar os fumantes a
reduzir o nmero de cigarros consumidos. Nesse caso, a reduo de consu-
mo no representa deslocamento da curva de demanda, mas sim um mo-
vimento ao longo da curva de demanda para um ponto com preo maior e
quantidade menor, como mostra o painel (b) da Figura 4.
Em que medida a quantidade demandada de cigarros reage a mudanas
no seu preo? Os economistas tentaram responder a essa pergunta estudan-
do o que acontece quando o imposto sobre os cigarros muda. Eles descobri-
ram que um aumento de 10% do preo provoca uma reduo de 4% na quan-
tidade demandada. Os adolescentes se mostraram especialmente sensveis
ao preo dos cigarros: um aumento de 10% do preo resulta numa queda de
12% na quantidade demandada de cigarros entre os adolescentes.
Uma questo relacionada a esta como o preo dos cigarros afeta a de-
manda por drogas ilegais como a maconha.
Economia e Negcios
34
Figura 4
Deslocamentos da curva de demanda e movimen-
tos ao longo da curva de demanda
Se os alertas impressos nas embalagens de cigarros convencerem os fu-
mantes a fumar menos, a curva de demanda por cigarros se deslocar para
a esquerda. No painel (a), a curva de demanda desloca-se de D
1
para D
2
. Ao
preo de $2 por mao, a quantidade demandada cai de 20 para 10 cigarros
por dia, como se v no deslocamento do ponto A para o ponto B. Por outro
lado, se um imposto aumenta o preo dos cigarros, a curva de demanda
no se desloca. Em vez disso, observamos um movimento para um outro
ponto da curva de demanda. No painel (b), quando o preo aumenta de $2
para $4 a quantidade demandada cai de 20 para 12 cigarros por dia, o que
se refete em um movimento do ponto A para o ponto C.
(a) Deslocamento da curva de
demanda
(b) Movimento ao longo da curva
de demanda
0 l2 20
$2,00
A 8
Numeros de
clgarros fumados
por dla.
Preo do
mao de
clgarros
Uma poltica que de-
sencoraje o tabagismo
desloca a curva de de-
manda para a esquerda
10 20
D
1
D
2
0 l2 20
$2,00
C
A
Numeros de
clgarros fumados
por dla.
Preo do
mao de
clgarros
$4,00
Um imposto que au-
mente o preo dos
cigarros resulta em
um movimento ao
longo da curva de
demanda
10 20
D
2
Os opositores da taxao sobre cigarros argumentam que tabaco e maconha
so bens substitutos, de modo que preos elevados dos cigarros encorajam o
uso da maconha. Por outro lado, especialistas em dependncia qumica vem o
cigarro como uma droga de entrada que leva os jovens a experimentar outras
substncias nocivas sade. A maioria dos estudos com dados consistente
com essa ltima viso: constataram que menores preos dos cigarros esto as-
sociados a um maior uso de maconha. Em outras palavras, tabaco e maconha
parecem mais ser bens complementares do que propriamente substitutos.
35
Atividades de aplicao
1. Por mercado, entendemos:
a) o ponto de encontro entre demandantes e ofertantes que ali com-
parecem para realizar transaes.
b) um local preestabelecido em que produtores e ofertantes realizam
transaes.
c) o ponto de encontro entre os demandantes.
d) o ponto de encontro entre os ofertantes.
2. O comportamento racional do consumidor (demandante) associa-se :
a) busca por pagar o maior preo possvel.
b) busca por pagar o menor preo possvel.
c) busca da maximizao do lucro dos ofertantes.
d) busca da satisfao do ofertante.
3. Preos e quantidades demandadas so variveis:
a) que no se correlacionam.
b) correlacionam-se diretamente.
c) variam no mesmo sentido.
d) correlacionam-se inversamente.
4. Alteraes nos preos e somente nos preos dos bens e/ou servios
provocam:
a) alteraes na curva de demanda, provocando deslocamentos da
mesma para mais ou para menos.
b) no provocam quaisquer impactos sejam nas curvas de demanda
ou nas quantidades demandadas.
Economia e Negcios
36
c) provocam alteraes nas quantidades demandadas, no provo-
cando deslocamentos na curva de demanda.
d) provocam deslocamentos das curvas de demanda e alteraes nas
quantidades demandadas.
5. A diferena entre o preo que o consumidor estaria disposto a pagar
por uma mercadoria e o preo que realmente paga pela mesma quan-
do a adquire conceitua o:
a) excedente do produtor.
b) curva de demanda.
c) curva de oferta.
d) excedente do consumidor.
37
Gabarito
1. A
2. B
3. D
4. C
5. D

O Estudo Da Demanda de Mercado

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