SEMITICA PUBLICITARIA

ENSAYO ACADMICO DE ANLISIS SEMITICO

I. JUSTIFICACIN:
Mi investigacin es importante porque podra revelar representaciones racistas
en cierto tipo de publicidades. El racismo que es un problema de carcter social,
es un tema bastante marcado en nuestro pas; adems se quiere mejorar la
tcnica publicitaria, saber cmo no se pondra a estas personas en la publicidad,
en los ltimos aos se ha dado un cambio, desde que se les considera como un
factor importante en la economa del pas. Se quiere investigar como es
representado el emprendedor, microempresario peruano.
II. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
II.1. DESCRIPCIN DEL OBJETO DE ANLISIS
El objeto de anlisis es publicidad televisiva, en este caso son 4 publicidades las
existe cierta similitud en el pblico objetivo al que se dirigen, continuacin se
describe cada una de las publicidades elegidas:
a. Publicidad de Financiera Edificar: T eres tu propio jefe
En este comercial dirigido a personas que tiene microempresas aparecen
tales dueos con mucho empeo en trabajar, ganar dinero, ser exitosos.
Aparece una seora pintando cermica, un muchacho vendindola, otra
preparando juanes, ms personas haciendo actividades, ellos necesitan
crditos para ayer, entonces aparecen los prestamistas y le dan el
dinero y los halagan diciendo: y jefe.
b. Publicidad de pinturas Fast: La mototaxi
Aparece una seorita que va a la tienda de pinturas o ferretera y le
cuenta muy emocionada al seor que atiende que logr obtener la
mototaxi o que al fin es suya probablemente la alquilaba, el seor le
recomienda pintarla con Fast las pinturas del xito. Y se oye una msica
chicha al finalizar. Tambin aparecen casas pintadas de color muy
colorido de la parte del cono de las ciudades.

c. Publicidad Progresol:Socios en construccin
Aparece un seor dirigindose a una ferretera, y tambin aparece el
seor yendo a la canchita, se encuentra con su amigo y le compra
cemento, en el partido su amigo le pone la bola y juntos hacen un gol.
Finaliza con una cancin chicha, el ambiente es de barrio, popular, la
indumentaria tambin es precaria.
d. Publicidad Apronax: El albail
Un muchacho que trabaja de albail, l cuenta su da a da y como
APRONAX le ayuda a solucionar sus problemas musculares por el tipo
de trabajo, tambin est ambientado con tema chicha.

Los puntos en comn que he hallado son los siguientes:
-Son personas de color de piel trigueo.
-El ambiente de msica popular.
-El lugar donde se realiza es casi siempre en los conos de la ciudad.
-Son personas que hacen trabajos simples.
-Quieren seguir trabajando.

II.2. OBJETO DE ANLISIS
Pretendo investigar como se representa a la persona migrante en estas
publicidades.
III.METODOLOGA Y MARCO TERICO

-Cuadrado Semitico:
El cuadrado semitico es un cuadrado lgico en el cual se exponen relaciones
de contradiccin, en donde se tienen dos contradictorios S1 y S2, estos a su vez
tambin tienen sus contradictorios, -S1 y S2, segn el recorrido tenemos un
recorrido cannico y el no cannico.
-Modalidades De Existencia:

Proponemos afectar la distincin de los modos de existencia a una y slo una
categora: la presencia. De esta forma, los modos de existencia de la
significacin (cuestin general de la epistemologa) se convierten en modos de
existencia en el discurso, en modalidades de la presencia en el discurso

-Esquema Tensivo:

El esquema tensivo sirve para comparar la intensidad y la extensidad como
atributos de un elemento.

-Esquema Narrativo Cannico:

El esquema se define como una combinatoria abierta, un sistema, en el interior
del cual el uso selecciona combinaciones particulares. Se describe en personajes
o partes, actantes que llevan a cabo la narracin.

IV.ANLISIS
-CUADRADO SEMITICO
Financiera edificar:
Fracaso: xito:
( Llegar a ser su propio jefe)
No xito: No fracaso
(Adquirir uno de (No prestarse servicio)
Sus prstamos)
Conclusin: El recorrido es cannico se pasa de un estado de fracaso al no xito
donde adquiere los prstamos y en consecuencia llegar al xito que equivale a
ser su propio jefe, al contrario puede pasar xito a no hacer prstamos y llegar al
fracaso


Pinturas Fast:
Expresar: Callar:
Mostrar la casa pintada
Manifestar: Silenciar
(Pintar la casa)
Conclusin: El recorrido es cannico, pasa de un estado de callar el xito a
pintar su casa y mostrar su casa pintada, en contra parte pasa de mostrar la casa
silenciar y callar su xito.
Publicidad Progresol:
Fracaso: xito:
(Hacer un gol)
No xito: No fracaso:
(Permanecer (Hacer una colectividad)
Individual)
Conclusin: El recorrido es cannico, pasa del fracaso a hacer la colectividad y
llegar al xito, en contraparte pasa del xito a permanecer individual al fracaso.
Publicidad APRONAX
Esfuerzo: Desinters:
(Esfuerzo extra)
No Desnimo: No esfuerzo:
(Consumir) (No tomar Apronax)
Conclusin: El recorrido es cannico, se pasa del desinters al no desnimo y
dar un esfuerzo extra y en contraparte se pasa del esfuerzo al desinters pasando
antes por el no esfuerzo o no tomar Apronax.

-MODALIDADES DE EXISTENCIA:
Virtualidad Efectuacin Realizado
Llegar a ser exitoso
Ser su propio jefe
Si, se hacen el prstamo Se logr ser exitosos,
aprovechar una campaa
exitosa
No ser exitoso No

Virtualidad Efectuacin Realizado
Llegar a ser exitoso

Si, se hace una
colectividad
Se logr ser exitosos,
meter un golazo
No ser exitoso No





-ESQUEMA TENSIVO
Emprendedor (esfuerzo) fsico

En las publicidades de Financiera edificar,
Fast y Apronax es notorio el esfuerzo fsico.


Virtualidad Efectuacin Realizado
Dar esfuerzo extra Si, se toma una pastilla
contra el dolor muscular
Se logr dar un esfuerzo
extra
Desanimarse No
Mientras que en la de Progresol se muestra
Muy poco esfuerzo y es comparable al de
Los prestamistas, el de la ferretera de Fast.


-ESQUEMA NARRATIVO CANNICO

Manipulacin

Actualizacin

Realizacin

Sancin

Financiera
Edyficar
Debes ser tu
propio jefe.
Pedir un crdito Ser el dueo de
su empresa.
El pblico
sanciona.
Pinturas
Fast
Debes mostrar
tu xito.
Pintar su casa. Su casa forma
parte del xito.
Las personas
sancionan.
Apronax Debes dar ms
esfuerzo
Tomar la pastilla Borra molestias
musculares.
El bienestar
sanciona
Progresol Debes tener
xito.
Hacer una
asociacin con
ellos
Hacer un
golazo
El pblico
sanciona

V. CONCLUCIONES GENERALES
Lo que en encontrado es que hay cierto tipo de discriminacin, dndoles un lugar a las
personas que siempre trabajan en trabajos simples que requieren esfuerzo fsico, casi
tambin se le apela mucho a su orgullo.

VI.ANEXO
Se anexan los videos materia de estudio:
Pinturas Fast. http://www.youtube.com/watch?v=VOAwkz2Tmcc
Progresol. http://www.youtube.com/watch?v=US-wFum8ls0
Apronax. http://www.youtube.com/watch?v=1Ejacval9xY
Financiera Edyficar http://www.youtube.com/watch?v=MhzQSFo6wfo