APPLE Y GOOGLE DESPLAZAN A COCA COLA COMO LA MARCA MS

VALIOSA

Despus de trece aos siendo la marca ms valiosa del mundo, Coca Cola ha descendido hasta
el tercer puesto en la clasificacin anual de la consultora Interbrand, cediendo el liderazgo a la
informtica Apple y siendo superada tambin por Google, en una lista en la que Zara ocupa el
puesto 36. Con el iPhone 5C y 5S recin estrenados y mientras duran las colas para
conseguirlos, la marca Apple est valorada, segn este informe en la actuacin financiera de la
empresa, en USD 98 316 millones. Esto implica que su valor ha subido un 28% respecto al ao
pasado y le convierte en la empresa ms valiosa de la historia, segn este informe que desde el
ao 2000 clasifica las cien empresas ms valiosas del mundo y que se basa en el ejercicio
empresarial de 2012. "Muy de cuando en cuando, una empresa cambia nuestras vidas no solo
con sus productos, sino con su ethos. Esta es la razn por la que, despus de trece aos con
Coca Cola en lo alto de las mejores marcas del mundo, Interbrand tiene un nuevo nmero uno",
explica en el informe. A pesar de que el crecimiento exponencial de la era de Steve Jobs se han
frenado, en el informe sealan que en la era de Tim Cook al frente de la empresa de la manzana
mordida "la fuerza de la marca se ha mantenido intacta". "Ha habido muchos cambios en la
cpula en los ltimos doce meses, pero el alineamiento entre hardware y software bajo el diseo
de Jonathan Ive es un gran paso para mantener el rumbo", explican. Google ha crecido todava
ms que Apple en el ltimo ao, un 34 %, y est valorada en 93.291 millones de dlares,
mientras sigue diversificando su inicial tarea de buscador en la red y en el ltimo ao lanz
productos como las gafas Google Glasses. "La incansable adaptacin de Google demuestra que
la marca intenta anticipar y satisfacer las necesidades de sus consumidores a travs de distintas
reas. La compaa est continuamente evaluando sus productos, actualizando los servicios que
no son ya relevantes o que simplemente no resultan rentables, introduciendo otros nuevos",
explican en el informe. La antigua lder, la bebida que da "sensacin de vivir", ha crecido en
cambio un 2% en 2012 y est tasada en USD 79 213 millones, aunque Interbrand destaca su
habilidad para la publicidad. "Coca Cola sigue siendo la marca ms reconocible del mundo",
asegura el informe, que cita sus campaas de publicidad, como la de "saca el 007 que hay en ti"
con el estreno de la pelcula de James Bond "Skyfall". El grupo de las cinco empresas ms
valoradas lo completan IBM y Microsoft, completando el casi monopolio de las compaas
tecnolgicas en los primeros puestos. Por su parte, la marca espaola Zara creci un 14% en los
ltimos doce meses y est valorada en USD 10 821 millones. El informe seala que el emporio
de Armando Ortega sigue expandindose, que las ventas aumentaron un 18% en 2012 y que en
ese ao abri 120 nuevas tiendas, hasta alcanzar los 1.925 locales en 86 pases. Zara "est
evolucionando en su comunicacin visual para expresar ms sofisticacin e imagen de marca
aspiracional basada en cuatro pilares fundamentales: belleza, claridad, funcionalidad y
sostenibilidad", asegura. El banco espaol Santander, en el puesto 84, y la cerveza mexicana
Corona, en el 93, completan la presencia espaola y latina en la lista.

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