30 Jueves 5 de junio del 2014 GESTIN

ENTREVISTA
ESTILO MARKETING Y PUBLICIDAD
INFORME
En cuatro aos, el avisaje digital ser
el 33% del ingreso global publicitario
Segn la consultora PwC, en el 2018 la publicidad digital generar US$ 194.5 mil millones, solo US$ 20 mil
millones por debajo de la televisin. Hace tres aos, los avisos en TV generaban el doble que sus pares online.
Internet hace mucho tiem-
po dej de ser la chica nue-
va y se ha vuelto una herra-
mienta rutinaria en la vida
de los consumidores. Su
uso ha derivado en el creci-
miento del entorno digital
global y sus posibilidades
comerciales.
De la misma forma como
en sus inicios la televisin
se enfoc hacia el entrete-
nimiento y descubri los in-
gresos por publicidad, as el
mundo digital ha descu-
bierto el infinito terreno
frtil del avisaje online.
Para este ao, esa gura
se ha hecho tan evidente
que el informe global de la
consultora PwC Global
Entertainment & Media
Outlook 2014-2018, sobre
el futuro del sector de en-
tretenimiento y medios, le
dedica gran parte de su
anlisis al rubro digital,
aun por encima de los mass
media, como la televisin.
Pronsticos
El informe concluye que los
ingresos digitales por pu-
blicidad han pasado de re-
presentar el 14% en el 2009
a 25% en el 2013 de los in-
gresos totales por publici-
dad y que llegarn a ser un
DIANAMUJICAMAGUIA
dmujica@diariogestion.com.pe
FUENTE: PwC LLP FUENTE: PwC LLP
LOS PASES SE AGRUPAN EN CUADRANTES BASADOS EN
EL TAMAO DE SU MERCADO Y SU TASA DE CRECIMIENTO
ANUAL (TCAC)
EL CRECIMIENTO DE INTERNET SIGUE SUPERANDO LOS
PRONSTICOS DEL RESTO DE SECTORES
3.0% | $1,011 9.5% | $351
Maduros
(11 pases)
Siguiente ola
(5 pases)
Los que
se vienen
(22 pases)
Crecimiento
lento
(16 pases)
Ejemplos:
Grecia
Polonia
Suecia
Nueva Zelanda
$114
Market
Size
10.2% | $101
2013 2018 TCAC
US$
1,392
3.4% TCAC
Tamaodel
mercado
US$
396
10.4%
8.9%
US$
203
2.9%
US$
160
-1.9%
-0.4%
1.1%
1.2%
2.5%
3.3%
3.3%
4.2%
4.7%
5.0%
5.0%
6.2%
9.0%
10.7%
Revistas
Diarios
Libros
Msica
Radio
Subcripciones de TV
Business-to-business
Filmes de entretenimiento
Publicidad fuera de casa
Total
Publicidad en TV
Videojuegos
Acceso a Internet
Publicidad en Internet
Crecimiento del gasto global (2013 2018 TCAC)
2013

2018

(En US$ bn)
1,688 2,151
Ejemplos:
Alemania
Japn
Reino Unido
EE.UU.
Ejemplos:
BRIC
Mxico
Ejemplos:
EAU
Per
Indonesia
Sudfrica
2018
tamao del
mercado
(US$ bn)
27.4%
crecimiento
Ms info
www.gestion.pe
Radio
Los ingresos totales de la
radio excedern los US$
50 mil millones en el 2018.
pero el crecimiento se
desacelerar
Msica
Facturacin de la msica
digital superarn los
ingresos de la msica fsica
grabada para el ao 2014.
Videojuego
Los celulares estn
produciendo una nueva
generacin de jugadores.
Filmes de
entretenimiento
Los ingresos del
entretenimiento lmado
superarn los US$ 100 mil
millones en el 2017.
Libros
Facturacin de los libros
de consumo a nivel global
crecieron en el ao 2013
despus de aos de descenso.
Business to business
(B2B)
Los ingresos totales
excedern los US$ 200 mil
millones.
* Ser un mercado bajo la
presin del streaming de
msica.
* Mayor atractivo de
servicio aumentar las
ventas para el ao 2018.
* Los ingresos globales
de los juegos mviles
alcanzarn US$ 15 mil
millones en el 2018.
* La expansin ser
impulsada por la demanda
creciente en los mercados
emergentes, sobretodoChina.
* Los ingresos de los libros
de consumo a nivel global
aumentarn a una tasa
anual de 0.9% a US$ 64.9 mil
millones en el ao 2018.
*Se proyecta que el B2B
alcanzar casi US$ 225
mil millones en el 2018 en
mercados como China.
33% para el 2018. Qu sig-
nican estos nmeros? Para
empezar, reejan un mayor
foco en el avisaje online y
una proyeccin donde la di-
ferencia digital versus la te-
levisin ser de unos pocos
dgitos: los ingresos de publi-
cidad en Internet aumenta-
rn a una tasa anual de
10.7% para llegar a los US$
194.5 mil millones en el
2018, solamente US$ 20 mil
millones debajo de la publi-
cidad en TV.
Y lo digital tampoco se que-
da chico en el subidn hist-
rico: en el 2009, los ingresos
por publicidad en Internet
fueron US$ 58.7 mil millones
1
Video online. Los ingre-
sos globales de video por
Internet aumentarn a una
tasa anual de 23.8% hacia el
2018, por encima de la tasa
anual del 21.5% de mviles.
2
Buscador. La publicidad
basada en bsquedas
a nivel global tiene la mayor
participacin de los ingresos
totales de publicidad en In-
ternet, con US$48.4 mil mi-
llones en el 2013.
CIFRAS Y DATOS
Seis tendencias globales en ingresos en publicidad y mundo digital
Losingresosporpublicidadestn
superandoalosingresosdeloscon-
sumidoresenlamigracinalodigital.
Losingresosdigitalesporpublicidadhan
pasadoderepresentarel14%enel2009
al25%enel2013delosingresostotales
porpublicidadyllegarnaserun33%
parael2018.
Enel2018losingresosdelosmedios
decomunicacinyentretenimiento
digitalesporconsumosolorepresen-
tarnun17%delosingresostotalesde
laindustria.
Al2018,lapublicidadenInternetes-
tarencondicionesdesuperarala
televisivacomoelmayorsegmento
publicitario.Enel2009,losingresos
porpublicidadenInternetfueronUS$
58.7milmillonesylosingresosporpubli-
cidadenTVfueronmsdeldoble(US$
132milmillones).
PerolosingresosdepublicidadenIn-
ternetaumentarnaunatasaanualde
10.7%parallegaralosUS$194.5milmillo-
nesenel2018,solamenteUS$20milmi-
llonesdebajodelapublicidadenTV.
Elmayordesafoesmonetizaral
consumidordigital.Losingresospro-
venientesdelosconsumidoresdefuen-
tesdigitalesexcluyendoelaccesoa
Internetsolamentellegarnal17%enel
2018desdeun10%enel2013.
Sedebehacermsparanosolofo-
mentarloscomportamientosdigitales
delosconsumidores,sinotambinsus
gastosdigitales.
Elmayoringresoprovenientedelos
consumidorespuedeestarimpul-
sadoporunacceso24/7.Dosdelos
subsegmentosdeconsumoconmejor
rendimientousanunmodeloatravsdel
cuallosconsumidorespaganporacceso
durantetodoelda:streamingdemsica
digital,dondelosingresoscrecernauna
tasaanualde13.4%,ystreamingdevideo
caseroelectrnico,programadopara
creceraunatasaanualde28.1%.
Elincrementodelosingresosest
siendoimpulsadoporelaccesoaIn-
ternetenlugardelosgastosencon-
tenidos.ElgastoparaaccederaInternet
podraestarquitndoleparticipacina
losgastosencontenidosyservicios.
Enel2013,el45%delosingresostota-
lesdemediosdecomunicacinyentre-
tenimientoprovinodelosconsumido-
res,30%depublicidady25%deacceso
aInternet.
Peroparael2018laparticipacindel
accesoaInternetaumentaral30%,
mientrasquelaproporcindeloscon-
sumidorescaera41%.
Dosterciosdelcrecimientodelos
ingresosprovenientesdelosconsu-
midoresylapublicidadserdigital.
DelcrecimientototaldeUS$241mil
milloneseningresosdeconsumoypu-
blicidaddemediosdecomunicaciny
entretenimientodesdeelao2013has-
tael2018, US$157milmillonesvendrn
defuentesdigitales.Entonces,el65%
delcrecimientoglobaldemediosde
comunicacinyentretenimientocasi
dosdecadatresdlaresadicionales
serdelodigital.