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ANALISIS DE CASO

Atractivo de la industria
Jhazmin Guadalupe Vargas Fabin


Aprender el valor del riesgo y entender que este premia a quien decide correrlo
es una leccin por aprender. Para tener un poco ms de contexto, se define como
factores externos aquellos que nos con controlables por la empresa y determinan el
atractivo de la industria en la cual est insertada. Por otro lado, los factores internos
son controlados por la empresa y son los que determinan las fortalezas (posicin
competitiva)

En este caso de los videojuegos, analizando la influencia de los factores externos en el
emprendimiento de Mara y Juan, encontramos al tamao del mercado, si bien es
cierto es bien grande, tambin se encontr que est en disminucin, debido a la
tendencia a la disminucin del tiempo libre de los consumidores para el uso de los
videojuegos. Otro factor seran los precios, como se sabe, los videojuegos en su gran
mayora estn dirigidos a un pblico joven y en edad estudiantil, que no cuentan con
un ingreso fijo o situacin econmica independiente y estable, por lo cual precios muy
elevados van a afectar significativamente a la empresa, sobre todo sabiendo la gran
inversin que se necesita para mantenerse en el mercado. Otro factor es la
diversidad del mercado, sobre todo con empresas mucho ms grandes y que su
produccin no solamente se basa en el videojuego en s, sino tambin en consolas,
que como se menciona, tendran el beneficio de la marca. No debemos olvidad la
intensidad de la competencia y el nivel tecnolgico, debido a que si se posee un
gran mercado, pues la competencia tambin es grande, en cuanto a las
actualizaciones, mientras ms actualizado sea el videojuego o la consola, se
conseguirn mas ventas y por ende ms ganancias.

Las 5 Fuerzas de Porter; es un modelo holstico de analizar cualquier industria
en trminos de rentabilidad. Fue desarrollado por Michael Porter en 1979. Segn el
mismo, la rivalidad con los competidores viene dada por cuatro elementos o fuerzas
que combinadas crean una quinta fuerza: la rivalidad entre los competidores.

Cada industria tiene unos anlisis fundamentales diferentes pero las 5 fuerzas ayudan
a determinar qu produce la rentabilidad en cada industria, cuales son las tendencias y
las reglas del juego en la industria, cuales son las restricciones. En este caso de los
videojuegos, emprendimiento de Mara y juan, tendremos lo siguiente:
Qu factores pueden repercutir en la amenaza del ingreso de nuevos
competidores?

Si bien, la entrada al mundo de los videojuegos es difcil sobre todo por la tecnologa y
el capital econmico requerido, no es exenta de la incursin de competidores, la
existencia de economas de escala en este rubro seria uno de los principales
problemas para el ingreso al mercado, adems de necesitar lo ltimo en tecnologa, el
valor de las marcas ya instauradas, entre otras.

Qu factores pueden generar un impacto en la amenaza de los sustitutos?

La entrada de productos sustitutos en esta industria puede generar la disminucin de
las ventas y obviamente disminucin en los ingresos. El principal factor que estara
afectando la adquisicin del producto, sera el pirateado en internet; otro factor vendra
a ser la venta de productos parecidos, y el precio del producto.

Qu factores pueden generar un impacto en el poder del comprador?

Si el negocio de los videojuegos depende de pocos clientes, por ejemplo, si el juego
no fue tan atractivo como se esperaba o la regin geogrfica es relativamente
pequea, los consumidores son los que impondran sus condiciones como el precio
que estn dispuestos a pagar, los descuentos, formas de pago, entre otros.

Qu factores pueden generar un impacto en el poder del proveedor?

La dependencia del consumidor a un solo proveedor, suele ser aprovechada por la
empresa para aumentar los costos del producto, imponiendo as sus condiciones tanto
en el precio de compra, forma de pago, calidad, etc. pero, el abuso excesivo con los
clientes, tambin podra provocar una disminucin de adquisicin del producto
disminuyendo los ingresos generando prdidas.

Qu factores pueden generar un impacto en la amenaza de la competencia?

Cuando la competencia es fuerte, generalmente se manifiesta en lo que sera una
Guerra de precios, adems de campaas publicitarias, promociones, descuentos,
etc. La mejor manera de mantener fiel al consumidor es brindando un producto de
calidad, entretenido y a buen precio.

En general, es una industria atractiva? Por qu s o por qu no? Justifique sus
respuestas utilizando los datos del estudio de caso.

Obviamente que si es atractiva, es una industria donde el mercado es an grande, y
abierto al cambio e ideas nuevas, ya sea un nuevo videojuego o nueva consola,
siempre que se logre hacer algo nuevo habr mercado, es ms, con el conocimiento
del grupo etreo consumidor, se podra implementar prototipos nuevos e innovadores
para ellos. Y porque no, tratar de intervenir en otros sectores de la poblacin como en
mujeres que usan los videojuegos poco o nada.

Mara y Juan deben proseguir con su idea de iniciar una empresa de
distribucin de videojuegos educativos segn el anlisis de la industria que han
realizado? Justifique su recomendacin. Si su respuesta a la pregunta anterior
fue no, qu cambios en la industria o en su modelo comercial sugerira para
que Mara y Juan puedan concretar esta oportunidad?

A mi parecer, la idea de los videojuegos es muy interesante y sobretodo tiene
mercado, pero, los videojuegos netamente educativos creo que no tendran gran
acogida por los jvenes, debido a que la gran mayora lo usa como una distraccin o
simplemente para pasar el tiempo, a qu joven le gusta relajarse estudiando? O caso
parecido pasar el tiempo estudiando?, creo que la respuesta es obvia. Los cambios
que propondra para la industria seran:
1.- La incursin de videojuegos clsicos ya sea de deportes o aventura, con
contenidos educativos por ejemplo, conceptos histricos reales, datos curiosos,
personajes reales, etc.
2.- la innovacin tecnologa, la mayora de los consumidores de videojuegos necesita
algo innovador, sencillo pero entretenido, quizs la incursin de nuevos formatos sera
algo bueno para la empresa.