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Grille danalyse
Par la Coalition nationale contre les publicits sexistes
Notez que cette grille danalyse est en constante amlioration pour tre prcise et facile utiliser. Certains changements peuvent y
tre apports par la Coalition nationale contre les publicits sexistes (CNCPS). Pour obtenir la version finale, il suffit de contacter la
CNCPS (info@coalition-cncps.org).
GRILLE DANALYSE
INTRODUCTION : Cette grille explique chacun des codes et des messages couramment retrouvs dans les publicits sexistes. Il
faut dabord comprendre que ce nest pas parce quon y retrouve un des lments mentionns ci-dessous que la publicit est
ncessairement sexiste. La plupart du temps, il y a plusieurs codes et messages qui se ctoient dans ce genre de publicit. Bien
connatre ces codes nous aide dceler le sexisme, parfois habilement dissimul, dans les messages publicitaires.
Consigne : Cochez la ou les cases correspondant aux codes utiliss dans la publicit que vous analysez.
CODES
1- ENVIRONNEMENT :
Lieu dans lequel voluent le ou les mannequins. Vous remarquerez que le sexe domin est plus souvent reprsent lintrieur, dans
la chambre coucher, sur le plancher. Sil est lextrieur, le dcor sera plus souvent ferique, indfinissable ou irrel. Parfois, il y a
tout simplement absence de dcor et il est trs difficile de faire preuve de ses talents dans un non-dcor.
Femme plus frquemment lintrieur, seule
Paysage exotique, ferique, irrel
Dcor flou, indfini, inexistant
2- ACTIVIT :
Lactivit dune personne peut tre dnigrante lorsquelle prend une pose artificielle ou de sduction et demeure passive. Les MAINS
nous donnent un indice de lactivit du mannequin. Pour accentuer la douceur et la passivit, rechercher des mains manires,
frachement manucures, dotes de longs faux ongles, dnormes bijoux et qui ne peuvent queffleurer ou caresser les objets ou les
personnes, parfois elles-mmes. galement, si la personne sadonne quelque chose de compltement cervel ou de compltement
ridicule, elle peut sen trouver dnigre, de mme, si on la reprsente dans un rle strotyp.
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CODES
Passivit, poses artificielles, mains manires, manucures qui caressent ou effleurent
Sduction
Activit cervele, ridicule
Rle strotyp
3 VTEMENTS :
Les VTEMENTS nous renseignent sur lutilisation que lon fait du corps dans la publicit. La prsence de nudit, de vtements
dfaits, provocants, mouills, transparents ou de couleur rouge nous indique la possibilit que le corps ou sa sexualit est utilis
comme valeur marchande. Des vtements transparents ou vaporeux peuvent galement tre utiliss pour voquer un caractre
rveur, loign de la ralit.
Nue ou demi-nue
Vtements sduisants, dfaits, rouges (passion), mouills, dcollet plongeant, torse nu, jupe courte
Vtements transparents, vaporeux
Non pertinents avec le produit annonc
4 CORPS :
POSITION
Un corps dans une POSITION debout avec une jambe flchie plus que lautre et perche sur des talons hauts est une
reprsentation de la fragilit et de linstabilit quand on le compare avec un corps qui se tient droit debout ou dans une
position quilibre. Une soumission est suggre par une position genoux, quatre pattes, couche, contorsionne ou vue
de dos. Il est clair que la sexualit est utilise comme argument de vente lorsque les jambes sont cartes, lorsque laccent
est mis sur lentrejambe, les fesses ou les seins et lorsque le dos est arqu pour faire ressortir les fesses et/ou les seins.
Debout, genou flchi, talons hauts
Contorsions inconfortables
Jambes cartes, accent sur lentrejambe ou les fesses
genoux, quatre pattes, au sol, couche, de dos
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CODES
COU / POITRINE
Lorsque le COU et la POITRINE sont offerts, limage publicitaire nous donne une impression de soumission.
Gorge dploye, tte incline
Poitrine expose, dos arqu, bras levs ou derrire le corps, accent sur les seins
CHEVELURE
Le caractre sensuel ressort lorsque la CHEVELURE est longue et tale comme sur un oreiller, lorsque les cheveux volent au
vent, sont chevels ou dfaits. Ce caractre est encore plus accentu lorsque la main traverse les cheveux. Les cheveux
peuvent galement voler au vent pour illustrer un caractre cervel. La chevelure peut mme contribuer composer une
image bestiale du mannequin.
Caractre sensuel : cheveux qui volent au vent (usage de ventilateur), chevels, dfaits ou tals comme au
lit, la main dans les cheveux
Caractre cervel : cheveux ridiculement chevels
Caractre bestial : coiffure voquant un animal
REGARD
Une personne en position dinfriorit regarde rarement droit dans la camra. Elle a plutt le REGARD fuyant, les yeux baisss
ou ferms. Si elle regarde la camra, le regard sera empreint dmotions typiquement associes la femme comme la
sduction, la peur, la tristesse, le vide ou sera partiellement cach pour illustrer lhypocrisie.
Absent, fuyant, yeux baisss ou ferms
Sducteur, agressif, triste, apeur
Voil, cach, derrire des lunettes fumes ou autre objet
BOUCHE
La BOUCHE nous en dit long sur les attributs que lon veut associer avec le mannequin ou le produit. Habituellement, une
personne a la bouche ferme ou prsente un sourire franc. Au contraire, la personne dont on veut exploiter la sexualit, aura
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CODES
la bouche limage de ses parties gnitales au moment de la relation sexuelle, cest--dire entre-ouverte, aux lvres
pulpeuses et bien lubrifies, accueillant un doigt ou tout autre objet de forme phallique ou sortant partiellement la langue.
Quand la bouche est voile par des doigts ou tout autre objet ou est compltement cache ou billonne, le but est de faire
taire la personne.
Entrouverte, lvres pulpeuses, rouge lvres et gloss , doigt(s) ou autre objet dans la bouche, langue
sortie
Faisant la moue
Voile ou cache
MESSAGES
1- INCITATION DEVENIR UN CANON DE BEAUT
Toute pratique visuelle, verbale ou crite qui rappelle aux gens quils ne sont jamais assez beaux et quils devraient toujours travailler
tenter de reproduire le modle de beaut unique qui nous est prsent par lindustrie. Nous y retrouvons tout ce qui est faux,
truqu et retouch et qui fait en sorte que le modle de beaut est irrel et inatteignable. On y retrouve galement tout ce qui incite
les gens arborer une maigreur excessive et banaliser lutilisation des services de chirurgie esthtique.
Modle de beaut unique : super grande, ultramince, musculature hyper tonifie, peau parfaite, ternellement
jeune
Modle de beaut irrel : beaut inaccessible naturellement, crature de rve, maquillage, faux cheveux, faux
ongles, photo retouche (corps allong et aminci, peau parfaite, sans pores, sans poils, apparence de matire
plastique), photo truque, effets dus langle de la camra (jambes allonges dmesurment)
Maigreur excessive
Chirurgie esthtique vidente avec attributs exagrs, surnaturels
2- INCITATION DEVENIR UNE BOMBE SEXUELLE
Toute pratique visuelle, verbale ou crite qui utilise la sexualit pour promouvoir un produit ou un service. Ces messages banalisent
tout ce qui se rapporte la sexualit et laissent entendre, autant aux jeunes quaux adultes, que notre seul pouvoir est celui de la
sduction et que lon doit tre prtes et prts sduire en tout temps et tout prix.
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MESSAGES
Personne objet sexuel dans des poses inspires de la pornographie
Strotype de femme en bikini, poitrine gnreuse / homme en micromaillot, attribut surdimensionn
Prsence de leau, peau mouille
Nudit
Clichs pornographiques : professionnelle, intellectuelle, tudiante, servante rotise, sado-maso
Danseuse/danseur (strip-tease)
Plusieurs personnes ensemble qui voquent un fantasme sexuel
Masturbation suggre
Personne qui atteint lextase
Fellation voque
jaculation voque
Hypersexualisation des jeunes
3- DVALORISATION DE LA PERSONNE
Toute pratique visuelle, verbale ou crite qui porte atteinte la dignit, lhumanit et lestime de soi et qui est associe la
violence psychologique, verbale, sexuelle ou physique.
Faible, fragile, dpendante, soumise
cervele, hystrique, agressive
Fminit dvalorise (maternit, menstruations)
Strotype de femmes avides dargent, qui ne vivent que pour magasiner, qui se bataillent entre elles ou qui
chialent toujours (martre)
Infantilise
Animalise
Allure poupe
Personne objet (objet autre que sexuel)
Corps morcel (publicit o lon ne voit quune partie du corps)
Attache, enferme
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MESSAGES
Violente physiquement, verbalement, sexuellement
Viole
Tue, morte
4- CONTEXTE
Au-del des codes et messages prsents, il se peut que la publicit ne mette aucun mannequin en vedette, mais quun signe ou un
dessin voque trs loquemment le sexisme. Il se peut aussi que limage de la publicit soit parfaitement acceptable, mais que le
sexisme se retrouver dans le texte de la publicit.
Signe, message ou contexte sexiste
CONCLUSION : Il faut toujours rester vigilante et vigilant, car le sexisme est parfois criant ou plus subtil. Rgle gnrale, plus
vous aurez identifi de codes et de messages dans une publicit, plus il y a de risque que celle-ci soit bel et
bien sexiste.
Bonne observation !
(CNCPS 16 avril 2008 )