Profesor: Taddei, Leopoldo Integrantes: Bendez Ulloa, Jos Carlos u201210122 Bustillos Bocanegra, Bismarck Abel u201210118 Liendo Crdova, Daniel Raul u201212172 Palacios Fhon, Carlos Jose u201010362
2013-2 1. Resea Corporativa: 1910-1928: De fabricacin de Aguas Gaseosas La Santa Rosa a Jos R. Lindley e Hijos. La empresa Jos R. Lindley e Hijos S.A. fue constituida por escritura pblica del 3 de noviembre de 1928, asumiendo las actividades que desarrollaba Fbrica de Aguas Gaseosas La Santa Rosa de Jos R. Lindley e Hijos S.A., establecida en 1910. 1957-1973: Otras Sociedades vinculadas a la Compaa. Posteriormente, se constituyeron sociedades vinculadas econmicamente a la compaa: (i) Inmobiliaria Lintab S.A., constituida el 22 de febrero de 1960, y dedicada a negocios inmobiliarios; (ii) Frutos del Pas S.A., constituida el 25 de mayo de 1973, dedicada a la fabricacin y comercializacin de jugos, nctares y pulpas de fruta; y, (iii) Distribucin, Transporte y Almacenaje S.A. (Distral S.A.), constituida el 1 de febrero de 1957, la cual se dedicaba a la distribucin y transporte de bebidas carbonatadas, jugos y nctares de fruta. 1996-1997: Otras Se fusionan las empresas del Grupo Lindley El 4 de diciembre de 1996, Inmobiliaria Lintab S.A., absorbi por fusin a las sociedades: (i) Jos R. Lindley e Hijos S.A.; (ii) Frutos del Pas S.A.; (iii) Distral S.A. y (iv) la rama escendida de la actividad industrial de Sabores Per S.A.; continuando las actividades que venan realizando dichas sociedades. Pero en 1997, Inmobiliaria Lintab S.A. modific su razn social por la de Corporacin Jos R. Lindley S.A. Ms adelante, en el ao 2001, Corporacin Lindley adquiri el total de las acciones comunes con derecho a voto representativas del capital social de EPSA y de Embotelladora La Selva S.A. 2000-2003: Ingreso al Sistema Coca-Cola En 1999, se produce la alianza estratgica con The Coca-Cola Company, los indicadores macroeconmicos indicaban mejora en la situacin general del pas, pero con lenta transferencia hacia el sector real de la economa. Corporacin Lindley ingresa al sistema Coca-Cola, estando el mercado embotellador dividido entre Embotelladora Latinoamericana S.A (ELSA) y Corporacin Lindley, coyuntura que generaba importantes ineficiencias operativas al competir por llegar a los mismos clientes por idnticos canales. 2004-2005: Fusin con Embotelladora Latinoamericana S.A. En 2004, Corporacin Lindley adquiere el control de ELSA a travs de su participacin accionarial, logrando sinergias que optimizaron el uso de los recursos, mejorando la performance comercial del sistema y haciendo ms slida su posicin competitiva. Se mantuvo el crecimiento de la economa pero con signos ms visibles sobre el sector real como en el consumo y la demanda interna. 2006-2009: Consolidacin de la fusin Corporacin Lindley sigue liderando la recuperacin de valor de la industria, llegando a precios de S/. 2.04 por litro, similares a los niveles de 1999. Se mantienen importantes inversiones en el parque de botellas para el mercado, las operaciones de envasado as como en agresivas estrategias de activacin en el punto de venta, introduccin de equipos de fro y exitosos lanzamientos de nuevos productos, que permitieron lograr el 65.7% de share de mercado y 73% de share de valor este ao.
2. Modelo de Mercado: Un oligopolio es un mercado el cual es dominado por un pequeo y limitado nmero de vendedores. Al haber pocos participantes hace que la decisin de una empresa influya en las decisiones de las otras. Por ejemplo si Lindley baja los precios de sus productos carbonatados el Grupo Aje busca la manera de tambin bajar los precios de sus productos. Por este tipo de decisiones las empresas compiten por obtener la mayor cantidad de consumidores. Lindley como toda empresa tiene su competencia como Aje group, Ambev, entre otros.
Lindley actualmente tiene la participacin de ventas en bebidas gaseosas de 70% en aguas 40% y el jugos 46% colocndolo lder en el mercado peruano. Como se observa en el siguiente cuadro.
En el 2012 el volumen de ventas fue de 274.50 millones de cajas equivalentes a 1,559 millones de litros. Esto da un crecimiento de 6% con respecto al ao de 2011.
En los ingresos por ventas esto ascendi a 2,051 millones generando un crecimiento de 16% con respecto al 2011.
Este crecimiento del ingreso se explica por el aumento del volumen de ventas y por la estrategia implementada de recuperacin de valor de la categora y la segmentacin de productos para la atencin ptima de los clientes y consumidores Lindley al ser uno de los lderes en ventas de bebidas carbonatadas, tuvo como empresa el 75% en volmenes de ventas en solo bebidas carbonatadas. El segundo lugar los ocupan sus aguas con el 19% de estas.
Los costos de ventas se elevaron en un 9.7% con respecto al ao 2011 debido al alza de precios de algunos insumos como el azcar. Adems de que hubo mayores gastos administrativos como en marketing. En el 2012 la empresa cerr con una utilidad operativa de 155.9 millones de soles con un incremento de 34.5% con respecto al 2011. La utilidad neta en el 2012 fue de 75.3 millones de soles con un porcentaje de incremento de 64.8% con respecto al 2011 que fue de 45.7 millones de soles.
Lindley es el lder en el mercado de bebidas no alcohlicas del Per. Cuentan con instalaciones y eficientes sistemas de distribucin, como por ejemplo las plantas industriales en zonas de costa, sierra y selva del pas. Tiene plantas en las ciudades de Lima (Rmac, Callao, Zarate, Huacho), Trujillo, Sullana, Arequipa, Cusco e Iquitos. Su crecimiento constituye ser uno de los fundamentales en su plan de negocio: innovacin permanente, que consta en grandes inversiones para nuevas infraestructuras como la tecnologa, actualizacin y garantizando calidad de productos y servicios. 3. Organizacin administrativa Informacin general: Razn Social: Corporacin Lindley S.A. R.U.C.: 20101024645 Direccin: Jr. Cajamarca 371, Lima 25, Lima, Per Telfono: (511) 319 4000 Website: www.lindley.pe Correo electrnico: Comunicacion.Externa@lindley.pe Gerente General: Sr. Johnny Lindley Suarez Organigrama:
Miembros del Directorio: Sr. Johnny Lindley Taboada Presidente Sr. Johnny Lindley Surez Director Dr. Emilio Rodriguez Larrain Director Sr. Luis Alfredo Arredondo Lindley Director Sr. Leslie Harold Pierce Diez Canseco Director Sr. Luis Julian Martn Ugarte Director Sr. John Murphy Director Sr. Alfredo Rivera Garca Director Sr. Xeimar Zarazua Lpez Director Existen 3 tipos de organizacin empresarial: Propiedad individual Sociedad Corporacin Corporacin es una empresa de propiedad de uno o ms accionistas que tienen responsabilidad limitada. Los accionistas solo tienen responsabilidad legal slo por el valor de su inversin inicial, as la riqueza personal de los accionistas no est en riesgo si la empresa se declara en bancarrota.
Ventajas: Responsabilidad limitada Capital disponible en gran escala y a bajo costo La gerencia profesional no se ve constreida por la habilidad de los propietarios Los contratos a largo plazo reducen los costos del trabajo. Desventajas: Estructura de administracin compleja pueden hacer que las decisiones sean lentas y caras. Los beneficios se gravan dos veces: primero como beneficios de la empresa y luego como ganancias de capital de los accionistas.
4. Sector econmico secundario industrial: La empresa Lindley pertenece al sector econmico secundario industrial debido a que transforma materias primas en productos semi-elaborados o terminados tales como lo son el proceso de la elaboracin de envasado, venta, distribucin y toda clase de operaciones y negociaciones que se realicen con bebidas carbonatas, bebidas no carbonatadas, jugos. Este sector econmico forma parte del desarrollo econmico en nuestro pas debido a que tiene gran productividad y puede ensear a otros sectores. Lindley por ende, es una empresa que satisface las necesidades de las personas. Este sector econmico generalmente se ubica en zonas rurales ya que sigue un criterio determinado de rentabilidad econmica, mayor produccin, y por ultimo por factores humanitarios y fsicos. El proceso de produccin de una bebida carbonatada en la corporacin Lindley empieza en el mezclado de jarabe con azcar disuelto y agua. Luego el jarabe es filtrado y esterilizado para que pase al tanque de abastecimiento donde se aadir la bebida base concentrada y el agua depurada. Finalmente, el jarabe es llevado a una maquina llamada carbo-refrigerador en el cual la bebida se carbonata y se enfra. Una vez terminado este proceso, la bebida esta lista para su embotellamiento. Pero no solamente la empresa se dedica a producir bebidas carbonatas, tambin produce bebidas no carbonatadas como jugos, agua, bebidas energizantes, entre otras.
5. Participacin de la empresa Lindley al PBI del Per Segn el Contexto macro-econmico el Per viene creciendo de una forma sostenible en los ltimos aos, con un promedio de 6.9 % entre el 2005 y 2012. En el 2013 se ha logrado un crecimiento de 6%. La inversin privada llegara a dar el 23% del PBI del Per y el 29% de la inversin privada y pblica. Con estos niveles de inversin se puede esperar que el pas mantenga una tasa de crecimiento por encima del 6% en el largo plazo.
Descripcin econmica de la empresa en el ao 2013 Con el resultado de una buena gestin, en los primeros trimestres de 2013 se alcanz el crecimiento esperado de 6.7% en el volumen de ventas total con respecto al 2012. Los ingresos por ventas aumentaron en un 15.6% al ao anterior. Tambin, los costos de ventas crecieron. Descripcin econmica de la empresa en el ao 2012 Por medio de una buena administracin y un aumento en la cantidad de ventas el volumen total de ventas ascendi a 274.50 millones de cajas unitarias representando un crecimiento de 6%. Adems, los ingresos por las ventas ascendieron a S/2,051 millones, siendo superior en 16% respecto al 2011.
Los costos de ventas se elevaron en 9.7% respecto al 2011, debido al incremento de costos de insumos como el azcar, los gastos administrativos, de ventas y de marketing. De esa forma el ciclo econmico anual 2012 termino con una utilidad operativa de S/155.9 millones de soles, los gastos financieros netos alcanzaron S/25.7 millones. La provisin para distribucin de utilidad a los trabajadores asciende a S/16.1 millones y la provisin para impuesto a la renta corriente y diferida llego a S/56.5 millones, al final la utilidad neta fue de S/45.7 millones.
Descripcin econmica de la empresa en el ao 2011 Segn el contexto macro-econmico en el 2011 hubo un crecimiento menor del PBI, de 8.8% en el 2010, de 6.9% en el 2011, lo que demuestra la pequea disminucin de los inversionistas. Como resultado de la gestin, en el 2011 se tuvo un volumen total de ventas de 258.03 millones de cajas unitarias, con un ingreso de ventas de S/1.723 millones. El ejercicio econmico anual 2011 cerr con una utilidad operativa de S/102.582 millones Los gastos financieros netos alcanzaron S/46.9 millones. . La provisin para distribucin de utilidad a los trabajadores es de S/13.7 millones y la provisin para impuesto a la renta corriente y diferida llego a S/21.20 millones. Descripcin econmica de la empresa en el ao 2010 Segn el entorno econmico el 2010 fue el ao de la recuperacin de la crisis mundial (que impacto en la economa peruana) iniciada en el 2008, lo que genero tener un bajo crecimiento del PBI de 0.9% en el 2009, pero se logr crecer 8.8% en 2010. Por consecuencia de una eficiente administracin, en el 2010 sus pasivos corrientes exceden a sus activos corrientes en aproximadamente S/59 millones. Descripcin econmica de la empresa en el ao 2009 Es el ao en el cual la crisis mundial afecta considerablemente los buenos aos de crecimiento del PBI peruano dejando que crezca solo 0.9% siendo la tasa ms baja de crecimiento y de reduccin a comparacin del ao anterior con un crecimiento de 9.8%. Sin embargo en la empresa se supo reaccionar ante la crisis y formularon una estrategia de gestin por la crisis. Esto gnero que se mantenga la senda del crecimiento, se increment el volumen de ventas en 8%, la utilidad operaria en 11%.
Algunos factores que afectan directamente al PBI peruano.
Impuestos Total S/. 2, 594.9 millones por impuestos pagados en el 2012. Total S/. 2,004 millones por impuestos pagados en el 2010. Total S/. 1,569 millones por impuestos pagados en el 2008.
Utilidad bruta La utilidad bruta de 2012 ascendi a S/. 2,051 millones, superior a la de 2011, lo que equivale a un incremento de 13.5%. Se obtuvo una utilidad bruta de S/.1.879 millones en el 2010, superior a la del 2009, lo que equivale a un incremento de 14.5%.
6. Conclusiones En los ltimos aos Lindley ha mantenido un crecimiento anual en ventas y en ingresos a pesar de la recesin que hay en el mundo. Esto se debe a que cuenta con instalaciones eficientes, usa nuevas tecnologas y la gran calidad de sus productos adems de un buen uso del marketing. Se puede afirmar que una empresa pertenece al sector econmico secundario cuando transforma materias primas en productos. En este caso, la corporacin Lindley pertenece a este sector ya que dedica su produccin a la elaboracin de bebidas carbonatadas y no carbonatadas. Adems, esta empresa forma parte del desarrollo econmico debido que proporciona gran productividad y da mucho trabajo a empleados por lo que es una empresa que satisface las necesidades humanas. Se puede apreciar el notorio crecimiento que lleva la empresa LINDLEY S.A., evidenciando la eficiencia en los procesos de produccin y su eficiente administracin. Se nota que la empresa se ha mantenido estable en la poca de crisis mundial, incluso llego a tener un crecimiento que se mantena en la senda. Por lo que se puede entender que LINDLEY S.A representa una parte importante (en las inversiones privadas) l PBI peruano.
7. Bibliografa: Wikipedia http://www.lindley.pe/ http://www.bvl.com.pe/inf_corporativa43401_CORLINI1.html Diapositivas de clase