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Esta gua sirve de ayuda para empezar a pensar en la comunicacin desde una mirada ms amplia y reflexiva.
La ONG debe estar preparada para un gran cambio, puede que los siguientes tems lo atemoricen porque nunca
realizo ninguna de estas actividades. Pero es este el momento para vislumbrar el problema y enfrentarlo.
No todas las organizaciones necesitan un arsenal de herramientas de comunicacin. Lo importante de
conocernos, de saber lo que queremos y de trabajar con profesionales dentro de la ONG, nos ayuda a
determinar qu tipo de comunicacin vamos a implementar y de qu manera.
Todo esto forma parte de un camino, todava un poco difuso, pero aun as sabemos que produce grandes frutos
a su paso.
Los siguientes tems representan a una ONG proactiva y responsable en materia de comunicacin estratgica y
planificacin.
*Por favor marque con una cruz si la respuesta es positiva, en caso contrario deje el espacio en blanco.
ONG: Imagen, identidad y comunicacin
Su organizacin posee una marca
Tiene una misin y una visin acorde a lo que
hacen actualmente.
Los valores de la organizacin son reconocidos
por todos los integrantes de la ONG.
La ONG comunica su historia
Todos sus integrantes saben lo que hacen y
porque lo hacen
Los objetivos de la ONG se encuentran
alineados a los objetivos personales de los
integrantes de la organizacin
Su ONG posee un sueo
Est conforme con la imagen que da su ONG
Es una ONG conocida
Los Medios de Comunicacin buscan a su
organizacin para opinar sobre temas del
momento.
Es una ONG organizada
Tienen un color, una insignia o algo que
identifique a los trabajadores y voluntarios de
la organizacin.
Tiene pgina web
Utiliza alguna red social (Facebook-Twitter,
etc.)
Si se rene con una empresa importante lleva
algo que represente a la organizacin como un
anuario, una revista de la ONG, folletera etc.
Los mails que enva tienen la firma de quien
enva y el logo de la ONG.
Tiene en claro de quienes recibe ayuda y de
quienes no.
Alguna vez implemento un plan de
comunicacin
Posee una base de datos de sus donantes
Tiene un backup de esa base de datos
Interacta con sus donantes por lo menos una
vez a la semana.
Reconoce cun importante son sus donantes y
se los hace saber a travs de un agradecimiento
o presente.
Posee por lo menos tres formas de donar a
travs de internet
Capacita a sus voluntarios
Ofrece a sus voluntarios la posibilidad de
ascenso a cargos de mayor jerarqua
Ofrece distintos tipos de voluntariados
Otorga un certificado de trabajo a los
voluntarios que cumplieron un ciclo
Trabaja con un calendario de medios para
establecer la visibilidad de la organizacin, en
el lapso de un ao.
Tiene algn medio exclusivo de su
organizacin como una revista, un programa de
tv, un programa de radio, etc.
Elaboro un mapa de sus grupos de inters
Realizo alguna vez un Informe Estratgico
Utiliza el marketing social como una
herramienta para alcanzar la efectividad
La persona responsable de la comunicacin de
la ONG es un profesional
Tiene un equipo de personas que trabajan la
comunicacin integral y estratgica
Existe un vocero o encargado de dar a conocer
las actividades y noticias de la ONG
Alguna vez llevo a cabo una campaa de PBP
El Brief de esa campaa lo desarrollo su equipo
de comunicacin
Fuente: Elaboracin propia.