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A evoluo da televiso

O incio do Sculo XX trouxe consigo o conceito de viso distncia apresentado


na feira mundial de Paris de 1900. Durante o Primeiro Congresso Internacional de
Eletricidade, um Russo chamado Constatin Perskyi foi a primeira pessoa a lanar a palavra
televiso na conscincia do pblico.


TRANSIES DA TELEVISO: DE 1920 AT HOJE

Nas dcadas de 1920 e 1930, cientistas, engenheiros e inventores em laboratrios
espalhados pelo mundo eram impelidos por seu objetivo e sua paixo: desenvolver
componentes que teria como resultado final a televiso.


A TELEVISO MECNICA

No incio a televiso era primitiva, com recursos limitados de udio e uma imagem
pequena e embaada, fundamentada em um sistema mecnico.

Paul Nipkow inventou o disco de varredura em 1884, e ele foi usado como princpio
de outros sistemas mecnicos de televiso que comeavam a ser explorados por outros
inventores.
Charles Francis Jenkins foi bem-sucedido ao transmitir, em 1925, uma imagem que
sofrera varredura mecnica. Dois anos depois, o Dr. Ives apresentou seu programa de
pesquisa televisiva ao transmitir por cabos telefnicos, uma imagem de um danarino no
alto de um arranha-cu em Nova York.
Em 1928, a Baird Television foi o primeiro sistema de televiso totalmente
mecnico, at que investidores decidissem financiar pesquisas para um modo melhor de
capturar, transmitir e receber imagens usando a eletrnica e abandonando o enfadonho
sistema mecnico.

A TELEVISO ELETRNICA

A base para esse novo sistema eletrnico era o tubo de raios catdicos.
O amplo trabalho de Philo Farnsworth com seu dissecador de imagens, juntamente
com o iconoscpio de Zworykin, foi promovido por um estmulo final: a RCA investiu
milhes de dlares em pesquisa e, com o gnio empresarial David Sarnoff por trs da
empresa, ela provou que era possvel desenvolver um sistema de televiso que funcionasse
por eletricidade. No final da dcada de 1930, tanto a cmera quanto o aparelho de TV eram
eletrnicos.
O primeiro aparelho de TV totalmente eletrnico tinha um tubo de 14 polegadas e
foi fabricado pela Dumont em 1938, recebendo o nome de The Clifton.
No final da dcada de 20, havia quinze estaes experimentais de televiso nos
Estados Unidos que transmitiam uma programao limitada, usando o sistema mecnico de
televiso.

1930: as etapas experimentais da televiso

A televiso ainda era considerada um risco especulativo. Alm de serem caros, os
aparelhos de TV eram difceis de encontrar, e havia pouca programao disponvel para os
espectadores. A TV ainda estava na sua forma primitiva. As imagens eram embaadas, o
udio apresentava rudos e era difcil visualizar as imagens nas minsculas telas de 2 ou 3
polegadas.
Em 1930, a NBC deu incio sua primeira estao experimental de TV em Nova
York, a W2XBS. A primeira transmisso foi uma imagem da esttua do famoso
personagem de histrias em quadrinhos, o Gato Flix. Mas a maioria dos americanos ainda
era ctica em relao a televiso, considerando-a um capricho passageiro.
Em 1934, o Congresso dos Estados Unidos estabeleceu a Federal Communications
(FCC), cujo objetivo era patrulhar as ondas do ar, j que essas ondas eram essencialmente
pblicas, ou seja, todas as estaes de rdio ou de televiso deviam ser regulamentados e
licenciados para usar as ondas do ar.
Um avano marcante ocorreu em 1936 com a introduo do cabo coaxial que
transmitiam impulsos eltricos de freqncias diferentes sem combin-los. Isso fez com que
a FCC criasse o NTSC.
O NTSC pesquisou e recomendou um conjunto abrangente de padres para a
televiso eletrnica que foram adotados em 1941. a maioria das normas ainda prevalece at
hoje.
Assim como fizera com o rdio, a RCA investiu suas energias para construir e
vender receptores de televiso ou aparelhos de TV, alm de criar a programao que os
consumidores assistiriam nos aparelhos comprados.
Em outras partes do mundo, a Alemanha e a Frana comearam com uma
transmisso limitada na dcada de 30 e, no Canad, a Canadian Broadcast Company (CBC)
foi formalizada em 1936.



1940: A TELEVISO NAS TRINCHEIRAS

No incio dos anos 40, a guerra tomava a Europa e os esforos de guerra obrigaram as
estaes a fazer cortes no oramento.
Temendo a possibilidade de monoplio, a FCC estabeleceu que nenhuma empresa poderia
ter mais de uma rede. Com isso a RCA foi obrigada a vender a rede Blue em 1943, que,
mais tarde, se tornaria a American Broadcast Company (ABC).
Em 1941, tanto a CBS quanto a NBC se tornaram o que atualmente chamamos de
televiso comercial.
medida que a segunda Guerra Mundial chegava ao fim, as pesquisas constantes
sobre o benefcio potencial da televiso para os esforos de guerra acabaram levando os
Estados Unidos vanguarda da tecnologia e da programao criativa. As empresas
americanas estavam explorando e refinando a TV a cores. A CBS estava desenvolvendo um
disco de cores para ser colocado sobre a imagem em preto-e-branco. No entanto foi a NBC
que aperfeioou a capacidade tcnica para tornar um aparelho de TV compatvel. Em
meados da dcada de 1940, o nmero de estaes comerciais (no experimentais) de TV
nos Estados Unidos havia aumentado das nove originais para 48. menos de 7.000 aparelhos
de TV eram capazes de receber os programas nos lares dos arredores de Nova York, mas
em 1948, as vendas de aparelhos de TV cresceram mais de 500%. A maioria dos
espectadores (mais de um milho) assistia a TV em locais pblicos como bares,
restaurantes e hotis ou nas lojas que vendiam aparelhos de TV.
Apesar da crescente popularidade do rdio, a TV oferecia vantagem de o pblico
poder ver as imagens assim como ouvir o contedo. Desse modo, os espectadores podiam
ver esportes, dana, noticirio, a beleza das locaes, trabalhos de arte, expresses faciais
dos atores e atrizes, os tombos dos comediantes e os olhos dos polticos.
Na poca, o custo mdio de um aparelho de televiso era de 500 dlares, sendo que
o salrio mdio anual era menos de 3.000 dlares. Em 1946, havia cerca de dez mil
aparelhos em uso; em 1948, 400.000. em 1956, 85% dos lares norte-americanos tinham
aparelhos de TV.
Os anunciantes reconheceram o valor inerente da televiso como um mercado para a
venda de produtos. As estaes de rdio, as novas estaes de televiso e os jornais
Estavam obtendo licenas para TV, enquanto produtores, diretores e roteiristas estavam
ocupados com a criao do prximo programa de sucesso.


DCADA DE 1950: os anos dourados da televiso

Os anos 50 merecem o ttulo de anos dourados da televiso. Com o fim da
Segunda Guerra Mundial, a economia havia se recuperado e estabilizado e a televiso havia
se tornado popular.
Os produtores e roteiristas de TV tiravam suas idias livremente da programao do
rdio e do teatro convencional para lev-las para a televiso. O noticirio de TV, por
exemplo, consistia simplesmente na leitura de um jornal feita por um ncora. No incio os
programas eram exibidos ao vivo, transmitidos diretamente do estdio para o espectador
com todos os defeitos e erros.
A fase de simplesmente adaptar os formatos tradicionais do rdio para a TV passara
e, em seu lugar, surgiram novos conceitos inovadores de programao.
Mesmo com todos esses avanos criativos, as limitaes tcnicas da transmisso ao
vivo restringiam as possibilidades de se produzir e transmitir programas de outros locais
que no fossem os estdios de TV. Entretanto, o videoteipe passou a ser usado em 1956, e
sua inveno permitiu que os programas e shows fossem gravados e editados para depois
serem transmitidos a partir de outros lugares. Com isso, os espectadores ganharam mais
qualidade de imagem e de som. O videoteipe tornou possvel gravar e arquivar programas,
sendo um meio eletrnico, mais flexvel e mais barato do que o filme. Antes do videoteipe,
o nico modo de se gravar uma transmisso era filmando o aparelho de televiso enquanto
ele exibia as imagens transmitidas ao vivo; o resultado era chamado cinescpio.
O cabo coaxial acabou chegando Costa Oeste no outono de 1951, atravessando
todo o pas. Ainda em 1951, ocorreram as primeiras tentativas de transmisses
experimentais em cores, mas elas no foram bem-sucedidas porque os aparelhos em preto-
e-branco no conseguiam captar as transmisses em cores. Dois anos depois, o problema
estava resolvido e programas em cores compatveiscomearam a ser transmitidos.
I Love Lucy tambm foi o primeiro programa a ter reprises, introduzindo o
lucrativo conceito de vendas de sries para estaes independentes. Em 1960, apenas uma
das sries dramticas originais ainda era exibida. Era o surgimento das sitcoms (comdia de
situao).
Com o aumento das vendas de aparelhos de TV, os cinemas e os estdios de longas-
metragens se sentiram ameaados por essa nova mdia em rpida expanso. O crescimento
explosivo da televiso alarmou a FCC, e em 1948, o governo parou de emitir licenas de
transmisso e concentrou seus recursos para lidar com as questes levantadas pela rpida
expanso da televiso como influncia cultural e como um negcio poderoso.
As complexidades polticas e eletrnicas foram regulamentadas por um conjunto de
normas estabelecido em 1952, que determinava novos padres para as novas reas em
desenvolvimento da televiso, assim como para futuros avanos da mdia que ainda eram
tericos.
Esses novos padres para aplicaes tecnolgicas e de engenharia definiram
tambm o servio pblico e a programao educacional, sendo que canais diferentes dos
determinados para programao comercial.
A TV a cabo foi lanada em 1950 como um esforo para levar a televiso para as
reas rurais que no eram capazes de receber os sinais de transmisso porque ficavam
distantes demais das principais torres de transmisso. A TV a cabo forneceu a
programao, e a venda de aparelhos de TV nas reas rurais cresceu exponencialmente.
Essa competio levou ao desenvolvimento do sistemas de emissorasque inclua
produzir e escrever programas, vendas e distribuio desses programas para as afiliadas da
rede e para gerar dinheiro de publicidade com os quais subsidiam a emissora.
A primeira propaganda poltica na TV teve um efeito explosivo sobre os
telespectadores e, possivelmente, sobre o resultado de uma eleio. Em 1952, o candidato
presidncia dos Estados Unidos Adlai Stevenson comprou dezoito blocos de meia hora,
entretanto, a maioria das pessoas achava que a propaganda era longa e tediosa demais.
Alm disso, os espectadores ficavam aborrecidos quando os discursos de Stevenson
interrompiam seus programas favoritos. O candidato rival, foi sabiamente aconselhado a
fazer propagandas curtas e amveis.
Foi durante a conveno poltica de 1952 que o termo ncora foi usado pela primeira vez
para descrever a cobertura do evento feita por Walter Cronkite para a CBS. Suas
observaes inteligentes e srias sobre os polticos e o cenrio poltico em geral fizeram
dele o homem mais confivel dos Estados Unidos.


DCADA DE 1960: A PRIMEIRA SOCIEDADE DA TELEVISO


No incio dos anos 60 mais de 90% dos lares dos Estados Unidos tinha pelo menos
um aparelho de TV.
As redes produziam a maior parte da sua programao nos seus estdios em Los
Angeles e Nova York e raramente subcontratavam produes de produtores ou diretores
independentes. O sistema de emissoras inclua o indispensvel patrocinador (produtos de
limpeza, automveis, cigarros)
O imediatismo da programao via satlite trouxe para os americanos as noticias do
mundo em tempo real. Agora, eles poderiam assitir aos eventos no momento em que
aconteciam.
Havia muitas vantagens da TV em relao ao cinema: a exposio na TV era bem
mais ampla, pois milhes de espectadores assistiam TV regularmente, mas raramente iam
ao cinema. Alm disso, a produo de programas para TV era mais eficaz em termos
financeiros. Os estdios cinematogrficos viram o potencial da televiso como uma
possibilidade para a exibio de seus filmes depois que sassem de cartaz. Desse modo, eles
comearam a canalizar mais financiamentos para os departamentos de desenvolvimento da
televiso.
Em 1964, a FCC finalmente aprovou o sistema de cores da RCA, abrindo ondas de
ar para a transmisso de programas em cores.
A dcada de 1960 produziu alguns elementos tcnicos que atualmente temos como
certos:

Gerador eletrnico de caracteres. Tambm conhecido pelo nome da marca
Chyron e como GC aqui no Brasil, ele fazia a sobreposio das palavras na
imagem, criando os crditos de abertura e de encerramento, assim como
legendas que informavam o nome do orador, sua ocupao e o local de onde
falava.
Cmera lenta. A capacidade de gravar uma cena (por exemplo, um jogo de
futebol) e depois exibi-la novamente em cmera lenta repetidas vezes.
Outros equipamentos e tecnologias foram descobertos, tais como mquinas
de videoteipe em cores, fitas de videoteipe, pequenas cmeras portteis,
conhecidas como mini-cams, e operaes feitas por controle remoto a
partir de transmissores das estaes de rdio e de TV.


A guerra do Vietn foi a primeira a ser assistida pela televiso. O primeiro satlite
ligado sia trouxe a dura realidade dos frontes de batalha, depois mais de 600
milhes de pessoas assistiram transmisso feita diretamente da Lua, em 20 de
julho de 1969.


DCADA DE 1970: a televiso em transio


A televiso ficava cada vez mais audaciosa com Woodstock e o fim da guerra do
Vietn. Os programas de TV refletiam as mudanas sociais e emocionais da nova cultura
jovem, e o contedo dos programas mudou, trazendo um material mais escandaloso e
direto.
Essa dcada tambm viu o surgimento dos servios de canal a cabo que ofereciam
uma programao mais especializada. Em 1971, a TV a cabo em Nova York tinha mais de
80.000 assinantes.
O videocassete se tornou disponvel em 1972 em Betamax e logo depois pelo VHS.




DCADA DE 1980: a televiso incorpora-se a eletrnica.


Com a ampla popularidade dos videocassetes, os telespectadores agora podiam
gravar seus programas favoritos e assisti-los quando quisessem. Surgiram locadoras de
vdeos e o aparelho de TV passara de uma mdia passiva para um dispositivo interativo.
Em termos criativos, os produtores se tornaram mais conscientes do potencial da
televiso realada por efeitos especiais. Esses efeitos podiam ser criados por sofisticados
sistemas de edio de vdeo e incluam possibilidades inovadoras para o uso de textos,
fontes, logomarcas, planos de fundo digitalizados (Chroma Key).



DCADA DE 1990: a televiso segue em direo ao futuro

Conforme crescia a concorrncia entre a TV a cabo e as redes de emissoras, o foco
da programao televisiva se tornou cada vez menos convencional. Programas sobre sexo e
desenhos animados para adultos na TV a cabo contrastavam com filmes cada vez mais
sofisticados feitos para TV. Nos Estados Unidos, em 1996, como resposta ao contedo
sexual e violento exibido na TV, o pblico e, depois, o governo foraram a indstria
televisiva a adotar um sistema de avaliao para cada programa: TV-Y (prprio para
crianas), TV-Y7 (prprio para crianas com mais de sete anos), TV-G (prprio para todas
as idades), TV-PG (sugesto de orientao dos pais), TV-14 (sugesto de orientao dos
pais para menores de 14 anos) e TV-MA (s para adultos).
Durante essa dcada houve muito interesse na televiso de alta definio (HDTV).
Percebeu-se que as imagens transmitidas de HDTV eram mais ntidas e lmpidas do que as
da televiso tradicional. A inevitabilidade da HDTV foi declarada em 1997. O objetivo era
acabar com todas as transmisses de baixa definio em 2006, quando as transmisses
passariam a ser totalmente digitais.
medida que os computadores se tornavam mais fceis de usar, a popularidade da
internet concentrou-se no potencial de interconectividade entre computadores e TV de uma
forma criativa e econmica. Os experimentos com vdeo e udio digitais, fibras ticas e
HDTV saram da teoria e viraram realidade. Alm disso, a tecnologia digital promete trazer
um novo flego para a indstria da televiso.




ANOS 2000: a televiso no sculo XXI

Praticamente todos os lares norte-americanos tm pelo menos um aparelho de
televiso, sendo que a maioria tem dois ou mais, e h mais de um bilho de aparelhos no
mundo. Estima-se que o americano mdio passe sete horas por dia assistindo a TV. H
centenas de programas, veiculados por TV a cabo, TV aberta, VHS, pay-per-view, televiso
via internet e DVD.
A tecnologia procura aumentar as formas como as imagens podem ser transmitidas,
entre elas temos:

Antenas parablicas: grandes estruturas para captao de sinais de vdeo. O
sistema depende da freqncia modulada (FM) para enviar a programao.
Sistemas via satlite (DSS, direct satlite system): antenas menores para
recepo de transmisses, operadas por uma freqncia mais alta, cujos
sinais so convertidos em dados digitais.
HDTV: a maior resoluo permite que as imagens sejam transmitidas com
mais riqueza de detalhes. As imagens apresentam 1080 linhas e so um tero
maiores do que as atuais, que contam apenas com 525 linhas, nos Estados
Unidos.


Os novos programas dependem cada vez mais de elementos grficos e efeitos
musicais e acrescentaram uma faixa abaixo do apresentador passando notcias que no
sero abordadas no noticirio.
O gnero que mudou o contedo da televiso nos Estados Unidos no incio do
sculo XXI foi o reality show, que no necessita de roteiro.
Os telespectadores so volveis e bem perspicazes em relao s preferncias e a
fidelidade, que mudam a cada temporada. Um programa inovador em uma semana pode ser
considerado interessante na semana seguinte e ser facilmente substitudo por uma idia
melhor. As redes de televiso do aos programas tempo limitado para mostrarem que sero
bem-sucedidos e, se no forem bem nas primeiras exibies, so cancelados. J os canais
de TV a cabo tm mais liberdade para criar a programao para o pblico-alvo especfico.


TV E VDEO DIGITAL

Uma clara vantagem da televiso digital que, com a substituio dos sinais
analgicos por sinais digitais, ser possvel transmitir cinco vezes mais dados do que um
sinal analgico, mantendo-se ntido mesmo quando transmitido para locais distantes.


TV INTERATIVA

A TV digital consegue obter uma convergncia real com computadores e com a
internet porque pode transmitir interatividade no sinal. Um nmero crescente de
telespectadores navega na Internet e assiste a TV ao mesmo tempo. H ainda a promessa da
introduo de episdios mveis, que pretendem trazer a programao da televiso para os
celulares.


MULTIDISTRIBUIO

As emissoras que transmitem seus programas por sinais digitais podem escolher
entre enviar um programa com imagem de alta qualidade ou, usando a mesma quantidade
de sinais, enviar quatro programas com a definio padro.
Assim, anunciantes tero de repensar suas estratgias para chegar ao pblico-alvo e
a prpria natureza da propaganda na TV vai mudar drasticamente.