Googleize

Yourself!
















Luca Rossi Ferrari





The Internet makes information
available. Google makes
information accessible. Hal Varian, capo economista di Google




INTRODUZIONE
Ho scelto di fare la mia tesina su Google per vari motivi: prima di tutto lesempio pi famoso ed
emblematico di come adesso sia possibile cambiare il mondo partendo da una semplice idea e
farlo in pochissimo tempo grazie agli strumenti di cui disponiamo.
on sono stati dei grandi scienziati a crearlo dopo anni di lavoro! o figure mitiche che rasentano la
leggenda!ma due ragazzi come tanti altri! con voglia e immaginazione! che ora! dopo meno di dieci
dieci anni! sono gli ideatori di un marchio famoso e unazienda a dir poco potente.
"a rappresenta anche laltra faccia della medaglia! cio ilo potere di cui si pu# disporre e a livello
globale! che se male utilizzato pu# creare grandi problemi! un potenziale strumento di controllo
e censura e pu# agire a livello assolutamente globale.
$noltre stato uno dei primi!poi seguito ad esempio da Faceboo%! che si creato un patrimonio
immenso partendo dalla pi totale immaterialit&' infatti Google semplicemente distribuisce
informazioni! senza neanche crearle. (ueste aziende hanno rivoluzionato il concetto del guadagno
visto che offrendo servizi in modo totalmente gratuito! senza poi offrire niente di materiale! hanno
creato un impero finanziario.

COS
Google un motore di ricerca! cio un sito del )orld )ide )eb*)))+ che permette di reperire
informazioni dallo stesso! e analizza i dati che raccoglie per poi ridare i dati che interessano ad un
certo utente.
on fu il primo! visto che i primi furono creati agli inizi degli anni ,-! ma sicuramente il pi
efficiente e famoso.

STORIA
Google ha la sua data di nascita il ./ settembre 0,,/! nato dallidea di due studenti della 1tanford
2niversit3 in 4alifornia! Larr3 5age e 1erge3 6rin.

Larry Page Sergey Brin
$ronia della sorte! i due studiavano nella sede deluniversit& chiamata 7)illiam Gates 4omputer
1cience7! finanziata da 6ill Gates come 8fucina9 di cervelli per la sua azienda. 5roprio li nac:ue uno
dei suoi pi grandi nemici.
$ due laureandi si unirono in cerca di una tesi e restarono affascinati dal )orld )ide )eb! 5age
per il suo potenziale riguardo la matematica!visto come inesauribile fonte di problemi riguardanti i
grafi e 6rin fu poi coinvolto dalla particolarit& dellidea del primo.
5age voleva infatti archiviare tutto il )eb nel suo computer! impresa che venne vista da molti
come utopistica gi& allora! nonostante fosse assai meno esteso di oggi.
$l )eb funzionava*e funziona+ grazie ai L$;!
sito verso lesterno!usando i lin% ad esso collegati
cio partendo dall argomento di cui si interessati! verso i siti che lo trattano.
$n altre parole! invece di partire da un sito e passare attrav
voluto! fare il contrario.
<sistevano gi altri motori di ricerca! come =ltavista!
predecessori grazie al suo cuore:cio lalgoritmo 5ageRan%.
on saprei spiegare cosa ci sia scritto in termini matematici! ma in parole povere aggiunge al
criterio di ricerca dei precedenti motori
fattore! cio una 8scala di gradimento9 del sito.
"i spiego: grazie a :uesto algoritmo il programma classifica un sito in base a :uanto esso
visitato! o al numero di lin% ad esso collegati
valore! cos> se un sito collegato ad un altro di poca importanza
conto! se lo invece ad un sito molto pi grande unaltra cosa! e il suo valore cresce
:uesto Google d& come primo risultato di una ricerca il sito pi cliccato!
di logica! dovrebbe essere il migliore
loperazione di ricerca. 5er far :uesto era necessario immagazzinare i dati riguardanti tutti i siti
analizzati! continuando cosi il sogno di 5age.
$l motore spopolava allinterno delluniversit& e i due creatori pensarono di
accattivante di 5ageRan%. 4os> un loro compagno
numero grandissimo' ma il nome era troppo lungo e
Google *invece di googol+.< cosi nac:ue il dominio Google.com
manifesto di cosa si ponevano come regole ed obbiettivi i due informatici. (uesto ancora visibile
al lin% : http:??infolab.stanford.edu?@bac%rub?google.html
Scale Hypertextual Web Search Engine

Lintuizione che rese cosi grande
gratuito i suoi servizi' facendo cosi si cre# un enorme bacino di utenti
sito! ma per il momento il motore di ricerca si allacciava alla rete del campus universitario e !
fintanto che il numero dei fruitori era limitato non cera problema! ma ora :uest
sempre di pi.
4osi ci fu bisogno di apparecchiature pi potenti e di una connessione pi forte di :uella del
campus!visto che il crawler(cio un softAare che analiz
schedare e dare un valutazione ai vari siti analizzati+
tuttora Googlebot+ stava occupando pi della met& della banda del campus!
proteste.
1chedare e immagazzinare una parte cosi vasta del )eb occupava una grande memoria!
richiedeva strumenti molto ingombranti'
grazie ai L$;! ma allora il processo funzionava partendo
usando i lin% ad esso collegati e 5age si interess# del movimento contrario!
cio partendo dall argomento di cui si interessati! verso i siti che lo trattano.
$n altre parole! invece di partire da un sito e passare attraverso diversi lin% andare allargomento
<sistevano gi altri motori di ricerca! come =ltavista! ma Google! si dimostr# subito migliore dei suoi
predecessori grazie al suo cuore:cio lalgoritmo 5ageRan%.
Lalgoritmo Page Rank
n saprei spiegare cosa ci sia scritto in termini matematici! ma in parole povere aggiunge al
criterio di ricerca dei precedenti motori*cio della ricerca tramite delle parole chiave+
fattore! cio una 8scala di gradimento9 del sito.
zie a :uesto algoritmo il programma classifica un sito in base a :uanto esso
al numero di lin% ad esso collegati. "a anche i siti che lo 8lin%ano9
se un sito collegato ad un altro di poca importanza*come un sito
conto! se lo invece ad un sito molto pi grande unaltra cosa! e il suo valore cresce
come primo risultato di una ricerca il sito pi cliccato! e apprezzato
di logica! dovrebbe essere il migliore! in modo da semplificare e da accelerare di mol
5er far :uesto era necessario immagazzinare i dati riguardanti tutti i siti
continuando cosi il sogno di 5age.
$l motore spopolava allinterno delluniversit& e i due creatori pensarono di dargli un nome pi
un loro compagno gli sugger> il nome googol cio 10^100
numero grandissimo' ma il nome era troppo lungo e il sito fu chiamato! con un errore di spelling
< cosi nac:ue il dominio Google.com! insieme ad un vero e proprio
come regole ed obbiettivi i due informatici. (uesto ancora visibile
http:??infolab.stanford.edu?@bac%rub?google.html e si chiama The A
cale Hypertextual Web Search Engine.
COME SOSTENERSI?
Lintuizione che rese cosi grande e famoso Google fu :uella di offrire in modo completamente
gratuito i suoi servizi' facendo cosi si cre# un enorme bacino di utenti che utilizzavano il neonato
! ma per il momento il motore di ricerca si allacciava alla rete del campus universitario e !
che il numero dei fruitori era limitato non cera problema! ma ora :uest
4osi ci fu bisogno di apparecchiature pi potenti e di una connessione pi forte di :uella del
cio un softAare che analizza i dati della rete! in :uesto caso per
schedare e dare un valutazione ai vari siti analizzati+ del sito *:uello di 5age e 6rin
+ stava occupando pi della met& della banda del campus!
una parte cosi vasta del )eb occupava una grande memoria!
richiedeva strumenti molto ingombranti' se poi si aggiunge che teneva *e lo fa tuttora+ tre copie di
allora il processo funzionava partendo un certo
del movimento contrario!
cio partendo dall argomento di cui si interessati! verso i siti che lo trattano.
erso diversi lin% andare allargomento
dimostr# subito migliore dei suoi
n saprei spiegare cosa ci sia scritto in termini matematici! ma in parole povere aggiunge al
*cio della ricerca tramite delle parole chiave+ un altro
zie a :uesto algoritmo il programma classifica un sito in base a :uanto esso
no9 hanno un certo
*come un sito amatoriale+ un
conto! se lo invece ad un sito molto pi grande unaltra cosa! e il suo valore cresce. Grazie a
e apprezzato che! a rigor
! in modo da semplificare e da accelerare di molto
5er far :uesto era necessario immagazzinare i dati riguardanti tutti i siti
dargli un nome pi
cio 10^100! cio un
iamato! con un errore di spelling
! insieme ad un vero e proprio
come regole ed obbiettivi i due informatici. (uesto ancora visibile
The Anatomy o a !arge"
oogle fu :uella di offrire in modo completamente
che utilizzavano il neonato
! ma per il momento il motore di ricerca si allacciava alla rete del campus universitario e !
che il numero dei fruitori era limitato non cera problema! ma ora :uesto stava crescendo
4osi ci fu bisogno di apparecchiature pi potenti e di una connessione pi forte di :uella del
za i dati della rete! in :uesto caso per
:uello di 5age e 6rin si chiama
con numerose
una parte cosi vasta del )eb occupava una grande memoria! e
e lo fa tuttora+ tre copie di
ogni ricerca nel caso che due persone ne avessero bisogno contemporaneamente!era veramente
una mole di dati incredibile.
Le apparecchiature costavano e i due non disponevano ovviamente dei miliardi di oggi! :uindi ci fu
bisogno di introdurre una onte #i gua#agno.
La fonte da cui si potevano reperire fondi pi facilmente era la pubblicit$! ma i creatori si erano
inizialmente posti il proposito di non metterla all%interno #el &ito! in modo da non pregiudicare la
correttezza dalle ricerche' infatti se per esempio una compagnia aerea fosse uno sponsor di
Google! e un utente cercasse risultati sulle pericolosit& dei viaggi aerei! la compagnia potrebbe
pretendere di occultare dei risultati troppo compromettenti! mettendo cosi a rischio la chiarezza e
la correttezza della ricerca.
ella pagina The Anatomy o a !arge"Scale Hypertextual Web Search Engine 6rin e 5age
definivano infatti la pubblicit& come impura! proprio perchB poteva portare a compromessi non
accettabili.
=llora i due cercarono invano di vendere il loro sito ma molte aziende declinarono lofferta perchB
un motore di ricerca pulito! senza cio molti altri servizi integrati! non attirava compratori! e
soprattutto funzionava anche troppo bene: se infatti un motore era molto veloce! lutente lo
avrebbe abbandonato subito! e le pubblicit& non sarebbero state viste.
"a i due non si scoraggiarono e fondarono una loro societ&! che avrebbe avuto finalmente il loro
primo inan'iatore in An#y (echtol&heim! fondatore della 1un! azienda che vende computer!
componenti e softAare' e che voleva investire in nuovi talenti.
5age e 6rin si stabilirono prima in un garage!poi nella 2niversit3 =venue! grazie anche ad altri
finanziatori che sostennero Google! il cui valore fu poi stimato sui 0-- milioni di dollari! solo a tre
anni dalla sua nascita.

CRISI DEI DOTCOM
Cra vorrei per# dare unidea pi generale di cosa voleva dire in =merica $nternet negli anni ,-.
5age e 6rin studiarono e crearono il loro sito in un ambiente pervaso da un certo 8po&iti)i&mo #el
Web9' e con :uesto intendo dire che! soprattutto negli 21=! esso era visto come una inesauribile
fonte di guadagno! si era scatenata una nuova e virtuale febbre delloro! come se tutti potessero
arricchirsi grazie ad esso.
1i era aperto con :uegli anni un panorama di enormi possibilit&! basti solo pensare alla gi& citata
7)illiam Gates 4omputer 1cience7 che sfornava informatici per il colosso della "icrosoft! o pi in
generale alla 1ilicon Dalle3! che offriva :uasi infinite possibilit& di lavoro per gli i neo laureati nei
settori tecnologici. $niziarono grandi opere di informatizzazione! come :uella portata avanti da
=mazon! che voleva creare una biblioteca virtuale che contenesse tutti i libri del mondo.
$n :uesto panorama a 6rin e 5age non mancavano senzaltro possibilit& do lavoro! ma vollero
creare :ualcosa di loro. < non furono gli unici' vi fu un vero e proprio boom #i &iti #otcom! ma la
maggior parte non offriva alcun servizio! i creatori pensavano che bastasse avere un sito e prima o
poi la magia di $nternet avrebbe portato guadagni spropositati! e in :uegli anni le azioni di internet
in borsa continuarono a salire. "a cosi velocemente come vennero create! cosi molte fallirono!
rivelandosi tanto innovative :uanto fallimentari. < cosi scoppi# la cosiddetta bolla #ella *e+
Economy! che travolse moltissimi siti e aziende! ma le pi forti resistettero a :uesta recessioni! e
tra :ueste vi era anche Google.

GUADAGNO
4on il crollo della eA <conom3! Google si rese conto che doveva procurarsi un suo business per
sopravvivere e non venire trascinata al fallimento come era successo a molti altri siti.
4osi pensarono di ricorrere al loro poco amato asso nella manica! cercando un accordo con una
societ& pubblicitaria! la Eoubleclic%! ma nel marzo del .--- il =1E=(*cio lindice dei principali
titoli tecnologici della borsa americana+ croll#' andarono in fumo .!FF trilioni di dollari! e
Eoubleclic% croll# in borsa.
5er sopravvivere Google #eci&e #i in&erire la pubblicit$ nel &ito e offrire pi servizi! ma attraverso
un metodo innovativo: con A#&en&e e A#+or#! due metodi pubblicitari sotto il suo controllo! che
si basano sul concetto di legare un determinato sponsor ad una ricerca che lo riguarda.
4osi Google riusc> a mantenere il suo servizio di informazione e avere la sua fonte di guadagno
basato proprio su :uello che riusciva a fare meglio: collegare determinati lin% a pi gente
interessata possibile.
$noltre riusciva *e riesce+ a collegare gli interessi di un dato utente alla pubblicit& che
potenzialmente lo potrebbe interessare! cosi da massimizzare i profitti con meno 8colpi a vuoto9!
non distribuendo cio pubblicit& a casaccio.
Riusc> comun:ue a preservare i vecchi propositi! lasciando la pagina principale #el motore &en'a
pubblicit$! pi semplice e veloce da caricare possibile! al contrario di altri suoi avversari come
6ing! i cui risultati ne erano rallentati!ed era di meno immediata consultazione.
Riguardo ai servizi poi! dai semplici due gi& citati ne cre# moltissimi molti dei :uali sono anche
poco conosciuti :
=ccessible! 1earch! =lerts! =nal3tics! =nsAers! =pps! =rt proGect! 6ase! 6loc% otes! 6log search!
6logger! 6oo%mar%s! 6oo% search! 6roAser 13nc! 6uzz! 4alendar! 4atalogs! 4hec% out! 4hrome!
4lic%HtoHcall! 4loud 5rint! 4ode! 4ode search! 4ompute! Ees%top! Eocs! <arth! Gmail! Google.org!
GoogleI! Hello! iGoogle! oteboo%! 5icasa! 5roduct search! Jal%! )ave! Keitgeist! Joolbar!
LouJube! Google $mages! Google Dideos! "aps! 5anoramic! Eocuments! eAs! 1%etch up!
Jranslate! Hangouts! 6logger! 6usiness 1olution! Google 5la3! Google "usic.
< ovviamente i servizi a disposizione sono sempre in crescita.

IL UTURO
Google stata sempre ben cosciente della possibilit& di essere un uoco #i paglia! come altri siti!
ad esempio "31pace! che sono cresciuti in pochissimo tempo ed in altrettanto sono pressochB
scomparsi.
5er evitare ci# lazienda ha sempre guardato al futuro! e :ual il modo per restare sempre al top
delle classifiche anche in venti! trenta o cin:uantanniM ,en#er&i nece&&ari. < per far :uesto
necessario inserirsi in vari ambiti! dividendo il business in pi settori! offrendo molti servizi! che
possono prendere piede* come 1treet+ oppure fallire! perchB anche Google soggetto ad errori in
fondo.




We began as a technology
company, and have evolved
into a software, technology, internet,
advertising and media company all
rolled into one. Eric Schmidt

LE SCELTE DI GOOGLE
!"S#ILU$$O DAL %ASSO
La nascita della tecnologia e lenorme crescita in molti settori ha creato un fenomeno di continuo
aggiornamento dei prodotti industriali! non solo nel settore informatico. 6asti pensare anche a
:uello automobilistico' ma ovviamente il settore che richiede aggiornamenti assai frenetici
:uello tecnologico.
< riguardo a :uesto sono nate #ue &cuole #i pen&iero #i)er&e: la prima! rappresentata dalla
"icrosoft di :ualche hanno fa! che consiste nel rilascio di aggiornamenti solo da parte degli
sviluppatori dellazienda.
La seconda! :uella pi nuova! che vede il suo ideatore in LinuN! :uella #ell%open &ource! cio di
una collaborazione diretta utenteHprogrammatore per migliorare il prodotto.
Google rappresenta unazienda nuova! assai differente dalle precedenti! anche solo nel campo
informatico' ha modificato il concetto di azienda e di sviluppo e molti ne hanno seguito lesempio.
Cltre al concetto di open source! Google lavora spesso come se fosse ancora un sito di un campus
universitario! con brain &torming! attivit& che non riguardano solamente lambito lavorativo!
spazio per i progetti personali! e una linea di pensiero che segue uno dei punti delle 80- verit& su
Google9 cio 8si pu# essere seri anche senza cravatta9.
1enza togliere ovviamente unabbondante dose di ironia:
Il !nto " #ice$
%I fon#atori hanno costr!ito Google basan#osi s!lli#ea che il lavoro #eve essere !na sfi#a e che tale sfi#a #eve essere
#ivertente. Pensiamo che i ris!ltati i& gran#iosi e creativi siano i& raggi!ngibili in !na c!lt!ra a'ien#ale sana (e con
ci( non inten#iamo solo lincl!sione #i lava lam e alline antistress nellarre#amento #ell!fficio). *iene #ato gran#e
risalto ai ris!ltati conseg!iti #al team e vengono evi#en'iati con orgoglio +!elli #ei singoli che contrib!iscono al
s!ccesso generale #ella societ,. -bbiamo !nalta oinione #ei nostri #ien#enti. ersone energiche e aassionate #ai
backgro!n# i& #iversi che mostrano arocci creativi nei confronti #el lavoro. #el gioco e #ella vita. Latmosfera sar,
!re informale. ma se nasce !na n!ova i#ea mentre si / in fila al caff/. #!rante la ri!nione #i !n team o in alestra.
+!esta viene #isc!ssa. verificata e reali''ata con !na velocit, st!efacente e otrebbe essere il tramolino #i lancio er
!n n!ovo rogetto #estinato a !n imiego mon#iale.0

&" 'DONT %E E#IL(
(uesto il motto di 5age e 6rin! che forse suona un poO retorico! ma i due hanno costruito attorno
a :uesta frase limmagine di un gigante buono! scherzoso! che non ha niente a che fare con
lausterit& di altri siti o compagnie nel suo ambito.
6asti pensare al tasto 8mi sento fortunato9nella home page! che si ha una funzione di
ottimizzazione dei tempi di ricerca! visto che collega direttamente al prima sito nella tua
ricerca!che dovrebbe essere :uello che stai cercando'ma pi un gioco che una funzione
effettiva.
Lironia e una certa allegria poi pervadono Google in ogni suo ambito! dal suo 8manifesto9 alle sue
icone! dalla scritta della pagina principale spesso trasformata in giochi per ricordare un dato
evento storico! agli interni dei suoi edifici.

Interni #i alc!ne se#i #i Google

)"DI$ENDENTI ELICI
2naltra scelta di Google! e su cui si basa anche la sua organizzazione! :uella della felicit& dei
dipendenti. 2n lavoratore felice lavora meglio! :uesto ci# che pensano' e non sono parole trite
messe li un po per attirare nuovo personale.
Lazienda ogni anno spende circa /- milioni di dollari per snac% e cene gratuite offerte! insieme a
bus che portano al lavoro! servizi per lavare la macchina! palestre! un laptop per ogni dipendente e
il .-P del tempo lavorativo a disposizione per progetti personali' poi lo staff nei piani pi alti ha a
disposizione massaggi e taglio di capelli gratis.
Jutto ci# unito ad uffici molto moderni! super attrezzati e di ottimo design.
Cvviamente lazienda non offre tutto ci# per puro
altruismo! ma per continuare :uellidea di 8-amma
Google9! di gigante buono di cui parlavo nel punto
precedente! unito al fatto che i lavoratori felici
diventano i suoi primi &o&tenitori.
*"SEM$LICIT+
La semplicit& di visualizzazione e di esecuzione
diventata un 8must9 in :uesti ultimi anni per il campo della tecnologia! il punto di forza della
=pple! che conferisce ai suoi prodotti forme smussate e meno comandi possibili *sul$phone e $5od
c solo un tasto+! ma anche di Google.
La pagina principale del suo motore di ricerca molto semplice: una scritta! una casella per
linserimento del testo! e due tasti: 8cerca con Google9 e 8mi sento fortunato9.
$noltre si sta dirigendo sempre di pi sulla semplicit&! visto che utilizzando 4hrome come
broAser*cio :uello sviluppato da "ountain DieA+! non c neanche bisogno di andare al sito di
Google per effettuare una ricerca! basta usare la barra degli indirizzi.

CONTESTATI IN CINA
"a Google non rimasto solo un progetto ben riuscito di due universitari brillanti! si creato un
bu&ine&&! entrato in borsa! si diffuso in tutto il mondo! e ovviamente! fa girare soldi! molti
soldi.
< nonostante i buoni principi che due ragazzi possano porsi! il fatto del denaro genera spesso
incomprensioni ed errori.
Google ha un lato o&curo! ha le sue ombre' forse la pi famosa :uella che riguarda la
el 5aese degli shogun "ountain DieA non aveva ancora una sede fissa!
usare solo il dotcom! sottoposto
assieme a tutto il materiale in $nternet!e Google
"a per stare al passo della "icrosoft! che li aveva gi& un sede! nel gennaio del .--Q Google fece
un patto con la 4ine e nac:ue Google.cn
Aeb funziona9! vengono sacrifica

onostante molte proposte in :uesto ambito
#ien#ere i #iritti ci)ili #alla cen&ura
4i# si pu# ricondurre alle caratteristiche del paese dove nato' in un
ricerca *o almeno cosi nato+ non si pu# non tenere conto del fatto che sia nato in =merica.
5robabilmente non sarebbe potuto nascere nel vecchio continente! non solo perchB era *ed + pi
arretrato tecnologicamente! ma anche p
ella sua analisi del 8Sogno americano
primo caratterizzato da una gran forza! sicurezza e solidit&! ma pecca di etica e 8premia i pi forti
e marginalizza i pi deboli9'Google rispecchia in molte sue parti :uesta
R unazienda innovativa! giovane e vitale! che
studenti! nata con un grande sogno! :uello di analizzare e archiviare tutto il )eb in un
computer!e continua ad avere di altrettanto futuristici!*basti pensare ai Google glass+
come accaduto in 4ina! non si fa scrupoli per migliorarsi! ingrandirsi e! ovviamente! arricchirsi.
< inoltre si pu# spesso riscontrare un certa
che le fa prendere un atteggiamento 8 6
=nche se non fosse nata in =merica! comun:ue! non sarebbe con tutta probabilit& :uella che
oggi.

che due ragazzi possano porsi! il fatto del denaro genera spesso
! ha le sue ombre' forse la pi famosa :uella che riguarda la
"ountain DieA non aveva ancora una sede fissa! e gli utenti potevano
gi& al FireAall eretto dal governo come strumento di censura
tutto il materiale in $nternet!e Google venne anche oscurato per un certo periodo.
"a per stare al passo della "icrosoft! che li aveva gi& un sede! nel gennaio del .--Q Google fece
Google.cn.
La agina rinciale #i Google.cn


Cvviamente lazienda non ha potere sul
FireAall totale della 4ina! e ci# pregiudi
lesattezza dei risultati e la 8democrazia sul
Aeb9! uno dei suoi cavalli di battaglia.
4osi i vecchi principi che lo avevano fatto
nascere! :uelli del punto S dei 80-
Google9! che si chiama 8 La democrazia sul
Aeb funziona9! vengono sacrificati sullaltare del business.

AMERICANIT+
in :uesto ambito Google per le sue ricerche non &
#iritti ci)ili #alla cen&ura.
4i# si pu# ricondurre alle caratteristiche del paese dove nato' in un analisi su :uesto motore di
ricerca *o almeno cosi nato+ non si pu# non tenere conto del fatto che sia nato in =merica.
5robabilmente non sarebbe potuto nascere nel vecchio continente! non solo perchB era *ed + pi
arretrato tecnologicamente! ma anche perchB gli 21= sono il paese delle grandi occasioni.
Sogno americano9 contrapposto a :uello europeo! /. ,i0in
primo caratterizzato da una gran forza! sicurezza e solidit&! ma pecca di etica e 8premia i pi forti
e marginalizza i pi deboli9'Google rispecchia in molte sue parti :uesta americanit$
R unazienda innovativa! giovane e vitale! che nata solo dallintelligenza e dalla volont& di due
studenti! nata con un grande sogno! :uello di analizzare e archiviare tutto il )eb in un
re di altrettanto futuristici!*basti pensare ai Google glass+
o in 4ina! non si fa scrupoli per migliorarsi! ingrandirsi e! ovviamente! arricchirsi.
< inoltre si pu# spesso riscontrare un certa o&tenta'ione #ella &ua or'a! una certa spavalderia!
fa prendere un atteggiamento 8 6e se non io! chiM9.
fosse nata in =merica! comun:ue! non sarebbe con tutta probabilit& :uella che


che due ragazzi possano porsi! il fatto del denaro genera spesso
! ha le sue ombre' forse la pi famosa :uella che riguarda la 1ina.
e gli utenti potevano
come strumento di censura
venne anche oscurato per un certo periodo.
"a per stare al passo della "icrosoft! che li aveva gi& un sede! nel gennaio del .--Q Google fece
La agina rinciale #i Google.cn
Cvviamente lazienda non ha potere sul
FireAall totale della 4ina! e ci# pregiudic#
lesattezza dei risultati e la 8democrazia sul
Aeb9! uno dei suoi cavalli di battaglia.
4osi i vecchi principi che lo avevano fatto
:uelli del punto S dei 80- verit& su
Google9! che si chiama 8 La democrazia sul
non &i mai impegnato a
analisi su :uesto motore di
ricerca *o almeno cosi nato+ non si pu# non tenere conto del fatto che sia nato in =merica.
5robabilmente non sarebbe potuto nascere nel vecchio continente! non solo perchB era *ed + pi
erchB gli 21= sono il paese delle grandi occasioni.
/. ,i0in afferma che il
primo caratterizzato da una gran forza! sicurezza e solidit&! ma pecca di etica e 8premia i pi forti
americanit$.
nata solo dallintelligenza e dalla volont& di due
studenti! nata con un grande sogno! :uello di analizzare e archiviare tutto il )eb in un
re di altrettanto futuristici!*basti pensare ai Google glass+ ma spesso!
o in 4ina! non si fa scrupoli per migliorarsi! ingrandirsi e! ovviamente! arricchirsi.
! una certa spavalderia!
fosse nata in =merica! comun:ue! non sarebbe con tutta probabilit& :uella che
CACCIA AGLI O$$OSITORI
Google stato spietato verso la concorrenza in esplicita opposizione a lui! come Eaniel 6rant! suo
eN collaboratore! che nel .--T creo
:uello della preservazione della privac3! ben poco vicino al suo grande progenitore :uindi.
Cvviamente non poteva esplicitamente attaccarlo! non era una guerra di mafia!5age e 6rin non si
fanno chiamare padrino! ma comun:ue penso di ostacolarlo in tutti i modi possibili! in modo da
farlo chiudere! cose che avvenuta nel dicembre del .-0..
2n altro segnale della sua! diciamo! poca attenzione ai diritti! ben evidente nei problemi sulla
pri)acy.
Google ha sempre curiosato nelle navigazioni degli utenti
dati che tengono in memoria le tue passate
5er esempio se io digito spesso la parola 8 Genova9
citt&! cosi :uando magari ho bisogno di sapere un orario di un film e digito sul nostro motore di
ricerca il termine 8cinema9 i primi risultati che vedr#
anche sa cosa cerchi di solito su internet! se il co
si pu# chiudere un occhio.
"a le proteste esplosero con la nascita di
po&ta.
=nche se un algoritmo! la posta elettronica molto pi privata e personale ris
sul )eb e ci# cre# molti scontenti.
CACCIA AGLI O$$OSITORI
Google stato spietato verso la concorrenza in esplicita opposizione a lui! come Eaniel 6rant! suo
eN collaboratore! che nel .--T creo Scroogle! motore di ricerca che come obbiettivo si poneva
:uello della preservazione della privac3! ben poco vicino al suo grande progenitore :uindi.
Cvviamente non poteva esplicitamente attaccarlo! non era una guerra di mafia!5age e 6rin non si
iamare padrino! ma comun:ue penso di ostacolarlo in tutti i modi possibili! in modo da
farlo chiudere! cose che avvenuta nel dicembre del .-0..

$RI#ACY
2n altro segnale della sua! diciamo! poca attenzione ai diritti! ben evidente nei problemi sulla
oogle ha sempre curiosato nelle navigazioni degli utenti! con i famosi 81oo0ie&
dati che tengono in memoria le tue passate ricerche! per poi rendere pi veloci e precise le future.
5er esempio se io digito spesso la parola 8 Genova9 piuttosto facile pensare che io abiti in :uella
citt&! cosi :uando magari ho bisogno di sapere un orario di un film e digito sul nostro motore di
ricerca il termine 8cinema9 i primi risultati che vedr# sono :uelli riguardanti le sale genovesi.

1igitan#o solamente %cinema0 i rimi
ris!ltati sono +!elli rig!ar#anti i
cinema #i Genova






"a :uesto fatto non ha mai dato
molto fastidio perchB! in fondo!
Google non un%entit$
preci&a!fisica!
ma alla fine un algoritmo' ed
proprio :uesto a vedere cosa digiti!
non il tuo vicino di casa
senza dubbio
di pi.
< poi lo si usa cosi spesso che se
anche sa cosa cerchi di solito su internet! se il contraccambio un maggiore velocit& e precisione!
la nascita di Gmail ed una consapevolezza: Google
=nche se un algoritmo! la posta elettronica molto pi privata e personale ris
sul )eb e ci# cre# molti scontenti.
Google stato spietato verso la concorrenza in esplicita opposizione a lui! come Eaniel 6rant! suo
! motore di ricerca che come obbiettivo si poneva
:uello della preservazione della privac3! ben poco vicino al suo grande progenitore :uindi.
Cvviamente non poteva esplicitamente attaccarlo! non era una guerra di mafia!5age e 6rin non si
iamare padrino! ma comun:ue penso di ostacolarlo in tutti i modi possibili! in modo da
2n altro segnale della sua! diciamo! poca attenzione ai diritti! ben evidente nei problemi sulla
1oo0ie&9 cio pacchetti di
! per poi rendere pi veloci e precise le future.
pensare che io abiti in :uella
citt&! cosi :uando magari ho bisogno di sapere un orario di un film e digito sul nostro motore di
sono :uelli riguardanti le sale genovesi.
1igitan#o solamente %cinema0 i rimi
ris!ltati sono +!elli rig!ar#anti i
cinema #i Genova
"a :uesto fatto non ha mai dato
molto fastidio perchB! in fondo!
Google non un%entit$
fisica! un persona definita!
ma alla fine un algoritmo' ed
proprio :uesto a vedere cosa digiti!
non il tuo vicino di casa!cosa che
senza dubbio disturberebbe molto
< poi lo si usa cosi spesso che se
ntraccambio un maggiore velocit& e precisione!
ed una consapevolezza: Google legge la mia
=nche se un algoritmo! la posta elettronica molto pi privata e personale rispetto alle ricerche
<d infatti vero che lazienda di "ountain DieA analizza le parole scritte nelle mail per poi
aumentare la precisione dei profili degli utenti! con lo scopo! ovviamente! di una pubblicit& pi
mirata.
2n esempio: se io scrivo spesso ai miei amici per posta elettronica le parole 8vacanza9! 8mare9 o
8spiaggia9! le pubblicit& che vedr# riguarderanno pi spesso stabilimenti balneari! offerte per
soggiorni in localit& calde eccetera.
"a visto che Gmail non lunico servizio addizionale al motore di ricerca! non neanche lunico
elemento che viene usato per creare un profilo dellutente.
5onendo per assurdo che una certa persona utilizzi 8in toto9 Google! in ogni sua sfaccettatura!
:uesto di lui potr& conoscere:
0. Le tue ricerche sul )eb*Search+
.. Eove abiti e dove sono i luoghi che fre:uenti *-ap&+
T. Ha le foto di :uei luoghi*Street 2ie++
S. Le tue immagini preferite *3ica&a+
U. $ tuoi video*4outube+
Q. Le tue canzoni*3lay -u&ic+
/. $ suoi libri preferiti *(oo0&+
F. $ siti che visita *1hrome+
,. (uelli che eventualmente crea *Web-a&ter Tool+
0-. Le notizie che gli interessano**e+&+
00. Le pubblicit& che lo attraggono di pi *A#&en&e+
0.. $l numero della sua carta di credito *1hec05ut+
0T. 4osa scrive nelle mail *Gmail+
0S. (uali sono i suoi amici *Google 67
0U. $ suoi messaggi istantanei *Tal0+
0Q. 4om arredata casa sua *1atalog&+
0/. $ suoi appuntamenti *calen#ar+
0F. $l contenuto del suo computer *8e&0top+
0,. 1e interessato alla borsa *9inance+
.-. Fino al .-00 conosceva la sua cartella clinica ed il suo dottore curante*Health+
.0. $ suoi documenti personali e di lavoro *8oc& e Search Appliance+
... $ giochi preferiti *Google 3lay+
.T. Le lingue che lo affascinano *Tra#uttore+
.S. $l suo numero di telefono *Hangout+
Cvviamente :uesto unestremizzazione! ma con un po di attenzione e consapevolezza si
possono riscontrare :uesti casi molto semplicemente: per esempio io ho un smartphone con
An#roi#!che utilizza cio una tecnologia sviluppata da Google! e su i suggerimenti delle canzoni
che potrei scaricare ne ho visto una con la dicitura 8 apprezzato da ascoltatori simili9 ci# vuol dire
che sa cosa ho cercato e :uindi ascoltato su 4outube! e mi invoglia a comprare canzoni che
potrebbero piacermi.
Google dice che i dati raccolti sono custoditi e gestiti dal personale in modo da rispettare la
privac3!ma ne sono comun:ue in possesso.
Lazienda stata recentemente contestata anche per il suo coinvolgimento nella profilazione dei
cittadini 21= dopo lattentato di 6oston' per motivi di sicurezza! o almeno :uesto il movente! il
governo! che dovrebbe essere il primo a controllare che la privac3 dei singoli non venga ignorata!
che dovrebbe porre dei limiti alle imprese private! le ha utilizzate p
cittadini americani. $n fondo anche :uesta la dimostrazione di uno stretto legame tra l=merica e
Google!che fin dallinizio ine:uivocabilmente a stelle e a strisce.

"a non mia intenzione ritrarre Google
unazienda che ha rivoluzionato il modo di vedere il )eb ed ha sicuramente contribuito ad un
progresso notevole in :uel campo! ma si impegna in attivit& a dir poco onorevoli.
sviluppo di paesi arretrati
T. Google Green! per lambiente e le fonti di energia rinnovabili
S. Google :#ea&! che promuove la
aiutare gli oppositori politici in paesi dal governo fragile o autoritario
U. Google E#ucation! per promuovere leducazione e la ricerca.
Cvviamente poi si possono non accettare i termini e le con#i'ione
evitiamo di leggere! anche se :uesto ci priva di alcuni servizi offerti.
<sistono per# molti metodi per non venire metodologicamente schedati! senza per#
in eremitaggio dalla modernit&:esistono delle estensione
Trac0e -e *ot e Scoo0ie&. $l primo crea delle ricerche casuali che vanno a disturbare la precisione
del profilo! la seconda scambia i coo%ies degli
sia poco attendibile.
Lazienda stata recentemente contestata anche per il suo coinvolgimento nella profilazione dei
dopo lattentato di 6oston' per motivi di sicurezza! o almeno :uesto il movente! il
governo! che dovrebbe essere il primo a controllare che la privac3 dei singoli non venga ignorata!
che dovrebbe porre dei limiti alle imprese private! le ha utilizzate per uno stretto controllo sui
$n fondo anche :uesta la dimostrazione di uno stretto legame tra l=merica e
Google!che fin dallinizio ine:uivocabilmente a stelle e a strisce.
LATI $OSITI#I
"a non mia intenzione ritrarre Google come il mostro spietato che non ! perchB non solo
unazienda che ha rivoluzionato il modo di vedere il )eb ed ha sicuramente contribuito ad un
progresso notevole in :uel campo! ma si impegna in attivit& a dir poco onorevoli.
Famosa la foto della &e#e #i -ountain 2ie+
pannelli solari! in modo da contribuire allo sviluppo di fonti
di energia rinnovabile! ma ha anche creato
scopo di lucro molto attive:
0. Google.org! che aiuta a combattere malattie
mortali nei paesi pi poveri e sviluppa tecnologia per
disastri ambientali *5ublic =lert! 5erson finder! 4risis "ap+
.. Google Gi)ing! che finanzia le att
sviluppo di paesi arretrati
! per lambiente e le fonti di energia rinnovabili
! che promuove la comunicazione e la tecnologia per evitare conflitti inutili e
aiutare gli oppositori politici in paesi dal governo fragile o autoritario
! per promuovere leducazione e la ricerca.
1upporta anche altre iniziative! come :uando nel marzo
del .--F! lo sfondo della pagina iniziale di Google
divenne nero! per diffondere l 8Hearth Hour
spegnimento della maggior parte delle illuminazione in
tutte le citta del mondo che prendevano arte a :uesta
dimostrazione contro lin:uinamento luminos

NON !,-*
Gi&! fortunatamente Google in fondo non il Grande
Fratello! o almeno basta sapere cos perche non lo sia.
non accettare i termini e le con#i'ione che di solito frettolosamente
evitiamo di leggere! anche se :uesto ci priva di alcuni servizi offerti.
molti metodi per non venire metodologicamente schedati! senza per#
in eremitaggio dalla modernit&:esistono delle estensione per il broAser FirefoN create appesta!
. $l primo crea delle ricerche casuali che vanno a disturbare la precisione
del profilo! la seconda scambia i coo%ies degli utenti che lo hanno installato! perchB la profilazione

Lazienda stata recentemente contestata anche per il suo coinvolgimento nella profilazione dei
dopo lattentato di 6oston' per motivi di sicurezza! o almeno :uesto il movente! il
governo! che dovrebbe essere il primo a controllare che la privac3 dei singoli non venga ignorata!
er uno stretto controllo sui
$n fondo anche :uesta la dimostrazione di uno stretto legame tra l=merica e
come il mostro spietato che non ! perchB non solo
unazienda che ha rivoluzionato il modo di vedere il )eb ed ha sicuramente contribuito ad un
progresso notevole in :uel campo! ma si impegna in attivit& a dir poco onorevoli.
#i -ountain 2ie+! ricoperta di
pannelli solari! in modo da contribuire allo sviluppo di fonti
di energia rinnovabile! ma ha anche creato societ& senza
! che aiuta a combattere malattie
sviluppa tecnologia per i
lert! 5erson finder! 4risis "ap+
! che finanzia le attivit& per lo
comunicazione e la tecnologia per evitare conflitti inutili e

1upporta anche altre iniziative! come :uando nel marzo
l .--F! lo sfondo della pagina iniziale di Google
Hearth Hour9 cio lo
spegnimento della maggior parte delle illuminazione in
tutte le citta del mondo che prendevano arte a :uesta
dimostrazione contro lin:uinamento luminoso.
NON !,-*
Gi&! fortunatamente Google in fondo non il Grande
Fratello! o almeno basta sapere cos perche non lo sia.
che di solito frettolosamente
molti metodi per non venire metodologicamente schedati! senza per# rinchiudersi
per il broAser FirefoN create appesta!
. $l primo crea delle ricerche casuali che vanno a disturbare la precisione
utenti che lo hanno installato! perchB la profilazione
SIAMO NEL &.!)
4omun:ue anche Google un esempio del fatto che la tecnologia entrate a far parte della
nostra vita e non la &i pu; &emplicemente ignorare! perchB vorrebbe dire chiudere gli occhi
davanti non solo al futuro! ma anche al presente.
1i riscontra spesso unignoranza molto diffusa su argomenti che riguardano il )eb! visto come
:ualcosa di enorme e sconosciuto! e viene per :uesto senza motivo demonizzato o ignorato!
soprattutto in $talia! pese arretrato per eccellenza' in <uropa siamo infatti al <<= po&to per >uanto
riguar#a il po&&e&&o #i un computer! di cui la maggior parte lo usa :uasi solo per mandare e
inviare email! al .TV per la banda larga.
$noltre dai dati $stat risulta che la tecnologia diffusa :uasi esclusivamente in famiglie con
componenti di un%et$ tra i 11 e ?@ anni! e dalle altre fasce di et& praticamente ignorata.
1e poi si considera la tecnologia mobile! praticamente inesistente.
(uando viene accettata con ra&&egna'ione! come unimposizione oscura e incomprensibile.
4 chi si lamenta del fatto che siamo schiavi della tecnologia! ma in verit& lo chi si fa trascinare
da :uesta senza comprenderla! in tutti i suoi aspetti positivi e negativi! perchB anche in :uesto
caso bisogna sapere cosa sono :ueste scatole magiche che sembrano complicare cosi tanto la vita!
e allora cosi la tecnologia a #i)entare no&tra &chia)aA non il contrario.

%I%LIOGRAIA
8Jhe stor3 of Google9 W =dam 1utherland
=rchivio storico 4orriere della sera $l crollo del asda:M 4olpa soltanto di venti societ&9 W Radice
Giancarlo
8Jhe =natom3 of a 1earch <ngine9 W 1erge3 6rin! Larr3 5age
La Repubblica! 8<cco il grande fratello Google ci scheda per la pubblicit&9 Fabio Jonacci! "arco "ensurati
8Jhe Ear% 1ide Cf Google9 W Gruppo di ricerca $ppolita
84ittadini e nuove tecnologie9 H dati $stat W .- dicembre .-00