I Edicin Online

Curso Superior Universitario

TELEVISIN SOCIAL,
TRANSMEDIA Y
NUEVAS
NARRATIVAS
AUDIOVISUALES
Del 24 de febrero al 21 de abril de 2014

www.escuelaunidadeditorial.es

CURSO FORMACIN
CONTINUA UNIVERSIDAD
REY JUAN CARLOS
10 crditos ECTS

I Edicin Online / CURSO SUPERIOR UNIVERSITARIO

TELEVISIN SOCIAL, TRANSMEDIA

Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

C ele b racin :
Del 24 de febrero al 21 de abril de 2014
M O D A L I D A D : online
D uracin : 160 h
Precio : 900 - (exento IVA)
F ec h as de matriculacin :
21 de noviembre de 2013 a 21 de febrero de 2014
I dioma : Espaol

A ulas : Online acceso permanente a la plataforma

C ancelacin :
S
 i la persona no pudiera asistir, deber comunicarlo por
escrito a: attclienteconferencias@unidadeditorial.es
T. 91 443 53 36
S
 i dicha cancelacin se notifica siete das hbiles antes del
inicio del programa, se devolver el importe abonado menos
un 15% en concepto de gastos administrativos. Pasado este
periodo, se podr sustituir por otra persona sin coste adicional.

Presentacin del Pro g rama

Actualmente, las series de ficcin, los programas de entretenimiento y las pelculas demandan un
modelo de explotacin 360 por el cual el producto principal sea solamente uno de sus soportes.
Cmics, webisodios, videojuegos, juegos de cartas, episodios va redes sociales Las opciones
para fidelizar a los espectadores son tantas y tan grandes como nuestra propia imaginacin.
Estos diferentes puntos de entrada en la historia constituyen un universo, una narracin en la cual
cada una de las piezas tiene sentido por s misma pero que, consumida en conjunto con el resto,
aumenta exponencialmente la experiencia como espectador.
En las narraciones Transmedia el relato est construido en mltiples ventanas, las cuales aumentan
la fidelizacin del pblico en el eje principal. As, los espectadores dejan de serlo para pasar a
ser fans con un gran componente de co-creacin, ya que pueden consumir su serie, programa o
contenido preferido en diferentes soportes y no necesitan esperar a su emisin tradicional.
Por otro lado, la Televisin Social (o Social TV) hace que se rompa con el hasta ahora consumo
pasivo de televisin para que ste se vuelva activo. Tambin se forman autnticas y enriquecedoras
conversaciones en torno a lo que se est viendo. Los televidentes son ms importantes que nunca
porque su opinin es reflejada al instante y todos pueden verla desde cualquier rincn del mundo.
Tambin hay una mejor conexin con el contenido y una analtica mucho ms fiable. Todo ello
ayudados por el ingente poder de las redes sociales.
Pero no slo eso. Gracias a la televisin social, el espectador incluso forma parte de la historia y
puede llegar a ser tanto generador de contenido como el protagonista de la misma.

Pgina

El consumo de televisin en Espaa sigue marcando datos histricos, con casi 4 horas y media
de televisin vista por persona al da (*). A travs de las iniciativas vinculadas al Transmedia y
a la Televisin Social, la televisin se encuentra en un momento de oportunidad de promocin,
de apertura de nuevas vas para la difusin de sus contenidos y de innegable perspectiva de
monetizacin.

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TELEVISIN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

Para llevar a cabo estas iniciativas surge la figura del profesional experto en Televisin Social,
Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.
(*) Informe elaborado por Barlovento Comunicacin con datos de Kantar Media.

Perfil del alumno

El programa se dirige a aquellas personas con inters, iniciativa y capacidad para desarrollar
estrategias innovadoras en lo que a la gestin de la Televisin Social, las iniciativas Transmedia y
narrativas audiovisuales se refiere.
Director de Cadena de
Televisin/Productora

Director de Produccin
Audiovisual

Periodista

Director Desarrollo
de Negocio en Medios
Audiovisuales

Productor Ejecutivo

Publicitario

Creativo

Responsable rea Multimedia

Productor Delegado

Editor

Director de Contenidos

Director de Marketing

Guionista

Director de Proyectos

Director de Comunicacin

Redactor Jefe

Social Media Manager

Comunicador Audiovisual

Dirigido a los Sectores: audiovisual, cine, televisin, comunicacin, marketing, publicidad,

periodismo, Internet y desarrollo tecnolgico.

O b j etivos
Formar a los primeros profesionales
relacionados con la industria audiovisual
en esta materia
Aprender las cualidades de cada soporte
para que nuestra iniciativa se aproveche
de todo su potencial
Valorar adecuadamente las oportunidades
de negocio relacionadas con estas nuevas
formas narrativas
Aprender a explotar publicitariamente
las nuevas ventanas
Comenzar la transformacin hacia
el nuevo modelo de explotacin 360
de las producciones audiovisuales
Replantear la escritura de guiones
adaptndolos a cada medio

Comenzar a utilizar las redes sociales como

elemento narrativo de vital importancia
Conseguir aumentar las comunidades de fans a
travs del entendimiento de su forma de actuar
Conocer cmo se desarrolla una estrategia
basada en Televisin Social e iniciativas
Transmedia a travs de un proyecto con la
pertinente ayuda de los tutores acadmicos
para poder aplicar las enseanzas del curso a
nuestro propio entorno
El Plan de Comunicacin 2.0: Diseo y
elaboracin de herramientas de planificacin
Aprender las tcnicas de presentacin de
impacto, haciendo un uso adecuado de los
recursos escritos y audiovisuales ms utilizados
en una presentacin

Escuela de Periodismo y Comunicacin

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Conocer las iniciativas ms importantes

en todo el mundo: estructura, modelo
de negocio

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TELEVISIN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

M etodo D E E N S E A N Z A
En este curso el alumno podr sumergirse con total flexibilidad en un proceso de enseanzaaprendizaje, participando de manera activa en la construccin de sus conocimientos, teniendo
acceso a novedades y recursos relacionados con la TV Social, las iniciativas Transmedia y nuevas
narrativas audiovisuales. En comunicacin constante gracias a las herramientas que incorpora
esta plataforma (foros, chat, correo, etc.).
Este curso ser una excelente herramienta que ayudar a los alumnos no solo a aprender
conceptos nuevos sino tambin a afianzar conocimientos y habilidades, aumentado as su
autonoma y motivacin.
Curso online tutorizado, con tecnologa predominante de video, as como apoyo y seguimiento de
alumnos para las prcticas.
El alumno dispondr de la documentacin del curso en castellano.

T U T O R E S A cad micos
Rafael Linares. Vicedecano Universidad Rey Juan Carlos. Productor Creta Producciones.
Eduardo Prdanos. Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media).

PROFESORADO
Paula Hernndez Garca. Investigadora
en OITVE y Profesora Convergencia
Meditica. UNIVERSIDAD AUTNOMA
DE BARCELONA

Fernando Galindo Rubio. Profesor

Tecnologa Audiovisual. Facultad de
Comunicacin. UNIVERSIDAD PONTIFICIA
DE SALAMANCA

Luis Miguel Pedrero. Catedrtico de

Estructura de la Comunicacin Audiovisual.
Facultad de Comunicacin. UNIVERSIDAD
PONTIFICIA DE SALAMANCA

Gonzalo Martn. Director y Responsable del

rea de Telecomunicaciones, Media
y Audiovisual. TERRITORIO CREATIVO

Jos Luis Rodrguez. Social Media

Strategist. TERRITORIO CREATIVO
Jos Manuel Lpez Angulo. Marketing
& Social Media Coordinator. PARAMOUNT
CHANNEL
Susana Alosete. Autora del Blog.
CHICADELATELE.COM

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Beln Snchez. Responsable de

Comunicacin Online y Redes Sociales.
GLOBOMEDIA

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Nicols Alcal. Director. EL COSMONAUTA

Mercedes Ramrez. Owner Strategista.
LEFTY INDIANS SCA
Alejandro Tourio. Socio Responsable
rea Information Technology. ECIJA
Carlos Snchez. Cofundador. TUITELE
Jos Manuel Antoral Cuevas. Community
Manager. ANTENA 3
Francisco Rodrguez. MEDIA TRAINING
& CONSULTING

CONTENIDOS del programa

Diferencias entre Transmedia, Crossmedia,

multiplataforma, merchandising y productos
licenciados
Nuevas ventanas, nuevas posibilidades
Del 10 al 1 en la Espaa @TransSocialTV:
El Hormiguero, guila Roja, Twisin,
El Intermedio, El Barco, La Pecera de Eva...
El negocio de la ficcin. Nuevas formas
narrativas para Internet: webseries,
docuwebs, fanfiction y produccin
colaborativa
Produccin de ficcin para la Red:
Webseries, docuwebs, fanfiction
y produccin colaborativa
Ficcin para la Red en EEUU y en Espaa:
Contenidos, pblico, casos de xito
y fracasos
Por qu tipo de ficcin apostamos?
El consumidor social:
De la era de la publicidad a la era
de la relacin
El cambio de nuestros hbitos
sociotecnolgicos. Tendencias
Motivaciones para compartir online
Cmo generar engagagement
en la economa de la atencin?
Cmo abordar el Transmedia desde
las producciones independientes
El engagement como nueva forma
de publicidad y crear emociones

Fuente: 2011 Arketi Web Watch Media Survey

Transmedia + Sensorconomy: creando

historias para mviles
Integracin de la informacin que generan
los sensores de un Smartphone en la
produccin audiovisual
Aprovechamiento de los recursos de
un Smartphone para generar estrategias
transmedia
Compenetracin de las aplicaciones
de un Smartphone con las de un Smart TV
Aspectos jurdicos vinculados al uso
de narrativas transmedia y entornos
multiplataforma. Nuevas frmulas
publicitarias
Implicaciones legales de las nuevas
frmulas de distribucin online de
contenidos
Regulacin jurdica de los contenidos
generados por el usuario
Impacto jurdico de la integracin
de ventanas de explotacin
Nuevas frmulas de emplazamiento
publicitario: Product placement, Branded
content y marketing online
La Biblia Transmedia
Experiencia transmedia: El Cosmonauta:
una pelcula, 32 webisodios, un libro, una
ficcin en Facebook... Podemos seguir
llamando cine al cine?
La conexin del espectador y el creador
en la experiencia: crowdfunding, creative
commons... creatividad x2
El desarrollo de una idea cuando puedes
tener todas las pantallas, el tiempo
que quieras y todos los formatos a tu
disposicin

Escuela de Periodismo y Comunicacin

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La importancia de las narrativas Transmedia

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TELEVISIN SOCIAL, TRANSMEDIA Y NUEVAS NARRATIVAS AUDIOVISUALES

Del Narrowcasting al Socialcasting

El modelo de programacin en la era
multipantalla: operadores, contenidos,
sistemas de difusin y acceso
Tendencias de produccin y consumo en la
era de la TV Social 3. Hacia una TV (social)
personalizada
T emite que yo comento: del multitasking
a la TV Social

Experiencia empresarial: Tuitele

La medicin de la televisin social
La televisin social en Espaa
Qu es la audiencia o share social y cmo
se mide?
El valor del espectador social
La monetizacin para la industria gracias
al anlisis de datos
Chica de la Tele:

En busca del trending topic: dinamizacin

de contenidos de TV a travs de redes
sociales
Dinamizacin de Contenidos de televisin
a travs de redes sociales

El da a da de un Blogger de televisin
Cmo seducir a un Blogger?
Uso de las redes sociales: cmo, cundo
y por qu?

Analizando un trending topic. Es positivo

o negativo?

Periodismo en tabletas

Cmo dinamizar un contenido de TV

en las redes sociales? Casos de xito
de El Barco y Tu Cara Me Suena

Sin dinero s puedo posicionar mi pelcula

Las redes sociales como generadoras

de contenidos en una televisin
Series de televisin y comunidades del
espectador social. El caso del BirraSeries
Bloggers y consumo social de series
Redes y estrategias de co-creacin
La seora de Cuenca y el caso del
#BirraSeries
Transmedia, celebrities y marcas

Distribucin tradicional frente a distribucin

multiplataforma y el DIY
El mundo es nuestro pero no en salas
Llegar a La ltima cima gracias a un
pblico muy especial
Pitching: cmo vender un proyecto de forma
breve para el sector de contenidos digitales
Exposicin de un proyecto a una audiencia
o una persona como la herramienta de
presentacin y venta ms efectiva
Cmo realizar presentaciones de impacto,
aplicando las tcnicas apropiadas?

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Uso adecuado de los recursos escritos

y audiovisuales ms utilizados en una
presentacin

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