Hasta hace muy poco, el Per no contaba con un mensaje claro de pas. Un mensaje nico que logre articular las comunicaciones de los sectores turismo, exportaciones e inversiones, a fin de lograr un posicionamiento distintivo en los mercados prioritarios. Es por eso que se desarroll la marca pas. Es necesario, estratgico y competitivo que el Per cuente con un concepto de comunicacin paraguas, para poder competir en igualdad de condiciones con otros pases. Ahora ya tenemos una marca pas, consensuada y validada tcnicamente, nacional e internacionalmente, que desde el inicio ha contado con el apoyo de los peruanos: la Marca Per. Hay que destacar que nos encontramos en un momento preciso para emitir el mensaje de la Marca, pues el Per est pasando por un proceso de cambios relacionados al crecimiento econmico y a la re-valoracin de nuestra identidad. POR QU UNA MARCA PAS? Publicidad Marca Pas La falta de una estrategia paraguas le resta impacto a las comunicaciones del Per, ya que no hay sinergia en la comunicacin para posicionar un mensaje clave. FALTA DE ESTRATEGIA PARAGUAS - PER Publicidad Marca Pas NO SOMOS LOS NICOS COLOMBIA Publicidad Marca Pas NO SOMOS LOS NICOS BRASIL Publicidad Marca Pas NO SOMOS LOS NICOS EL MUNDO Publicidad Marca Pas CMO NOS PUEDE AYUDAR LA MARCA PER? - AL PER - LO PERUANO PROMOVER Mejorar la competitividad de las exportaciones Aumentar el flujo de turistas Atraer las inversiones CMO LO VAMOS A LOGRAR? La marca va ser una herramienta que nos permita llevar adelante iniciativas que nos ayuden a alcanzar nuestros objetivos como nacin. Embajadores Para difundir nuestra imagen a nivel internacional Campaas Publicitarias Para mejorar la percepcin y el conocimiento del Per internacionalmente + Turismo + Exportacin + Inversiones Licencias de Uso Para formar un solo equipo: Gobierno y Sector Privado Arte, Deporte, Valores, Inclusin Para enriquecer la cultura, valores internamente Publicidad Marca Pas LAS PYMES Y LA LICENCIA DE USO DE LA MARCA PAS Imagnense a todas las empresas o marcas peruanas promocionando a la Marca Per en sus comunicaciones. Seramos realmente un solo equipo promoviendo un solo mensaje: Estamos orgullosos de ser peruanos! lvaro Glvez Director de Promocin de las Exportaciones, PROMPER Una herramienta para que la empresa exprese su orgullo de ser peruana Una indicacin de que la empresa es un ejemplo a seguir, invierte y apuesta por el Per Una responsabilidad que compromete a dar lo mejor para impulsar la imagen del Per Qu ES y qu NO ES la licencia de uso de la Marca Per para las PYME? ES NO ES Un sello de Hecho en el Per Una denominacin de origen Una certificacin de calidad Una distincin entre empresas de capital nacional o extranjero Un premio Un elemento que sirva principalmente para que empresa peruanas compitan con otras empresas peruanas Es PRINCIPALMENTE para ganar COMPETITIVIDAD en mercados internacionales Publicidad Marca Pas QU TIPOS DE LICENCIA PUEDE PEDIR UNA PYME? Actualmente estamos trabajando con tres tipos de licencia: 1 INSTITUCIONAL 2 PRODUCTOS 3 EVENTOS LA MARCA ACOMPAA A TU EMPRESA El uso institucional permite a las empresas utilizar el logo de la marca pas en todas sus comunicaciones a nivel empresa (P. ej. - pgina web, publicidad, redes sociales.) Nota: El uso en tarjetas personales, firmas de email y boletas o facturas no es permitido. LA MARCA ACOMPAA A TU MARCA DE PRODUCTOS El uso en productos permite a las empresas vincular el logo de la marca pas a las marcas de sus productos (P. ej. - etiquetas, empaques, publicidad de los productos). LA MARCA ACOMPAA TUS EVENTOS El uso en eventos permite a las empresas a vincular el logo de la marca pas a los eventos que organizan. Publicidad Marca Pas QU EVALUAMOS DE UNA EMPRESA ANTES DE OTORGAR LA LICENCIA? I. El uso de la marca debe indicar que la empresa es un ejemplo a seguir, invierte y apuesta por el Per. Por ende: Encontrarse al da con sus obligaciones tributarias Tener buena reputacin y prestigio en su sector Participar en actividades de bienestar social o apoyo al deporte, arte y/o desarrollo de valores II. El uso de la marca no es un smbolo de calidad. Pero: Igual debe darnos referencias de calidad (certificaciones, premiaciones, entre otras) Igual debe darnos referencias a nivel negocio (pertenencia a gremios, cartas de clientes o proveedores, entre otros) III. El uso de la marca no es un sello de Hecho en el Per. Por ende: No se exige que los productos sean fabricados en el Per, se exige que la empresa sea peruana (constituida en el Per), que al menos el 35%del valor del producto sea de fabricacin nacional y/o, en el caso de una marca que tenga un portafolio de productos, que mximo el 25%sean importados. Publicidad Marca Pas ALGUNOS EJEMPLOS Etiquetas en prendas de vestir y accesorios de exportacin Publicidad Marca Pas ALGUNOS EJEMPLOS Etiquetas de productos de exportacin Publicidad Marca Pas ALGUNOS EJEMPLOS Bolsas para entregar sus productos Publicidad Marca Pas ALGUNOS EJEMPLOS Envases de licores Publicidad Marca Pas Electrnico: en las webs de nuestros licenciatarios ALGUNOS EJEMPLOS Publicidad Marca Pas NO USOS Casos identificados de mal uso de la marca Acciones Tomadas Facebook: 24 Perfiles Falsos han sido denunciados y eliminados. Mal Uso: Ms de 50 casos de mal uso o de uso sin autorizacin. Envo de oficios o cartas notariales solicitando regularizar. Rechazos: Ms de 25 solicitudes han sido rechazadas por no cumplir con los requisitos (deudas, promover Per, etc.) Firmas en emails . Publicidad Marca Pas QU SE NOS VIENE? La marca tiene muchos retos por delante: 1 Continuar con la difusin nacional poniendo nfasis en las regiones 2 Identificar nuevas y atractivas frmulas para mantener el apoyo del sector privado en la difusin de la Marca Per 3 Mantener un flujo de personalidades de todos los sectores y actividades empresariales dispuestos a asumir el cargo y la responsabilidad de ser embajadores de la Marca 4 Alcanzar un xito equivalente o superior al iniciar la campaa internacional de la Marca Per en nuestros mercados estratgicos en el extranjero Muchas gracias.