Nombre de la Consultora: Diseo de Estrategia de comunicacin para la difusin de mensajes

claves en el contexto del 25 Aniversario de la Convencin sobre los Derechos del Nio.

1.Programa: Comunicacin

Proyecto: Estrategia de Comunicacin 25 Aniversario de la Convencin sobre los Derechos del
Nio.

2. Tipo de Contrato: SSA 3. Lugar de Contratacin: Managua

4. Antecedentes:
El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia, UNICEF trabaja en Nicaragua desde los aos 50,
a travs de diversas intervenciones y establecindose formalmente desde 1979 para acompaar al
pas en la promocin y vigencia de los derechos humanos de la niez y la adolescencia. Durante
estos ms de 33 aos Nicaragua ha mostrado avances positivos en sus compromisos sobre el
cumplimiento de la Convencin sobre los Derechos del Nio (CDN) y la aplicacin progresiva del
Cdigo de la Niez y la Adolescencia. Sin embargo, es necesario focalizar los esfuerzos en aquellas
poblaciones que estn en mayor desventaja social, para acelerar el cumplimiento de los derechos
para todas las nias, nios y adolescentes.

El Programa de Cooperacin 2013 2017 de UNICEF contribuir al cumplimiento de derechos de
nias, nios y adolescentes con nfasis en la reduccin de brechas y disparidades. El Programa
apoyar al Gobierno de Nicaragua (GRUN) y socios para la implementacin del Plan Nacional de
Desarrollo Humano, el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM), y el desarrollo
de la agenda post ODM. El Programa tiene tres componentes programticos: Primera Infancia,
Educacin de Calidad e Inclusiva y Proteccin y Participacin de Adolescentes. Es en este contexto
se celebra el 25 aniversario de la Convencin sobre los Derechos del Nio, la cual fue aprobada por
la Asamblea General de las Naciones Unidas el 20 de Noviembre de 1989, estableciendo un
conjunto de derechos fundamentales para todas las nias, nios y adolescentes. En la actualidad la
CDN es el tratado legal sobre derechos humanos ratificado ms ampliamente por los gobiernos del
mundo.

Nicaragua, ratific la Convencin en el ao 1990 y luego fue incorporada en la Constitucin de la
Repblica en el Artculo 71. Posteriormente en 1998, sirvi de gua para la creacin del Cdigo de la
Niez y la Adolescencia (Ley 287).

Como parte de la jornada de celebracin de los 25 aos de vigencia de la CDN se necesita
contratar los servicios de creatividad, diseo y produccin de una estrategia de comunicacin la cual
deber tomar en cuenta a los medios sociales y tradicionales.







5. Objetivo de Trabajo:

Disear una estrategia de comunicacin orientada en dos ejes principales: innovacin para el
cumplimiento de los derechos de la niez e inequidad. Los principales objetivos de la estrategia son
el de generar compromiso en la ciudadana para el desarrollo integral de la niez a travs del
cumplimiento de la CDN y conocer los avances en materia de derechos de la niez en los ltimos 25
aos, as como los desafos pendientes.

6. Objetivos especficos:
a. Disear una estrategia de comunicacin sobre la vigencia de la Convencin sobre los
Derechos del Nio en ocasin del 25 Aniversario de su promulgacin por la Asamblea
General de la ONU.

b. Caracterizar los grupos objetivos a quienes estar dirigida la estrategia.

Aspectos a tomar en cuenta:

Realizar un levantamiento de informacin relativa a la caracterizacin del grupo objetivo,
identificando factores y condiciones que sean susceptibles de utilizar para optimizar los
resultados de la estrategia.
La empresa consultora propondr las piezas comunicacin innovadores y creativas en la
estrategia
La empresa consultora deber proponer un Plan Estratgico a ser desarrollado y/o
implementado por UNICEF el cual incluya acciones a corto y mediano plazo.

Diseo y produccin de piezas publicitarias a utilizar en la estrategia incluyendo medios
tradicionales y sociales (social media). Productos mnimos esperados:

Un slogan alusivo a los 25 aos de vigencia de la CDN
3 afiches promocionales
3 artes para publicidad en buses
3 cuas radiales de como mnimo 20 segundos de duracin incluyendo consecucin de
estudio de grabacin, locutor y guion el cual deber ser aprobado por el UNICEF.
2 comerciales de televisin de como mnimo 30 segundos de duracin incluyendo equipos de
grabacin completo, casting de modelos, locaciones, transporte, alimentacin, edicin
(incluyendo animacin de ser necesario) y locutor, cuyo contenido deber ser aprobado por el
UNICEF.
Campaa para social media.

La empresa consultora acordar con UNICEF el formato en que debern ser entregadas
estas piezas.





c. La pautacin en medios masivos y medios sociales estar a cargo directamente de UNICEF.

d. Se establece un perodo de 70 das calendario para la realizacin de la estrategia contada a
partir de la fecha de la firma del contrato.

7. Lugar del Contrato: (Si de desarrolla fuera de Managua, indique # de das que permanecer
fuera de la capital)
Managua
8. Supervisor:
Olga Moraga Amador, Especialista en Comunicacin de UNICEF.
Giselle Alemn, Oficial de Comunicacin de UNICEF.

9. Principales tareas a cumplir:
Coordinarse con la Especialista en Comunicacin
Documentarse sobre la Convencin sobre los Derechos del Nio
Documentarse sobre el Cdigo de la Niez y la Adolescencia
Documentarse sobre el Programa de Cooperacin de UNICEF con el Gobierno de Nicaragua
Documentarse sobre la Poltica de Primera Infancia

10. Fecha de Inicio de la consultora : de inmediato una vez sea adjudicada la licitacin
11. Fecha de trmino de la consultora: 12 de septiembre de 2014


12.Calificaciones requeridas/experiencia:

1. Empresa de comunicacin o agencia de publicidad con experiencia mnima de 8 aos en el
diseo de estrategias de comunicacin en temas de desarrollo.
2. Conocimientos de los derechos de la niez y la adolescencia, equidad de gnero
3. Trabajo previo demostrable con organizaciones que trabajan para el desarrollo, niez y
adolescencia o con agencias de la ONU.
4. Experiencia, por lo menos de 8 aos en la produccin y realizacin de audiovisuales..
5. Conocimientos sobre los derechos de la niez y adolescencia.
6. Experiencia comprobada en el manejo de equipos de edicin digital y el programa AVID
7. Capacidad de ofrecer asesoramiento tcnico en el campo de la imagen y video a fin de lograr
producciones ms creativas y con la utilizacin de recursos visuales.
8. Experiencia en la elaboracin de videos en el campo social, especficamente en temas de la
niez y la adolescencia, temas de gnero y con enfoque de derechos humanos.
9. Experiencia en tcnicas de edicin y animacin.
10. Experiencia en la edicin de documentarles y reportajes periodsticos.
11. Conocimiento de los derechos de la niez y la adolescencia y el enfoque de derechos.
12. UNICEF se reserva la facultad por los medios que estime pertinentes, comprobar la veracidad de
las referencias e informacin brindada por el proponente. La evidencia de falsedad en la




informacin proporcionada por el proponente ser causal de rechazo de su oferta.
13. El proponente deber presentar en sobres cerrados y separados su propuesta tcnica y su
propuesta econmica claramente identificadas en original y dos copias, las cuales entregar en la
recepcin de las oficinas de UNICEF, a ms tardar el da 29 de junio.
14. Vencido el plazo de presentacin de las ofertas, se proceder a abrir y verificar las propuestas
presentadas, proceso del cual se levantar un acta.
15. Si se presenta alguna discrepancia entre el texto original y alguna de las copias, prevalecer el
texto del original de la propuesta.
16. Declaracin de desierto el concurso:
Cuando ninguna de las propuestas cumpla con los requisitos tcnicos requeridos
Cuando el valor de todas y cada una de las propuestas exceda el presupuesto asignado.
Cuando existan causales para la seleccin de una propuesta objetiva de la propuesta ms
favorable la unidad.

18. Remuneracin: Segn la mejor propuesta
19. Instrucciones Especiales:

20. Preparado Por: Guiselle Alemn Ayala,
Oficial de Comunicacin

21. Fecha: 19 de junio 2014
22. Aprobado Por:

Philippe Barragne-Bigot
Representante

Fecha:
23. Revisado y Aprobado por el Consultor:

Nombre del Contratista (en caso de Institucin Nombre de Compaa y persona responsable):

Direccin de Correo:

Fax: Telfono: Correo Electrnico:


Fecha: Firma: