Gilberto Strunck, scio-diretor da DIA Comunicao de Marketing
(www.diacm.com.br) aresenta neste artigo um roteiro b!sico de como criar identidades "isuais ara marcas de sucesso# Gilberto $ ro%essor e autor de di"ersos li"ros no camo do design# Cansei& C'ega desta "ida onde as marcas dominam o meu dia-a-dia# (nde sou )ulgado elas marcas *ue "isto, elas *ue me transortam ou "ia)o# +elas de onde me 'osedo# +elas *ue como, bebo e me 'igi,ni-o# +elas *ue uso ara escre"er, tele%onar, micrar# +or a*uelas dos lugares *ue %re*.ento ara trabal'ar ou me di"ertir# C'ega desse r$-)ulgamento *ue %ao dos outros, e de como sou "isto elos outros, em %uno dos s/mbolos *ue e0on'o de mim# C'ega disso& 1uero "i"er numa sociedade onde eu se)a aenas o *ue sou, sem dar nen'uma 2ista3 sobre os meus "alores# (nde ara ser con'ecido, ten'a *ue ser 2descoberto3, 2e0erimentado3# Utopia Improvvel Mas isto seria oss/"el4 5um mundo onde a 6nica certe-a *ue temos $ a *ue aman' tudo "ai ser di%erente4 5o *ual a *uantidade de con'ecimento dison/"el cresce e0onencialmente, roiciando o lanamento di!rio de no"os rodutos e ser"ios, *ue nos encantam e aumentam a *ualidade de nossas "idas4 Como %a-er negcios numa sociedade sem marcas4 (nde nossa erceo de temo $ cada "e- mais acelerada, cu)o ritmo de "ida dei0aria nossos a"s sem %7lego4 (nde a briga no $ mais entre grandes e e*uenos, mas sim entre lerdos e r!idos, a*ueles *ue sabem identi%icar tend,ncias e mudam continuamente ara se eretuar no mercado# 5um cen!rio como esse, %ero- e muito cometiti"o, de grandes in"estimentos e de alta mortalidade de emresas, as marcas ser"em como aceleradoras dos rocessos de con'ecimento e deciso# 8m nossa economia no e0istem marcas s com uma %uno um "alor de uso# 9odas t,m tamb$m uma reresentao, *ue nos $ transmitida ela e0eri,ncia de seu consumo, or suas a:es de comunicao, ela indicao de amigos# ;i",ncias *ue imersas em nossos inconscientes, iro ser lembradas semre *ue "irmos os signos *ue as reresentam# Como criar identidades visuais para marcas de sucesso ( rincial desa%io de *uem cria identidades "isuais $ sinteti-ar, em oucos elementos, a ersonalidade da marca, e0ressar gra%icamente seus "alores# 8 isso, num desen'o original, leg/"el, regnante e com ossibilidades de alicao de id$ias em "!rias m/dias# 8n%im, com trabal'o ara ro%issionais# +ara %acilitar o entendimento deste rocesso, "o a*ui cinco ontos caitais ara *ue o sucesso se)a alcanado# <# +osse da Marca A marca $ um nome# Antes de se iniciar um ro)eto de identidade "isual, $ caital assegurar sua roriedade# A marca de"e ser registrada em uma ou mais das => classes relacionadas, tio de negcios no *ual ser! usada, )unto ao I5+I ? Instituto 5acional de +roriedade Industrial# @ bom tamb$m garantir a osse do seu dom/nio, ara a construo do seu site, )unto a AA+8S+ ? Aundao de Amaro B +es*uisa do 8stado de So +aulo# C# +osicionamento @ a s/ntese da ersonalidade da marca# Sem um osicionamento bem de%inido, a marca $ uma mercadoria# 8 mercadorias so escol'idas somente com base em seus reos# ( osicionamento de"e e0ressar os di%erenciais, atributos e bene%/cios, en%im, a 2alma3 da marca, *ue de"er! ser reresentada "isualmente# ># +6blico-al"o As essoas "isadas como as rinciais consumidoras da marca# A*ui "ale B ena ressaltar *ueD identi%ic!-las como ertencentes Bs classes AC ou C, no $ su%iciente ara *ue seus "alores se)am entendidos# ( ideal $ ser ter um er%il comortamental# Se0o, idade, escolaridade, onde moram, como se transortam, o *ue %a-em como la-er, onde se "estem, seus rogramas de 9;# 8stes dados so muito mais %!ceis de serem interretados ara serem reresentados# =# Concorr,ncia 1uais os rinciais concorrentes 'o)e e *uais os ro"!"eis concorrentes de aman', *uando a marca se desen"ol"e e assa a cometir em no"os atamares4 ( mesmo de"e ser in"estigado do onto de "ista geogr!%ico# Ser! uma marca regional, nacional ou internacional4 8stas *uest:es delimitam o taman'o da es*uisa iconogr!%ia *ue de"er! ser reali-ada ara *ue no se)am desen"ol"idas solu:es *ue se assemel'am a identidades )! e0istentes# E# 2+arentescos3 @ muito comum *ue no"as marcas se)am criadas como e0tens:es de outras# Fma no"a emresa %ar! arte de um gruo e0istente e isto de"er! %icar e0l/cito no ro)eto# 80tens:es, "erticais ou 'ori-ontais, de lin'as de rodutos e ser"ios *ue )! esto no mercado# So casos em *ue a no"a marca ega uma 2carona3 nas outras, diminuindo os in"estimentos ara torn!-las con'ecidas e atraindo ara si os "alores )! relacionados Bs originais# 5estes casos, o desa%io $ estabelecer a dosagem e0ata entre similaridade e articularidade, de %orma *ue a no"a identidade se)a entendida com o grau de 2arentesco3 *ue se dese)a transmitir# Invista.... e ganhe 5a maior arte dos casos, os donos das emresas gastam mil':es na sua montagem# Instala:es, m"eis, e*uiamentos, sistemas, rocessos etc# e, na 'ora de criar sua identidade "isual ou a de seus rodutos e ser"ios, ainda insistem em 2comrar3 reo e no talento e e0eri,ncia, es*uecendo *uest:es %undamentais, comoD 5o Grasil, menos de EH das emresas %a-em *ual*uer tio de ublicidade# Assim, sua marca e0osta nas embalagens, %ol'etos, %ac'adas, uni%ormes, "iaturas###, ser! a sua 6nica ao de comunicao# ( rincial sinali-ador de tudo *ue reresenta# As "endas or auto-ser"io so uma tend,ncia irre"ers/"el, em raticamente todos os tios de negcio# Mais uma "e-, a e0osio da marca em uma embalagem, cat!logo ou dislaI, ser! %undamental ara atrair o consumidor em meio Bs concorrentes, direcionar sua escol'a e le"!-lo a comor o *ue $ o%erecido# Ainali-ando, a identidade "isual $ a 2bandeira3 dos rocessos de branding# ( sinali-ador *ue ir! resgatar nos consumidores suas e0eri,ncias sobre as marcas, le"ando-os Bs a:es retendidas#