La publicidad en la televisin por cable representa a las empresas una excelente forma de mostrar su

producto o servicio, pone su anuncio a muy bajo costo frente a clientes potenciales,
mediante un estudio de mercado y planeacin estratgica se reflejan beneficios a corto plazo.Destaca la
cobertura por no ser considerado un medio masivo, sin embargo la cantidad de suscriptores va en aumento y
por eso un medio propicio para anunciarse. En la actualidad existen muchos interesados: agencias de
publicidad, empresas y los dueos de la televisin por cable. Haremos un anlisis de la situacin y alternativas
para aprovechar mejor este medio.
Con el propsito de analizar las implicaciones que se advierten en la implementacin de la publicidad en la
televisin por cable en Mxico expongo ante usted el presente artculo. Analizar las distintas aristas y el
contexto de lo que las agencias de publicidad, empresas y dems involucrados toman en cuenta a la hora de
anunciarse en la televisin de paga.
La industria de la televisin por cable, ahora llamada televisin de paga (por el concepto que abarca la
televisin satelital y de microondas, ambas de paga que no implican necesariamente cableado en las reas
pblicas de las ciudades pero cubren los mismos fines de entretenimiento e informacin que los sistemas de
cable locales) mantiene un periodo de crecimiento sostenido, ha sobrevivido como una opcin por acercar
distintas opciones a sus suscriptores.
Los insumos tecnolgicos del servicio de cable han tenido altibajos, encarecan debido a que se importaban
muchos de sus componentes, adems de que por algn tiempo se suspendieron las entregas de permisos de
operacin para muchas ciudades, implicando con ello la tambin llamada competencia y la reciente
convergencia tecnolgica.
En las ltimas dos dcadas comienzan a experimentarse importantes cambios, atribuibles a dos factores, por
un lado el desarrollo tecnolgico como la digitalizacin, permitiendo ofrecer ms seales y diversificar
servicios; por otro, las polticas aplicadas en el pas que repercutieron en los medios al facilitar las
privatizaciones y las alianzas de capitales incluso internacionales y la desregulacin del sector audiovisual
mexicano.
Al consultar las ofertas de los sistemas de cable, el inters de los anunciantes y la legislacin en la material
despierta un legtimo inters por conocer los alcances de este tema encaminados a mejorar en un futuro la
calidad de los contenidos, la cantidad de anuncios y los beneficios que conlleven.

1.Antecedentes de la televisin de paga
La televisin por cable es un servicio de televisin pagado, que consiste en que una empresa, por medio de
un cable, conecta a una cantidad de usuarios, una seal que transmite una serie de canales con
programacin determinada y de cobertura territorial limitada.
En Mxico inici en 1954 como un servicio de paga a travs de suscriptores. Su crecimiento tuvo
caractersticas diferentes segn el Distrito Federal o servicios en provincia, los sistemas de cable en el interior
del pas eran pequeos pero proliferaron para ofrecer a sus usuarios la seal de las televisoras nacionales
cuya recepcin era deficiente, aadiendo canales extranjeros y locales.
La nica empresa en la capital del pas por aos fue Cablevisin, integrante del consorcio Televisa, que
adems de incluir la televisin abierta local increment la programacin con canales extranjeros, con el nico
objetivo de concretar mayor nmero de suscriptores.

2.Conformacin, servicios y cobertura de ms sistemas de paga.
Hoy en da existe una gran competencia en el mbito de los sistemas de televisin de paga, no solo de
sistemas de televisin por cable en cada ciudad, tambin han incursionado con xito los sistemas satelitales
nacionales como SKY y DISH, as como los proporcionados a travs de microondas en ciudades importantes
del pas.
Con la aprobacin de la Ley de Telecomunicaciones y sus debidas reformas a partir de 1995 los dueos de
los sistemas de cable pasaron de ser concesionarios a operadores de una red pblica de telecomunicaciones,
lo que les ha permitido ampliar sus servicios al ofrecer telefona, audio, interactividad o Televisin Directa al
Hogar (DTH), entre otros servicios gracias a la tecnologa aplicada en la materia.
Cabe destacar que el cable como sistema de televisin ha sido escasamente estudiado pero ocupa un lugar
importante dentro de la audiencia nacional, con ms de la mitad del total de receptores conectados se calcula
en un 35% de la poblacin del pas.

3.Contenidos y programacin
Sin duda que la histrica influencia de Televisa en la televisin mexicana no slo alcanza a la TV abierta,
sino tambin se deja sentir en el mbito de la TV por cable. Adems de esta potencia televisiva en nuestro
pas, la programacin se completa con producciones extranjeras, en su gran mayora de Estados Unidos.
Los sistemas de cable tenan como objetivo ofrecer unas pocas seales ms que la TV area y en algunos
casos del interior de la repblica, slo garantizaban una mejor recepcin de los sistemas abiertos pero
actualmente con la competencia de otros sistemas de televisin de paga favorece al servicio tecnolgico de
internet y telefona; como se puede apreciar no basta con ofrecer ms canales.
Hoy en da se siguen cumpliendo las exigencias marcadas por la ley acerca de la produccin local, la
publicidad y los espacios de informacin y ventas en los sistemas de cable, sin embargo la calidad de los
contenidos publicitarios siguen siendo muy baja.

4.Ofertas, ventajas y desventajas
Las restricciones que los sistemas de la televisin por cable tenan para incluir anuncios publicitarios, fueron
superadas en 1980 con la modificacin del reglamento de la TV por cable, lo que les permiti desde entonces
incorporar publicidad y por consiguiente impulsar al sector, si bien, hay que decirlo, en trminos de calidad y
de los recursos disponibles no poda competir con las seales nacionales e internacionales, impuls la
difusin de contenidos locales, llenando con ello un enorme vaco existente en ese sentido.
La televisin de paga actualmente posee gran alcance y penetracin en el pas ofreciendo flexibilidad en
plataformas de transmisin: nacional y local, generando un atractivo muy singular para las empresas que
pretenden segmentar su publicidad.
El servicio es reconocido como una de las mejores alternativas en costo-beneficio, atendiendo en gran medida
y sobre todo recientemente la transmisin de calidad y contenido de eventos especiales, adems de brindar
apoyo especial para clientes en la realizacin de cualquier formato publicitario.
En una gran mayora, a la televisin por cable slo acceden personas con un nivel socioeconmico elevado.

4.1 Ventajas
El sistema ha crecido en gran medida, lo que puede significar que en un futuro la mayora de los televidentes
dependan de l.
Ofrece los beneficios de un medio audiovisual a un precio comparativamente menor que la televisin abierta.
Permite segmentar con mayor precisin que la televisin abierta debido a la variedad de su programacin y a
los espacios orientados a audiencias de intereses especficos.

4.2Desventajas
Con respecto a la televisin abierta, por cable no se han establecido mtodos de medicin de audiencias.
Las audiencias son menores que las de televisin abierta.
Los hogares que poseen cable dedican gran nmero de horas a la televisin abierta, especialmente en
noticias, novelas, deportes y programas estelares. De las horas dedicadas al cable, muchas se orientan a
pelculas y a canales sin publicidad.
La amplia oferta de canales (ms de 60) fomenta en demasa al zapping. Los televidentes acostumbran a
saltar con ms frecuencia de un canal a otro e incluso a ver simultneamente ms de un programa.
La calidad de los anuncios en los canales de cable suele ser de inferior calidad y pertenecer ms a la cultura
de los infomerciales. La imagen de la marca puede verse afectada por este bajo nivel de creatividad y
produccin.






Los grandes medios de Amrica Latina padecen una profunda crisis tica por no cumplir con su
mandato esencial de informar "veraz y oportunamente". Al sepultar la nocin de medios libres e
imparciales y el "deber ser informativo" asociado a los orgenes de la prensa, el periodismo perdi
su fin tico ltimo: coadyuvar a que el hombre satisfaga la necesidad y el derecho a estar
informado para tomar las decisiones en el logro de una "vida buena".

La prdida de la tica, acelerada por la concentracin meditica y estimulada por el modelo neo-
conservador impuesto en las ltimas cuatro dcadas, que tambin paviment los excesos de la
gran concentracin no regulada del poder corporativo y financiero causante de la crisis actual
desatada en las naciones desarrolladas, edific una tirana meditica, al erigir una "mediocracia"
que define y regula casi todos los mbitos de la vida contempornea.

La concentracin de la propiedad meditica creci en todo el mundo al unsono que el rol
dominante de las grandes corporaciones transnacionales que explotan recursos naturales de los
pases pobres, estimulada por el neo-colonialismo post Segunda Guerra Mundial, con el pretexto
de ayudar al desarrollo de las naciones atrasadas, pero ricas en materias primas, potencial
alimentario y combustibles.

Las primeras seales de alerta ante la concentracin meditica surgieron hace ms de 50 aos. En
su libro El capitalismo contemporneo, publicado en 1956 (1), el pensador laborista britnico John
Strachey hizo esta asercin: La diseminacin de noticias y opiniones se ha convertido en una
rama de los grandes negocios y, como los dems grandes negocios, ha avanzado a la etapa
oligopolista. Como tal, se ha convertido en el casi monopolio de un puado de grandes empresas...
Pero, la diseminacin de noticias y opiniones no es un proceso productivo ordinario. Est
ntimamente ligado a la existencia de la democracia efectiva... Existe un lmite a la monopolizacin
de la opinin que la democracia no puede rebasar y seguir siendo efectiva y sta ser, por
supuesto, la tendencia poltica a favor del gran capital, entonces es casi imposible que el pueblo
haga una eleccin racional. Estas cuestiones, y no tanto las formas constitucionales, sern las que
realmente importen en las luchas polticas de la segunda mitad del siglo [20].

Esta voz social demcrata advirti hace medio siglo que el periodismo est ntimamente ligado a
la existencia de la democracia efectiva... y que su desnaturalizacin favorece exclusivamente la
tendencia poltica a favor del gran capital. Inspirado por el afn de lucro, hoy se ha convertido en
una herramienta al servicio del poder econmico, poltico y militar, nacional-local y global.

Los medios son instrumentales a la conservacin de un statu quo de gran concentracin de la
riqueza y en algunos pases latinoamericanos pretende ejercer directamente el poder poltico,
como un partido ms, identificado con el poder econmico (ya hubo un golpe de estado conducido
desde una televisora, Venezuela, 2002). Su objetivo ya no es la informacin, sino la sustitucin de
la opinin pblica, arrogndose el derecho a ocultar informacin en un sistema de noticias
sesgadas, manipuladas, sino prefabricadas, y siempre predigeridas.

El periodismo ya no orienta, ni informa sobre importantes problemas reales de los pases, quizs
para mantener en la ignorancia a ciudadanos ignorantes que concurren a votar con sus mentes
influidas por mecanismos emocionales e hiperrealistas inculcados por los medios.

An as, y a contrapelo de la masificacin de contenidos estigmatizantes, los electores de varios
pases de la regin terminan favoreciendo la opcin ms reida por los medios, y esto significa que
el periodismo pierde credibilidad, mientras grandes diarios estn en crisis, se achican o
desaparecen en el papel, sobreviviendo slo en Internet. Los lectores comenzaron a dar la espalda
y a dejar morir a los grandes diarios que privilegian los intereses de sus dueos y avisadores
corporativos, mientras buscan otros destinos para sus pequeos avisos clasificados en la nueva
prensa independiente local que emerge por doquier. Simultneamente, las empresas inventan
nuevos diarios basura, sin contenido y a veces gratuitos, populacheros y de lenguaje degradado,
en un esfuerzo supremo por sobrevivir en su concepto de mercado populista.

Desde la segunda mitad del siglo 20 comenz a advertirse que los grandes medios fallaban a la
tica ocultando noticias, o entregndolas incompletas, sesgadas y/o tergiversadas. Se hizo
evidente que los medios adquirieron motivaciones distintas a la cobertura genuina de hechos
relevantes. En las salas de redaccin emergieron reglas no escritas que cambiaron el concepto
mismo de la informacin, en coherencia con los intereses de los dueos, y entronizaron un cdigo
tcito de prejuicios y omisiones que condujo a establecer nuevos parmetros, ocultos y no
declarados, en la prctica periodstica cotidiana de determinar qu es noticia, o qu hecho tiene
el mritos de darse a conocer al pblico, aunque esos mritos poco tengan que ver con la
relevancia de los hechos. Al sustituirse el concepto de informacin por el de entretenimiento y
propaganda, en esas mismas salas de redaccin aparecieron los nuevos mecanismos sutiles de
censura y auto-censura vigentes hoy.

Vivimos en sociedades en permanente crisis tica y de valores humanos, debido en gran parte a la
accin de los medios y a la herencia espiritual de la ltima oleada de dictaduras, ms cuatro
dcadas de efectos implacables del excluyente modelo econmico neo conservador. Y las ltimas
dictaduras militares recibieron en cada pas el apoyo incondicional de los grandes medios, sin
excepcin. Incluso algunos llegaron a fabricar noticias falsas, destinadas a lavar desapariciones
de personas, o a crear incidentes polticos que nunca existieron, eligiendo previamente a
culpables inocentes, como lo hicieron El Mercurio de Chile y sus periodistas al servicio de la
inteligencia de Pinochet. El rol de El Mercurio ha sido tema de libros, documentales y estudios de
post grado, como Chile indito, del estadounidense Ken Dermota (2).

En Chile pocos saben que el dueo de ese diario, Agustn Edwards, fue llevado a los tribunales por
dos espectadores jvenes que en 1987 presenciaban distradamente una alocucin del Papa Juan
Pablo II en una visita a Santiago, mientras los servicios de inteligencia detonaban un incidente
fabricado por ellos mismos para opacar la visita del Pontfice y crear desrdenes a fin de
atriburselos a la oposicin a la dictadura. Al da siguiente, en el diario, ambos estudiantes
aparecieron sentados, muy tranquilos, en una foto captada en las graderas antes del incidente,
pero con crculos que destacaba sus rostros y una leyenda que indicaba sus nombres y los
sindicaba como terroristas autores del desorden. Los jvenes ganaron el juicio an bajo la
dictadura y Edwards fue declarado reo, pero esa noticia jams se conoci (3). Sin embargo,
continan hacindose montajes que tienen como vctimas a indgenas, huelguistas, y otros
sectores excluidos, en un periodismo que otorga gran cobertura a la vida social de las elites pero
ignora las luchas colectivas mientras no se transformen en desrdenes pblicos.

Los ciudadanos perdieron el derecho a la informacin, garantizado en varias constituciones, pero
convertido en letra muerta. Y tambin otros derechos, como la educacin pblica, convertida en
privada o semi privada motivada tambin por el lucro. sin atender a las necesidades de mano de
obra calificada de los pases. Es decir, ensean deficientemente las profesiones con mayor
demanda de mercado, sin atender las necesidades reales de un pas. Y la propaganda hizo del
periodismo una profesin exitosa de alta demanda aunque desvirtuada.

Los medios repiten el lugar comn de que vivimos la "sociedad de la informacin". Pero ste es
otro mito, porque lo cierto es que vivimos en sociedades ms entretenidas, pero cada vez menos
informadas. No es una sociedad de la informacin, sino de la info-entretencin, una sociedad
infra-informada pero abarrotada de insignificantes noticias basura superficiales o informaciones
engaosas que llenan el espacio arrebatado a las grandes noticias ignoradas o censuradas, tal
como describe al infotretenimiento, hace un cuarto de siglo, el Proyecto Censurado de la
Universidad Sonoma State de California (4).

El desarrollo de las tecnologas trajo grandes impactos postmodernos, como la televisin en
colores, la telefona digital, Internet y ahora, la TV digital. Empero, las novedades tecnolgicas
sofisticadas no significan mejores contenidos, y tampoco mejor informacin que cuando slo
existan la radio y unos pocos diarios, de papel pero de verdad. La TV digital requiere una nueva
regulacin cuyo debate presentara la oportunidad de democratizar la televisin pero hay presiones
polticas, gubernamentales, legislativas y empresariales para que todo quede como est. Nueva
infraestructura tecnolgica con los mismos protagonistas repartindose el millonario botn del
mercado publicitario y, adems, el ingreso a negocios distintos como telefona digital e Internet.

Los grandes medios de la regin claman por la libertad de expresin porque el Senado debate
democrticamente un proyecto de ley de radiodifusin denominado Servicios de Comunicacin
Audiovisual para sustituir una norma de la dictadura (1976-1983), el decreto ley 22.285, de 1980.
La iniciativa, que ya fue aprobado en Diputados, no atae a la prensa escrita, sino a la explotacin
privada del espectro radioelctrico, universalmente considerado un bien pblico, regulado por los
gobiernos en todos los pases del mundo, incluido EEUU.

Los grandes medios impresos y audiovisuales ocultan hoy demasiadas noticias importantes, y/o
tergiversan otras que no pueden eludir, mientras derrochan un valioso tiempo de "salida al aire", o
centmetros por columna, en banalidades, frivolidades de la farndula, enfermedades, trasplantes,
nacimientos de nios malformados, intimidades de dolos deportivos, mitos como el chupacabras,
y toda clase de propaganda cultural y comercial disfrazada de informacin, o informacin-
propaganda copiada de boletines oficiales de gobiernos o grandes corporaciones que lucran con
los recursos naturales. Son las noticias chatarra de cada da.

Hay comida y arte chatarra, y tambin periodismo chatarra, televisin chatarra, diarios basura
y noticias chatarra. Junk food news las llam en 1984 Carl Jensen, de la Universidad Sonoma
State (5). El mercado, la pobreza y la modalidad Mac Donald son grandes responsables de la
obesidad, pero sta ya no es slo fsica, sino tambin cultural y mental, en parte por culpa de los
grandes medios, como afirma el Dr. Mickey Huff (6), de ese mismo centro investigador. La
verdadera noticia agoniza y desaparece el periodismo de investigacin, que al perseguir la efmera
noticia del da tambin escarba su trasfondo en la corrupcin, las malas prcticas privadas y
pblicas, y la injusticia social

La concentracin meditica en Amrica Latina

La libertad de expresin se entiende como libertad de empresa que permite vender noticias, ideas,
interpretaciones subjetivas de la realidad como un producto ms que compite libremente en el
mercado. Empero, la concentracin monoplica genera desempleo e impide materializar una
verdadera competencia. Los diarios y revistas venden ejemplares, en tanto la radio y televisin
abierta llegan gratis a cualquier hogar a travs de un bien pblico, como es el espacio
radioelctrico, pero el verdadero negocio de todos los medios --audiovisuales o escritos-- es la
recaudacin por publicidad. La TV por cable se paga dos veces porque tambin fall ticamente al
abusar del pblico emitiendo publicidad en exceso. Si el fin ltimo de los medios es ms bien lucrar
vendiendo propaganda, es un asunto crucial porque la ciudadana no tiene posibilidad alguna de
criticar los contenidos. No existen mecanismos para que la poblacin imponga el tipo de
periodismo que desea consumir, aunque las encuestas indiquen siempre que desea noticias,
noticias de verdad.

El sueo de la libre competencia es mtico en un periodismo dominado por monopolios, duopolios
y oligopolios, que no admiten competencia y destruyen a los competidores, incluso comprndolos
para hacerlos desaparecer, como es frecuente. La propiedad meditica en Amrica Latina
reproduce la tendencia mundial a la concentracin, impulsada por grandes capitales locales y
transnacionales y, adems, fortalecida por organizaciones como la Sociedad Interamericana de
Prensa (SIP), que agrupa a los dueos de diarios de ese EEUU y la regin, y la Asociacin
Internacional de Radiodifusores (AIR), de los dueos de la radio y televisin. Un ejemplo actual de
tirana meditica es Honduras, donde los grandes medios pertenecen a los mismos caciques
econmicos y polticos que derribaron al Presidente Manuel Zelaya, combatido por el latifundio
meditico desde que inici su gobierno, en enero de 2006, a causa de sus inesperadas polticas en
favor de los excluidos de esa empobrecida nacin (7). Slo como ejemplo, la televisin de
Honduras est controlada por una sola persona, Jos Rafael Ferrari, partidario acrrimo del golpe
tambin de gran presencia en radio. El comportamiento de la prensa de Honduras, tras el cierre de
los pocos competidores crticos al golpe, trae a la memoria el rol jugado por los medios durante las
dictaduras militares. No existe ningn cdigo de tica para los dueos de la prensa. Morir es
noticia, pero hoy muere la noticia.
Un pequeo nmero de empresarios poderosos con influencias comerciales, polticas, y vnculos
familiares, son dueos de la mayora de los medios de comunicacin del pas", asevera el informe
2008 de derechos humanos de la embajada de Estados Unidos en Honduras (8), emitido cuando
todava gobernaba Bush. Y esta asercin puede aplicarse a todos los pases latinoamericanos.

Entre los grandes grupos extranjeros que operan en Latinoamrica se encuentra Prisa, propietario
de El Pas de Espaa, que controla los principales medios de Bolivia y tambin tiene negocios en
Argentina, presencia que quizs explique la artillera editorial del diario de Madrid contra la nueva
ley de medios en discusin parlamentaria en Buenos Aires. El grupo, cuyo lema es Informacin -
Educacin - Entretenimiento, se auto define como el primer grupo de medios de comunicacin en
los mercados de habla espaola y portuguesa, lder en educacin, informacin y entretenimiento,
presente en 22 pases, con ms de 50 millones de usuarios de sus insignias globales El Pas, 40
Principales, Santillana o Alfaguara. Penetr el mercado iberoamericano a partir de Brasil y
Portugal, y el mundo hispano de Estados Unidos, tiene 13.701 trabajadores repartidos entre
Europa y Amrica (9), se jacta de tener un mercado global de 700 millones de personas, en 2008
factur ms de 6.00 millones de dlares --con ganancias 21,6% mayores que el ao anterior-- pero
la crisis lo condujo a endeudarse en ms de 2 mil millones de dlares para seguir a flote.

Grupo PRISA en Amrica
Argentina: radio Continental y Los 40 principales.
Bolivia: diarios El Nuevo Da, Extra y La Razn. Vendi el 25% de la televisin ATB Bolivia al
Grupo Akiashi y el otro 70% es del Grupo Brisa, S.A.
Chile: Iberoamericana Radio Chile, 50% del mercado radial.
Colombia: Caracol Radio.
Costa Rica: Radiofrmulas Los 40 Principales y Bsame.
Ecuador: Los 40 principales en convenio con el grupo Radio Centro Internacional.
Estados Unidos: Caracol Miami, W Radio Los ngeles y la red GLR Networks.
Mxico: 50% de Televisa Radio (radios como W Radio o Los 40 principales) y edicin mexicana de
Rolling Stone.
Panam: W Radio y Radiofrmula Los 40 Principales.

En Mxico, Prisa est asociado a Televisa en el consorcio Radipolis; en Colombia posee la
cadena Radio Caracol y participa en el diario El Tiempo; en Espaa controla las editoriales
Santillana y Alfaguara, Sogecable TV y ms de mil radios en todo el mundo, incluyendo las
emisoras ms lucrativas de Per, Chile, Bolivia, Panam, Costa Rica, y 60 radios orientadas al
mundo hispano de EEUU, a travs de GLR Networks. En Bolivia, controla la Red de Televisin
ATB, el diario La Razn (el principal del pas), Extra (publicacin popular) y El Nuevo Da (el
segundo diario, de Santa Cruz de la Sierra).

Los medios existen para captar el gasto en publicidad, que en 2007 ascendi a 455.119 millones a
escala mundial (10). La publicidad es un mercado abierto y global, que creci 5,19% respecto a
2006, ms que el 1,8% de la industria petrolera, aunque los datos de 2008 probablemente
mostrarn una severa declinacin por la crisis.

En 2005, la inversin en avisaje en 9 pases relevantes de Amrica Latina ascendi a 13.600
millones de dlares (11), invertidos principalmente en televisin y diarios, donde Brasil absorbi el
42% (6.000 millones de dlares), Mxico el 22% (3.000 millones), Argentina 10% (1.360 millones),
Colombia 9% (1.224 millones), Chile y Venezuela 5% (680 millones), Ecuador 4% (544 millones),
Per 2% (272 millones) y Uruguay 1%, es decir, 136 millones de dlares, cifra 20% menor a los
167 millones de dlares recaudados al ao en avisos por RCTV de Venezuela.



En 2007, el liderazgo mundial del gasto publicitario continu en Amrica del Norte con 41,1% del
total (184.054 millones de dlares), seguida por Europa con 29,8% (135.625 millones). Amrica
Latina retuvo un 4,9% (equivalente a 22.331 millones de dlares), porcentaje igual al de 2006,
mientras Asia exhibe el 20,7% (94.210 millones). En 2007, la regin latinoamericana desplaz al
continente negro que baj del 6,1% al 3,47% su participacin en la torta publicitaria global.



En 2007, en Latinoamrica se invirtieron 22.331 millones de dlares en publicidad. De este ao
ms reciente slo hay datos pormenorizados de 7 pases (Argentina, Brasil, Chile, Colombia,
Mxico, Per y Uruguay), que cubren el 82% de la regin con una cifra de 18.026 millones de
dlares. Como en el ftbol, el liderazgo sigue en Brasil con una inversin de 9.309 millones de
dlares, el 52% de la regin; seguido por Mxico con 4.713 millones de dlares, 26%; y Argentina
con 1.616 millones, 9%. Los 7 pases estudiados en 2007 tuvieron un crecimiento de 35% respecto
a 2005, al pasar de 13.372 a 18.026 millones de dlares.

Uruguay lleva la delantera al comparar el gasto en publicidad con el Producto Interno Bruto, que
equivale al 1,17% del PIB; Brasil, gasta el 1,13% del PIB; Colombia, 0,82%; y Argentina, 0,80%.
Mxico y Per estn por debajo del promedio con 0,56% y 0,44%, respectivamente. El liderazgo
del gasto anual por habitante lo tiene Chile, con 55 dlares per cpita, seguido de Uruguay con 52
dlares. El gasto ms bajo de la regin est en Per, con 13 dlares por persona. Argentina se
ubica en el quinto lugar de los 7 pases estudiados con 40 dlares, detrs de Mxico --con 44-- y
Brasil, con 49 dlares.



La televisin percibe el 50,85% del total del gasto publicitario, que vara del 66,67% que captura en
Mxico --el ms alto en la regin-- al 42,61% de la TV de Brasil, el por ciento ms bajo. Los medios
grficos (diarios y revistas) participan en promedio del 41,03% de la torta latinoamericana, pero
sobresalen Brasil, con 54,61%, y Chile, con 50,31%, seguidos de Argentina, con 44,08%. El
mercado menos adicto al papel es Mxico, con el 13,88% y un reinado absoluto de la televisin.
Brasil y Chile mantienen la hegemona en diarios, con 44,73% y 50,31%, respectivamente, en tanto
Brasil, Colombia y Argentina en revistas, con participaciones que oscilan entre 6% y 10% del
mercado publicitario.

La radio es fuerte en Colombia, con 19,83 %; Mxico, con 19,03%; y Uruguay, con 15,85%;
dejando atrs al resto de los pases que bordean el 3%. El mercado Internet se acerca al techo
mundial del 2% del gasto total en publicidad. En resumen, estos siete pases gastan en publicidad
un 0,82 % de su PBI de 2.195.384 millones de dlares, con una inversin per cpita promedio de
42,13 dlares (12).

En Brasil, el principal actor del mercado publicitario de 9 mil millones de dlares (43% para la TV,
55% para los medios grficos y 3% para la radio) es O Globo, que controla diarios, televisin y
exporta telenovelas. El grupo pertenece a la familia Marinho, asociada recientemente con el
magnate mexicano Carlos Slim, quien se enriqueci con Telfonos de Mxico (TelMex), cuando los
privatiz a su favor --en 1990-- el gobierno de Carlos Salinas de Gortari. Slim, que tambin posee
Telefona Claro, en 2005 adquiri a O Globo el 36,6% de Net Servios, la mayor compaa de
cable, con 1,4 millones de clientes. La hegemona de O Globo en TV hoy est amenazada por un
nuevo gran competidor: Rede Rcord, de la pentecostal Iglesia Universal del Reino de Dios, que
tambin produce telenovelas, drena personal experimentado de O Globo ofreciendo mejores
sueldos, construy grandes infraestructuras de estudios con tecnologa de ltima generacin y su
produccin inunda el mercado hispano de EEUU con contenidos en castellano y portugus que
distribuye gratis a las grandes estaciones y compaas de cable. La Iglesia Universal fue inspirada
por la estructura econmico-religiosa de la Iglesia de la Unificacin, del reverendo Sun Myung
Moon, pero pertenece al neo millonario brasilero Edir Macedo Bezerra, quien controla la red TV
Rcord, con 25 repetidoras en todo en el territorio, dos peridicos, una revista y 30 emisoras de
radio. Esta secta brasilera tiene presencia en 40 pases, incluida toda Amrica Latina y algunas
ciudades de Estados Unidos, Europa, Africa y Asia.

Ms atrs de O Globo y Macedo siguen las familias Sirotsky, duea del grupo RBS; Civitas,
propietaria de Abril; y Fras, duea de Folha. Tambin hay cabida en Brasil para los grupos
Televisa, de Mxico (donde tambin participa Slim), y Cisneros, de Venezuela-EEUU. Cuando las
cadenas de televisin en Amrica Latina comienzan a reclamar por la libertad de prensa, estn en
realidad reclamando por la libertad de seguir lucrando y emitiendo "su mensaje", bastante alejado
de los intereses de los pueblos, opin el periodista uruguayo Diego Olivera (13).

Mxico tiene un mercado de avisaje de 4.713 millones de dlares donde la televisin se lleva el
67% de la torta y domina Televisa, beneficiada por una ley le que otorg perpetuidad a sus
licencias. Pertenece a la familia Azcrraga y a Carlos Slim, entrelazados con el grupo de Gustavo
Cisneros de Venezuela, otra fortuna meditica de la regin con presencia en DirectTV y la cadena
hispana Univisin de EEUU. Detrs sigue TV Azteca Amrica, de Ricardo Salinas Pliego, que al
igual que Televisa capta accionistas en EEUU. Slim, que adems participa en Univisin con
Cisneros, lleg a tener la segunda fortuna del mundo en 2008, con 60 mil millones de dlares, pero
la crisis lo llev al tercer lugar en 2009, cuando se empobreci en 25.000 millones y su fortuna se
redujo a 35 mil millones de dlares.

El diario Clarn encabeza el grupo ms poderoso de Argentina, de Ernestina Herrera viuda de
Noble, aunque se extiende al mbito multimedia, con televisin abierta como Canal 13, TV cable y
numerosos negocios afines. El grupo, con presencia en terceros pases y tambin otros
accionistas, como el quebrado banco de inversin estadounidense Goldman Sachs, domina un
mercado publicitario de 1.617 millones de dlares en 2007, donde el 53% va a la TV, el 38% a los
diarios y el 3% a las radios. En 2008 el gasto en publicidad creci en 37%, situndose en 2.220
millones de dlares, 41,03% para la TV y 35,31% para los medios grficos (14). (La viuda de
Noble, el fundador del diario, adopt a dos nios de detenidos desaparecidos en 1976, cuestin
ventilada en los tribunales que explicara el poco entusiasmo de Clarn y sus dems medios por las
noticias sobre desapariciones y actividades de Madres y Abuelas de Plaza de Mayo) (15).

El diario La Nacin, otro gran grupo argentino, pertenece en a la familia Mitre, un apellido de
abolengo oligrquico-histrico. Los dems medios estn controlados por pocas familias: la cadena
Telef pertenece a Editorial Atlntida de la familia Vigil y a New Corporation, de Rupert Murdoch,
nacido en Australia. Todos combaten a coro la nueva ley de radiodifusin que en estos das debate
el Parlamento y, aunque no atae a medios escritos como Clarn y La Nacin, sino al espectro
radioelctrico, alegan que est en riesgo la libertad de expresin.

En Chile, los medios recaudaron 886 millones de dlares en avisaje en 2007, donde la televisin y
los diarios absorbieron el 47% cada sector, quedando sobre un 3% para revistas y algo menos de
3% para las radios (16). El Mercurio capta ms de la mitad de la publicidad en diarios, incluidos los
avisos del Estado, pese a los reclamos judiciales de la prensa independiente liderados por la
revista Punto Final. En 2005, El Mercurio percibi el 48% del gasto del Estado en publicidad en
prensa escrita, 9 millones de dlares de hoy, mientras su competidor La Tercera-Copesa absorbi
el 29%. Los diarios regionales, revistas y peridicos independientes percibieron apenas el 15%.
Pero el gasto pblico chileno total en publicidad es de 36 millones de dlares, con el 75% para la
TV. La Constitucin chilena consagra el derecho a la no discriminacin arbitraria en el trato
econmico del Estado, pero tambin es letra muerta (17).

Entretanto, se debate con sigilo una ley de TV digital, que bajo pretextos tcnicos pretende dejar a
los mismos protagonistas de este negocio de 412 millones de dlares en 2007, evadiendo la
oportunidad de democratizar la televisin con la nueva regulacin que requiere la tecnologa digital.
Y el sigilo se debe a que este tema no se refleja con claridad en los medios, en un pas donde
todos los diarios relevantes pertenecen a dos personas: el 95% a Agustn Edwards, dueo de El
Mercurio y otros 22 peridicos, ms 35 estaciones de radio, y al banquero y retail lvaro Saieh,
de La Tercera, La Cuarta y otros medios de su consorcio Copesa. En televisin abierta actan
grupos locales y extranjeros, como el mexicano Angel Gonzlez, que posee dos estaciones
aunque la ley slo permite una. Otro canal abierto pertenece a los herederos del magnate Ricardo
Claro, quienes conservan la lnea editorial de extrema derecha impresa por el fallecido propietario,
en tanto otra estacin fue vendida por Gustavo Cisneros a Sebastin Piera, dueo de LAN,
candidato presidencial y mulo del italiano Silvio Berlusconi, quien accedi a la poltica y a la
jefatura del Estado Italia desde su red de TV.

En Colombia reina Caracol TV, del magnate Mario Julio Santodomingo, cabeza de uno de los
grupos econmicos ms fuertes, en alianza con la espaola Planeta, y con una rama en Miami
para negocios con Telemundo y su aliada colombiana RTI Televisin (contenidos), con TV Azteca,
Univisin y otras. El grupo posee tambin El Espectador, diario reducido a semanario, y revista
Cromo, en tanto Caracol Radio pas al grupo Prisa. Caracol TV y Radio Cadena Nacional de
Televisin (RCN TV), del magnate Carlos Ardila Llle, controlaban en 2001el 63,8% de la
publicidad en TV, 800 millones de dlares (18).

En el mercado colombiano se transaron 1.224 millones de dlares en 2005, pero en 2007 la cifra
baj a 957 millones, 45% para la TV, 28% para diarios, 20% para radios y menos de 7% para
revistas. El diario ms grande es El Tiempo, el nico de circulacin nacional, que pertenece a la
familia Santos, pero aliada con Prisa, y uno de cuyos jefes periodsticos es ...el vicepresidente de
la Repblica Francisco Santos, tarea que probablemente le impide trabajar tambin en la cadena
City TV de Bogot y otros medios impresos de su grupo familiar.

La mezcla nada tica de los poderes econmico, poltico y meditico se da con diferentes matices
en cada pas y refleja la aspiracin de control del pensamiento que persiguen "los dueos" virtuales
de las sociedades a travs de los medios, sepultando framente la nocin romntica de medios
libres e imparciales. La informacin no es un producto para transar en el mercado, sino un derecho
de todos los ciudadanos que exige responsabilidad social al periodismo. El derecho a la
informacin figura entre los principales artculos de diferentes constituciones (en Colombia aparece
en el N 20 y en Chile, en el N 19).

En Venezuela, los medios corporativos pertenecen a las lites privadas, pero coexisten tres reas,
debido al desarrollo de un sector estatal y otro de medios populares comunitarios. Son privadas las
tres principales redes de TV (Venevisin, de Cisneros; Globovisin, de las familias Zuloaga/Ravel;
y Televen, de Omar Camero), ms el "Canal i", semi nacional. Nueve de los diez diarios privados
principales --entre un total de 134-- mantienen el esfuerzo de erosionar al gobierno y sus polticas.
El Estado cre un sistema pblico, con el propsito declarado de servir a los sectores invisibles
de la sociedad, Latinoamrica y el mundo, integrado por Venezolana de TV, Telesur, ViVe, TVes,
ANTV (de la Asamblea Nacional) y otros 6 canales regionales entre un total de 70 estaciones, que
incluyen 6 seales de iglesias. El sistema pblico posee dos emisoras nacionales (Radio Nacional
y YVKE Mundial), entre 637 estaciones.

Los diarios privados nacionales ms relevantes son El Nacional (de la familia Otero) y El Universal
(de la familia Mata), ambos de oposicin al gobierno, en tanto ltimas Noticias (de la familia
Capriles) mantiene una lnea editorial imparcial y es el matutino de mayor circulacin (350.000
ejemplares los domingos y ms de 200.000 el resto de la semana), seguido de cerca por
Panorama de Maracaibo, tambin imparcial y de circulacin nacional. Existen otros dos diarios
nacionales proclives al gobierno, Diario Vea y el Correo del Orinoco, de reciente aparicin, con el
mismo nombre del diario fundado por Bolvar en 1818. Adems existen 176 revistas (19).

La televisin llega al 95% de los hogares. Hacia fines de 2006 el espacio radioelctrico en VHF
estaba ocupado en 78% por el sector privado y 22% por el sector pblico, mientras en UHF el 82%
de las estaciones eran privadas y el 18% pblicas. La televisin abierta capta el 46% de las horas
de atencin y la televisin paga, el 17%, mientras el 36% restante corresponde a radio, prensa e
Internet. Segn datos de 2005, el mercado publicitario ascenda a 680 millones de dlares, el
mismo tamao que el chileno, entonces el 5% del total entre 9 pases latinoamericanos estudiados
ese ao. La TV absorbe el 72% del mercado, los diarios capturan el 23% del gasto en avisos, las
revistas el 2% y la radio el 1,5% (20).

La autoridad reguladora no renov las concesiones de 32 radioemisoras (y dos canales de TV),
entre 240 estaciones radiales todava en revisin (21). La Televisora Venezolana Social (TVes)
sali al aire el 28 de mayo de 2007 por la seal abierta canal 2, que haba utilizado Radio Caracas
Televisin (RCTV), cuya concesin venci y no fue renovada por la Comisin Nacional de
Telecomunicaciones.

El esquema de concentracin de la propiedad se reproduce en el sistema meditico privado de
todos los pases latinoamericanos. Empero, varios pases poseen por lo menos un canal del
Estado. Slo en Chile, la estacin pblica no exhibe diferencias con la televisin privada respecto a
sus valores de clase, criterios peyorativos y sesgados contra los pobres, e incluso se financia con
publicidad. En todo caso, los sectores ms progresistas de los pases aspiran a fortalecer los
medios estatales y al desarrollo de los medios independientes y populares comunitarios, en el
espritu del Nuevo Orden Mundial de la Informacin y de la Comunicacin (NOMIC), una
propuesta del siglo pasado de las Naciones No Alineadas (NO-AL), aprobada por la UNESCO e
incluso por la Asamblea General de la ONU y olvidada tras la aparicin del capitalismo salvaje,
descrit as por el pontfice Juan Pablo Segundo.

Las tres reas mediticas de Venezuela (privada, estatal y popular) parecen retomar el camino
abierto por la UNESCO en los aos 70, con las recomendaciones de la Comisin de Estudios de la
Comunicacin (CIC), cuyo Informe Final, aprobado en 1980 por la Asamblea General, fue difundido
en el documento Un solo mundo, Voces mltiples, conocido tambin como Informe MacBride
(por el nombre del abogado y periodista irlands Sean MacBride que presidi la CIC). El informe
critic el desequilibrio informativo, el carcter mercantil de la noticia, el propio concepto de noticia,
la transnaciolizacin en la propiedad y proclam: Hay que introducir el espritu democrtico en el
mundo de la comunicacin. Hoy, estas palabras de la ONU suenan a surrealismo (22).

Los amos de la prensa en EEUU

Lords of the Press, libro publicado en 1938 por el periodista estadounidense George Seldes, fue
uno de los primeros dibujos del cambiante mapa de la propiedad de los medios en EEUU, tema
relevante para Amrica Latina porque el pas del norte controla prcticamente toda la informacin y
el entretenimiento en la regin, a travs de sus redes de TV, cable, sistemas informativos, agencias
de noticias y subsidiarias tipo CNN-Chile, en una virtual metstasis ideolgico-corporativa. Por
aadidura, el aparato informativo fue copiado en nuestra regin del modelo estadounidense y sus
parmetros sobre la profesin son los mismos que siguen ensendose en las escuelas de
periodismo, que forman el personal que luego emplearn los amos de la prensa. Empero,
mantener al da el mapa de la propiedad requiere un esfuerzo constante.

Cuando Dwight Eisenhower le entreg la Casa Blanca a John Kennedy, en 1961, dijo estar
preocupado por la creciente influencia del complejo militar-industrial, expresin ya clebre a la que
hoy habra que aadirle el trmino meditico, por lo vasos comunicantes entre la industria de
guerra y la propiedad de los medios. Cuando Noam Chomsky y Edwards S. Herman publicaron en
1988 su libro "Fabricando el Consenso: Economa poltica de los grandes medios", existan 20
grupos que controlaban la informacin y el entretenimiento en EEUU. Hoy se han reducido a 10
mega-grupos que difunden su visin del mundo a todo el planeta.

En ese texto y en su difundida conferencia El control de los medios de comunicacin, en 2007
Chomsky dijo: "El papel de los medios de comunicacin en la poltica contempornea nos obliga a
preguntar por el tipo de mundo y de sociedad en los que queremos vivir, y qu modelo de
democracia queremos para esta sociedad (23). Y el problema radica en qu se entiende por
democracia y el rol de los medios. Chomsky aadi: Una idea alternativa de democracia es que no
debe permitirse que la gente se haga cargo de sus propios asuntos, a la vez que los medios de
informacin deben estar fuerte y rgidamente controlados. Y la pregunta que surge es
controlados por quin? La idea predominante es que hoy sean controlados por el mercado, o sea,
por sus dueos.

Chomsky sostiene que a EEUU lo dirige una elite de poder emanada del capital financiero, que
impone polticas de guerra que resultan aceptadas "por consenso" gracias a una propaganda
planificada que usa la caja de resonancia de los medios. Y cita numerosos ejemplos histricos,
desde cmo la Comisin Creel, bajo el gobierno de W. Wilson, hizo aceptar el ingreso de EEUU a
la Primera Guerra Mundial a una "opinin pblica" que antes se mostraba contraria a la accin
militar, transformndola en partidaria fervorosa, y hasta histrica, de la guerra, despus que las
mentes de la gente recibieran exitosamente el virus patritico-guerrero de la propaganda contra el
peligro alemn, que aos ms tarde se transform en el miedo rojo y actualmente en el temor
al terrorismo que justific la invasin y ocupacin de Iraq y Afganistn. Chomsky y Herman dijeron
que la concentracin de la propiedad coloca una especie de filtro a los medios para que estos
busquen esencialmente obtener ganancias, proteger el mercado del capitalismo, evitar cualquier
ofensa a los poderosos y levantar una fuerte oposicin a cualquier idea alternativa.

Hoy cientos de millones de estadounidenses, latinoamericanos y ciudadanos de todo el planeta
consumen a diario -directa o indirectamente- los productos informativos y culturales de los 10
grupos propietarios de los medios ms influyentes:

1) AOL/Time Warner Inc. (CNN, Time, Life, AOL, HBO, TNT, Warner Brothers, etc)
2) Gannett Company, Inc. (USA ToDay, USA Weekend, USA ToDay Sports Weekly, etc)
3) General Electric (NBC, Telemundo, MSNBC, CNBC, electrodomsticos, aviacin etc.)
4) News Corporation (Fox Broadcasting Co., Fox News, Sky-Directv, NatGeo, etc.)
5) The McClatchy Company (Miami Herald, Nuevo Herald y 28 diarios ms, etc.)
6) The New York Times Company (y otros 17 diarios, ms radio, TV y otros negocios)
7) The Washington Post Company (tambin revistas, TV, cable, y negocios afines)
8) Viacom (CBS, UPN, editoriales, cine, cable, MTV, Nickelodeon y otras 13 empresas)
9) Vivendi Universal (Universal HBO, Cinecanal, revista Rolling Stones y TV productoras)
10) Walt Disney Company (ABC, ESPN, cable, ms de 50 radio y TVs, petrleo y gas)

Estos diez grupos (descritos individualmente en Anexo, al final del texto) controlan los diarios
nacionales de mayor circulacin, como el New York Times, USA ToDay y Washington Post, cientos
de radioemisoras y las cuatro cadenas de televisin con mayor audiencia en sus programas de
noticias: ABC (American Broadcasting Company, de Walt Disney Co.), CBS (Columbia
Broadcasting System, de Viacom), NBC (National Broadcasting Co., de General Electric) y Fox
Broadcasting Company (de News Corp.). Quienes manejan estos medios adquirieron una
importante cuota de poder que no emana de la soberana popular, sino del dinero, y responde a
una intrincada madeja de relaciones entre los medios informativos y de comunicacin y las ms
grandes corporaciones transnacionales estadounidenses, como la controvertida petrolera
Halliburton Co., donde tiene intereses el ex vicepresidente Dean Cheney; el Carlyle Group, que
controla negocios de la familia Bush; la proveedora de armamento del Pentgono Lockheed Martin
Corp., Ford Motor Co., Morgan Guaranty Trust Co. of New York, Echelon Corp. y Boeing Co., para
citar slo unas pocas. Sus negocios de infotretenimiento abarcan desde el libro, equipos y estadios
deportivos, produccin y distribucin cinematogrfica y de TV, incluyendo redes de salas de cine y
todo lo que se pueda imaginar (24).

El Proyecto Censurado estableci en 2006 que slo 118 personas pertenecan a las juntas
directivas de los diez grupos big media, pero al mismo tiempo ocupaban cargos de direccin en
288 importantes corporaciones estadounidenses y transnacionales. A su vez cuatro de las diez
mayores corporaciones de medios tienen en sus juntas directivas a representantes de las ms
grandes compaas contratistas del ministerio de Defensa:

William Kennard: New York Times, Carlyle Group
Douglas Warner III, GE (NBC), Bechtel
John Bryson: Disney (ABC), Boeing
Alwyn Lewis: Disney (ABC), Halliburton
Douglas McCorkindale: (Gannett), Lockheed-Martin.

Este entramado configura lo que el socilogo Peter Phillips, director del Proyecto Censurado,
describe como el grupo dominante en el poder real de EEUU, por encima de las instituciones y el
propio Presidente.

Efectos de la censura

Como nunca, hoy se distrae la atencin del pblico hacia asuntos banales, como el nuevo circo de
la farndula, en una neo censura, donde lo nuevo es el disfraz, que refleja efectos como estos:

Agenda cotidiana recargada de seudo noticias de relaciones pblicas o propaganda comercial sin
tapujos presentada como informacin, a solicitud o pago de los interesados, sean polticos,
personajes de la elite, agencias gubernamentales o corporaciones avisadoras que venden
novedades de tecnologa top.

Mensajes de publicidad encubierta travestida como noticias que suelen reflejar montonas
parcialidades surgidas de conferencias de prensa, boletines de prensa o declaraciones de
personajes capturados a la salida de sus reuniones, del sector pblico o privado. Da a da nos
acosa un molesto de bombardeo de propaganda corporativa e ideolgica permanente, por ejemplo
los hroes de CNN o ser negro en EEUU, se supera la crisis financiera, pero las cuestiones
reales se ofrecen fragmentadas en 20 segundos y poco se entienden aunque se repitan durante la
jornada.

Noticiarios de distintas estaciones, con jefes y personal diferente, coinciden en su seleccin de
cul fue la noticia del da, ofrecindola a menudo con idntico enfoque parcial, y con los dichos
del mismo personaje. El horario de estos informes suele coincidir en todos los canales, con el
personaje hablando y simultneamente, como en una cadena, como si no existieran otras fuentes.

Muere el periodismo de investigacin. No se confrontan fuentes, ni se investiga ni reportea, slo se
emiten pldoras en formato de 20 segundos que slo apuntalan una realidad virtual: Obama se
qued slo, Chvez es un dictador, Ecuador no paga su deuda, Cristina empobrece al campo,
Bases militares en Colombia combatirn al narcotrfico y terrorismo. No sabemos que est
ocurriendo realmente en Paquistn ni cuntos nios y mujeres mata al da el terrorismo areo del
bombardeo a mansalva de los abejorros estadounidenses, aviones a control remoto, sin pilotos
como John McCain en Vietnam. Adems de noticias fragmentadas, siempre hay una lata
explicacin de fondo de seudo analistas de idntica ptica, que no son especialistas sino
propagandistas obedientes a las cpulas del poder.

Se privilegian las noticias de deportes, bsicamente ftbol, farndula y criminalidad. La farndula
se debate en programas especficos y en antiguos y nuevos diarios consagrados exclusivamente al
tema.

La figura del defensor del lector naci como una esperanza de poner atajo a los abusos
mediticos pero se convirti en una tribuna o vitrina de lucimiento personal del defensor.

La destruccin de imagen es un hbito sempiterno. Da lo mismo que la vctima sea un presunto
delincuente o un mandatario elegido democrticamente, como Morales, Correa, Fernndez o
Chvez, y tambin a Obama, el presidente de EEUU, escarnecido por Fox News y en su propio
pas. Si Wall Street no tiene tica, el periodismo corporativo tampoco.

El lenguaje est recargado de alusiones peyorativas cuando se informa de manifestaciones
sociales, conflictos obreros, reclamos de los jvenes y otros reclamos pblicos de derechos.

Los pobres slo hacen noticia desde la ptica de la caridad o el delito. Ya es habitual que equipos
periodsticos acompaen a la polica en redadas nocturnas para exaltarla y en esos escenarios de
delito-pobreza, los hroes siempre son los policas, cuya versin final es definitiva.

Se usa un lenguaje radial y televisivo recargado de alusiones peyorativas cuando se informa de
manifestaciones sociales, conflictos obreros, demostraciones de jvenes y otros reclamos pblicos
de derechos. Los lectores de noticias y reporteros desde la fuente empobrecen cada da ms la
lengua de Cervantes y dan el triste espectculo de utilizar trminos con otro significado, balbucear
repetidamente aspectos obvios de la noticia y abusar de muletillas huecas repetidas
incansablemente.

Reportes vacuos desde el lugar de los hechos engaan al pblico con material de archivo que no
se explica, dejando que parezca en vivo aunque a veces tenga que ver con otros temas.

Diarios que penetran el mercado popular suelen titular en tapa con noticias importantes de
economa y finanzas, pero presentadas siempre en la ptica del inters de la clase adinerada, sin
importarles que el grueso pblico no las entienda ni sospeche la relevancia que para l puedan
tener las fusiones de corporaciones y los altibajos de las bolsas, temas de real inters para los
inversionistas ricos o los estudiosos de la economa. La informacin sobre la bolsa de NY es
permanente e instantnea, sin qu significa para la gente, ni para qu sirve y qu hace la bolsa.
Quizs esos periodistas tampoco lo sepan: slo repiten propaganda sistmica, afirmando que lo
peor de la crisis ya pas porque la cada es cada vez menos dura respecto a las previsiones de
aquellos expertos que son sus fuentes, es decir, siempre los mismos gures o propagandistas
interesados, no imparciales, dueos de la verdad por encima del resto de los mortales.

Potenciales salidas y esfuerzos

La falta de libertad de expresin condujo en muchos pases a la saludable aparicin del libro
periodstico y la proliferacin de documentales, as como la explosin de medios alternativos en
papel e Internet, mientras agonizan los grandes diarios. La red comenz al alcance de muy pocos,
aunque hoy se ha extendido al 2% del mercado mundial y sigue creciendo. Y tambin los diarios
los lee una minora, aparte que mienten sobre su circulacin real, ocultan su verdadero tiraje y no
hay certificacin confiable de su cantidad real de lectores. Es saludable la masificacin de Internet
en curso en Uruguay, con el Programa Ceibal, que otorga a cada escolar una computadora
conectada. Hay pases con mayor conectividad que otros pero con fines comerciales de
entretenimiento, como ocurre con los telfonos celulares de ltima generacin que pueden recibir
televisin digital pero con los mismos criticables contenidos.

El derecho a la informacin, requiere la responsabilidad efectiva del Estado, como otros derechos
(educacin y salud). La TV y los medios no deberan ser el opio del pueblo. Como meta a corto
plazo aspiramos a que los grandes medios privados coexistan con medios pblicos y medios
alternativos e independientes. Se requiere resucitar el llamado al pluralismo informativo planteado
hace cuatro dcadas por el llamado Informe Mc Bride, de la UNESCO, y aprobado por la Asamblea
General de la ONU en 1980. Debemos recuperar el ethos periodstico.