CONCEPTOS BSICOS I

MEDICIN DE
AUDIENCIA DE
TELEVISIN
Conceptos bsicos
Conceptos
bsicos
RATING (Rat%)
Porcentaje de personas que
estuvieron expuestos a un
espacio de televisin en un
tiempo promedio ponderado,
referido al universo
Frmula: Minutos Vistos X 100
Minutos Posibles
Un punto de rating es igual al 1% del
Universo (target)
Rating Personas
Universo Personas = 10
Universo Mujeres = 3
Universo Hombres = 7
Min. Vistos 10 30 15 20 18 42 36 0 40 0
Min. Posibles 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60
Rating Mujeres =
112
180
0.62 X 100 = 62%
=
Rating Hombres =
99
420
0.23 X 100 = 23%
=
Rating Total =
211
600
0.35 X 100 = 35% =
Rating Hogares - EJEMPLO
20 minutos
Hogar 1 Hogar 2 Hogar 3 Hogar 4
30 minutos 0 minutos 40 minutos
60 minutos x 4 hogares = 240 minutos posibles
A A A A
Rating Hogares canal A = 20 + 30 + 40 = 90
240
= 38%
240
Tenemos un universo de 5 personas, que vieron un total de 100
minutos del Programa X. El programa tiene una duracin de
50 minutos
Ejercicio 1
250
X 100
=
40%
100
Min. Vistos 22 36 15 17 10
Min. Posibles 50 50 50 50 50
Cul es el Rating % personas del programa X ?
Audiencia - Rating en Miles
Rat_m (Rtg miles)
Nmero de personas u hogares (en miles
000) que estuvieron expuestos a la
televisin en X canal en un momento
determinado, referido al universo
Rating Frmula: X
Universo
Frmula: 1,500,000 personas X 10%
Rating en Miles = 150,000 personas
Tenemos un Universo de Mujeres 18-24 aos de 100,000
El rating en este target para un programa de Canal A es de 5.0%
Cuntas mujeres, expresado en miles, estuvieron expuestas al
programa?
Ejercicio 2
Solucin:
100,000 X 5.0%
Rating en miles = 5,000
Encendidos Tvr%
Porcentaje de personas u hogares viendo la
Televisin en un momento determinado, sin
importar el tipo de seal (televisoras locales, Cable,
DVD, video juegos, etc.)
Universo de personas: 10 personas
Rating A: 20%
Rating B: 20%
Rating C: 20%
Rating D: 10%
Rating E: 20%
TOT ENCENDIDO (Tvr%): 90%
Encendido Personas
C B A
D E
Universo de Hogares: 4 hogares
Rating A: 50%
Rating B: 25%
Rating C: 25%
Rating D: 25%
Suma Rat Hogares: 125%
TOT ENCENDIDO = 75%
4 hogares - 3 viendo TV
Encendido Hogares
Share (Participacin)
shr%
Es el porcentaje de personas u hogares que
en promedio estn expuestos a un espacio de
televisin, referido al universo que en esos
momentos tienen televisores encendidos
Sirve para mostrar la distribucin de la
audiencia entre los canales (fortaleza) en una
franja determinada
Rating del Canal
Total Encendidos
Share (Participacin)
shr%
28%
16%
11%
9%
16%
20%
Canal A Canal B Canal C Canal D Canal E Otros
Rtg% Shr%
Canal A 7,0 28%
Canal B 3,9 16%
Canal C 2,7 11%
Canal D 2,1 9%
Canal E 3,9 16%
Otros 5,0 20%
Tvr% 24,6 100%
Necesitamos conocer el Encendido de cada canal de TV y su
respectiva Participacin (Share)
Canal Rat% Amas Casa Share% Rat% Personas Share%
A 20 12
B 4 3
C 15 13
D 10 9,5
E 7 6
F 3 2
G 15 9
H 4 2
OTROS 6 4
ENCENDIDO
APAGADOS
Ejercicio 3
Canal Rtg. Amas Casa Share% Rtg. Pers. Share%
A 20 23,8 12 19,8
B 4 4,8 3 5,0
C 15 17,9 13 21,5
D 10 11,9 9,5 15,7
E 7 8,3 6 9,9
F 3 3,6 2 3,3
G 15 17,9 9 14,9
H 4 4,8 2 3,3
OTROS 6 7,1 4 6,6
ENCENDIDO 84 60,5
APAGADOS 16 39,5
ALCANCE (Rch%)
Porcentaje de
personas u hogares
que estn expuestas
a la TV como mnimo
1 minuto.
Frmula: Telespectadores (por lo menos 1 min) X 100
Universo
Alcance = 80%
Alcance - Rch%
Min. Vistos 10 30 15 20 18 42 36 0 40 0
Min. Posibles 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60
Ejercicio 4
Calcule el Rating y el alcance total del
programa
Individuos Minutos Vistos
Carlos 5
Ana 10
Laura 8
Alexandre 0
Debora 15
Karina 20
David 0
Eduardo 4
Cecilia 17
Maria 0
Duracin del
programa: 30 minutos
Rating: _______
Alcance: _______
26.3%
70.0%
Indice de Permanencia
fid%
Es un indicador de la
fidelidad de la audiencia
a un programa
(expresado como % de
tiempo).

Rating
Alcance
IP (Fidelidad)
=
Ejemplo:
Rating: 15% Alcance: 75%
Fidelidad: 15 = 20%
75
ATV - ATS
Es el tiempo promedio de exposicin a un espacio
de televisin
ATV: con base en el universo
ATV = rating x duracin
ATS: con base en los telespectadores
ATS = fidelidad x duracin
Ejemplo:
ATV: 60 min x 15% = 7.5 minutos del programa
ATS: 60 min x 20% = 12 minutos
Ejercicio:
Calcule el tiempo promedio de exposicin diario
del universo total personas al canal A:
Rating: 5.3%
Alcance: 45.3%
ATV - ATS
Fidelidad = _ 5.3 _ = 11.7%
45.3
ATV: 5.3% x 1,440 min = 76.3 min = 1:16
ATS: 11.7% x 1,440 min = 168.5 min = 2:48
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Minutos Ariel Pedro Mara ngel Ramn Erick Roco Edgar Jorge Irene
5 X X
10 X X X
15 X X
20 X X
25 X X
30 X
35 X
40 X
45
50 X
55 X
60 X
Tiempo
Exposicin
15 5 20 0 20 10 10 0 5 0
Alcance: 7/10 x 100 = 70%
Rating: 85 / 600 x 100 = 14%
Fidelidad: 35/70 x 100 = 50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Minutos Ariel Pedro Mara ngel Ramn Erick Roco Edgar Jorge Irene
5 X X
10 X X X
15 X X X
20 X X X
25 X X X X
30 X X X
35 X X X X
40 X X X X X
45 X X X X X
50 X X X X
55 X X X
60 X X X
Tiempo
Exposicin
60 10 30 0 60 10 10 0 30 0
Alcance: 7/10 x 100 = 70%
Rating: 210 / 600 x 100 = 35%
Fidelidad: 14/70 x 100 = 20%
Ejercicio 5
Encendido
Estacionalidad
Cortes de energa
Factores Externos
Competencia
Cambios en Programacin
Promocin
Alcance
Permanencia
Cuntas personas?
Cunto
tiempo?
Contenido
Duracindel programa
Competencia
Calidadde Imagen
SaturacinPublicitaria
Termmetro
Composicin de Audiencia
(adh%)
Es la proporcin de audiencia
que aporta un target sobre la
audiencia total de un espacio
televisivo.
Muestra las caractersticas
demogrficas, en %, de la
gente expuesta.
Adh%=
Rating en miles del Target de Referencia
Rating en miles del Target
Composicin de Audiencia
Adh%
Por Edades
3 A 11;
15%
12 A 17;
8%
18 A 24;
12%
25 A 35;
18%
36 A 45;
22%
46+;
25%
Composicin de Audiencia
Adh%
Target Rat_miles Adh%
Universo 1,453 100%
Infantes 3-11 253 17%
Personas 12-17 165 11%
Personas 18-24 191 13%
Personas 25-35 308 21%
Personas 36-45 229 16%
Personas 46+ 307 21%
Target Rat_miles Adh%
Universo 1,453 100%
Infantes 3-11 253 17%
Personas 12-17 165 11%
Personas 18-24 191 13%
Personas 25-35 308 21%
Personas 36-45 229 16%
Personas 46+ 307 21%
Ejemplo
Por Edades
Afinidad = Rat% Target
Rat% Target de
referencia
Afinidad Aff%
Mide la importancia relativa
de la audiencia de un target
respecto de la poblacin
Es la comparacin del rating
de un target especfico contra
el rating total personas (target
de referencia)
Afinidad Aff%
Ejemplo: Programa ABC = 7.6 X 100
4.2
Aff% Personas 46+ = 180%
Por ser un ndice,
cuando el
resultado es
mayor a 100
significa
que existe
afinidad positiva,
cuando es
menor que 100,
afinidad
negativa
30
75
95
140
180
0 50 100 150 200
Personas 12-17
Personas 18-24
Personas 25-35
Personas 36-45
Personas 46+
Programa ABC
x x x x x x x
Rating Total:
7/10=0.70*100=70%
Rating Hombres:
2/4=0.50*100=50%
Rating Mujeres:
5/6=0.83*100=83%
Adh% Total:
7/7=1*100=100%
Adh% Hombres:
2/7=0.29*100=29%
Adh% Mujeres:
5/7=0.71*100=71%
Aff Total:
70/70=1*100=100
Aff Hombres:
50/70=0.71*100=71
Aff Mujeres:
83/70=1.19*100=119
Afinidad vs Composicin de
Audiencia
Supongamos que sta sea la audiencia de 1 minuto
Muchas Gracias