INFLUENCIA DE LA PROPAGANDA Y DE LA PUBLICIDAD SOBRE LAS ACTITUDES

SOCIALES Y EL COMPORTAMIENTO

La publicidad tiene como objetivo ltimo transmitir informacin, crear una actitud o inducir
a una accin beneficiosa para el anunciante. (Colley). En el ser humano la publicidad
influye de gran cantidad en sus actitudes y su manejo de su pensamiento que se vea en
su grado de aceptacin e incluso influir inclusive en el rechazo, En la publicidad es muy
comn ver a personas elegir algn producto caro que puede inclusive tener el mismo
contenido que un producto barato, sin embargo Por qu eligen el producto caro? El
hecho de escoger el producto ms caro, por lo general es la publicidad que se le da y la
manera en que impacta a la persona, La publicidad empieza a formar el estado
preferencial valindose de una combinacin de argumentos racionales para dar paso a los
argumentos afectivos/emocionales, e incluso argumentos ticos o morales, de manera que
una motivacin comn en la audiencia pueda transformarse en actitudes individuales
favorables.
A la hora de ver cualquier reclamen publicitario en cualquier
medio ya sea en una revista, una valla o en televisin
podemos observar que al patrocinar un desodorante corporal,
no nos estn vendiendo el desodorante en s, sino que nos
venden la aventura, el poder desafiarlo todo sin temor alguno
a lastimarnos, el sentirnos seguros de alcanzar nuestras metas;
en este sentido la publicidad influye mucho en nosotros los
seres humanos por que quien no desea ser joven eternamente,
ser sexy, invencible y mientras tengamos miedos,
inseguridades y deseos de una vida distinta la publicidad
tendr un camino infinito de posibles sueos para vendernos.

Aunque en apariencia la repeticin de la publicidad es quien logra esto, diremos que no
origina una actitud. Algo de repeticin ayuda a persuadir, pero demasiada repeticin causa
enfado. La actitud surge en la metacomunicacin, es la que hace reverberar los
argumentos empleados por el mensaje publicitario, estos sensibilizan al receptor para
formar las ideas, que aparte de asimilarlas a su modo y lograr un nimo favorable, se
instalan como un ruido de fondo en la mente de los escuchas, pero el recuerdo siempre es
a nivel de conciencia.
A pesar de que la publicidad es una comunicacin impersonal donde se define una
audiencia pero no se tiene plenamente identificado al receptor, cada mensaje no se
conforma con transmitir informacin, necesariamente se codifica con argumentos,
apelaciones, estmulos y un interlocutor apropiado para llegar a un tipo de pblico
determinado que lo interpretar a su modo; una preferencia se induce dependiendo de
cmo se entienda el mensaje y el nimo que provoque. Algunos ejemplos de codificacin
son:
a).- Se construye la imagen de una mujer adulta, arreglada, dinmica, dedicada y
obsesionada del orden de su hogar. Aqu la idea es publicitar productos muy convenientes
entre las amas de casa sin mucho tiempo y cuidadosas con la limpieza.
b).- Se construye la imagen de un grupo de personas jvenes de distintas edades,
casuales, alegres, divertidas, bromistas, que contrasta con la pattica formalidad del
hombre del traje gris. La idea es publicitar la variedad en ropa, calzado y/o artculos
personales como algo que marca una diferencia significativa en la personalidad.
c).- Se construye la imagen de una persona jovial, detallista, vanidosa y sensual. Se tiene
como idea publicitar las propiedades y efectos de los productos de belleza y
complementos alimenticios que son vitales para las personas interesadas en su apariencia
y esttica.
En el medio social si tomamos un producto y lo promocionamos entre muchas personas,
es muy probable que aquellas personas se sumen a tener el producto, un efecto e esto es
que a la vez que haya una o varias personas son este producto el grupo ms grande tiene
la tendencia de este producto haciendo que el resto lo obtenga tambin influyendo tan
bien como lo hara el mismo anunciante.
El delito ms habitual en el que incurre la
publicidad no es la mentira pura y simple, sino ms
bien es la exageracin de la calidad sugerida para los
pro-ductos. Los anuncios exageran las virtudes del
producto, sugiriendo con procedimientos ampulosos
una calidad superior a la real. Puede decirse por
consiguiente que la publicidad produce una neta
infla-cin en la percepcin de la calidad de los
productos, conduciendo as a que el receptor de los
mensajes comprenda un mensaje algo distorsionado
del mismo producto.


Bibliografa:
Rosales Reyes, P.: El efecto psicolgico de la publicidad"; Contribuciones a las Ciencias Sociales,
febrero 2008; http://www.eumed.net/rev/cccss/0712/prr.htm
INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DE LOS JVENES Y A DOLESCENTES
Militak ;http://militak.wordpress.com/influencia-de-la-publicidad-en-el-comportamiento-de-los-
jovenes-y-a-dolescentes-2/
Publicidad Monografas; http://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-
publicidad/presupuesto-publicidad.shtml