Este plano de negcios um exemplo fictcio disponibilizado aos usurios do site
www.planodenegocios.com.br. Seu contedo no pode ser distribudo sem prvia autorizao. NewBusiness Corporation Rua dos Empreendedores , 935 Incubadora Empreendedora - So Paulo SP (11)444-5555
Eugnio J unqueira, Diretor Administrativo-Financeiro Rua J os Silva, 352 J andira So Paulo SP
Arquimdes Queirs, Diretor Comercial Rua J ander Galvo, 767 ap 25 Centro So Paulo SP
Dalton Santos, Diretor de Tecnologia Rua Tulipas , 885 J ardins So Paulo SP
Felcio Werneck, Diretor Administrativo-Operacional Rua Olegrio Maciel, 1562 Centro So Caetano SP
Este Plano de Negcios foi elaborado em Fevereiro de 2006 por Eugnio J unqueira
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2 Sumrio SUMRIO......................................................................................................................................................... 2 1.SUMRIO EXECUTIVO............................................................................................................................. 4 1. O CONCEITO DO NEGCIO................................................................................................................... 6 1.1. O NEGCIO NEW BUSINESS CREDIT ........................................................................................................6 1.2. O PRODUTO.............................................................................................................................................6 2. EQUIPE DE GESTO................................................................................................................................. 9 3. MERCADO E COMPETIDORES............................................................................................................ 11 3.1. ANLISE SETORIAL................................................................................................................................11 3.2. MERCADO-ALVO...................................................................................................................................12 3.3. PROJ EO DE VENDAS E MARKET-SHARE.............................................................................................13 3.4. NECESSIDADES DO CLIENTE ..................................................................................................................14 3.5. BENEFCIOS ...........................................................................................................................................14 3.6. COMPETIDORES .....................................................................................................................................15 3.6.1. Grandes Empresas ........................................................................................................................ 15 3.6.2. Concorrentes Diretos.................................................................................................................... 16 3.6.3. Concorrentes Indiretos ................................................................................................................. 17 3.7. VANTAGEM COMPETITIVA.....................................................................................................................17 4. MARKETING E VENDAS........................................................................................................................ 18 4.1. PRODUTO...............................................................................................................................................18 4.2. PREO....................................................................................................................................................19 4.3. PRAA ...................................................................................................................................................19 4.4. PROMOO............................................................................................................................................19 4.5. PARCERIAS ESTRATGICAS....................................................................................................................20 5. ESTRUTURA E OPERAES................................................................................................................ 21 5.1. ORGANOGRAMA FUNCIONAL.................................................................................................................21 5.1.1. Gerente Financeiro....................................................................................................................... 21
3 5.1.2. Gerente Comercial:....................................................................................................................... 22 5.1.3. Gerente Tecnologia: ..................................................................................................................... 23 5.1.4. Gerente Operaes e Administrativo:........................................................................................... 23 5.2. POLTICA DE RECURSOS HUMANOS.......................................................................................................24 5.3. PROCESSOS DO NEGCIO.......................................................................................................................25 5.4. FORNECEDORES E SERVIO...................................................................................................................27 5.5. INFRA-ESTRUTURA E LOCALIZAO .....................................................................................................27 5.5. TECNOLOGIA .........................................................................................................................................28 6. ESTRATGIA DE CRESCIMENTO...................................................................................................... 30 6.1. ANLISE SWOT....................................................................................................................................30 6.2. CRONOGRAMA.......................................................................................................................................31 7. PREVISES DE RESULTADOS FINANCEIROS E INVESTIMENTOS.......................................... 32 7.1. INVESTIMENTOS.....................................................................................................................................32 7.2. PRINCIPAIS CUSTOS VARIVEIS.............................................................................................................32 7.3. EVOLUO RESULTADOS FINANCEIROS................................................................................................32 7.4. EVOLUO DOS RESULTADOS ECONMICOS (EM R$ MIL)....................................................................33 7.5. INDICADORES DE RENTABILIDADE.........................................................................................................33 7.6. CONSIDERAES FINAIS........................................................................................................................34
4 1.Sumrio executivo O Conceito do Negcio O New Business Credit ser um carto de crdito para consumidores das classes C,D e E de cidades de pequeno e mdio porte, marginalizados pelo sistema bancrio e seu meios de pagamento devido dificuldade de comprovao de renda. Os diferenciais do carto sero, a facilidade de acesso e a ausncia de custo fixo para sua utilizao (anuidade). Equipe de Gesto A equipe de alta gesto do New Business Credit ser composta por quatro profissionais que possuem tima formao acadmica e grande experincia profissional em diversas reas como Administrativo-Financeiro, Tecnologia da Informao, Comercial e RH, atuando em vrios segmentos, inclusive com cartes de crdito. Mercado e Competidores O mercado de cartes de crdito vem crescendo exponencialmente na ltima dcada, tendo apresentado crescimento de 1348% em volume de transaes e 303% no nmero de cartes emitidos. O segmento de baixa renda tem aumentado sua participao neste mercado, representando em 2003, 20,2% dos cartes em circulao e 6,6% do volume total de transaes do mercado. O carto de crdito o produto financeiro mais desejado por aqueles que no o possuem. Alm de sua utilidade como instrumento de crdito, o chamado dinheiro de plstico tambm funciona como smbolo de incluso social, na medida em que seus portadores so vistos como pessoas dignas de crdito e, conseqentemente, de confiana. O mercado-alvo do New Business Credit ser o consumidor das classes C, D e E de cidades de pequeno/ mdio porte, iniciando atuao no estado de Gois, expandindo no Estado e futuramente estendendo a presena a todo o pas. Os estabelecimentos alvo para afiliao sero pequenos comrcios como padarias, mercearias, farmcias, aougues e mercadinhos da regio. O mercado tem o domnio de grandes bandeiras nas grandes metrpoles e capitais, mas o interior dos estados um espao no saturado e explorado por pequenas empresas
5 regionais. Marketing e Vendas A estratgia de marketing do New Business Credit objetiva ganhar mercado de forma rpida, focando primeiramente as cidades de Anpolis e Aparecida de Goinia e de maneira gradual as demais cidades do estado de Gois. As estimativas da carteira de clientes indicam um crescimento mdio de 30% ao ano, passando de 7.000 cartes emitidos no primeiro ano, para mais de 28.000 no stimo ano de operao. Estruturas e Operaes A estrutura da New Business Credit tem a liderana dos seus quatro diretores/gerentes, que coordenam a estratgia e os processos da operao. As atividades core so internalizadas, e algumas atividades com demanda spot, so terceirizadas com parceiros especialistas (ex. jurdico), visando manter uma estrutura enxuta para viabilizar o projeto, tendo flexibilidade para modificaes no futuro em funo das demandas. Estratgia de Crescimento A expanso da New Business ocorrer no prprio Estado de Gois gradativamente e futuramente para todo o do pas. A empresa projeta um crescimento mdio de 30%aa. e market share de 30% at o segundo ano. No futuro produtos como Carto Salrio e Carto Private Label devero ser utilizados para expandir o portflio da empresa. Previso de Resultados Financeiros e Investimentos O investimento previsto para iniciar as operaes da empresa da ordem de R$200.000,00, oferecendo uma TIR de 40% para o perodo de sete anos analisado.
6 1. O Conceito do Negcio 1.1. O Negcio New Business Credit O objetivo do New Business Credit viabilizar de forma fcil e gil a demanda de consumo latente para os consumidores de baixa renda e aumentar de forma segura e rentvel o faturamento para os estabelecimentos conveniados. A viabilidade do negcio ocorre uma vez que extremamente difcil para uma parcela majoritria da populao brasileira o acesso instrumentos de crdito Estima-se que 40 milhes de brasileiros, economicamente ativos, no possuem acesso contas bancrias e suas facilidades. Este grupo de marginalizados do sistema bancrio formado principalmente pelos trabalhadores sem carteira assinada e que no tm como comprovar renda. Estas pessoas porem tem necessidades de consumo e muitas vezes deixam de atend-las devido falta de um dispositivo que as permita consumir no presente e pagar com recursos que tm a receber. Por outro lado, esta restrio no consumo significa perda de vendas para os estabelecimentos comerciais. A antiga prtica da venda fiada no caderninho no parece ser uma soluo robusta e segura para solucionar este problema de forma sistmica. Nas metrpoles, parte do problema solucionada pela oferta de crdito atravs de fortes financeiras e pelos grandes bancos, entretanto essas empresas ainda no exploram esse tipo de servios em regies interioranas. Visando esses locais a empresa ter como foco inicial duas cidades de mdio porte do interior de Gois e gradativamente ser estendido para outros municpios do Estado, e posteriormente para todo o pas. 1.2. O Produto Os documentos necessrios para cadastro do cliente sero apenas o CPF, RG e comprovante de residncia. Sendo que a nica restrio ocorrer quando o cliente tiver o nome cadastrado no Serasa ou no Servio de Proteo ao Crdito, porem no momento que o cliente tirar seu nome destes cadastros, seu crdito ser imediatamente aprovado. O modelo de pagamento do carto inovador em relao aos cartes de crdito convencionais. O carto no tem anuidade nem validade. O consumidor paga uma TAC
7 (taxa de adeso ao crdito) de 1% sobre o valor de cada compra efetuada (pagamento junto com o pagamento do carto). Se o carto no for utilizado no cobrada nenhuma taxa. O consumidor tem duas opes de forma de pagamento do carto: Pagamento 30 dias depois da compra; Pagamento mensal em data fixa. O limite de crdito varia de acordo com a renda declarada e anlise do cadastro do cliente, de acordo com a seguinte tabela orientativa abaixo: Renda Mensal Limite Crdito pr-aprovado R$300 R$110 R$350 R$130 R$400 R$150 R$450 R$170 R$500 R$200 O New Business Credit oferecer tambm a possibilidade de parcelamento de compras no carto em at 6 vezes, e de acordo com parcerias com alguns estabelecimentos, sem juros. Para viabilizar este recurso porem, o valor das parcelas considerado no limite de crdito mensal. Para os estabelecimentos comerciais, o New Business Credit tambm um produto atrativo. Em contrapartida ao percentual de 4,5% de repasse sobre as vendas, o estabelecimento tem um acrscimo das vendas, em funo daquela demanda latente que foi viabilizada. Estima-se que esse aumento pode chegar a 30%. O comerciante tambm tem acesso a extratos mensais das vendas atravs da internet. A instalao do sistema toda feita por conta do New Business Credit, o estabelecimento apenas precisa disponibilizar uma linha telefnica. O sistema operacional veloz e seguro, garantindo eficincia do processo e efetivao da venda. Alm do carto de crdito pessoal - concedido diretamente ao consumidor atravs de anlise de crdito, a New Business Credit oferecer no futuro tambm outras duas
8 modalidades de carto: Carto salrio concedido ao consumidor atravs da empresa que ele trabalha e com dbito em folha de pagamento; Carto Private label concedido ao consumidor atravs de um estabelecimento comercial com a sua marca.
9 2. Equipe de Gesto A equipe de alta gesto do New Business Credit composta por profissionais que possuem grande experincia profissional e tima formao acadmica. Este time composto por quatro empreendedores forma a sociedade (fundadores) com o objetivo de criar uma empresa de marca forte, rentvel e que tenha crescimento sustentado ao logo do tempo. Os perfis dos mesmos so de profissionais que trabalham em equipe para criar sinergia para troca de experincia e busca de resultado. Eugnio Junqueira, 37 Anos, Diretor/Gerente Administrativo-Financeiro. Experincia Por 8 anos atuou na rea financeira de grandes empresas como AMBEV e Casas Bahia Atuou na rea administrativo-financeira da Visa Net por 6 anos, onde adquiriu vasto conhecimento sobre o mercado de cartes de crdito. Educao MBA executivo FGV Graduado em Engenharia Eltrica - USP Curso de Avaliao da Rentabilidade de Negcios - 40h Arquimedes Queirs, 28 Anos, Diretor/Gerente Comercial. Experincia Atuou como gerente de marcas da Unilever por 3 anos. Trabalhou por 3 anos no nvel gerencial em empresas startup de varejo. Educao Marketing, Ph. D. Program - Yale University Mestrado em Administrao de Empresas FEA/ USP Engenharia de Produo USP Felcio Werneck, 39 Anos, Diretor/Gerente de Tecnologia. Experincia
10 Atuou por 9 anos como gerente de TI na empresa Redecard, onde foi responsvel pela implantao de um sistema de padronizao dos softwares da empresa. Por 5 anos atuou como desenvolvedor de softwares na Microsoft Brasil. Educao Mestre em Sistemas de Informao UFRJ MBA executivo IBMEC Graduado em Engenharia Eltrica - Unicamp Dalton Santos, 45 Anos, Diretor/Gerente Administrativas-Operaes. Experincia Experincia na elaborao de planos de negcios em empresas como Sony e Ericsson. Atuou como consultor independente por 9 anos. Ocupou cargo de gerncia por 6 anos na Visa Vale, sendo responsvel pela implementao de Business Plans e de Marketing Plans Educao Doutorado em Empreendedorismo USP Mestrado em planejamento de marketing ESPM Graduado em Administrao de empresas - FAAP
11 3. Mercado e Competidores 3.1. Anlise Setorial O mercado de cartes de crdito cresceu 1348% em dez anos de plano real, passando de R$ 5,7 bilhes/ano em transaes em 1994 para R$ 82,7 bilhes em 2003. No mesmo perodo, o nmero de cartes emitidos aumentou 303%, de 10,8 milhes para 43,7 milhes. Grande parte desse aumento foi possibilitada pelo Plano Real que aumentou o acesso dos consumidores de baixa renda ao mercado, atravs do fim do imposto inflacionrio, e pelo aumento da renda entre 1994 e 1997. Neste perodo, o Produto Interno Bruto brasileiro (PIB) registrou crescimento real de 20%, enquanto o volume de transaes com cartes de crdito cresceu, tambm em termos reais, 700% (descontada a inflao). Em 2003, o segmento de baixa renda representou 20,2% dos cartes em circulao e 6,6% do volume total de transaes do mercado. Embora a regio Sudeste mantenha liderana expressiva no mercado, vem cedendo espao a outras regies, o que leva descentralizao do mercado. Nos dados relativos distribuio regional de portadores, destaca-se a regio Centro-Oeste, que conquistou 4 pontos percentuais a mais e ampliou a sua participao de 6% do total de portadores no pas, em 2000, para 10% em 2004. A regio Sul, por sua vez, passou de 4% para 5%. Em contrapartida, a participao da regio Sudeste caiu nesse tpico de 79%, em 2000, para 76%, em 2004. Considerando-se o conjunto do pas, a faixa de renda que rene maior nmero de portadores de cartes de crdito a que se situa entre R$ 500 e R$ 999, com 29% do total. A segunda faixa de maior concentrao a de R$ 300 a R$ 499, que rene 24% dos portadores de carto. Esse perfil se mantm nas regies, com pequenas diferenas nos percentuais. Em todo o pas, os usos mais freqentes do carto de crdito so para compras de vesturio, com 50% das operaes, seguidos de gastos relacionados moradia, com 41% do uso. Turismo e entretenimento respondem por 38% das utilizaes, seguidos de: veculos (38%), hobby (27%), alimentao (27%), diversos (20%) e sade (14%).
12 3.2. Mercado-Alvo O mercado-alvo do New Business Credit sero os consumidores das classes C, D e E, especialmente aqueles economicamente ativos, mas que no possuem conta em bancos, estimados em 40 milhes de pessoas. A empresa iniciar sua atuao em Anpolis e Aparecida de Goinia, situadas no Estado de Gois, expandindo-se futuramente no Estado e qui em todo territrio nacional. Os estabelecimentos alvo para afiliao sero pequenos comrcios como padarias, mercearias, farmcias, aougues, mercadinhos e lojas de vesturio da regio. A escolha das cidades de Anpolis e Aparecida de Goinia para start-up da operao foi feita com base nos dados de mercado coletados nas pesquisas e na anlise de PIB e PIB per Capita de dados do IBGE: PIB var.% Popula o var.% PIB per capita var.% 1999 Aparecida de Goinia 691.959,66 332.021 2.084,08 2000 Aparecida de Goinia 974.891,35 40,89% 346.606 4,39% 2.812,68 34,96 % 2001 Aparecida de Goinia 1.064.164,70 9,16% 364.083 5,04% 2.922,86 3,92% 2002 Aparecida de Goinia 1.247.597,10 17,24% 381.745 4,85% 3.268,14 11,81 % 2003 Aparecida de Goinia 1.365.023,33 9,41% 399.581 4,67% 3.416,14 4,53%
PIB var.% Populao var.% PIB per capita var.% 1999 Gois 17.919.856,46 4.958.632 839.595,00 2000 Gois 21.665.356,24 20,90% 5.066.899 2,18% 992.727,39 18,24% 2001 Gois 25.048.231,07 15,61% 5.175.838 2,15% 1.183.707,38 19,24% 2002 Gois 31.298.822,18 24,95% 5.285.937 2,13% 1.577.931,57 33,30% 2003 Gois 36.835.110,64 17,69% 5.397.115 2,10% 1.860.242,54 17,89% Fonte: IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica) 3.3. Projeo de Vendas e Market-Share As populaes dos municpios citado somadas so da ordem de 700.000 pessoas. Dessa maneira o empreendimento tem como meta atingir no primeiro ano 7.000 cartes de crdito aprovados. Isso pode parecer ambicioso de mais, entretanto o nmero representa apenas 1% da populao. Em vista do esforo de marketing a ser feito e do crescimento potencial do produto a empresa pretende alcanar 30.000 usurios em sete anos, o que representa apenas 4% da populao, sendo essa ento uma meta tambm bastante plausvel, visto o tamanho do mercado alvo. A empresa pretende ainda contar com cerca de 300 estabelecimentos credenciados j no seu primeiro ano de operao, de modo a estar presente na maioria dos estabelecimentos utilizados pelos clientes.
14 DEMANDA 1 2 3 4 5 6 7 Nmero de Cartes 7000 11900 15470 18873 22459 25828 28411 Media numero vezes cliente utiliza carto 4 4 4 4 4 4 4 Crdito Mdio 180 210 220 221 226 227 230 Numero de cliente utilizando cartao 75% 76% 77% 78% 79% 80% 80% Volume Vendas (em mil R$) 6.250 22.790 31.447 39.040 48.118 56.284 62.731 % credito Parcelado 80% 81% 76% 77% 77% 79% 80% 3.4. Necessidades do Cliente Podem-se estabelecer claramente duas necessidades principais para os clientes da New Business Credit. Em primeiro lugar encontra-se a necessidade das pessoas das classes C, D e E, que embora sem comprovao de renda, fazem parte de uma parcela da populao vida por crdito e por outros produtos bancrios hoje s oferecidos a quem tem emprego, endereo fixo e contracheque. A segunda necessidade menos explcita. Pesquisas revelaram o carto de crdito como o produto financeiro mais desejado por aqueles que no o possuem. Essa revelao mostra que, alm de sua utilidade como instrumento de crdito, o chamado dinheiro de plstico tambm funciona como smbolo de incluso social, na medida em que seus portadores so vistos como pessoas dignas de crdito e, conseqentemente, de confiana. 3.5. Benefcios O principal benefcio do New Business Credit viabilizar a demanda de crdito para o consumidor de baixa renda. Isso ser feito atravs de um sistema de cadastro que mantm um limite de crdito pr-aprovado at para os que no tem como comprovar sua renda. Para atrair esse pblico, alm do crdito pr-aprovado, a empresa oferecer um carto onde no existe anuidade nem validade. O consumidor paga uma TAC (taxa de adeso ao
15 crdito) de 1% sobre o valor de cada compra efetuada (pagamento junto com o pagamento do carto). Dessa maneira se o carto no for utilizado no cobrada nenhuma taxa. Ainda como diferencial o comprovante de pagamento de cada compra demonstra o saldo do limite de crdito do consumidor. O consumidor tem duas opes de forma de pagamento do carto: Pagamento 30 dias depois da compra; Pagamento mensal em data fixa. 3.6. Competidores Os competidores podem ser divididos em trs categorias: Grandes empresas, diretos e indiretos. 3.6.1. Grandes Empresas So as grandes empresas de carto de crdito nacionalmente conhecidas, entretanto elas no so consideradas concorrentes diretas por atuarem atravs de bancos, excluindo assim os consumidores que no tem como comprovar sua renda. Essas empresas podem ser divididas em: Acquirers (adquirentes) - responsveis pela filiao, gerenciamento e relacionamento com os estabelecimentos comerciais e pelas condies comerciais. Os principais acquirers em operao no Brasil so: Redecard (filia estabelecimentos para receber cartes com as bandeiras Mastercard, Diners Club e Redeshop), Visanet (bandeira Visa) e Amex (bandeira American Express). Bandeiras - Associam-se aos emissores de cartes e concedem as licenas que permitem o uso do sistema para pagamentos, definem normas e regulamentos que regem operaes e emisso dos plsticos e indicam a rede de aceitao local e internacional. As principais marcas do mercado brasileiro so: Visa Mastercard, Diners Club, Redeshop e American Express. Emissores - So as administradoras de carto de crdito - bancos ou empresas prestadoras de servios - que emitem, gerenciam o carto e coordenam todos os processos entre portadores e bandeiras. O relacionamento com as bandeiras feito atravs de um contrato de franquia para uso das marcas e o mesmo emissor pode
16 trabalhar com mais de uma bandeira. Os emissores, portanto, no so concorrentes das bandeiras. As principais marcas do mercado brasileiro: Credicard, Ita, Unibanco, Banco do Brasil e Bradesco. Parceiras - empresas que atuam em outra rea e fazem acordo com os emissores para oferecer um carto com sua marca. De modo geral, oferece algum diferencial que pode ser um servio, produto ou facilidade. Podem ser redes varejistas, companhias areas ou automobilsticas, entidades beneficentes ou indstrias (exemplo Extra Credicard). Processadoras - realizam a parte operacional e podem ser prprias ou terceirizadas. Processam faturas e fazem o atendimento ao cliente. As principais marcas do mercado brasileiro: Orbitall, Cardsystem e Equifax/Unnisa (terceirizadas). 3.6.2. Concorrentes Diretos O mercado de cartes de crdito para a populao de baixa renda ainda pouco explorado pelas grandes bandeiras e emissores fora dos grandes centros - apesar de j terem comeado a faz-lo sendo os principais concorrentes neste segmento empresas regionais. A Goodcard , Aura , Hipercard e Sorocred so algumas destas empresas. Muitas dessas pequenas bandeiras tm como origem operaes restritas a supermercados, farmcias, postos de gasolina, entre outros segmentos especficos. O mercado de cartes tambm passa por um momento de pulverizao de aes regionais, mas provvel que, ao longo do tempo, desenvolva-se um processo de consolidao, com esses pequenos negcios sendo comprados por empresas maiores ou integrados. Entre as empresas que lideram o segmento, destaca-se a Hipercard. A bandeira foi criada em Pernambuco pela rede de supermercados Bompreo e se espalhou pelo Nordeste onde conta com mais de 70 mil estabelecimentos cadastrados. Em 2004, passou a integrar um sistema mais amplo, com a venda da rede de supermercados para a gigante americana Wal Mart, e a transferncia do brao financeiro da empresa para o Unibanco. Estima-se que a bandeira conte com aproximadamente 4 milhes de cartes em circulao. Outra bandeira de destaque no segmento a Sorocred. Consolidada no interior de So Paulo, onde concentra 75% de suas operaes, busca ampliar sua rede apostando na utilizao dos cartes em supermercados. Atualmente j existem mais de 85 mil
17 estabelecimentos credenciados para operar com os 2,5 milhes de cartes Sorocred em circulao. Outro player, a Goodcard, investe para crescer em parcerias com financeiras e redes de varejo, com foco nas classes C e D.. O Redime da Bahia, outro exemplo. O carto, que surgiu numa rede de farmcias de mesmo nome e que s era vlido para compras nestes estabelecimentos, j comeou a ampliar o leque de empresas conveniadas. Atualmente, so cerca de 800. Para o comrcio varejista, o Redemed traz a vantagem de ser um carto com risco quase zero, j que o pagamento da compra, que pode ser parcelada, descontado na folha do funcionrio credenciado. 3.6.3. Concorrentes Indiretos Os concorrentes indiretos do so as financiadoras de crdito pessoal e outros meios de pagamento, como cheque, carto de dbito e dinheiro em espcie. 3.7. Vantagem Competitiva A grande vantagem competitiva da empresa ser seu pioneirismo em oferecer o produto na regio destacada. Esse pioneirismo refletir em reconhecimento da marca junto ao pblico alvo e em conhecimento e dados sobre o mercado de atuao.
18 4. Marketing e Vendas 4.1. Produto Inicialmente divulgaremos apenas um produto carto de crdito para pessoas com renda mdia de R$300 a R$500 mensais, que no possuem conta bancria, para utilizao em compras efetuadas em mercearias, aougues, panificadoras, farmcias e lojas de vesturio voltadas ao pblico de baixa renda. O New Business Credit buscar atender a alguns requisitos para se tornar vivel para o consumidor e para os estabelecimentos: Os requisitos para cadastro precisam ser poucos e simples; As operaes de cadastro e de utilizao precisam ser rpidas e seguras para o consumidor e para o estabelecimento; O sistema no pode ficar indisponvel nem congestionado. Como o cliente no tem outra forma de pagamento (dinheiro, cheque, outro carto), a venda perdida caso a operao no se conclua no ato, e o produto perde credibilidade; Os custos para o consumidor precisam ser acessveis e compatveis com sua renda; Os custos para o estabelecimento precisam se justificar atravs do retorno do investimento; O consumidor precisa de ampla rede credenciada para utilizao; O estabelecimento precisa de volume de clientes e compras para justificar o investimento Outro diferencial do New Business Credit ser a possibilidade de parcelamento de compras no carto em at 6 vezes, e em alguns estabelecimentos sem juros. Para viabilizar este recurso, porm, o valor das parcelas considerado no limite de crdito mensal. Alm do carto de crdito pessoal - concedido diretamente ao consumidor atravs de anlise de crdito, a New Business Credit oferecer no futuro tambm outras duas modalidades de carto: Carto salrio concedido ao consumidor atravs da empresa que ele trabalha e com dbito em folha de pagamento;
19 Carto Private label concedido ao consumidor atravs de um estabelecimento comercial com a sua marca. 4.2. Preo O carto no tem validade nem anuidade e concedido diretamente ao cliente a partir da anlise de seu cadastro. O portador tem duas formas para utiliz-lo: ou paga uma taxa de adeso ao crdito (TAC) de 1% do valor da compra efetuada, cobrada 30 dias depois, ou escolhe uma data fixa para receber a fatura mensal e paga a TAC apenas no vencimento. Seja qual for a opo, se o cliente no usar o carto, no paga nenhuma taxa. O cliente tambm dever pagar uma taxa de 4% sobre o valor da compra caso deseje parcelar a mesma. Para ser afiliado, o dono do estabelecimento comercial repassa New Business Credit 4,5% sobre cada venda. TAXAS COBRADAS Taxa Parcelamento Cliente 4,00% Taxa Repasse sobre venda 4,50% Taxa repasse sobre compra 1,00% 4.3. Praa Com base na anlise do mercado e de acordo com a estratgia de marketing estipulada, o mercado-alvo do New Business Credit sero inicialmente as cidades de Anpolis e Aparecida de Goinia, com ampliao gradativa em outras cidades do Estado de Gois. 4.4. Promoo A promoo ser feita atravs de panfletagem, anncios no rdio, cartazes afixados em nibus urbano e em estabelecimentos comerciais. Alm disso, haver uma equipe de 4 promotores de vendas distribudos estrategicamente nos bairros de classes C,D e E. Os promotores visitaro mercearias, aougues, panificadoras e farmcias, bem como os moradores de porta-em-porta, oferecendo o produto e coletando os dados para anlise daqueles que se interessarem em adquiri-lo.
20 Os investimentos em marketing esto expressos como segue: Marketing Investimentos - em R$/Mil Ano1 Ano2 Ano3 Ano4 Ano5 Ano6 Ano7 Material Impresso de Comunicao 15,88 20,57 28,13 20,56 26,61 31,2 35,33 Produo de Campanha 45,25 58,6 80,16 58,58 75,8 88,9 100,66 Rdio 33,74 43,69 59,76 43,67 56,52 66,28 75,05 Promoo de Venda 44,34 57,42 78,54 57,39 74,27 87,11 98,63 nibus 23,86 30,89 42,26 30,88 39,96 46,87 53,07 Total 163,08 211,17 288,85 211,08 273,16 320,36 362,75 4.5. Parcerias Estratgicas Para crescer, a empresa investir em parcerias com financeiras e redes de varejo. No varejo, ser criado o modelo de bloqueio, no qual o estabelecimento criar sua prpria rede e determinar em que locais o carto ser utilizado. Alm disso, sero oferecidas operaes de carto com desconto de fatura na folha de pagamento de empresas conveniadas. Esse servio ser destinado a empresas, que podem oferecer aos seus funcionrios o benefcio de deduzir o valor das faturas em folha de pagamento. Para o comrcio varejista, o New Business Credit traz a vantagem de ser um carto com risco quase zero, j que o pagamento da compra, que pode ser parcelada, descontado na folha do funcionrio credenciado. Neste modelo, o usurio, no poder realizar despesas que extrapolem os limites de at 30% do valor do vencimento.
21 5. Estrutura e Operaes 5.1. Organograma Funcional A estrutura organizacional ser configurada para atender as necessidades da New Business Credit. A alta gerncia ser ocupada pelos scios fundadores, Diretoria de Tecnologia, Diretoria Financeira, Diretoria de Operaes/ Administrativa e Diretoria Comercial. O organograma abaixo representa a estrutura mnima, lembrando que a mesma permite expanso.
5.1.1. Gerente Financeiro responsvel pelo planejamento financeiro, oramentrio, questes tributrias, legais, reguladas pelo setor, contabilidade terceirizada, relacionamentos com bancos, anlise de negcios e investimentos. Jurdico: terceirizado, d todo o suporte legal necessrio e demandado para a viabilizao do negcio. Ajuda a definir estratgias jurdicas para atender s necessidades da empresa em todas as reas de atuao (tributria, imobilirio, direito do trabalho e previdencirio, Gerente Financeiro Gerente Operaes Assist. Adm. Supervisor Financeiro Central Atendimento Analista MKT Analista Crdito Contador Gerente Comercial Jurdico Analista de Software house Adm. Consultor Negcios Supervisor RH/ Treinamento Promotor Venda Emissor Carto Empresa de cobrana Gerente Tecnologia
22 contratos e direito do consumidor). Contabilidade: terceirizada, responsvel pelos balanos da empresa, recolhimento de impostos e tributaes. Supervisor Financeiro: responsvel pelo contas a receber e a pagar, transaes financeiras, cmbio e relaes com o banco. Garante o controle no processo de avaliao de crdito executado pelos analistas de crdito. Analistas de Crdito: um departamento terceirizado, os funcionrios so responsveis por toda anlise de requisio de crdito de novos clientes e reviso de contas j existentes dentro do prazo de 24 horas. So responsveis tambm pelo contas a receber. Empresa de Cobrana: uma empresa terceirizada, responsvel pela cobrana e negociao de crdito dos clientes em atraso ou por falta de pagamento. 5.1.2. Gerente Comercial: Responsvel pelas atividades de planejamento, controle e implementao das aes comerciais, marketing e relacionamentos de parceria. Coordenando e assegurando a implementao de polticas, estratgias e diretrizes comerciais, identificando as expectativas dos clientes, procurando atend-las atravs da estruturao do relacionamento e do desenvolvimento de solues, com a oferta de produtos e servios adequados as necessidades do mercado. Constituir canal diferenciado para os clientes para encaminhamento das situaes excepcionais e identificao de melhorias nos processos normais de atendimento. Definir polticas e estratgias para o planejamento de mercado. Consultores de Negcio: Relacionar-se com parceiros (lojas) com foco em negociao e resoluo de problemas, dando apoio aos promotores de venda, e garantindo que o processo funcione corretamente no ponto de venda negociado.
23 Analista de marketing: responsvel pela divulgao e lanamento de novos produtos, layout do site, comunicao com os clientes, divulgao de promoes, distribuio de brindes, e elaborao e padronizao de todos os formulrios utilizados pela empresa e clientes. 5.1.3. Gerente Tecnologia: Responsvel pelas atividades de planejamento, controle, implementao e definies de inteligncia tecnolgica, garantindo a confiabilidade e segurana dos processos e transaes eletrnicas. responsvel pela escolha Tecnolgica e planejamento estratgico de inovaes para lanamento de produtos e servios. Identificar parceiros que possam dar suporte, fornecimento de equipamentos e desenvolvimento de software utilizando tecnologia de ponta. Analista de Negcios: Ajuda a definir e gerir a arquitetura tecnolgica de informaes suporte aos aplicativos de negcio e aplicativos Office; por prover servios de implementao, manuteno, suporte e operao de Hardware e Software da Infra-estrutura de Data Center e Rede (Dados e Voz), alm de definir a poltica de segurana da informao. tambm responsvel pelo controle e implementao de atualizaes de softwares, atualizao de informaes na Web, garantindo qualidade e controlando prazo de entrega negociado com fornecedores de software e equipamentos. Software house: terceirizado, responsvel pelo desenvolvimento do software do carto de crdito e comunicao com as administradoras de cartes. Administradora de Cartes: terceirizado, responsvel pelo equipamento e software que efetua a venda atravs carto de credito NEW BUSINESS CREDIT utilizado nos estabelecimentos credenciados. 5.1.4. Gerente Operaes e Administrativo: responsvel pelas atividades de controle e implementao das aes de operaes,
24 recrutamento e central de atendimento, coordenando e assegurando a implementao de polticas, estratgias e diretrizes operacionais. Definir polticas e estratgias na contratao de pessoas, considerando funcionrios CLT e terceiros. Tem como responsabilidade unificar os esforos de todas as reas para que a empresa possa cumprir seus objetivos estratgicos, com o maior nmero possvel de clientes e aliados (lojas) satisfeitos. Supervisor de RH/ Treinamento: responsvel pelas atividades de identificao de talentos e treinamento alinhados as diretrizes da estratgia de crescimento da empresa. Central de Atendimento: So terceirizados, tendo como principal objetivo atender pedidos de solicitao e reviso de crdito, com alto grau de interao com os analistas de crdito. Promotores de Venda: So terceirizados, tendo como principal atividade, a divulgao do carto New Business Credit nas lojas credenciadas. So responsveis pelo primeiro contato com clientes na divulgao do produto e servios oferecidos. Emissor Carto: Empresa terceirizada responsvel pela confeco e envio dos cartes para os clientes. Assistente administrativo: Atende toda a demanda da alta gerncia. responsvel tambm pelas atividades do contas a pagar. 5.2. Poltica de Recursos Humanos Como a empresa possui uma estrutura bastante enxuta, e tem necessidade de flexibilidade, ela foi organizada de forma orgnica, participativa, com o poder descentralizado, as pessoas tm empowerment. Desta forma ela consegue uma operao dinmica. Por ter uma gesto participativa o desempenho individual valorizado, medido e recompensado com a participao dos lucros, tambm valorizamos nossas pessoas
25 atravs do desenvolvimento que a empresa propicia atravs de seus programas contnuos de treinamento. Acreditamos que com estas polticas conseguimos envolvimento das pessoas, uma vez que boa parte do quadro de funcionrios terceirizada. Ser visto como meta a construo de um time de alta performance, focado no negocio, que busque o objetivo fim da empresa, atravs de uma cultura embasada em fortes valores como: justia, integridade, prazer pelo que faz, aperfeioamento continuo e responsabilidade social. Qualquer planejamento interno visa a excelncia operacional, estratgia financeira, e o respeito pelo cliente que esto em primeiro lugar, com estes objetivos estratgicos a New Business Credit acredita na criao de diferencial competitivo. 5.3. Processos do Negcio Os consultores de negcio faro o trabalho inicial de credenciamento dos estabelecimentos que sero associados New Business Credit. As empresas que quiseram credenciar-se a New Business Credit tero a opo de preencher uma solicitao na prpria pgina da internet. Aps concluso da solicitao, os dados sero encaminhados para rea comercial, que requisitar um consultor para visitar a empresa. Os clientes podem fazer a solicitao do carto de credito com a New Business Credit atravs do site disponvel na internet, como tambm atravs da central de atendimento. Neste primeiro momento no utilizaremos toll free. Pela internet, os clientes podem solicitar o carto preenchendo um cadastro com as informaes mnimas necessrias. Os dados so transferidos automaticamente para a central de atendimento que se encarregara de dar continuidade ao processo e entrar em contato com o cliente no prazo de 72 horas. A central tambm encaminha o formulrio (pr-preenchido) para o endereo do cliente para que ele assine a proposta e devolva para a New Business Credit atravs de carta resposta. No caso das solicitaes atravs da central de atendimento, a atendente se encarrega de coletar todas as informaes necessrias e encaminhar o formulrio (pr-preenchido) para o endereo do cliente para que ele possa completar, anexar os comprovantes e enviar para a New Business Credit atravs de carta resposta.
26 Os promotores de venda utilizaro Palmtops e scanners portteis para coleta de dados, assinaturas e imagens dos comprovantes, e ao final de cada dia, os dados so transferidos, validados, e processados pela central, agilizando a emisso dos cartes, uma vez que todo o processo de coleta j foi concludo. Todos os pedidos de cartes, sejam via internet, ou central de atendimento, sero analisados e processados pelos analistas de credito, que utilizaro com a ferramenta de apoio o sistema do SERASA e o POSITIVO, alm das polticas de concesso de credito adotadas pela empresa. Uma vez aprovada a solicitao do carto, o sistema gera um arquivo (formato criptogrfico) que encaminhado para empresa emissora do carto, que se encarrega de confeccionar o carto e encaminh-lo para o endereo do cliente. Aps receber o carto, o cliente deve ligar para a central de atendimento New Business Credit para desbloquear o carto. J unto com o carto seguem os informativos de como proceder com o carto e principais estabelecimentos associados. O cliente poder financiar suas despesas em at 6 vezes, com encargos aplicados de acordo com o perodo da compra. Aps compra efetuada, o cliente recebe um boleto para pagamento, podendo ser pago em qualquer agncia bancria ou Correios. Caso ocorram atrasos de pagamento, o departamento de cobrana se encarrega de entrar em contato com o cliente, e para os casos onde no for possvel uma negociao direta com o cliente, o carto automaticamente suspenso, e os dados so encaminhados para empresa de cobrana que se encarregara de cobrar o cliente. Uma vez regularizado o pagamento em atraso/ e ou falta de pagamento, o crdito do cliente revisado, e o cliente recebe uma comunicao da empresa informando a reativao do carto e o limite disponvel para uso. O modelo de negcio simples e sem burocracia: O consumidor preenche uma ficha de cadastro, apresentando apenas um comprovante de residncia e os nmeros de CPF e RG; A ficha submetida aprovao; O carto emitido e enviado pelo correio, com limite de crdito variando de acordo com a renda do consumidor;
27 No ato da primeira compra, o carto desbloqueado atravs de senha e as vendas so autorizadas em poucos segundos; O estabelecimento afiliado repassa 4,5% sobre as vendas; O carto no tem anuidade nem validade. O consumidor paga uma TAC (taxa de adeso ao crdito) de R$6,99 sobre cada compra efetuada (pagamento junto com o pagamento do carto). Se o carto no for utilizado no cobrada nenhuma taxa; O consumidor tem duas formas de pagamento do carto: Pagamento 30 dias depois da compra; Pagamento mensal em data fixa. 5.4. Fornecedores e Servio Atravs de levantamento realizado junto s trs maiores empresas de administradoras de cartes de crdito homologadas pelas quatro maiores bandeiras de cartes, ambas possuem condies de fornecimento dos equipamentos e softwares utilizados na venda com o carto nos estabelecimentos credenciados a New Business Credit. Estrategicamente foi decidido no manter estoque dos equipamentos utilizados para efetuar a venda com carto, uma vez que o fornecedor escolhido se prontificou a entregar os equipamentos em at 72 horas, aps o pedido realizado. Outras reas terceirizadas sero: Contabilidade, J urdica, central de atendimento, analistas de crdito, e promotores de venda. Acredita-se que no momento de incio da operao, estas reas podem ser terceirizadas, com objetivo de reduo do custo fixo, porm isso ser revisto e avaliado constantemente. 5.5. Infra-Estrutura e Localizao Considerando o interior de Gois, como incio de nossa operao, a infra-estrutura foi dividida da seguinte maneira: So Paulo: Acessria jurdica e contabilidade, devido ao maior nmero de opes neste segmento,
28 como tambm maior agilidade para estas funes, podendo oferecer um suporte as demais reas da empresa que num segundo estgio estaro atuando tambm em outras cidades e estados. Diretoria de tecnologia, softwarehouse, empresas aliadas ligadas a este segmento, devido a maior parte destas empresas estarem situadas em So Paulo, o que facilitaria bastante o processo de negociao e tambm pela abundncia de mo de obra. A empresa emissora de cartes tambm estar situada em So Paulo, considerado o melhor ponto de logstica de distribuio no momento de expanso das reas de atuao da empresa. Gois: As demais reas da empresa ficaro alocadas diretamente em Gois, pois consideramos relevantes os pontos abaixo: - As pessoas que sero recrutadas, utilizaro mesma forma de comunicao que a regio j esta habituada. - O perfil dos funcionrios incluir conhecimento sobre o mercado local. - Custo de mo de obra menor - Maior controle na operao e agilidade na tomada de decises para este momento de start-up. 5.5. Tecnologia A arquitetura tecnolgica da New Business Credit foi estabelecida considerando como estratgia agilidade e segurana nas aprovaes de crdito e venda com o carto nos estabelecimentos. Levou-se em considerao o preparo e facilidade de expanso da rede, como tambm o incremento do nmero de transaes de vendas. Considerou-se tambm o fator mobilidade como fundamental para o desenvolvimento e crescimento da empresa, por este motivo as informaes mais importantes para tomada de decises devero estar disponveis na web, para que as pessoas que estejam fora do escritrio possam acess-las com segurana de qualquer local que oferea conexo com a internet.
29 As informaes de cartes e dados de clientes so crticos para o negcio, desta forma sero adotadas polticas de segurana, o que torna obrigatrio a troca de senha dos usurios constantemente, e o controle de todos os acessos feitos a base de dados de pontos externos. Para as reas que esto diretamente ligadas ao business, informaes de clientes e cartes, no tero acesso ao envio de ferramentas de e-mail comum, todo envio de mensagem ser feito atravs do software que faz a gesto do negocio, evitando assim o riso de envio de infamaes indevidas pela internet. Faro parte de arquitetura tecnolgica as seguintes ferramentas: - Servidores com sistema operacional Linux - Banco de dados Oracle - J avascript e metodologia XML para WEB - Site backup com replicao dos dados em outro local para segurana de informaes.
30 6. Estratgia de Crescimento 6.1. Anlise SWOT Oportunidades Tamanho e crescimento do Mercado; Pblico Alvo e regio pouco explorados; Ameaas Inadimplncia; Concorrncia buscar atuar nas regies e pblico alvo escolhido; Expanso de cartes private Label Inadimplncia ser maior que o previsto; Pontos Fortes Equipe experiente, Oportunidade detectada atravs de pesquisa de mercado Pontos Fracos Marca desconhecida Tendo como base a anlise SWOT, foi possvel determinar os fatores crticos para o sucesso do negcio New Business Credit. Marca desconhecida Inadimplncia Possibilidade de a concorrncia atuar na mesma regio Entrada de novos concorrentes Apesar destes fatores crticos de sucesso a New Business Credit tem como vantagem competitiva o pioneirismo no mercado-alvo, tendo como diferencial a facilidade de acesso e utilizao e ausncia de custo fixo. Est previsto no negcio atingir no primeiro ano 7.000 cartes de crdito aprovados e 300 estabelecimentos afiliados em municpios do Estado de Gois, com projeo de crescimento mdio de 30%aa. e market share de 30%
31 at o segundo ano. Para alcanar esse objetivo foi elaborado um plano de marketing envolvendo os 4 Ps e um investimento planejado nos sete primeiros anos nos principais canais estabelecidos (material impresso de comunicao, produo de campanha, rdio, promoo de venda e nibus). Alm disso, a empresa investir em parcerias com financeiras e redes de varejo. 6.2. Cronograma Cronograma de aes 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Ano 2 Ano 3 Ano 4 Aprofundamento da mercado alvo (cidade escolhida) Mapeamento das oportunidades na cidade escolhida Escolha dos estabelecimentos potenciais Gesto Fundao da empresa CREDFCIL Definio do local do escritrio e instalao Compra dos recursos necessrios para iniciar a operao Recrutamento do time local para operao. Treinamento dos novos funcionrios. Marketing Mandar fazer material impresso de comunicao Preparar campanha Divulgao na rdio Preparar promotores de venda Ir a campo para formao de parcerias com os estabelecimentos Desenvolvimento Instalao dos recursos e testes Parametrizao do sistema Sistema de fidelizao das lojas Sistema de fidelizao dos clientes.
Segundo as anlises financeiras realizadas a previso para retorno do investimento acontece no incio do 4 ano, e o investimento tem uma TIR de aproximadamente 40% no perodo analisado.
34 7.6. Consideraes Finais Com o intuito de simplificar os resultados no foram analisados a depreciao dos equipamentos e possveis aumentos de custos com aumento do nmero de empregados ao longo do perodo analisado. Foi analisado um perodo de 7 anos, entretanto a equipe acredita que pode existir uma proposta de compra do empreendimento por uma grande financeira no decorrer do perodo. Tambm importante ressaltar que as previses de demanda realizadas foram bastante conservadoras, sendo que com o montante a ser investido em marketing no perodo possvel que o produto alcance uma demanda alm da planejada.