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DOSSIER DE PRESSE - JUIN 2014

LES FRANAIS
ET LE GESTE DE TRI
COMPRENDRE COMMENT LES FRANAIS TRIENT

ET AGIR POUR LES CONVAINCRE

UN TAUX DE RECYCLAGE STABLE 67 %


2014, une anne pour relancer
le geste de tri
Le taux de recyclage est stable
cette anne encore et les performances de tri restent
htrognes sur lensemble du territoire.
Pour recycler plus tout en rduisant les cots, Eco-Emballages a dcid dagir plusieurs niveaux : la mise
en place dun plan national de relance du recyclage
qui permettra de dvelopper le recyclage des plastiques et amliorer la collecte dans les zones faibles
performances, le dveloppement de lco-conception
des emballages et la relance du geste de tri.
Si le geste de tri est en effet devenu le premier geste
environnemental des Franais, lObservatoire que nous
rvlons aujourdhui montre le chemin quil reste parcourir pour atteindre lobjectif de 75% de recyclage. On
le voit, les facteurs qui influencent le geste de tri sont
multiples, inter-correls et tiennent compte la fois de
la connaissance des consignes et des bnfices du tri
mais aussi de la qualit du dispositif.

Parce que nous sommes convaincus que le geste de


tri ne sera que plus efficace que si chacun sait pourquoi il le fait, Eco-Emballages a mobilis des moyens
indits pour rpondre aux grandes questions que se
posent les Franais. A travers une nouvelle campagne de mobilisation, nous levons le voile sur les
tapes qui permettent lemballage de devenir une
ressource.
En 2013, ce sont plus de 3 millions de tonnes demballages qui ont t recycles pour donner de nouvelles ressources et contribuer un modle dconomie circulaire.
En 2014, nous voulons aller plus loin pour engager la
rforme du dispositif et poser les fondamentaux de
ce qui fera lefficacit de notre modle franais de tri
et de recyclage.

Eric BRAC DE LA PERRIRE


DIRECTEUR GNRAL DECO-EMBALLAGES

CHIFFRES-CLS 2013

Donnes consolides dEco-Emballages et dAdelphe


la date de larrt des comptes 2013
2013
ACIER

TRI ET RECYCLAGE

108%

67%

LES FRANAIS TRIENT


EN MOYENNE

VERRE

85%

PAPIER/
CARTON

67%

par habitant en 2013

autre que brique

30,5 Kg
demballages

BOUTEILLES EN
PLASTIQUES ET
FLACONS

55%

BRIQUE

45%

ALUMINIUM

35%

46,3 Kg

demballages mnagers

en verre

15,9 Kg

demballages
lgers

EN 2013,

3,193 Kt
ONT T
RECYCLES

2013

TAUX DE RECYCLAGE

TAUX DE RECYCLAGE
PAR MATRIAUX

ENTREPRISES
VERRE

PAPIER/CARTON

48,1%

918 %Kt

2283 Kt

Recycler plus tout en


rduisant les cots :
les actions prioritaires
dEco-Emballages

autre que brique

19,3

AUTRES
EMBALLAGES
EN PLASTIQUE

EMBALLAGES
MIS SUR LE
MARCH

Un plan de relance du recyclage


en 4 axes :

615%Kt

- Dvelopper le recyclage des


emballages en plastique
- Amliorer la collecte dans
les zones faibles performances
- Communiquer dans les territoires
- Connatre les cots

13,0

4 747 Kt

BOUTEILLES
ET FLACONS
EN PLASTIQUE

448% Kt
9,4


Dvelopper l'co-conception des
emballages

ACIER

BRIQUE

AUTRES

26 %Kt
0,5

665

89 %Kt

302% Kt
6,4

1,9

ALUMINIUM

66 %Kt
1,4

MILLIONS

DEUROS

CONTRIBUTIONS VERSES PAR LES


ENTREPRISES AU TITRE
DE LANNE 2013

Relancer le geste de tri

50 000

ENTREPRISES ADHRENTES
ECO-EMBALLAGES ET ADELPHE,
REGROUPES EN 21 687 CONTRATS

...soit

63,58

COLLECTE

MILLIONS
DHABITANTS

1082
COLLECTIVITS

36 502

LOCALES SOUS
CONTRAT

COMMUNES

67

...soit

99,6 %

DE LA POPULATION
TOTALE

BNFICES ENVIRONNEMENTAUX

EN 2013,

la collecte slective a
permis dviter
lmission de ...

2,1

MILLIONS
DE TONNES DE

C0

1 MILLION

DE VOITURES

EN CIRCULATION
EN MOINS PENDANT

1 AN

COMMENT LES FRANAIS TRIENT-ILS ?


et rpond aux questions : Qui sont les trieurs ? Pourquoi
trient-ils ? Quels sont les freins ce geste de tri ? Cet
Observatoire, qui deviendra un rendez-vous annuel,
permettra Eco-Emballages de pouvoir activer les bons
leviers de sensibilisation et daugmenter ainsi les performances.

Parce que le taux de recyclage stagne depuis maintenant deux ans, Eco-Emballages a cherch comprendre le rapport des Franais au geste de tri grce
au tout premier Observatoire du geste de tri en partenariat avec Ipsos. Eco-Emballages dcrypte ainsi pour
la premire fois le rapport des Franais au geste de tri

87

44

MAIS

DES FRANAIS

% TRIENT SEULS

TRIENT
DE MANIRE
SYSTMATIQUE

DES PRATIQUES QUI VARIENT EN FONCTION DE LHABITAT


ET DU PROFIL SOCIODMOGRAPHIQUE

44%

TRIEURS SYSTMATIQUES
Une proportion qui monte :

55%

43 %

13%

TRIEURS NON-SYSTMATIQUES

NON TRIEURS

Une proportion qui monte :

POUR LES FRANAIS AGS DE 50


64 ANS

Une proportion qui monte :

51%

POUR LES CADRES ET


PROFESSIONNELS LIBRAUX

25% POUR LES HABITANTS

DE LOGEMENTS SOCIAUX

51%

POUR LES HABITANTS EN ZONE


RURALE

49%

POUR LES JEUNES COUPLES SANS


ENFANT

18%

POUR LES FRANAIS


AGS DE 15 24 ANS

50%

POUR LES HABITANTS DE


MAISONS

48%

POUR LES HABITANTS DE


VILLES FORTE DENSIT

18%

POUR LES HABITANTS


DAPPARTEMENTS

(3000 hab/km2 et +)

DES PRATIQUES QUI VARIENT EN FONCTION


DE L GE ET DU RYTHME DE VIE *

36%
Lycens

37%
tudiants

43%
Clibataires
actifs

34%

32%

Couples sans Jeunes


enfant
parents

44% 50% 49%


Parents%
Parents
Retraits
avec
enfant
sans enfant
non seuls
44
au foyer
au foyer

51%
Retraits
seuls

* En pourcentage de trieurs systmatiques

Les deux leviers principaux du tri sont linformation et le dispositif. Connatre les consignes et les bnfices du tri
dun ct, avoir accs un dispositif efficace et de qualit de lautre, impactent le geste de tri et influent directement sur la motivation trier.

DEUX LEVIERS POUR AGIR SUR LA MOTIVATION TRIER

AMLIORER LACCS
ET LA QUALIT DU
DISPOSITIF DE
COLLECTE ET
DE TRI

AMLIORER LACCS
LINFORMATION

53

FRANAIS TRIERAIENT PLUS


% DES
SILS TAIENT SRS QUE LEMBALLAGE
EST BIEN RECYCL ENSUITE

LES FRANAIS ESTIMENT


TRE MAL INFORMS SUR :
LES BNFICES CONOMIQUES
DU TRI

LES BNFICES DU TRI POUR


LENVIRONNEMENT

44%
35%

46%
26%

63%

44%
27%

77

TRIENT QUAND LEUR RUE EST PROPRE

QUAND ELLE EST SALE

TRIENT SYSTMATIQUEMENT QUAND LES BACS


SONT JUGS SUFFISAMMENT GRANDS
QUAND ILS NE SONT PAS
SUFFISAMMENT GRANDS
TRIENT QUAND LEURS LOCAUX POUBELLES
SONT PROPRES
QUAND ILS SONT SALES

PAS DE DIFFRENCE ENTRE LES


SYSTMES DE COLLECTE

87%

43%

TROUVERAIENT PRATIQUE
DAVOIR LES CONSIGNES
DE TRI SUR TOUS
LES EMBALLAGES

TRIENT SYSTMATIQUEMENT QUAND LES


CONSIGNES DE TRI SONT
SUR LES BACS

49%

46%

DE TRIEURS SYSTMATIQUES
EN PORTE--PORTE

EN APPORT VOLONTAIRE

Mthodologie :

Premire tude pour comprendre le tri des emballages chez les Franais, lObservatoire du Geste de tri a t men par IPSOS pour
Eco-Emballages auprs dun chantillon reprsentatif de 5500 Franais via un questionnaire Internet (reprsentativit assure selon
la mthode des quotas et permettant notamment la lecture des rsultats au niveau des 22 rgions administratives).

DCRYPTAGE DES COMPORTEMENTS

Xavier BRISBOIS
DOCTEUR EN PSYCHOLOGIE SOCIALE
UNIVERSIT DE GRENOBLE

demande beaucoup lindividu. Il faut une


La question du tri et du recyclage est une dcertaine expertise pour savoir quelle partie
clinaison majeure dun des enjeux contempodemballage va au tri et laquelle est un drains essentiels : ladaptation de la socit,
chet.
qui dpend de sa capacit faire voluer
Je crois que de nouveaux progrs peuvent
les comportements de millions de personnes.
tre faits si lon fait aussi leffort dadapter le
Comment inciter des individus autonomes,
systme aux comportements plutt que de se
libres et individualistes modifier un comporcontenter de demantement simple, sans
der aux personnes de
forcment de bnsadapter. Les efforts
fice individuel direct
Adapter le systme de tri aux
dducation et de
au profit dune avancomportements plutt que se
motivation des indivice collective qui peut
contenter de demander aux
dus ne sauraient tre
sembler lointaine et
personnes de sadapter.
rduits, mais il faut y
floue ?
associer une rflexion
Il sagit l dune versur la bonne interaction des hommes et des
sion spcifique dun dilemme bien connu des
systmes techniques, vers une ergonomie
conomistes sous le nom de drame des
comportementale.
communs , ces situations dans lesquelles la
Une condition initiale de cette ergonomie peut
poursuite par chacun de son bnfice persontre de responsabiliser les consommateurs.
nel construit inluctablement lappauvrisseDe nombreux travaux de recherche montrent
ment collectif.
quil est cependant indispensable de rsisLa rponse spontane issue de nos modes
ter la tentation de
dorganisation collecculpabiliser les indivitifs dveloppe souvent
rapidement des soAssocier une rflexion sur la bonne dus comme on a pu le
faire par la pass.
lutions techniques et
interaction des hommes et des
Au contraire il faut
infrastructurelles. En
systmes techniques
proposer aux perloccurrence, lvolusonnes le contexte
tion des processus inncessaire rusdustriels et marchands
sir le tri et en tirer un bnfice destime de
est bien entame. A tel point que lon constate
soi propre prenniser les bons comporteque lindustrie du recyclage manque dj de
ments.
plastique recycl valoriser.

Linfrastructure est ncessaire mais ne saurait
tre suffisante pour rpondre aux enjeux. Les
consommateurs doivent participer et simpliquer.
De mon point de vue de psychologue social,
nous vivons dans le primat du technique sur
le comportemental. Lillustration dans le recyclage en est que le systme technique

S
E
G
A
L
L
A
B
M
E
S
E
L
T
N
O
V
OU
?
I
R
T
E
D
E
T
S
E
G
E
R
T
O
V
APRS

#SUIVEZMOI
SUR ECOEMBALLAGES.FR

Pour savoir ce quil se passe aprs votre geste


de tri, suivez vos emballages la trace.
Et dcouvrez tout sur le recyclage, les consignes de tri
et les conseils d'experts sur www.ecoemballages.fr

Retrouvez-nous aussi sur :

DES MOYENS INDITS POUR LEVER...

Est-ce que mes emballages


tris sont effectivement recycls ? , Comment une bouteille peut-elle devenir une
nouvelle bouteille ? , Quel
est lintrt de trier ? . Autant
de questions que les Franais
se posent chaque jour sur lutilit de leur geste de tri.
LObservatoire du geste de
tri le montre : ce manque de
connaissance sur lutilit et les
bnfices sont un des freins au
geste de tri.
Pour les convaincre de lefficacit de ce geste, Eco-Emballages a mobilis des moyens
indits et, partir du 25 juin,
lve le voile sur les tapes qui
permettent lemballage de
devenir une ressource avec
une nouvelle campagne nationale de mobilisation :
#SUIVEZMOI.

ES
OU VONT LES EMBALLAGTR
APRS VOTRE GESTE DE I ?

#SUIVEZMOI
SUR ECOEMBALLAGES.FR

Pour savoir ce quil se passe aprs votre geste


de tri, suivez vos emballages la trace.
Et dcouvrez tout sur le recyclage, les consignes de tri
et les conseils d'experts sur www.ecoemballages.fr

Retrouvez-nous aussi sur :

Pour la premire fois, cinq emballages, une bouteille en verre, une


bouteille en plastique, une bote
de crales, une bote de conserve
et une canette, ont
t quips dune
balise GPS. Grce
elles, une quipe de
tournage les a suivis
la trace pour voir
comment ils allaient
devenir de nouvelles
ressources. A la suite
de cette opration
tracking , 5 web documentaires
ont t raliss : ils vont permettre
tous les internautes de suivre
pour la premire fois en conditions
relles le parcours de ces emballages du geste de tri lusine de

Retrouvez la campagne #Suivezmoi sur :


http://www.ecoemballages.fr/suivezmoi

53% des Franais


trieraient plus sils
taient srs que
leurs emballages
taient bien
recycls

Suivez-moi :
un site pour rpondre
toutes les questions
que les Franais
se posent sur
le tri.

recyclage, et ce, en deux minutes


seulement.
Les diffrents acteurs qui ont accueilli lquipe dans leur territoire
et ont ouvert les portes de leur
centre de tri, centres de traitement

et usines de recyclage
ont
aussi t interviews pour
clairer
des
questions plus
prcises sur le
tri et le recyclage, comme par exemple : pourquoi on ne trie que les emballages
en verre et non les objets ? Peut-on
fabriquer de nouvelles bouteilles
en plastique avec des bouteilles
tries ?

...LES DOUTES SUR LE GESTE DE TRI

Ds le 25 juin, les internautes pourront se rendre sur le site #SUIVEZMOI pour dcouvrir lensemble de
ces interviews, poser en direct les
questions qui les proccupent encore M.Papillon, dcouvrir encore
plus dinformations sur le dispositif
de tri et de recyclage.

Cinq emballages ont t quips dune balise GPS, ce qui a permis de les suivre
toutes les tapes du tri et du recyclage.

Cette campagne a t ralise en concertation avec tous les acteurs du dispositif : les
collectivits, centre de tri, de traitement, usine de recyclage, entreprises qui nous ont
accueillis dans les territoires pour le tournage et se sont prts au jeu des interviews ; les
cinq filires matriaux que nous avons sollicites pour valider les contenus des vidos
et du site.
PLASTIQUE : Communaut dAgglomration de Castres-Mazamet / Syndicat Dpartemental Trifyl / Usine de recyclage APPE de Beaune / REFRESCO : Christophe
Cichowlas, Eric Boulley / VALORPLAST / VERRE : Communaut dAgglomration Le
Grand Narbonne : Catherine Bechlem, Laurent Delbourg / Ville de Gruissan / Socit Louis Vial / Centre de traitement IPAQ : Nicolas Bonin / OI Manufacturing : Benoit
Vandaele et Christophe Baron / VERRE AVENIR, Jacques Bordat, Franoise Gandon
/ CARTON : Communaut dAgglomration de Castres-Mazamet / Syndicat Dpartemental Trifyl / REVIPAC : Nol Mangin / ACIER : Communaut dAgglomration de
Castres-Mazamet / Syndicat Dpartemental Trifyl / ARCELORMITTAL, Catherine Jung,
Catherine Belluz / ALUMINIUM : Communaut dAgglomration de Castres-Mazamet /
Syndicat Dpartemental Trifyl / France Aluminium Recyclage

Pour faire connatre ce site et apporter un premier niveau dinformation,


deux spots TV mettent en scne
M.Papillon qui fait face de nouveau
au scepticisme de ses voisins et les
convainc de lutilit et de la finalit du geste prsentant ce que deviennent une bouteille en plastique
et un bocal en verre une fois tris.
Trois spots radio viennent rappeler
les consignes de tri des emballages
en mtal et en carton.

Plus que le nom de cette grande


opration de mobilisation,
#SUIVEZMOI est une invitation de
M.Papillon suivre les emballages,
comprendre ce quil se passe
aprs le geste de tri et devenir
acteur de leffet papillon, en effectuant chaque jour le geste de tri,
ce petite geste aux grands effets.
Alors vous aussi, #SUIVEZMOI.

A PROPOS DECO-EMBALLAGES
Eco-Emballages assure le pilotage du dispositif national de tri et de recyclage des emballages mnagers
mis en place dans le cadre de la Responsabilit Elargie des Producteurs (REP). Entreprise prive, agre
par lEtat, Eco-Emballages a une mission qui sinscrit dans une dmarche dintrt gnral au bnfice du
consommateur citoyen. Son objectif est de permettre aux entreprises adhrentes dassurer leur obligation lie la REP et de garantir lefficacit environnementale et sociale du dispositif un cot optimis. Le
Point Vert est ce titre une garantie pour le citoyen de lengagement des entreprises pour limiter limpact
environnemental des emballages. Aujourdhui, grce au geste quotidien de millions de Franais, 67% des
emballages mnagers sont recycls en France. Pour atteindre demain lobjectif de 75% de recyclage,
Eco-Emballages agit de lamont laval pour lco-conception et laugmentation du recyclage en mobilisant lensemble des acteurs entreprises, collectivits, associations, filires de recyclage.
www.ecoemballages.fr

Eco-Emballages

Agence Elan

Olivia Retali

Klervi Flatrs

Tl. : 01 81 69 05 83

Tl. : 01 40 89 96 42

Email : olivia.retali@ecoemballages.fr

Email : ecoemballages@agence-elan.com

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