La Agenda Setting y las redes Sociales.

Podemos empezar afirmando que "la teora de la agenda setting plantea que los medios
de comunicacin seleccionan los temas que se hablan y que se discute, as como su
importancia, su orden y la manera de transmitirlos a la sociedad. Adems se refiere a
como los medios influyen en el pblico directa o indirectamente, procurando la
relevancia en el espacio informativo de temas que los medios eligen.
Segn Chomsky, los gobiernos y los medios de comunicacin se pone de acuerdo para
que a la hora de jerarquizar las noticias, se promocionen aquellas que pueden favorecer
los postulados, pensamientos o intereses del Estado al que pertenecen (no del Gobierno
ya que ste se basa en corrientes polticas y cada medio de comunicacin apoya a una).
Hoy en da tanto los avances en lo tecnolgico como tambin en el crecimiento de los
medos, se afirma con ms fuerza que la sociedad est construida a partir de lo que dicen
los mass media. De esta manera se ponen en duda 2 cuestionamientos:
1. Hoy por hoy es la sociedad quien configura la agenda de los medios?
2. Existe una sola realidad construida en la mente de toda una sociedad o cada
individuo fabrica la suya propia a partir de lo que elige consumir en los medios.?
Con el aparecimiento de nuevas tecnologas mediticas como lo es el Facebook y el
Twitter que se han convertido en el medio informativo permanente y que han puesto en
duda si de verdad los medios son los que ahora siguen poniendo los temas en la palestra
informativa.
A partir del 2010 y de manera constante y creciente las noticias ms importantes han
salido de, las principales tendencias generadas por las redes sociales, especialmente
Twitter. Los usuarios al genrar mediticamente esta informacin los mismo medios no
tienen opcin a relacionarse con el caso y darle eguimiento para convertirlo en noticia.
Uno de los casos donde esto se hizo ms notorio fue el terremoto de Japn en 2011.
Esto gener que los millones de usuarios de Twitter comenzaran a hablar del tema
convirtindolo en "tendencia" o tema del momento en cuestin de minutos, y que a
partir de esto, los medios de comunicacin retomen los tweets para convertirlos en sus
principales noticias.
Son muchos ms los casos donde un medio toma ttulos, imgenes o videos de las redes
sociales. Esto ya es una costumbre y los medios lo reconocen, aunque en un principio
los mismo medios se negaban a usar este tipo de informacin por desvalorizarla y les
costaba aceptar que las redes sociales se estn convirtiendo en un generador de noticias,
probablemente por el temor a dejar de ser ellos mismos los configuradores de la agenda.
Si hablamos de Youtube, resulta ser una herramienta igual que Twitter para los medios
de comunicacin, puesto que su mirada esta puesta los videos ms vistos para poder
hacer de estos noticia. Lo meditico se ha convertido en inters ya no solo particular
para los medios sino para la misma sociedad, haciendo ellos quienes de manera
inconsciente puedan formar parte de la agenda.
Si analizamos a Facebook, ms all de ser una red social, ha convertido en una
plataforma informtica sumamente fuerte y esto le ha ayudado a ser parte de los mass
media que forjan un agenda setting pero de carcter social, principalmente.
Las aplicaciones, el sistema de conversaciones en lnea, el marketing viralen conjunto
con las opciones de me gusta y de poder subir links para navegar por la Internet son
las herramientas que determinan lo que las personas comentan en el da a da.
De esta manera, la teora agenda setting se aplicara de tal manera que lo importante
para uno, socialmente hablando, estar en la comparacin de publicaciones emitida por
uno y otro individuo dentro de la red.
De esa manera, en un futuro, el usuario podr aceptar y comentar las noticias y
materiales publicados, y el medio podr saber inmediatamente cules son las de mayor
inters para la audiencia.
El medir el inters de las personas por una noticia o comentario es lo que lo hace ms
atractivo al Face para los medios de comunicacin y esto llevado a la prctica
comunicativa hace que ayude a sumar su agenda con participacin directa de la
sociedad.
A pesar de que McCombs se mantenga en la idea de que Las redes sociales repiten las
mismas ideas que los medios de comunicacin tradicionales, es sumamente claro que
evidente que estamos viviendo un cambio que inevitablemente afecta a la teora de
agenda setting, sobre todo por la cantidad de informacin y por la inmediatez de la
misma.
Para el Blogero Nico Berhongaray: los individuos tienen el poder de imponer los temas
principales de la agenda, por lo que se ven cada vez menos influenciados por los
medios, que sin embargo, ocupan un rol fundamental en esta teora.
Debemos pensar que la gente slo conoce lo que los mass-media les ofrece, ignorando
por completo cualquier otra noticia, pero dentro de el mundo de la Web esto queda
desactivado puesto que los mismo individuos son los que generan el verdadero sentir de
las noticias y por su puesto de la agenda.

Referencias

Aira Foix, T., Curto Gordo, V., y Rom Rodrguez, J. La comunicacin poltica.
Universidad Oberta de Catalua.

Chomsky, Noam, El control de los medios de comunicacin. Biblioteca Virtual de
Chomsky. http://kamita.com/misc/nc/textos.html. (22.12.2003).