UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO

ESCOLA DE COMUNICAO
CENTRO DE FILOSOFIA E CINCIAS HUMANAS
JORNALISMO


PRODUTOS AUDIOVISUAIS FEITOS EXCLUSIVAMENTE
PARA WEB:
UM ESTUDO DE CASO DO MULTISHOW
2011









IZABELLA SOUZA DA SILVA



RIO DE JANEIRO







2
2011
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO
ESCOLA DE COMUNICAO
CENTRO DE FILOSOFIA E CINCIAS HUMANAS
JORNALISMO

PRODUTOS AUDIOVISUAIS FEITOS EXCLUSIVAMENTE
PARA WEB:
UM ESTUDO DE CASO DO MULTISHOW
2011

Monografia submetida Banca de
Graduao como requisito para obteno do
diploma de Comunicao Social/
Jornalismo.




IZABELLA SOUZA DA SILVA

Orientadora: Profa. Suzy dos Santos



RIO DE JANEIRO





S
2011
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO
ESCOLA DE COMUNICAO

TERMO DE APROVAO

A Comisso Examinadora, abaixo assinada, avalia a Monografia Produtos
Audiovisuais feitos exclusivamente para web:um estudo de caso do Multishow,
elaborada por Izabella Souza da Silva.
Monografia examinada:
Rio de Janeiro, no dia ........./........./..........

Comisso Examinadora:


Orientadora: Profa. Dra. Raquel Paiva de Arajo Soares
Doutora em Comunicao pela Escola de Comunicao .- UFRJ
Departamento de Comunicao - UFRJ



Prof. Mrcio Tavares DAmaral
Doutor em Letras pela Faculdade de Letras - UFRJ
Departamento de Comunicao -. UFRJ



Prof. Maurcio Lissowisky
Doutor em Comunicao pela Escola de Comunicao - UFRJ
Departamento de Comunicao UFRJ



RIO DE JANEIRO


4

2011

FICHA CATALOGRFICA














SILvA, Izabella Souza
Piouutos Auuiovisuais Feitos Exclusivamente paia Web: um
estuuo ue caso uo canal Nultishow. Rio ue }aneiio, 2u11.

Nonogiafia (uiauuao em Comunicao Social }oinalismo)
- 0niveisiuaue Feueial uo Rio ue }aneiio - 0FR}, Escola ue
Comunicao - EC0.

0iientauoia: Suzy uos Santos



S

AGRADECIMENTOS

Agradeo primeiramente a minha me, cuja pacincia, motivao e otimismo foram os
principais motores desse trabalho. Sem ela, a concluso dessa etapa certamente seria muito
mais dolorosa e sufrida.
Agradeo tambm ao meu pai que sua maneira sempre se mostrou preocupado com a ma
educao e disposto a ajudar no que fosse preciso.
professora Suzy, registro aqui tambm o meu muitssimo obrigado pela solicitude,
compreenso e pacincia nos momentos em eu tive dificuldades em organizar essa
produo. Seus conhecimentos me estimularam a seguir com o tema e otimizaram meu
aprendizado sobre Internet e tecnlogia.
Agradeo aos professores Lissowisky e Mrcio Amaral que foram to importantes na
minha formao acadmica e que agora se dispuseram a participar de mais este momento
importante na ECO.
Agradeo tambm aos meus amigos que acreditaram em mim mesmo quando eu no sabia
muito bem e ao meu co, Charlie Madiba, que sempre me acompanhou nas longas
madrugadas que envolveram esse processo.











6
























Ter nascido me estragou a sade
Clarice Lispector



7
SILVA, Izabella Souza. Produtos Audiovisuias feitos exclusivamente para web: Um
estudo de caso do Multishow. Orientadora: Suzy dos Santos. Rio de Janeiro: UFRJ/ECO.
Monografia em Jornalismo.

RESUMO

Este trabalho mostra como se deu o estabelecimento de um novo tipo de produo
audiovisual no Brasil, a voltada para Internet. Para isso, a pesquisa tem seus holofotes
votados para a produo audiovisual para web do canal por assinatura Multishow. O projeto
inclui tambm um estudo sobre a evoluo da TV e da Internet, alm de uma reflexo sobre
a reorganizao dos papis dos meios mediante ao surgimento de um novo veculo de
comunicao.















8
SUMRIO
1. INTRODUO........................................................................................................... 7
2. O MODELO BRASILEIRO DE TELEVISO ...................................................... 11
2.1 A TV ABERTA.......................................................................................................... 12
2.2 A TV POR ASSINATURA.................................... 14
2.3 A GLOBOSAT....................................................... 17
2.4 O MULTISHOW.................................................... 18
2.5A CONCORRNCIA COM OUTRAS MDIAS E EVASO DE
AUDINCIA............................ 20
2.6 MOVIMENTO DOS CANAIS PARA SE ADEQUAREM....................................... 23
3. A PLATAFORMA DE INTERNET BRASILEIRA................................................ 26
3.1. A IMPORTNCIA DO PAPEL DA WEB PARA O CANAL ................................. 29
4.0 ESTUDO DE CASO: AS WEBSRIES DO MULTISHOW........ 37
4.1 WEBSRIES....... 37
4.2. I LOVE MY NERD.40
3.2.1.2 SERGUEI ROCK SHOW.......... 44
5. CONCLUSO.............................................................................................................. 48
6. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS........................................................................ 49
7. ANEXOS........................................................................................................................ 51






9
1.INTRODUO
A evoluo das tecnologias no deixa dvidas: novos meios de comunicao
costumam se apropriar das funes anteriormente exercidas por outros veculos. Essa
prtica costuma se estender at que os novos meios consigam delimitar suas prprias
funes, promovendo uma reorganizao dos que vigoravam at o seu surgimento.
Dessa maneira, ao olharmos para a rapidez da sucesso tecnolgica atual, podemos
verificar uma constante reorganizao das funes de cada meio. Eles juntam foras,
suprimem velhas funes, adquirem algumas novas, tudo com o aval e chancela do
consumidor.
partir da podemos voltar a ateno para um tipo especfico de confluncia de
funes entre dois meios:o uso da internet como plataforma para programas de televiso.
Essa apropriao do papel da televiso por parte da internet vem se mostrando cada vez
mais comum no Brasil e no mundo e, como no poderia ser diferente, vem gerando uma
srie de novas conseqncias para ambos os meios.
Aqui no Brasil, o desenvolvimento deste tipo de programao j bastante comum
e vem atingindo nveis significativos de audincias. Uma srie de canais com contedo
exclusivo para web j foram formados e a tendncia que esse mercado venha expandir
cada vez mais. Cabe, por isso, pensar em como essa nova realidade poder afetar a funo
social da televiso. Que conseqncias ela vai gerar para nossa sociedade? No futuro
estaremos assistindo TV pela internet? Estas so as perguntas que buscarei responder neste
trabalho.
Esta dissertao pretende estudar o surgimento de um novo tipo de contedo audiovisual
brasileiro: o voltado para transmisso unicamente pela internet. Qual papel desempenhado
por esta nova funo da web? Qual seu pblico alvo? A que ele se presta? Quais so suas
implicaes em relao a televiso? Meu objetivo analisar as mudanas provocadas por
essa nova funo da internet na sociedade brasileira e em sua televiso.
A Internet no Brasil vem crescendo e se popularizando a cada dia mais. Novos
provedores, velocidades e tecnologias surgem a todo momento, o que vem gerando o
sucessivo aparecimento das mais diversas aplicaes para a rede. Nesse sentido, o
estabelecimento da internet como veiculadora de contedo audiovisual de forma peridica


1u
se configura como uma nova funo deste meio, fazendo uma interseo com o papel que
costumava ser da televiso.
Sendo assim, este objeto de estudo permite uma anlise terica baseada nos estudos
de Marshall McLuhan sobre o aparecimento de novos meios de comunicao. No livro Os
Meios de Comunicao como extenses do Homem, que pretendo tomar como norte.
McLuhan demonstra os efeitos do surgimento de um novo meio, as conseqncias para o
meio a ser superado bem como tudo isso influencia as formas de interao social. Em
poucas linhas, meu estudo se prope a aplicar os conceitos preconizados pelo terico
canadense de forma a entender como vem se dando esse novo tipo de interao no caso
especfico da internet x TV.
A partir da leitura da bibliografia buscarei entender de que maneira se deu a
configurao dessa nova aplicao da internet mostrando em meu trabalho como se deu a
evoluo deste meio no pais. Em seguida, pretendo me empenhar em analisar as interfaces
desse tipo de programao e a da veiculada na televiso, delineando suas semelhanas e
diferenas alm das implicaes dessa novidade para os demais meios de comunicao
(principalmente para TV) e para a sociedade. Para isso, sero utilizados dois estudos de
caso de forma comparativa: o programa I Love My Nerd e Serguei Rock Show, ambos
veiculados apenas no site do canal Multishow.
Inicio meu trabalho falando sobre o sistema de televiso aberta no pas. Nesse
tpico, abordo a evoluo deste meio no Brasil, desde o seu surgimento at o modelo que
seguimos hoje. Fica demonstrado a, no s o aspecto histrico do veculo, mas
principalmente os parmetros econmicos, legais e sociais que regem esse meio.
partir da , dedico-me a falar sobre o modelo de TV paga que adotamos . Com
isso, busco desenvolver o assunto focando no desenvolvimento da TV por assinatura
nacional, de forma a esclarecer como esse meio surgiu e de que maneira chegamos neste
cenrio de mercado que chegamos agora.
Nos dois tpicos seguintes, o trabalho mostra a histria da GLOBOSAT
Programadora e do Multishow. A GLOBOSAT uma as principais programadoras de TV
cabo no pais e atualmente responde por mais de 30 canais do ramo. Dentre eles, est o
Multishow, canal que responde pelos programas voltados para Internet que estudaremos no
final deste trabalho.


11
No final deste captulo, discutida a concorrncia entre a TV e Internet. nesse
momento que comea a vir tona as questes sobre o surgimento de um novo meio
preconizadas por Marshall McLuhan no livro Os Meios de Comunicao como Extenses
do Homem. Para tanto, tento demonstrar como se deu o surgimento da Internet, traando
um perfil deste meio e de seu modo de produo padro. Por fim, desenvolvo um tpico
que narra o movimento dos canais de TV para se adequarem ao surgimento de novas
tecnologias que disputam o mesmo nicho de mercado/ a mesma funo de entretenimento
na vida das pessoas.
O segundo captulo comea discorrendo sobre a plataforma de Internet brasileira.
Nesse momento, demonstrado de que modo a Internet foi implantada no pais, deixando
claro o processo evolutivo deste meio no Brasil. Dessa forma, esse mdulo constitui-se
como uma etapa crucial para entender o relacionamento entre a populao brasileira e a
rede.
Logo em seguida, traado um panorama da Internet no Brasil atualmente. Nesse
tpico, so demonstradas as caractersticas gerais desse meio, elucidando a capacidade
tecnolgica do pais, os limites e gargalos que esse meio encontra, bem como os principais
interesses e perfis dos brasileiros que usam a web. Esse mdulo fundamental para o
entendimento do caso a ser estudado, uma vez que deixa claro a capacidade do meio e a
forma como as pessoas esto dispostas a interagir com ele.
partir da o trabalho esclarece o papel da Internet para o Multishow, mostrando
os diversos casos e possibilidades que este veculo proporciona ao canal e aos seus
espectadores. nesse mdulo que comea a ficar claro como se estabelece a relao o
canal com a web e como essa relao estabelecida com o espectador.
Na seqncia, estabelece-se o que este trabalho entende como websrie. Este
conceito, norteia o estudo de caso que ser feito no ltimo mdulo e imprescindvel para
delimitar o que relevante nesta anlise. Sendo assim, so dedicadas algumas pginas para
esclarecer esse conceito, mostrar sua histria e delinear as especificidades relevantes nesse
formato.
Finamente, chego ao estudo do caso que este trabalho se prope a analisar: As
websries do canal Multishow. Neste mdulo, sero analisadas as duas experincias do
canal neste formato, de modo a demonstrar como elas foram estabelecidas, seu mote e suas


12
estratgias de linguagem e divulgao. Alem disso, tambm sero analisados os resultados
dessa experincia em termos de nmero de espectadores e repercusso dos programas.
Nesse processo os conceitos de confluncia dos meios e Marshall Mcluhan voltam a cena,
fazendo um paralelo entre esses exemplos e a experincia mais popularmente disseminada
os formatos de TV.
No final, sero traadas as nuances de cada meio partir de todo conhecimento
acumulado no decorrer do trabalho. Nesse momento, as websries sero analisadas pela
tica tecnolgica, demonstrando as limitaes que a web oferece a este meio e sob a
perspectiva da relao entre este formato e as sries de TV, esclarecendo como se
estabeleceram as principais caractersticas desse processo criativo.
















1S
2. O MODELO BRASILEIRO DE TELEVISO
A televiso surgiu no Brasil em 1950. No entanto,esse meio s consegue ganhar fora
e se desenvolver nos anos 1970, quando o governo decide subsidiar a infra-estrutura
necessria para a transmisso dos sinais de TV e a produo de aparelhos receptores de tais
sinais, barateando, assim., o custo do aparelho para o consumidor final. Desde essa poca
at ento, o papel do Estado brasileiro vem sendo o de fomentar a estrutura fsica para
transmisso de sinais e regular as leis que regem as concesses de licensas para emissoras
de tv.
Numa sntese do que o modelo brasileiro de televiso, pode-se dizer que este
veculo organizado em cadeias produtivas que esto concentradas no eixo cultural
formado entre as cidades do Rio de Janeiro e So Paulo. Dessa forma, o sistema brasileiro
de televiso constitudo de redes de canais privados, pblicos e estatais neste caso, as
emissoras so vinculadas s Secretarias de Estado de Educao e Cultura que so
financiados indiretamente pela publicidade. Atualmente, a televiso constitui o meio de
comunicao mais difundido no pas e algumas das emissoras brasileiras chegam, inclusive,
a exportar seus programas para o exterior.
A legislao que regulamenta o rdio e a televiso no Brasil a Lei n 4.117, de 27
de agosto de 1962, mais conhecida como Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes. Ela
define os servios de radiodifuso como assunto de interesse nacional e com uma finalidade
educativa e cultural. Alm deste cdigo, h de se respeitar tambm a um decreto-lei do ano
de 1991 que legitimiza todas as concesses de rdio e televiso em vigor na poca e
estabelece a ampliao do prazo de concesses das licenas de televiso para um Perodo
mximo de 15 anos.
Mesmo com tamanha popularidade, a audincia da televiso vem diminuindo em
todo o mundo. Esse movimento pode ser visto como uma consequncia do sucesso de
novas plataformas de comunicao, que mudaram os hbitos de consumo de informao e
entretenimento do pblico.
As dificuldades enfrentadas pela TV no so uma novidade. Elas datam da dcada
de 1990 e passam pela proliferao de novas plataformas de comunicao que permitem a
distribuio de contedos audiovisuais tradicionalmente associados a produo televisiva.


14
Esse perodo, que vem sendo denominado como Fase da Multiplicidade da Oferta,
caracterizado por uma concorrncia diferente da que se costuma observar. Agora, a briga
pela audincia no acontece apenas entre dois ou mais canais diferentes, essa disputa
passou a ser intermdia, envolvendo os mais diversos suportes na concorrncia pela ateno
do pblico.
O receptor mudou, e, hoje, quer participar mais, rejeitando um sistema com poucas
opes e uma baixssima capacidade de interveno. E as grandes empresas brasileiras
ligadas ao audiovisual j percebem as novas potencialidades de produo e distribuio de
contedo a partir das novas tecnologias. Com isso, elas abriram seu espectro de atuao e
passaram a analisar as possibilidades de produo e transmisso de contedo audiovisual
na Internet.

2.1 A TV ABERTA
No Brasil, a televiso aparece j em 1950 com os empreendimentos
pioneiros de Assis Chateaubriand, adotando desde o incio o sistema
comercial , respaldado por um esquema de concesses do Estado empresa
privada. Mas at 1955, pelo menos, o carter experimental das transmisses
fato comprovado por todos que se dedicaram ao estudo do tema. Essa
situao vai se alterando rapidamente, ao mesmo tempo em que a televiso
vai se transformando no principal veculo publicitrio em substituio ao
rdio, que j tinha tambm a sua indstria montada no rastro da imprensa.
(BOLANO, 2000, p 2)

Em 18 de setembro de 1950, aquilo que era apenas um sonho de um grande
empresrio de comunicaes brasileiro tomou forma e se materializou: entra no ar em So
Paulo a primeira rede de TV da Amrica Latina, a TV Tupi. Promovida por Francisco Assis
Chateaubriand, a estria deste meio no Brasil contou com cerca de 200 televisores
espalhados pelas ruas de toda cidade, j que nesta poca o acesso a estes aparelhos era
muito difcil. No ano seguinte, em 1951, a televiso chega tambm ao Rio de Janeiro e em
1953, j existiam quatro emissoras no pas, duas no Rio de Janeiro e duas outras na cidade
de So Paulo.
Neste primeiro momento, a televiso, como todo novo meio, se estabeleceu sob
forte influncia do rdio utilizando inicialmente sua estrutura, seu formato de programao,
bem como seus tcnicos e artistas. Esse modelo de implementao um exemplo clssico


1S
da hiptese criada por Marshal Mcluhan, que afirma: O encontro de dois meios (o hbrido),
constitui um momento de verdade e revelao, do qual nasce a forma nova. (MCLUHAN,
1964:69)
Cabe ainda ressaltar que num primeiro momento, o modelo de radiodifuso adotado
pelo governo brasileiro parte da premissa de que a televiso um servio pblico e as
empresas que integram este mercado sempre estiveram subordinadas ao controle
governamental. Isso ocorreu porque at 5 de outubro de 1988 - data da promulgao da
ltima Constituio brasileira - era o Estado quem detinha por lei o direito de conceder e
caar a licena e a permisso para uso de freqncias de rdio ou televiso.
Essa postura do governo no foi adotada por um simples acaso. Ela foi defendida
durante muito tempo como arma poltica para fortalecer os grupos ligados aos interesses
dos militares, lesando os demais da participao na liderana dos grandes grupos de
comunicao.
No entanto, com a promulgao da legislao de 1988, foram adotadas algumas
mudanas na concesso e renovao da licena de transmisso dos sinais de televiso. Essa
mudana confere, de certa maneira, um carter mais democrtico ao processo de
licenciamento de canais de TV e dinmica de mercado audiovisual vigente at esse
momento.
De acordo com o Captulo V da nova Carta, a criao ou renovao da concesso de
uma emissora passa a depender da aprovao do Congresso Nacional e no apenas da
deciso pessoal de quem esteja no exerccio da Presidncia da Repblica. Alm disso, o
cancelamento da concesso ou permisso de emissoras de TV antes do prazo mnimo de 15
anos passa a estar sujeito a deciso judicial. E tambm fica estabelecida a proibio da
censura e da formao de oligoplios nos meios de comunicao, bem como a permisso de
posse e administrao destes veculos por qualquer pessoa naturalizada brasileira h mais
de 10 anos.
Dessa maneira, a TV ampliou muito seu alcance e espectro de canais por todo o
Brasil. Tamanha evoluo no teria sido possvel sem um amplo apoio poltico e
econmico por parte do governo e sem os fortes investimentos publicitrios que visavam
estimular a populao a adquirir mais televisores. No entanto, todas essas transformaes
no foram capazes de promover verdadeiramente a dinamizao do mercado e a incluso de


16
novos nomes a frente das emissoras. Permaneceram no controle as mesmas elites de
outrora.
1

2.2 A TV POR ASSINATURA

Mesmo com todo o seu sucesso e reconhecimento como meio imprescindvel s
culturas de massa, a televiso passou muitos anos lutando contra um entrave bastante
poderoso: a qualidade do sinal. Como a distribuio das redes transmissoras costumava ser
bastante heterognea, no era raro que o sinal de TV chegasse casa das pessoas com
grandes variaes na imagem e no som, gerando uma demanda por novas tecnologias
capazes de resolver esse impasse.
A soluo encontrada aparece nos Estados Unidos na dcada de 1940, uma
tecnologia capaz de levar os sinais de TV a pessoas que no os recebiam com boa
qualidade. A partir de antenas de alta sensibilidade e, posteriormente, de cabos, esse
sistema permitia que municpios longnquos e grandes cidades recebessem o contedo
transmitido pelas emissoras de televiso da mesma maneira.
Embora bastante lucrativo, os empresrios ligados a esse mercado logo perceberam
que o ramo poderia estar sendo subexplorado. Inspirados pelo crescimento do mercado e
pela evoluo tecnolgica, essas pessoas passaram a cobrar pelo servio de distribuio do
sinal e, assim, nasce a TV paga.
No Brasil, a histria desse setor se deu de forma bem parecida a dos Estados
Unidos. Com o intuito de aprimorar o sistema de distribuio do sinal, surgem nos anos 50

1
Mercado Brasileiro de Comunicao"; Gabinete Civil da Presidncia; Secretaria de Imprensa e
Divulgao; Coordenadoria de Divulgao; Braslia, 1983.


17
em algumas cidades serranas do sudeste, redes de distribuio de sinais atravs de cabos
coaxias
2
. Com isso, queles que desejassem usufruir de mais qualidade de imagem e som
no seu sinal de TV, bastava efetuar o pagamento de uma taxa mensal referente a este
servio.
Apesar de pioneiras, essas iniciativas se mostram muito embrionrias e pouco
relevantes economicamente. A TV a cabo tal qual como conhecemos hoje s comea a se
desenvolver efetivamente no Brasil na dcada de 80, com o aparecimento de canais como a
CNN, que transmitia notcias 24h e a MTV, com uma ampla programao musical. Esses
canais despertam a ateno de dois grupos de comunicao poderosos para uma nova forma
de investir em TV. So eles o Grupo Abril
3
e as Organizaes Globo
4
.

O fato que, sem uma institucionalizao da TV por assinatura,
especialmente da TV a cabo, o que havia nos anos 1970 eram operaes de
CATV isoladas que cumpriam apenas o papel de distribuir os sinais da TV
aberta onde sua recepo era deficiente. Esse quadro s comearia a mudar
efetivamente no final dos anos 1980. (POSSEBON, 2009, p. 22).


Foi em 1988 que o governo decide regulamentar o setor e a partir de dezembro de
1989, atravs da portaria 250 do Ministrio das Comunicaes, a TV por assinatura passa
a existir oficialmente no Brasil, atravs de licenas e utilizao chamadas DISTV (Servio
de Distribuio de Sinais de TV por Meios Fsicos).
Alguns anos depois, em 1991, so criados dois grandes grupos de TV a cabo, a
TVA do Grupo Abril (operando em MMDS) e a GLOBOSAT das Organizaes Globo
(operando via satlite banda C). O sucesso dessas iniciativas, despertou o interesse de
outros investidores e, assim outras empresas voltadas para esse tipo de servio surgiram
rapidamente.

2
Cabo condutor que possibilita a transmisso de frequncias de diversos espectros por longas distancias.
3
Criado por Victor Civita, o Grupo Abril um dos maiores e mais influentes grupos de comunicao da
Amrica Latina. Ao longo de sua histria, expandiu e diversificou suas operaes, e hoje fornece contedo
em multiplataformas.
4
Iniciado em 1925 com o Jornal A Noite, foi criado pelo jornalista e empresrio Irineu Marinho e
atualmente o maior conglomerado de mdias da Amrica Latina. Hoje, as organizaes Globo compreendem
veculos de Internet, TV, rdio e jornal.


18
5

O desenvolvimento do setor gerou a necessidade da criao de uma legislao
especfica. Por isso, em 1995 o governo optou por acabar som o sistema de DISTV,
promulgando a chamada Lei de TV a Cabo. Com essa nova regulamentao, as licenas de
DISTV foram transformadas em concesses e estabeleceu-se que dali por diante o direito
de exibio s poderia ser concedido atravs de processos licitatrios, tal qual acontece
com as emissoras de TV aberta.
Em 1997, mais uma lei gerou mudanas na TV paga brasileira.: A aprovao da Lei
Geral das Telecomunicaes criou a Anatel (Agncia Nacional de Telecomunicaes), que
passou a desempenhar a funo de rgo regulador de todos os servios de
telecomunicaes. partir desse momento, a Anatel se tornou responsvel pela
regulamentao e fiscalizao da TV por assinatura alem do desenvolvimento de seus
processos licitatrios.

5
Disponvel em
http://tvporassinatura.org.br/index.php?option=com_content&view=article&id=19&Itemid=36 (acessado em
01/11/11)


19
2.3 A GLOBOSAT

Em novembro de 1991, finalmente criada a primeira operadora de TV por
assinatura brasileira. Atuando inicialmente com apenas quatro canais (Telecine, Top Sports
atual Sportv-, Multishow e GNT), a GLOBOSAT surgiu num primeiro momento com o
papel de desempenhar tanto as funes de elaborao de contedo quanto as de
distribuio dos canais, que apesar de apresentarem programaes bastante diferentes
encontravam pontos e estreitamento no que diz respeito ao pblico alvo.

Os quatro canais iniciais da GLOBOSAT tm em comum as
caractersticas do seu pblico-alvo e seu conceito geral de narrativa. O
target so os adultos das classes econmicas A/B, sendo o limite etrio
mnimo a faixa dos adolescentes acima de 12 anos de idade. Da decorre o
tipo de televiso que devemos fazer uma TV sem compromisso com a
audincia, em que se vende (...) informao. Uma TV cujo o ritmo
calmo, sem narrativa vertiginosa de ataque de venda de
BROADCASTING.(POSSEBON,2009,p.45)


No entanto, uma reviso estratgica do negcio fez com que em 1993, surgisse a
NET Brasil. Este novo brao as organizaes Globo ficou responsvel pela gerncia dos
servios de venda e distribuio, permitindo que a GLOBOSAT se voltasse unicamente
para a programao e produo de contedo prprio, dedicando-se totalmente aos seus
canais.
Ainda assim, a programao dos canais GLOBOSAT permanecia extremamente
dependente do contedo importado. Esse cenrio comea a sofrer alteraes no ano de
1995 com o surgimento de novos canais importantes como a Globo News, o USA (atual
Universal Channel) e o Shoptime,. Alm disso, neste mesmo ano que acontece a expanso
do canal Telecine, que passou a ser um rede de cinco canais (Telecine 1, Telecine 2,
Telecine 3, Telecine 4 e Telecine 5)
6
com diferentes gneros cinematogrficos. Essas
novidades, garantiram um aumento da produo prpria, que aliado reduo dos custos da
TV por assinatura no Brasil, foi um dos principais fatores responsveis pela sua

6
Inicialmente, os canais foram numerados de 1 a 5 para poder identific-los.Logo em seguida, cada membro
da rede recebeu um nome como Telecine Premium, Telecone Action, Telecine Emotion, Telecine Happy e
Telecine Gallery.Contudo, esses canais ainda sofreram algumas alteraes de nome Atualmente, a rede
Telecine composta por 9 canais com verses em HD e SD.


2u
popularizao no pas.
Em 1997 a GLOBOSAT assume a posio de lder do mercado brasileiro de
programao para TV por assinatura. Atualmente, a empresa conta com 34 canais (25 em
SD, oito em HD e um canal internacional), ocupando o lugar de maior programadora da
Amrica Latina.
Seus canais atingem todo o territrio nacional e so assistidos por cerca de 14,6
milhes de telespectadores. Dentre os canais e parcerias Globosat esto: GNT, Multishow,
Multishow HD, SporTV, SporTV2, SporTV3, Rede Telecine (Telecine Premium, Telecine
Action, Telecine Light, Telecine Fun, Telecine Touch, Telecine Cult, Telecine HD,
Telecine Pipoca HD), Universal Channel, Globo News, Globosat HD, Canal Viva, Canal
Brasil, Futura, Megapix, Megapix HD, Sexy Hot, For Man, Premiere FC, Pemiere HD,PFC
Internacional, Playboy TV, Venus e Private, dentre outros.

2.4 O MULTISHOW

um canal voltado para o jovem adulto, que sabe o que quer e busca
entretenimento sem abrir mo da informao. O Multishow traz a
realidade deste pblico na sua programao, transformando suas
experincias em parte do canal. O contedo inclui msica, viagem, humor
e assuntos cotidianos do seu universo tratados com leveza e
descontrao.
7


Lanado em 1991, o Multishow foi um dos primeiros canais brasileiros de TV por
assinatura. Como na poca o mercado de TV paga ainda era bastante incipiente, os
investimentos na programao e no posicionamento do canal no foram muito incisivos.
Nesse momento, ainda no havia interesse em investir em produo prpria, nem num
elenco ou apresentadores, a inteno do canal era agradar todos os pblicos. Sendo assim,
eram exibidos desde desenhos animados como Os Simpsons e Garfield, a seriados antigos
como Perdidos no Espao, videoclipes e filmes, alm de uma programao ertica leve no
final da noite.
A evoluo do mercado de TV por assinatura fez crescer a disputa pela audincia,
forando os canais a se posicionarem de forma diferenciada, de maneira a atrair um

7
Disponvel em http://www.midiafatos.com.br/index.aspx, acessado em 13/10/2011


21
pblico alvo especfico e, conseqentemente, os investimentos publicitrios relativos a esse
pblico.
Seguindo essa tendncia, em 2002 o Multishow comeou um processo de
reposicionamento estratgico da grade de programao que s teria fim em 2006. A partir
da, o canal passa a ter como principal objetivo se tornar um meio de comunicao jovem,
abrangendo uma ampla faixa etria que vai dos 18 aos 34 anos. E, para atingir esse target,
sua programao passa a se basear em trs pilares fundamentais: msica, humor e
comportamento.
nesse momento que a diretoria do canal percebe a necessidade de investimento na
produo nacional, associando a imagem do Multishow a elementos caros ao mundo
jovem. Assim, passam a integrar o elenco do canal apresentadores como Daniele Suzuki,
Renata Simes, Edgard Piccoli e Didi Wagner.
Alm disso, tambm fica decidido que o canal deveria estar presente em todas as
plataformas d counicao, disponibilizando seu contedo na forma que o pblico optasse
por consumir. Comeou, ento, o processo de criao da Rdio Multishow FM e do Portal
Multishow na Internet. Este passou a centralizar todas as informaes do canal. Como
efeito dessas mudanas, o canal atingiu em 2008 a liderana e audincia entre os jovens de
18 a 24 anos.
8

Em 2009, o canal passa por mais uma transio importante. Guilherme Zattar, que j
havia sido diretor geral do SporTV, assumiu a direo do Multishow, estimulando a estreia
de novos programas nacionais, principalmente os do gnero reality. As mudanas na
programao do canal foram to considerveis que a sua comunicao tambm precisou se
modificar mais uma vez. Assim, o Multishow altera novamente sua estratgia, criando mais
um pilar, o de comportamento.
Atualmente, se destacam programas como De Cara Limpa, 220 Volts e Muito Giro
no pilar humor. Na dramaturgia, o Multishow conta com sries como Open Bar, Os
Gozadores, Na Fama e na Lama, Ed Mort e Adorvel Psicose. Os programas sobre viagem
e os realities vem ganhando cada vez mais espao na programao. Vai pra onde? e Lugar
Incomum passam a dividir a grade com Todo Mundo, Viagem Sem Fim, Volta ao Mundo,
No Caminho, Nalu pelo Mundo, dentre outros. E a faixa ertica que costumava contar com

8
Disponvel em http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/propaganda/8453, acessado em 24/11/2011


22
poucas produes nacionais, hoje conta com Cidade Nua, Malcia, Sexshake Cabar e
Papo Calcinha.
Apesar de todas essas novidades na programao, o Multishow no perdeu seu foco
na veiculao de contedo musical. Alm de transmitir alguns dos maiores festivais do pas
como o Rock in Rio e SWU, seus telespectadores puderam acompanhar ao vivo alguns dos
maiores shows internacionais realizados no pas. Foi o caso dos Rolling Stones, Black Eyed
Peas, Lenny Kravitz, e U2. Isso sem falar no TVZ, que oferece clipes nacionais e
internacionais diariamente em dois horrios diferentes e em programas como o Levando
um Som e Experimente.

2.5 A CONCORRNCIA COM OUTRAS MDIAS E A EVASO DE AUDINCIA

A Internet surgiu a partir de pesquisas militares da poca da Guerra Fria. Nesse
perodo, os Estados Unidos tinham medo um ataque russo que poderia revelar informaes
sigilosas a respeito do pas. Temeroso, o governo norte-americano passou a estimular a
criao de uma rede responsvel por unir todos os computadores do planeta em uma nica
forma de compartilhamento. Dessa maneira, caso o pas fosse vitima de uma ofensiva
russa, as informaes armazenadas ali no estariam perdidas. Tudo ficaria registrado
virtualmente.
Na dcada de 1960, se valendo dos estudos da ARPA (Advanced Research Project
Agency), um rgo cientfico e militar responsvel pelos avanos tecnolgicos, o governo
dos Estados Unidos estimulou o desenvolvimento de uma rede de armazenamento e
distribuio de dados que inicialmente conectou algumas universidades e centros de
pesquisa do pais, a ARPANET.
No entanto, dez anos depois, as tenses entre a Unio Sovitica e Estados Unidos
diminuram consideravelmente. No havendo mais o risco de ataque iminente, o governo
norte-americano permitiu que cientistas de universidades pudessem estudar este sistema.
Dessa forma, o governo cooptava uma enorme massa de mo de obra qualificada disposta a
investir seu tempo e se dedicar a contribuir para os avanos dessa tecnologia de defesa de
dados.
Com isso, o projeto restrito do governo acabou adquirindo propores maiores do


2S
que o imaginado inicialmente. Dividiu-se, o sistema de rede em dois grupos, a MILNET,
um que englobava somente as unidades militares e a nova ARPANET, envolvendo
cientistas e pesquisadores de universidades que trabalhavam para desenvolv-la.
Rapidamente, essa diviso da rede se espalhou, conquistando jovens dos mais diversos
campi do pas.

9


E foi em 1989, que o cientista do Conseil Europen pour La Recherche Nuclaire
(em portugus, Conselho Europeu de Pesquisas Nucleares), Tim Berners-Lee, criou uma
nova forma de ver e manipular a ARPANET, revolucionando completamente este meio.
Seus estudos foram responsveis pelo desenvolvimento do famoso WWW (World Wide
Web), um sistema de documentos dispostos na Internet que permitem o acesso s
informaes apresentadas no formato de hipertexto
10
. Para ter acesso a tais informaes
necessrio usar um programa de computador chamado navegador.
Alm do WWW, Berners-Lee tambm criou outras duas ferramentas indispensveis

9
Disponvel em http://www.tecmundo.com.br/1778-a-world-wide-web-completa-20-anos-conheca-como-ela-
surgiu.htm (acessado em 01/11/11)
10
Textos exibidos em formato digital que podem conter informaes em formato de imagens, sons, vdeos,
etc. O acesso a esse contedo se d por meio de links, que servem como uma ponte entre os mais diversos
sites.


24
para a Internet: o cdigo HTML
11
e o protocolo HTTP
12
. Com as invenes de Berners-Lee
e vrias evolues e melhorias nestes protocolos e cdigos, chegamos Internet como a
conhecemos.
Na mudana de dcada, a internet j estava consolidada como uma das grandes
foras da tecnologia e os avanos tecnolgicos acompanhados por sua conseqente reduo
dos custos trataram de espalhar a web por todo o mundo.
A Internet inverteu a lgica tradicional que imperava em meios como o rdio, a
televiso e o jornal. Nesses veculos, a comunicao partia unilateralmente de um emissor
que enviava a sua mensagem para diversos receptores. No entanto, nesse modelo as partes
no dialogam, nem se conectam entre si. No h um lugar de encontro nem a produo de
contedos compartilhados.
O desenvolvimento da comunicao em rede modificou esse cenrio, na medida que
dinamizou os horizontes dos receptores. O rpido avano das tecnologias ligadas a
telecomunicaes e a informtica abriu um enorme leque de novas possibilidades para os
usurios da web, uma vez que foram responsveis pela democratizao das ferramentas de
gerao e produo de contedo.
Alm da produo, a Internet tambm diminuiu os custos de distribuio dos
produtos nela veiculados, reduzindo as limitaes de quem desejava divulgar sua produo.
Com a web, o usurio finalmente pde assumir o controle desse tipo de conhecimento e
assim, os receptores tambm passaram a desempenhar o papel de emissores.
Pode-se dizer, ento, que seguindo a idia de Marshall Mcluhan, a web
proporcionou uma reorganizao na diviso que existia entre consumidores e produtores.A
mensagem de qualquer meio ou tecnologia a mudana de escala, cadncia ou padro
que esse meio ou tecnologia introduz nas coisas humanas. (MCLUHAN, 1964, p. 22)
Com a oferta de produo crescendo consideravelmente, a televiso no consegue
absorver tudo que produzido e esse papel acabou sendo dividido com a Internet. Desse
modo, a rede passa a ser ainda mais valorizada como plataforma, proporcionando um
grande espao para a exposio de novos contedos. Sendo assim, a segmentao mercado

11
ou HyperText Mark-up Language, uma linguagem responsvel por codificar e decodificar documentos nas
pginas da web.
12
ou Hyper Text Transfer Protocol o protocolo usado na web para distribuio e recuperao de
informaes. o HTTP que especifica co o navegador (browser) e o servidor da web se comunicam entre si.


2S
que envolve esse tipo de produto ganha cada vez mais fora, graas a abundante oferta de
produtos, que constantemente estimulada pela democratizao dos meios de produo, e
pelas facilidades na distribuio que a Internet e as tecnologias associadas a ela, vem
proporcionando aos seus usurios.
Atualmente, o espectador tem acesso a mltiplas possibilidades de entretenimento e
informao, desde o ltimo sucesso de Hollywood at matrias jornalsticas e vdeos
domsticos. Contedo amador e profissional dividem o mesmo espao com a comodidade
de poder ser acessado quando for conveniente ao consumidor. O terico Chris Anderson
fala sobre essa diversidade de possibilidades da web em seu livro A Teoria da Cauda
Longa.

A grande vantagem do broadcast a sua capacidade de levar um
programa a milhes de pessoas com eficincia sem igual. Mas no capaz
de fazer o oposto levar um milho de programas para cada pessoa. No
entanto, isso exatamente o que a Internet faz to bem. A economia da
era do broadcast exigia programas de grande sucesso algo grandioso
para atrair audincias enormes. Servir a mesma coisa para milhes de
pessoas ao mesmo tempo demasiado dispendioso e oneroso para as
redes de distribuio destinadas a comunicao ponto a ponto.
(ANDERSON, 2006, p. 5).

Outra tendncia a de convergncia entre duas ou mais tecnologias. Quando a TV
foi desafiada pela Internet as grandes redes televisivas perceberam que seria mais vantajoso
se apropriar dessa nova mdia do que tentar competir com ela. A partir da o processo de
convergncia entre os dois meios se acelerou vertiginosamente. Dessa forma, as emissoras
de televiso foram obrigadas a buscar as mais diversas solues de contedo que
contemplassem mais de um veculo de comunicao. A televiso e a Internet passaram a
andar de mos dadas.
Alm deste tipo de comodidade, a Internet tambm possibilita ao usurio a vantagem
de assistir os programas de seu interesse sem intervalos comerciais. O desenvolvimento
desse hbito corrobora o comportamento resistente s interrupes caractersticas da
televiso favorecendo ainda mais a web como plataforma para produtos audiovisuais.





26
2.6 MOVIMENTO DOS CANAIS PARA SE ADEQUAREM

Diante desse ambiente de competitividade entre TV e web, as emissoras de televiso
acabaram optando por aderir a entrada na era da Internet.. As grandes redes finalmente
perceberam que seria mais vantajoso ter esse novo meio como aliado, ao invs de assumir o
papel de seu opositor. Nessa nova mdia, a discusso sobre o fim dos meios tradicionais em
substituio novidade que se apresenta j no cabe mais. Nenhuma mdia ser substituda,
todas elas coexistiro, num movimento de convergncia entre os diferentes meios.

Por convergncia, refiro-me ao fluxo de contedos atravs de
mltiplas plataformas de mdia, cooperao entre mltiplos
mercados miditicos e ao comportamento migratrio dos pblicos
dos meios de comunicao que vo a quase qualquer parte em busca
das experincias de entretenimento que desejam. Convergncia
uma palavra que consegue transformaes tecnolgicas,
mercadolgicas, culturais e sociais.(JENKINS, 2008:42)

Be acoiuo com essa logica, se paite uos telespectauoies esto na Inteinet, as
emissoias ue televiso piecisam atiaii esses usuiios paia seus univeisos viituais.
Assim, touas as gianues ieues ue televiso, iuio, joinais e ievistas passaiam a usai a
"#$ como platafoima paia seus conteuos, piouuzinuo exclusivamente paia ela, ou
auaptanuo seus piouutos paia esse foimato, seguinuo o iaciocinio ue NcLuhan, que
uiz:Nenhum meio existe sem depender do outro: (...) nenhum meio tem sua existncia ou
significado por si s, estando na dependncia na constante interrelao com os outros
meios(MCLUHAN, 1964:42)
0ma uas piincipais caiacteiisticas uessa conveigncia a coexistncia ue
elementos ua linguagem ue uois ou mais meios, inteiligauos. Essa inteiao u oiigem
a uma nova linguagem, que seiia um uos gianues auventos uesse novo sistema. Aos
poucos, as emissoias ue televiso vm auaptanuo suas linguagens paia no peiuei
auuincia. A poca ue apenas iepiouuzii o conteuo que exibiuo na Tv passou. Esse
foi um eiio comum no inicio ua utilizao ua Inteinet pelas emissoias ue televiso que
no tem se iepetiuo mais.



27
Emboia se possa, tecnologicamente, tiansmitii televiso pela
inteinet, no muito inteiessante, no muito efetivo e, sobietuuo,
se iealmente se pietenuesse tiansmitii a televiso que temos, a
massa ua televiso, pela inteinet, no haveiia, nos pioximos vinte
anos, capaciuaue ue banua pievisivel paia faze-lo em nenhum pais,
nem sequei nos Estauos 0niuos. Quei uizei, a capaciuaue ue
tiansmitii o enoime volume que iepiesentaiia toua a televiso que se
tiansmite hoje simplesmente impensvel, caiissimo e ineficaz.
(CASTELLS, 2uuS, p.284)


Caua meio ueve tiabalhai, ao seu mouo, o tema uesenvolviuo poi outios meios.
Touas caiacteiisticas ue linguagem no uevem sei apenas um complemento, mas ue
fato, uevem auicionai infoimaes ielevantes mensagem, ao conteuo que
veiculauo.






















28
3. A PLATAFORMA DE INTERNET BRASILEIRA

O que possibilitou a chegada da internet ao Brasil foi a Bitnet,: uma rede de
universidades fundada em 1981, que ligava a Universidade da Cidade de Nova York
Universidade Yale, em Connecticut. Foi a partir desse meio de conexo que, em 1988, um
grupo de pesquisadores brasileiros e norte-americanos fizeram a ligao e o
compartilhamento de dados entre os computadores da Fundao de Amparo Pesquisa do
Estado de So Paulo (FAPESP) ao Fermilab, laboratrio de fsica, localizado em Illinois,
nos Estados Unidos. As duas instituies eram ligadas via linha telefnica, atravs de cabos
submarinos, mas como a conexo era do tipo ponto a ponto
13
, a discagem no era
necessria.
No incio da dcada de 90, o Ministrio da Cincia e Tecnologia lana a Rede
Nacional de Pesquisa (RNP), uma organizao de interesse pblico cuja principal misso
consiste em operar uma rede acadmica com alcance em todo territrio nacional. Quando
foi lanada, a organizao tinha o objetivo de capacitar recursos humanos de alta tecnologia
e difundir a tecnologia da Internet atravs da implantao do primeiro backbone
14

brasileiro.
O primeiro backbone do Brasil foi inaugurado em 1991 e era destinado
exclusivamente comunidade acadmica. No ano seguinte, a RNP j havia implementado
uma rede nacional, unindo 11 capitais brasileiras numa malha que abrangia velocidades de
9.600 bps. a 64.000 bps.
Em 1994, a internet finalmente sai do ambiente acadmico e passa a ser
comercializada para o pblico em geral. No Brasil, a EMBRATEL lana o Servio Internet
Comercial, em carter experimental com conexo internacional de 256 Kbps. Em maio do
ano seguinte, o servio comeou a funcionar de forma definitiva e o governo resolveu abrir
o backbone fornecendo conectividade a provedores de acesso comerciais. A partir da a
Internet comea a conquistar o povo.

13
A conexo do tipo ponto a ponto liga diretamente dois pontos de uma rede, em geral dois computadores.
14
O backbone, traduo de "espinha dorsal", uma rede principal por onde passam os dados dos clientes da
internet. No Brasil, as empresas BrasilTelecom, Telecom Italia, Telefnica, Embratel, Global Crossing e a
Rede Nacional de Ensino e Pesquisa (RNP) prestam esse servio. Essa mesma rede tambm responsvel
pelo envio e recebimento de dados entre grandes cidades e at entre Brasil e outros pases. Disponvel em
http://g1.globo.com/Noticias/0,,MUL634945-15524,00-O+QUE+E+BACKBONE.html (acessado em
01/11/11)


29

15


Com isso, a rede se popularizou cada vez mais, crescendo vertiginosamente em
pouqussimo tempo. Em 1996, foram lanados grandes portais e provedores de conexo
rede no Brasil. E, j no ano seguinte, o aumento de acessos a rede foi tamanho que gerou a
necessidade de uma infra-estrutura mais rpida e segura, com investimentos em novas
tecnologias.
No entanto, devido a carncia de uma infra-estrutura de fibra ptica que
contemplasse todo o territrio nacional, acabou- se optando num primeiro momento, pela
criao de redes locais de alta velocidade, aproveitando a estrutura de algumas regies
metropolitanas.
Posteriormente, em 2000, como parte desses investimentos na rede, foi implantado
o backbone RNP2. Sua funo interligar todo o pas em uma grande rede de alta
tecnologia. Atualmente, o RNP2 conecta nossos 27 estados, ligando mais de 300
instituies de ensino superior e de pesquisa no pas, como o INMETRO e suas sedes

15
Disponvel em http://www.faced.ufba.br/~bonilla/dissertacao/anexos.htm (acessado em 01/11/11)


Su
regionais.
16


Pouco tempo depois, em 2002, a RNP conquista mais um avano na sua trajetria.
Nesse ano, o governo federal transformou a instituio em uma organizao social,
conferindo a ela uma maior autonomia administrativa para executar suas tarefas. Como
objetivos dessa transformao esto o fornecimento de servios de infra-estrutura de redes
IP avanadas, a implantao e a avaliao de novas tecnologias de rede, a disseminao
dessas tecnologias e a capacitao de recursos humanos na rea de segurana de redes,
gerncia e roteamento.
A partir de 2005, a comunicao entre os pontos ue piesena (PoPs)
17
da rede
comeou a sofrer uma srie de melhorias com a implementao de tecnologia ptica, o que
aumentou a capacidade de operao de nossa rede para 11 Gbps.
Um pouco mais de dez anos depois do seu surgimento, em 2007, o uso da internet j
fazia parte do cotidiano dos brasileiros. De acordo com o Ibope/NetRatings
18
, nesta poca o
pais movimentava aproximadamente 114 bilhes de dlares em comrcio eletrnico e
possua uma base de 40 milhes de computadores, cerca de 18 milhes deles instalados em
residncias.

16
Disponvel em http://www.rnp.br/rnp/backbone-historico-graficos.html (acessado em 01/11/11)
17
pontos onde redes inteiras, ou pontos isolados se ligam a um backbone da Internet. Os provedores de
servio na Internet possuem um, ou mais pontos de presena que possibilitam o acesso a Internet para seus
assinantes.
18
Diponvel em
http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=5&proj=PortalIBOPE&pub=T&db=c
aldb&comp=Not%EDcias&docid=CF6FD70EA995EC738325731E006B9D95 (acessado em 13/11/11)


S1

3.1A REDE NO BRASIL ATUALMENTE

A internet conquistou os brasileiros definitivamente. A cada ano que passa, maiores
so os avanos nas taxas tanto de desenvolvimento tecnolgico quanto em acessibilidade na
rede do pais. De acordo com uma pesquisa do Instituto Ibope Nielsen Online
19
, o Brasil
terminou o ms de setembro de 2011 com a marca de 61,2 milhes de internautas que
acessam a rede em casa ou no trabalho. Esse nmero representa um crescimento de 14%
em relao aos 40,6 milhes de usurios registrados no mesmo perodo do ano anterior
(setembro de 2010).
Segundo a instituio
20
, o nmero de internautas brasileiros encontrados pela soma
de todos os ambientes de acesso - residncias, trabalho, lan houses
21
, escolas e bibliotecas,
dentre outros -, foi da ordem de 77,8 milhes de usurios no segundo trimestre de 2011.
Esse nmero 5,5% superior ao do segundo trimestre de 2010 e 20% maior que o do
segundo trimestre de 2009.
Evoluo do nmero de pessoas com acesso internet
22


Mas o maior ndice absoluto de crescimento no nmero de usurios ativos vem
ocorrendo em residncias. Entre setembro de 2009 e setembro de 2011, a variao foi de

19
Disponvel em http://info.abril.com.br/noticias/internet/internet-no-brasil-chega-a-78-mi-de-usuarios-
12092011-5.shl (acessado em 13/11/11)
20
Disponvel em http://info.abril.com.br/noticias/internet/internet-no-brasil-cresce-14-em-um-ano-31102011-
25.shl (acessado em 13/11/11)
21
estabelecimento onde pode-se pagar para usar a internet durante um tempo determinado
22
Disponvel em
http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=5&proj=PortalIBOPE&pub=T&db=c
aldb&comp=Not%EDcias&docid=C2A2CAE41B62E75E83257907000EC04F (acessado em 13/11/11)


S2
37%, saltando de 27,7 milhes para 37,9 milhes de usurios. Um estudo da Fecomrcio/RJ
e Ipsos
23
revelou que o principal fator desse crescimento foi o aumento na venda de
computadores, que tiveram os preos reduzidos em virtude da concesso de benefcios
fiscais - iseno de PIS e Cofins
24
- e por causa da desvalorizao do dlar em relao ao
real. Assim, apesar das taxas de crescimento de acesso internet praticamente ter em
saltado de 27% em 2007 para 48% em 2011,boa parte dos brasileiros ainda no desfruta da
rede - 52%.
25


Dentre os conectados, a frequncia do uso da rede tambm aumentou, como mostra
a pesquisa da Fecomrcio/RJ e o Ipsos
26
, . Entre os brasileiros conectados, 47% afirmam
que se conectam diariamente rede, ao passo que 33% acessam mais de uma vez por
semana e 12% uma vez por semana. Quanto ao tempo de conexo, 55% dos internautas
passam de 30 minutos a duas horas ligados na web; 23% permanecem conectados entre
duas e quatro horas; e 14% ficam menos de meia hora.

23
Disponvel em http://convergenciadigital.uol.com.br/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=28315&sid=4
(acessado em 13/11/2011)
24
Em junho de 2005, o governo federal criou uma Medida Provisria que permitia a venda de computadores
no valor de at R$2.500, 00 com iseno dos impostos PIS e COFINS. A MP do Bem (MP n252), como ficou
conhecida, proporcionou uma queda de quase 10% no valor de compra dos computadores. Originalmente, a
vigncia desta medida terminaria em dezembro de 209, mas visando impulsionar ainda mais a venda de
comutadores no Brasil, o governo decidiu por postergar a cobrana desses impostos at 2014.
25
Disponvel em
http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=5&proj=PortalIBOPE&pub=T&db=c
aldb&comp=Not%EDcias&docid=EED93C565B0676488325782B0065EEE0 (acessado em 13/11/2011)
26
Disponvel em http://convergenciadigital.uol.com.br/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=28315&sid=4
(acessado em 13/11/2011)


SS
Ainda de acordo com essa pesquisa, os principais motivos que levam as pessoas a
buscar o acesso a web so o contato com os amigos (50%) e trabalho (27%). Os tipos de
sites mais acessados so redes sociais (61%), de pesquisas (48%), e-mails (34%), de
notcias (34%), de diverso (17%) e de servios (17%).
27



A velocidade disponvel para navegao na Internet mais adotada no pas a
compreendida na faixa entre 512 Kbps e 2 Mbps. Ela utilizada por 47,8% do total dos
clientes, embora seja considerada uma conexo de velocidade mdia. Na sequncia,
aparece a faixa de 2 Mbps a 8 Mbps, utilizada por 15% dos usurios. Cerca de 31% dos
internautas brasileiros navega com uma velocidade lenta, de at 512 Kbps, enquanto
somente 6% deles se conectam a rede com velocidade superior a 8 Mbps
28
.
Essas estatsticas levaram o governo brasileiro a despender esforos numa iniciativa
que busca popularizar a banda larga no pas. Em maio de 2011, o Ministrio das
Comunicaes criou o Plano Nacional de Banda Larga (PNBL), que pretende levar
conexo de alta velocidade a preos populares para 40 milhes de pessoas e 60 milhes de
acessos banda larga mvel at 2014. Para isso, esto sendo feitos uma srie de

27
Disponvel em http://www.tecmundo.com.br/infografico/9683-a-velocidade-media-da-internet-no-brasil-
infografico-.htm (acessado em 13/11/11)
28
Disponvel em http://info.abril.com.br/noticias/internet/internet-no-brasil-cresce-14-em-um-ano-31102011-
25.shl (acessado em 13/11/2011)


S4
investimentos em tecnologia, implantao de redes de fibra tica e incentivos s empresas
responsveis por esse tipo de servio.
29


3.2 A IMPORTNCIA DO PAPEL DA WEB NO CANAL

Seguindo as perspectivas de mercado atuais o Multishow optou por dinamizar seus
investimentos, passando a atuar tambm na Internet. Em 2007, o canal lana seu portal na
web que rapidamente conquistou seus espectadores. O segredo do sucesso dessa nova
plataforma est na maneira de conduzir seu contedo: o site no se limita apenas a
reproduzir as informaes sobre a sua programao, mas oferece tambm entretenimento e
vantagens aos seus telespectadores.
Nessa tentativa de chamar os internautas para assistir a programao do Multishow na
TV, o canal passou a implementar uma srie de novas estratgias de divulgao das mais
variadas. Matrias sobre a estreia de programas, ou chamando para episdios especficos
so as estratgias de divulgao adotadas mais populares e de certa forma at mesmo
bvias.
Contudo, o canal no se limita a investir apenas nesse tipo de divulgao. Para
garantir que os internautas se interessem pelo material do canal, a equipe de Internet no
poupa esforos para colocar parte desse contedo online, de maneira a despertar o interesse
do internauta pela programao. Com isso, trechos inditos dos programas so divulgados
no site justamente no dia que o contedo ir ao ar na televiso. Assim, o espectador pode
ter uma prvia dos programas e, caso se interesse, ele ir buscar o canal para ter acesso ao
programa na ntegra.
Recentemente, essa estratgia de divulgao de vdeos tornou-se ainda mais ousada.
Em 2011, o canal passou a programar pr-estreias de programas na sua pgina na web. Com
isso, o episdio inteiro exibido na Internet um dia antes de ir ao ar na televiso. So
exemplos dessa prtica os programas Olvias na TV, 220V e Ed Mort.
Todavia, essa prtica pode ser considerada por muitos um erro de programao, j
que o expectador que assiste a pr-estreia na web provavelmente no assistir a primeira
exibio do programa na TV. No entanto, o raciocnio usado nessa estratgia outro:

29
Disponvel em http://www.mc.gov.br/images/pnbl/o-brasil-em-alta-velocidade1.pdf , acessado 26/11/2011


SS
assistindo o episdio que foi divulgado no portal Multishow, o internauta que no tem o
hbito de assistir TV, poder se interessar pelo programa e acompanhar os demais
episdios na televiso. Outra possibilidade de que esse interesse pelo episdio seja
divulgado pelo expectador online, seja por redes sociais, ou mesmo pelo prprio boca a
boca. Assim, a audincia do episdio acaba sendo multiplicada dando condies da srie/
programa cativar ainda mais espectadores.
Se valendo das redes sociais como ferramenta de divulgao, o canal passou a
conquistar cada vez mais espao no cotidiano do seu pblico alvo, jovens na faixa etria
entre 18 e 34 anos. Atravs de fruns de debates na sua comunidade no Orkut
30
,
interagindo com a audincia pelo Facebook
31
, fornecendo informaes sobre msica e
eventos ou realizando promoes no Twitter
32
, o Multishow ganhou notoriedade tambm
na Internet.
Dentro dessa lgica de interao com o pblico, o canal apostou em mais uma forma
de ficar prximo dos seus assinantes e lanar tendncias. O Outros500 um projeto
baseado na criao de uma plataforma de dilogo do Multishow com 500 pessoas
relevantes em contedo de entretenimento do Brasil. Segundo o site do projeto: Outros500
a experincia de colaborao entre o Multishow e 500 das pessoas mais conectadas da
internet brasileira, que selecionam e compartilham o que h de mais legal e novo em
entretenimento.
33
Para isso, foram escolhidos cem pessoas influentes em msica, humor,
comportamento, viagem e sexo para atuarem como geradores de informaes, contedo e
opinies na web.
A partir da foi desenvolvida uma plataforma que se aproveita do Twitter para coletar
o contedo gerado por essas pessoas, organizar e disponibilizar para a audincia do site do
canal. Com isso, fica estabelecido um ambiente de dilogo em que os usurios podem
interagir com o canal, trazendo suas opinies e ideias.
Nesse esforo de gerar contedo para a web independente do que veiculado na

30
Rede social gratuita criada em 2004 com o objetivo de ajudar os usurios a conhecer pessoas e a manter
relacionamentos.
31
Rede social gratuita fundada em 2004, onde os usurios podem criar perfis e compartilhar fotos, vdeos e
listas de interesse.
32
uma rede social gratuita, criada em 2006, que permite o envio e recebimento de mensagens entre os
usurios em tempo real.
33
disponvel em http://www.outros500.tv/site/ , acessado em 01/11/2011


S6
televiso, o canal no se limitou s redes sociais. Numa tentativa de atrair ainda mais
usurios para o site, os blogueiros Rodrigo, do blog Jacar Banguela, e Flvio, do Xongas,
foram selecionados para desempenhar a funo de curadores da sesso de humor da pgina
do Multishow, o Gargalha. Assim, eles passaram a ser responsveis por alimentar o portal
com contedo bem humorado mesmo que este no se relacione com a programao do
canal. Seu objetivo se resume a criar posts divertidos focando nos interesses do pblico
alvo do canal.
Paralelamente ao Gargalha, o site tambm implementou outras sees especiais que
vm fazendo uma ligao entre a Internet e a programao do Multishow na TV. Nesses
casos, so desenvolvidos blogs que costumam expor fotos, curiosidades, dicas, enfim, uma
srie de contedos extras que se prestam a divulgar os programas e especiais exibidos na
televiso.
O blog do programa Casa Bonita um bom exemplo desse caso. O espao na web
funciona como uma via de atualizao de cada episdio que vai ao ar no canal. Assim, os
posts so feitos de maneira a dar uma prvia do que ser exibido em cada episdio com
fotos e vdeos do programa, o que acaba chamando a audincia para os episdios que vo
ao ar na TV.
Seguindo uma linha um pouco diferente, mas ainda no pilar sensual, est o blog do
Papo Calcinha. A pgina conta com posts escritos pelas apresentadoras Luhanna e Pietra
com assuntos bastante variados dentro do tema sexo. Porm, diferentemente do exemplo
anterior, o blog das calcinhas, como chamado pelo pblico, no costuma chamar os
leitores para assistir o programa na TV, funcionando apenas como uma plataforma de
contedo extra do programa.
Outro caso a se destacar so o dos blogs dos programas de viagens. Nesse pilar temos
os blogs das sries Volta ao Mundo e No Conta l em Casa, ambos alimentados pelos
apresentadores dos programas. No caso do No Conta L em Casa, um dos apresentadores,
o jornalista Andr Fran, desenvolveu o blog por conta prpria e este acabou sendo
incorporado pelo site do canal. Com isso, o blog no constitui uma ferramenta de
divulgao exclusiva do programa e no raro que seus assuntos extravasem o contedo
dos episdios. Ainda assim, a pgina costuma publicar muitos assuntos relacionados ao
programa e frequentemente so postados teasers ou matrias que chamam para os prximos


S7
episdios.
J o blog do Volta ao Mundo foi uma ideia desenvolvida pela equipe do canal, apesar
de ter sido alimentado pelas prprias apresentadoras do programa durante o periodo de
gravaes. A pgina contm muitas informaes sobre o programa e poderia ser uma
excelente ferramenta de divulgao, no fosse o fato do ltimo post ter sido feito 5 meses
antes da estria na TV.
Outra maneira bastante interessante de utilizao dos blogs pelo canal, foi
desenvolvida durante as transmisses dos festivais Rock in Rio e SWU. Desde 2010, com a
primeira edio do festival SWU, o canal implementou um blog com divulgao em tempo
real de notcias, fotos, vdeos e resenhas sobre o evento. Essa estratgia se concretizou em
2011 com a cobertura do Rock in Rio, otimizando a veiculao de informaes nesse tio de
cobertura.
O sucesso dessa experincia estimulou o Multishow a buscar mais uma novidade para
web. Alm da possibilidade dos shows serem vistos ao vivo no canal de TV, partir de
2011, um dos palcos destes festivais (normalmente os que contam com atraes de menos
populares) tem seus espetculos exibidos na pgina do canal, concomitantemente com a
exibio na televiso. Isso importante, pois a audincia de quem no pode assistir o
festival no Multishow no perdida, mas convertida e normalmente atrelada a
repercusso na web, ajudando a chamar a ateno de mais e mais expectadores. um
efeito bola de neve.
Embarcando na mar de sucesso do site do Multishow, o canal promoveu ainda o
lanamento do portal TOP TVZ, em 2010. O novo site contm mais de um milho de letras
de msicas e clipes dos mais variados artistas da cena musical nacional e internacional.
Somado a isso, a pgina tambm funciona como ferramenta de divulgao de notcias e
servios sobre shows, cds, videoclipes e novidades do mundo da msica em geral, alm de
promover a interao do internauta com o espectador do programa TVZ, atravs da votao
dos melhores clipes do dia.
34

Por fim, o canal apostou tambm no desenvolvimento de programas exclusivos para
Internet, o I Love My Nerd e Serguei Rock Show. Com todas essas prticas, a Internet

34
Dentro do TVZ exibido tambm o Top TVZ programa homnimo ao site que responsvel por
colocar no ar os 25 clipes mais votados na sua pgina da web.


S8
passou a funcionar como uma via de mo dupla para o canal, onde o contedo que vai ao ar
pode ser disponibilizado online e o desenvolvido propriamente para a web pode vir a ser
exibido na televiso.






























S9

4.0 ESTUDO DE CASO: AS WEBSRIES DO MULTISHOW

Tendo analisado todos os fatores fundamentais para a compreenso do cenrio da
televiso e da Internet no Brasil, o prximo passo deste trabalho consiste em observar como
se estruturou a implementao das websries no Multishow.
Apesar de muito populares mundialmente, a produo nacional de programas
veiculados primordialmente na web ainda muito escassa e inconsistente. So poucos os
casos brasileiros que obtm sucesso nesta rea, apesar da grande tendncia de crescimento
da demanda por esse tipo de produto.
Atentos a essa carncia do mercado, a equipe de Internet e Programao do
Multishow iniciou em 2010 um projeto de exibio de programas feitos s para web. A
ideia colocar no ar 2 novos projetos a cada ano, com perspectivas de aumento deste
nmero longo prazo.
At o presente momento, o canal j lanou dois programas do gnero: O I Love My
Nerd e o Serguei Rock Show. Ambos obtiveram reaes bastante positivas em termos de
audincia e repercusso na mdia, incentivando o canal a continuar investindo neste tipo de
produo.
No entanto, importante ressaltar que a segunda temporada de programas foi gravada
antes mesmo da primeira experincia terminar de exibir todos os seus episdios. Sendo
assim, o Serguei Rock Show no contempla os resultados observados pela primeira
experincia. Estes s podero ser incorporados como mudanas nas experincias futuras do
canal.

4.1 WEBSRIES

Webserie o nome dado para o contedo audiovisual divulgado em espaos de
tempo peridicos na Internet. Elas surgiram em 1995, com o lanamento de The Spot
35
. No
entanto, esse tipo de produo s ganhou fora e se desenvolveu entre 2004 e 2006, quando

35
Websrie de Scott Zakarin sobre jovens que moravam numa repblica na Califrnia.


4u
sites de streaming
36
, como o Yotube e Vimeo
37
foram popularizados. De formato varivel,
os episdios costumam ter uma durao mdia de 2 a 15 minutos e baixssimo custo de
produo.
A divulgao desse contedo costuma acontecer na prpria internet, usando as
ferramentas de redes sociais como o Facebook e o Twitter ou sites e blogs especializados
por veicular este tipo de produo. Seus produtores tambm costumam criar pginas
especiais e blogs, que alm de hospedar os episdios, renem informaes, materias e todo
tipo de curiosidades sobre a srie, seu elenco e sua produo. Notas em outros veculos, ou
objetos promocionais so opes raramente adotadas, j que a experincia comprova que
este tipo de divulgao no costuma se mostrar to eficaz quanto a divulgao feita na
prpria Internet.
Alm das formas tradicionais de financiamento, como publicidade e venda de
produtos, os produtores independentes de websries vem buscando formas alternativas de
conseguir receita. Uma das opes adotadas o Crowdfunding, um modelo baseado numa
espcie de vaquinha feita pelos espectadores, que financiam as temporadas. Em geral, os
produtores estipulam um valor necessrio para realizar uma nova temporada e os fs da
srie colaboram depositando dinheiro em uma conta da produo. Foi o que aconteceu com
a srie de animao Depois do Fim do Mundo (2010), cujos produtores lanaram o
primeiro episdio com seus prprios recursos/ investimentos, porm ao perceberem que
conseguiram um nmero razovel de acessos ao video e uma boa resposta do pblico,
pediram a ajuda dos espectadores por meio de colaboraes para poder dar continuidade ao
projeto.
Outra alternativa muito comum para obteno de verba para webseries a
associao entre produtores e marcas que querem divulgar seus produtos ou servios. Em
2011, a Adidas
38
desenvolveu, em parceria com as revistas Capricho, Superinteressante e
Mundo Estranho
39
, a Adidas All In, uma srie que aborda o cotidiano de dois jovens,

36
Streaming a tecnologia que permite o envio de informao multimdia atravs de pacotes, utilizando redes
de computadores, sobretudo a Internet.
S7
sites que hospedam vdeos. YouTube um fundado em 2005 e o site mais popular do tipo devido
possibilidade de hospedar qualquer vdeo que podem ser disponibilizados em blogs e sites pessoais. J o
Vimeo foi lanado em 2004 e no permite a hospedagem de qualquer material que no tenha sido criado pelo
usurio.
38
Marca fabricante de produtos esportivos
39
Publicaes do grupo abril de comunicao


41
mostrando sua relao com os produtos Adidas. O objetivo dessa ao era proporcionar um
maior dilogo entre a marca e seus consumidores adolescentes, atravs da criao de
vnculos emocionais com esse pblico.
No mesmo ano, a fabricante de tnis Mizuno tambm recorreu a este formato e criou
a websrie Corra com Mizuno em Amsterdam, que aborda o dia-a-dia de treinamento de
quatro corredores iniciantes selecionados atravs de uma promoo realizada nas redes
sociais. Os atletas mostram sua rotina de treinamento durante um ano em programetes de
at cinco minutos. No final do programa, os participantes competiro no Grande Desafio de
Amsterdam.
Com tamanho crescimento desse mercado, grandes redes de TV esto voltando seus
olhos para a produo exclusiva para internet, ainda que estes programas no tenham
nenhuma relao com as produes exibidas em suas grades na TV. A Warner
40
fez sua
primeira experincia com programas para web em 2008, com a srie Soroty Forever. Em
2011, a rede produziu mais uma websrie, Mortal Kombat
41
, uma adaptao do jogo
homnimo. Alm da Warner, outras cadeias produtoras audiovisuais, como CBS e a Fox,
tambm compraram a idia e comearam a desenvolver produtos audiovisuais exclusivos
para a rede.
Algumas websries so to boas que acabam migrando pra TV, onde ganham mais
espao. Um exemplo disso a dramaturgia canadense Sanctuary, comprada pelo canal
SyFy
42
. A srie foi lanada na Internet em 2007, tendo, princpio, apenas oito episdios
de 15 minutos. Sanctuary fez tanto sucesso que conquistou os produtores do canal,
passando a ser transmitida na TV em temporadas de 13 episdios. Sua verso para televiso
est agora na quarta temporada.
Esse tipo de produo evoluiu tanto, que chegou a conquistar um premiao
prpria. o Streamy Awards, evento criado pela International Academy of Web Television
em 2009, que escolhe anualmente as melhores produes de vdeos online. Os candidatos
ao prmio so divididos em 36 categorias que vo desde drama, comdia e animao at
escolha do pblico e produo visionria.

40
produtora norte-americana e filmes e produtos para TV.
41
Srie de jogos de luta
42
canal por assinatura lanad em 1992 pela rede NBC Universal. Tem uma programao voltada para Fico
Cientfica, Fantasia e Terror e exibdo em pases da Amrica Latina, America do Norte, sia e Europa.


42


4.2 I LOVE MY NERD

I Love My Nerd foi o primeiro produto exclusivo para web lanado pelo Multishow.
A srie foi desenvolvida em 10 episdios com uma mdia de 12 minutos cada. Sua estria
foi dia 23 de novembro de 2010, com dois novos uploads
43
por semana, nas teras e
quintas-feiras s 17h. Os novos episdios foram atualizados no site do canal at o dia 23 de
dezembro de 2010 e permanecem disponveis at ento. A visualizao do programa
gratuita.
Ao contrario do que se pode pensar, a ideia de implementar websries no portal
Multishow, no foi uma demanda imposta pela audincia. Segundo Leandro Ramos,
roteirista, diretor e responsvel pelos projetos audiovisuais para Internet, esse tipo de
investimento nasceu de uma espcie de curiosidade do canal em investir em contedos
transmdia
44
e experimentar outras plataformas:

No teve nenhuma pesquisa com o assinante pra saber se era uma
demanda deles, ou no. Na verdade foi uma iniciativa do canal
muito mais relacionada com a possibilidade de explorar o que no
fazia antes, do que pra atender a pblico, ou demanda. (RAMOS,
Leandro, em entrevista concedida a autora em 14/11/2011)

O mote que impulsionou a criao da websrie foi uma demanda que surgiu na
gerncia e programao do canal. Inspirados no sucesso do programa As Gostosas e os
Geeks
45
, o canal apresentou um briefing e uma srie em que o personagem principal seria
um nerd. A partir da, o desenvolvimento da proposta ficou por conta do prprio Leandro,
que pode criar livremente em cima desse briefing, tendo sempre em mente os interesses e
preferncias do pbico alvo do canal.

43
transferncia de dados de um computador para um servidor de rede, que permite colocar o contedo
disponvel na web.
44
Termo que se refere a possibilidade de narrar histrias em diversos meios de comunicao
45
Reality show norte-americano que exibido no Brasil pelo Multishow. Ele consiste em um grupo de
mulheres bonitas distribudas em pares com um grupo de nerds. Cada membro da dupla tem que passar seus
ensinamentos e experincias para o outro e o casal que demonstrar ter trocado mais conhecimento sobre o
universo de cada um ganha o programa levando uma premiao de 250 mil dlares.


4S
O I Love My Nerd consiste numa espcie de reality show de humor em que dois
rapazes com o perfil nerd
46
, Carlos Arthur (CA) e Marcelo Dias, (Musg) vo conviver com
Monique Luchese e Lidia Barbiere, mulheres jovens e sensuais que desconhecem
completamente o universo dos meninos. Mas esse formato no muito bem definido, uma
vez que havia um pr-roteiro das atividades realizadas, fica complicado classificar o
programa como reality.

O I Love My Nerd um reality... mais no , n? Assim, um
reality porque a gente pensou em situaes praquelas pessoas reais
viverem, mas ao mesmo tempo tinha um roteiro. partir do
momento que a gente pensou o que eles iam fazer, eu acho muito
difcil chamar de reality. , porque partir do momento que voc
fez um roteiro, voc vai falar que aquilo realidade? perigoso,
n? No realidade.(...) Eu diria que um programa de humor, n?
(RAMOS, Leandro, em entrevista concedida a autora em 14/11/2011)

As duplas representantes de cada sexo vo trocar experincias com o universo
desconhecido atravs de provas e atividades que visam promover sua insero na realidade
alheia, como disputas de videok, lutas no gel, batalhas no guitar hero
47
, dentre outros. Em
cada episdio, os casais saem pra se divertir e disputar uma prova para se ambientar com o
universo do sexo oposto. O nerd vencedor da prova do dia ganha o direito de dirigir um
clipe sensual com a menina perdedora, escolhendo inclusive itens como o figurino e a
locao.
Mesmo tendo esse perfil do programa pr-estabelecido e contando com as ideias, de
certa forma, j maturadas, o I Love My Nerd no teve em momento algum um pr-roteiro
fechado, j que dentro das possibilidades criadas, sempre havia espao para a novidade.
Sendo assim, o roteiro funcionava mais como uma forma de se orientar durante as
gravaes do que como um caminho a ser seguido risca.

Antes de gravar o I Love My Nerd a gente j tinha um roteiro.. Um roteiro,
no, um guia, uma coisa meio muleta pra cada episdio, que eram na
verdade 10. O primeiro episdio era os nerds conhecendo as gostosas. E

46
Termo que descreve o esteretipo de pessoa intelectualizada que prioriza o estudo e o conhecimento em
detrimento de outras atividades populares.
47
um vdeo-game de musica criado em 2005 Ele conta com um controle em forma e guitarra, usado pelos
jogadores para simular a reproduo de msicas.


44
os outros 9 so experincias que a gente queria que eles tivessem com
elas. (RAMOS, Leandro, em entrevista concedida a autora em
14/11/2011)

Essa caracterstica do roteiro permitiu que o programa fosse alm da interao dos
grupos e das provas mencionadas, contando ainda com pequenos quadros com dicas de
sexo e paquera para os nerds. Esses trechos no haviam sido pensados de forma bem
delineada antes das gravaes, ou seja, no tinham um nome nem um perfil pr-
estabelecidos. Eles foram desenvolvidos partir das experincias apresentadas em cada
episdio e foram usados durante o processo de edio com a finalidade de conferir ritmo
ao programa.

Quando a gente convidou eles, a gente falou que a gente queria fazer um
programa com dois nerds que vo conhecer duas gostosas que eram do
Casa Bonita e que vo fazer o que vocs quiserem com elas. O que vocs
gostariam de fazer? E eles trouxeram ideias. Algumas no eram viveis.
As que eram minimamente viveis, a gente tentou realizar. (...) A gente
foi tentando realizar o que eles queriam. (RAMOS, Leandro, em
entrevista concedida a autora em 14/11/2011)

O tempo dos episdios tambm no foi um aspecto pensado com rigidez. Ao
contrrio do que comumente difundido pelas pessoas que pensam e produzem esse tipo de
produto, o diretor da srie no acredita que uma margem e tempo curto seja imprescindvel
para sucesso dos episdios. Na verdade isso tem a ver com seu modo de ver a diferena
entre vrios contedos para diferentes plataformas.

Eu no acredito muito nessa coisa de: Ah, isso aqui um contedo pra
web. Ah, isso aqui pra televiso. Isso tem linguagem de TV. Eu acho
que ou a parada legal e as pessoas vo querer ver, ou no legal. E a
independe do formato. O cara que tiver acesso s pela interne, vai ver
aquilo s pela internet. O cara que tiver acesso quele contedo s na
televiso, vai ver na televiso, se ele tiver interesse em ver. Eu no acho
que a gente tem que pensar o contedo pra cada plataforma. Eu acho que
acabou isso. (...) Contedo contedo, a pessoa tem ou no tem
interesse em ver. (RAMOS, Leandro, em entrevista concedida a autora
em 14/11/2011)

J a exibio, ao contrrio de todos os demais aspectos do programa, funcionava de
forma peridica e sistemtica. A estratgia de postar no site dois programas por semana foi
definida em funo do nmero de episdios estabelecido.


4S

A gente pegou e falou: Olha, ns temos 15 episdios, exibir isso
como? Ah, todo dia? No, no tem demanda pra isso. Uma vez por
semana? Talvez fique muito espaado. A a gente falou: Ah, vamos
fazer duas vezes, sei l, tera e quinta, no lembro exatamente qual
era o dia. E a gente fez pra experimentar, pra ver como que ia.
(RAMOS, Leandro, em entrevista concedida a autora em 14/11/2011)


No entanto, como o prprio Leandro deixou claro na entrevista, no havia nenhuma
ligao entre esta postura e algum tipo de estudo, ou observao terica. A programao da
srie foi feita de forma emprica, buscando testar os limites que a Internet impe a esse tipo
de produo.
Para divulgao deste novo projeto, o canal contou com o apoio do portal
globo.com - que j era um parceiro na disseminao de novos contedos-, chamadas na
programao do canal, menes recorrentes em redes sociais como Twitter, Facebook e
Orkut, alm do apoio do Outros500.






Assim, sete episdios obtiveram destaque na home da globo.com e os perfis do
canal nas redes sociais deram nfase ao programa, sobretudo nos dias em que novos
episdios eram postados. Como efeito dessas aes, o I Love My Nerd viu sua audincia e
repercusso muito aumentada. Entre os meses de novembro de 2010 e abril de 2011, a
pgina do programa obteve cerca de 548 mil visualizaes, um nmero superior ao da


46
46
maioria dos programas do canal. Dentre esses acessos, a taxa de converso dos vdeos da
pgina proporo de usurios que assistiram os vdeos foi de 20%, o que representa
109,6 mil expectadores efetivos.
Alm disso, a websrie conquistou comentrios positivos, principalmente no
Twitter. Muitos usurios postaram em seus perfis do microblog e do Facebook links com
vdeos dos episdios, comentrios sobre os personagens e pedidos por uma nova
temporada. Ainda assim, essa repercusso foi menos intensa do que se esperava, devido ao
alto nmero de acessos pgina do programa.

4.3 SERGUEI ROCK SHOW

Serguei Rock Show foi o segundo programa feito exclusivamente para a plataforma
de Internet do canal. Entretanto, para efeitos de anlise das mudanas propostas,
importante ressaltar que o produto foi idealizado e gravado antes de se concatenarem os
resultados da experincia anterior e, por isso, no contempla todo feedback recolhido a
partir do seu antecessor.
Inicialmente, o programa foi desenvolvido com 10 episdios com durao estimada
de 12 minutos. No entanto, com o decorrer da temporada, os programas foram variando sua
durao, de acordo com o nmero de quadros e novidades por episdio. Sua estreia foi no
dia 17 de maro de 2011, com um upload semanal nas sextas-feiras s 17h. A postagem de
novos programas aconteceu at o dia 20 de maio de 2011 e assim como o I Love My Nerd,
todos os vdeos permanecem disponveis no site do canal e sua exibio no prescinde
pagamento.
O Serguei uma pessoa real, a gente tinha algum roteiro, nada pra ele
decorar, mas cada programa tinha um tema, ele ia falar do tema que a
gente pediu pra ele falar, ento mais um programa de entretenimento, de
humor, de msica, do universo dele. O programa era ele, na verdade, era
sobre o jeito como ele vive. (RAMOS, Leandro, em entrevista concedida
a autora em 14/11/2011)

Diferentemente do projeto anterior, a ideia de concepo do programa nasceu na
prpria equipe responsvel pelo seu desenvolvimento. Segundo o Leandro Ramos, a
iniciativa de fazer um programa usando o Serguei como personagem principal foi dele


47
47
mesmo e surgiu por causa de uma ao promocional feita para o Prmio Multishow de
2010.
A campanha realizada para divulgar o evento era baseada em pequenas chamadas na
programao, em que o roqueiro divagava aleatoriamente sobre os indicados de cada
categoria da premiao. Nessas vinhetas, o Serguei ia tecendo uma srie de comentrios
sobre os artistas e este material foi exibido sem uma ordem especfica durante os intervalos
comerciais do canal, uma ideia bastante parecida com o contedo do programa que ia ao ar
na web.
A partir da, o diretor do projeto se interessou pela persona do roqueiro e comeou a
aperfeioar a ideia do programa. Ele incrvel, qualquer tema que voc d pra ele fala, ele
vai falar de uma forma completamente diferente. (RAMOS, Leandro, em entrevista
concedida a autora em 14/11/2011).
Este perodo de pr-produo exigiu que a equipe trabalhasse para conhecer a fundo
os hbitos e preferncias do roqueiro. Para isso, a preparao do programa no se restringiu
a meras reunies e pesquisas. Os responsveis pelo Serguei Rock Show foram para
Saquarema e fizeram inmeras visitas casa do msico, chegando, inclusive concluso de
que o cenrio ideal para o projeto era a prpria casa do Serguei. Dessa maneira, conseguiu-
se desenvolver ideias de temas e quadros para o programa, estabelecendo, assim, um pr-
roteiro para as gravaes.

A gente definiu que cada episdio teria uma banda homenageada, um
cantor, ou um artista e a eu fui pra l com quadros, com coisas que e eu
queria que ele falasse. Eu queria que ele falasse de sade, eu queria que
ele desse dica de sexo... E a no dar uma dica de sexo como um
sexlogo d uma dica de sexo. assim: o que o Serguei falaria pra um
casal que quer sair da rotina, entendeu? (RAMOS, Leandro, em entrevista
concedida a autora em 14/11/2011)


Tal qual a primeira experincia, o tempo dos episdios do Serguei Rock Show no
havia sido definido com antecedncia. Havia uma estimativa da minutagem desejada em
cada programa, porm esta no estava engessada, havendo espao para que se
apresentassem variaes.



48
48
Eu nunca pensei o tempo do episdio antes de fazer, entendeu? O Serguei
tem episdios de 16 minutos e tem episdio com 9 minutos. (...) Eu tinha
essa ideia depois de gravar, n? Antes de gravar, no. Porque eu acho
tambm complicado voc pensar isso vai ter x minutos. (...)Quanto ele
vai falar e o quo interessante vo ser as coisas que ele vai falar, a
depende. Pode ser que ele fale 3 minutos muito legais, mas pode ser que
ele fale 7 minutos chatos. (RAMOS, Leandro, em entrevista concedida a
autora em 14/11/2011)


Com o material captado nas gravaes, foram confeccionados 10 episdios do
programa. Porm post-los duas vezes por semana, como foi feito com o I Love My Nerd
pareceu demais para a gerente de programao do canal, Tatiana Costa. Novamente o canal
aposta na experimentao e estabelece que o programa deveria ser atualizado uma vez por
semana.
Na verdade foi um segundo passo de experimentao. A gente tinha
experimentado o I Love My Nerd duas vezes por semana e a como a
gente ia fazer 10 episdios, ao invs de 15, a Tati Costa falou: Ah, vamos
fazer um por semana e vamos ver como reage. (RAMOS, Leandro, em
entrevista concedida a autora em 14/11/2011)


A divulgao do programa se deu de maneira um pouco diferente do I Love My
Nerd. Ao contrrio do seu antecessor na web, o Serguei Rock Show no pode contar muito
com seu principal parceiro em termos de divulgao, o portal globo.com. Nesta temporada,
os episdios postados na pgina do Multishow receberam destaque apenas uma vez,
levando esse episdio a atingir o nmero excepcional de 39 mil visualizaes em um nico
dia.
Mesmo assim, a srie atingiu um nmero de visualizaes superior ao que era
esperado. Conquistando apenas 109 mil internautas que clickaram nos links do programa, a
temporada conseguiu mais espectadores do que o I Love My Nerd. Apesar da aparente
contradio presente nesses nmeros, as concluses tiradas so coerentes. Essa diferena se
deu, porque ainda que o nmero total de acessos a pgina neste caso fosse menor, houve
uma espcie de compensao pelo aumento na taxa de converso do acesso em streaming
que foi de 52%. Esta porcentagem representa um pblico de cerca de 56, 7 mil
expectadores.
Outro fator positivo, foi a repercusso do programa nas redes sociais. O nmero de
comentrios veiculados nos perfis dos usurios foi consideravelmente positivo, inclusive se


49
49
forem usados parmetros de programas veiculados na televiso. Muitos elogios foram feios
e surpreendentemente, no foi captada nenhuma crtica.































Su
50
5.0 CONCLUSO

A partir desta anlise, conclui-se que apesar de muito profissional, a experincia
audiovisual do Multishow na Internet se mostra como um espao de empirismo e testes,
como o prprio Leandro Ramos deixou bem claro em sua entrevista. Ao falar da forma
como os programas foram criados, de como esse formato foi estabelecido, da maneira
escolhida para programar os uploads dos episdios e do tempo dos mesmos, fica bem claro
que no h um comprometimento com os resultados aferidos nas experincias j realizadas
no canal de TV, tampouco com o modelos vistos em outras webseries previamente
lanadas.
interessante observar tambm a ausncia de qualquer tipo de estudo ou pesquisa
especficos para esses casos, j que ambas as sries foram totalmente produzidas sem
nenhum tipo de feedback do pblico. Esse tipo de ao no comum nas produes para
TV, nas quais costumam ser realizadas cabines de testes antes da estreia de um novo
programa. Ainda assim, o canal permanece insistindo nessa estratgia, inclusive
desenvolvendo novos produtos sem ter um feedback do pblico a respeito da produo
anterior.

Quando a gente foi gravar o i Love My Nerd, eu j tinha escrito
todo o Serguei Rock Show. Ento, assim, j era o prximo projeto. Agora
eu to finalizando o da Cludia Sardinha, que o Femina e eu j tenho o
Gargalha tv j pensado, pra quando a gente terminar j fazer o teste de
elenco e comear a gravar o Gargalha. Depois do gargalha j tem um
outro projeto, que um albergue e eu j to tocando. Ento a inteno
tentar sempre manter a roda girando ali. E nunca em funo do ltimo.
(RAMOS, Leandro, em entrevista concedida a autora em 14/11/2011)


Alm disso, curioso perceber que mesmo com o sucesso desse tipo de produto,
os oramentos voltados para o audiovisual na web continuam sendo muito enxutos em
comparao aos das produes da televiso. Segundo a prpria equipe do canal, mais que
uma conteno de despesas, esse tipo de oramento reduzido adotado por uma questo de
estilo.
(...) a gente tenta fazer uma coisa mais sincera possvel, no sentido de
home maid, a gente no se impe regras ou limites. A gente tem o limite
oramentrio porque o oramento tem que ser baixo. E a por ser baixo j


S1
51
nos fora a pensar em coisas mais criativas e home maid e de simples
execuo. E a gente no queria perder essa essncia da web que essa
coisa do faa voc mesmo, entendeu? (RAMOS, Leandro, em entrevista
concedida a autora em 14/11/2011)

No entanto, a reao do pblico ao I Love My Nerd e ao Serguei Rock Show revela
alguns problemas impostos por essa opo. Como o site do Multishow funciona como um
elemento de ligao entre o canal e a Internet, no raro que o pblico associe o estilo e a
qualidade desse tipo de produo a dos programas exibidos na televiso.

Porque o cara que t vendo web v tv, tambm. Ento ele espera um
negcio to legal quanto o que ele v na tv e ainda tem a chancela do
Multishow. Ento, ao mesmo tempo que tem que ser barato, tem que ser
fcil de fazer e tem que ser meio home maid, tem que ser to legal quanto
o que ele est vendo na TV. O que um desafio maravilhoso, mas um
desafio. (RAMOS, Leandro, em entrevista concedida a autora em
14/11/2011)

Outro aspecto que chama ateno na relao do pblico com as websries
mencionadas a sua janela de exibio. Ao contrario da televiso, em que h de se estar
disponvel num horrio especfico para poder ter acesso a determinado contedo, na web o
programa permanece disponvel ao usurio mesmo depois do ltimo episdio indito ir ao
ar. Assim, fica criado outro tipo de vinculo com esses produtos e a forma de assisti-los
tambm alterada.

muito louco a gente pensar em contedo na web como tv, assim. Ah, a
gente vai exibir semanalmente...porque na verdade ele vai ficar l
disponvel. partir do segundo episdio j acabou essa relao com a
grande maioria das pessoas que vai ver. Porque o cara, de repente vai
conhecer o programa agora e vai ver que tem quatro episdios. Ele vai ver
os 4 de uma vez s, se ele tem interesse, se ele gostou. Ou ento, ele vai
ver o primeiro episdio e no vai ver mais nenhum. (RAMOS, Leandro,
em entrevista concedida a autora em 14/11/2011)


Ainda assim, como j foi mencionado no captulo anterior, o diretor e roteirista do I
Love My Nerd e do Serguei Rock Show acredita que no h muita diferena entre os
programas feitos para plataforma de TV e Internet. Tudo contedo audiovisual e, por isso
ser desfrutado da mesma maneira.


S2
52
Dessa forma, pode-se inferir que a experincia do canal revela-se bastante
conflituosa. Apesar de bem sucedidas e em evoluo crescente, as websries do Multishow
poderiam ter desempenhos muito melhores se a opinio do pblico fosse levada em conta
em novos empreendimentos.
Para tanto, poderiam ser realizadas pesquisas de interesse do pblico que
revelassem os nveis de satisfao dos jovens em relao ao contedo veiculado, o tempo
dos episdios e seu formato. Outra possibilidade, seria a realizao de cabines tais quais as
implementadas para testar os programas de TV. Dessa forma, ajustes no contedo e no
formato poderiam ser realizados antes mesmo do programa ir ao ar, tornando-o bem mais
atrativo.
Outra questo a ser resolvida o oramento dessas produes. Investir em uma
nova plataforma de forma mambembe obviamente no a melhor maneira de se conquistar
um novo mercado. Nos captulos 3 e 4 este trabalho mostrou a importncia da Internet no
pas e como esse mercado est em expanso. A tecnologia j atingiu nveis que permite
esse meio concorrer de igual para igual com a televiso e as polticas de popularizao da
web no Brasil s colaboram para esta tendncia crescer.
Sendo assim, cabe ao canal rever os pontos de gargalo dessas produes e sua forma
de investir na web. claro que a prioridade do canal no deve mudar de foco, uma vez que
seu espao principal a televiso. Contudo, apenas com um olhar mais atento a estas
questes e uma reorganizao do seu modo de produo, o Mulishow poderia aperfeioar
sua experincia de programas para Internet, sem afetar seu carter emprico.












SS
53
6. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

AMORIM, Joo.VIDEOCLIPE NO BRASIL: uma anlise do gnero nos canais por
assinatura Multishow e Mtv . Rio de Janeiro: UFRJ, 2008.Monografia.
ANDERSON, Chris. A Cauda Longa. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.
BOLAO, C. R. S. Mercado Brasileiro de Televiso. Segunda Edio Revista e
Ampliada. Aracaju: UFS,2000 (Mimeo)
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra, 1999.
JENKINS, Henry, Cultura da Convergncia. So Paulo :Aleph, 2008
MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicao como extenses do homem So Paulo:
Editora Cultrix. 1964.
Mercado Brasileiro de Comunicao; Gabinete Civil da Presidncia; Secretaria de
Imprensa e Divulgao; Coordenadoria de Divulgao; Braslia, 1983.20
POSSEBON, Samuel. TV por Assinatura: 20 Anos de televiso. So Paulo: Save
Produo, 2009.
RAMOS, Leandro, em entrevista concedida a autora em 14/11/2011
http://www.midiafatos.com.br/index.aspx Acessado em 13/10/2011
http://tvporassinatura.org.br/index.php?option=com_content&view=article&id=19&Itemid
=36 Acessado em 01/11/11
http://www.tecmundo.com.br/1778-a-world-wide-web-completa-20-anos-conheca-como-
ela-surgiu.htm Acessado em 01/11/11
http://www.outros500.tv/site/ , acessado em 01/11/2011
http://www.faced.ufba.br/~bonilla/dissertacao/anexos.htm Acessado em 01/11/11
http://www.rnp.br/rnp/backbone-historico-graficos.html Acessado em 01/11/11
http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=5&proj=PortalIBO
PE&pub=T&db=caldb&comp=Not%EDcias&docid=CF6FD70EA995EC738325731E006
B9D95 Acessado em 13/11/11
http://info.abril.com.br/noticias/internet/internet-no-brasil-chega-a-78-mi-de-usuarios-
12092011-5.shl Acessado em 13/11/11
http://multishow.globo.com/ Acessado em 13/11/11


S4
54
http://info.abril.com.br/noticias/internet/internet-no-brasil-cresce-14-em-um-ano-
31102011-25.shl Acessado em 13/11/11
http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=5&proj=PortalIBO
PE&pub=T&db=caldb&comp=Not%EDcias&docid=C2A2CAE41B62E75E83257907000
EC04F Acessado em 13/11/11
http://convergenciadigital.uol.com.br/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=28315&sid=4
Acessado em 13/11/2011
http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=5&proj=PortalIBO
PE&pub=T&db=caldb&comp=Not%EDcias&docid=EED93C565B0676488325782B0065
EEE0 Acessado em 13/11/2011)
http://convergenciadigital.uol.com.br/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=28315&sid=4
Acessado em 13/11/2011
http://www.tecmundo.com.br/infografico/9683-a-velocidade-media-da-internet-no-brasil-
infografico-.htm Acessado em 13/11/11
http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/propaganda/8453, Acessado em 24/11/2011
http://www.mc.gov.br/images/pnbl/o-brasil-em-alta-velocidade1.pdf , Acessado
26/11/2011
















SS
55
7. ANEXOS

7.1 ENTREVISTA O O DIRETOR, ROTEIRISTA E RESPONSVEL PELAS
WEBSRIES O MULTISHW, LEANRO RAMOS

De onde surgiu a ideia de fazer programas para web? Foi uma demanda dos
assinantes, ou uma iniciativa do canal?

Foi uma iniciativa do canal. Acho que era uma tendncia meio natural de mercado, de
investir em contedo transmdia e contedo pra outras plataformas. No teve nenhuma
pesquisa com o assinante pra saber se era uma demanda deles, ou no. Na verdade foi uma
iniciativa do canal muito mais relacionada com a possibilidade de explorar o que no fazia
antes, do que pra atender a pblico, ou demanda.

E at agora tiveram 2 programas e os dois so, de certa forma, um reality. Por que foi
escolhido esse formato?

O I Love My Nerd um reality... mais no , n? Assim, um reality porque a gente
pensou em situaes praquelas pessoas reais viverem, mas ao mesmo tempo tinha um
roteiro. partir do momento que a gente pensou o que eles iam fazer, eu acho muito difcil
chamar uma parada de reality assim.

tipo um game show, ento?

, porque sei l, partir do momento que voc fez um roteiro praquilo, voc vai falar que
aquilo realidade? perigoso, n? No realidade.. No .. Dois nerds no conhecem duas
gostosas tipo assistente de palco do Fausto e vo com elas pra casa de strip, sabe? No ..
um programa de humor, n? Mas tudo bem...

E o programa do Serguei no nada realiy, n? O Serguei uma pessoa real, a gente tinha
algum roteiro, nada pra ele decorar, mas cada programa tinha um tema, ele ia falar do tema


S6
56
que a gente pediu pra ele falar, ento mais um programa de entretenimento, de humor, de
msica, do universo dele. O programa era ele, na verdade, era sobre o jeito como ele vive.
Muito do dia a dia dele, de como ele vive l naquela casa... Ele mora num museu, ele um
cara de quase oitenta anos, que mora sozinho, num museu. As coisas so coladas na
parede... E ns conhecemos ele por causa do prmio Multishow, que a gente tinha feito
uma campanha com ele e a eu tive a ideia de gravar um programa com o cara. Ele
incrvel, qualquer tema que voc d pra ele fala, ele vai falar de uma forma completamente
diferente. Ou muito maluca, ou muito inusitada. E a eu fui conhecer a casa dele. E a casa
dele um cenrio pronto pra gente, porque muita informao, ele guarda recorte de jornal
de rock, de coisas dele, de Janis Joplin, enfim... E ele um cara que vive na dcada de
sessenta ainda. A o que a gente fez foi pensar em dez temas, na verdade dez cones do rock
pra homenagear. No do rock, da msica, porque tem Maria Betnia, tem ele.. Dez cones
da msica. Na verdade, dez cones que ele gostasse, porque a gente descobriu aos poucos
que ele gostava de Betnia, que ele gostava de Andrea Botielli. Ele era f de Andrea
Bottielli. Quando a gente chegou l, ele tava ouvindo Andrea Bottielli alto bea. A a
gente definiu que cada episdio teria uma banda homenageada, um cantor, ou um artista e a
eu fui pra l com quadros, com coisas que e eu queria que ele falasse. Eu queria que ele
falasse de sade, eu queria que ele desse dica de sexo... E a no dar uma dica de sexo
como um sexlogo d uma dica de sexo. assim: o que o Serguei falaria pra um casal que
quer sair da rotina, entendeu? E a nesse ponto no tinha tanto roteiro. Tinha o que eu
queria buscar dele, mas no necessariamente eu dava algo pra ele falar, sabe?

Existia algum tipo de briefing pra voc desenvolver os programas? Ou voc pode
desenvolver a ideia do seu jeito...

Alguns tinham briefing e outros no. O I Love My Nerd no exatamante uma ideia
minha. O I Love My Nerd foi briefado. A Tatiana Costa, gerente de programao do canal,
trouxe uma demanda que era... O canal queria investir em algum programa cujo
personagem principal fosse um nerd, ou nerds. Enfim, eles queria explorar essa coisa do
Nerd. Muito por conta daquele reality do canal As Gostosas e os geeks. Eles falaram:
Ah, pensa em alguma coisa com nerd. E a o que eu fiz foi pensar num programa com um


S7
57
nerd. E a eu cheguei no I Love My nerd, que : Ah, vou pegar esse dois caras que eu j
conhecia, que so amigos de um amigo em comum e pensei como us-los de um jeito
diferente de As Gostosas e os Geeks e que fosse algo simples de resolver, porque o
oramento pra web sempre muito apertado. Ento, o que eu fiz na verdade, foi ter uma
ideia encomendada. isso, tinha um briefing e a eu tive que ter uma ideia praquilo. O
Serguei, no. O Serguei era uma ideia minha, que eu tive, eu trouxe pro canal e falei: oh,
queria fazer, o canal gostou da ideia e a gente produziu. E a, meu desafio , na verdade,
encontrar um meio termo de conseguir fazer coisas que partam s de mim, de ideias que eu
acredito e tal. E fazer um meio termo com demandas do canal. A prxima srie que a gente
t fazendo uma demanda do canal tambm. E a seguinte tambm vai ser uma demanda
do canal. Eu espero que daqui a duas sries, eu consiga fazer uma ideia minha, porque a
tambm tem um pouco de realizao pessoal, n, que o que nos motiva, eu acho.

E nesse briefing que te deram sobre o I Love My nerd, nerd e tudo mais, tinha
alguma faixa etria especfica que eles queriam atingir, ou no?

No, tinha na verdade o pblico do canal, que o que a gente pensa, quando vai fazer
qualquer coisa pro canal. Eu, particularmente, nunca fao nada pensando em quem vai
assistir antes de fazer. Eu sempre valorizo a ideia. Eu fao assim: Ah, a ideia que eu tive
essa, eu acho que o melhor jeito de realizar esse. .Ento, eu vou realizar do melhor jeito
que eu acho que pode ser feito, valorizando e preservando a ideia original... E eu acho que
se o contedo bom, as pessoas vo ver independente da faixa, sabe? Assim, depois de
pronto eu vou olhar praquilo e falar: , isso aqui talvez seja mais teen, ou isso aqui talvez
seja mais adulto, mas pensar quem vai ver antes de fazer... Eu particularmente no sei
trabalhar assim. Eu fao e depois identifico pra quem aquilo...

E voc acha que por ser um formato feito pra web, permitiu uma maior flexibilizao
dos roteiros? Voc acha que se fosse pra televio ia ser mais duro, mais engessado?

Eu acho que isso no depende da plataforma. Eu acho que isso depende de quem t
fazendo. Eu no trabalho muito com roteiro fechado em nada. Quando eu fao


S8
58
programa pra televiso a mesma coisa. Os programas que eu fao pra televiso tem algum
roteiro, mas eu no gosto de limitar a possibilidade ali na hora de gravar. Porque na
verdade no sou eu que gravo, n? a cmera. Eu vou ligar a cmera e eu imaginei a cena
de uma forma, mas pode ser que fique de outra e fique legal e fique melhor. Pode ser que
na hora que esteja gravando a pessoa tropece. E a no valeu? Uma pessoa com roteiro
falaria. No valeu, pera, volta! Tropeou! Eu no, eu filmo e vou ver onde vai dar o
tropeo. De repente o tropeo melhorou a cena do que eu pensei. Ento, assim, eu no
penso na plataforma. Eu deixo acontecer claro, eu tenho ideias, elas servem meio
como um corrimo pra mim, pra eu saber pra onde eu vou andar ali. Mas pra mim o
que vale na hora que ligou a cmera, valeu, vamos gravar. E o que aconteceu ali o
melhor que poderia acontecer.

Mas j que voc faz produes pra tv e pra web, quais so as maiores diferenas em
termos de contedo, em termos de formato?

Ento, isso polmico. Eu acho que eu sou muito de esquerda, cara. Porque eu no acredito
muito nessa coisa de: Ah, isso aqui um contedo pra web. Ah, isso aqui pra
televiso.Isso tem linguagem de TV... Eu acho que ou a parada legal e as pessoas vo
querer ver, ou no legal. E a independe do formato. O cara que tiver acesso s pela
interne, vai ver aquilo s pela internet. O cara que tiver acesso quele contedo s na
televisao, vai ver na televisao, se ele tiver interesse em ver. Eu no acho que a gente tem
que pensar o contedo pra cada plataforma. Eu acho que acabou isso. Eu acho que daqui a
alguns anos, no sei exatamente quantos... Inclusive acabou essa diferena de ah, TV,
web e tal.. tudo contedo, t tudo disponvel, o cara vai ter jeitos de chegar naquele
contedo. Sei l, ele vai ver... Provavelmente o computador dele tambm vai estar ligado
por wi-fi na TV dele e ele vai ver um contedo em HD por streaming na tv dele, entendeu?
Vai convergir pra uma coisa s. E a contedo contedo, a pessoa tem ou no tem
interesse em ver.

Como voc organizou a exibio do programa? Porque era 2 vezes por semana, depois
passou pra uma...


S9
59

, a no foi muito eu, foi a Tati Costa, que quem pensa em exibio, porque a gerente
de programao e tal. E, na verdade, como era a primeira a gente foi experimentando,
mesmo. Foi totalmente emprico. A gente pegou e falou: Olha, ns temos 15 episdios,
exibir isso como? Ah, todo dia? No, no tem demanda pra isso. Uma vez por semana?
Talvez fique muito espaado. A a gente falou: Ah, vamos fazer 2, sei l, tera e quinta, no
lembro exatamente qual era o dia. E a gente fez pra experimentar, pra ver como que ia. E
alguns programas que tem mais mulher pelada foram melhor. Em outros, por causa do
destaque na globo.com. bombou. porque assim... muito diferente de tv... muito louco
a gente pensar em contedo na web como tv, assim. Ah, a gente vai exibir
semanalmente...porque na verdade ele vai ficar l disponvel. partir do segundo episdio
j acabou essa relao com a grande maioria das pessoas que vai ver. Porque o cara, de
repente vai conhecer o programa agora e vai ver que tem quatro episdios. Ele vai ver os 4
de uma vez s, se ele tem interesse, se ele gostou. Ou ento, ele vai ver o primeiro episdio
e no vai ver mais nenhum, entendeu? Eu no sei, eu acho que a gente t engatinhando
nisso ainda, a gente ainda t encontrando. O Serguei foi uma vez por semana. E tambm
deu l mais ou menos a mesma audincia, um pouquinho pior, mas no tinha mulher
pelada...

E como voc fechou o tempo de cada episdio?

A pelo tempo do episdio, assim. Olhando e falando: Ah, tem demais. Ou ento: ah, cabe
mais isso aqui. Eu nunca pensei o tempo do episdio antes de fazer, entendeu? O Serguei
tem episdios de 16 minutos e tem episdio com 9 minutos.

Ah, mas voc tinha uma ideia, mais ou menos. Ah, vai ter at 15 minutos, at 20. Ou
voc no tinha?

Eu tinha essa ideia depois de gravar, n? Antes de gravar, no. Porque eu acho tambm
complicado voc pensar isso vai ter x minutos.



6u
60
Mas como voc faz um roteiro sem noo do tempo?

porque no um roteiro fechado, n? Eu levo ideias. Coisas que eu quero que ele fale.
Agora, quanto ele vai falar e o quo interessante vo ser as coisas que ele vai falar, a
depende. Pode ser que ele fale 3 minutos muito legais, mas pode ser que ele fale 7 minutos
chatos. A eu vou usar 1 minuto dos 7 que ele falou ou eu vou usar os 3 inteiros, sabe?
complicado... mas super divertido. Ento, o tempo, claro que eu tento deixar nos padres
do canal, que interprograma entre 13 e 14 minutos, programa de meia hora at 23
minutos, programa de uma hora com 42 minutos, mas se vai ter 13, 12 ou 23, eu s sei
depois de gravar o primeiro.

Voc teve que mudar alguma coisa no I Love My Nerd no decorrer da temporada?
Seja porque alguma coisa no deu certo, ou outra coisa funcionou mais...

No, a gente foi, na verdade encontrando um jeito de fazer, mas... A gente vai encontrando
um jeito de montar, porque voc j sabe mais ou menos o que funciona. Voc j sabe o que
cada um dos personagens rende fazendo. A gente acabou a aprendendo a montar mais
rpido...

E voc j tinha tudo gravado quando voc comeou a montar?

J, a gente gravou tudo numa tacada s e depois foi separando os episdios... Na verdade,
antes de gravar o i Love My nerd a gente j tinha um roteiro.. Um roteiro, no, um guia,
uma coisa meio muleta pra cada episdio, que eram na verdade 10. O primeiro episdio era
os nerds conhecendo as gostosas. E os outros 9 so experincias que a gente queria que eles
tivessem com elas. Na verdade, quando a gente convidou eles, a gente dividiu. Quando a
gente convidou eles, a gente falou que a gente queria fazer um programa com dois nerds
que vo conhecer 2 gostosas que eram do casa Bonita e que vo fazer o que vocs
quiserem com elas. O que vocs gostariam de fazer? E eles trouxeram ideias. Algumas no
eram viveis. As que eram minimamente viveis, a gente tentou realizar. Ento, por
exemplo, eles queriam ir numa casa de swing. Uma casa de swing ia ser um problema


61
61
porque a gente no ia poder filmar, porque tem uma coisa de preservar a identidade dos
swinguers, n, que so os casais que nem sempre esto vontade de aparecer na tv com a
sua esposa. Mas a gente falou: oh, swing no d. Pode ser uma termas? A eles: Ah, claro!
E a a gente levou eles pra fazer um strip tease numa termas com as meninas. Eles queriam
fazer futebol de sabo, isso mole, beleza. Eles queriam ver as meninas montando em
touro mecnico. A gente foi tentando realizar o que eles queriam.

Como foi a resposta do i Love em termos de audincia?

Foi uma audincia honesta. Foi boa. Alguns episdios foram melhores, por serem um
pouco mais polmicos, foram melhor. Eu lembro que o episdio do futebol de sabo, como
eram mais de duas meninas de biquni, escorregando no sabo, deu mais audincia. E
tambm, s vezes a home da globo.com dava destaque, por ser um programa mais sensual e
tal, mas a mdia foi honesta, foi boa.

A resposta do pblico teve alguma influncia no projeto seguinte?

No. A gente j tinha uma ideia de fazer pelo menos dois projetos por ano e o pojeto
seguinte era uma coisa natural que acontecesse. Quando a gente foi gravar o i Love My
Nerd, eu j tinha escrito todo o Serguei Rock Show. Ento, assim, j era o prximo
projeto. Agora eu to finalizando o da Cludia Sardinha, que o Femina e eu j tenho o
Gargalha tv j pensado, pra quando a gente terminar j fazer o teste de elenco e comear a
gravar o Gargalha. Depois do gargalha j tem um outro projeto, que um albergue e eu j
to tocando. Ento a inteno tentar sempre manter a roda girando ali. E nunca em
funo do ltimo.

Como voc chegou nesses dois caras do I Love My Nerd?

Eles eram amigos de um amigo em comum que tambm um nerd e que produtor de um
dos programas que eu fao. E a eu j os conhecia. A quando rolou esse lance: p, a gente
precisa encontrar um nerd e tal, eu cheguei at a fazer uma pesquisa pra procurar outras


62
62
pessoas, mas a bateu um estalo. P, CA e Musli., porque eles eram os nerds mais surreais
que eu j tinha conhecido.

O nmero de exibies semanais do Serguei foi a metade do I Love My Nerd. Por
qu?

Na verdade foi um segundo passo de experimentao. A gente tinha experimentado o I
Love My Nerd 2 por semana e a como a gente ia fazer 10 episdios, ao invs de 5, a Tati
Costa falou: Ah, vamos fazer um por semana e vamos ver como reage. Porque o grosso
mesmo de acesso aquilo no no momento em que a gente disponibiliza, a partir da
segunda semana. partir da segunda conta mais o interesse em ver aquilo do que a nossa
periodicidade em postar, sabe? Como eram 10 episdios, se a gente fosse colocar dois por
semana ia ser muito rpido, 5 semanas acabou.

Vocs tiveram que mudar alguma coisa no meio da temporada do Serguei Rock
Show?
No, na verdade quando o programa estreou, no caso do Serguei, quase todos os outros j
estavam finalizados, porque j que a gente j tinha a arte, a gente j tinha separado tudo,
todos os quadros, j sabia o que entraria, foi s montar.

Mas foi difcil montar, no?

Foi mais difcil montar porque o Serguei fala muito, a gente fica querendo aproveitar muito
das coisas que ele fala e a gente tem que decupar mais as coisas que ele tava falando. No I
Love My nerd a gente via Ah, a situao touro mecnico. A gente ia l nos takes das
meninas, via o que era bom, montava uma historinha com aquilo. No tanto o dilogo, era
mais a situao. O Serguei dependia muito do que ele tava falando, ento a montagem era
mais artesanal mesmo, no ponto de ouvir tudo o que ele tava falando, de pegar os melhores
trechos de cada assunto, de quando ele falou melhor. E o I Love My Nerd nesse sentido era
mais reality. Duas cmeras, filmando os dois, filma a situao, a situao essa, faz um
clipe disso. Era mais fcil de cortar. O Serguei era mais difcil.


6S
63

Parece que a experincia do canal uma coisa muito mais emprica do que qualquer
outra coisa...

No caso dessa rea de criao de contedo pra web, sim. Foi uma opo. A gente criou essa
mini produtorinha, que sou eu, o Gabi e a tem o suporte de algumas outras reas em alguns
projetos e como era algo pra web e a gente tenta fazer uma coisa mais sincera possvel, no
sentido de home maid, a gente no se impe regras ou limites. A gente tem o limite
oramentrio porque o oramento tem que ser baixo. E a por ser baixo j nos fora a
pensar em coisas mais criativas e home maid e de simples execuo. E a gente no queria
perder essa essncia da web que essa coisa do faa voc mesmo, entendeu?

Ento isso no uma opo s por ser barato. porque vocs querem ligar a essa
coisa do faa voc mesmo...

, de tentar fazer contedo simples e legal pra tentar fazer mais, sempre mais, sempre mais.
O que acaba sendo complicado agora, porque no to fcil fazer. Porque o cara que t
vendo web v tv, tambm. Ento ele espera um negcio to legal quanto o que ele v na tv
e ainda tem a chancela do Multishow. Ento, ao mesmo tempo que tem que ser barato, tem
que ser fcil de fazer e tem que ser meio home maid, tem que ser to legal quanto o que ele
t vendo na tv. O que um desafio maravilhoso, mas um desafio.












64
64
7.2 APRESENTAES E SLIDES FORNECIDOS PELO CANAL





6S
65





66
66




67
67








68
68