Antes que seja
o senso de urgência na
A
publicidade nem sempre mostra
o lado bom das coisas. Muitas
vezes o objetivo da peça publici-
tária não é comunicar as maravilhas de um
produto, mas sim a gravidade de um pro-
blema. Isso fica bem claro nos trabalhos
de conscientização pública, como no caso
das campanhas que alertam sobre o aque-
cimento global.
Uma preocupação comum a todas as
campanhas que tratam do aquecimento
global é, sem dúvida, criar um senso
de urgência. A mensagem transmitida
é a de que todo mundo precisa agir, e
rápido. Porque a inércia e a perpetuação
das práticas atuais terão um custo muito
alto. As consequências serão irreversí-
veis e catastróficas.
Grande parte desse senso de urgência
é baseada no medo das consequências.
54 Neo Mondo - Novembro 2009
O anúncio de uma catástrofe ambiental
iminente é algo perturbador e altamente
motivador, ativando um dos nossos ins-
tintos mais básicos: o de sobrevivência.
É por isso que a publicidade sempre lem-
bra que não é apenas o planeta que está
correndo perigo; nós também estamos.
A força publicitária da COP 15 está di-
retamente ligada a esse senso de urgência.
O evento em Copenhague está sendo visto
como a grande oportunidade para reverter
as mudanças climáticas. Algumas organi-
zações mais radicais chegam a dizer que
será a nossa última oportunidade.
Para mostrar que o relógio está cor-
rendo e que não temos tempo a perder,
uma aliança de várias organizações inter-
nacionais criou a campanha TicTacTicTac
e o slogan “hora de agir pelo clima”. Com
o objetivo de mobilizar a opinião públi-
ca e pressionar as lideranças, a iniciativa
promoveu um abaixo-assinado simbólico
para as autoridades. Nesse documento, a
sociedade civil apresenta suas reivindica-
ções e cobra medidas concretas para com-
bater as causas das mudanças climáticas
e amenizar os seus efeitos.
Buscando a adesão da sociedade, algu-
mas campanhas criaram dias específicos
para manifestações públicas. Desde 2007,
a WWF realiza no último sábado de março
de cada ano a chamada “Hora do Planeta”.
Nesse dia, em um período de 60 minutos,
governos, empresas e a população de todo
o mundo são convidados a apagar as luzes
para demonstrar sua preocupação com o
aquecimento global.
O projeto “Hora do Planeta” também
conseguiu uma grande participação da so-
ciedade na Internet. Para explorar o fato

tarde demais:
a publicidade da COP15
de a COP 15 ser um momento de decisão
política, a campanha criou a ideia de que o
que vai acontecer em Copenhague é uma
grande eleição em que os candidatos são o
Aquecimento Global e o Planeta Terra. No
site da campanha, existe uma urna onde
você pode clicar e “votar” no Planeta.
Para promover uma participação mais
ativa da sociedade nas discussões que
acontecerão na COP 15, muitas campa-
nhas têm funcionado como pontes entre
o público geral e os líderes que estarão em
Copenhague. O Youtube e o Governo da
Dinamarca, por exemplo, lançaram em
parceria um canal na Internet para que o
conteúdo criado pelos usuários seja levado
para o evento. O canal é parte da campa-
nha “Fale mais alto”, que promete fazer
com que as reivindicações das pessoas se-
jam ouvidas pelos políticos.
Rafael Pimentel Lopes
A Organização das Nações Unidas
também lançou uma campanha mun-
dial para criar e apresentar uma petição
da sociedade civil aos governantes. A
campanha on-line “Sele o compromis-
so” tem reunido assinaturas de pessoas
em vários países. O objetivo é pedir que
os líderes cheguem a um acordo justo e
equilibrado em Copenhague, garantindo
o investimento em energia limpa e o de-
senvolvimento de uma economia global
sustentável.
Não faltam exemplos de campanhas
publicitárias sobre os temas que serão dis-
cutidos em Copenhague. Se a COP 15 vai
realmente definir estratégias eficientes e
metas concretas para reverter as mudan-
ças climáticas, ainda não sabemos. Mas
podemos afirmar que o esforço publici-
tário tem mostrado bons resultados, en-
gajando a população na discussão. Hoje
já existe o senso de urgência necessário
para provocar mudanças ou, na pior das
hipóteses, para gerar no futuro um gran-
de sentimento de culpa na humanidade.
Afinal, a publicidade tem feito a sua parte,
mostrando também o lado ruim das coi-
sas. Se o pior acontecer, não vai ser por
falta de aviso.
Publicitário da Jung von Matt,
em Berlim
Formado em Comunicação Social
pela ESPM-SP
e em Criação Publicitária
pela Miami Ad School
E-mail: rafael.lopes@jvm.de
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