Neuroeconoma

Breves Apuntes














Patricio Len Camacho



Quito, 2006

2

Neuroeconoma
Breves Apuntes

ndice
Reconocimientos
Captulo I. La neuroeconoma: el contexto general
Anexo I.1 Ethos cultural

Captulo II. La realidad es polidrica
II.1 Ciencia, ciencia... Los primeros en llegar
Anexo II. Economa: la controversia secular
II.1.1 Datos biogrficos de Lord J ohn Maynard Keynes
II.1.2 Una versin alternativa sobre Lord J ohn M. Keynes
II.2. La teora de las expectativas racionales

Captulo III. La escuela neoclsica
III.1 Los Neoclsicos: apuntes histricos
III.2 La racionalidad de los agentes
III.3 El modelo de competencia perfecta
III.4 Algunas, primeras, conclusiones

Captulo IV. Las relaciones Economa y Neurociencia
IV.1 La Psicologa Econmica
IV.2 Qu es la neurociencia?
Anexo IV.1 Behavioral Economics

Captulo V. El mbito de la Neuroeconoma
V.1 Un vocablo con contenido: la voz de los pioneros
V.2 Las tcnicas utilizadas
V.3 El cerebro humano: la mquina perfecta... casi siempre
Anexo V. The neuromodulation of emotional information in risky choice and 2-player mixed-motive games
Captulo VI. A modo de conclusin

Seccin II
Neuroeconoma y Premios Nobel
Captulo VIl. El premio Nobel en ciencias econmicas: una rigurosa seleccin
VII.1 La historia...
VII.2 El Nobel de ciencias econmicas
VII.3 Las reglas...
VII.4 El Nobel de economa en 2002
VII.5 Breves apuntes biogrficos de Daniel Kahneman
VII.6 Kahneman: resumen biogrfico
VII.7 Laureados con el Nobel de Economa: 1969 2004

ndice de Recuadros
Las paradojas en la asignacin global de recursos
Principales aspectos de la Neurociencia
J ames S. Duesemberry: un desconocido famoso
Las polticas internas de J ames Carter (1977 1981)
Semblanza de Paul Volcker
Milton Freidman: el lder
3

























A mi hijo Sebastin. A mi
hermano Carlos Guillermo.
Ambos dotados de una enorme
dosis de ternura, mil veces
superior a su pasajero mal genio.

pl c

4



RECONOCIMIENTOS



Este trabajo se ha nutrido de mltiples fuentes bibliogrficas, la
mayora de ellas, de la Internet. Se las ha citado, como es
obligatorio, sistemticamente. Se lamenta de forma explcita- las
posibles omisiones o errores. En todo caso, se reconoce que este
trabajo es una sistematizacin de conceptos, definiciones y
opiniones formulados por terceros, sobre el tema de fondo.

Se agradece a todos los autores citados. Y, nuevamente, se
lamenta eventuales omisiones; en todo caso, la masiva deuda
intelectual que en este ensayo existe, se evidencia en los
respectivos links

Una de las deudas intelectuales evidentes, es con mis colegas J uan
Falcon Morales y Salvador Marconi Romano, con quienes trabaj
el libro, Economa y Premios Nobel, aparecido en 1993, en la
Editorial EDIPUCE
1
, en Quito. Varias partes de esa publicacin han
sido reproducidas aqu. .

Agradezco a Carlos Marchan Romero, economista, por sus
sugerencias.


plc
Quito, mayo de 2005














1
Ediciones de la Pontificia Universidad Catlica del Ecuador
5
Neuroeconoma
Breves Apuntes

Capt ul o I . La neur oec onoma: el c ont ex t o gener al

In the 1980s capitalism triumphed
over communism. In the l990s it
triumphed over democracy.

Dr . Davi d C. Kor t en
2
*

Es un hecho, l a Neur oeconom a ha sur gi do como ci enci a.
Su composi ci n? : t an si mpl e como abr i r l a caja de
herramientas de l as ci enci as econmi cas - aquel l a de
J oan Robi nson- , mezcl ar l os concept os ext r a dos con l as
t cni cas de medi ci n ms r eci ent es y r ef i nadas de l a
Neur oci enci a; y, f i nal ment e, si st emat i zar de f or ma
adecuada l as concl usi ones.

Ms al l de l a pr et endi da- i r on a, esa es una def i ni ci n
de Neur oeconom a si mpl e, per o cor r ect a.

Su par t i da de naci mi ent o pese a l a di f i cul t ad de
f undar una ci enci a- se est abl ecer en 2001, el
segundo ao del si gl o vei nt i uno; su di f usi n ser
i ncent i vada por l a concesi n del Pr emi o Nobel de
Ci enci as Econmi cas
3
/ en 2002, al psi cl ogo i sr ael o
est adouni dense, Dani el Kahneman y al economi st a
est adouni dense Ver non L. Smi t h; si bi en, nombr es como el
del pr of esor Paul Sack y el de l os pr of esor es Gl i mcher
y Cohen, f i gur ar n como l os ar qui t ect os de l a nueva
di sci pl i na ci ent f i ca.

Ant es y despus de ese Nobel , t r ansi t ar n concept os
r el aci onados con Neur oeconom a, pal abr a que or i gi nar
l ocuci ones como Neurotica, Neuromarketing,

2
/ http://www.crystalclouds.co.uk/quotespage.ph
3
/ Cf. Seccin II, en la que se formula un somero anlisis de este reconocimiento internacional.
6
Globoeconoma, Globomarkerting, Globocomunicacin y un
l ar go et ct er a.

Vocabl os y cont eni dos que, en var i os casos, par ecer an
haber si do gener ados por una suer t e de terrorismo
intelectual. Si n embar go, pese a l as r eas de sombr a que
t odav a l os cobi j a, han comenzado - o l o har n pr ont o- a
f i l t r ar se en el l enguaj e de l os medi os gran pblico, en
el sent i do de menos especi al i zados.


En l a Academi a, l a di f usi n de l os concept os de l a
Neur oeconom a se mul t i pl i ca r pi dament e, a t r avs de
numer osos papers y semi nar i os i nt er naci onal es; hast a
2005, habr an t eni do l ugar - al menos- ocho conf er enci as
or gani zadas por pr est i gi osas uni ver si dades
est adouni denses y eur opeas; as , en Eur opa, sus concept os
e i nvest i gaci ones comi enzan a i r r adi ar se. La bi bl i ogr af a
- val ga l a pr eci si n- en el sent i do de l i br os, aun es
Recuadro i. Las paradojas en la asignacin global de recursos

Neuroeconoma, en la red? Desde luego. Y, como es usual, la red proporcionar bibliografa de variada
calaa, por lo que es recomendable prudencia en los criterios de seleccin: en cada hit, en cada search.

Prudencia que -ya es conocido- debe ser la premisa, si se intenta realizar un trabajo serio que sustente su
documentacin en esa fuente.

Ms all de la buena o la mala calidad de la informacin circulando en la Internet, sobre cualquier tpico
valga la digresin, se deber estar conciente que a pesar del desarrollo de la telemtica, en muchos sitios
del planeta se desconoce su existencia, lo que no debe extraar...

En efecto, lo lamentable es que la difusin del conocimiento no sea similar en todas las reas geogrficas;
esto por diferentes razones, que, en el mayor nmero de casos, estn asociadas a las asimetras
constatadas en la asignacin y transferencia de recursos a esfera mundial; fenmeno que se profundiza,
desde, al menos el siglo XV, y no antes, porque en ese siglo se ampla el universo, allende los mares.

Esa distorsin se ahonda en el campo alimenticio, de la salud y, en general, del respeto a la vida humana y al
capital ambiental. Extremando el smil, se podra afirmar que una vida del sur, lamentablemente, es menos
apreciada que la de una mascota del Norte

Tales desigualdades obedeceran a una suerte de globoinequidad, provocada, en ms de una ocasin, por
deficiencias ligadas al mercado, que se rige por relaciones geopolticas internacionales de corte injusto.
7
escasa. Las posi bi l i dades de consul t a en l a r ed, cr ecen
exponenci al ment e.

En t odo caso, l as conexi ones ent r e Econom a y
Neur oci enci a, se evi denci an empl eando medi ci ones
pr eci sas y r ei t er adas. En consecuenci a, ms al l de l os
post ul ados de l a econom a neocl si ca- que sost i enen l a
soberana del consumidor, l os consumi dor es est ar an,
t ambi n, subor di nados al mer cado: en ef ect o, el ani mal
ms r aci onal que se ha concebi do, el Homo conomicus,
segn l o conf i r ma l a Neur oeconom a, no l o ser a t ant o,
pues f unci onar a baj o el i nf l uj o de r ef l ej os
condi ci onados, de emoci ones, de af ect os y desaf ect os, de
corazonadas, que a t r avs de compl ej os - y mensur abl es-
pr ocesos, se or i gi nan y t er mi nan en el cer ebr o y
comandan sus deci si ones: las mismas expectativas
racionales de los agentes econmicos no son producto de
un fro clculo econmico, sino que estn influenciadas
de emociones, ethos cultural, etc., que nos llevan a
reaccionar de una determinada manera ante la oferta de
bienes y servicios y la publicidad
4
/ .

Una vez conoci dos l os mecani smos de esos ci r cui t os
cer ebr al es y est abl eci dos l os v ncul os con l a econom a;
en def i ni t i va, aceptada l a Neur oeconom a, sur gi r el
Neuromarketing
5
/: ent onces, mitos de Hollywood como el
lavado de cerebro o los contenidos subliminales, podr an
pr act i car se? S , def i ni t i vament e s . Es ms, ya es
r el at i vament e f ci l encont r ar asesor es en Neur omar ket i ng,
par a qui enes el pr eci o, l a cal i dad o cual qui er ot r o
f act or de enganche, vl i dos en l a mer cadot ecni a
t r adi ci onal , ser an asunt os menor es .

For mul ando l a hi pt esi s de que el homo conomicus es
menos r aci onal que l o est abl eci do en l os post ul ados de l a
econom a neocl si ca, est e ensayo pr ocur a di f undi r
6
/ l as
pr i nci pal es pecul i ar i dades de l a Neur oeconom a; el
mer i t o, si exi st e, r adi car a en que sus aut or es vi enen de

4
/ Coment ar i o suger i do por Car l os Mar chn, l ect or del pr esent e ensayo.
5
/ El enfoque moderno del anlisis de la funcin econmica consumir, ha dado lugar a esta disciplina del
conocimiento, que combina definiciones y procesos de las neurociencias, con las tcnicas del marketing
tradicional.
6
/ Se insiste en que no es, en pleno rigor, un estudio cientfico: su objetivo es divulgar las principales
caractersticas de esta nueva disciplina.
8
hor i zont es pr of esi onal es di st i nt os y han t r at ado de
f or zar una s nt esi s neut r a, sabi endo a priori que st e,
si empr e ser un esf uer zo r i esgoso y di f ci l . En
def i ni t i va: medi r l as r eacci ones del homo conomicus?
As es, cont r ol es que seal ar an que l a sut i l confeccin
neocl si ca - con el per mi so de l as cont r a opi ni ones- pudo
haber cul mi nado en una suer t e de Fr ankei nst ei n de l a
Econom a, un Frankeinstein - conomicus.
9


Anexo I.1 Ethos cultural *

Vocablo utilizado en tica y Filosofa -viene del griego- para connotar que los pueblos
estn estrechamente vinculados a patrones histricos de valores y principios que marcan sus
comportamientos sociales; y, ahora, se dira, sus decisiones econmicas.

Cuando se busca explicar, por ejemplo, la racionalidad de la economa campesina (Cf. La
Economa de la Edad de Piedra), en comparacin con la economa mercantil y luego capitalista, se
seala, en base, precisamente, a esas races ancestrales y culturales que definan comportamientos,
que los campesinos reivindicaban, en relacin a la acumulacin o al incremento del excedente va
ampliacin del tiempo de ocio. Y, por tanto, esa visin de la economa chocaba con la del colonizador
blanco que para lograr y estimular que el indgena trabaje ms, aumentaba su salario, teniendo como
respuesta que el indgena en vez de aumentar su trabajo productivo, laboraba menos porque con un
salario mejor necesitaba trabajar menos; circunstancia que le llevaba a decir al europeo que el "indio es
vago por naturaleza"; el colonizador, sencillamente, nunca entendi la lgica del estimulo para trabajar
ms e incrementar la acumulacin de riqueza, en la que se basa el desarrollo mercantil y capitalista.

Lo anterior es una prueba adicional de que el ethos cultural, nuestras races culturales,
marcan nuestras decisiones econmicas, y explican que los comportamientos econmicos no son
resultado de un fro clculo de costo-beneficio. Esto tambin se podra ejemplificar, mediante la tesis de
Braudel, historiador francs, que divide las civilizaciones o culturas, en las siguientes: cultura del trigo
(europea); cultura del maz (americana); y, cultura del arroz (asitica).

* Adaptado a partir de una sugerencia escrita formulada por Carlos Marchn R., lector del ensayo

10
Capt ul o I I . La r eal i dad es pol i dr i c a

Qu es l a econom a? : en una de sus def i ni ci ones ms
si mpl es, es l a ci enci a que est udi a cmo asi gnar , de
maner a ef i ci ent e, r ecur sos escasos par a sat i sf acer
necesi dades i l i mi t adas. En s nt esi s, l a econom a per si gue
det er mi nar cmo, l a of er t a de un pa s, l a pr oducci n,
sat i sf ace l as necesi dades de una soci edad - el consumo.
De su l ado, l a neur oci enci a anal i za ... el sistema
nervioso desde un punto de vista multidisciplinario, esto
es mediante el aporte de disciplinas diversas como la
Biologa, la Qumica, la Fsica, la Electrofisiologa, la
Informtica, la Farmacologa, la Gentica, etc. Todas
estas aproximaciones, dentro de una nueva concepcin de
la mente humana, son necesarias para comprender el origen
de las funciones nerviosas, particularmente aquellas ms
sofisticadas como el pensamiento, emociones y los
comportamientos
7
/ .
La Neur oci enci a, segn esa f uent e, t endr a como
obj et i vos:
Descr i bi r l a or gani zaci n y f unci onami ent o del si st ema
ner vi oso, par t i cul ar ment e el cer ebr o humano;
Det er mi nar cmo se construye el cer ebr o, dur ant e el
desar r ol l o;
Encont r ar f or mas de pr evenci n y cur a de enf er medades
neur ol gi cas y si qui t r i cas
8
/ .
El pr i mer obj et i vo de l a Neur oci enci a, el anl i si s del
f unci onami ent o del cer ebr o, const i t uye, ent onces, el
f undament o de l a Neur oeconom a.
Ambas di sci pl i nas, Econom a y Neur oci enci a, hoy pr xi mas,
t i enen r emot os y di st i nt os or genes. La econom a, j unt o
al der echo y a l a soci ol og a, han posi bi l i t ado a t r avs
de l a hi st or i a que el hombr e concr et e su exi st enci a
soci al y, sobr e t odo, def i na y mani f i est e sus val or es
t i cos; st os se expr esan t ambi n- en l a pr oducci n de

7
/ Ver , ht t p: / / i i bce. edu. uy/ uas/ neur onas/ neuci en. ht m
8
/ I bi di d
11
bi enes y ser vi ci os, que const i t uye el hecho econmico por
ant onomasi a, cual qui er a sea el modo de or gani zaci n y
gr ado de desar r ol l o de una soci edad.
Ri gi ndose por l eyes emanadas de l a t r adi ci n obser vada,
en gener al , en l os pa ses angl osaj ones; o, por el
der echo escr i t o - por l a codi f i caci n de l eyes- pr opi a de
l a t r adi ci n gr eco- r omana, y si n debat i r cul si st ema es
mej or , se ha de est ar conci ent e que l a gl obal i zaci n no
dej ar de i nf l ui r en l os si st emas j ur di cos
naci onal es
9
/ .

En cual qui er caso, l a act i vi dad produccin
10
/ ( cl ave en l a
est r uct ur a de l a ci enci a econmi ca) desde su i ni ci o

9
/ Se ha de precisar, en todo caso, que en la ciencia econmica se estn realizando estudios sobre cul sistema
incentiva mejor al mercado.
10
/ Definida como la actividad econmica fundamental que, socialmente organizada, que permite la generacin
de bienes y servicios, destinados a la satisfaccin de necesidades humanas, individuales y colectivas. Cf.
Len, Patricio Marconi Salvador; La contabilidad nacional: teora y mtodos; 3era. Edicin, Abya Yala, Quito,
1999.
Recuadro ii. Principales aspectos de la Neurociencia *
* El Sistema Nervioso humano contiene aproximadamente 100 mil millones de neuronas. Consiste en
el sistema nervioso central (encfalo y mdula espinal) y el sistema nervioso perifrico que incluye los
nervios vegetativos, sensoriales y motores. El sistema nervioso se organiza en circuitos y sistemas
que controlan funciones como la visin, respiracin y comportamiento.
* Por qu necesitamos el Sistema Nervioso? : La concepcin evolutiva es central en
neurociencia. El sistema nervioso aparece bsicamente como una necesidad de los animales de
moverse o desplazarse. Para esto es necesario captar las caractersticas del medio ambiente, hacer
una representacin mental adecuada de la realidad exterior e interior y predecir el impacto de las
acciones y los acontecimientos externos. El sistema nervioso es anticipatorio y realiza todo el tiempo
hiptesis o representaciones sobre el mundo externo.
Neurociencia, Informtica y robtica: La comprensin del sistema nervioso tambin tiene un inters
productivo o industrial. Diseo de nuevos aparatos inteligentes, sean computadoras o robots. La
inteligencia artificial se basar cada vez ms en una emulacin de la Biologa. El cerebro funciona de
una manera radicalmente diferente a una computadora o a un robot actual, los mecanismos que
procesan la informacin son inmensamente ms complejos y sutiles en los circuitos neuronales. Las
neuronas se comunican a travs de un alfabeto de sustancias qumicas llamadas neurotransmisores.
A su vez, las seales no slo hacen silenciar o activar una neurona sino que tambin modifican sus
propiedades al interactuar indirectamente con los genes. Por ejemplo, un aprendizaje elemental como
ser reconocer el peligro frente a la electricidad o el evitar comportamientos con consecuencias
negativas (como el dolor o el gusto desagradable) implica millones de eventos moleculares, incluyendo
cambios en la expresin de genes y nuevas conexiones entre las neuronas.
*Editado de: http://www.senc.es/neurociencia.htm#Conceptos%20sobre%20neurociencia
12
f or mal
11
/ , en 1776, ms al l del esquema j ur di co,
posi bi l i t a l as soci edades del i near l os deber es y
der echos de l os agent es. De l a mi sma maner a, en l a
si mbi osi s pr oducci n > soci edad > pr oducci n, se
const at a una i nver si n de r ol es: pr i mer o, l as di sper sas
f uer zas soci al es or denan, pr ecar i ament e, l os pr ocesos
pr oduct i vos; l uego, en especi al a par t i r de l a di vi si n
del t r abaj o, l a i mpor t anci a al canzada por l a pr oducci n
en el ent r amado soci oeconmi co, det er mi na que st a def i na
l as pr i nci pal es car act er st i cas de l as soci edades. En ese
cont ext o, se obser va compor t ami ent os di s mi l es en
soci edades con modo de or gani zaci n y r eg menes de
pr opi edad di f er ent es y, por t ant o, con ot r as
mani f est aci ones cul t ur al es y econmi cas.

Est as i nt er secci ones, i nt r a e i nt er ci enci as, han si do
est udi adas desde var i as pt i cas, aunque, en muy escasas
opor t uni dades, se han deshi l ado expl ci t ament e l os
v ncul os ent r e pr oducci n y neur oci enci as. Est o, debi do a
que l a Neur oeconom a es una di sci pl i na naci ent e a pesar
de que, par al el ament e, l a psi col og a i ndust r i al se
ocupar a por l ar go t i empo con un enf oque, ms bi en
pr oduct i vi st a- del manej o y anl i si s del r ecur so
humano: a pr opsi t o, de f or ma euf em st i ca, el r ecur so
humano es act ual ment e denomi nado talento humano,
modi f i caci n que no necesar i ament e se t r ansmi t e en el
sal ar i o, en un mundo que, en gr an medi da, basa l a
compet enci a en l os costos salariales productividad
exigencia de derechos, l o que expl i ca l a movi l i zaci n
geogr f i ca de l a pr oducci n, en busca, pr eci sament e, de
sal ar i os en val or absol ut o- ms baj os. De t odos modos,
se ha de acept ar que est a af i r maci n puede ser sensible:
pues, si bi en l os sal ar i os baj os t r asl adan l os
est abl eci mi ent os de pr oducci n, per o, t ambi n, se busca
pr oduct i vi dad ( ahor r o de cost os) , y el mer cado se mueve
hoy en d a por cal i dad de bi enes y ser vi ci os, par a ser
compet i t i vos. Est o al menos, con excepci n de una
pot enci a que surge y resurge, pr oduci endo, t ambi n,
bar at i j as de t oda ndol e y cal i dad.

En t odo caso, ant e una var i edad muy gr ande de of er t a, l a
tirana del consumidor ( vi st a desde var i as empr esas) se

11
/ La publicacin de Adam Smith- en ese ao, Una Investigacin sobre la Naturaleza y las Causas de la
Riqueza de las Naciones, es considerada el hecho fundador, en la ciencia econmica.
13
debe t r aduci r en menor es cost os y mayor cal i dad, . . . a
par t i r de ci er t a gama de pr oduct os y est r at os.

De su l ado, en el anl i si s de l as i nt er r el aci ones
psi col og a y econom a, l a menci n ms r el evant e es l a
f or mul ada por J ohn Maynar d Keynes, qui en, al def i ni r l a
pr opensi n mar gi nal a consumi r , af i r mar a que, por una
ley sicolgica fundamental, los individuos aumentan su
consumo, cuando se incrementa su ingreso.

Cabr a, t ambi n, ci t ar a Duesember r y
12
/ , aut or que al
est udi ar l a f unci n consumo, asever a que en l as compr as
r eal i zadas por l os i ndi vi duos se mani f i est a l o que l
denomi na efecto demostracin
13
/, que i nduci r a al consumo
de bi enes y ser vi ci os, por causas di f er ent es a l a
sat i sf acci n de necesi dades, comnment e acept ada como l a
r azn de ser de l a f unci n consumo.

Al cont r ar i o, segn Duesember r y, el consumo est ar a
i nduci do por si t uaci ones emot i vas, como l a moda, l a
compet enci a con ot r os consumi dor es, et c. Ms
r eci ent ement e, l a escuel a de l as expect at i vas r aci onal es,
dest acar l a i mpor t anci a de l as per cepci ones de l os
agent es soci al es, en l a r egul aci n de det er mi nadas
var i abl es econmi cas.


12
/ Ver recuadro iii
13
/ El estudio de este concepto se remontara, al menos, hasta los escritos del filsofo ingls David Hume.
14

Si n embar go, er an pr ct i cament e i nexi st ent es t r abaj os que
vi ncul en, met di cament e, l a psiquis de l os suj et os
soci al es y su i nf l uenci a, o sus mani f est aci ones, en l as
cuat r o f unci ones econmi cas bsi cas: producir, acumular,
consumir y, accesor i ament e, redistribuir el ingreso.

Tal es f unci ones const i t uyen l a f uer za mot r i z del si st ema
capi t al i st a, aunque, se ha de pr eci sar , en l a
r edi st r i buci n del i ngr eso, act i vi dad asi gnada al Sect or
Gobi er no, paul at i nament e f ue gest ndose una i ndi f er enci a
soci al que empuj aba al i ndi vi dual i smo; as , desde l os
par adi gmas domi nant es, se pr opon a con xi t o-
desar t i cul ar al Est ado benef act or , si n cr ear al menos en
l a per i f er i a- est r uct ur as sust i t ut i vas que puedan ej er cer
esa f unci n econmi ca. Como consecuenci a, l a pobr eza es a
i ni ci os del si gl o XXI , una de l as peor es i gnomi ni as
humanas: l a globoindigencia, deber ser at acada, ant es de
que el cal ent ami ent o gl obal desci enda a l os hechos y se
t or ne en i r a gener al i zada de l os despose dos de su
i dent i dad, de l os si n t i er r a. Aunque, t ampoco se debe
t ener nost al gi a del Estado benefactor que, debi do a su
i nef i ci enci a, y a l a ceguer a de sus el i t es, di st r i bu a,
cr eci ent ement e, pobr eza
14
/ . No hay muchos secr et os: l a
gl oboequi dad, sur gi r de t r abaj ador es sanos, bi en

14
/ Marchn, op. cit

Recuadro iii. James S. Duesemberry: un desconocido famoso
Economista estadounidense, nacido en Ann Arbor (Michigan, 1918- ). Estudi en la Universidad de
Michigan, de la que fue profesor (1939-41),para en 1946 pasar a la de Harvard, de la que fue profesor
titular desde 1957. Tambin ha desempeado cargos pblicos, entre ellos el de asesor econmico del
presidente Johnson (1966). Neoliberal, partidario de la poltica monetaria y contrario a la intervencin
estatal, ha publicado Income, Saving and the Theory of Consumer Behavior (Ingreso, ahorro y la teora de
la conducta del consumidor, 1949), que incluye su hiptesis sobre la renta relativa y en la que nos dice
que la utilidad del consumidor no depende slo de sus ingresos, sino de la relacin entre stos y el
consumo de otras personas de su entorno social con las que pretende competir o igualarse; Business
Cycles and Economic Growth (Ciclos econmicos y crecimiento econmico, 1958), en colaboracin con Lee
Preston, y Money and Credit: Impact and Control (Dinero y crdito: impacto y control, 1964) */.
Aunque no trascendido a nivel internacional, su nombre es ampliamente conocido por haber sido
mencionado en el Curso de Economa Moderna, de Paul A. Samuleson, con toda el certeza, el texto ms vendido a
nivel internacional. As, el efecto demostracin, es ampliamente difundido; sabindose, que lleva ese nombre, en honor a
un economista...
* Tomado de: //www.biografiasyvidas.com /biografia/d /duesemberry.htm
15
educados, bi en pagados, cuyas f ami l i as est n
adecuadament e al oj adas y t engan l as mi smas opor t uni dades,
l uego de haber di spuest o de segur i dad, sal ud y educaci n.

Desde sus or genes, l a econom a l i ber al pr ef i r i lo
perfecto: Rei na Sol i t ar i a, Sober bi a, acogi dur ant e
l ar go t i empo ( sal vo una br eve i nt er r upci n, ent r e l os
aos t r ei nt a y set ent a del si gl o vei nt e) como par adi gma
de base, l a econom a de l a compet enci a per f ect a ; y,
ciencia social imperial, i nvadi l os domi ni os de ot r as
di sci pl i nas. Como boomerang, l os economi st as, por l o
comn, t endr n mala prensa en l a opi ni n pbl i ca, al
menos, por dos mot i vos, pr i mer o, el ciudadano llano j ams
se r eencont r ar en l as ci f r as macr oeconmi cas, l as que
deber n super ar i nnmer os i nconveni ent es, or i gi nados en
l a agr egaci n de compor t ami ent os i ndi vi dual es par a, al
f i nal , como consecuenci a obvi a, no descr i bi r
pr ct i cament e a nadi e
15
/ ; y, adems, vi st o que l as
pol t i cas econmi cas, manej adas desde el i t es de poder ,
pocas veces dej ar n r ecuer dos gr at os en l a memor i a
soci al . Si a est o se aade l a escasa ver osi mi l i t ud de l as
pr oyecci ones econmi cas, que en ms de una vez,
mer odear n l o anecdt i co, el r esul t ado es una est r opeada
f i gur a del denomi nado cientista econmico.

Por var i as r azones, ent onces, el debat e t cni co
i deol gi co, ha si do el t el n de f ondo de l a ci enci a
econmi ca; si bi en, a i ni ci os del si gl o vei nt i uno, se
habr a l l egado a consensos sobr e di ver sos t pi cos.

La Psi qui at r a, de su l ado, se ha ci r cunscr i t o a l o
pr of undo del cer ebr o humano, ent e compl ej o, super i or a
cual qui er bal ad r el aci n con l a gener aci n de bi enes y
ser vi ci os, sus est udi osos se per ci b an di st ant es, ent r e
ot r as di sci pl i nas, de l a econom a.

Desde el punt o de vi st a t er i co, t ampoco, en l as di ver sas
par cel as de est a ci enci a, exi st a unani mi dad; en l a
pr i mer a mi t ad del si gl o vei nt e, se habl aba i ncl uso de
escuel as naci onal es de pensami ent o psi qui t r i co,

15
/ De all, la ingenua frase de la macroeconoma est bien, pero la microeconoma no; de presencia frecuente
en dirigentes gremiales de corbata y de mandil- que omiten analizar los fundamentos microeconmicos de la
macroeconoma y, tampoco, distinguen entre produccin y productividad. Estadsticamente, se puede asegurar, se
pronuncian -en la mayora de ocasiones- por esta ltima, pues, es evidente, est de moda.
16
aunque, en muchos casos, t odas coi nci d an apenas- en su
oposi ci n a l a escuel a al emana
16
/ .

Por t ant o, desde l os aos ci ncuent as, del si gl o vei nt e,
l as cosas cambi ar n par a ambas di sci pl i nas: l a
modi f i caci n de par adi gmas ser ms r adi cal que en el
pasado; en l os set ent as se i ni ci ar n, en t odos l os r amos
del conoci mi ent o, est udi os i nt er di sci pl i nar i os, que l uego
se denomi nar n hol st i cos. Si n embar go, en l a dcada de
l os set ent as, del si gl o XX, l a cont r over si a - i nher ent e a
l a ci enci a econmi ca- t odav a separ aba cl ar ament e a l os
economi st as. En l os aos novent as, var i os hechos de
r eper cusi n uni ver sal , acor t ar n l as di f er enci as.

As , el f r acaso de l a Cur va de Phi l l i ps
17
/ apr opi ada
pr emat ur ament e por l os keynesi anos
18
/ , y, de ot r o l ado,
l os xi t os consegui dos por l os monet ar i st as en l a l ucha
cont r a l a i nf l aci n, i mpl i car un cambi o de par adi gma,
que det er mi nar el r et r oceso - haci a l a Academi a- del
keynesi ani smo, debi do a l a pr esenci a de l a estanflacin.
El monet ar i smo apar ecer con f uer za; y, sut i l ment e, habr
una evol uci n de par adi gmas, a f avor de l as escuel as que
asumen l a t eor a de l as expect at i vas; y, al f i nal de
si gl o, de l a nueva econom a cl si ca. Al t i baj os
t er i cos, que ser n acompaados por enor me agi t aci n en
el mundo acadmi co y edi t or i al .

Per o el ocaso del keynesi ani smo pur o, t endr
r eper cusi n i mpor t ant e, mani pul ada por una combi naci n de
pol t i ca pol t i ca y de pol t i ca - econmi ca. Es deci r ,
si bi en hubo un er r or de apr eci aci n en l a r i ver a
keynesi ana, el xi t o obt eni do en l a relance, f ue
conci ent ement e pot enci ado por l os mass media pr o
reagonomics. Or i ent ar el pr onunci ami ent o de l a gent e er a
posi bl e, a l a l uz de l os r esul t ados, aunque, como casi
si empr e, se ol vi d l a secuenci a de l os hechos.

En efecto, el combate contra la inflacin tuvo xito en
la presidencia de Ronaldo Reagan; sin embargo, al origen

16
/ Se insiste, explcitamente, que el presente trabajo ha sido elaborado con una orientacin desde las ciencias
econmicas, por ello las definiciones tcnicas relativas a las neurociencias, son ms bien escasas.
17
/ Que, como se sabe, explicara, por constatacin emprica, el trade-off, desempleo inflacin. Las anteriores
afirmaciones pueden crear polmica. En todo caso, visto que no es el tema central, no se las discute con mayor
profundidad.
18
/ Que sustentarn la rigidez de los salarios nominales
17
de ese resultado estar paradjicamente- un plan
diseado por Paul Volcker (ver recuadro 3), nombrado
Secretario de la FED durante el gobierno del Demcrata
James Carter, quien perder contra Reagan- la reeleccin
a la Presidencia de los Estados Unidos de Norteamrica
(USA), irnicamente, por sus magros resultados en el
abatimiento de la inflacin.

Est a evi denci a hi st r i ca sl o muest r a que vencer a l a
i nf l aci n es muy di f ci l cuando st a ha pr endi do r a ces
en l as expect at i vas de l os agent es econmi cos.


En t odo caso, l os keynesi anos deber n ceder el paso a l os
monet ar i st as, qui enes ut i l i zando esos ar gument os,
empezar n a ser el par adi gma vi gent e. En l os aos
novent as, sur gi r l a var i abl e expect at i vas
19
/ , l a que
ser acogi da por pr ct i cament e- t odos l os economi st as;
aunque l a par t e de est a t eor a, r el at i va al equi l i br i o
si mul t neo de l os mer cados, concept o f undament al en l a
nueva econom a cl si ca, t endr f uer t e oposi ci n.

19
/ Cf. Anexo
Recuadro iv. Las polticas internas de James Carter (1977 1981)*

A major issue for President Carter was inflation, especially the rising price of imported oil which was the
major source of energy for many industries. Carter added the United States Department of Energy as a
new cabinet level department The inflation caused interest rates to rise to unprecedented levels (above
12 percent per year). The rapid change in rates led to disintermediation of bank deposits which
contributed to beginning of the Savings and Loan crisis. Investments in fixed income were becoming less
valuable (both bonds, and pensions being paid to retired people). With the markets for U.S. government
debt coming under pressure, Carter appointed Paul Volcker as Chairman of the Federal Reserve Board,
the post having become vacant when G. William Miller leaving to become the Secretary of the Treasury.
Volcker took actions (raising interest rates even further) to slow down the economy and bring down
inflation, which he considered his mandate. He succeeded, but only by first going through a very
unpleasant phase where the economy slowed down, causing a rise in unemployment, prior to any relief
from the inflation.

* http://www.nationmaster.com/encyclopedia/J immy-Carter
18

Par al el ament e, en l os pa ses cent r al es, habr var i os
consensos que conduci r n a l a exi st enci a de par adi gmas
mi xt os, al menos en l o que a medi das de pol t i ca
r espect a.

El soci al i smo apl i cado, desapar ecer de l a Academi a y
de l as pl azas pbl i cas; t odos l os i nst r ument os t er i cos
y de pol t i ca econmi ca, empezar n a ser r ecet as casi -
ni cas, en un mundo geopol t i cament e uni pol ar , t ambi n en
l o acadmi co.

Al r ededor del ao 2001, se empezar a habl ar de
Neuroeconoma: var i as uni ver si dades cr ear n depar t ament os
especi al i zados y or gani zar n semi nar i os
i nt er naci onal es. . .

De su l ado, l os pa ses subdesar r ol l ados - l as econom as
emer gent es, segn l a r emozada denomi naci n- y t ambi n-
l os NPI
20
/ de l a cuenca Asi a- Pac f i co, pese a su avance
t ecnol gi co, est ar n l ej os de esa nueva cor r i ent e; as ,
en el mbi t o macr o deber n adopt ar desgast ados esquemas
de aj ust e est r uct ur al , i mpuest os por l os or gani smos
mul t i l at er al es de cr di t o, pese a l as dur as cr t i cas
desde adent r o, como l a de J oseph St i gl i zt
21
/ .


20
/ NPI: nuevos pases industrializados
21
/ Ex consejero del rgimen de Clinton, y ex subdirector del Banco Mundial (BM). Joe, -segn se afirma-
habra debido retirarse (en noviembre de 1999) del BM, por sus agrias y reiteradas crticas a esa institucin y al
FMI, tan acerbas que el Washington Post, lo calificara de elefante en boutique de porcelanas, (equivalente, en
ecuatoriano a toro bravo en vidriera). En todo caso, Stiglizt, recibir una inusitada recompensa, pues en 2001,
compartir el Premio Nobel de Ciencias Econmicas, raramente concedido a personas de su orientacin.
Recuadro V. Semblanza de Paul Volcker

Paul Adolph Volcker (born September 5, 1927), economist, is best known as the Chairman of the Federal
Reserve under United States Presidents Jimmy Carter and Ronald Reagan. (from August 1979 to August
1987). He also served as under-secretary of the Treasury from 1969-74 and president of the New York
Federal Reserve Bank from 1975 to 1979.Volcker's Fed was responsible for ending the United States'
inflation crisis of the early 1980s. This was achieved by constricting the money supply through a sharp
increase in interest rates. By 1985 the economy was nearly back to full employment, and inflation was
considerably lower: from 9 percent in 1980 to 3.2 percent in 1983.

Cf.http: //www.nationmaster.com /encyclopedia /Paul-Volcker
19
En Amr i ca Lat i na, l as cr t i cas a l os or gani smos
mul t i l at er al es de cr di t o, sal vo por par t e de
r espet abl es gr upos de veedur a ci udadana, han si do
conduci das por par t i dos popul i st as y dogmt i cos que han
pot enci ado i nt er eses pol t i coeconmi cos de l as el i t es
l ocal es, car ent es de un pr oyect o soci al naci onal ; con una
l gi ca de acumul aci n gr egar i a, que sumi r a sus
pobl aci ones en el desor den econmi co; l a desi nt egr aci n
soci al ; y, en l a mi ser i a f si ca, mor al e i nt el ect ual que
hoy se const at a.

En el pl ano t cni co, l a acept aci n unni me de una t eor a
de l as expect at i vas en el di seo de l a pol t i ca econmi ca
y l a exi genci a de que l a per cepci n soci al de esa
pol t i ca, deber ser de credibilidad (al mar gen del gr ado
de el abor aci n t cni ca de l a medi da) , par a gar ant i zar l a
cal i dad de l a gest i n de l a aut or i dad econmi ca, i mpl i ca,
segn l a Neur oeconom a, una t ci t a acept aci n de que el
agent e maxi mi zador y r aci onal , no act a
22
/ segn las
especificaciones o, ms col oqui al ment e, tambin tiene
corazn, conf or me a un popul ar di cho sudamer i cano.

Si se acept a que l os agent es econmi cos se desenvuel ven
en f unci n de su i nt ui ci n y de sus emoci ones
23
/ , se ha
de r econocer que det er mi nadas deci si ones econmi cas
deber an ser obj et o de anl i si s por par t e de l a
Neur oeconom a; es deci r , de l a s nt esi s de concept os de
l a Neur oci enci a y l a Econom a. En esa di r ecci n, el
pr esent e ensayo t i ene ese car ct er mul t i di sci pl i nar i o o,
en r i gor , bidisciplinario y ha si do concebi do desde esa
pt i ca; se r econoce, en consecuenci a, l a exi st enci a de l a
di sci pl i na de car ct er econmi co, denomi nada
Neur oeconom a, con sus pr opi os concept os, hi pt esi s y
obj et i vos.
La Neur oeconom a, es una ci enci a con par t i da de
naci mi ent o en al r ededor - el ao 2001; si n embar go, el
cami no r ecor r i do ha si do l ar go, se r emont ar a a l o que se
podr a denomi nar el c r cul o evol ut i vo de l a econom a,
que habr a si do el si gui ent e:

22
/ A pesar de lo rgido de los supuestos que lo definen y de la fortaleza con la que se lo defiende en las
corrientes ms ortodoxas de la nueva economa clsica.
23
/ Paralelamente, en el mbito de la gestin, empezar a desarrollarse el tema de la inteligencia emocional.

20
I ndi vi duos - > pr oducci n - > soci edad - >
pr oducci n
Por ot r o l ado, en el pr oceso de i nt er acci n soci al habr a
l a si gui ent e secuenci a:
I ndi vi duos - > nor mas - > soci edad - > econom a - > der echo -
> l egi sl aci n
Pr et endi endo bosquej ar l a arqueologa de l o que l uego
ser a l a Neur oeconom a, se podr a f or mul ar l a hi pt esi s
de que sus mani f est aci ones se per ci ben mej or en
soci edades con ci er t o gr ado de desar r ol l o soci oeconmi co;
es deci r , su hbitat demandar a pr ocesos de acumul aci n
pr evi os, que conf or men ent or nos en l os que l a i nver si n
y el consumo super an l os ni vel es de sobr evi venci a y se
empi ecen a mani f est ar r equer i mi ent os ms espec f i cos en
l as deci si ones r el at i vas a l a i nver si n y, de su l ado,
se adver t i r a, adems, que en esos ent or nos se gener ar a
ci er t a sofisticacin en el consumo.
As, la inversin y el consumo del ao 1905 y los de
2005, se habran basado en motivaciones diametralmente
diferentes: en 1905, el nmero relativo de inversores y
consumidores era significativamente menor; el
asesoramiento y la informacin, para estas funciones
econmicas, eran prcticamente inexistentes; por tanto,
las opciones eran radicalmente distintas.
En l os cont ext os ms desar r ol l ados, por l o gener al , han
evol uci onado ms or gni cament e l as di ver sas nor mas
soci al es. As , l as soci edades con mayor es i ngr esos,
t ambi n han debi do r eal i zar di sci pl i nados esf uer zos par a
el est abl eci mi ent o de nor mas y su cumpl i mi ent o; esas
nor mas ser n val i dadas en l as soci edades, l o que i nduci r
a l a pr omul gaci n f or mal de l eyes y a su apl i caci n
concr et a, el der echo.
La di f er enci a sust anci al , ent r e pa ses desar r ol l ados y
econom a emer gent es r esi de, con cer t eza, en que l as
i nver si ones i ni ci al es en sal ud y educaci n, empezar on a
mar car de f or ma cr eci ent e- l a br echa ent r e l as naci ones
r i cas y pobr es. Es obvi o, est n i mpl ci t as l as r el aci ones
de poder que se di er on ( dan) ent r e esas econom as a
t r avs del t i empo.
21

Lament abl ement e, por l a r azn que f uer e, hay un gr an
trayecto no realizado por l os pa ses del sur , que
expl i car a el desor den en sus est r uct ur as
soci oeconmi cas y soci opol t i cas. As , en Amr i ca Lat i na,
l a nor mat i va j ur di ca f or mal se i ni ci con un pr oceso de
r upt ur a de l as t r adi ci ones nat i vas que cul mi n en el
si gl o XI X, con l a adopci n de l os cdi gos napol eni cos
que, pr obabl ement e, cont en an l o l t i mo de t cni ca
j ur di ca y, en l o pol t i co, gar ant i zaban una ser i e de
l i ber t ades y der echos soci al es de avanzada par a l a poca;
st e f ue, segur ament e, un avance tcnico i nnegabl e que,
par al el ament e, i mpl i c f i sur as en l a soci edad mest i za
que - en l a memor i a col ect i va t en a una nor mat i va
di st i nt a- no acept aba unni mement e ser l o, l o que,
ci er t ament e, dej t r aumas pol t i cos que, dos si gl os
despus, t odav a son o mej or , empi ezan a ser - evi dent es.

En t odo caso, l a const r ucci n soci al es, t ambi n, el
f r ut o de una t el ar aa de mi cr o- or gani zaci ones, que han
buscado a t r avs del t i empo f or mas de aut or r egul aci n,
l as que podr an consi der ar se el capital semilla de l a
pol t i ca - pol t i ca.

En def i ni t i va, l a pr oducci n de bi enes y ser vi ci os
i mpul sa l a di vi si n del t r abaj o; y, par al el ament e,
coadyuva a l a adopci n de nor mas y pr ct i cas soci al es que
se concr et i zan en el der echo; de su l ado, l a convi venci a
soci al , par a su ef i caz f unci onami ent o, r equi er e de l a
pol t i ca.

Vi st o el desgast e del vocabl o en Lat i noamr i ca, no par ece
exager ado pr eci sar que por pol t i ca ha de ent ender se,
l a pr ct i ca de der echos soci al es, col ect i vos e
i ndi vi dual es, en el mar co de pr ocesos de t r anspar enci a y
equi dad, con ampl i a r epr esent aci n y par t i ci paci n de l a
soci edad.

En ese ent or no de nor mas y r egl as cl ar as, r espet adas y
pr act i cadas en el mar co de pol t i cas t r anspar ent es, l a
pr oducci n, l a actividad social fundamental, a medi da que
l as soci edades cr ecen y se or gani zan, exi ge cont ar con l a
econom a pol t i ca; est o es, con mecani smos de r egul aci n
del si st ema econmi co a f i n de obt ener bi enest ar soci al ,
22
bi en comn que ha const i t ui r se en el obj et i vo pr i mor di al
de l a ci enci a econmi ca.

Con di f er ent es mat i ces, en l as di ver sas r eas
geogr f i cas, est a her r ami ent a soci al , sur gi en el
f ondo de l os t i empos, t ema cuyo anl i si s super a el
mbi t o del pr esent e t r abaj o.

Cabe, de t odos modos, pr eci sar que ser en Eur opa, hace
al r ededor de t r esci ent os aos, donde el der echo y l a
econom a pol t i ca, como super est r uct ur as y, l a pol t i ca -
pol t i ca, como r ef er enci a de or gani zaci n soci al y
mecani smo de super aci n de conf l i ct os, i mpul san el
esquema de or gani zaci n y f unci onami ent o de l a soci edad
moder na; si n embar go, ha de r ecor dar se que el
col oni al i smo, dej en di f er ent es r egi ones del mundo,
var i as taras, que aun en el si gl o XXI , son di f ci l es de
super ar en l os pa ses cent r al es, exi mper i os, donde,
i ncr e bl ement e, t odav a per vi ven nost l gi cos; y, en l os
pa ses somet i dos, donde convi ven descendientes directos
24

de l os col oni zador es y her i das no ci cat r i zadas. . . , en el
cont ext o de un muy r i co mest i zaj e, que no si empr e qui er e
r econocer se y, sobr e t odo, apr ovechar su pot enci al i dad. . .

En t odo caso, a f i nal es del si gl o di eci ocho sur gi r l a
Psi qui at r a. Al i ni ci o, su apl i caci n ser
absol ut ament e r est r i ngi da e i ncl uso ocul t a; poco a poco
se super ar el car ct er ver gonzant e de l a enf er medad
psi qui t r i ca par a, en l as l t i mas dcadas del si gl o
vei nt e, per ci bi r su pr esenci a como nor mal , en cual qui er
hospi t al de especi al i dades mdi cas o baj o el r gi men
ambul at or i o; y, por supuest o, l os paci ent es no ser n ya
obj et o de ai sl ami ent o, aunque per manecer ci er t o
r esquemor ocul t o, r espect o de l a nat ur al eza de est as
enf er medades. Las neur oci enci as, t endr n un i mpor t ant e
enf oque apl i cado, no se l i mi t ar n al sr di do mbi t o de l a
mor bi l i dad; se i ni ci ar n i nvest i gaci ones positivas,
di r i gi das al est udi o del compor t ami ent o humano,
i ndi vi dual , gr upal y soci al .


24
/ En el slvese quien pueda de la evacuacin de Amrica Latina, esa circunstancia ha permitido encontrar El
Nuevo Dorado: un pasaporte europeo que abra las puertas de la felicidad, en varios casos trabajo de catorce
horas, mal pagado, pero trabajo al fin. Este privilegio ha cambiado varios clichs mantenidos secularmente,
respecto de la colonia.
23
As , de l a sut i l combi naci n de descubr i mi ent os en el
r ea de l as Neur oci enci as y de r emozados concept os del
Mar ket i ng, apar ecer , como se vi o, al Neuromarketing;
hi j o menor de l a Neur oeconom a, di sci pl i na que cuest i on
l a val i dez de l a r aci onal i dad de l os agent es econmi cos.


I I .2 Ci enc i a, c i enc i a... Los pr i mer os en l l egar

El pr of esor Paul Zack, de l a Uni ver si dad de Cl ar emont ,
ser uno de l os pi oner os; sus t r abaj os de i nvest i gaci n
se sust ent an en l a medi ci n y obser vaci n del
f unci onami ent o del cer ebr o de l as per sonas, cuando st as
t oman deci si ones. El medi o de est udi o ser l as i mgenes
por r esonanci a magnt i ca y anl i si s sangu neos.

Vi st o que est e document o no t r at a, ni si qui er a de maner a
t angenci al , l a pat ol og a si qui t r i ca, se pondr nf asi s
en descr i bi r - con un pr of uso pr st amo de t ext os- l as
t cni cas ut i l i zadas por l a Psi qui at r a, par a medi r
det er mi nadas r eacci ones de l os i ndi vi duos, en est e caso,
a t r avs de est mul os que r el evan deci si ones del r ea de
l a econom a.

De cual qui er modo, l as vi ncul aci ones ent r e Econom a y
Psi qui at r a, empi ezan a evi denci ar se cl ar ament e a i ni ci os
del si gl o vei nt i uno; esos l azos, en apar i enci a
i nexi st ent es par a l os escpt i cos y car i cat ur escos par a
l os pr of anos, ser an ms pr of undos de l o que se supon a
desde ambas r i ver as del conoci mi ent o.

El gatillador, como se advi r t i , ser l a concesi n por
par t e de l a Real Academi a de Ci enci as de Sueci a- en 2002,
del Nobel de Econom a, a dos i nvest i gador es que
t r abaj ar on en est e t ema ( cf . Secci n I I ) . Adems de l os
t r abaj os de l os l aur eados, el Pr emi o const i t uy l a
ocasi n par a hacer pbl i cas i nvest i gaci ones de var i os
aut or es que hab an cont r i bui do al pr oceso de f or maci n de
est a di sci pl i na.
24
Anexo II. Economa: la controversia secular

Est os pr r af os se j ust i f i can, dado que se par t e de l a
hi pt esi s de que un est udi o sobr e econom a debe t ener una
r ef er enci a sobr e Keynes, el aut or ms vi si onar i o de l a
ci enci a econmi ca.

Fi gur an, en r eal i dad, var i os anexos, pr i mer o se
t r anscr i ben dos ver si ones sobr e est e aut or ; l o que se
expl i ca por dos r azones: Keynes, ser a uno de l os ms
gr andes economi st as de l a hi st or i a, par a det er mi nados
economi st as ( anexo I I . 1. 1) ; ot r os, sost endr n l o
cont r ar i o: Keynes, habr a si do, . . . el economista ms
influyente del siglo XX, para desgracia de buena parte de
los habitantes de este planeta, de acuer do a l a
i nt er pr et aci n pr esent ada en el anexo I I . 1. 2.

Est e di senso, que ha dur ado mucho t i empo y per vi ve - con
ot r os mat i ces- per mi t e r eaf i r mar un concept o comn en el
vocabul ar i o de l a neur oci enci a: en econom a, t ambi n, la
realidad es polidrica y, en consecuenci a, en l as
posi ci ones pr of esi onal es - como en la vida- , se debe est ar
conci ent e de est a r eal i dad, o al menos, en el ext r emo,
pr ecar i ament e, acept ar un r azonami ent o bi nar i o: es
pr eci so ver l a ot r a car a de l a medal l a. En t odo caso,
es obvi o que l as di ver genci as concept ual es deben ser
conoci das y r espet adas.

Concl usi n que, de ar r ai gar se, t endr a r eper cusi ones
posi t i vas en una soci edad como l a de Amr i ca Lat i na, poco
t ol er ant e ant e opi ni ones di st i nt as y r ei t er adament e
descal i f i cador a al cont r adi ct or .

En un t er cer anexo, se hace const ar una not a sobr e
Duesember r y, economi st a est adouni dense, pi oner o en
exponer causas no econmi cas, que i nf l uenci en al consumo.

Fi nal ment e, const a un coment ar i o sobr e l a t eor a de l as
expect at i vas, que t r at ar n de expl i car con r azones
extraeconmicas, el compor t ami ent o de l os agent es: es
evi dent e que ese enf oque encubra algo ms, que l uego,
pr obabl ement e t endr mucho que ver con l a Neur oeconom a

25
Por ot r o l ado, t r es de l os cuat r o anexos, han si do
consul t ados en l a I nt er net . Se desea l l amar l a at enci n
nuevament e- de ci er t os l ect or es, en el sent i do de que t an
r i ca f uent e de i nf or maci n, puede i nduci r al er r or y, si
bi en f aci l i t a el t r abaj o de i nvest i gaci n, conduce en
ocasi ones, al f aci l i smo ( o, si mpl ement e al pl agi o,
del i t o r epr i mi do por l a mor al y l a Ley) y al denomi nado
( en met odol og a de l a i nvest i gaci n) aut or i t ar i smo
soci al consi st ent e en j ust i f i car una ci t a con el ni co
ar gument o de que l o di j o t al aut or . De cual qui er modo,
se debe est ar cl ar o que nada r eempl aza al est udi o
mi nuci oso de l os t emas obj et o de una i nvest i gaci n.


I I .1.1 Dat os bi ogr f i c os de Lor d J ohn Maynar d Keynes

Economi st a i ngl s ( Cambr i dge, 1883 - Fi r l e, Sussex,
1946) . Reci bi una educaci n de el i t e en Et on y
Cambr i dge, or i ent ndose haci a l a econom a por consej o de
su maest r o, Al f r ed Mar shal l . Tr as un br eve per i odo en el
ser vi ci o admi ni st r at i vo br i t ni co par a l a I ndi a, en 1909
ent r como pr of esor en el Ki ng s Col l ege de Cambr i dge,
donde ensear a econom a hast a su muer t e. Fue un hombr e
de vast a cul t ur a, un humani st a er udi t o y de pr osa
exqui si t a, gr an or ador , cont er t ul i o y mecenas de
i nt el ect ual es y ar t i st as; per o t ambi n f ue un hombr e de
mundo i nt er esado por l os asunt os pol t i cos y por l a
econom a pr ct i ca, dedi cando par t e de su t i empo a
negoci os aj enos y pr opi os con l os que l l egar a a hacer se
mi l l onar i o.
Todos sus escr i t os econmi cos f uer on r espuest a a
pr obl emas acuci ant es de l a econom a de su t i empo. As ,
como f r ut o de su t r abaj o en l a Admi ni st r aci n col oni al ,
escr i bi La moneda india y las finanzas ( 1913. Las
consecuencias econmicas de la paz ( 1919) f ue r esul t ado
de su par t i ci paci n como r epr esent ant e del Tesor o en l a
del egaci n br i t ni ca envi ada a negoci ar el Tr at ado de
Ver sal l es despus de l a der r ot a de Al emani a en l a Pr i mer a
Guer r a Mundi al ( 1914- 18) ; Keynes di mi t i de aquel car go
par a most r ar su desacuer do con l as dur as condi ci ones
i mpuest as a l os venci dos y escr i bi est e l i br o par a
ar gument ar que t al es condi ci ones, f r ut o de un esp r i t u de
venganza, ser an i mposi bl es de cumpl i r y conduci r an a l a
26
r ui na econmi ca de Al emani a
25
, con gr aves consecuenci as
par a el r est o del mundo. Desgr aci adament e, el t i empo
demost r que sus pr evi si ones er an acer t adas, y Keynes
vol vi sobr e el t ema en Una revisin del tratado ( 1922) .
Las cuest i ones monet ar i as si gui er on at r ayendo su at enci n
en el Tratado sobre la reforma monetaria ( 1923) y el
Tratado sobre el dinero ( 1930) , en donde cr i t i c
r espect i vament e l a adhesi n al pat r n or o y l a t eor a
cuant i t at i va de l a moneda.
Su obr a deci si va f ue l a Teora general de la ocupacin,
el inters y el dinero ( 1936) , con l a que di o una
r espuest a def i ni t i va a l a gr ave depr esi n econmi ca
desencadenada en t odo el mundo a par t i r del crash de l a
Bol sa de Nueva Yor k de 1929. Ret omando i nt ui ci ones
ol vi dadas de l os t er i cos del subconsumo ( como Mal t hus) ,
Keynes i ndi c que l a causa de l a cr i si s er a l a
i nsuf i ci enci a de l a demanda, debi da a l a cr eci ent e
pr opensi n mar gi nal al ahor r o de l as soci edades
desar r ol l adas ( est o es: que a medi da que aument a l a
r ent a, es mayor l a par t e de st a que se dest i na al ahor r o
y menor l a que se dedi ca al consumo, con l o que una par t e
de l a pr oducci n no encuent r a compr ador ) . En su opi ni n,
el desempl eo as or i gi nado no pod a r emedi ar se ni cament e
con medi das monet ar i as. La debi l i dad del consumo pr i vado
sl o pod a r emedi ar se i ncr ement ando el gast o pbl i co en
per i odos de r ecesi n, haci endo que el Est ado i ncur r i er a
en un df i ci t par a cr ear demanda adi ci onal . La
i mpor t anci a de l os punt os de vi st a cont eni dos en aquel
l i br o f ue t al que f und t oda una r ama de l a t eor a
econmi ca moder na, l a macroeconoma, dedi cada a expl or ar
l as r el aci ones ent r e l os gr andes agr egados de l a r ent a
naci onal .
Tr as vencer l as r esi st enci as conser vador as de l a
or t odoxi a l i ber al , l a r evol uci n keynesi ana f ue
penet r ando en el mundo acadmi co y en l as pol t i cas
econmi cas de l os pa ses: i nf l uy qui z sobr e el New Deal
de Fr ankl i n D. Roosevel t , per o f ue sobr e t odo despus de
l a Segunda Guer r a Mundi al ( 1939- 1945) cuando se ext endi
como una nueva or t odoxi a, det er mi nando l as pol t i cas

25
/ En el libro keynes cincuenta despus, de Falcon, J uan; Len Patricio: Marcon, Salvador; Edipuce, 1986. Se
sostiene un argumento contrario a este autor, respecto a las afirmaciones que hace el autor citado, en relacin a
las las consecuencias econmicas de la paz.
27
econmi cas de t odo el mundo occi dent al dur ant e ms de
t r es dcadas de cr eci mi ent o sost eni do. Los par t i dos
conser vador es y l i ber al es se sumar on a est a pol t i ca
capaz de devol ver l a est abi l i dad al si st ema capi t al i st a
despus de l os sobr esal t os del per i odo de Ent r eguer r as; e
i ncl uso l os soci al demcr at as l a acept ar on con ent usi asmo,
en l a medi da en que j ust i f i caba l a i nt er venci n del
Est ado en l a econom a y el cr eci mi ent o del sect or
pbl i co. El pr est i gi o al canzado por Keynes f ue t al que el
r ey J or ge VI l e nombr bar n en 1942, i ngr esando en l a
Cmar a de l os Lor es. Al f i nal de su vi da ej er ci una
i nf l uenci a di r ect a sobr e l a pol t i ca econmi ca de su pa s
como di r ect or del Banco de I ngl at er r a y asesor del
mi ni st r o del Tesor o. En 1944 pr esi di l a del egaci n
br i t ni ca en l a Conf er enci a de Br et t on Woods, donde
cont r i buy a dar f or ma al Fondo Monet ar i o I nt er naci onal .

Anex o I I .1.2 Una ver si n al t er nat i va sobr e Lor d J ohn M. Keynes *

J ohn Maynar d Keynes ( 1883- 1946) ha si do el economi st a ms
i nf l uyent e del si gl o XX, par a desgr aci a de buena par t e de
l os habi t ant es de est e pl anet a. Su t eor a expuest a en
Teora general de la ocupacin, el inters y el dinero,
pr opon a el i nf l aci oni smo y el df i ci t pbl i co como
sol uci n de t odos l os mal es. Las consecuenci as a l ar go
pl azo de di chas pol t i cas ( que l despr eci con l a
despect i va f r ase " A l a l ar ga, t odos muer t os" ) f uer on l as
i nmensas deudas pbl i cas que padecemos casi t odos l os
pa ses, casos de hi per i nf l aci oni smo, amn de ot r os mal es
si mi l ar es.

* Reproducido de: http://www.liberalismo.org/articulos/40/

Anex o I I .2 La t eor a de l as ex pec t at i vas r ac i onal es*

La noci n de expect at i vas r aci onal es t i ene su or i gen en un
ar t cul o de J ohn F. Mut h publ i cado en 1961, Rational
Expectations and the theory of price movements,
Economet r i ca, 29: 315- 35. Mut h abor d un pr obl ema hast a
ent onces poco expl or ado: el de l a sensi bi l i dad de l os
model os econmi cos r espect o de l a f or maci n de l as
expect at i vas. Est o l o hab an suger i do ant es ot r os
est udi os, ent r e el l os el de Phi l l i p Cagan ( 1956) , r espect o
28
de l a r el aci n ent r e l a vel oci dad del di ner o y l a
i nf l aci n esper ada. Mut h se di o cuent a de l a exi st enci a de
est e pr obl ema, f or mul ando l a hi pt esi s de que ". . . l as
expect at i vas, desde el moment o en que const i t uyen
pr edi cci ones i nf or madas de acont eci mi ent os f ut ur os, son
esenci al ment e i gual es a l as pr edi cci ones de l a t eor a
econmi ca r el evant e. An a r i esgo de conf undi r est a
hi pt esi s pur ament e descr i pt i va con un j ui ci o acer ca de l o
que l as empr esas deber an hacer , l l amar emos a t al es
expect at i vas ' r aci onal es' " 1/ .

Mut h obser v que l os model os econmi cos no supon an
suf i ci ent e r aci onal i dad: una f or ma de asegur ar est a
r aci onal i dad es i nsi st i r en que l os agent es sean
consi st ent es con l os model os ut i l i zados par a expl i car su
compor t ami ent o. Est o, f r ent e a l as t eor as basadas en el
compor t ami ent o r aci onal , que en su opi ni n r esul t aban
i nadecuadas par a expl i car l os f enmenos obser vados 2/ .

La i dea f undament al de Mut h es que es posi bl e suponer que
l os agent es econmi cos f or man l as expect at i vas de l as
var i abl es econmi cas ut i l i zando el ver dader o model o que
r eal ment e det er mi na est as var i abl es. Est o asegur a que el
model o sea consi st ent e con l as cr eenci as de l os i ndi vi duos
acer ca del compor t ami ent o del si st ema econmi co.

A pesar de su apor t e, l a popul ar i dad de l a t eor a de l as
expect at i vas r aci onal es no ser a t al si n el t r abaj o de l os
t er i cos de l a nueva macr oeconom a, como Rober t E. Lucas,
Thomas Sar gent y Nei l Wal l ace, ent r e ot r os. Per o, el punt o
de par t i da f ue el cr eci ent e i nt er s en l a f or maci n y en
l os ef ect os de l as expect at i vas i nf l aci onar i as, t r at ado
desde 1968 por Mi l t on Fr i edman y Edmund Phel ps.

Sar gent y Wal l ace af i r man que una pol t i ca monet ar i a
si st emt i ca no t i ene ef ect os sobr e l a pr oducci n y el
empl eo; par a l l egar a t al concl usi n, l os dos aut or es
si mpl ement e apl i can l as expect at i vas r aci onal es a l a
t r adi ci onal cur va de Phi l l i ps: l a nueva cur va de Phi l l i ps
supone que l a i nf l aci n ant i ci pada no i nf l uenci a el ni vel
de empl eo, si no que l a i nf l aci n no ant i ci pada mant i ene
t empor al ment e el desempl eo a un ni vel i nf er i or al de su
t asa nat ur al .

29
De est o se despr ende l a super - neut r al i dad del di ner o y el
abandono de post ul ados como aquel de que "hay que aument ar
el r i t mo de cr eci mi ent o de l a of er t a monet ar i a cuando l a
econom a se compor t a como si f uese a ent r ar en un per odo
de r ecesi n" 3/ .

Como l o anot a Manki w, el ar t cul o de Sar gent y Wal l ace f ue
una de l as pr i mer as apl i caci ones de l as expect at i vas
r aci onal es a l a t eor a macr oeconmi ca, ampl i ando
l ar gament e su mbi t o de i nf l uenci a. En ese sent i do, el
obj et i vo de l a Nueva Escuel a Cl si ca ( der i vaci n l gi ca
del cami no r ecor r i do) es el de r econst r ui r l a
macr oeconom a, apoyndose sobr e l os f undament os
mi cr oeconmi cos de l as pr ef er enci as. Los nuevos cl si cos
per segui r n t al obj et i vo hast a l l egar a af i r mar que l os
agent es opt i mi zan si empr e sus opci ones y, aspect o an ms
cont r over si al , que l os mer cados est n si empr e en si t uaci n
de equi l i br i o 4/ .

Par a l os nuevos cl si cos, l os mer cados se consi der an como
sensi bl es "bar met r os" e i ndi cador es de l a si t uaci n
cor r i ent e y f ut ur a y como pr ocesador es "ef i ci ent es" de l a
i nf or maci n en l a econom a.

Est en j uego demasi ado par a que l as expect at i vas de l os
acont eci mi ent os f ut ur os sean i r r aci onal es: el mot i vo
benef i ci os f unci ona aqu como l o hace en ot r as r eas de l a
econom a. La econom a dedi ca r ecur sos sust anci al es a l a
obt enci n de i nf or maci n en t or no a l os f enmenos f ut ur os
y paga l as buenas pr edi cci ones 5/ .

Las cr t i cas al enf oque de l a nueva macr oeconom a son de
di st i nt o or den; si n embar go, qui z deba dest acar se l a que
pl ant ea l a par adoj a de que si bi en l a el ecci n de l as
hi pt esi s de l os nuevos cl si cos l es i nci t a a adopt ar
posi ci ones r est r i ct i vas sobr e el r ol del gobi er no en t ant o
"j ugador " en l a econom a, sus mt odos de anl i si s
conducen, al cont r ar i o, a pr i vi l egi ar su r ol r egl ament ar i o
- l a det er mi naci n de l as r egl as del j uego. Var i os son l os
mbi t os en l os que est o se r ef l ej a: an l ar gament e
embr i onar i a, est a or i ent aci n "const i t uci onal " del
anl i si s del r ol del Est ado en l a macr oeconom a es, si n
duda, el apor t e mayor de l os nuevos mt odos 6/ . Los nuevos
cl si cos, ni cl si cos ni nuevos?.
30


-----------
Bibliografa del anexo:
1/ Scheffrin, Steven M.; Expectativas racionales; Alianza Universidad; Barcelona; 1988; pp.13 y ss. Este
recuadro se fundamenta largamente en esta obra.
2/ ibid; 17.
3/ Mankiw, Gregory; "A quick refresher in macroeconomics"; en J ournal of Economic Literature; diciembre 1990;
reproducido en Problemes Economiques n. 2243; La Documentation Franaise, octubre 2 de 1991; Pars; p. 3.
4/ ibid.; p. 5.
5/ Scheffrin, Steven; op. cit.; p. 80.
6/ Le Cacheux, J acques; Le liberalisme economique: interpretations et analyses; en Problmes Economiques n.
2177, La Documentation Franaise, mayo 30 de 1990; pp.7 y ss.
* Adaptado de Economa y Premios Nobel; Len, Patricio; Falcon, J uan; Marconi, Salvador; Quito, 1993, p.






31
Capt ul o I I I . La esc uel a neoc l si c a

La escuel a neocl si ca
26
/ ha si do dur ant e l ar gos aos, el
par adi gma domi nant e en econom a, en el campo acadmi co y
en el de l a i nvest i gaci n.

No es una coi nci denci a, en ef ect o, que l a mayor par t e
de l os l aur eados con el Nobel en Ci enci as Econmi cas ( Cf .
secci n I I ) , per t enezcan a est a cor r i ent e de pensami ent o
econmi co. No exi st e - y aunque es conoci do, cabe
pr eci sar l o- una sol a t eor a econmi ca, pese a que l os
medi os de di vul gaci n, en gener al , en l as menci ones a la
economa, pr oyect en esa i dea; es deci r , no exi st i r a ot r a
al t er nat i va, ni mat i ces t er i co concept ual es, que
est abl ezcan di f er enci aci ones ent r e l os economi st as.

A ni vel ms especi al i zado, dest acan dos t endenci as, una
l i ber al par adj i cament e, en el sent i do <conser vador > del
t r mi no- i nt egr ada por Hayek, Fr i edman, St i gl er ,
Buchanan, Al l ai s. Y ot r o de t endenci a soci al - demcr at a,
conf or mada por Samuel son, Ar r ow, Tobi n, Modi gl i ani ,
Sol ow, et c.

Est as t endenci as que se subdi vi den- est n l ej os de
coi nci di r unni mement e concept os, t eor as y def i ni ci ones;
y, ms bi en, pr ot agoni zan f r ecuent es y f uer t es debat es
t er i cos.

De t odos modos, pese a sus di ver genci as, compar t en
concept os bsi cos de l a t eor a econmi ca neocl si ca, que
i nt egr an, de al guna maner a, el Comi t Cent r al de est a
escuel a de pensami ent o econmi co.

Uno de l os acuer dos i ni ci al es y f undament al es- es l a
f or ma de concebi r a l a soci edad: st a es concept ual i zada
como l a agr egaci n de compor t ami ent os i ndi vi dual es,
aut nomos, l i br es e i gual es que, en l o econmi co, act an
en el mer cado, ent endi do como el ent e supr emo: la mano
invisible, dot ada de poder omn modo par a l a asi gnaci n
de r ecur sos; y, concebi da, en gener al , como el l ugar
f si co, donde se encuent r an l a of er t a y l a demanda, que
det er mi nan l os pr eci os de l os f act or es y de l os bi enes y

26
/ Basado, ampliamente, en Lconomie no-clasique; Repres; Guerrien, Bernard; Pars; 1989.
32
ser vi ci os. Con el sur gi mi ent o de l a t el emt i ca, l a par t e
de l a def i ni ci n r ef er ent e a l ugar f si co, deber ser
modi f i cada, dado, como se sabe, que l as t r ansacci ones se
t or nan vi r t ual es e i ncl uso, asi ncr ni cas. De l o que se
conoce, an no hay un nuevo concept o de mer cado.


I I I .1 Los Neoc l si c os: apunt es hi st r i c os

El or i gen del nombr e ( escuel a neo- cl si ca
27
/ ) no es
cl ar o: a sus t er i cos l es di sgust a el cal i f i cat i vo.
Consi der an que hay una sol a <ci enci a econmi ca> ( l a suya,
por supuest o) , l o que t or na i nt i l l a desi gnaci n
al udi da.

Se conoce, que f uer on cal i f i cados de <neo- cl si cos>,
economi st as que, como l os <cl si cos> - de l os que, l os ms
conoci dos f uer on Adam Smi t h ( 1723- 1790) y Davi d Ri car do
( 1772- 1823) - quer an most r ar l as vent aj as del l i ber al i smo
econmi co, per o con un enf oque di amet r al ment e di f er ent e,
de al l el pr ef i j o <neo>.

Mi ent r as l os cl si cos acor daban gr an i mpor t anci a en sus
anl i si s a l os gr upos soci al es exi st ent es en su pa s
( at acaban, en especi al , a l os pr opi et ar i os de l a t i er r a) ,
l os neo- cl si cos concent r ar on su at enci n sobr e el
i ndi vi duo, i ndependi ent ement e de l as est r uct ur as
soci al es; pensaban que, en una soci edad l i ber ada de l as
t r abas a l os i nt er cambi os, l a bsqueda i ndi vi dual del
bi enest ar , conduci r a, nat ur al ment e, al bi en comn.

Fasci nados por l os r esul t ados obt eni dos en el si gl o XI X,
por l a f si ca y l a mecni ca, deseaban r epr oduci r l os en l a
econom a, l o que l os conduj o a ut i l i zar t cni cas
mat emt i cas. De ese modo, sus i nvest i gaci ones r ef er ent es
al <mxi mo bi enest ar >, St anl ey J evons ( 1835 1882) ,
Car l Menger ( 1840 1882) ; y, Lon Wal r as ( 1834 1910) ,
i nt r oducen en econom a, el concept o de marginal, que t uvo
un r ol i mpor t ar t e en l a t eor a neocl si ca ( l a que, por
l ar go t i empo, f ue denomi nada marginalista) , y que
per mi t a l a i nt r oducci n del cl cul o di f er enci al , en
pl eno desar r ol l o en esa poca. De esos aut or es, Lon

27
/ Traduccin de Lconomie no-clasique; Repres; Guerrien, Bernard; Pars; 1989; pp. 11-12.
33
Wal r as es, si n duda, el ms i mpor t ant e, pues f ue el
pr i mer o en f or mal i zar el equi l i br i o gener al ; consi der ado
el r ef er ent e de l os economi st as mat emt i cos act ual es ( con
Agust n Cour not , 1807 1877, desconoci do en su poca, y
muy apr eci ado en post er i or ment e. Vi l f r i do Par et o ( 1848
1923) , r et oma l a pt i ca de Wal r as, i nnovndol a, al
ut i l i zar una noci n de pt i mo econmi co que t i ene un r ol
cent r al en l a t eor a neo- cl si ca act ual .

Si n embar go, dur ant e casi un si gl o, l a v a abi er t a por
Wal r as, est uvo abandonada. Los economi st as neo- cl si cos
( o <mar gi nal i st as>) , pr ef i r i er on adopt ar el enf oque del
equilibrio parcial de Al f r ed Mar shal l ( 1842 1924) , que
i nt r oduce el concept o de funcin de demanda de un bi en en
el mer cado, pr of usament e ut i l i zada despus, hast a l a
act ual i dad.

J ohn Hi cks ( 1904- ) , en su obr a Valor y Capital ( 1939) ,
r et oma el enf oque del equi l i br i o gener al de Wal r as,
ut i l i zando l as medi ci ones or di nal es de Par et o, l o que l o
conduce a def i ni r el concept o tasa marginal de
sustitucin, pi l ar de l a t eor a neocl si ca act ual .

Est a obr a, j unt o a Los Fundamentos del Anlisis Econmico
( 1947) , de Paul Samuel son ( 1915- ) , una de l as
pr i nci pal es r ef er enci as de l a f or ma de exponer
act ual ment e l a t eor a neo- cl si ca.
Maur i ce Al l ai s ( 1911- ) , desempe un r ol i mpor t ant e como
pr ecur sor en var i as r eas; si n embar go, l a di f usi n de
sus obr as, publ i cadas en f r ancs, f ue muy l i mi t ada.
Kennet h Ar r ow ( 1921- ) y Gr ar d Debr eu ( 1921- ) ,
const r uyer on una ver si n axi omt i ca del equi l i br e, que
se const i t uy en el punt o de par t i da de l a econom a
mat emt i ca act ual .

Exi st e, adems, l o que se conoce como l a r ama aust r i aca
de l a t eor a neocl si ca, pr omovi da por l os di sc pul os
aust r i acos de Menger : Eugen von Bhm- Bawer k ( 1851 1914)
y Fr i edr i ch von Hayek ( 1899 - ) , que pusi er on nf asi s en
el papel del t i empo en el desv o de l a pr oducci n; per o
est a sub escuel a o r ama de t eor a neocl si ca, es
conoci da por sus at aques al mar xi smo, el soci al i smo y
cual qui er ot r a f or ma de i nt er venci n del Est ado.

34
Hi cks, Samuel son, Al l ai s, Ar r ow, Debr eu, y Hayek han si do
di st i ngui dos con el Pr emi o Nobel de Econom a.

Los Neocl si cos ot or gan gr an i mpor t anci a al model o de
compet enci a per f ect a y al papel del mer cado y de sus
component es, l a of er t a, l a demanda y el pr eci o: f i j ado de
manera armnica por est as f uer zas mot r i ces, r egi das por
una l ey, en l a ocur r enci a, l a ley de la oferta y la
demanda, segn l a que, en el mer cado, el pr eci o aument a,
cuando l a demanda es super i or a l a of er t a y, di smi nuye,
en el caso cont r ar i o; est e f unci onami ent o ar moni oso del
mer cado, gar ant i za el bi enest ar de l os par t i ci pant es y se
expl i ca por el principio de racionalidad que r i ge l os
mer cados, en l os que exi st e competencia perfecta.

I I I .2 La r ac i onal i dad de l os agent es

Las of er t as y l as demandas de un bi en o ser vi ci o que se
t r ansa en el mer cado, son el r esul t ado de i gual nmer o de
agent es; si n embar go, en l os enunci ados neocl si cos,
est as ml t i pl es mani f est aci ones no son t r anspar ent es,
pues exi st e una suer t e de agr egaci n de compor t ami ent os
i ndi vi dual es que se mani f i est an en el mer cado y dan l ugar
a l a of er t a y l a demanda
28
/ . De ese modo, un
compor t ami ent o r aci onal , en un cont ext o en el que no
exi st e i ncer t i dumbr e, con di sponi bi l i dad <per f ect a> de
i nf or maci n, est <f at al ment e> dest i nado a l a
maxi mi zaci n de su sat i sf acci n en el caso del
consumi dor ; y, del benef i ci o, en el caso del pr oduct or .
Aunque el r ea de cober t ur a de l a econom a neocl si ca
ser mucho ms ampl i a: deci si n pbl i ca, f i nanzas, l a
f ami l i a, el depor t e, el cr i men. . .

El pr i nci pi o de r aci onal i dad puede mani f est ar se sl o baj o
un par aguas comn: l a compet enci a per f ect a.


28/
Globales puesto que, como se recordar, al inicio, Smith o Ricardo, los clsicos en general, no se plantearn
problemas de escala. La macroeconoma surgira con Keynes, en los aos treinta del siglo veinte. Los neoclsicos
explican la transformacin de comportamientos individuales a globales, por la agregacin de racionalidades
individuales que, mediatizadas por comportamientos racionales, buscan bajo determinadas restricciones- el
ptimo.

35
I I I .3 El model o de c ompet enc i a per f ec t a

Como t odo model o, el de l a compet enci a per f ect a, est
conf or mado por un conj unt o de hi pt esi s, a par t i r de l as
que, ut i l i zando r azonami ent os y mt odos de car ct er
mat emt i co, busca l a mayor cant i dad y cal i dad- de
concl usi ones.

Dest aca l a hi pt esi s de que el mecani smo de pr eci os
f unci ona si n ni nguna i nt er f er enci a, por l o que su
f unci onami ent o puede ser t r asl adado ot r os mbi t os,
concl usi n que puede conduci r a var i ados equ vocos.
Par ece necesar i a ot r a acot aci n pr evi a, en t odo r i gor , no
es posi bl e encont r ar una def i ni ci n coher ent e, y sobr e
t odo si st emt i ca, de <compet enci a per f ect a>; en l a
mayor a de casos se hace r ef er enci a a est e model o con
sopor t e i nt ui t i vo, si n pr eci sar debi dament e el al cance de
l os supuest os del esquema.

Al cont r ar i o, se ha r eal i zado numer osos est udi os que
pr esent an un el evado y di ver so i nst r ument al mat emt i co
l o que dar a gar ant a


I I I .4 Al gunas, pr i mer as, c onc l usi ones

Las ci enci as econmi cas han r ecor r i do un l ar go cami no:
l a escuel a neocl si ca est ar a vi gent e desde 1870; de modo
que no se debe, a l a l uz de i nvest i gaci ones sobr e el
compor t ami ent o de l os agent es econmi cos, con el pr i mer
r ef l ej o, bot ar al canast o ci ent o ci ncuent a aos de
r ef l exi n t er i ca: ci er t o que el conoci mi ent o no es como
el vi no y, ent onces, l a ant i gedad de una t eor a no
gar ant i za su val i dez ci ent f i ca, en especi al si se
const at a que l os r esul t ados obt eni dos en el mbi t o de l a
Neur oeconom a son, como se ver , cont undent es. . . si n
embar go, ent ender l a posi bl e di sput a, que se pr esent ar
en muy poco t i empo, r equi er e pr udenci a y paci enci a.

En t odo caso, si se desea ver dader ament e el avance de l a
Econom a, es cl ar o que l a r eacci n deber ser posi t i va:
no ser posi bl e segui r mar t i l l ando con l os mi smos
supuest os - a t oda l uz i r r eal es- e i nsi st i r en l a
r aci onal i dad de l os agent es econmi cos; l a econom a
36
neocl si ca pr eci sa r emozar l as hi pt esi s cent r al es que
en muchos casos han f r enado el avance al i nt er i or de l a
pr opi a econom a- con el f i n de pr opi ci ar desar r ol l os de
l a ci enci a econmi ca.

Si se acept a que l os supuest os ( de f aci l i smo) que se han
veni do manej ando, cont r adi cen l os hechos y f r enan el
avance ci ent f i co, par adj i cament e, se est ar i mpul sando
el desar r ol l o de l a ci enci a econmi ca. La Neur oeconom a
abr e un cami no que, con cer t eza, per mi t i r compr ender
mej or el compor t ami ent o de l os i ndi vi duos en un cont ext o
de mer cado.

Sur gi r n expl i caci ones ms r eal es y cr e bl es, r espect o de
l a i r r aci onal i dad de det er mi nados traders de bol sa; se
podr i nt egr ar , j unt o a l as expect at i vas, l as emoci ones y
l a i nsensat ez del consumi dor ; ser posi bl e pr ever el uso
compul si vo del cr di t o de consumo al det al ; de l as
donaci ones i mpul si vas; del at esor ami ent o enf er mi zo y
ant i econmi co; del j uego compul si vo, et c.

El cambi o si empr e es cost oso, en t i empo y r ef l exi n:
est as i deas t ar dar n en per f or ar l as cat edr al es
neocl si cas: La r et i cenci a vendr , pr i mer o, como i r ni cas
o vi ol ent as- r espuest as a l as nuevas pr opuest as; l uego
sur gi r n, ut i l i zando l as mi smas her r ami ent as,
f or mul aci ones di f er ent es y, por f i n, se consol i dar n
escuel as, o cor r i ent es, que ut i l i zando l a Neur oeconom a,
di scr epen en sus concl usi ones. El f ut ur o est abi er t o.


37
Capt ul o I V. Las r el ac i ones Ec onoma y Neur oc i enc i a
29
/

All economics rests on some sort of implicit
psychology. The only question is whether the
implicit psychology is good or bad. We think it is
simply unwise, and inefficient, to do economics
without paying some attention good psychology
30
/


El permetro de est e t r abaj o es de car ct er
emi nent ement e econmi co; si n embar go, el t ema l o i mpone,
su superficie pr ocur a ser un ej er ci ci o de apr oxi maci n
ent r e est as di sci pl i nas. As , se t r at a de r eal zar sus
intersecciones y descubr i r l as huel l as de sus
r et r oal i ment aci ones mut uas.

Las l i mi t aci ones i nher ent es a un ensayo de est e t i po,
i mpl i can que el t r at ami ent o de l as conexi ones ent r e
ci enci as econmi cas y neur oci enci as no sean pr esent adas,
necesar i ament e, con un ni vel acadmi co el evado
31
/ . No
obst ant e, como l o sugi er e l a ci t a i ni ci al , se ha de
acept ar que es compl ej o hacer ci enci a econmi ca, si n
admi t i r que ml t i pl es ar gument os de l as neur oci enci as
conf or man un si st ema de vasos comuni cant es con l a
econom a. En ef ect o, negar est os v ncul os, negar el
avance del conoci mi ent o, ser a una act i t ud pr xi ma a l a
i ngenui dad, cr i t er i o que par ecer sever o, al menos a
qui enes si guen, dogmt i cament e, l a or t odoxi a.

En esa di r ecci n desde hace mucho t i empo- se est udi a de
f or ma document ada, l a conduct a en el mer cado de l os
di ver sos act or es soci oeconmi cos; su r ast r eo si st emt i co

29
/ Varias partes de este acpite, se inspiran en la lectura del artculo PPsiquiatra y Economa: Proyecciones
Mutuas, de Pedro Ridruejo Alonso, catedrtico y Director del Departamento de PPsiquiatra de la Universidad
Autnoma de Madrid; Se precisa que el artculo de Ridruejo, se inicia con el sugestivo subttulo Un ejercicio de
aproximacin, esfuerzo que, tambin, se pretende realizar aqu.
30
/ Camerer and G. Loewenstein, 2002, Advances in Behavioral Economics (citado en Introduccin del Programa
de Behavioral Economics, Caltech, 2004). In Relaciones entre psiciloga y economa; mmeo; Espinoza, Guillermo;
UDLA, 2004. Este ensayo se ha nutrido de monografas de investigacin elaboradas por estudiantes de la ctedra
Macroeconoma II, de la Universidad de las Americas, bajo la responsabilidad de Patricio Len Camacho, en el
semestre octubre 2004 - marzo 2005. En lo sucesivo se citar el nombre del autor con la mencin UDLA 2004.
31
/ Esto no significa, es obvio, que las menciones aludidas, no tengan el debido rigor tcnico.
38
f aci l i t a apr ehender l as r eacci ones del consumi dor , a
t r avs de t ecnol og as r epr oduci bl es; l a Neur oeconom a
anal i za, con i nst r ument os de medi da pr obadament e
pr eci sos, l os mecani smos cer ebr al es que el consumi dor ( o,
en gener al , cual qui er agent e econmi co) pone a funcionar,
el moment o que t oma deci si ones en el mer cado.

El anl i si s de esas medi ci ones, apoya i nexor abl es
cuest i onami ent os a l a def i ni ci n or t odoxa de consumi dor :
ente soberano y racional, que dispone de informacin
completa y busca maximizar su funcin de utilidad,
car act er st i ca que se r esume en l os t ext os de econom a
como el agent e maxi mi zador y r aci onal , f or mul aci n ej e
del espci men neocl si co, puest o en duda por deducci n
l gi ca, hace l ar go t i empo.

Tal es cuest i onami ent os se t or nar n r obust os a r a z de l a
obser vaci n si st emt i ca del cer ebr o del agent e
maxi mi zador ; de al l , ent onces, l a ut i l i dad de del i near
l os canal es de i nt er acci n, ci enci as econmi cas
neur oci enci a.

Recur dese, por ot r o l ado, que l as f unci ones econmi cas
bsi cas son pr oduci r , consumi r , acumul ar y,
accesor i ament e, r edi st r i bui r el i ngr eso; en el pl ano
mi cr oeconmi co, st as se t or nan f unci onal es al anl i si s,
a t r avs de l as t eor as del pr oduct or y del consumi dor ,
agent es el ement al es que se car act er i zar an, segn el
par adi gma vi gent e, como se vi o, por ser maxi mi zador es y
r aci onal es.

A escal a macr oeconmi ca, l a var i abl e consumo de bienes y
servicios, ha si do abor dada por conoci dos economi st as
cont empor neos, t odos pr emi os Nobel de econom a: pr i mer o
Si mon Kusnet z, con l a el abor aci n emp r i ca de l a f unci n
consumo; y, l uego, Mi l t on Fr i edman, con su obr a Teora
sobre la funcin consumo ( 1957) ; y, l os t r abaj os sobr e el
mi smo t ema, de Fr anco Modi gl i ani , ser n l os que
per dur en: dar n l ugar a l a Teora del ingreso permanente
y a l a Teora del ciclo de vida, r espect i vament e, ambas,
con un di st i ngui do l ugar en l os t ext os de macr oeconom a,
en especi al en l os t emas r el aci onados con el anl i si s
i nt er t empor al consumo ahor r o, l os f l uj os de r ent a y,
39
l uego, como mar co
f undament al , el
est udi o de l a
f or maci n de
expect at i vas de l os
agent es.

La Neur oeconom a, a su
vez, se nut r e de l os
t r abaj os sobr e econom a
del compor t ami ent o y
econom a exper i ment al
( behavioral economics y
experimental economics).
Espi noza
32
/ af i r ma que
l a economa del
comportamiento t r at a de
super ar o enr i quecer - l os
supuest os neocl si cos,
i nt egr ados a l a t eor a
econmi ca, con el f i n de
per mi t i r l a model i zaci n
economt r i ca, f or ma de
estilizar los hechos,
segn l a j er ga del
economi st a; de t odos
modos, se r ecuer da que l a
estilizacin de l os hechos
econmi cos t i ene
r esul t ados condi ci onados
por l a f or zosa abst r acci n
que debe hacer se en l a
concept ual i zaci n de l os model os, l os que, adems, envej ecen
r pi dament e, por dos r azones: cambi os en l as ci f r as de base o
modi f i caci ones en l as r el aci ones de causal i dad descr i t as par a el
pasado.

La econom a del compor t ami ent o asume que l os agent es econmi cos
encuent r an l i mi t aci ones par a def i ni r l a t r ayect or i a de su
i nt er s i ndi vi dual ; car ecer an de habi l i dad . . . para hacer
clculos, incluyendo su capacidad de prever o de conocer sus
propias preferencias... La idea de la economa del comportamiento
es incorporar regularidades psicolgicas dentro de la teora
econmica, manteniendo su rigor formal y mejorando su poder de
prediccin. No busca desplazar a la economa neoclsica, sino, al
contrario, manteniendo su estilo de razonar y modelar, pretende
generalizar los modelos convencionales incorporando patrones de
conducta ms reales aunque paradjicos para los modelos basados en

32
/ Espinoza, Guillermo; UDLA, 2004.
Recuadro IV.1 Milton Freidman: el lder *
Milton Friedman, naci en Nueva York (31 de julio de
1912), Nueva York (31 de julio de 1912), obtuvo el
doctorado en la Universidad de Columbia, en 1946.
Profesor de la Universidad de Chicago desde 1946 a
1976. Investigador del National Bureau of Economic
Research de 1937 a 1981. Asesor econmico del
Presidente Nixon y presidente de la American
Economic Association en 1967.
Friedman es el ms conocido lder de la Escuela de
Chicago y defensor del libre mercado debido, en parte,
a que sus escritos son muy fciles de leer por el
hombre de la calle. Monetarista "de toda la vida" se
opuso al keynesianismo en el momento de mximo
apogeo de ste, en los aos cincuenta y sesenta.
Propone resolver los problemas de la inflacin
limitando el crecimiento de la oferta monetaria a una
tasa constante.
Obtuvo el Premio del Banco de Suecia en Ciencias
Econmicas en memoria de Alfred Nobel "por sus
resultados en los campos del anlisis del consumo,
historia y teora monetaria y por su demostracin de
la complejidad de la poltica de estabilizacin."
* http://es.wikipedia.org /wiki /Milton_Friedman

40
supuestos de perfecta racionalidad y equilibrio
33
/ . Si bi en, l a
af i r maci n no se busca despl azar l os supuest os de l a econom a
cl si ca, como se seal ar ms adel ant e, puede ser vl i da en el
caso de l a behavioral economics. Est o no sucede en l os t r abaj os
ms r eci ent es, r el at i vos a l a f usi n ent r e l as Neur oci enci as y l a
Econom a Pol t i ca. De t odos modos, ms al l de est a acl ar aci n, si
se ubi can en el t i empo est as i deas, se concl uye que l a behavioral
economics, const i t uy un i mpor t ant e hi t o en el avance de est a
nueva r ama de l a econom a: l a Neur oeconom a.

Espi noza aade que . . . est claro que no es sencillo modelar la
conducta individual debido, principalmente, a su rigurosidad; para
hacerlo se ha desarrollado la experimental economics, que plantea
y desarrolla experimentos para obtener datos a travs del uso de
modelos... Un claro ejemplo de cmo influyen las decisiones
personales en el mercado es la moda, en sta los individuos buscan
satisfacer una necesidad, muchas veces basadas en el marketing,
que se encargar de definir las caractersticas y las preferencias
de determinado producto
34
/.

Econom a y Neur oci enci as se enl azan, adems, a t r avs de l a teora
de las fluctuaciones. En el campo psi qui t r i co, est a t eor a va
l i gada a l a noci n de ci cl o vi t al y a l a de cr i si s
35
/ ; as , se
gener al i za l as et apas que at r avi esa una per sona a l o l ar go de su
vi da y se t r at a de pr eci sar , en cada una, el sur gi mi ent o de una
event ual cr i si s y sus posi bl es sol uci ones. De su l ado, en ci enci as
econmi cas, l a t eor a de l os ci cl os anal i za l os f enmenos
econmi cos en el t i empo y su posi bl e r ecur r enci a.

Ri dr uej o ci t ando a Gar c a Ol medo
36
/ af i r ma que . . . el
conocimiento avanza vertiginosamente y, en principio, se encuentra
disponible de un modo ms universal que en cualquier otro momento
anterior de la historia, aunque, exi st i r an . . . dos grandes
impedimentos a nuestro pleno dominio del valioso acerbo acumulado:
su mero volumen y su extremada compartimentalizacin. De entrada,
los lenguajes propios... han divergido tanto entre s, que los
contenidos de cada una de ellas resultan de difcil acceso para
especialistas en materias afines y, por supuesto, para el resto de
la sociedad, como si se cumpliera una ley de vasos
incomunicantes.

De acuer do a Cal er o
37
/ , . . . la conducta econmica es una
manifestacin ms de la conducta social. Existe una influencia de
la conducta de las personas sobre la economa, de igual forma que
la economa, las variables e ndices econmicos, resultado de

33
/ Ibidid.
34
/ Ibidid.
35
/ Ibidid.
36
/ Garca Olmedo, F; Gentica de las poblaciones- Rev. Libros, n 23. Nov 1998
37
/ Calero, Viviana. Psiciloga y Economa; UDLA 2004.
41
determinada poltica econmica, actan sobre el comportamiento de
los seres humanos. Este doble objeto de anlisis (Economa con
Psicologa, y Psicologa con Economa) tiene que ver con numerosas
parcelas de la vida de los ciudadanos.

Est os v ncul os son bast ant e ant i guos; as , la Psicologa
Econmica alcanza cierta autonoma cientfica despus de sucesivas
aproximaciones de los economistas de finales del siglo XIX...
Gabriel Tarde... en 1901 public lo que se podra denominar el
primer artculo de Psicologa Econmica, [ al que se debe aadi r ]
sus reflexiones durante el curso que imparti en 1902 en el
Collge de France oportunidad que se constituir en la primera
ocasin, en el mbito universitario, que se hace explcito el
nombre de Psicologa Econmica... Despus de la Segunda Guerra
Mundial, se publican las primeras reflexiones cientficas
orientadas explcitamente al estudio de la conducta econmica.
Destaca el aporte de George Katona, realizado en 1952; sus
trabajos son determinantes para que la Psicologa Econmica
alcance su independencia como ciencia, al establecer como su
objetivo de estudio la conducta econmica, mediante la utilizacin
de un mtodo objetivo y riguroso, el empleado en las ciencias
sociales
38
/.

Par a aadi r que . . . la Psicologa Econmica, durante su
desarrollo, ha utilizado una serie de modelos para explicar la
conducta econmica de los individuos y los grupos. Dest acar an,
Teora Psicolgica de la Causacin de Conductas Econmicas, de
Gabr i el Tar de ( 1935) ; y, el Modelo de Anlisis Psicolgico de la
Conducta Econmica de Geor ge Kat ona ( 1950) ; est e aut or ser a
consi der ado como el padr e de l a Psi col og a Econmi ca,
especi al ment e en l os Est ados Uni dos: su obr a Anlisis Psicolgico
del Comportamiento Econmico, publ i cada en 1951, const i t uye
t odav a r ef er ent e obl i gado en l os anl i si s r ef er i dos a l a conduct a
del consumi dor .

En su monogr af a, Cal er o ci t a var i os aut or es y model os sobr e el
t ema; dest aca el hecho de que Kat ona, i nt r oduci r a l as
expect at i vas en el anl i si s econmi co; su enf oque conci be a l a
soci edad de consumo, como un sistema abierto dinmico... Esta
perspectiva, claramente cognitiva, coloca al consumidor en un
lugar destacado y activo invalidando la simplicidad de los modelos
anteriores, por ejemplo, el modelo de Tarde
39
/ .

38
/ Calero, V.; Op. cit.
39
/ Ibidid. Calero seala como fuentes: http://old.clarin.com/ suplementos/ economico
/2004/01/11/ n-00202 .htm; www.ecampus.cl /Textos/ sicologia /Alfonso_Luco/luco1.htm;
http://www.uninorte.edu.co/ divisiones/ humanidades/psicologia_economica/ historia.htm

42

IV.1 La Psicologa Econmica
40
/

La Neur oeconom a t i ene sus ant ecedent es ms i nmedi at os en l a
psi col og a del Compor t ami ent o. En el pr esent e acpi t e, f i gur a una
sistematizacin y resumen de los principales tpicos de trabajo e
investigacin en el mbito de la psicologa econmica para servir
de base a las investigaciones en torno a la racionalidad
econmica
41
/ . Est e acpi t e t i ene una deuda i nt el ect ual con el
t r abaj o de Mar i anel a Denegr i Cor i a, aut or a del paper Introduccin
a la psicologa econmica
42
.
La psi col og a
43
/ econmi ca est udi a el compor t ami ent o de l as
var i abl es que i nf l uyen en l a t oma de deci si ones econmi cas. De
acuer do a Lea y Tar py ( 1987) un psiclogo economista es aquel que
reconoce que el problema... estudiado es tanto psicolgico como
econmico y est preparado para utilizar tanto los mtodos
psicolgicos como los econmicos... Desde esta perspectiva, la
psicologa econmica tiene el doble objetivo de estudiar y
analizar cmo la economa afecta el comportamiento de los
individuos y cmo dicho comportamiento afecta a su vez a la
economa
44
/.
Par a compr ender l a compl ej i dad de l a t oma de deci si ones
econmi cas, es pr eci so t omar en cuent a que el compor t ami ent o
econmi co no est ai sl ado de ot r as mani f est aci ones del
compor t ami ent o humano:
Las decisiones econmicas involucran dinero, tiempo y esfuerzo
para obtener bienes y servicios e involucran resolver la tensin
entre ahorro - gasto. Cualquier conducta que involucre elecciones
o transacciones entre[ esas var i abl es] . . . es una decisin
econmica.
Las decisiones econmicas se caracterizan por las renuncias que
debe hacer el individuo (costo de oportunidad), la evaluacin de
los beneficios presentes o futuros de un desembolso (gasto o
ahorro), la evaluacin de los beneficios esperados de algunas
alternativas (costo/beneficio) y la realizacin de la conducta
concreta.
Los criterios usuales para una decisin econmica son el
financiero, el tiempo...

40
/ Adaptado de Introduccin a la ppsiciloga econmica; Denegri Coria, Marianela, Ph.D; Universidad de La
Frontera, Temuco Chile;http: // www. psicologiacientifica. com/ publicaciones/ biblioteca/ articulos/ar-
denegri02_4.htm
41
/ Ibidid.
42
/ Ibidid
43
/ Se sigue la ortagrfa utilizada por la autora.
44
/ Denegri Coria; Marianela
43
Los factores personales son: personalidad del individuo, estilo
de vida personal y familiar, normas y valores cultura, niveles de
comprensin del mundo econmico. Estos factores personales son a
su vez influidos por la regin de residencia, subcultura, grupo
etreo y sexo.
Los factores sociales y culturales incluyen el estrato
socioeconmico de pertenencia, las expectativas sociales y las
caractersticas globales del sistema poltico y cultural en el que
esta inserto el individuo.
Los factores situacionales son las condiciones y circunstancias
que normalmente limitan las decisiones econmicas: ingreso
disponible, tamao de la familia, tipo de hogar, situaciones de
mercado, existencia de ofertas.
Exi st i r an cuatro propsitos principales de la investigacin en
psicologa econmica:
Contribuir con datos sobre la conducta del consumidor para fines
de la mercadotecnia.
Proporcionar datos objetivos sobre la conducta econmica de los
individuos y las formas cmo estos comprenden el mundo de la
economa para servir de insumo a las decisiones sobre poltica
econmica.
Contribuir a la teora econmica, principalmente en el nivel
macroeconmico, al proporcionar descripciones confiables de la
conducta de consumidores, proveedores y actores econmicos en
general
Proporcionar datos y modelos sobre la conducta del consumidor, los
procesos de socializacin econmica y las variables que influyen
en la toma de decisiones para servir intereses de educacin para
el consumo y para el mundo de la economa
45
.
En psi col og a econmi ca, l os mt odos de i nvest i gaci n son
encuest as; t est ; obser vaci ones de l a conduct a en l os pr ocesos de
ahor r o y hbi t os de consumo, endeudami ent o; ent r evi st as di r ect as
r espect o de cmo se per ci ben y est r uct ur an l os concept os
econmi cos y de soci al i zaci n econmi ca.

Uno de l os pi oner os si cl ogos economi st as es Gabr i el Tar de ( 1935) ,
qui en f or mul l a Teora psicolgica de la causacin de conductas
econmicas. Est e aut or ut i l i za l os si gui ent es supuest os:
La conducta econmica es el resultado de la accin conjugada de
dos causas psicolgicas: el deseo y la creencia.
El consumidor es un ser hecho de deseos y apetitos que cree, con
o sin razn, en la utilidad agregada del deseo cuando se consigue.

45
/ Ibidid
44
El precio, lo que cuesta lo que se desea en trminos afectivos,
viene determinado por la intensidad del deseo. La demanda refleja
la fuerza de las creencias que son los mitos relacionados con una
poca determinada.
El consumo flucta constantemente segn las formas en que estos
mitos adquieren poder, ambicin y desafos, lo que se ampla por
la imitacin.
La produccin depende de la invencin y del trabajo, los cuales a
su vez vienen determinados por las necesidades.
El capital es el resultado de la suma de beneficios (manifestados
segn las creencias del momento) que generan los deseos
46
/.
Adems de l a t eor a f or mul ada por Tar de, est modelo de anlisis
psicolgico de la conducta econmica, el abor ado por Geor ge Kat ona
( 1950) , consi der ado, en especi al en Est ados Uni dos, el r ef er ent e
de l a psi col og a Econmi ca. Su obr a ms conoci da cl si ca-
Anlisis psicolgico del comportamiento econmico, publicada en
1951, an hoy constituye [ f uent e de consul t a. . . ] El mrito
fundamental de Katona radica en incorporar al anlisis econmico
clsico las variables psicolgicas, especialmente lo relacionado
con actitudes y expectativas
47
/.

El model o de l as expect at i vas, f or mul ado por Kat ona, gr f i cament e,
i mpl i ca l as si gui ent es i nt er secci ones y uni ones
48
/ :



Kat ona sost i ene que f r ent e a det er mi nado est mul o econmi co ( E) ,
l a r espuest a compor t ament al ( B, de behavi or ) del i ndi vi duo, est
medi at i zada por el ement os si col gi cos ( Ps) ; de su l ado, l as
r espuest as compor t ament al es ( B) , r ef l ej an l a conduct a de l a
per sona, evi denci ada a t r avs de sus consumos, deci si ones de
i nver t i r - o no hacer l o- y ahor r ar . Las var i abl es si col gi cas,
dependen de l a per cepci n per sonal del est mul o y de su ent or no:
en esa ci r cunst anci a, se mani f est ar , el ambiente, l a si t uaci n
r eal del suj et o econmi co ( sus t enenci as de di ner o, et c. ) ; y,
compor t ami ent os modi f i cados por el ent or no. En est e ci r cui t o de
acci ones y r eacci ones, habr un cont i nuo pr oceso de
r et r oal i ment aci n y el cor r espondi ent e apr endi zaj e del suj et o
econmi co. A l a l uz de l o descr i t o, se despr ende que Kat ona,
tiene una concepcin de la sociedad consumidora de masas como un
sistema abierto dinmico, ya que para l los consumidores no son
meros receptores pasivos del sistema sino que son miembros activos
que influyen en l. Esta perspectiva, claramente cognitiva, coloca
al consumidor en un lugar destacado y activo invalidando la
simplicidad de los modelos anteriores, por ejemplo, el modelo de

46
/ Ibidid
47
/ Ibidid
48
/ Ibidid
45
Tarde
49
/. En el mbi t o de l a psi col og a econmi ca, se han
desar r ol l ado, post er i or ment e a Kat ona, dos model os
compor t ament al es, el de Al bou ( model o de or den cual i t at i vo que
per mi t e comprender cmo reaccionan los agentes econmicos en
presencia de estmulos provenientes tanto del interior -aspecto
psicolgico- como del contexto; y, El modelo de integracin de
Fred van Raaij (1981):est e model o se pr opone i nt egr ar l as
var i abl es econmi cas con l as psi col gi cas. I nsi st e en l a necesi dad
de consi der ar l a r et r oal i ment aci n ent r e l a conduct a econmi ca y
l as condi ci ones del medi o; adems, este modelo incorpora un
aspecto de dinamismo que lo hace muy interesante. Permite
mltiples combinaciones a la vez que puede servir de base de
modelos ms especficos que puedan ser integrados en este. Avanza
significativamente desde el modelo de Katona al incorporar la
interaccin con nuevos elementos.
De su l ado, El paradigma de causacin dual f or mul ado por Lea,
Tar py y Webl ey ( 1989) , a l a i nver sa de l os ant er i or es, no est
pl ant eado como un model o; const i t uye est r i ct ament e- un
or denami ent o secuenci al de event os, hi pt esi s expl i caci ones e
i nvest i gaci ones de l as di ver sas t ent at i vas t er i cas en psi col og a
econmi ca, se cent r a en el esf uer zo por cr ear una t eor a que
engl obe l a conduct a econmi ca y l as i nt er r ogant es que l a
psi col og a econmi ca an no puede r esponder
50
/. Anal t i cament e, no
es posi bl e separ ar l os i ndi vi duos de l a econom a y de l a soci edad.
Al anal i zar l os v ncul os ent r e psi col og a y econom a, es cl ave
est udi ar l os Procesos de Socializacin Econmica y para el Consumo
51
/ : desde su naci mi ent o, un i ndi vi duo r eci be i nf l uenci as de ot r as
per sonas y debe suj et ar se a nor mas est abl eci das, val or es, et c. ,
que al i nt er nal i zar se conf or man su r epr esent aci n del ent or no, su
model o per sonal de i nt er pr et aci n y expl i caci n de l a r eal i dad
que evol uci onar desde l a ni ez hast a l a madur ez, en ese pr oceso,
se pr oduci r una f uer t e soci al i zaci n econmi ca ( val or es,
act i t udes, nor mas, dest r ezas, habi l i dades y r ol es) . As antes de
llegar a comprender la complejidad del mundo de la economa, los
nios ya han observado y probablemente imitado una gran cantidad
de estereotipos acerca del consumo usados por los adultos y ya han
tenido experiencia directa, a un nivel simple, con una amplia
variedad de actividades del consumidor (Denegri y col., 1998)
Los hallazgos de las investigaciones respecto a la socializacin
para el consumo, apuntan a una relacin entre diferencias de nivel
socioeconmico y la adquisicin de habilidades como consumidor.
(Denegri et al, 1998; Lea, 1993). La adquisicin de habilidades
para el consumo y el desarrollo de conductas eficaces aparecen ms
tempranamente entre los jvenes del estrato social ms alto,
particularmente en los varones. Estos jvenes, comparados con el

49
/ Ibidid
50
/ Ibidid
51
/ Cf. Denegri Coria; Marianela; op. cit.

46
estrato medio y bajo, provienen de familias cuyos ingresos les
permiten un rango ms amplio de experiencias con dinero, incluso
ahorro y posiblemente inversin. Sus padres poseen un mayor nivel
educativo y disponen de ms fuentes de informacin para la
planificacin de sus decisiones como consumidores y,
probablemente, estn ms orientados a supervisar a sus nios en
sus actividades de consumo para dirigirlos hacia normas y valores
socialmente aceptados en su estrato social. Esta temprana
socializacin hacia un consumo ms planificado puede tambin
extenderse a las conductas del adulto de los niveles
socioeconmicos ms altos y ello, probablemente, no se relaciona
slo con una mayor disponibilidad de recursos econmicos, sino
tambin con una forma diferente de representarse el acto de
consumo y, consecuentemente con ello, formas distintivas de
conducta de compra.
Los medios de comunicacin de masa se han convertido en una
fuente de influencia e informacin personal que acompaa, modela
y, a veces, suple las tradicionales como la familia y las
instituciones educativas. Pero los medios de comunicacin, en
especial la televisin, mantienen su influencia durante toda la
vida. A travs de ellos se perciben realidades normalmente
inaccesibles o alejadas, por consiguiente, ensea a necesitar,
desear y terminar amando a personas y cosas (Rodrigo, 1994).
La publicidad tiene en s misma una peculiaridad: su finalidad es
persuadir en el mnimo plazo posible. Se constituye as en un
autntico laboratorio de comprensin del tiempo escnico, en un
campo de ensayo social acelerado, dnde con mnimas imgenes y
mensajes debe conseguir los mximos efectos que debe traducirse en
ventas, como consecuencia, la publicidad presenta gran capacidad
para generar necesidades o modificar actitudes (Rodrigo, 1994)...
Lo que en resumen se infiere de los estudios es que los padres de
nivel socioeconmico alto tendrn una mayor tendencia a darles a
sus hijos una mesada que los padres de un nivel socioeconmico ms
bajo; que las familias en que estn presentes los dos padres
presentes tendrn una tendencia menor a dar mesadas que aquellas
familias en las que se encuentra slo un padre presente; que las
entregas de mesadas no se relacionan realmente con el gnero; que
la cantidad de dinero entregada en la mesada vara ms por edad de
los nios que por ingresos de los padres; que los ahorros sern
mayores en los adolescentes que reciben una mesada; que recibir
mesada est relacionado con el sentido que se tiene de la
necesidad monetaria y de la comprensin del dinero como un bien
escaso. Por otra parte, un aspecto que an falta por investigar es
si la mesada influye en la percepcin del trabajo como recompensa
intrnseca o extrnseca en la futura vida laboral...

Por ello el estudio de la comprensin infantil y adolescente de
la realidad econmica y los conceptos referidos al uso, origen y
circulacin del dinero tienen un enorme inters porque pueden
47
servir para comprender los procesos ms generales por los cuales
el sujeto llega a construirse un modelo coherente y organizado del
mundo social en el que vive. Por otra parte, el conocimiento del
cmo nios y adolescentes conciben la realidad econmica, ayudara
al diseo de estrategias educativas ms eficaces para el
desarrollo de hbitos ms efectivos de consumo, el fomento del uso
racional de los recursos y a la participacin ciudadana en
estrategias de intervencin en problemas de desigualdad social.

Sin embargo, a pesar de la existencia de un cuerpo de
investigaciones acerca de la construccin de conceptos econmicos,
se observa que stas, en su mayora, se han centrado en la
comprensin de fenmenos microeconmicos muy focalizados, tales
como la compraventa en la tienda y el desarrollo del concepto de
ganancia (entre ellos Strauss, 1952; Danziger, 1958; Furth, 1980;
Jahoda, 1981, 1983; Tan y Stacey, 1981; Berti et al, 1981, 1986a,
1986b, 1990; Hung Ng, 1983, 1985; Leiser 1983; Leiser et al, 1990;
Abramovitch et al, 1991; Delval et al, 1991; Sonuga- Barkley 1993
citados por Denegri, 1995b).

Considerando la necesidad de elaborar un modelo evolutivo de la
psicognesis del conocimiento econmico que implicara aspectos de
la comprensin global del funcionamiento macroeconmico, durante
los ltimos aos hemos desarrollado una lnea de investigaciones
en torno a las temticas econmicas que no haban sido analizadas
en los estudios precedentes...

A partir de nuestros estudios, hemos encontrado la presencia de
una secuencia de tres niveles que representan las concepciones
econmicas globales en las diferentes edades y su organizacin en
sistemas conceptuales. Un primer nivel, al que hemos denominado
pensamiento Pre econmico o econmico primitivo y que est
dividido en dos subniveles, un segundo nivel denominado
pensamiento econmico subordinado o concreto y un tercer nivel ms
complejo que representa un pensamiento econmico independiente o
inferencial.

Estos niveles de conceptualizacin correlacionan fuerte y
positivamente con la edad lo que significa que es muy probable que
las respuestas dadas por sujetos de diferentes edades con relacin
al origen y circulacin del dinero, presenten diferencias
cualitativas tanto a nivel de contenido como de organizacin y que
en la medida que aumenta la edad, tambin aumente la complejidad
de las respuestas en cada uno de los temas tratados...
Se observan diferencias significativas entre niveles
socioeconmicos... Estas diferencias se presentan a partir del
segundo tramo de edad y se mantienen en el tercer tramo. En los
adolescentes (15-18 aos) se observa que los sujetos de nivel
socioeconmico bajo tienden a permanecer mayoritariamente (84%) en
el nivel de pensamiento econmico subordinado en comparacin con
48
los individuos del nivel socioeconmico Alto que en un 46%
alcanzan el nivel inferencial...
Se observan diferencias significativas entre niveles
socioeconmicos lo que confirma la hiptesis 3. Estas diferencias
se presentan a partir del segundo tramo de edad y se mantienen en
el tercer tramo. En los adolescentes (15-18 aos) se observa que
incluso un 5% de los sujetos que residan en Ciudades de
Funcionamiento Financiero Limitado permanecen en un Nivel de
Pensamiento Econmico Primitivo, un 78% en el nivel de pensamiento
econmico subordinado y slo un 17% en el nivel inferencial en
comparacin con los individuos del nivel socioeconmico Alto que
en un 30% alcanzan dicho nivel inferencial.
Al observar las diferencias entre niveles socioeconmicos y
tambin aquellas relacionadas con el lugar de procedencia, se
aprecia que medida que se avanza en edad, el sustrato de
desarrollo cognitivo empieza a perder relevancia como elemento
explicativo central de la formacin de las representaciones del
mundo social, comenzando a tener mayor peso las posibilidades de
acceso a informacin y experiencia que el medio ofrezca a la
persona. Es esperable que en la adolescencia los sujetos ya posean
las herramientas cognitivas que les permitan elaborar
representaciones ms complejas, sin embargo observamos como
sistemticamente los sujetos provenientes de los sectores ms
desfavorecidos y de las ciudades con menor actividad econmica se
van desfasando y mantienen formas de conceptualizacin acerca del
mundo econmico menos complejas y por ello, tambin menos
eficientes como elemento explicativo y base de conductas
econmicas.
Preocupa especialmente la mantencin de una imagen paternalista
del estado, la escasa valoracin de la iniciativa ciudadana frente
a las polticas econmicas y la sensacin de indefensin que
desarrollan los sujetos frente a un mundo econmico complejo que
no pueden comprender. Es evidente que el desarrollo de medidas
educacionales sistemticas que permitan la incorporacin
curricular de la educacin en temas econmicos ase constituye en
una necesidad urgente para enfrentar esta problemtica,
especialmente en los sectores ms desfavorecidos. Pero tambin es
importante considerar estos resultados a la luz del xito o
fracaso de las medidas polticas con los sectores ms pobres o de
regiones ms alejadas de los grandes centros urbanos porque de no
considerarse las formas en las cules los sujetos se representan
el mundo econmico y el nivel real de comprensin de su
funcionamiento, difcilmente podrn participar de los procesos de
desarrollo lo que contribuir a perpetuar las diferencias...
La realidad del dinero es una realidad social, se constituye en
el eje del trasfondo conversacional de la sociedad y en fuente de
conflictos. Sin embargo, la psicologa econmica no siempre ha
incorporado a la naturaleza del dinero como uno de sus objetos de
49
estudio pero en los ltimos aos se observa una tendencia
creciente a incorporar a la investigacin los temas relacionados
con el uso cotidiano del dinero, las formas como la gente llega a
comprender su significado y a manejarse ms o menos eficientemente
con l y el significado simblico que posee para los individuos.

Para Luna (1998), el siguiente diagrama permite graficar las
relaciones primarias entre Dinero - Ahorro - Consumo (DAC) que se
establecen en la vida econmica cotidiana:



En este esquema se observa que el dinero se debe conseguir
fundamentalmente con dos finalidades, ya sea para consumir o bien
para ahorrarlo (futuros consumos) o invertirlo para conseguir ms
dinero...

Cada apartado del diagrama es subjetivamente valorado de forma
diferente por cada individuo. Es decir, la procedencia del influye
en su percepcin subjetiva y valoracin. Al mismo tiempo, los
significados del dinero cambian en la medida que los sujetos se
ubican en distintos momentos de su ciclo vital. As, el dinero no
slo posee un valor econmico, sino que tambin conlleva un
significado simblico subjetivo expresado en afectos, emociones,
sentimientos, deseos y actitudes que sobrepasan lo tangible. De
este modo, cada persona establece una interaccin simblica y
emocional en su contacto con el dinero...

El psicoanlisis establece la conexin entre adquisicin de
dinero y bsqueda de seguridad. Doyle (1992) concibe al dinero
como un talismn contra los miedos particulares. Establece la
relacin entre posesin de dinero y estilos de personalidad
encontrando cuatro estilos distintos...
Los estudios sealan que las monedas ms grandes tienden a verse
como de mayor valor, as como las monedas ms gruesas sobre las
delgadas. Si el valor real del dinero desciende, tambin cambian
las percepciones de tamao y tiende a verse ms pequeo.

Otro de los aspectos relevantes... se relaciona con el tipo de
dinero que se maneja. Concretamente las diferencias entre dinero
de papel (billete) y el dinero en moneda. Los estudios sugieren
una menor valoracin subjetiva del dinero en moneda por lo que se
gasta ms rpido (Webley, Lea y Hussein, 1983, 1985), Tang (1999,
1993) elabor la escala MES (Money Ethic Scale, Escala tica del
Dinero), donde se controlaban diferentes aspectos del dinero como
la actitud positiva, la actitud negativa, la bsqueda del logro,
el poder, el manejo del dinero y la autoestima. Su estudio analiza
la relacin positiva de dichos factores con las conductas
organizacionales de satisfaccin con la paga, la satisfaccin
laboral as como el nmero de cambios de empresa realizados. En
1994 Furnham, Kirkcaldy y Lynn elaboraron un estudio sobre las
50
actitudes hacia la competitividad, el dinero y el trabajo en la
gente joven. En dicho trabajo, se obtuvieron datos de 41 pases
(12.000 estudiantes), donde destacaron algunos aspectos con el
dinero como su valor predictivo con el producto nacional bruto, y
su agrupacin, al realizar un anlisis factorial, con las
actitudes hacia el ahorro, la competitividad y el logro personal.
Osamu (1994) relaciona las actitudes pro-ambientales con el
materialismo asociado al dinero. En esta investigacin se
obtuvieron relaciones negativas y significativas entre los
factores de la escala del materialismo asociado al dinero de
Haraoka (1990), y las actitudes pro-ambientalistas, entre otras.

En 1992, Tang desarroll la Escala tica del Dinero (MES). Con
una muestra de empleados, dicho autor identific seis factores
principales: Bueno, Malo, Realizacin, Respeto, Poder y
Presupuesto. Estos seis factores se podan agrupar en tres
dimensiones: la afectiva (Bueno y Malo), la cognitiva (Logro,
Respeto y Poder), y la conductual (Presupuesto)... su
investigacin demuestra cmo el sexo o la edad son variables al
tener en cuenta en la psicologa del dinero. Las personas mayores
y las mujeres tienden a usar el dinero ms cuidadosamente... la
gente de clase social alta piensa que el dinero representa su
logro personal y por lo tanto que el dinero no es malo. Sin
embargo, la gente joven tiende a conceptualizar al dinero como
algo ms negativo... El dinero como logro, est negativamente
asociado con la satisfaccin en el trabajo, como con la
satisfaccin con la promocin, la supervisin, el compaerismo
(Smith, Kendal y Hulin, 1975), y la satisfaccin de la vida en
general. Tang y Gilbert (1995), encontraron que la satisfaccin
intrnseca del trabajo esta relacionada con el factor que expresa
Poder/Libertad y la satisfaccin laboral extrnseca est
negativamente asociada con el factor que contempla el dinero como
algo negativo (Weiss, Dawis, England y Lofquist, 1967). En 1995,
Tang elabora la versin corta de la escala M.E.S. con tres
factores, xito, Presupuesto y Malo. Tang encontr que aquellos
que puntan alto en la versin corta del dinero tendan a tener
altos valores econmicos (Allport, Vernon y Lindzey, 1970), bajos
valores religiosos, ser mayores en edad, tener poca satisfaccin
con el salario y unos altos valores polticos.

Luna - Aroca, Quintanilla y Daz (1995) elaboraron la escala de
Actitudes hacia el Dinero (EAD). Los resultados mostraron cmo las
variables individuales de consumo como la compra impulsiva y la
compra compulsiva, obtenan correlaciones positivas y
significativas con la componente personal del dinero (implicacin
personal alta con el dinero) y negativas o no significativas con
la componente social.

Puede observarse que en la ltima dcada ha sido fructfera en la
investigacin del significado y actitudes hacia el dinero. Sin
embargo, la mayora de estas investigaciones se han realizado en
51
pases desarrollados no existiendo prcticamente investigacin en
pases con economas emergentes como los latinoamericanos. Surge
por lo tanto el desafo para la psicologa econmica
latinoamericana de construir un corpus de investigaciones que
permitan contextualizar los hallazgos a la idiosincrasia de
nuestros pueblos y con ello apoyar medidas ms eficientes en el
campo de la poltica econmica y la educacin para el consumo y el
desarrollo sustentable.


IV.2 Qu es la neurociencia?

En el Web site de l a Real Academi a Espaol a, se encuent r a est a
def i ni ci n: <Neurociencia. 1. f . Biol. Ci enci a que se ocupa del
si st ema ner vi oso o de cada uno de sus di ver sos aspect os y
f unci ones especi al i zadas>
52
/ .

Es un campo del conoci mi ent o que i nvol ucr a act ual ment e
per sonal i dades br i l l ant es de var i ados hor i zont es pr of esi onal es:
si cl ogos, si qui at r as, mdi cos, bi l ogos, mat emt i cos, r obt i cos
( ?) , i ngeni er os, i nf or mt i cos, est udi osos de l a i nt el i genci a
ar t i f i ci al , et c.

A fines del siglo XX asistimos a una revolucin en biologa que
no tiene precedentes en la historia. Los conocimientos sobre el
cerebro avanzan a tal ritmo, que cada da se percibe ms su
impacto social
53
/.
Qu son la conciencia y la mente humana? Por qu experimentamos
emociones? Por qu aparecen las enfermedades psiquitricas o
neurolgicas? Estas son algunas preguntas bsicas que la
neurociencia intenta contestar en beneficio de la humanidad
54
/.
En ef ect o, La Neurociencia est udi a el si st ema ner vi oso desde un
punt o de vi st a hol st i co, con el apor t e de di sci pl i nas di ver sas
como l a Bi ol og a, l a Qu mi ca, l a F si ca, l a El ect r of i si ol og a, l a
I nf or mt i ca, l a Far macol og a, l a Gent i ca, et c. Todas est as
apr oxi maci ones, dent r o de una nueva concepci n de l a ment e humana,
son necesar i as par a compr ender el or i gen de l as f unci ones
ner vi osas, par t i cul ar ment e aquel l as ms sof i st i cadas como el
pensami ent o, emoci ones y l os compor t ami ent os
55
/ .


52
/ ht t p: / / buscon. r ae. es/ dr aeI
53
/ ht t p: / / www. senc. es/ neur oci enci a. ht m# Concept os
%20sobr e%20neur oci enci a
54
/ I bi di d
55
/ i bi di d
52
Objetivos de la neurociencia
- Descr i bi r l a or gani zaci n y f unci onami ent o del si st ema ner vi oso,
par t i cul ar ment e el cer ebr o humano. Det er mi nar cmo el cer ebr o se
" const r uye" dur ant e el desar r ol l o.
- Encont r ar f or mas de pr evenci n y cur a de enf er medades
neur ol gi cas y psi qui t r i cas


Neurociencia y salud

Un avance en el conoci mi ent o del cer ebr o, posi bi l i t a compr ender y
t r at ar mej or l as enf er medades que af ect an al si st ema ner vi oso,
t ant o psi qui t r i cas como neur ol gi cas. Est o per mi t e nuevos
t r at ami ent os mucho ms ef i ci ent es y segur os par a enf er medades de
enor me i mpact o soci al como Depr esi n, Demenci a, Esqui zof r eni a,
Enf er medad de Par ki nson o acci dent es cer ebr o vascul ar . Los
t r at ami ent os han dej ado de ser emp r i cos y ocasi onan menos
ef ect os adver sos. En el f ut ur o habr nuevos t r at ami ent os, que
i mpl i car n, adems de nuevos f r macos, el t r anspl ant e de cl ul as
pr ogeni t or as de neur onas - o modi f i cadas gent i cament e- par a que
cumpl an l a f unci n de neur onas f al t ant es y l a t er api a gni ca, es
deci r , l a i nt er venci n di r ect a en el genoma de l as cl ul as
ner vi osas con f i nes t er aput i cos
56
/


56
/ I bi di d
53
Anexo IV.1
Behavioral Economics
57
/

Sendhil Mullainathan, MIT and NBER
Richard H. Thaler, University of Chicago and NBER

Abst r act :

Behavioral Economics is the combination of psychology and
economics that investigates what happens in markets in which some
of the agents display human limitations and complications. We
begin with a preliminary question about relevance.

Does some combination of market forces, learning and evolution
render these human qualities irrelevant? No. Because of limits of
arbitrage less than perfect agents survive and influence market
outcomes. We then discuss three important ways in which humans
deviate from the standard economic model. Bounded rationality
reflects the limited cognitive abilities that constrain human
problem solving. Bounded willpower captures the fact that people
sometimes make choices that are not in their long-run interest.

Bounded self-interest incorporates the comforting fact that humans
are often willing to sacrifice their own interests to help others.
We then illustrate how these concepts can be applied in two
settings: finance and savings. Financial markets have greater
arbitrage opportunities than other markets, so behavioral factors
might be thought to be less important here, but we show that even
here the limits of arbitrage create anomalies that the psychology
of decision making helps explain. Since saving for retirement
requires both complex calculations and willpower, behavioral
factors are essential elements of any complet.

It says something interesting about the field of economics that
there is a sub-field called behavioral economics. Surely all of
economics is meant to be about the behavior of economic agents, be
they firms or consumers, suppliers or demanders, bankers or
farmers. So, what is behavioral economics, and how does it differ
from the rest of economics?

Economics traditionally conceptualizes a world populated by
calculating, unemotional maximizers that have been dubbed Homo
Economicus. In a sense, neo-classical economics has defined itself
as explicitly anti-behavioral. Indeed, virtually all the
behavior studied by cognitive and social psychologists is either
ignored or ruled out in a standard economic framework. This
unbehavioral economic agent has been defended on numerous grounds:
some claimed that the model was right; most others simply argued

57
/ http://www.iies.su.se/nobel/papers/Encyclopedia%202.0.pdf
54
that the standard model was easier to formalize and practically
more relevant. Behavioral economics blossomed with the realization
that neither point of view was correct.

Empirical and experimental evidence mounted against the stark
predictions of unbounded rationality. Further work made clear that
one could formalize psychological ideas and translate them into
testable predictions. The behavioral economics research program
has consisted of two components: 1. Identifying the ways in which
behavior differs from the standard model. 2. Showing how this
behavior matters in economic contexts.
This paper gives a flavor of the program. We begin by discussing
the most important ways in which the standard economic model needs
to be enriched. We then illustrate how behavioral economics has
been fruitfully applied to two important fields: finance and
savings. But first, we discuss why the market forces and learning
do not eliminate the importance of human actions.

55

Captulo V.
El mbito de la Neuroeconoma

Hast a hace poco t i empo, i ncl uso l a desi gnaci n del obj et o de
est udi o var i aba; hab a, pues, var i as denomi naci ones con el
si mi l ar cont eni do; as , se encont r aba el concept o de
Psiconeuroeconoma, que - es cl ar o- hace par t e de l a ar queol og a
r eci ent e de l a nueva ci enci a.

Def i ni ci n que, pese al desf ase t empor al , es bast ant e t i l par a
ent ender el al cance de l a Neur oeconom a, pues est abl ece que ar t e
i mpor t ant e del mbi t o de est udi o, se si t a en el cer ebr o: ...es
difcil resumir la anatoma del cerebro, y no slo porque alberga
entre diez millones y un billn de neuronas y ms de cientos de
billones de sinapsis, donde el extremo transmisor de un nervio
est en tal proximidad que le permite comunicarse con el extremo
receptor de otro. En el sistema nervioso perifrico es decir, la
parte del sistema nervioso externa al cerebro y a la mdula
espinal, la funcin fisiolgica y la estructura anatmica son
fciles de identificar, bastantes simples en su operacin y
generalmente estn correlacionadas. Los nervios aferentes
(sensoriales) que registran las sensaciones en las yemas de los
dedos, por ejemplo, comienzan claramente en stas y envan
informacin al sistema nervioso central a lo largo de una ruta de
nervios que es relativamente fcil de seguir; los nervios
eferentes (motores), que envan instrucciones a los msculos de
los dedos, recorren una ruta paralela en la direccin opuesta. El
cerebro mismo, por otro lado, est compuesto por una red mucho ms
compleja de relaciones nerviosas, algunas de las cuales pueden ser
reducidas a una nica sencilla identidad entre la estructura y la
funcin
58
/. Ese, el ampl i o espaci o i nt er act i vo de sensaci ones,
i nst r ucci ones de dobl e v a, r eacci ones y dudas; ese es el espaci o
en el que se deci di r an ms hechos de l os que habi t ual ment e se
podr a cr eer .

La ext ensi n t er i co- pr ct i ca, ocupada por l a Neur oeconom a pese
a su cor t a edad- es ampl i a. En una r eci ent e Conf er enci a sobr e
Neur oci enci as ( ConNEcs 2004, Mnst er ) , or gani zada por l a
University Hospital Mnster
59
/ , el pr of esor de ese cent r o, Dr .

58
/ Tomado de Las corrientes y los fundamentos del pensamiento psiquitrico. epistemologa
psiquitrica; L. Prez Costillas, A. J imnez Egea, Coordinador: C. Ruz Ogara,Granada;
http://www.sepsiquiatria.org/ sepPsiquiatra/ html/ informacin_sociedad /manual/a1n3.htm#anchor381416 ;
in Manual del Residente de PPsiquiatra... op. cit.
59
/ Conferencia sobre Neuroeconoma; 27 28, mayo 2004; Mnster, Alemania; Mnster, Alemania, mayo 27 -
28, 2004; http://www. wiwi. uni-muenster.de /%7E02/ neuroeconomics / connecs/ content /. Las referencias a esta
conferencia, se citarn, en adelante, con el acrnimo oficial del evento: ConNEcs 2004.
56
St ef an Knecht , en l a pr i mer a l mi na de apoyo a l a exposi ci n de
aper t ur a, pr opon a l os si gui ent es t emas:
1.-Economa de las Neurociencias;
2.- Economa en Neurociencias;
3.- Neurociencias de la Economa;
Cmo el comportamiento econmico es controlado por procesos
cerebrales?

El ocuent e i nt r oducci n, que i nsi na l a ampl i t ud y l as di ver sas
f or mas de apr oxi mar se al t ema. La di aposi t i va i nt r oduce l a
razn de ser de l a Neur oeconom a: r eci ent es medi ci ones
cont r ol adas ef ect uadas por neur oeconomi st as- det er mi nan que el
compor t ami ent o econmi co est i nf l uenci ado por di ver sos mecani smos
cer ebr al es, que oper an en sent i do di st i nt o al del pl ant eami ent o
neocl si co, f or mul ado en el cui dadoso di seo t er i co del homo
conomicus.


V.1 Un vocablo con contenido: la voz de los
pioneros:
60
/

Una el ocuent e def i ni ci n de Neur oeconom a, evoca a l a economi st a
J oan Robi nson; as , el Minneapolis Star Tribune ( 17 de novi embr e
de 2002) , def i ne a est a di sci pl i na como l a expl i caci n del
esp r i t u ani mal ( animal spirits explained) ; par al el o que asi gna
gr an i mpor t anci a al t ema, al suger i r que l a nueva di sci pl i na
gl osar a una af i r maci n pr of unda e i r ni ca- de una de l as
not abl es economi st as del si gl o vei nt e. Adems, una def i ni ci n de
ese car ct er , est ar a, t ambi n, dando una seal i deol gi ca: en
ef ect o, es conoci do que l a seor a Robi nson t uvo un papel
pr eponder ant e ent r e l os economi st as de Cambr i dge y l os post
keynesi anos; por t ant o, est aba en r ot unda oposi ci n con l os
supuest os de l a compet enci a per f ect a.

De t odos modos, ms al l de l a noci n de agent e econmi co
maxi mi zador , o, a un ni vel menos ampl i o, ut i l i zando el axi oma
neocl si co de l a sober an a del consumi dor , cabr a r el at i vi zar



60
/ Ampliamente basado en la pgina web mantenida por Michael Quinion; http: // www.
worldwideworks.org/index.htm

57
el concept o del Minneapolis Star Tribune, pues, como se sabe, el
esp r i t u ani mal , en su or i gen, se r ef er i r a a ese no s qu,
que mant en a vi va l a vocaci n empr endedor a del capi t al i smo y, de
ni nguna maner a, al ud a a aspect os emoci onal es en l a t oma de
deci si ones de l os agent es econmi cos.

Por ot r o l ado, a pr opsi t o del t r mi no Neur oeconom a, Mi chael
Qui ni on, opi na que el pr ef i j o neuro, est const i t uyndose
r pi dament e en el sucesor de cyber; asegur a, que de acuer do a sus
i nvest i gaci ones, l a pr i mer a apar i ci n de est a pal abr a, dat a del
ao 2002: habr a sur gi do en The Flame, r evi st a de l a uni ver si dad
cal i f or ni ana Claremont Graduate University, en un ar t cul o
suscr i t o por Paul Zak ( pr of esor asoci ado de esa uni ver si dad) qui en
sost en a que la mayora de economistas teorizan sobre el
comportamiento de los seres humanos, en lugar de observar tal
comportamiento. En Neuroeconoma, nuestra meta es observar y medir
qu sucede en el cerebro cuando las personas estn tomando
decisiones
61
/ .

El equi po de Zak i ni ci l a ut i l i zaci n r esonanci a magnt i ca y
anl i si s hemat ol gi cos, par a obser var cmo el cer ebr o de l as
per sonas t r abaj a en esas ci r cunst anci as; t ambi n, dur ant e j uegos
que r equi er an l a conf i anza de l os ot r os j ugador es, se anal i za l as
r eacci ones bi oqu mi cas que gener ar an un compor t ami ent o
cooper at i vo y gener oso, el que est ar a asoci ado a l a hor mona
denomi nada oxi t oci na.

Qu es, ent onces, l a neur oeconom a?: una def i ni ci n pr ct i ca
62
/ ,
seal a que st a di sci pl i na se est r uct ur a medi ant e el anl i si s de
los hallazgos de un flamante campo cientfico, en el que
i nt er act uar an el cerebro y el bolsillo, por l o que los
neuroeconomistas siguen las pistas de una compleja alquimia
cerebral que se moviliza a la hora de tomar decisiones
econmicas.

En esa l nea de pensami ent o, cabe i nt er r ogar se, r espect o a que
si , los seres humanos son criaturas eficientes y racionales que
no se cansan de actuar en su propio beneficio, toman decisiones
financieras basadas en la razn, no en la emocin. . . ?.

La r espuest a de l os neur oeconomi st as, compor t a una negat i va
r ot unda: no, en realidad. Al tomar decisiones financieras, las
personas estn influidas por sentimientos e intuiciones
viscerales. Colaboran con extraos, arriesgan el sueldo y
dilapidan sus ahorros en inversiones promovidas por mentirosos

61
/ Cf. Quinion; ibid
62
/ Formulada por el New York Times, en un reportaje especial para el Clarn; Suplemento Econmico y
de Negocios; Buenos Aires, julio 13 de 2003, p. 1.
58
conocidos
63
/.

En consecuenci a, l os neur oeconomi st as ni egan f r ont al y
def i ni t i vament e, el supuest o neocl si co r espect o de l a
r aci onal i dad de l os suj et os econmi cos, puest o que l as
. . . flaquezas humanas parecen demasiado complejas e impredecibles
para formar parte de las ecuaciones econmicas. Por el l o, muchos
neur oci ent f i cos decl ar an que es hor a de i naugur ar un nuevo
campo de est udi o, l a neur oeconom a.

Lo i nt er esant e de est as def i ni ci ones, es que est n sust ent adas en
pr uebas de l abor at or i o, hecho i nsl i t o en una ci enci a soci al como
l a econom a. En ef ect o, l os . . . investigadores escanean el cerebro
mientras las personas toman decisiones econmicas, compiten,
cooperan, renuncian, castigan, regatean, apuestan y calculan su
prximo paso econmico. Basndose en su conocimiento de la forma
en que las fluctuaciones de las neuronas y las sustancias qumicas
cerebrales impulsan tales comportamientos, los neurocientficos
expresan sus hallazgos en ecuaciones diferenciales
64
/ .

Est e approche es apoyado por el pr of esor de econom a de l a
Uni ver si dad de Mi nnesot a, Al do Rust i chi ni , que sost i ene que est e
acer cami ent o al pr obl ema, es . . . una revolucin, y debera
proporcionarnos una teora de cmo deciden los seres humanos en
situaciones econmicas y estratgicas".

De su l ado, el Dr . J onat han D. Cohen, ot r o pi oner o, pr of esor de
Neur oci enci a Cogni t i va en Pr i ncent on, sost i ene si mi l ar opi ni n:
" la mayora de los economistas no fundamentan sus teoras en el
comportamiento real de las personas, " pues basan sus concl usi ones
en abst r acci ones i deal es del compor t ami ent o humano.

En ef ect o, strictu senso, hast a est os nuevos avances, en el campo
de l a econom a convenci onal , adver sar i os y def ensor es de l a
escuel a neocl si ca, al ser l a ci enci a econmi ca una ci enci a
soci al , no han podi do demost r ar sus t eor as, l o que gener
cont r over si as i deol gi cas que separ ar on, def i ni t i va e
r ec pr ocament e, a l as dos cor r i ent es de l a ci enci a econmi ca.

Desde l a pr of esi n de economi st a convenci onal , l a exper i enci a
muest r a que r esul t di f ci l ar gument ar con ar gument os ( si c) en
cont r a de l os par adi gmas domi nant es; aunque, es evi dent e que una
masa cr t i ca cuest i on, y cuest i ona, decr eci ent ement e, a medi da
del nmer o que per manec a en el f r ent e- l os supuest os
neocl si cos y, pr obabl ement e, va a adher i r a l os nuevos concept os
de l a Neur oeconom a, que, como se ha vi st o, ser a ms
ci ent f i ca que l a econom a pol t i ca vi gent e.


63
/ Ibidid
64
/ Ibidid
59
Pr obabl ement e, se est n desar r ol l ando est udi os, desde l a pt i ca
neocl si ca, que act ual i cen sus supuest os, como una sabi a maner a de
r enovar sus t esi s.

En t odo caso, y no cabe exager ar , t ampoco es el knock out de l a
econom a neocl si ca, y peor de l a econom a apl i cada, de cual qui er
ver t i ent e t er i ca. Como se anot , l os cont r adi ct or es de l a
econom a neocl si ca, no deben ver en l a Neur econom a, como el
pi t azo f i nal de una compet enci a depor t i va que f i nal i z con el
mar cador a su f avor . Los est udi osos de t odas l as r i ver as del
conoci mi ent o, soci al , f i nanci er o y econmi co, deben per ci bi r l os
r esul t ados exper i ment al es que sust ent an est a nueva di sci pl i na como
el i ni ci o de gr andes avances en sus campos de especi al i zaci n.

En t odo caso, se r ei t er a, l a i mposi bi l i dad t cni ca de
demost r aci ones exper i ment al es, t or n at r act i va a l a nueva
di sci pl i na; en ef ect o, una de l as maner as de r esol ver est a
cont r over si a i deol gi co concept ual , per o sobr e t odo de avanzar
en el conoci mi ent o, er a r ecur r i r a pr uebas de l abor at or i o.

60
V.2 Las tcnicas utilizadas
Medi ci ones de l as r eacci ones del homo conomicus? As es y,
adems, con r esul t ados sor pr endent es, que most r ar an que l a sut i l
el abor aci n t er i ca neocl si ca - con el per dn de l as cont r a
opi ni ones- pudo haber cui dadosament e el abor ado una suer t e de
Fr ankei nst ei n de l a Econom a, un Frankeinstein - conomicus.
La neur oeconom a se i ni ci ar a, ent r e ot r os campos, con el est udi o
de l os ci r cui t os dopam ni cos.

As , los juegos revelan algunos datos bsicos sobre el cerebro
que los economistas recin comienzan a conocer y valorar:

- Al hacer predicciones de corto plazo, los sistemas neurolgicos
apelan a sentimientos y emociones viscerales, comparando lo que
sabemos del pasado con lo que est ocurriendo.

Est e pl ant eami ent o t endr a, ampl i a si mi l i t ud con el pl ant eami ent o
de l as expect at i vas adapt at i vas, pl ant eadas en l a econom a
convenci onal . El pr obl ema de l a t eor a de l as expect at i vas
r aci onal es, ser a cunt o del pasado se apl i ca al pr esent e, y
cunt o se modi f i ca. Coef i ci ent e que aun no ha si do
def i ni t i vament e encont r ado en l as l t i mas pr uebas exper i ment al es,
ya que l os r esul t ados var an ent r e l os i ndi vi duos.

El cerebro necesita comparar y evaluar. Lo hace asignando valores
relativos a todo lo que ocurre. Pero en lugar de dlares y
centavos, el cerebro recurre a la velocidad de descarga de una
serie de neurotransmisores (sustancias que, como la dopamina,
transmiten los impulsos nerviosos. Lo nuevo, el dinero, la
cocana, una comida rica, una cara hermosa activan los circuitos
dopamnicos en diverso grado; la cantidad exacta de dopamina que
genera un individuo en respuesta a determinada recompensa es
calibrada por la experiencia pasada y por la propia constitucin
biolgica.

- Circuitos cerebrales especficos supervisan la forma en que las
personas sopesan diferentes fuentes de recompensas y castigos. Una
regin llamada cingulada anterior reacciona cuando una persona
comete errores o tiene un desempeo deficiente. Una pequea
estructura llamada nsula detecta las sensaciones del cuerpo.
Tambin evala si debemos confiar en alguien que ofrece vendernos
un regio buzn.

En un estudio que acaba de publicarse en la revista Science,
Cohen y sus colegas escanearon el cerebro de individuos que
participaban en el juego del ultimtum: al primer jugador se le
dan $10 en efectivo. Debe decidir cunto darle a un segundo
jugador. Podran ser $5, la oferta ms justa, o una suma menor,
61
segn cunta ventaja crea poder obtener. Si el Jugador 2 acepta la
oferta, el dinero se reparte segn lo acordado. Pero si la
rechaza, ambos jugadores se quedan sin nada.

La mayora de las personas que hacen de Jugador 2 se niegan a
aceptar sumas inferiores a $2 o $3, afirma el Dr. Cohen. Prefieren
castigar al Jugador 1 que sentirse estafados. "Pero desde el punto
de vista econmico, esto no tiene sentido. "

El Dr. P. Read Montague, neurocientfico de Houston, utiliza
juegos de azar para identificar las diferencias individuales en la
toma de riesgos monetarios. Los inversores arriesgados tienen
patrones de descarga dopamnica diferentes de los de inversores
conservadores...
65
/


Si n una per sona se si ent e bi en qui er e ver se bi en y por l o t ant o
adqui r i r obj et os de val or que aument en su ego, no es de
admi r ar se que qui en desea ser mej or t r at ado por l a soci edad no
escat i me gast os en ver se mej or . Si al gui en se ve y se si ent e mal
emoci onal ment e no t ar dar en buscar ayuda mdi ca par a mej or ar
su aut oest i ma.

Soci o cul t ur al ment e y psi col gi cament e af ect a en el est ado ment al
l a moda, st a det er mi na muchas conduct as que l os ser es humanos en
l a act ual i dad se ven obl i gados a cumpl i r par a est ar acor de con
l os cnones soci al es, as en f or ma i ndi vi dual y masi va se pr oducen
cambi os en l a econom a al adqui r i r pr oduct os y desechar ot r os.

En t odo caso, l a t oma de dat os de l as r eacci ones del homo
conomicus, se r eal i zan ut i l i zando t cni cas de uso cor r i ent e en
I magen y Radi ol og a, est o es, basndose en apl i caci ones de
car ct er emi nent ement e mdi co.
As , adems del doct or Paul Sack, pi oner o en l a ut i l i zaci n de
est as t cni cas, dest acan i nvest i gador es de l a Uni ver si dad de
Mi nnesot a
66
/ ; en l a que se or gani z en el 2003 l a pr i mer a
conf er enci a acadmi ca de l a neur oeconom a, event o que se r epi t i
en el 2004.

El Pr of esor Nei l Rober t s
67
/ opi na que exi st e un ampl i o espect r o
de t cni cas par a medi r , en el cer ebr o, l a act i vi dad neural;
ent r e l as ms i nt er esant es est ar a l a I magen de Resonanci a
Magnt i ca ( Magnet i c Resonance I magi ng, f MRI ) , desar r ol l ada en l os

65
/ Ibidid
66
/ Cuya Facultad de Economa ser reputada, ms bien, de ortodoxa.
67
/ Roberts, Neil; U. of Liverpool, UK; ConNEcs 2004; ibid.
62
aos novent as, por l o que no empl ea r adi aci ones i ni cas, l o que
t or na conveni ent e su apl i caci n en per sonas sanas, par a obt ener
i mgenes del cer ebr o, de al t a r esol uci n.
La f MRI per mi t e t ambi n r eal i zar ot r as medi ci ones de l a
est r uct ur a cer ebr al : i nt egr i dad, conect i vi dad y met abol i smo; es
una t cni ca de l a que se puede aun esper ar mucho en el est udi o del
mecani smo de f unci onami ent o del cer ebr o, desde el punt o de vi st a
cl ni co y desde l a pt i ca econmi ca, es deci r , del
compor t ami ent o durante el desarrollo de funciones econmicas,
como consumi r o i nver t i r . En el medi ano pl azo, el avance en est e
campo ser ampl i o.

Con r el aci n a est e mi smo t ema
68
/ , Mtodos Funcionales de Imagen
Cerebral, el uso de l a r esonanci a magnt i ca en est udi os de
Neur oci enci a, evol uci on muy r pi dament e en l a l t i ma dcada;
as , se i dear on sut i l es mt odos - l l amados into play- que
per mi t en anal i zar en vi vo el pr oceso de t oma de deci si ones.

De acuer do a Mar kowi t sch
69
/ l a t oma de deci si ones es un don
ot or gado al r ei no ani mal ; su i mpor t anci a r adi ca en que el hombr e
l o ha ut i l i zado par a su super vi venci a.
El pr oceso de t oma de deci si ones se sust ent a mecani smos de
per cepci n ( det ect ando r el aci ones de causal i dad con ot r os
f enmenos) , i nt er pr et aci n, eval uaci n y pr edi cci n de l os
f enmenos a pr esent ar se. El aut or agr ega que es ampl i ament e
conoci do que t al es deci si ones son muy r ar ament e basadas en l a
l gi ca; en l a act ual i dad, se sabe que en un el evado por cent aj e se
sust ent a en l as emoci ones. Por ej empl o, en t emas r el aci onados
f i nanzas del compor t ami ent o ( Behavi or al f i nance) , se ar gument a
comnment e que cuando l os oper ador es ( traders) opt an por act uar
de maner a r aci onal , coment en ms er r or es. Habr a evi denci as de
que l os oper ador es ms f el i ces son l os oper ador es ms
exi t osos.

De acuer do a Mar kowi t sch, l os cambi os f i si ol gi cos, en
i nt er acci n con l as est r uct ur as cer ebr al es, son l as r el aci ones
neur al es r el aci onadas con l a t oma de deci si ones. En consecuenci a,

68
/ Savoy, Robert; Experimental Design in Brain Activation Functional MRI
MGH, Harvard MedicalSchool, USA; ConNEcs 2004; ibid
4/ Deciding on the Basis of an Emotional Brain; Markowitsch, Hans J ., Physiological Psychology,
University of Bielefeld; Mnster, Alemania; ConNEcs 2004;ibid.



63
es necesar i o anal i zar l os ci r cui t os cer ebr al es i nvol ucr ados en l a
deci si n, desde el moment o de l a per cepci n hast a el de l a acci n,
vi ncul ando al anl i si s del pr oceso de t oma de deci si ones y
enl azando nuest r os hbi t os, con l os de nuest r os ancest r os.
El est udi o del pr oceso decidir, segn est e aut or , deber
i nt egr ar l as i nf l uenci as exi st ent es, en el f l uj o de i nf or maci n en
el que se basa l a deci si n; en especi al , el ni vel del cer ebr o y el
ent or no. De i gual maner a, se deber poner especi al nf asi s en l os
l azos de af ect o y l os sent i mi ent os i nvol ucr ados. La
i nt el i genci a emoci onal ( es deci r , el si st ema l mbi co) , t endr a
mucha ms i nf l uenci a en nuest r as acci ones, que l a que gener al ment e
se asi gna; concl usi n ya f or mul ada por Fr eud, qui en i ncl uso
habl aba del libre albedro pleno ( i l l usi on of a f r ee wi l l ) .

De su l ado, el doct or Wal t er , de l a Uni ver si t y Hospi t al Ul m
70
/ ,
apunt a que encuent r os r eci ent es en el r ea de l a t oma de
deci si ones, han i mpl i cado a l as est r uct ur as del cer ebr o medi o
y a l a cor t eza medi a pr ef r ont al . Est o si gni f i car a que en esos
pr ocesos est ar an i nvol ucr ados el aut oest i ma, el deseo de
r ecompensa y el r econoci mi ent o soci al .

V.3 El cerebro humano: la mquina perfecta... casi
siempre

Vi st o que l a Neur oeconom a depende de l as r eacci ones del agent e
econmi co, y esas r eacci ones se gener an en el cer ebr o humano,
par ece per t i nent e, r eal i zar un sobr evuel o sobr e su anat om a y su
f i si ol og a.

Comnment e, el cer ebr o post er i or
71
/ , l a par t e ms ant i gua del
cer ebr o en t r mi nos evol ut i vos, es asoci ado con pr ocesos bsi cos
de baj o ni vel ; y, el cer ebr o ant er i or , con act i vi dades r aci onal es
ms compl ej as. El cer ebr o post er i or ayuda a coor di nar l a
act i vi dad mot or a, l a di gest i n, el pul so, l a pr esi n sangu nea y
l a r espi r aci n, t odo l o cual sugi er e su r el evanci a en t r mi nos de
r espuest a emoci onal .

El cer ebr o medi o es el conduct o pr i nci pal ent r e el cer ebr o
ant er i or y el cer ebr o post er i or . Tr es de l os t r act os del cer ebr o
medi o son f undament al es par a l as emoci ones: el t r act o del dol or ( o
si st ema per i vent r i cul ar
72
/ ) , el t r act o del pl acer ( o t r act o ent r e
el cer ebr o medi o y el ant er i or ) y el si st ema act i vador r et i cul ar

70
/ Keynote Lecture II: PD Dr. Dr. Henrik Walter, University Hospital Ulm, Germany; ConNEcs 2004
71
/ Basado en http://www.elcaminohospital.org/
72
/ Cf. http://www.ualberta.ca/eerlab/
64
( RAS, por sus si gl as en i ngl s) . El RAS r eci be i nf or maci n de l os
r ganos sensor i al es, ut i l i zada par a ayudar a r egul ar el est ado
de exci t aci n del si st ema ner vi oso cent r al .

Los anat omi st as, a par t i r del t r abaj o de J ames W. Papez
73
/ en l a
dcada de l os t r ei nt as, l l amar on si st ema l mbi co a l os si st emas
cer ebr al es act i vados dur ant e l as exper i enci as emoci onal es ( el
cer ebr o post er i or , est os t r es t r act os y unas cuant as est r uct ur as
pequeas ubi cadas en el f ondo del cer ebr o ant er i or . Al gunos
neur l ogos y psi qui at r as si guen ut i l i zando el t r mi no) ; r esul t a
t i l puest o que i ncl uye muchas de l as ms i mpor t ant es est r uct ur as
cer ebr al es vi ncul adas con l as emoci ones, ms al l de donde est n
ubi cadas. Papez f ue esenci al en el despl azami ent o del enf oque de
l a f i si ol og a emoci onal de l os cent r os ner vi osos a l os ci r cui t os
ner vi osos, especi al ment e el si st ema l mbi co, ci r cui t o que t ambi n
l l am cer ebr o emoci onal .

Las gl ndul as endocr i nas i ncl uyen a l a pi t ui t ar i a ( que, dado que
r egul a el f unci onami ent o de muchas ot r as gl ndul as, el
consi der ada l a gl ndul a maest r a) , l as supr ar r enal es ( que no
t i enen r el aci n con l os r i ones per o l es son adyacent es) , l a
t i r oi des y l a par at i r oi des en l a gar gant a, el pncr eas, l as
gnadas y l a pi neal .

Y as , el sistema nervioso, el endocrino, el respiratorio, el
termorregulador y el sistema cardiovascular juegan, todo,
importantes papeles en la experiencia emocional, y sta tiene
efecto en todos estos sistemas. Pero an cuando los fisilogos
pueden ya identificar las partes del cuerpo involucradas en la
experiencia emocional, todava se desconoce mucho
74
.

Qui z, ese desconoci mi ent o, per mi t e cuest i onar se si , l os agent es
de bol sa, l os t r ader s, t oman deci si ones f i nanci er as basadas en l a
r azn, o en l a emoci n?: l as per sonas est n i nf l uenci adas por
sent i mi ent os e i nt ui ci ones vi scer al es, i nt ui t i vos; noci onal es.
Dan ayuda o se asoci an con desconoci dos; ar r i esgan sus i ngr esos en
j uegos de azar y ar r i esgan sus ahor r os en negoci os de dudosa
r ent abi l i dad y or i gen; est e t i po de compor t ami ent os ser an
cont r ol ados una vez que se consol i den l as t cni cas de l a
neur oeconom a
75
/ .

El par adi gma del agent e maxi mi zador y r aci onal no ha si do
desechado compl et ament e; en l a act ual i dad habr a un r ango ms
ampl i o par a encont r ar expl i caci ones a l os compor t ami ent os
r el at i vos al ahor r o y a l os mer cados acci onar i os.


73
/Cf. J ames W. Papez, "A Proposed Mechanism of Emotion," Archives of Neurology and Psychiatry, 38 (1937)
74
/ Basado en http://www.elcaminohospital.org
75
/ Ibidid

65
Hay ci er t os f enmenos macr oeconmi cos, par t i cul ar ment e vi ncul ados
al compor t ami ent o de l os mer cados, que no pueden ser adecuadament e
expl i cados si n r el at i vi zar el model o del act or r aci onal y si n
i ncor por ar ot r as i nf l uenci as psi col gi cas.

El l ado der echo del cer ebr o nos va r el aci onando con el mundo
i nt er no, sent i ment al , ar t st i co, cr eat i vo. Est e l ado es
i nt ui t i vo, se i nt er esa por l os ar omas, l os col or es, l a msi ca, l os
sabor es, l as t ext ur as, l a danza, l a pi nt ur a, l a poes a y l as
ar t es en gener al . Nos conect a con l o di vi no a t r avs de l a
or aci n, l a medi t aci n y l a cont empl aci n.

El hemi sf er i o i zqui er do es el que se ocupa de l o abst r act o, l a
r azn, de l os conoci mi ent os, l os pensami ent os l gi cos, l as i deas,
l os j ui ci os y el r aci oci ni o. A est e se l e at r i buye l o
cognosci t i vo, l o si mbl i co, el l enguaj e, per o sobr e t odo l o
posi t i vo y el deseo de r eal i zaci n, ent r e ot r as
car act er st i cas
76
/ .

Investigadores de Brown University en Rhode Island indican que
los humanos, como las ratas, estn conectados en forma cruzada.
Esto significa que el hemisferio derecho del cerebro controla el
lado izquierdo del cuerpo y viceversa.

En Japn, cerca de 30000 personas se quitan la vida cada ao. Una
de las causas que lo conducen a tomar esta decisin son las
medidas econmicas. Segn el diario El Mundo, muchos de ellos son
hombres asfixiados por las deudas o que trabajan y ganan dinero
sin ver valor en ello.

Segn la revista Science, el ser humano no acta ni racional ni
eficientemente cuando se trata de dinero. Sus decisiones
financieras no se basan en la razn, sino que en ella entran en
juego elementos ms incontrolables como son las emociones o las
intuiciones. Estas debilidades humanas son absolutamente
impredecibles y hasta hoy no se haban investigado a profundidad.

La funcin de efectuar una transaccin, aunque no sea de dinero,
involucra diferentes partes del cerebro. Una de ellas es la
neocorteza donde se analizan los pros y los contras de hacer un
negocio.

Muchos economistas idealizan un solo modelo e ignoran ciertos
detalles que son clave, como la reaccin del individuo ante un
hecho.

Un rumor infundado puede llevar a la quiebra a un banco o
desestabilizar todo un sistema financiero. Este factor subjetivo

76
/ Ibidid.
66
que mueve a las masas no es analizado hasta hoy por ningn modelo
econmico.

Sin embargo, el cerebro humano pudiera guardar algunas de las
claves de cmo funciona la economa mundial.

Para explorar la toma de decisiones econmicas, los investigadores
de la Universidad de California usan tecnologas de la imagen,
como la resonancia magntica. A travs de esta tcnica pueden ver
qu zonas del cerebro estn activas cuando hay un estmulo
econmico. La toma de decisiones en la bolsa, por ejemplo, est
hecha por millones de cerebros. Con esta tcnica, los
economistas pudieran estudiar grupos de cerebros para analizar,
por ejemplo, las razones por las que los inversores siguen
gastando dinero aunque la bolsa est bajando.

La lgica econmica tiene relacin directa con las expectativas
que pueden ser positivas (confianza) o negativas (desconfianza);
si las expectativas fluctan o son falsas, se alteran las
decisiones econmicas.

Cuando hay problemas sociales el dinero vuela a la seguridad
por lo tanto las inversiones y gastos varan, las personas ponen
prioridades en los mismos y su nivel socio cultural, conjuntamente
con el estado psicolgico afectar en el movimiento econmico.

Otra variable importante entre estado psicolgico y economa
tienen que ver con la autoestima. Entendemos autoestima al estado
mental de una persona en que y cmo se mira a si misma, esta
mirada es direccional hacia lo que siente de si mismo y a como
se ve.

Sin una persona se siente bien quiere verse bien y por lo tanto
adquirir objetos de valor que aumenten su ego, no es de
admirarse que quien desea ser mejor tratado por la sociedad no
escatime gastos en verse mejor. Si alguien se ve y se siente mal
emocionalmente no tardar en buscar ayuda mdica para mejorar
su autoestima
77
/.

Soci o cul t ur al ment e y psi col gi cament e af ect a en el est ado ment al
l a moda, st a det er mi na muchas conduct as que l os ser es humanos en
l a act ual i dad se ven obl i gados a cumpl i r par a est ar acor de con
l os cnones soci al es, as en f or ma i ndi vi dual y masi va se pr oducen
cambi os en l a econom a al adqui r i r pr oduct os y desechar ot r os
78
/ .

Un t ema de gr an i mpor t anci a en l a t eor a econmi ca, es cmo t r at ar
el pr oceso de t oma de deci si ones en cont ext os de r i esgo e
i ncer t i dumbr e. El doct or Mar t n Weber de l a Uni ver si dad de

77
/ Ibidid.
78
/ Ibidid.
67
Mannhei n
79
/ , af i r ma que ese pr oceso es cr uci al , t ant o en l os
negoci os como en l a vi da di ar i a. La i nvest i gaci n econmi ca enf oca
est e t ema desar r ol l ando t eor as que se deben basar se en supuest os
f uer t es, en especi al r espect o de l a r aci onal i dad de l os agent es;
ms al l de l o sut i l de t al es el abor aci ones t er i cas, segn Mar t i n
Weber , par ecer a que t al es t eor a no r ef l ej an, de maner a
adecuada, al menos si se cont r ast a el compor t ami ent o obser vado en
compor t ami ent os cont r ol ados.
Uno de l os el ement os de medi ci n y cont r ol se basa en el
mecani smo conoci do como MEG: magnet o encef al ogr af a, que f unci ona
con un scanner del cer ebr o de l as cor r i ent es sensi t i vas y
si npt i cas- de muy al t a vel oci dad
80
.






79
/ The Role of Uncertainty and Risk in Economic Research; Prof. Dr. Martin Weber, University of Mannheim; http://
www.wiwi.uni-muenster.de /~02/ neuroeconomics /connecs /content/abstract_weber.htm
80
/ http://www.wiwi.uni-muenster.de/~02/neuroeconomics /connecs/ content/ abstract_ braeutigam.htm
68

Anexo
The neuromodulation of emotional information in risky
choice and 2-player mixed-motive games
81
/
RD Rogers (University Department of Psychiatry, Warneford Hospital, Oxford, United Kingdom)

Ther e i s now good evi dence t hat t he capaci t y t o make choi ces
bet ween act i ons associ at ed wi t h uncer t ai n gai ns and l osses i s
medi at ed by an i nt er connect ed ci r cui t r y encompassi ng or bi t of r ont al
cor t ex ( Bechar a et al , 1996; Roger s et al , 1999a; 1999b) , st r i at um
( El l i ot t et al , 2000) , ant er i or ci ngul at ed cor t ex ( Bush et al ,
2002; Roger s et al , i n pr ess/ a) and amygdal e ( Baxt er et al , 2000) .
However , much l ess i s under st ood about t he r ol e of i mpor t ant
neur ochemi cal syst ems t hat ar e known t o i nf l uence t he cogni t i ve
and emot i onal f unct i ons of t hi s ci r cui t r y. Thi s paper wi l l
descr i be psychophar macol ogi cal evi dence f r om our l abor at or y
suggest i ng t hat mani pul at i on of t hese neur omodul at or s
speci f i cal l y, t he ser ot oni n, nor adr enal i ne and cannabi noi d syst ems
pr oduces di st i nct i ve changes i n t he way human deci si on- maker s
pr ocess emot i onal i nf or mat i on when maki ng r i sky choi ces. Fi r st , we
have f ound t hat di et ar y mani pul at i on of t he ami no aci d subst r at es
of ser ot oni n; dopami ne and nor adr enal i ne al t er vol unt eer s'
at t ent i on t o pr ospect i ve gai ns and l osses whi l e t hey make r i sky
deci si ons. Speci f i cal l y, i ngest i on of an ami no aci d dr i nk l acki ng
t he ser ot oni n pr ecur sor , l - t r ypt ophan, r educed vol unt eer s'
at t ent i on t o pr ospect i ve gai ns, but di d not change t hei r at t ent i on
t o pr ospect i ve l osses, suggest i ng t hat ser ot oni n i nf l uences human
choi ce t hr ough modul at i ng t he pr ocessi ng of r ewar d si gnal s ( Roger s
et al , 2003) . Second, and by cont r ast , an acut e 80mg dose of t he
bet a- adr enocept or bl ocker , pr opr anol ol , di d not al t er vol unt eer s'
at t ent i on t o pr ospect i ve gai ns but di d r educe t hei r at t ent i on t o
l osses par t i cul ar l y whi l e consi der i ng hi gh r i sk choi ces,
suggest i ng t hat nor adr enal i ne i nf l uences t he pr ocessi ng of
puni shment cues under condi t i ons of i ncr eased ar ousal ( Roger s et
al , i n pr ess/ b) . Conf i r mat i on t hat mani pul at i on of nor adr enal i ne
seems t o af f ect t he pr ocessi ng of l oss i nf or mat i on i n r i sky
deci si on- maki ng i s pr ovi ded by t he r ecent f i ndi ng t hat i ncr easi ng
nor adr enal i ne act i vi t y t hr ough a 1- week cour se of t he sel ect i ve
nor adr ener gi c r eupt ake bl ocker ( SNRI ) , r eboxet i ne ( 8mg) , enhanced
at t ent i on t o l osses. Thi r d, l ow but not hi gh doses of t he
psychoact i ve i ngr edi ent of cannabi s, t et r ahydr ocannabi nol , di d not
change vol unt eer s' at t ent i on t o pr ospect i ve gai ns or l osses but
di d i nduce a pr ef er ence f or l ow var i ance compar ed t o hi gh var i ance
gambl es, suggest i ng t hat cannabi noi d act i vi t y i nf l uences gr osser
mot i vat i onal pr ocesses i n r i sky choi ce. Col l ect i vel y, t hese dat a

81
/ http://www.wiwi.uni-muenster.de/~02 /neuroeconomics /connecs/ content/ abstract_rogers.htm
69
suggest t hat maj or neur ochemi cal syst ems t hat ar e known t o have
i mpor t ant i nf l uences on our mood and emot i ons pl ay compl ement ar y
r ol es i n suppor t i ng r i sky deci si on- maki ng. Fi nal l y, our r ecent
ext ensi on of t hi s r esear ch has shown t hat mani pul at i on of t hese
same syst ems al so mar kedl y al t er s i nt er act i ons wi t h ot her pl ayer s
i n an i t er at ed Pr i soner ' s Di l emma t ask f or monet ar y r ewar d and
t hat t hese ef f ect s ar e pr obabl y medi at ed by al t er ed
neur omodul at or y act i on wi t hi n cor t i co- l i mbi c ci r cui t r y.
--
References:
Baxt er et al ( 2000) J Neur osci ence 20( 11) : 4311- 4319;
Bechar a et al ( 1996) Cer eb Cor t ex 6: 215- 225;
Bush et al ( 2001) PNAS 99( 1) : 523- 528;
El l i ot t et al ( 2000) J Neur osci 20: 6159- 6165;
Roger s et al ( 1999a) Neur opsychophar m20( 4) : 322- 329;
Roger s et al ( 1999b) J Neur osci 20( 19) : 9029- 9038;
Roger s et al ( 2003) Neur opsychophar m28: 153- 162;
Roger s et al ( i n pr ess; a) Bi ol ogi cal Psychi at r y ( suppl i ed on r equest ) ; Roger s et al ( i n
pr ess; b) Psychophar macol ogy ( suppl i ed on r equest ) .
70

VI. A modo de conclusin
A l a l uz de l o anal i zado, par ece necesar i a una apr oxi maci n ent r e
l a t eor a econmi ca y l as met odol og as, pr ocedi mi ent os e
i nst r ument al ut i l i zados en l a Neur oeconom a. I gual ment e, se
r equer i r una pr of unda r evi si n de l os supuest os que conf or man el
concept o de compet enci a per f ect a.

El economista moderno ( ?) , deber conocer el instrumental
convencional, macr oeconom a, t eor a de l os pr eci os, mat emt i ca,
soci ol og a y t i ca; per o t ambi n, deber acr edi t ar suf i ci enci a en
el ement os de Neur oci enci a, model os cogni t i vos y, sobr e t odo, l os
mecani smos neur ol gi cos y sensor i al es que i nt er vi enen en el
pr ocesami ent o de l a i nf or maci n y en l a t oma de deci si ones.

Est o conduci r a concebi r de maner a di f er ent e a l os gr upos
soci al es ( consumi dor es, pr oduct or es, et c. ) En s nt esi s, habr
nuevas f or mas de r el aci n con l as per sonas con el talento
humano- y con l as or gani zaci ones. Los mer cados ser n di st i nt os, l o
que i nf l ui r , con cer t eza, en el pr oceso de f or maci n de pr eci os,
pues se encont r ar n o modi f i car n- l os canal es de
comer ci al i zaci n, comuni caci n y de l a gest i n.

El Neur omar ket i ng, de su l ado, cambi ar l as f or mas de pl anear l as
campaas pr omoci onal es; st as, se or i ent ar n ms a l as
r eacci ones sensor i al es de l os consumi dor es: en el pr oceso de
consumi r , de vender y compr ar , i nt er vi ene l o sensor i al actual,
instantneo, o f unci ona l a memor i a de exper i enci as pasadas?

Un campo sobr e el que no se encuent r a l i t er at ur a es el que se
r ef i er e a l as r eacci ones del vendedor . Es obvi o que al l se debe
t r abaj ar mucho. El vendedor , a l a l uz de l as nuevas ver dades, ser
t ambi n di f er ent e; si n embar go, es expl i cabl e que, en l a
act ual i dad, el pr i mer obj et i vo sea el pr oceso de consumo, pues l a
Neur oeconom a, f i nal ment e, si gue buscando el mxi mo benef i ci o,
poni endo nf asi s en l a vent a exi t osa: qu r edes neur onal es y
cmo se act i van l os ci r cui t os del consumi dor ?
Las asoci aci ones de consumi dor es y l a l egi sl aci n sobr e el t ema,
t endr n mucho t r abaj o. . .

Habr un neurocientfico robot? Pr obabl ement e. Esa, si n embar go,
no debe ser l a i nqui et ud ms i mpor t ant e: l a econom a, basndose
71
en su her mana menor , l a Neur oci enci a, deber cont i nuar buscando el
bi enest ar de l as soci edades. En ese campo, l a econom a y, sobr e
t odo, l a pol t i ca econmi ca, est en deuda con l as pobl aci ones. Es
de esper ar que ese nuevo r obot , si l l ega a cr ear se ( combi nando
r edes neur onal es y l o l t i mo en i nt el i genci a ar t i f i ci al ) , no sea
comandado de f or ma r emot a, por al gn poder oso di r i gent e de un
gr emi o. . .

Ojala, la lucha no se reduzca a quien se gan el control remoto!


72




Seccin II





Neuroeconoma y Premios Nobel
73
Captulo VIl. El premio Nobel en ciencias econmicas: una rigurosa seleccin
82
/

Vi st o que el Pr emi o Nobel que anual ment e se concede a l os
i nvest i gador es en ci enci as econmi cas, f ue el detonante par a que l os
avances r eal i zados en el mbi t o de l a Neur oeconom a, sean di f undi dos
a un ni vel que r ebasa cl ar ament e el mbi t o acadmi cos, se ha cr e do
opor t uno dar a conocer l as car act er st i cas ms r el evant es en el
pr oceso de est e cont r over t i do l aur o i nt er naci onal .

La neur oeconom a es una nov si ma r ama de l as Ci enci as Econmi cas
que nace de l a combi naci n del ar senal anal t i co de l os
economi st as y l os descubr i mi ent os r eci ent es en el campo de l as
neur oci enci as.


VII.1 La historia...

El ot or gami ent o anual del Pr emi o Nobel en di f er ent es di sci pl i nas
ci ent f i cas const i t uye un event o de i nnegabl e t r ascendenci a. Ti ene,
al menos, t r es consecuenci as f ci l ment e obser vabl es: pr i mer o,
per mi t e un r econoci mi ent o a per sonal i dades que han dedi cado su vi da
a l a i nvest i gaci n o a al guna causa humani t ar i a de al cance
uni ver sal ; ayuda a l a di f usi n masi va de t emas o r eas de
i nvest i gaci n; en f i n, susci t a cont r over si as de var i ado gner o.

En l o que se r ef i er e a l a ci enci a econmi ca, el debat e es
especi al ment e i nt enso pues, como se conoce, no hay - no puede haber -
consenso sobr e l as "bondades" de det er mi nadas t eor as econmi cas; se
ha di cho, con r azn, que l a econom a es una ci enci a que nace de l a
cont r over si a. . .

Al f r ed Nobel , qu mi co e i nvent or sueco ( r egi st r 355 pat ent es)
83
/ ,
naci en Est ocol mo ( 21 de oct ubr e de 1833) , aunque r esi di l a mayor
par t e de su vi da en San Pet er sbur go, ci udad en l a que su padr e se
desempeaba como i ngeni er o naval . Luego de r adi car se en Fr anci a, en
1873, se t r asl ad a San Remo, I t al i a, donde f al l eci a l os sesent a y
t r es aos, el 10 de di ci embr e de 1896.


82
/ El presente captulo es una adaptacin cas textual- de los dos primeros captulos de Economa y
Premios Nobel; Len, Patricio; Falcon J uan; Marconi, Salvador; Ediciones de la Pontificia Univeridad
Catlica del Ecuador; EDIPUCE; Quito. 1993. Se ha transcrito la bibliografa que figura en esa
publicacin.
83
/ Lindbeck, Assar; extracto de "The Prize in Economic Science in Memory of Alfred Nobel" (J ournal
of Economic Literature, marzo 1985); en Problmes Economiques; La Documentation Franaise n.
1942; Pars; octubre 1985, p. 3.

74
Par a conmemor ar el ani ver sar i o de su muer t e, l a cer emoni a de ent r ega
del Pr emi o Nobel se r eal i za t odos l os aos en esa f echa; l os
l aur eados r eci ben un di pl oma ( una obr a de ar t e) , una medal l a y un
cheque ( de mont o si mi l ar par a t odas l as di sci pl i nas; en caso de
haber ms de un gal ar donado, el val or es compar t i do) . La cer emoni a
de ent r ega de pr emi os ". . . es mi nuci osament e or gani zada de acuer do a
un r i t o i nmut abl e: l as f l or es son of r eci das por l a ci udad de San
Remo; se r eal i za un banquet e en pr esenci a de l a f ami l i a r eal de
Sueci a; y, l a Or quest a Fi l ar mni ca de Est ocol mo acompaa l a
pr esent aci n de l os l aur eados"
84
/ .

Como se conoce, Nobel r eal i z enor mes cont r i buci ones a l a qu mi ca;
como especi al i st a en expl osi vos, ". . . i nvent l a plvora dinamita,
expl osi vo mucho ms manej abl e y menos pel i gr oso que l a
ni t r ogl i cer i na l qui da. En 1875 cr e l a di nami t a goma y, en 1887,
pr opuso un pol vo expl osi vo, que denomi n ' bal i st i t a`"
85
/ . Sus
apor t es a l a qu mi ca ser n muy i mpor t ant es: el el ement o qu mi co de
nmer o at mi co 102, el nobel i o, per enni zar su memor i a.

Fue un pr sper o empr esar i o: ". . . a su muer t e, en 1896, pose a ms de
80 f br i cas en 20 pa ses y pr oduc a 66000 t onel adas de di nami t a y de
pl st i co ( f r ent e a 11 t onel adas en 1867) . La ci f r a de negoci os
super aba l os 100 mi l l ones de cor onas suecas. Con sus her manos, t en a
t ambi n i nt er eses en l os campos pet r ol er os de Bak"
86
/ .

Si n embar go, ant es que a est os i mpor t ant es l ogr os ci ent f i cos, ser
i nmor t al por el pr emi o que desde 1901- l l eva su nombr e; en ef ect o,
Nobel t endr l a i ni ci at i va de est abl ecer r ecompensas anual es en l as
si gui ent es di sci pl i nas: "f si ca, qu mi ca, f i si ol og a o medi ci na,
l et r as y a l a per sona o ent i dad que ms haya hecho en pr o de l a paz"
87
/ . Di cha i dea l a pl asm en su t est ament o, r edact ado en San Remo, el
27 de novi embr e de 1895, t r esci ent os t r ei nt a y un d as ant es de su
muer t e:

"La t ot al i dad de mi s bi enes r eal i zabl es deber ser ut i l i zada de l a
si gui ent e maner a: el capi t al ser i nver t i do por mi s ej ecut or es
t est ament ar i os en i nver si ones t ot al ment e segur as y se const i t ui r un
f ondo cuyo i nt er s deber ser di st r i bui do anual ment e, en f or ma de
pr emi os, a aquel l os que, el ao pr ecedent e, hayan r eal i zado l os ms
gr andes apor t es a l a humani dad. Est e i nt er s ser di vi di do en ci nco
par t es i gual es, di st r i bui das de l a maner a si gui ent e:

"Los pr emi os de f si ca, de qu mi ca y de f i si ol og a o de medi ci na se
asi gnar n a qui en haya r eal i zado el descubr i mi ent o ms i mpor t ant e.

84
/ Roux, Dominique - Soulie, Daniel; "Les Prix Nobel de Sciences Economiques 1969-1990";
Economica; Pars; 1991; p. IX.
85
/ Diccionario Enciclopdico Planeta; Planeta; Barcelona; 1984; T. 7, p. 3449.
86
/ Roux, Dominique - Soulie, Daniel; op. cit.; p. X.

87
/ Planeta (1984); op. cit.; T. 7; p. 3449.

75
El pr emi o de l a paz ser di scer ni do a aquel que ms haya hecho por
l a f r at er ni dad de l os puebl os, por l a supr esi n o l a di smi nuci n de
l os ej r ci t os per manent es y por l a const i t uci n y l a pr opagaci n de
congr esos sobr e l a paz.

"Los pr emi os de f si ca y de qu mi ca ser n di scer ni dos por l a Academi a
Sueca de Ci enci as; el de f i si ol og a o de medi ci na por el I nst i t ut o
Kar ol i nska de Est ocol mo; y, par a l os campeones de l a paz, por una
comi si n de ci nco mi embr os el egi da por el Par l ament o Nor uego. Es mi
vol unt ad expr esa que, en l a at r i buci n de l os pr emi os, no se r eal i ce
ni nguna consi der aci n de naci onal i dad, cual qui er a que st a sea, y
que el ms di gno r eci ba el pr emi o, as no sea escandi navo"
88
/ .

Como er a de esper ar , l a ' puest a en pr ct i ca' del t est ament o pl ant e
numer osas di f i cul t ades
89
/ : en pr i mer l ugar , se deb a ' desher edar ' a
l os her manos Nobel ; l uego, el mandat ar i o no hab a r esi di do en
Sueci a, l o que evi denci aba ot r o pr obl ema j ur di co: Nobel er a o no
ci udadano sueco? Por ot r o l ado, exi st an i nconveni ent es de or den
pol t i co, dado que Nor uega ( a cuyo Par l ament o se sol i ci t aba
di scer ni r el Nobel de l a Paz) est aba t odav a par ci al ment e baj o
t ut el a sueca. Recur dese que su i ndependenci a t ot al a par t i r de
1905.

Por l as r azones expuest as, sl o l uego de cuat r o aos de l a muer t e de
Al f r ed Nobel , el 29 de j ul i o de 1900, l os est at ut os de l a Fundaci n
cr eada en su memor i a, f uer on apr obados por el Rey.


VII.2 El Nobel de ciencias econmicas

Como se habr advertido, no hay ninguna mencin a la economa en el testamento de
Nobel; en efecto, ste se concede a partir de 1969, por sugerencia de Per sbrink,
Gobernador del Banco Central de Suecia "quien, ms o menos al mismo tiempo, tuvo
la iniciativa de crear una Fundacin especial para la investigacin econmica...
[Tom] contacto con la Fundacin Nobel -que administra el capital Nobel- y con la
Academia Real de Ciencias de Suecia, la instancia responsable de discernir los
premios de fsica y qumica.

"La idea de instituir un nuevo premio fue recibida con cierto escepticismo entre los
especialistas en ciencias exactas de la Academia, a causa, por un lado, de la
reticencia general a extender los premios Nobel a nuevos campos y, por otro, debido
a las dudas que planteaba la cuestin de saber si una ciencia social como la economa
era lo suficientemente rigurosa para garantizar la igualdad de este tipo de premio con
los concedidos en el campo de las ciencias exactas, como la fsica y la qumica.
Despus de deliberar, la Academia acept conceder este nuevo premio, que haba sido


88
/ Nobel, Alfred; "Testamento"; citado en Roux - Souli; op. cit.; p. XII.
89
/ ibid; p. XXII.
76
defendido enrgicamente por sus miembros economistas, especialmente por Gunnar
Myrdal. Luego de que la Fundacin, la Academia y el Banco Central se pusieron de
acuerdo sobre las condiciones y las reglas para la atribucin del premio (en mayo de
1968), el Consejo de Administracin del Banco decidi proceder a la primera
nominacin y a fijar, de manera formal, las reglas de concesin. Posteriormente, en
enero de 1969, el gobierno sueco las codific oficialmente"
90
/.


VII.3 Las reglas...

Los premios se orientan ms a trabajos especficos que a 'personajes eminentes'; en
efecto, de acuerdo al testamento de Nobel, los premios deben ser atribuidos a
"quienes durante el transcurso del ao han prestado los ms grandes servicios a la
humanidad". No siempre se ha cumplido este mandato en lo relacionado 'al transcurso
del ao'
91
/. Se puede afirmar que el galardn reconoce ms bien la obra de toda una
vida.

En todo caso, la Academia Real de Ciencias, que confiere el premio en fsica, qumica
y economa; el Instituto Karolinska, fisiologa o medicina; la Academia Sueca,
literatura; y, el Comit del Parlamento noruego, premio de la paz, han tratado siempre
de premiar 'obras' antes que 'personalidades destacadas'.

En el caso de la ciencia econmica se "estipula que el premio ser concedido cada ao
a la persona que haya realizado trabajos que respondan a los criterios de eminencia
enunciados en el testamento que Alfred Nobel redact el 27 de noviembre de 1895.

"Las instancias responsables de atribuir el premio se han esforzado por cumplir este
principio, aunque, en determinados casos, los trabajos han sido realizados y
publicados a travs de muchos aos"
92
/.

Como se anot, en economa, el procedimiento de seleccin es similar al de los otros
premios. En general, se rige por las siguientes normas:

- existe un 'comit del premio' integrado por cinco personas que recibe y selecciona las
candidaturas; el comit, elegido por la Academia de Ciencias, dura cuatro aos (sus
miembros son reelegibles) y renueva anualmente su presidente;

- en octubre de cada ao, se enva un formulario a profesores de alrededor de 75
institutos, quienes deben proponer candidatos, a ttulo personal, y no de la institucin
que representan o en la que trabajan;

90
/ Lindbeck, A.; op. cit.; p. 2.
91
/ ibid; p. 3.
92
/ ibidid y ss.
77

- los postulantes escogidos no son siempre los mismos. El formulario se enva tambin a
profesores que trabajan en temas afines (administracin o historia econmica) y, en
ocasiones, a economistas no vinculados a universidades o institutos;

- de conformidad con el reglamento de todos los premios, los formularios son enviados
tambin a profesores de ciencias econmicas de los pases nrdicos y a quienes hayan
recibido con anterioridad el premio;

- las respuestas, para ser tomadas en consideracin, deben llegar al Comit de Seleccin
antes del primero de febrero;

- las candidaturas son secretas y deben mantenerse en reserva. No es posible atribuir el
premio de un ao a personas que hayan sido postuladas en aos anteriores;

- se receptan aproximadamente de 150 a 200 proposiciones, referentes a una cifra que
vara entre 75 y 125 candidaturas
93
/;

- las postulaciones 'espontneas', realizadas por personas no habilitadas oficialmente, no
son tomadas en consideracin. nicamente pueden presentar candidatos los
miembros de la Academia; los integrantes del Comit; quienes hayan sido distinguidos
anteriormente con el Premio; los profesores escandinavos que tengan el estatuto de
permanentes; los profesores que mantengan ctedras en al menos 6 universidades
diferentes
94
/ e investigadores que, a juicio de la Academia, podran ser postulantes.

"Es claro, sin embargo, que [el Comit]... es particularmente vigilante de las opiniones
as expresadas. Lo que ms importa no es el nmero de proposiciones relativas a
cada candidato, sino ms bien la identidad de los proponentes. Los sabios que
postulan, y cuyo criterio es tenido en alta estima por el Comit, pueden por lo tanto
influenciar fuertemente, en particular si se apoyan en argumentos convincentes "
95
/,
segn lo afirma Assar Lindbeck, presidente del Comit del Premio de Economa, por
muchos aos.

- una vez receptadas las proposiciones, el Comit encarga a un Consejo, conformado por
17 personas e integrado por economistas (suecos y, muy a menudo, extranjeros),
estudiar los candidatos 'ms importantes'; toda candidatura considerada elegible es
analizada de manera exhaustiva. Luego de varias deliberaciones, el Consejo dirige
una proposicin (anexando todos los estudios realizados) al Departamento de Ciencias
Sociales de la Academia, que la traslada a la Asamblea Plenaria, reunida a mediados

93
/ De acuerdo a Roux y Souli (op. cit.), esta cifra oscila entre 50 y 100 candidaturas.

94
/ ibid; p. XIII.
95
/ Lindbeck; op. cit.; p. 8.
78
de octubre. En la Asamblea, el Comit presenta y defiende al candidato elegido
96
/;
hasta la fecha no se han producido, en la Asamblea Plenaria, rechazos a las
propuestas del Comit.

- es posible que el Premio sea compartido por varias personas; sin embargo, no puede
ser atribuido a ttulo post-mortem (posibilidad que era admitida anteriormente).

- el premio Nobel de la Paz puede ser atribuido a una organizacin.

- el premio es decidido por mayora simple y escrutinio secreto.

- en la Asamblea Plenaria tienen derecho a voto todos los miembros suecos presentes
(aproximadamente 260); pueden votar por cualquier candidato postulado por una
persona habilitada.

- luego del escrutinio y en conferencia de prensa, se anuncia el nombre del laureado;
posteriormente, en un boletn de prensa se exponen las razones ("citacin de
mritos") para la concesin.

- el monto del premio es fijado por la Fundacin Nobel.

En el caso del premio en ciencias econmicas, el Banco Central de Suecia provee los
fondos "... aumentados en el 65% para cubrir gastos de funcionamiento. La medalla
entregada al laureado es de oro de 23 quilates y pesa 205 gramos y el diploma es
ilustrado por una obra pictrica
97
/.

Por otro lado, un hecho evidente es que entre los laureados hasta el ao 2004, no hay
economistas originarios del tercer mundo; esta omisin es claramente injusta, pues es
conocido el desarrollo de las ciencias econmicas en Amrica Latina y en la India a
partir de los aos cincuenta.

La 'ltima esperanza' latinoamericana se fundamentaba en la obra de Ral Prebisch;
se afirma que el premio no le fue otorgado 'debido a que no sistematiz su
pensamiento' en frmulas o modelos matemticos, lo que sera una de las condiciones
para obtener el galardn. Esta, en la prctica, no es una razn suficiente; el caso de
Gunnar Myrdal tambin es un ejemplo -de excepcin- de lo afirmado.


Igualmente, extraa el hecho de que ninguna mujer haya sido distinguida con el Nobel
en este campo; esto es evidentemente injusto, al menos en el caso de Joan Robinson.
La seora Robinson, como es conocido, desarroll un trabajo con claros ribetes de

96
/ ibid; p. 3.
97
/ ibidid.
79
excelencia acadmica, persistencia y 'compromiso ideolgico', lo que -no sera
extrao- habra repercutido en esta no-decisin de las instancias encargadas de
otorgar el galardn.

Vista la rigurosa seleccin del laureado; proceso en el que el rea de trabajo
desarrollado no es, de ninguna manera neutra, es evidente que, en octubre de
2002, para el colectivo que realiz la eleccin, destacaba la importancia de poner
en relieve las relaciones entre economa y Psiquiatra.


VII.4 El Nobel de economa en 2002

El premio Nobel de Ciencias Econmicas de 2002, fue compartido por Daniel
Kahneman y Vernon Smith. Ambos laureados trabajaron en mbitos diferentes.

La Academia Sueca destac que el premio a Kahneman, le fue concedido "... por
haber introducido en las ciencias econmicas los frutos de las investigaciones en
psicologa, en particular sobre los juicios y toma de decisiones en situaciones de
incertidumbre".

El Premio Nobel constituy un innegable apoyo a la creciente tendencia a vincular
la psicologa a los estudios econmicos, lo que constituy un fuerte estmulo para
los investigadores, en psicologa y en Psiquiatra, que han venido desarrollando
trabajos que vincular estas disciplinas con otras ciencias.


VII.5 Breves apuntes biogrficos de Daniel Kahneman

Daniel Kahneman naci en Tel Aviv (1934); actualmente, desde 1993, es profesor
de la Universidad de Princeton (New Jersey); adems de la ciudadana israel es
ciudadano estadounidense. Est casado con Anne Treisman, destacada profesora
de psicolog a en Princeton.

Sus primeros estudios los realiz en la Universidad Hebrea de Tel Aviv, en la que
se licenci en psicolog a y en Matemticas; posteriormente, en 1961, obtuvo un
Doctorado en la Universidad de Berkeley; retorn como docente de la Universidad
Hebrea, responsabilidad que asumi entre 1961 y 1968; continu como profesor,
entre 1978 y 1986, en la Universidad British Columbia.

80
Luego, en el perodo de 1986-1994, fue profesor en Berkeley. Finalmente, como
se anot, en la Universidad de Princeton, desde 1993, est a cargo la ctedra de
Introduccin a la psicologa"
98
/.

En todo caso, los trabajos de Kahneman se distinguen, como afirmara la Academia,
por encontrar v nculos entre economa y psicolog a, con una aproximacin
terica que romper los paradigmas vigentes, respecto del agente econmico
racional y maximizador que, de acuerdo a los supuestos de la ciencia econmica,
decide sistemticamente- en funcin de su propio inters. Al contrario, segn las
verificaciones empricas de este cientfico y de sus colegas, tales reacciones son
distantes a lo que sostiene la teora, en especial en los... juicios y toma de
decisiones en situaciones de incertidumbre". As, en alguno de sus trabajos
concluy que los inversionistas en bolsa, no venden sus valores por motivos
racionales, sino emocionales: se deshacen de sus acciones cuando los mercados
van hacia abajo, temiendo perder an ms. Ello, a su vez, hace bajar an ms los
valores: una especie de profeca auto cumplida.

Para Kahneman, la motivacin de la mayora de los inversionistas es el temor es
decir, una emociny no un pensamiento racional dirigido a multiplicar su dinero;
por tanto, estara validndose la frase, comn entre los operadores de Bolsa,
relativa a que los lmites del mercado burstil son la avaricia y el miedo.

Esta aproximacin terica rebasa, pues, la ptica tradicional respecto de la
racionalidad de los agentes; tambin pone en evidencia que el proceso de toma de
decisiones escapa, con frecuencia, a lo que podra mostrar un clculo afinado de
probabilidades, o de previsiones econmicas con un grado de verosimilitud
razonablemente acertado, como reza la teora; e, incluso, en ciertos casos, la
racionalidad de los agentes rebasa los dictados del sentido comn.

En consecuencia, habra variadas situaciones en las que la irracionalidad primara
de manera acientfica realiza opciones de carcter econmico y financiero. Para
demostrado, para demostrarlo, Kahneman y sus colegas se habran apoyado en
trabajos del rea clnica de la psicolog a, en los que la novedad a ms de la
adaptacin a las decisiones econmicas- consistira en mostrar que muchos
eventos que ocurren en los mercados y, por extensin, en la conducta de sus
operadores econmicos (consumidores y productores) relevan de la irracionalidad.

El trabajo distinguido en 2002, por la Academia sueca, es de largo aliento en el
tiempo; ya en 1982, la Asociacin Psicolgica Americana, en mrito a sus
distinguidas contribuciones cientficas, le haba otorgado un Premio. Sus colegas,

98
/ Kahneman es el noveno profesor de Princeton que obtiene el Premio Nobel. El anterior laureado en
ciencias econmicas fue J ohn Nash, 1994.
81
afirman que a Daniel Kahneman, le gusta introducir a los estudiantes al estudio
de la psicolog a, inicindolos en sus comienzos acadmicos. Aseveran, tambin,
que en los ltimos aos se ha interesado especialmente por el trabajo
interdisciplinario.

Indudablemente, Kahneman, llevo a los mass media el tema de la neuroeconoma;
y, constituy la oportunidad para hacer conocer trabajos que se venan
desarrollando en este mbito
Un gran personaje que hizo importantes aportes a la psicologa y la
ciencia econmica es Kahneman quien en sus primeros aos su trabajo
se centr fundamentalmente en temas relacionados con percepcin
visual y atencin. A partir de 1971 inicia su trabajo acerca del juicio y
la toma de decisiones. Sigui publicando sin embargo, trabajos sobre
atencin, algunos de los cuales son referente obligado para los
estudiosos del tema. En 1971 aparece su primer trabajo sobre sesgos
del pensamiento racional, junto a su colega y amigo, Amos Tversky,
fallecido en 1996, con quien trabaj por dcadas, y a quien refiri sus
primeras palabras al conocer la obtencin del Nbel.

En 1979 publica con Tversky su aporte fundamental al campo
econmico: The Prospect Theory que podramos traducir como
Teora de las Perspectivas, la cual pretende explicar la frecuente
actitud paradjica de las personas frente a los riesgos. Junto a Tversky
tambin publica Experimental economics: a psychological
perspective. En el ao 2000 aparece el libro Choices, Values, and
Frames ( Kahneman y Tversky, 2000) considerado un hito en el
estudio acerca del juicio y la toma de decisiones. Es la lnea de trabajo
en la cual Kahneman persiste hasta la actualidad. Cabe preguntarse la
razn por la que un psiclogo es galardonado con el Nbel de
Economa. La respuesta no es simple pero podemos intentar algunas
aproximaciones. En primer, lugar al decir de quienes le adjudicaron el
premio por haber integrado la visin de la investigacin psicolgica a
la ciencia econmica. Por otra parte su trabajo acerca del juicio y la
toma de decisiones est fundado en datos obtenidos en el laboratorio y
eso para los estudios de la economa, considerada por aos una ciencia
no experimental, es un aporte realmente significativo.

82
Kahneman con sus trabajos cambi la visin que los economistas tenan
respecto a la forma en que las personas hacen sus juicios y toman sus
decisiones. Qued atrs la visin de las decisiones basadas solamente
en el propio inters y en la racionalidad. Experimentalmente qued
comprobado que no siempre nuestras decisiones son racionales y que
en todo caso influyen otros aspectos psicolgicos adems de la razn.

En situaciones de incertidumbre las decisiones de las personas se
desvan a menudo de la racionalidad. El trabajo de Kahneman ha
consistido en hacer dichas desviaciones predecibles No podemos
suponer que nuestros juicios son un buen conjunto de bloques
slidamente estructurados, sobre los cuales basar nuestras decisiones,
por que los juicios mismos pueden ser defectuosos nos dice en uno de
sus trabajos.

Mediante algunos aparentemente simples problemas planteados a los
sujetos de experimentacin Kahneman demuestra como las personas
creyendo aplicar la razn efectan acomodos mentales engandose a
si mismos y suprimiendo as la incertidumbre. Los experimentos
demuestran adems que las respuestas a las decisiones a tomar
dependen de cmo sea planteado el problema.

Claero
La psicolog a, especialmente la cognitiva, supone que el hombre codifica e
interpreta la informacin que le llega de un modo racional. Sin embargo, existen tambin otros
factores, menos conscientes (como la intuicin por ejemplo), que tambin influyen sobre el
comportamiento de las personas de manera sistemtica.


Kahneman: resumen biogrfico
99
/:

Nacimiento: l934, Tel Aviv, Israel
Ciudadana: estadounidense, israelita

Escolaridad
1954 The Hebrew University, Jerusalem, B.A. en Psychology and Mathematics
1961 University of California, Ph.D. en Psychology


99
/ Adaptado de http://webscript.princeton.edu/~psych/PsychSite/fac_kahneman.html
83
Experiencia profesional
100

1993- Eugene Higgins Professor of Psychology, Princeton University and
Professor of Public Affairs, Woodrow Wilson School
2000- Fellow, Center for Rationality, Hebrew University, Jerusalem
1991-1992 Visiting Scholar, Russell Sage Foundation
1986-1994 Professor of Psychology, University of California, Berkeley
1984-1986 Associate Fellow, Canadian Institute for Advanced Research
1978-1986 Professor of Psychology, The University of British Columbia
1977-1978 Fellow, Center for Advanced Studies in the Behavioral Sciences
1973-1978 Professor, The Hebrew University, Jerusalem, Israel
1970-1973 Associate Professor, The Hebrew University, Jerusalem, Israel
1968-1969 Visiting Scientist, Applied Psychological Research Unit,
Cambridge, England (summers)
1966-1967 Fellow, Center for Cognitive Studies; Lecturer in Psychology,
Harvard University
1965-1966 Visiting Scientist, Department of Psychology,
University of Michigan
1966-1970 Senior Lecturer in Psychology, The Hebrew University, Jerusalem,
Israel
1961-1966 Lecturer in Psychology, The Hebrew University, Jerusalem, Israel

Premios y distinciones
Bank of Sweden Prize in Economic Sciences in Memory of Alfred Nobel, 2002
Grawemeyer Prize in Psychology (joint with Amos Tversky), 2002
Member, National Academy of Sciences, 2002
Ttulos honorificos
University of Pennsylvania, University of Trento, Ben-Gurion University, New
York University.
George Miller Distinguished Lectureship, Cognitive Neuroscience Society, 2002
William James Fellow, American Psychological Society
Fellow, American Academy of Arts and Sciences
Fellow, Econometric Society
Member, Society of Experimental Psychologists
Fellow, American Psychological Association
Fellow, American Psychological Society
Fellow, Canadian Psychological Association
Katz-Newcomb Lecture in Social Psychology, 1979
Distinguished Scientific Contribution Award of the American Psychological Society,
1982

100
/ Se ha consultado, igualmente, www. econl i nk. com. ar / bi ogr af i a/ kahneman. sht ml


84
Fitts Lectures, University of Michigan, 1987
Distinguished Scientific Contribution Award, Society of Consumer Psychology,
1992
Tanner Lecture on Human Values, University of Michigan, 1994
Warren Medal of the Society of Experimental Psychologists, 1995
Bartlett Lecture, Experimental Psychology Society (UK), 1995
Hilgard Award for Lifetime Contribution to General Psychology, 1995
Honorary Doctor of Sciences, University of Pennsylvania, 2001
Career Achievement Award, Society for Medical Decision Making, 2002
Doctor Honoris Causa,Univeristy of Trento, 2002

Membresias
American Psychological Association (Fellow)
American Psychological Society (Fellow)
American Academy of Arts and Sciences
Econometric Society
Psychonomic Society
Society for Economic Science
Society for Judgment and Decision Making (President, 1992-3)

Consejos Editoriales:
Journal of Risk and Uncertainty
Thinking and Reasoning
Economics and Philosophy

Ojo


Smith fue premiado por el empleo de experimentos sistemticos de laboratorio
como instrumento en el anlisis econmico emprico, en particular para el estudio
de diferentes mecanismos de mercado. Entre los hallazgos de Smith se cuentan
que: a los resultados de mercado no se arriba por un clculo consciente de los
participantes, tener menos informacin es a veces mejor que tener ms, disponer
de menos datos es compatible con la eficiencia y el "juego limpio" es cuestin de
gustos o expectativas.
La economa, un recurso humano
Este ao, la Academia Sueca de las Ciencias se decidi por lo tanto por dar el
premio a dos cientficos crticos de la teora clsica del comportamiento racional.
Tanto para Kahneman como para Smith, el ser humano no decide slo por un
clculo consciente y fro, sino con una alta dosis de emocin.
85
Smith, de 75 aos, es Profesor en la Universidad George Mason, en Fairfax,
Virginia. El premio, de 10 millones de coronas suecas (aproximadamente un milln
de euros) va para ambos en partes iguales.

El premio refleja el hecho destacado del enfoque conocido como economa
comportamental, el cual est expandiendo las fronteras de la investigacin al
introducir en la teora econmica modelos psicolgicos realistas acerca del
comportamiento de los agentes econmicos."

(Psiclogo Daniel Kahneman, Premio Nobel de Economa del ao 2002)

Psicociudad contina presentando la Noticia del Ao en el campo de la psicologa y
las ciencias sociales.


Kahneman, ha sido pionero en la integracin entre la economa y la investigacin
psicolgica sobre la toma de decisiones. Sus trabajos abren un nuevo campo de
estudio, descubriendo cmo el juicio humano puede tomar atajos y caminos
sorprendentes que se apartan de los principios bsicos de las probabilidades.
Las primeras declaraciones de Kahneman, emitidas a travs de un comunicado de
prensa de la Universidad de Princeton, lo reflejan tanto en lo cientfico como en lo
humano (1):
"Por supuesto que me siento muy honrado de recibir el Premio Nobel en Ciencias
Econmicas. Pero tambin tengo muy presente que tal honor raramente refleja la
contribucin de un individuo solo. Esto es particularmente cierto en mi caso, dado
que el premio es un reconocimiento al trabajo conjunto que hicimos durante aos
con mi gran amigo y colega Amos Tversky, quien falleci en 1996.
El hecho de que l no est presente en un da como el de hoy me llena de tristeza.
Juntos desarrollamos un enfoque para estudiar el juicio y la toma de decisiones,
enfoque que ha ganado cierta influencia tanto en la psicologa como en la economa.
Muchos otros han contribuido tambin. El premio refleja el hecho destacado del
enfoque conocido como economa comportamental, el cual est expandiendo las
fronteras de la investigacin al introducir en la teora econmica modelos
psicolgicos realistas acerca del comportamiento de los agentes econmicos."

Danny's work

Deborah Prentice, catedrtica del Departamento de psicologa de Princeton,
subray aspectos del trabajo de su colega:
"Kahneman ha desafiado los fundamentos de la microeconoma. l ha documentado
los atajos y los caminos oblicuos que la gente toma en el acto de decidir. Cuando
las personas no tienen un modo sistemtico para tomar decisiones, entonces hacen
86
lo que pueden (lo cual era un hecho nuevo para psiclogos y economistas).

Antes de que los trabajos de Kahneman fueran publicados, los economistas
asuman que los seres humanos eran impulsados por la defensa de sus propios
intereses y que en funcin de ellos tomaban decisiones racionales. Adems, los
economistas consideraban que su disciplina era una ciencia no-experimental que
se basaba en la observacin del mundo real.
Si las personas no siempre son capaces de tomar decisiones racionales, entonces
muchas de las teoras econmicas basadas en este presupuesto realmente deban
ser re-examinadas. Hoy en da hay un creciente cuerpo de investigacin en
economa experimental, estudios que estn testeando en el laboratorio muchas
afirmaciones de la economa. Y esto es en gran parte gracias al trabajo de Danny."

Gene Grossman, catedrtico del Departamento de Economa de Princeton, dibuj un
perfil similar:

"l ha desafiado el modelo bsico respecto a cmo los individuos se comportan
econmicamente.
El modelo estndar dice que toda persona defiende racionalmente sus propios
intereses, actuando de modo calculador. Pero Kahneman ha sugerido que muchas
otras motivaciones psicolgicas determinan el comportamiento econmico.

El paradigma del actor racional no ha sido desechado completamente, pero pienso
que ahora hay un rango mucho ms amplio para pensar ciertos asuntos,
especialmente las conductas de ahorro y la participacin en los mercados
accionarios.
Hay ciertos fenmenos macroeconmicos, particularmente vinculados al
comportamiento de los mercados, que no pueden ser adecuadamente explicados
sin relativizar el modelo del actor racional y sin incorporar otras influencias
psicolgicas."

Anne Marie Slaugther, destacada directiva de Princeton, tambin dio su visin al
respecto:
"No podramos estar ms contentos y orgullosos, no solo por Danny sino por el
soberbio trabajo que ha hecho. Ha integrado la psicologa y la economa de manera
tal que ambas se han enriquecido tanto en lo acadmico-terico como en las
aplicaciones prcticas".

Notas
1. Todas las declaraciones textuales incluidas en este artculo son traducciones
hechas directamente por Psicociudad del documento original en ingls.
2. Para ampliar informacin se puede cliquear sobre los siguientes links e ir a los
artculos
87




Muchos otros han contribuido tambin. El premio refleja el hecho destacado del
enfoque conocido como economa comportamental, el cual est expandiendo las
fronteras de las investigacin al introducir en la teora econmica modelos
psicolgicos realistas acerca del comportamiento de los agentes econmicos.

El modelo estndar dice que toda persona defiende racionalmente sus propios
intereses, actuando de modo calculador. Pero Kahneman ha sugerido que muchas
otras motivaciones psicolgicas determinan el comportamiento econmico.

El paradigma del actor racional no ha sido desechado completamente, pero ahora
hay un rango mucho ms amplio para pensar ciertos asuntos, especialmente las
conductas de ahorro y la participacin en los mercados accionarios.

Hay ciertos fenmenos macroeconmicos, particularmente vinculados al
comportamiento de los mercados, que no pueden ser adecuadamente explicados
sin relativizar el modelo del actor racional y sin incorporar otras influencias
psicolgicas.

El lado derecho del cerebro nos va relacionando con el mundo interno,
sentimental, artstico, creativo. Este lado es intuitivo, se interesa por los aromas,
los colores, la msica, los sabores, las texturas, la danza, la pintura, la poesa y las
artes en general. Nos conecta con lo divino a travs de la oracin, la meditacin y
la contemplacin.

El hemisferio izquierdo es el que se ocupa de lo abstracto, la razn, de los
conocimientos, los pensamientos lgicos, las ideas, los juicios y el raciocinio. A
este se le atribuye lo cognoscitivo, lo simblico, el lenguaje, pero sobre todo lo
positivo y el deseo de realizacin, entre otras caractersticas.

Investigadores de Brown University en Rhode Island indican que los humanos,
como las ratas, estn conectados en forma cruzada. Esto significa que el
hemisferio derecho del cerebro controla el lado elementos ms incontrolables
como son las emociones o las intuiciones. Estas debilidades humanas son
absolutamente impredecibles y hasta hoy no se haban investigado a profundidad.

La funcin de efectuar una transaccin, aunque no sea de dinero, involucra
diferentes partes del cerebro. Una de ellas es la neocorteza donde se analizan los
pros y los contras de hacer un negocio.

88
Muchos economistas idealizan un solo modelo e ignoran ciertos detalles que son
clave, como la reaccin del individuo ante un hecho.

Un rumor infundado puede llevar a la quiebra a un banco o desestabilizar todo un
sistema financiero. Este factor subjetivo que mueve a las masas no es analizado
hasta hoy por ningn modelo econmico.

Sin embargo, el cerebro humano pudiera guardar algunas de las claves de cmo
funciona la economa mundial.

Para explorar la toma de decisiones econmicas, los investigadores de la
Universidad de California usan tecnologas de la imagen, como la resonancia
magntica. A travs de esta tcnica pueden ver qu zonas del cerebro estn activas
cuando hay un estmulo econmico. La toma de decisiones en la bolsa, por
ejemplo, est hecha por millones de cerebros. Con esta tcnica, los economistas
pudieran estudiar grupos de cerebros para analizar, por ejemplo, las razones por
las que los inversores siguen gastando dinero aunque la bolsa est bajando.

La lgica econmica tiene relacin directa con las expectativas que pueden ser
positivas (confianza) o negativas (desconfianza); si las expectativas fluctan o son
falsas, se alteran las decisiones econmicas.

Cuando hay problemas sociales el dinero vuela a la seguridad por lo tanto las
inversiones y gastos varan, las personas ponen prioridades en los mismos y su
nivel socio cultural, conjuntamente con el estado psicolgico afectar en el
movimiento econmico.

Otra variable importante entre estado psicolgico y economa tienen que ver con
la autoestima. Entendemos autoestima al estado mental de una persona en que y
cmo se mira a si misma, esta mirada es direccional hacia lo que siente de si
mismo y a como se ve.


La Lettre de PROBLEMES ECONOMIQUES n156
(30 mars 2005)

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Retrouver le site de PE :
http://www.ladocumentationfrancaise.fr/revues/pe/
Commander en ligne les n de PE :
http://www.ladocumentationfrancaise.fr/catalogue_pages/index.shtml
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _



89
DOSSIER: REGARDS ECONOMIQUES SUR LE DROIT

Common Law ou " droit codifi " : quel systme est le plus efficace ?
Socital
Bruno Deffains
La mondialisation n'pargne pas les systmes juridiques. En effet,
celle-ci conduit une mise en concurrence de systmes disparates.
Incits par les entreprises dans leur recherche de performance et de
scurit juridique, les conomistes ont commenc comparer les deux
grands systmes juridiques, savoir celui issu de la tradition
anglo-saxonne de la Common Law, fonde sur la jurisprudence et celui des
pays de tradition civiliste romano-germanique (droit codifi). La
question centrale est de dterminer lequel des deux systmes prsente la
plus grande efficacit. Ainsi, l'cole amricaine de l'analyse
conomique du droit s'emploie dmontrer la supriorit de la Common
Law. Elle favoriserait notamment le dveloppement des marchs
financiers. L'auteur met en garde contre cette analyse. Il n'est
nullement prouv que la loi civile soit moins efficace, moins
protectrice et moins adaptable que sa concurrente.

Croissance conomique et indpendance judiciaire : quels liens ?
European J ournal of Political Economy
Lars P. Feld et Stefan Voigt
L'indpendance judiciaire est un lment fondamental pour le bon
fonctionnement de l'conomie. Elle rduit l'incertitude et assure la
crdibilit des engagements lors des conflits entre les citoyens, entre
les citoyens et le gouvernement ou entre diffrentes entits de
l'autorit publique. Cependant, le pouvoir politique ne fait pas
toujours le ncessaire pour instaurer l'indpendance judiciaire. Les
auteurs cherchent tester si celle-ci exerce une influence sur la
croissance conomique. Pour cela, ils construisent deux indicateurs de
l'indpendance judiciaire, de iure et de facto. Ils concluent de leur
analyse que la croissance n'est pas influence par l'indpendance de
iure. En revanche, l'indpendance de facto est positivement lie la
croissance du PIB.

La diversit des codes de la faillite: le point de vue de l'conomie du
droit
Document de travail du CREDES
Bertrand Chopard
La lgislation relative aux procdures de redressement d'entreprises en
difficult varie considrablement d'un pays l'autre. Ainsi, par
exemple, le droit de pouvoir soumettre un plan de redressement est
attribu aux entreprises concernes (lgislation amricaine) ou un
professionnel de la faillite (lgislation britannique et allemande).
D'autres critres de comparaison concernent la facilit avec laquelle le
dbiteur peut se placer en redressement judiciaire ainsi que la prise en
compte par le tribunal de privilges ou d'accords conclus en dehors du
90
mcanisme judiciaire. En France, contrairement aux autres pays, le
redressement repose presque exclusivement sur le tribunal. L'analyse
comparative aboutit distinguer les pays dont le rgime juridique est
le plus favorable aux cranciers de ceux dont le code est le plus
protecteur de l'entreprise : Grande-Bretagne, Allemagne, Etats-Unis et
France.

L'analyse conomique et comportementale du droit
Max Planck Institute for Research on Collective Goods
Markus Englerth
Le dveloppement de l'analyse comportementale concerne galement
l'analyse conomique du droit. L'approche classique se distingue
plusieurs titres de celle-ci. Ainsi, lors du processus de cration et
d'application du droit, l'analyse conomique et comportementale du droit
(Behavioral Law and Economics) applique rigoureusement le postulat de la
rationalit et de la recherche de l'avantage personnel l'ensemble des
acteurs. Elle prend galement explicitement en compte diffrents biais
psychologiques pouvant survenir comme par exemple l'heuristique de
disponibilit, l'effet de possession ou l'effet d'a posteriori.
travers de nombreux cas, l'auteur montre quel point la prise en compte
de ces biais psychologiques aboutit des recommandations juridiques qui
sont parfois trs loignes des pratiques actuelles.


91






Motivo del Premio: versin oficial de la
A
o
Laureado
Real Academia de Ciencias de Suecia (*)
19
80
Lawr ence KLEI N
"por la construccin de modelos economtricos y


su aplicacin al anlisis de las fluctuaciones y


la poltica econmica"
19
81
J ames TOBI N
"por su anlisis de los mercados financieros y sus


relaciones con las decisiones en materia de


gastos, empleo, produccin y precios"
19
82
Geor ge STI GLER
"por sus decisivos estudios sobre la estructura


industrial y el funcionamiento de los mercados,


as como sobre las causas y los efectos de la


reglamentacin pblica"
19
83
Gr ar d DEBREU
"por la construccin de nuevos mtodos de


anlisis en la teora econmica y su rigurosa


reformulacin de la teora del equilibrio general"
19
84
Ri char d STONE
"por su fundamental contribucin a la elaboracin


de los sistemas de contabilidad nacional, que


han permitido mejorar considerablemente las


condiciones del anlisis emprico de la economa"
19
85
Fr anco
MODI GLI ANI
"por sus teoras del ciclo de vida, su anlisis de


la eficiencia del mercado, de los precios


relativos y la toma racional de decisiones"
19
86
J ames BUCHANAN
"por sus trabajos sobre la teora de las


decisiones polticas y de la economa pblica"
19
87
Rober t SOLOW
"por haber elaborado y aplicado modelos


dinmicos de anlisis de los procesos econmicos"
19
88
Maur i ce ALLAI S
"por su trabajo pionero en la teora de los


mercados y la asignacin eficiente de los recursos"
19
89
Tr ygve HAAVELMO
"por su aclaracin de los fundamentos de la teora


de la probabilidad y sus anlisis de estructuras


econmicas simultneas"
19
90
Har r y MARKOWI TZ
"por su labor pionera en la teora de la economa

Wi l l i amSHARPE
financiera y las finanzas empresariales"

Mer t on MI LLER













92


Motivo del Premio: versin oficial de la
A
o
Laureado
Real Academia de Ciencias de Suecia (*)
19
91
Ronal d COASE
"por su trabajo que representa un avance


fundamental en la comprensin de la estructura


institucional en cuanto a las transacciones y


derechos de propiedad en el funcionamiento de la


economa"
19
92
Gar y BECKER
"por haber extendido la esfera de anlisis


econmicos a nuevas reas de relaciones y


comportamiento humano"
19
93
Rober t FOGEL
"por haber renovado la investigacin en

Dougl as NORTH
historia econmica, al aplicar la teora econmica y


mtodos cuantitativos, para explicar los cambios


institucionales"
19
94
Rei nhar d SELTEN
"por su anlisis pionero en la teora del

J ohn NASH
equilibrio en juegos no-cooperativos"

J ohn HARSANYI

19
95
Rober t LUCAS
"por haber desarrollado y aplicado hiptesis de las


expectativas racionales y, de ese modo, haber


transformado y profundizado la comprensin de la


poltica econmica"
19
96
J ames MI RRLEES
"por sus fundamentales contribuciones a la teora

Wi l l i amVI CKREY
econmica de los incentivos, en condiciones de


informacin asimtrica"
19
97
Rober t MERTON
"por la creacin de un nuevo mtodo para

Myr on SCHOLES
determinar el valor de las derivadas"
19
98
Amar t ya SEN
"por sus contribuciones a la teora de la economa


del bienestar"








Motivo del Premio: versin oficial de la
A
o
Laureado
Real Academia de Ciencias de Suecia (*)
19
99
Rober t MUNDELL
"por su anlisis de la poltica monetaria y fiscal bajo


distintos regmenes de tipo de cambio y su anlisis


de la probabilidad y sus anlisis de las rea monetarias
ptimas"
20
00
J ames HECKMAN
"por su desarrollo de la teora y mtodos para


analizar muestras selectivas"

Dani el McFADDEN
"por el desarrollo de la teora y mtodo para el


anlisis de opciones discretas"
93
20
01
Geor ge AKERLOF
"por sus trabajos sobre los mercados con

Mi chael SPENSE
informacin asimtrica"

J oseph STI GLI TZ
"por haber integrado la psicologa
20
02
Dani el KAHNEMAN
por haber introducido en las ciencias econmicas,

Ver non SMI TH
los frutos de las investigaciones en psicologa, en


particular sobre los juicios y toma de


decisiones en situaciones de incertidumbre".
20
03
Rober t F. ENGLE
I I I
"por sus mtodos de anlisis econmico de series


de tiempo voltiles (ARCH)"

Cl i ve W. J .
GRANGER
"por sus mtodos de anlisis econmico de series


de tiempo con tendencia similar (co-integracin)"
20
04
Fi nn E. KYDLAND
"por su aporte a la macroeconoma dinmica,

Edwar d C.
PRESCOTT
la consistencia temporal de la poltica econmica


y al diseo de poltica econmica en un contexto
de


comportamiento empresarial cclico"

(*) !969 - 1993 Cf. Len, Patricio; Falcon, J uan; Marconi, Salvador; Economa y Premios Nobel; pp.
199
4 -
200
4
Real Academia Sueca de Ciencias

http://nobelprize.org/economics/laureates/index.html