Publicao do Ncleo de Desenvolvimento Tcnico Mercadolgico do Ao Inoxidvel (Ncleo Inox)I Nmero 24I Janeiro/Maro de 2007

MERCADO
CONSUMO DE INOX
NA CHINA ATINGE
RECORDE E EXEMPLO A
SER SEGUIDO PELO BRASIL
ENTREVISTA
ESPECIALISTA FALA
DO DESAFIO QUE
SER QUEBRAR MITOS
SOBRE CUSTO DO INOX
TECNOLOGIA
DICASDE
CONSERVAO
DE UTENSLIOS E
ELETRODOMSTICOS
COMPETITIVIDADE E
BELEZASOATRIBUTOS
QUE ODESIGN IMPRIME
SPEASEMAO
INOXIDVEL
ACadeira Alpha,
do designer Cludio
Rampazzo, temo
ao inox como principal
matria-prima
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Nova tecnologia em laminao Villares Metals.
Porque o mercado esperava por fortes emoes.
A Vil l ar e s Me t al s u ma in d s t r ia qu e inves t e
em pes quis a e des envol viment o de aos e l igas
e s pe c ia is pa r a e s t a r s e mpr e f r e n t e
e m t e cn ol ogia. Pion e ir a e m s ol u e s de al t a
pe r f or man ce , a u s in a u ma r e f e r n cia de
e xc e l n c ia e m pr odu t os l a min a dos , pois
a e xpe r t is e dos pr oce s s os de l amin ao ve m
s e n do apr imor ada de s de 1944. Hoj e , a Vil l ar e s
Me t al s con s ol ida u m n ovo padr o de qual idade ,
r e pr odu t ibil idade e compe t it ividade c om
a in au gu r ao do n ovo l amin ador acabador .
O e qu ipame n t o u m mar co n a s ide r u r gia
br as il e ir a e n o s e gme n t o de Aos In oxidve is .
On de t e m t e cn ol ogia, t e m Vil l ar e s Me t al s .
me t al s @vil l ar e s me t al s .com.br
Te l . : ( 1 9 ) 3 3 0 3 -8 0 0 0
www.villaresmetals.com.br
Garantia de um desempenho superior
Revista Inox 4Capa 3/14/07 5:44 PM Page 1
INOXjanfevmar07.qxp 10/25/07 1:23 AM Page 13
e
studantes e profissionais recm-sados das faculdades de engenharia e
arquitetura tm disposio, desde 2004, uma ferramenta importante na
descoberta das caractersticas, propriedades e aplicaes do ao inoxid-
vel: os mdulos online do Stainless SteelCAL ( SSCAL) .
Desenvolvida pelo International Stainless Steel Forum ( ISSF) organizao que
desde 1996 rene produtores de ao inox de vrios pases para tratar de aspectos
relacionados indstria do ao inox ( os membros do
ISSF representam aproximadamente 85% da produo
mundial de ao inox) , esta ferramenta tem atrado a
ateno de profissionais de mais de 70 pases ( ver box
ao lado) . Em nenhum lugar, entretanto, o acesso tem
sido maior do que no Brasil.
Segundo o relatrio do ISSF, dos 2400 usurios regis-
trados 860 so brasileiros que esto ocupando a posi-
o de liderana nesse ranking no s pela qualidade
das informaes fornecidas, como tambm pela facili-
dade de acessar o material apresentado em portugus.
Numa iniciativa indita, o Ncleo Inox traduziu todo o
contedo dos mdulos e vem dedicando amplo espao
para a disseminao dos endereos em que os conte-
dos podem ser encontrados www.nucleoinox.org.br
ou www.steel-stainless.org/steelcal nos programas
realizados pela entidade junto s universidades brasi-
leiras. Fomos o primeiro Pas a fazer esta traduo, der-
rubando a barreira do idioma que poderia dificultar os
acessos", diz Arturo Chao Maceiras, diretor executivo do
Ncleo Inox.
J AN EIRO/MARO 20 07 INOX3
2INOXJ AN EIRO/MARO 20 07
destaque editorial
TRABALHO PI ONEI RO
NOVOS DESAFI OS EM 2007
Publicao do Ncleo de Desenvolvimento Tcnico Mercadolgico
do Ao Inoxidvel Ncleo Inox
Av. Brigadeiro Faria Lima, 1234 cjto. 141 cep 01451-913
So Paulo/SP Fone ( 11) 3813-0969 Fax ( 11) 3813-1064
nucleoinox@nucleoinox.org.br; www.nucleoinox.org.br
Conselho Editorial: Andrea Prata R. Barbosa, Celio Andrade, Celso
Barbosa, Eduardo H. da Cunha, Francisco Martins, Mayra Lisanti
Gomese Osmar Donizete Jos
Coordenao: Arturo Chao Maceiras ( Diretor Executivo)
Circulao/distribuio: Liliana Becker
Edio e redao: Ateli de Textos Assessoria de Comunicao
Rua Desembargador Euclides de Campos, 55, CEP 05030-050
So Paulo ( SP) ; Telefax ( 11) 3675-0809;
atelie@ateliedetextos.com.br; www.ateliedetextos.com.br
J ornalista responsvel: Alzira Hisgail ( Mtb 12326)
Redao: Adilson Melendez e Silvana de Carvalho
Publicidade: contato pelo telefone: 3813-0969
ou pelo e-mail: publicidade@nucleoinox.org.br
Edio de arte e diagramao: Francisco Milhorana
Servio de fotolito e impresso: Estilo Hum
Foto da capa: Danilo Borges
A reproduo de textos livre, desde que citada a fonte.
N MERO 24
J AN EIRO/MARO
20 07
o
comportamento da demanda do mercado
brasileiro de ao inoxidvel mostrou-se
bastante favorvel durante o ano de 2006.
Foi observado um crescimento do consumo apa-
rente de 18,8% quando comparado com o exerccio
de 2005, sendo 16,3% relativo aos aos planos e 34 %
aos no planos.
Apesar desta expressiva marca, o consumo per
capitabrasileiro se situa em torno de 1,44 kg, o que
extremamente baixo quando comparado com a
mdia de 10 kg registrada pelos pases desenvolvi-
dos e de 20 kg pelos pases asiticos.
Podemos observar, atravs desta grande diferen-
a, que existe um enorme trabalho a ser desenvolvi-
do pela Cadeia Produtiva do ao inoxidvel, visando o
desenvolvimento do mercado, com o objetivo de pro-
mover o respectivo aumento do seu consumo.
Neste sentido, o Ncleo Inox tem procurado
desenvolver a sua principal atividade que atuar
na Promoo e Divulgao Institucional do ao ino-
xidvel. Considerando que o mercado internacional
fortemente globalizado vem passando por intensi-
vo movimento de modernizao, com pesados
investimentos tanto no que diz respeito ao incre-
mento da capacidade produtiva quanto ao que se
refere sua estrutura de prestao de servios,
torna-se necessrio tambm que a Cadeia Produ-
tiva brasileira siga este movimento de forma a
manter sua competitividade tanto em nvel nacio-
nal quanto internacional.
Nesta direo, o Ncleo Inox, dentro do papel
que lhe cabe, vem procurando modernizar-se para
que possa melhor apoiar seus associados a se
posicionar, de forma mais eficiente, neste ambien-
te de crescente competitividade.
Neste contexto, o ano de 2007 apresenta-se
com um perfil de desafios e oportunidades que ca-
be a ns, da cadeia de valor do ao inoxidvel, atra-
vs de um trabalho bem organizado e planejado,
poder conquistar o lugar de destaque reservado a
este nobre produto em seu mercado.
Srgio Augusto Cardoso Mendes
Presidente do Conselho Deliberativo
Ncleo Inox
Dentre pases como
Albnia, Chile, China,
Costa Rica, Estnia, ndia
etc, o Brasil ocupa a
primeira posio no
ranking de consulta aos
mdulos online do
Stainless SteelCAL.
Brasil - 860
Reino Unido - 230
Mxico - 1 40
Finlndia - 1 00
Portugal - 70
Austrlia - 45
Espanha - 40
Alm destes, 550
usurios no tiveram a
origem identificada.
PRINCIPAIS PASES
QUE CONGREGAM
OGRUPODE USURIOS
OBrasil recordista de acesso s informaes apresentadas nos mdulos online do Stainless SteelCAL
Com a proposta de levar informaes sobre a aplicao do ao inoxidvel em
diferentes setores, o Ncleo Inox planejou o cronograma de participaes em
feiras* e eventos de 2007. Abaixo, a programao referente a mercados em que
o ao inox utilizado, mas pode ser potencializado:
FCE Pharma Exposio Internacional de Tecnologia para a Indstria
Farmacutica ( de 15 a 17 de maio, em So Paulo, SP) ;
Expocachaa ( de 31 de maio a 3 de junho, em Belo Horizonte, MG) ;
Fispal Tecnologia ( de 12 a 15 de junho, em So Paulo, SP) ;
Simtec Simpsio Internacional e Mostra de Tecnologia da Agroindstria
Sucroalcooleira ( de 17 a 20 de junho, em Piracicaba, SP) ;
Fenasucro Feira Internacional da Indstria Sucroalcooleira ( de 18 a 21 de
setembro, em Sertozinho, SP) ;
Tubotech Feira Internacional de Tubos, Conexes, Vlvulas e Componentes
( de 2 a 4 de outubro, em So Paulo, SP) .
" parte de nossa estratgia estar nesses encontros, ao lado dos associa-
dos, para disseminar o conceito do ao inox", diz Arturo Chao Maceiras, dire-
tor-executivo do Ncleo Inox. A entidade tambm marcar presena no II
Workshop Gesto do Conhecimento
na Construo Civil/N ovas Tecnolo-
gias no Processo Construtivo: Solu-
es e Aplicabilidades, a ser realiza-
do em Minas Gerais. Como um dos
patrocinadores do evento, o Ncleo
Inox ministrar palestra sobre o uso
do ao inox no mercado da arquite-
tura e construo, no dia 23 de
maio, s 19h30.
(*)As empresas associadas interessadas em
participar das feiras devemfazer contato coma
entidade pelo telefone (11) 3813-0969 ou pelo
e-mail nucleoinox@nucleoinox.org.br.
CONVNI O FORTALECI DO FEI RAS E EVENTOS 2007
AndradeInox, BMG Ao Inoxidvel e Siderao Empresas Reunidas integram o grupo de novas empresas associadas ao Ncleo Inox, que
tambm conta com o retorno da Metalcorte ao quadro de associados patrocinadores.
NOVOS ASSOCIADOS
O programa de formao de mo-de-obra que o
Ncleo Inox e a Acesita firmaram com o Servio
Nacional de Aprendizagem Industrial ( Senai) vem
beneficiando maior nmero de jovens aprendizes que
tm acesso s tcnicas de trabalho com o material.
Em 2006, cerca de 2 mil estudantes e profissionais
participaram de treinamentos, nas diversas unida-
des do Senai cobertas pelo convnio. Visando incre-
mentar os treinamentos e qualificao de mo-de-
obra para a cadeia produtiva do ao inoxidvel, a par-
ceria est sendo ampliada com a assinatura do con-
vnio com o Senai de Santa Catarina. Docentes dessa
regio j participaram de treinamentos de atualiza-
o e reciclagem organizados no Instituto do Inox da
Fundao Acesita, em Timteo. O foco foi a prepara-
o dos profissionais para ministrarem aulas sobre
transformao do ao inox. Professores do Senai de
So Paulo tambm integraram programa similar.
OInstituto do Inox a sede de treinamentos realizados para a
capacitao do quadro de docentes das unidades do Senai
O acesso ao site do Ncleo Inox ( www.nucleoinox.org.br) cres-
ceu, no ano passado, cerca de 95% em relao a 2005. Segundo
a entidade, o ltimo trimestre de 2006 registrou os dados mais
expressivos desse aumento. "Tivemos, em mdia, 352 visitas
dirias durante esse perodo", confirma Arturo Chao Maceiras,
diretor-executivo do Ncleo Inox. Assim como a quantidade de
acessos, a durao mdia de visitas tambm foi ampliada. O
site da entidade, um dos principais canais de notcias sobre os
assuntos relacionados ao mercado do ao inoxidvel, vem
sendo atualizado permanentemente, oferecendo aos internautas informaes tcnicas na forma de artigos,
apostilas etc, e demais notcias sobre as aplicaes do material, empresas do setor e entidades parceiras de
vrias partes do mundo. Alm do dinamismo, o site vem atraindo a ateno pelo layout, que foi reformulado para
facilitar ainda mais os acessos.
www.nucleoinox.org.br:
atualizaes constantes
e credibilidade
contribuempara
aumento do nmero
de acessos
Ncleo Inoxna Fispal Tecnologia
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o
curtas
FONTE DE I NFORMAO
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Com a proposta de levar informaes sobre a aplicao do ao inoxidvel em
diferentes setores, o Ncleo Inox planejou o cronograma de participaes em
feiras* e eventos de 2007. Abaixo, a programao referente a mercados em que
oao inox utilizado, mas pode ser potencializado:
FCE Pharma Exposio Internacional de Tecnologia para a Indstria
Farmacutica ( de 15 a 17 de maio, em So Paulo, SP) ;
Expocachaa ( de31 de maio a 3 de junho, em Belo Horizonte, MG) ;
Fispal Tecnologia ( de 12 a 15 de junho, em So Paulo, SP) ;
Simtec Simpsio Internacional e Mostra de Tecnologia da Agroindstria
Sucroalcooleira ( de 17 a 20 de junho, em Piracicaba, SP) ;
Fenasucro Feira Internacional da Indstria Sucroalcooleira ( de 18 a 21 de
setembro, em Sertozinho, SP) ;
Tubotech Feira Internacional de Tubos, Conexes, Vlvulas e Componentes
( de 2 a 4 de outubro, em So Paulo, SP) .
" parte de nossa estratgia estar nesses encontros, ao lado dos associa-
dos, para disseminar o conceito do ao inox", diz Arturo Chao Maceiras, dire-
tor-executivo do Ncleo Inox. A entidade tambm marcar presena no II
Workshop Gesto do Conhecimento
na Construo Civil/N ovas Tecnolo-
gias no Processo Construtivo: Solu-
es e Aplicabilidades, aser realiza-
do em Minas Gerais. Como um dos
patrocinadores do evento, o Ncleo
Inox ministrar palestra sobre o uso
do ao inox no mercado da arquite-
tura e construo, no dia 23 de
maio, s 19h30.
(*)As empresas associadas interessadas em
participar das feiras devemfazer contato coma
entidade pelo telefone (11) 3813-0969 ou pelo
e-mail nucleoinox@nucleoinox.org.br.
CONVNI O FORTALECI DO FEI RAS E EVENTOS 2007
AndradeInox, BMG Ao Inoxidvel e Siderao Empresas Reunidas integram o grupo de novas empresas associadas ao Ncleo Inox, que
tambm conta com o retorno da Metalcorte ao quadro de associados patrocinadores.
NOVOS ASSOCIADOS
O programa de formao de mo-de-obra que o
Ncleo Inox e a Acesita firmaram com o Servio
Nacional de Aprendizagem Industrial ( Senai) vem
beneficiando maior nmero de jovens aprendizes que
tm acesso s tcnicas de trabalho com o material.
Em 2006, cerca de 2 mil estudantes e profissionais
participaram de treinamentos, nas diversas unida-
desdoSenai cobertas pelo convnio. Visando incre-
mentar os treinamentos e qualificao de mo-de-
obra para a cadeia produtiva do ao inoxidvel, a par-
ceria est sendo ampliada com a assinatura do con-
vniocom o Senai de Santa Catarina. Docentes dessa
regio j participaram de treinamentos de atualiza-
o e reciclagem organizados no Instituto do Inox da
Fundao Acesita, em Timteo. O foco foi a prepara-
o dos profissionais para ministrarem aulas sobre
transformao do ao inox. Professores do Senai de
So Paulo tambm integraram programa similar.
OInstituto do Inox a sede de treinamentos realizados para a
capacitao do quadro de docentes das unidades do Senai
O acesso ao site do Ncleo Inox ( www.nucleoinox.org.br) cres-
ceu, no ano passado, cerca de 95% em relao a 2005. Segundo
aentidade, o ltimo trimestre de 2006 registrou os dados mais
expressivos desse aumento. "Tivemos, em mdia, 352 visitas
dirias durante esse perodo", confirma Arturo Chao Maceiras,
diretor-executivo do Ncleo Inox. Assim como a quantidade de
acessos, a durao mdia de visitas tambm foi ampliada. O
site da entidade, um dos principais canais de notcias sobre os
assuntos relacionados ao mercado do ao inoxidvel, vem
sendo atualizado permanentemente, oferecendo aos internautas informaes tcnicas na forma de artigos,
apostilas etc, e demais notcias sobre as aplicaes do material, empresas do setor e entidades parceiras de
vrias partes do mundo. Alm do dinamismo, o site vem atraindo a ateno pelo layout, que foi reformulado para
facilitar ainda mais os acessos.
www.nucleoinox.org.br:
atualizaes constantes
ecredibilidade
contribuempara
aumento do nmero
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Ncleo Inoxna Fispal Tecnologia
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J AN EIRO/MARO 20 07 INOX5
o
tecido com o qual confeccionado o jeans comercializado
na Oscar Freire, no Jardim Paulista, rua que simboliza a
moda de luxo em So Paulo, o mesmo empregado na pro-
duo das peas vendidas na regio da Jos Paulino, no Bom Retiro,
via que concentra marcas de roupas populares na capital paulista.
Sendo praticamente a mesma matria-prima e no
variando muito os custos de mo-de-obra para montar
uma e outra, por que o valor das roupas nas lojas da Oscar
Freire e da Jos Paulino so completamente distintos?
Estilo, classe, corte, caimento e, especialmente, o design
ajudam a explicar essa variao. Talvez como nenhuma
outra, a indstria da moda soube capitalizar esses conceitos.
O fascnio e a valorizao dos produtos pelos consumidores
em funo do design ocorrem, porm, em vrios outros seto-
res. No setor de ao inox no Brasil, porm, a importncia atribu-
da ao design e sua capacidade de agregar valor aos produtos apa-
rentemente no foi ainda percebida tanto pelos fabricantes, que
empregam o material como matria-prima, como consumidores.
No diagnstico elaborado para o Ncleo Inox sobre o mercado do
ao inox no Brasil, o consultor de marketing Joo Csar Ribeiro, do
Instituto de Assessoria Mercadolgica e Mercadomtrica ( IAM&M) ,
constatou que, no pas, as pessoas ainda no conseguem enxergar a
beleza do inox. "Pelas nossas pesquisas, notamos que a beleza do
material est estocada, guardada", afirma. O consultor tambm veri-
ficou que existem iniciativas no sentido de explorar o design dos pro-
dutos e cita como exemplo de sucesso as panelas em ao inox ,
mas notou que isso no ocorre de forma sistematizada.
4INOXJ AN EIRO/MARO 20 07
capa
Ocarrinho de ch
Pettit e o banco MM
so criaes do designer
Geraldo Coelho. Design
no serve apenas para
facilitar o processo de
produo, afirma.
FATOR DE COMPETITIVIDADE
O trabalho do Instituto apurou ainda que o design
um fator indutor da competitividade, especialmente, nos
segmentos da construo civil e utilidades domsticas e
que os associados querem que o assunto torne-se pauta
constante entre os temas do Ncleo. Uma das conclu-
ses aponta: " necessrio que o Ncleo promova semi-
nrios que abordem o design e no fique concentrado
apenas nos aspectos tcnicos". Ribeiro sugere, por
exemplo, que o Ncleo atue na organizao de concur-
sos de design de produtos em ao inox em universida-
des. Prope, ainda, a aproximao com artistas plsticos
para incentiv-los a aplicar o material em suas criaes.
Conhecedor do tema tanto em termos prticos
quanto acadmicos, o designer Geraldo Coelho, que
tem sua base em Belo Horizonte, diz que o pas sofre
com a falta de uma personalidade cultural no que se
refere ao design de produtos com inox. "H tempos
institucionalizou-se que um bom mvel deveria ser
feito com inox porque ele no enferruja. Todos come-
aram a fabricar e os consumidores ao menos deseja-
ram comprar essas peas. No fabricar mveis com
inox, era como no estar na moda", relata.
Porm, de acordo com Coelho, muitas empresas no
se prepararam para trabalhar com o material "com pro-
cessos, sistemas e mo-de-obra especficos", salienta
e elevaram em demasia os preos dos produtos.
FALSA CULTURA
"Os benefcios no foram bem passados para os
clientes e criou-se a cultura de que, se com inox
mais caro", afirma. Quanto ao poder que tem o design
de agregar valor ao produto em inox, Coelho observa
que, ultimamente, a palavra design foi deturpada e
que se tornou tarefa praticamente impossvel distin-
guir os benefcios do bom design.
Para ele necessrio ensinar as vantagens de se
trabalhar com o inox e mostrar os benefcios que a
matria-prima proporciona. "E preciso deixar claro
que fazer design no s facilitar os processos de pro-
duo, mas saber incorporar valores conceituais para
que ele sirva s suas finalidades e que tambm seja
um produto encantador", conclui.
As avaliaes do designer mineiro convergem com
o raciocnio do tambm designer e arquiteto Cludio
Rampazzo, outro profissional que utiliza com freqn-
In
corp
orar d
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regar valor ao
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o
tecido com o qual confeccionado o jeans comercializado
na Oscar Freire, no Jardim Paulista, rua que simboliza a
moda de luxo em So Paulo, o mesmo empregado na pro-
duo das peas vendidas na regio da Jos Paulino, no Bom Retiro,
via que concentra marcas de roupas populares na capital paulista.
Sendo praticamente a mesma matria-prima e no
variando muito os custos de mo-de-obra para montar
uma e outra, por que o valor das roupas nas lojas da Oscar
Freire e da Jos Paulino so completamente distintos?
Estilo, classe, corte, caimento e, especialmente, o design
ajudam a explicar essa variao. Talvez como nenhuma
outra, a indstria da moda soube capitalizar esses conceitos.
O fascnio e a valorizao dos produtos pelos consumidores
em funo do design ocorrem, porm, em vrios outros seto-
res. No setor de ao inox no Brasil, porm, a importncia atribu-
da ao design e sua capacidade de agregar valor aos produtos apa-
rentemente no foi ainda percebida tanto pelos fabricantes, que
empregam o material como matria-prima, como consumidores.
No diagnstico elaborado para o Ncleo Inox sobre o mercado do
ao inox no Brasil, o consultor de marketing Joo Csar Ribeiro, do
Instituto de Assessoria Mercadolgica e Mercadomtrica ( IAM&M) ,
constatou que, no pas, as pessoas ainda no conseguem enxergar a
beleza do inox. "Pelas nossas pesquisas, notamos que a beleza do
material est estocada, guardada", afirma. O consultor tambm veri-
ficou que existem iniciativas no sentido de explorar o design dos pro-
dutos e cita como exemplo de sucesso as panelas em ao inox ,
mas notou que isso no ocorre de forma sistematizada.
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capa
Ocarrinho de ch
Pettit e o banco MM
so criaes do designer
Geraldo Coelho. Design
no serve apenas para
facilitar o processo de
produo, afirma.
FATOR DE COMPETITIVIDADE
O trabalho do Instituto apurou ainda que o design
um fator indutor da competitividade, especialmente, nos
segmentos da construo civil e utilidades domsticas e
que os associados querem que o assunto torne-se pauta
constante entre os temas do Ncleo. Uma das conclu-
ses aponta: " necessrio que o Ncleo promova semi-
nrios que abordem o design e no fique concentrado
apenas nos aspectos tcnicos". Ribeiro sugere, por
exemplo, que o Ncleo atue na organizao de concur-
sos de design de produtos em ao inox em universida-
des. Prope, ainda, a aproximao com artistas plsticos
para incentiv-los a aplicar o material em suas criaes.
Conhecedor do tema tanto em termos prticos
quanto acadmicos, o designer Geraldo Coelho, que
tem sua base em Belo Horizonte, diz que o pas sofre
com a falta de uma personalidade cultural no que se
refere ao design de produtos com inox. "H tempos
institucionalizou-se que um bom mvel deveria ser
feito com inox porque ele no enferruja. Todos come-
aram a fabricar e os consumidores ao menos deseja-
ram comprar essas peas. No fabricar mveis com
inox, era como no estar na moda", relata.
Porm, de acordo com Coelho, muitas empresas no
se prepararam para trabalhar com o material "com pro-
cessos, sistemas e mo-de-obra especficos", salienta
e elevaram em demasia os preos dos produtos.
FALSA CULTURA
"Os benefcios no foram bem passados para os
clientes e criou-se a cultura de que, se com inox
mais caro", afirma. Quanto ao poder que tem o design
de agregar valor ao produto em inox, Coelho observa
que, ultimamente, a palavra design foi deturpada e
que se tornou tarefa praticamente impossvel distin-
guir os benefcios do bom design.
Para ele necessrio ensinar as vantagens de se
trabalhar com o inox e mostrar os benefcios que a
matria-prima proporciona. "E preciso deixar claro
que fazer design no s facilitar os processos de pro-
duo, mas saber incorporar valores conceituais para
que ele sirva s suas finalidades e que tambm seja
um produto encantador", conclui.
As avaliaes do designer mineiro convergem com
o raciocnio do tambm designer e arquiteto Cludio
Rampazzo, outro profissional que utiliza com freqn-
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Osenhor produziu, recentemente, um
diagnstico do ao inoxidvel no Brasil.
Fale sobre ele.
Chegamos basicamente seguinte con-
cluso: o consumo de ao inoxidvel no Pas
muito pequeno, tanto em relao a pases
desenvolvidos bem como em outros que se
encontram na mesma fase de desenvolvi-
mento. Porque isso ocorre o que eu deveria
responder, mostrando quais as tendncias
doconsumo e quais estratgias e atitudes
poderiam fomentar o consumo e o prestgio
do material. Identificamos, fundamental-
mente, que o inox tem muito prestgio, as
pessoas o valorizam, mas acabam achando
que ele caro demais. Por isso, optam por
produtos de menor preo, mas com menos
qualidade, relao que no acontece, porm,
emoutros tipos de produto.
Qual o motivo dessa atitude?
Por que elas valorizamo material,
mas no reconhecemo seu valor?
Podemos dividir esses motivos
em duas partes: primeiro, o fator
cultural. O brasileiro no enxerga
o ao inox. Quando toma o metr, por
exemplo, ele no nota que as portas, corri-
mos e outros componentes feitos para
durar so emao inox. Em segundo lugar,
orienta-se por preo e no pelo valor. Em
sua casa, por exemplo, no observa que
existe um faqueiro de inox h 20 anos,
uma baixela de ao inox que no acaba
nunca. Uma baixela de loua custa menos,
mas, um ano depois j no mais existe.
Essa relao custo/vida til do material
no feita adequadamente pelas pessoas.
Porm, arazo para isso no s cultural.
A indstria, de uma forma geral, investiu
pouco na imagem do ao inoxidvel. En-
quanto a indstria de artefatos de utens-
lios domsticos investiu no material mos-
trando, com sucesso, ao demonstrar as
vantagens da panela de ao inox, o mesmo
no aconteceu em outros setores. O pbli-
co no foi orientado para perceber o valor
intrnseco do inox.
Aquemcompete mudar essa percep-
o do material? Exclusivamente s in-
dstrias?
Fundamentalmente, indstria, mas no
isolada. Considero que deva haver uma
estratgia geral e o Ncleo est conduzin-
do e, dentro dessa dinmica, a indstria a
ajusta ao seu mercado. Uma indstria que
vai falar de material cirrgico em ao inox,
por exemplo, pode se basear na orientao
estratgica geral, mas falando do inox no
ambiente de higiene, de praticidade, de faci-
lidade de limpeza. J a indstria de panelas,
por exemplo, tem que se colocar num outro
mbito. Defendo que deva haver uma estra-
tgia geral de valorizao do produto
nas suas qualidades e cada setor deve
trabalhar para que isso seja ajustado
aos seus benefcios de produto.
Osenhor notou nas empresas do
setordisposio de mudar a forma
comque elas atuamat hoje?
Percebi que a indstria conversa-
mos com cerca de 60 empresrios do
setor quer uma liderana para essa
estratgia principal para que possa
depois utiliz-la nos seus prprios
negcios. Ningum se conforma com
oto baixo consumo per capitado ao
inoxidvel no Brasil.
Quemexerceria essa liderana?
O Ncleo Inox, porque rene trs
aspectos fundamentais: legitimidade,
conhecimento tcnico e mercadolgi-
co e, sobretudo, a representatividade
do setor. Do Ncleo fazem parte no s
os operadores e transformadores co-
moos produtores da matria-prima.
Emseu trabalho, tambm, h uma
anlise de como as empresas percebem
aatuao do Ncleo. Qual a concluso?
Para fazer uma analogia, as empresas
consideram que o Ncleo um "garoto bri-
lhante". Tem todos os ingredientes, faz bem
tudo que est realizando, mas precisa cres-
cer muito. No houve nenhuma atividade do
Ncleo Inox que tenha sido recriminada. A ob-
servao est em "faz pouco, deveria fazer
mais". Exemplo: nos aspectos de normaliza-
o, nos aspectos fiscais, o Ncleo contribui
naelucidao de dvidas, mas os associados
querem que ele faa mais e melhor. Outro
exemplo: treinamento tcnico. O Ncleo tem
diversas associaes com Sebrae, Senai e
universidades, mas tem que fazer mais. Os
empresrios querem que ele faa mais e
esto dispostos a contribuir para isso.
O PBLICO NO PERCEBE O VALOR DO INOX
Especialista em marketing, Joo Csar Ribeiro,diretor do Instituto de
Assessoria Mercadolgica e Mercadomtrica ( IAM&M) , estudou o mercado
do inox no Brasil para o Ncleo Inox. Aqui, ele fala sobre esse trabalho
OBRASILEIRONOENXERGA O
INOX. AINDSTRIA, DE UMAFORMA
GERAL, INVESTIUPOUCONAIMAGEM
DOAOINOXIDVEL
D
i
v
u
lg
a

o
J AN EIRO/MARO 20 07 INOX7 6INOXJ AN EIRO/MARO 20 07
entrevista
ciaoinoxnos objetos que desenha e em seus projetos
arquitetnicos. Rampazzo diz que o design a pea
motriz da venda do objeto e sua matria-prima um
complemento que torna possvel atingir certos par-
metros de qualidade ou esttica.
Ele enfatiza: "o design tem que ser entendido no
apenas como desenho sobre o papel, mas o gerencia-
mento que acompanha a produo, a compra dos
materiais e at o desenho da embalagem. Ele deve
racionalizar a produo e a utilizao da matria-
prima, alm de dar ao objeto um desenho exclusivo".
Para Rampazzo, o principal valor agregado pelo
design aos mveis ou objetos elaborados com inox a
atemporalidade. "Seja na matria-prima que apresenta
enorme resistncia corroso e abraso, seja no
visual, extremamente contemporneo e moderno",
avalia. Ele tambm observa a contradio existente
num pas de mais de oito mil quilmetros de litoral
portanto, em ambientes altamente suscetveis cor-
roso e a pouca utilizao do inox.
"O material perfeito para qualquer estrutura de
mobilirio e arquitetnica nessas localidades", avalia,
mas acredita que o custo do material ainda inibe sua
maior utilizao.
DESIGNNAS EMPRESAS
Uma das empresas que apostam no design, como
fator de valorizao dos produtos, a Falmec. A inds-
tria, que est presente no Brasil, desde 1999, fabrica
coifas, foges, fornos e outros utenslios de cozinha em
ao inox. Para Hlio Levcovitz, gerente de marketing da
Falmec, alm da funcionalidade, o design fundamental
para agregar valor aos produtos. "Antes mesmo de ligar
oproduto para conhecer seus aspectos funcionais, os
clientes tm o impacto visual. E a deciso de compra
muitas vezes se d nesse primeiro momento, quando o
cliente conhece o produto e se encanta com o design
que estar presente em sua casa", explica.
Com fbricas na Itlia e no Brasil, atualmente a
Falmec tem seu departamento de design e desenvolvi-
mento na Europa. Em 2006, porm, a unidade brasilei-
ra da empresa iniciou parceria com o departamento de
Design da PUC-Rio. "Alunos do curso elaboraram prot-
tipos de coifas e utenslios em ao inox para cozinha.
Em 2007, vamos continuar com esse trabalho e espe-
ramos, a mdio prazo, fabricar produtos com design
brasileiro", antecipa Levcovitz. O acordo da Falmec com
aPUC-Riotambm prev que alunos desenvolvam pro-
jetos para o aproveitamento das sobras das chapas uti-
lizadas na linha de produo em objetos para cozinhas
epara escritrios de arquitetura, por exemplo. Alm da
colaborao com a PUC-Rio, a Falmec tambm est
junto com o Ncleo Inox na parceira com a Escola
Panamericana de Arte e Design, de So Paulo ( ver box) .
Na pesquisa realizada pelo IAM&M,
associados afirmaram no perceber o design
como preocupao central do N cleo Inox. Os
associados talvez tenham razo no que se
refere abrangncia geogrfica dessa
atuao at 2006, o N cleo participava e
apoiava iniciativas dessa natureza em
instituies de ensino apenas em Minas
Gerais. H convnios na rea de design de
produtos em ao inox na Universidade Federal
de Minas Gerais UFMG) , Universidade
Estadual de Minas Gerais UEMG) e Fundao
Mineira de Educao e Cultura Fumec) . A
situao poder tomar um novo rumo com a
participao do N cleo Inox no curso Master
em Design de Produto/Mobilirio, que a Escola
Panamericana de Arte e Design,de So Paulo,
passou a realizar em 2007 a instituio
firmou parcerias com diversas empresas e
entidades para viabilizar o curso. "A
Panamericana entrou em contato com o
N cleo para trazer a tecnologia de ponta do
inox, uma vez que o designer deve ter
conhecimento total dela e das possibilidades
que o material apresenta. Sem ele, o designer
no consegue desenvolver projetos e
produtos que utilizam o material", avalia
Alexander Lipszyc, coordenador da rea de
design de interiores da escola. Para Lipszyc,
as parcerias fazem com que a escola ganhe a
expertise de vrias indstrias voltadas para
o design. "N o caso do Inox, o N cleo o maior
centro de conhecimento sobre a
transformao desse nobre material. E isso
importante para ns porque vai conectar
a produo dos alunos com o mercado
internacional do inox, pois o N cleo participa
de feiras onde pode expor trabalhos criados
por essa parceria", antecipa. Por outro lado,
argumenta o coordenador da escola,
a Panamericana oferece a oportunidade de
o N cleo e outras empresas parceiras
associarem suas marcas ao desenvolvimento
do design. O pblico-alvo do curso da
Panamericana so os designers profissionais.
PARCEIROS NODESIGN
Fogo Free Stand,
da Falmec. Aempresa
temconvnio com
aPUC-Rio e espera
fabricar produtos
comdesign brasileiro D
i
v
u
lg
a

o
INOXjanfevmar07.qxp 10/25/07 1:29 AM Page 6
Osenhor produziu, recentemente, um
diagnstico do ao inoxidvel no Brasil.
Fale sobre ele.
Chegamos basicamente seguinte con-
cluso: o consumo de ao inoxidvel no Pas
muito pequeno, tanto em relao a pases
desenvolvidos bem como em outros que se
encontram na mesma fase de desenvolvi-
mento. Porque isso ocorre o que eu deveria
responder, mostrando quais as tendncias
doconsumo e quais estratgias e atitudes
poderiam fomentar o consumo e o prestgio
do material. Identificamos, fundamental-
mente, que o inox tem muito prestgio, as
pessoas o valorizam, mas acabam achando
que ele caro demais. Por isso, optam por
produtos de menor preo, mas com menos
qualidade, relao que no acontece, porm,
emoutros tipos de produto.
Qual o motivo dessa atitude?
Por que elas valorizamo material,
mas no reconhecemo seu valor?
Podemos dividir esses motivos
em duas partes: primeiro, o fator
cultural. O brasileiro no enxerga
o ao inox. Quando toma o metr, por
exemplo, ele no nota que as portas, corri-
mos e outros componentes feitos para
durar so emao inox. Em segundo lugar,
orienta-se por preo e no pelo valor. Em
sua casa, por exemplo, no observa que
existe um faqueiro de inox h 20 anos,
uma baixela de ao inox que no acaba
nunca. Uma baixela de loua custa menos,
mas, um ano depois j no mais existe.
Essa relao custo/vida til do material
no feita adequadamente pelas pessoas.
Porm, arazo para isso no s cultural.
A indstria, de uma forma geral, investiu
pouco na imagem do ao inoxidvel. En-
quanto a indstria de artefatos de utens-
lios domsticos investiu no material mos-
trando, com sucesso, ao demonstrar as
vantagens da panela de ao inox, o mesmo
no aconteceu em outros setores. O pbli-
co no foi orientado para perceber o valor
intrnseco do inox.
Aquemcompete mudar essa percep-
o do material? Exclusivamente s in-
dstrias?
Fundamentalmente, indstria, mas no
isolada. Considero que deva haver uma
estratgia geral e o Ncleo est conduzin-
do e, dentro dessa dinmica, a indstria a
ajusta ao seu mercado. Uma indstria que
vai falar de material cirrgico em ao inox,
por exemplo, pode se basear na orientao
estratgica geral, mas falando do inox no
ambiente de higiene, de praticidade, de faci-
lidade de limpeza. J a indstria de panelas,
por exemplo, tem que se colocar num outro
mbito. Defendo que deva haver uma estra-
tgia geral de valorizao do produto
nas suas qualidades e cada setor deve
trabalhar para que isso seja ajustado
aos seus benefcios de produto.
Osenhor notou nas empresas do
setordisposio de mudar a forma
comque elas atuamat hoje?
Percebi que a indstria conversa-
mos com cerca de 60 empresrios do
setor quer uma liderana para essa
estratgia principal para que possa
depois utiliz-la nos seus prprios
negcios. Ningum se conforma com
oto baixo consumo per capitado ao
inoxidvel no Brasil.
Quemexerceria essa liderana?
O Ncleo Inox, porque rene trs
aspectos fundamentais: legitimidade,
conhecimento tcnico e mercadolgi-
co e, sobretudo, a representatividade
do setor. Do Ncleo fazem parte no s
os operadores e transformadores co-
moos produtores da matria-prima.
Emseu trabalho, tambm, h uma
anlise de como as empresas percebem
aatuao do Ncleo. Qual a concluso?
Para fazer uma analogia, as empresas
consideram que o Ncleo um "garoto bri-
lhante". Tem todos os ingredientes, faz bem
tudo que est realizando, mas precisa cres-
cer muito. No houve nenhuma atividade do
Ncleo Inox que tenha sido recriminada. A ob-
servao est em "faz pouco, deveria fazer
mais". Exemplo: nos aspectos de normaliza-
o, nos aspectos fiscais, o Ncleo contribui
naelucidao de dvidas, mas os associados
querem que ele faa mais e melhor. Outro
exemplo: treinamento tcnico. O Ncleo tem
diversas associaes com Sebrae, Senai e
universidades, mas tem que fazer mais. Os
empresrios querem que ele faa mais e
esto dispostos a contribuir para isso.
O PBLICO NO PERCEBE O VALOR DO INOX
Especialista em marketing, Joo Csar Ribeiro,diretor do Instituto de
Assessoria Mercadolgica e Mercadomtrica ( IAM&M) , estudou o mercado
do inox no Brasil para o Ncleo Inox. Aqui, ele fala sobre esse trabalho
OBRASILEIRONOENXERGA O
INOX. AINDSTRIA, DE UMAFORMA
GERAL, INVESTIUPOUCONAIMAGEM
DOAOINOXIDVEL
D
i
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J AN EIRO/MARO 20 07 INOX7 6INOXJ AN EIRO/MARO 20 07
entrevista
ciaoinoxnos objetos que desenha e em seus projetos
arquitetnicos. Rampazzo diz que o design a pea
motriz da venda do objeto e sua matria-prima um
complemento que torna possvel atingir certos par-
metros de qualidade ou esttica.
Ele enfatiza: "o design tem que ser entendido no
apenas como desenho sobre o papel, mas o gerencia-
mento que acompanha a produo, a compra dos
materiais e at o desenho da embalagem. Ele deve
racionalizar a produo e a utilizao da matria-
prima, alm de dar ao objeto um desenho exclusivo".
Para Rampazzo, o principal valor agregado pelo
design aos mveis ou objetos elaborados com inox a
atemporalidade. "Seja na matria-prima que apresenta
enorme resistncia corroso e abraso, seja no
visual, extremamente contemporneo e moderno",
avalia. Ele tambm observa a contradio existente
num pas de mais de oito mil quilmetros de litoral
portanto, em ambientes altamente suscetveis cor-
roso e a pouca utilizao do inox.
"O material perfeito para qualquer estrutura de
mobilirio e arquitetnica nessas localidades", avalia,
mas acredita que o custo do material ainda inibe sua
maior utilizao.
DESIGNNAS EMPRESAS
Uma das empresas que apostam no design, como
fator de valorizao dos produtos, a Falmec. A inds-
tria, que est presente no Brasil, desde 1999, fabrica
coifas, foges, fornos e outros utenslios de cozinha em
ao inox. Para Hlio Levcovitz, gerente de marketing da
Falmec, alm da funcionalidade, o design fundamental
para agregar valor aos produtos. "Antes mesmo de ligar
oproduto para conhecer seus aspectos funcionais, os
clientes tm o impacto visual. E a deciso de compra
muitas vezes se d nesse primeiro momento, quando o
cliente conhece o produto e se encanta com o design
que estar presente em sua casa", explica.
Com fbricas na Itlia e no Brasil, atualmente a
Falmec tem seu departamento de design e desenvolvi-
mento na Europa. Em 2006, porm, a unidade brasilei-
ra da empresa iniciou parceria com o departamento de
Design da PUC-Rio. "Alunos do curso elaboraram prot-
tipos de coifas e utenslios em ao inox para cozinha.
Em 2007, vamos continuar com esse trabalho e espe-
ramos, a mdio prazo, fabricar produtos com design
brasileiro", antecipa Levcovitz. O acordo da Falmec com
aPUC-Riotambm prev que alunos desenvolvam pro-
jetos para o aproveitamento das sobras das chapas uti-
lizadas na linha de produo em objetos para cozinhas
epara escritrios de arquitetura, por exemplo. Alm da
colaborao com a PUC-Rio, a Falmec tambm est
junto com o Ncleo Inox na parceira com a Escola
Panamericana de Arte e Design, de So Paulo ( ver box) .
Na pesquisa realizada pelo IAM&M,
associados afirmaram no perceber o design
como preocupao central do N cleo Inox. Os
associados talvez tenham razo no que se
refere abrangncia geogrfica dessa
atuao at 2006, o N cleo participava e
apoiava iniciativas dessa natureza em
instituies de ensino apenas em Minas
Gerais. H convnios na rea de design de
produtos em ao inox na Universidade Federal
de Minas Gerais UFMG) , Universidade
Estadual de Minas Gerais UEMG) e Fundao
Mineira de Educao e Cultura Fumec) . A
situao poder tomar um novo rumo com a
participao do N cleo Inox no curso Master
em Design de Produto/Mobilirio, que a Escola
Panamericana de Arte e Design,de So Paulo,
passou a realizar em 2007 a instituio
firmou parcerias com diversas empresas e
entidades para viabilizar o curso. "A
Panamericana entrou em contato com o
N cleo para trazer a tecnologia de ponta do
inox, uma vez que o designer deve ter
conhecimento total dela e das possibilidades
que o material apresenta. Sem ele, o designer
no consegue desenvolver projetos e
produtos que utilizam o material", avalia
Alexander Lipszyc, coordenador da rea de
design de interiores da escola. Para Lipszyc,
as parcerias fazem com que a escola ganhe a
expertise de vrias indstrias voltadas para
o design. "N o caso do Inox, o N cleo o maior
centro de conhecimento sobre a
transformao desse nobre material. E isso
importante para ns porque vai conectar
a produo dos alunos com o mercado
internacional do inox, pois o N cleo participa
de feiras onde pode expor trabalhos criados
por essa parceria", antecipa. Por outro lado,
argumenta o coordenador da escola,
a Panamericana oferece a oportunidade de
o N cleo e outras empresas parceiras
associarem suas marcas ao desenvolvimento
do design. O pblico-alvo do curso da
Panamericana so os designers profissionais.
PARCEIROS NODESIGN
Fogo Free Stand,
da Falmec. Aempresa
temconvnio com
aPUC-Rio e espera
fabricar produtos
comdesign brasileiro D
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te americano respondia por 30% do consu-
mo mundial, em 2005 esse percentual
havia cado para 22%. O estudo mostra,
tambm, que a China um pas a caminho
da auto-suficincia na produo de ao
inox plano. O quadro mostra que esto se
alterando os padres gerais do mercado
com o consumo se deslocando dos pases
com economia industrializada para as
novas economias industrializadas, das
quais a China o exemplo mais veemente.
Oestudo elaborado pelo ISSF e apresen-
tado por Kaumanns mostra, tambm, como
o inox vemsendo utilizado no continente
asitico, sempre tendo a China como carro-
chefe. Segundo o trabalho, no se tratam de
aplicaes necessariamente inovadoras,
masos asiticos usam o inox mais intensi-
vamente e numa maior variedade que em
qualquer outra regio do mundo na China,
em esculturas e artes plsticas, mobilirio
urbano e esquadrias, entre outros. Para o
NcleoInox, a variedade de aplicaes para
as quais os asiticos recorrem ao material
deveria ser seguida por mercados menos
desenvolvidos como o caso do Brasil.
Outro dado interessante do estudo
aalterao no mix de produtos que vem
se observando no mercado mundial. A
concluso do relatrio do ISSF que a
elevao nos preos internacionais do nquel "incenti-
vou" a produo de inox com baixa adio dele e at
mesmo sem a sua presena ( ao inox ferrtico) . Essa
alterao mostra-se, de novo, de forma mais evidente
na sia. " o exemplo da ndia reverberando na China",
aponta o estudo.
Asperspectivas do trabalho do ISSF apontavam o ano de
2006 como o perodo de pico no ciclo econmico atual e
sinalizava que em 2007 haveria reduo nas taxas mun-
diais de crescimento -mas no uma recesso, destacava,
devido, sobretudo, s incertezas com relao energia e
matrias-primas ( volumes e preos) .
MERCADOBRASILEIRO
Apesar do crescimento do Produto Interno Bruto ( PIB)
no Brasil estar a uma distncia quase quilomtrica do da
China, entre 2005 e 2006 ocorreu uma expanso no con-
sumo de ao inoxidvel no Pas. Enquanto, em 2005, foram
consumidas no pas 225.597 toneladas de ao inoxidvel
( 193.666 de produtos planos e 31.931 de longos) , em
2006 o consumo alcanou no total 268.072 toneladas
( 225.200 de produtos planos e 42.872 de longos) . Houve,
portanto, um aumento de consumo de 18,8% comparando
osdois perodos.
Isolando-se os dois tipos de produtos, nota-se que a uti-
lizao dos produtos longos cresceu bem mais: 34,3% con-
tra 16,3 dos planos no mercado de produtos longos o seg-
mentode produo de tubos sem costura de ao inoxidvel
foi o grande responsvel pelo crescimento. O consumo por
habitante tambm passou de 1,22 kg para 1,44, ou seja,
uma expanso de 18%.
Nomercado de produtos planos, o setor de bens dur-
veis apresentou a maior taxa de crescimento em 2006,
com evoluo de 22,2% em relao a 2005. O segmento da
indstria, em geral, registrou um crescimento de 3,8% em
relao a 2005. Por outro lado, as vendas para o varejo,
atravs dos centros de servios e distribuidores, cresce-
ram 18,3% em relao a 2005.
O Ncleo Inox destaca a importncia fundamental da
rede de distribuio no aumento do consumo do ao inoxi-
dvel no mercado brasileiro. Ela atende um grande nmero
depequenas empresas que atuam nos mais diversos seg-
mentos de mercado. A disponibilizao de produtos e servi-
os que a rede oferece vital para o desenvolvimento dos
negcios das indstrias menores.
ma economia que cresce a ndices superiores a 10%
aoano, por um perodo que ultrapassa uma dcada,
e cujo desenvolvimento concentra-se, sobretudo,
na ampliao de atividades industriais ainda que a um
custo ambiental no calculado no pode deixar de ter
influncia no consumo mundial de ao inox. O "planeta"
China, como alguns se referem quele pas em razo da
extenso territorial e da populao que o habita ( na casa
dos 1,3 bilho de pessoas) , deve continuar a ser, nos prxi-
mos anos, a principal ncora na elevao da produo e
aplicao do inox tanto em produtos planos ( laminados a
frio) como nos produtos longos ( laminao a quente) .
Essa uma das concluses do estudo Panorama Atual e
Perspectivas para o Mercado Mundial do Ao Inoxidvel, reali-
zado pelo International Stainless Steel Forum ( ISSF) , organi-
zao comsede na Blgica, que congrega produtores de ao
inox e associaes de desenvolvimento do material ( como o
prprio Ncleo Inox) em 24 pases de todo o mundo os
membros do ISSF representam cerca de 85% do ao inoxid-
vel produzido mundialmente. Peter Kaumanns, diretor de
Economia & Estatstica do ISSF, apresentou os resultados
desse trabalho no final do ano passado, em So Paulo, duran-
te a realizao do Inox 2006. Alm da China, outros pases
asiticos tero importante papel na demanda por inox.
Matria produzida pela Xinhua, agncia internacional de
notcias vinculada ao governo chins, e divulgada em janei-
ro, confirmam o diagnstico do ISSF e informa que a China
tornou-se, em 2006, o maior produtor mundial de ao inoxi-
dvel do mundo, superando cinco milhes de toneladas
anuais a marca ocorre dez anos aps a China tambm ter
setornado o maior produtor de ao cru. Ainda, segundo a
agncia, a produo de ao inox, em 2006, foi 60% superior
aodos 12 meses de 2005. Os nmeros impressionam mais
ainda quando falam que, em 2007, devem ser inauguradas
outras 20 fbricas de ao inox na China e prev que as
indstrias iro consumir, ao longo de 2007, em torno de 200
mil toneladas de nquel.
CHINA AUTO-SUFICIENTE
Os grficos apresentados no estudo do ISSF indicam
que, no consumo aparente de produtos planos laminados a
frio, a China, em 2000, representou 14% do consumo mun-
dial e, em 2005, passou a representar 28%. Nos pases da
Amrica houve regresso enquanto em 2000 o continen-
J AN EIRO/MARO 20 07 INOX9 8INOXJ AN EIRO/MARO 20 07
mercado
PANORAMA MUNDIAL
Quantidade e variedade de aplicaes do inox na China
exemplo a ser seguido no Brasil
u
Os asiticos usamo inox mais
intesivamente e numa maior variedade
que qualquer outra regio do mundo
30 0.0 0 0
250.0 0 0
20 0.0 0 0
1 50.0 0 0
1 0 0.0 0 0
50.0 0 0
1
4
.
8
4
4
148.275
1
7
.
4
6
1
176.390
2
2
.
6
5
7
184.000
179.280
181.280
200.000
193.666
1 999 20 0 0 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 20 0 6
CONSUMOAPARENTE DE AOINOXIDVEL - BRASIL (T)
CONSUMOAPARENTE DE AOINOXIDVEL - BRASIL (KG/HAB/ANO)
225.200
Longos
Planos
1 ,80
1 ,40
1 ,20
1 ,0
0,80
0,40
0,20
0,97
1,13
1,19
1,14
1,16
1 999 20 0 0 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 20 0 6
1,25
1,22
1,44
k
g
/
h
a
b
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n
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2
4
.
2
0
0
2
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1
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9
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te americano respondia por 30% do consu-
mo mundial, em 2005 esse percentual
havia cado para 22%. O estudo mostra,
tambm, que a China um pas a caminho
da auto-suficincia na produo de ao
inox plano. O quadro mostra que esto se
alterando os padres gerais do mercado
com o consumo se deslocando dos pases
com economia industrializada para as
novas economias industrializadas, das
quais a China o exemplo mais veemente.
O estudo elaborado pelo ISSF e apresen-
tado por Kaumanns mostra, tambm, como
o inox vem sendo utilizado no continente
asitico, sempre tendo a China como carro-
chefe. Segundo o trabalho, no se tratam de
aplicaes necessariamente inovadoras,
mas os asiticos usam o inox mais intensi-
vamente e numa maior variedade que em
qualquer outra regio do mundo na China,
em esculturas e artes plsticas, mobilirio
urbano e esquadrias, entre outros. Para o
Ncleo Inox, a variedade de aplicaes para
as quais os asiticos recorrem ao material
deveria ser seguida por mercados menos
desenvolvidos como o caso do Brasil.
Outro dado interessante do estudo
a alterao no mix de produtos que vem
se observando no mercado mundial. A
concluso do relatrio do ISSF que a
elevao nos preos internacionais do nquel "incenti-
vou" a produo de inox com baixa adio dele e at
mesmo sem a sua presena ( ao inox ferrtico) . Essa
alterao mostra-se, de novo, de forma mais evidente
na sia. " o exemplo da ndia reverberando na China",
aponta o estudo.
As perspectivas do trabalho do ISSF apontavam o ano de
2006 como o perodo de pico no ciclo econmico atual e
sinalizava que em 2007 haveria reduo nas taxas mun-
diais de crescimento -mas no uma recesso, destacava,
devido, sobretudo, s incertezas com relao energia e
matrias-primas ( volumes e preos) .
MERCADOBRASILEIRO
Apesar do crescimento do Produto Interno Bruto ( PIB)
no Brasil estar a uma distncia quase quilomtrica do da
China, entre 2005 e 2006 ocorreu uma expanso no con-
sumo de ao inoxidvel no Pas. Enquanto, em 2005, foram
consumidas no pas 225.597 toneladas de ao inoxidvel
( 193.666 de produtos planos e 31.931 de longos) , em
2006 o consumo alcanou no total 268.072 toneladas
( 225.200 de produtos planos e 42.872 de longos) . Houve,
portanto, um aumento de consumo de 18,8% comparando
os dois perodos.
Isolando-se os dois tipos de produtos, nota-se que a uti-
lizao dos produtos longos cresceu bem mais: 34,3% con-
tra 16,3 dos planos no mercado de produtos longos o seg-
mento de produo de tubos sem costura de ao inoxidvel
foi o grande responsvel pelo crescimento. O consumo por
habitante tambm passou de 1,22 kg para 1,44, ou seja,
uma expanso de 18%.
No mercado de produtos planos, o setor de bens dur-
veis apresentou a maior taxa de crescimento em 2006,
com evoluo de 22,2% em relao a 2005. O segmento da
indstria, em geral, registrou um crescimento de 3,8% em
relao a 2005. Por outro lado, as vendas para o varejo,
atravs dos centros de servios e distribuidores, cresce-
ram 18,3% em relao a 2005.
O Ncleo Inox destaca a importncia fundamental da
rede de distribuio no aumento do consumo do ao inoxi-
dvel no mercado brasileiro. Ela atende um grande nmero
de pequenas empresas que atuam nos mais diversos seg-
mentos de mercado. A disponibilizao de produtos e servi-
os que a rede oferece vital para o desenvolvimento dos
negcios das indstrias menores.
ma economia que cresce a ndices superiores a 10%
ao ano, por um perodo que ultrapassa uma dcada,
e cujo desenvolvimento concentra-se, sobretudo,
na ampliao de atividades industriais ainda que a um
custo ambiental no calculado no pode deixar de ter
influncia no consumo mundial de ao inox. O "planeta"
China, como alguns se referem quele pas em razo da
extenso territorial e da populao que o habita ( na casa
dos 1,3 bilho de pessoas) , deve continuar a ser, nos prxi-
mos anos, a principal ncora na elevao da produo e
aplicao do inox tanto em produtos planos ( laminados a
frio) como nos produtos longos ( laminao a quente) .
Essa uma das concluses do estudo Panorama Atual e
Perspectivas para o Mercado Mundial do Ao Inoxidvel, reali-
zado pelo International Stainless Steel Forum ( ISSF) , organi-
zao com sede na Blgica, que congrega produtores de ao
inox e associaes de desenvolvimento do material ( como o
prprio Ncleo Inox) em 24 pases de todo o mundo os
membros do ISSF representam cerca de 85% do ao inoxid-
vel produzido mundialmente. Peter Kaumanns, diretor de
Economia & Estatstica do ISSF, apresentou os resultados
desse trabalho no final do ano passado, em So Paulo, duran-
te a realizao do Inox 2006. Alm da China, outros pases
asiticos tero importante papel na demanda por inox.
Matria produzida pela Xinhua, agncia internacional de
notcias vinculada ao governo chins, e divulgada em janei-
ro, confirmam o diagnstico do ISSF e informa que a China
tornou-se, em 2006, o maior produtor mundial de ao inoxi-
dvel do mundo, superando cinco milhes de toneladas
anuais a marca ocorre dez anos aps a China tambm ter
se tornado o maior produtor de ao cru. Ainda, segundo a
agncia, a produo de ao inox, em 2006, foi 60% superior
ao dos 12 meses de 2005. Os nmeros impressionam mais
ainda quando falam que, em 2007, devem ser inauguradas
outras 20 fbricas de ao inox na China e prev que as
indstrias iro consumir, ao longo de 2007, em torno de 200
mil toneladas de nquel.
CHINA AUTO-SUFICIENTE
Os grficos apresentados no estudo do ISSF indicam
que, no consumo aparente de produtos planos laminados a
frio, a China, em 2000, representou 14% do consumo mun-
dial e, em 2005, passou a representar 28%. Nos pases da
Amrica houve regresso enquanto em 2000 o continen-
J AN EIRO/MARO 20 07 INOX9 8INOXJ AN EIRO/MARO 20 07
mercado
PANORAMA MUNDIAL
Quantidade e variedade de aplicaes do inox na China
exemplo a ser seguido no Brasil
u
Os asiticos usamo inox mais
intesivamente e numa maior variedade
que qualquer outra regio do mundo
30 0.0 0 0
250.0 0 0
20 0.0 0 0
1 50.0 0 0
1 0 0.0 0 0
50.0 0 0
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148.275
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1
176.390
2
2
.
6
5
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184.000
179.280
181.280
200.000
193.666
1 999 20 0 0 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 20 0 6
CONSUMOAPARENTE DE AOINOXIDVEL - BRASIL (T)
CONSUMOAPARENTE DE AOINOXIDVEL - BRASIL (KG/HAB/ANO)
225.200
Longos
Planos
1 ,80
1 ,40
1 ,20
1 ,0
0,80
0,40
0,20
0,97
1,13
1,19
1,14
1,16
1 999 20 0 0 20 01 20 02 20 03 20 04 20 05 20 0 6
1,25
1,22
1,44
k
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h
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2
4
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0
0
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DICAS DE LIMPEZAE USO
A secagem um dos passos mais
importantes para evitar o aparecimento de
manchas na superfcie do produto. No
caso de sujeira moderada, quando a limpe-
za de rotina no for suficiente, indicado
aplicar uma mistura feita de gesso ou
bicarbonato de sdio dissolvida em lcool
de uso domstico at formar uma pasta.
Usando um pano macio ou uma bucha de
nilon, deve-se passar suavemente a
pasta na superfcie do inox. Evite esfregar
com movimentos circulares, enxge com
bastante gua, de preferncia morna, e
seque bem com um pano macio.
Para sujeira intensa oumanchas acen-
tuadas, a recomendao fazer uma pr-
imerso em detergente quente ou numa
soluo de removedor base de amnia e
gua. Ao final, deve-se enxaguar com bas-
tante gua morna e secar bem, usando um
pano macio.
Alvejantes egua sanitriapodem ser
usados, ocasionalmente, desde que dilu-
dos em gua. Ao final do processo, o enx-
ge indicado para remover completamen-
te o produto.
O inox utilizado nos cestos das lavado-
ras de roupas resiste agressividade da
gua, sabes, detergentes, alvejantes e
amaciantes, alm de evitar danos que zpe-
res, moedas, botes, chaves, em alta veloci-
dade na mquina, fariam nos cestos fabri-
cados com materiais revestidos. Sua super-
fcie lisa evita a deteriorao dos tecidos.
Para fazer a assepsia de cafeteiras
recomendado preparar uma soluo com
duas colheres de sopa de bicarbonato de
sdio a um volume de gua equivalente
capacidade do eletrodomstico e, aps fer-
ver esta soluo, despej-la sobre a cafe-
teira. Em seguida, enxge e seque com
um pano macio.
Antes de utilizar um fogo novopreci-
soremover com cuidado a pelcula plstica
que recobre e protege a mesa de inox.
Aps retir-la, use removedor e um pano
macio para eliminar totalmente a substn-
cia adesiva.
J AN EIRO/MARO 20 07 INOX11 10INOXJ AN EIRO/MARO 20 07
DICAS DE USOE LIMPEZA
Para lavar o inox, basta sabo ou detergente comum
e gua. As marcas d gua so evitadas desde que a
pea seja seca com um pano macio. O uso convencional
da mquina de lavar louas tambm recomendado.
J as pias e bancadaspodem ser limpas com sa-
bo oudetergente neutro e com panos macios ou es-
ponja de nilon.
Facas de inoxdevem sempre ser usadas sobre super-
fcie macia, nunca sobre plstico duro, porcelana, vidro ou
metal. No devem ser usadas para cortes de cordas for-
tesoupapel. Para afi-las, recomendvel usar pedras
de textura grossa ou uma chaira tambm de inox. Devem
ser guardadas separadamente ou embainhadas.
As panelas de inox devem ser mantidas no fogo
apenas o tempo necessrio. indicado usar chama
mdia ou baixa e tambm ter o hbito de mexer com
uma colher os alimentos que tendem a grudar. Nos
casos em que h alimentos queimados ou gorduras, a
sugesto deixar o utenslio de molho em gua morna
com um pouco de detergente. Depois, lave tambm
com gua morna, usando sabo e esponja de nilon e
esfregue sempre na dire-
o dopolimento.
Em virtude da capaci-
dade de reter calor, o inox
facilita o desempenho do
forno, economizando energia.
Mas vlido lembrar que o inox que
vai ao forno deve estar sempre untado. Para
lavar, gua morna e detergente comum. O material no
pode entrar em contato prolongado com solues alta-
mente concentradas de sal, principalmente, em altas
temperaturas.
MANCHAS COMUNS E COMORETIR-LAS
Alimentos lavar com gua morna, usando sabo
eesponja macia. Esfregar no sentido do polimento.
Cola de etiquetas mergulhar o produto em gua
morna e esfregar repetidamente com uma esponja
macia. Se permanecer algum vestgio da mancha, es-
fregar com um pano macio embebido em lcool co-
mumousolvente orgnico.
Dedos remover com lcool comum ou benzina.
Utilizar esponja de ao comum,
pois arranha e pode deixar partculas de
ferro que so prejudiciais ao inox.
Tambm nunca raspe a superfcie
com lminas ou esptulas.
Usar cidos, produtos qumicos para
piscina, removedores de tinta ou similares
na limpeza do inox.
Polidores ou saponceos abrasivos.
ELETRODOMSTICOS
EOUTRASUTILIDADES
UTENSLIOS DOMSTICOS
EVITE
FONTE: Revista Espao Acesita, ano V / nmero 30 / fev-mar 2006, pg. 4; Revista Espao Acesita, ano V / nmero 31 / abr-mai 2006, pg. 4;
Folder Ao Inox Como Usar e Conservar, publicao do N cleo Inox
USODOMSTICO: MUITOALM
DEBELEZAE DURABILIDADE
Bonito e resistente, o inox um material de fcil conser-
vao. Atravs da limpeza adequada e rotineira possvel
manter inalteradas as suas caractersticas originais, pre-
servando a beleza, higiene e durabilidade do material. O
segredo dessa limpeza est no uso correto de produtos e
procedimentos, alm de cuidados com as peas.
Omesmoinoxque embeleza a casa e imprime pratici-
dade e higiene a cozinhas, banheiros e demais ambientes,
tambm usado com grande sucesso em instalaes
industriais. Mas existem diferentes tipos de aos inoxid-
veis, classificados por famlias, exatamente para permitir
indstria uma combinao especfica que seja adequada
s exigncias impostas pela fabricao e/ou uso final.
O inox est presente no dia-a-dia das pessoas, dire-
tamente, na forma de talheres, bebedouros e eletrodo-
msticos e, indiretamente, na indstria de laticnios, na
produo de vinhos ou de cerveja e na obteno do a-
car, s para citar alguns exemplos. Cada vez que um pro-
duto em inox escolhido, o consumidor leva para casa
muito mais que beleza e durabilidade.
Higiene por ter superfcie lisa e pouco porosa, os
aos inoxidveis so extremamente higinicos. Por
isso, so largamente empregados em restaurantes,
cozinhas industriais, hospitais e laboratrios.
Neutralidade o material neutro em relao aos
alimentos. Isto quer dizer que mesmo em contato por
tempo prolongado, nem o sabor, nem a cor e tampouco o
aroma dos alimentos e bebidas so alterados.
Facilidade em virtude de suas caractersticas, o
ao inoxidvel no descasca, no escurece com o
tempo e no requer tcnicas complicadas para ser man-
tidosempre bonito.
Eficincia aresistncia do inox permite sua utiliza-
o em temperaturas baixas e altas, do freezer ao forno,
sempre com a mesma eficincia.
Versatilidade esteticamente, o inox um material ,
sempre atual, que permite diferentes combinaes de
cores e estilos.
CONSERVAO DE UTENSLIOS
DOMSTICOS E ELETRODOMSTICOS
tecnologia
Conhea os cuidados que se deve
ter com os utenslios domsticos e
eletrodomsticos de inox em especial
os utilizados na cozinha , nessa
segunda matria da srie sobre a
conservao do material
Acima, as
caractersticas
impressas pelo
ao inox avalizam
o material para
uso emcozinhas
domsticas e
industriais
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DICAS DE LIMPEZAE USO
A secagem um dos passos mais
importantes para evitar o aparecimento de
manchas na superfcie do produto. No
caso de sujeira moderada, quando a limpe-
za de rotina no for suficiente, indicado
aplicar uma mistura feita de gesso ou
bicarbonato de sdio dissolvida em lcool
de uso domstico at formar uma pasta.
Usando um pano macio ou uma bucha de
nilon, deve-se passar suavemente a
pasta na superfcie do inox. Evite esfregar
com movimentos circulares, enxge com
bastante gua, de preferncia morna, e
seque bem com um pano macio.
Para sujeira intensa oumanchas acen-
tuadas, a recomendao fazer uma pr-
imerso em detergente quente ou numa
soluo de removedor base de amnia e
gua. Ao final, deve-se enxaguar com bas-
tante gua morna e secar bem, usando um
pano macio.
Alvejantes egua sanitriapodem ser
usados, ocasionalmente, desde que dilu-
dos em gua. Ao final do processo, o enx-
ge indicado para remover completamen-
te o produto.
O inox utilizado nos cestos das lavado-
ras de roupas resiste agressividade da
gua, sabes, detergentes, alvejantes e
amaciantes, alm de evitar danos que zpe-
res, moedas, botes, chaves, em alta veloci-
dade na mquina, fariam nos cestos fabri-
cados com materiais revestidos. Sua super-
fcie lisa evita a deteriorao dos tecidos.
Para fazer a assepsia de cafeteiras
recomendado preparar uma soluo com
duas colheres de sopa de bicarbonato de
sdio a um volume de gua equivalente
capacidade do eletrodomstico e, aps fer-
ver esta soluo, despej-la sobre a cafe-
teira. Em seguida, enxge e seque com
um pano macio.
Antes de utilizar um fogo novo preci-
so remover com cuidado a pelcula plstica
que recobre e protege a mesa de inox.
Aps retir-la, use removedor e um pano
macio para eliminar totalmente a substn-
cia adesiva.
J AN EIRO/MARO 20 07 INOX11 10INOXJ AN EIRO/MARO 20 07
DICAS DE USOE LIMPEZA
Para lavar o inox, basta sabo ou detergente comum
e gua. As marcas d gua so evitadas desde que a
pea seja seca com um pano macio. O uso convencional
da mquina de lavar louas tambm recomendado.
J as pias e bancadaspodem ser limpas com sa-
bo ou detergente neutro e com panos macios ou es-
ponja de nilon.
Facas de inoxdevem sempre ser usadas sobre super-
fcie macia, nunca sobre plstico duro, porcelana, vidro ou
metal. No devem ser usadas para cortes de cordas for-
tes ou papel. Para afi-las, recomendvel usar pedras
de textura grossa ou uma chaira tambm de inox. Devem
ser guardadas separadamente ou embainhadas.
As panelas de inox devem ser mantidas no fogo
apenas o tempo necessrio. indicado usar chama
mdia ou baixa e tambm ter o hbito de mexer com
uma colher os alimentos que tendem a grudar. Nos
casos em que h alimentos queimados ou gorduras, a
sugesto deixar o utenslio de molho em gua morna
com um pouco de detergente. Depois, lave tambm
com gua morna, usando sabo e esponja de nilon e
esfregue sempre na dire-
o do polimento.
Em virtude da capaci-
dade de reter calor, o inox
facilita o desempenho do
forno, economizando energia.
Mas vlido lembrar que o inox que
vai ao forno deve estar sempre untado. Para
lavar, gua morna e detergente comum. O material no
pode entrar em contato prolongado com solues alta-
mente concentradas de sal, principalmente, em altas
temperaturas.
MANCHAS COMUNS E COMORETIR-LAS
Alimentos lavar com gua morna, usando sabo
e esponja macia. Esfregar no sentido do polimento.
Cola de etiquetas mergulhar o produto em gua
morna e esfregar repetidamente com uma esponja
macia. Se permanecer algum vestgio da mancha, es-
fregar com um pano macio embebido em lcool co-
mum ou solvente orgnico.
Dedos remover com lcool comum ou benzina.
Utilizar esponja de ao comum,
pois arranha e pode deixar partculas de
ferro que so prejudiciais ao inox.
Tambm nunca raspe a superfcie
com lminas ou esptulas.
Usar cidos, produtos qumicos para
piscina, removedores de tinta ou similares
na limpeza do inox.
Polidores ou saponceos abrasivos.
ELETRODOMSTICOS
E OUTRAS UTILIDADES
UTENSLIOS DOMSTICOS
EVITE
FONTE: Revista Espao Acesita, ano V / nmero 30 / fev-mar 2006, pg. 4; Revista Espao Acesita, ano V / nmero 31 / abr-mai 2006, pg. 4;
Folder Ao Inox Como Usar e Conservar, publicao do N cleo Inox
USODOMSTICO: MUITOALM
DE BELEZAE DURABILIDADE
Bonito e resistente, o inox um material de fcil conser-
vao. Atravs da limpeza adequada e rotineira possvel
manter inalteradas as suas caractersticas originais, pre-
servando a beleza, higiene e durabilidade do material. O
segredo dessa limpeza est no uso correto de produtos e
procedimentos, alm de cuidados com as peas.
O mesmo inox que embeleza a casa e imprime pratici-
dade e higiene a cozinhas, banheiros e demais ambientes,
tambm usado com grande sucesso em instalaes
industriais. Mas existem diferentes tipos de aos inoxid-
veis, classificados por famlias, exatamente para permitir
indstria uma combinao especfica que seja adequada
s exigncias impostas pela fabricao e/ou uso final.
O inox est presente no dia-a-dia das pessoas, dire-
tamente, na forma de talheres, bebedouros e eletrodo-
msticos e, indiretamente, na indstria de laticnios, na
produo de vinhos ou de cerveja e na obteno do a-
car, s para citar alguns exemplos. Cada vez que um pro-
duto em inox escolhido, o consumidor leva para casa
muito mais que beleza e durabilidade.
Higiene por ter superfcie lisa e pouco porosa, os
aos inoxidveis so extremamente higinicos. Por
isso, so largamente empregados em restaurantes,
cozinhas industriais, hospitais e laboratrios.
Neutralidade o material neutro em relao aos
alimentos. Isto quer dizer que mesmo em contato por
tempo prolongado, nem o sabor, nem a cor e tampouco o
aroma dos alimentos e bebidas so alterados.
Facilidade em virtude de suas caractersticas, o
ao inoxidvel no descasca, no escurece com o
tempo e no requer tcnicas complicadas para ser man-
tido sempre bonito.
Eficincia a resistncia do inox permite sua utiliza-
o em temperaturas baixas e altas, do freezer ao forno,
sempre com a mesma eficincia.
Versatilidade esteticamente, o inox um material ,
sempre atual, que permite diferentes combinaes de
cores e estilos.
CONSERVAO DE UTENSLIOS
DOMSTICOS E ELETRODOMSTICOS
tecnologia
Conhea os cuidados que se deve
ter com os utenslios domsticos e
eletrodomsticos de inox em especial
os utilizados na cozinha , nessa
segunda matria da srie sobre a
conservao do material
Acima, as
caractersticas
impressas pelo
ao inox avalizam
o material para
uso emcozinhas
domsticas e
industriais
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