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Actividades Primarias
V.A.
V.A.
Autor: Michel Porter
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Todas las representaciones y/o diseos de
empresas tienen como desafo generar
Valor Econmico a travs del Valor del
Producto/Servicio, para ello es clave que
ustedes entiendan el diseo de un Modelo
de Negocio, que tambin es una
representacin de las componentes que
debe tener una empresa para generar
valor.
Modelo de Negocio
Es una representacin lgica de la forma como un negocio
se desarrolla, posibilitando visualizar todas las
componentes que permiten Crear, Entregar y Capturar
Valor de forma sustentable(52% de los emprendimientos falla por
problemas en el modelo de negocio)
Crear
Valor
Entregar
Valor
Capturar
Valor
Crear Valor
Entregar Valor
Captura de Valor
Procesos
Claves
Socios
Claves
Recursos
Crticos
Estructura
de Costos
Flujo de
Ingresos
Propuesta
de Valor
Relacin
con el
Cliente
Segmento
Objetivo
Canales de
Comunicacin
, distribucin
y ventas
Autor: Alex Osterwalder
30
El diseo del Modelo de negocio es una
herramienta para planificar cmo la empresa
pretende servir a los clientes y cmo generar
ingresos.
Construir un modelo de negocio aporta valor
aadido a cualquier empresa o proyecto
empresarial; proporcionando un mayor
conocimiento y visin de la organizacin a
travs de un enfoque sistmico que engloba
todos los aspectos de sta y de sus actividades
(Osterwalder, A., Pigneur Y., & Tucci, C. 2005).
31
Estrategia de Ocano Azul : Una
herramienta para construir un
Propuesta de Valor
Como crear y desarrollar mercados no disputados
donde la competencia es irrelevante
*Es una nueva visin sumamente innovadora en relacin a la
estrategia de negocios: se trata de ganar a travs de la no
competencia.
*W. Chan Kim y Rene Mauborgne, luego de estudiar 150 acciones
estratgicas desarrolladas a lo largo de 100 aos en unas treinta
industrias, concluyen la existencia de dos tipos de estrategias:
la del ocano rojo y la del ocano azul.
Estrategia de Negocios
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Compite en el
mercado existente.
Trata de batir a la
competencias.
Explota la demanda
existente.
Comercia de acuerdo
a la relacin costo
valor.
Alinea al resto de la
organizacin con su
eleccin estratgica
(diferenciacin o bajo
costo).
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Crea un mercado
nico.
Torna irrelevante a la
competencia.
Crea y atrapa nueva
demanda.
Rompe esta regla.
Alinea al resto de la
organizacin con su
eleccin estratgica:
diferenciacin y bajo
costo.
ESTRATEGIA
OCEANO
AZUL
ELIMINAR
Qu
factores/atributos es
preciso eliminar?
INCREMENTAR
Cules son los
factores/atributos
que deben
incrementarse por
sobre la norma?
CREAR
Qu
factores/atributos es
preciso crear, porque
la industria nunca las
ha ofrecido?
REDUCIR
Qu
factores/atributos
se deben reducir
por debajo de la
norma?
Lneas areas de Bajo Costo : Todos somos clientes
ELIMINARON
Servicios a Bordo: Con el fin de
reducir el precio de los boletos
Asientos de 1era Clase
Oficinas de Ventas: Se dio
enfoque a la venta de pasajes de
manera Online
REDUJERON
Precio, menor a 50%
Equipaje permitido:
Reduciendo el costo del
transporte de estos
INCREMENTARON
Uso de Aeropuertos Secundarios,
para reducir los impuestos y
costos debido del uso de los
aeropuertos principales
Vuelos Entre Ciudades
Secundarios: Incrementando la
oferta en donde prcticamente no
haba flujo areo
CREARON
Nuevo Modelos de Negocios: Se
permite a clientes viajar a la
velocidad de un avin al precio de
un boleto de autobs
Lneas areas de Bajo Costo : Todos somos clientes
En un mercado excesivamente saturado, esta empresa escuch
lo que la gente peda: Comida inmediata, sin esperar, en el
momento que se desee : Pizzas de 5 minutos
ELIMINARON
Cantidad de Ingredientes: Enfoque a
ofrecer una nica pizza caliente de
Pepperoni, Disminuyendo costos y
tiempo de preparacin
Servicio de Reparticin: Con los
clientes recogiendo sus pedidos se
eliminaron costos de repartidores y
combustibles haciendo el precio de la
pizza aun mas accesible
REDUJERON
Precio de la pizza: Reducido a
menos de 7 dlares por pizza, la
pizza estrella de Pepperoni fue el
enfoque para que estuviera para
llevar.
Pizzas de 5 Minutos
AUMENTARON
Puntos de Ventas: Al no ofrecer
servicio de reparticin Little
Caesars, Tomo una agresiva
propuesta en tener muchos
puntos pequeos en la ciudad
CREARON
Concepto de Pizza Extra Rpida y
De Bajo Costo: La capacidad de
ofrecer este producto en tan poco
tiempo y tan bajo costo genero un
crecimiento arrollador en la
franquicia
Eliminaron
No existe presencia
masculina.
Trmino del acoso por parte
de hombres.
Espacio de confianza y
confort.
Redujeron
Tamao de Gimnasios.
Poca cantidad de mquinas
Existe poca inversin en el
negocio y menos costo
arriendo.
Menor Precio mensual
El Gimnasio de
las Mujeres
Incrementaron
Trato personalizado,para
que toda mujer con ejercicio
y dieta saludable, consiguiera
su meta de peso y medida.
Confianza gimnasio-cliente.
Crearon
Apuesta totalmente
enfocada a la mujer.
Trabajo en equipo, al
apoyarse para logro metas
El Gimnasio de
las Mujeres
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Centrado en la
Reinvencin
Organizacional
Centrado en el
Ajuste
organizacional
Centrado en la
Optimizacin
Organizacional
Productividad
Corto plazo
Productividad
Largo plazo
Centrado en el
Ajuste
organizacional
Reduccin de
costos
Productividad
Valor
agregado
Innovacin
Competitividad
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Autor: Ricardo Cabana
Superacin
de
expectativas
Cules son los FCE para la evolucin y aplicacin
balanceada?
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El imperativo de los ejecutivos es lograr que
la coexistencia de las tres tendencias de
gestin sea equilibrada y pertinente a los
desafos de la empresa, pues es
imprescindible para la generacin de liquidez,
que financiarn las inversiones requeridas
para construir una cultura de compromisos
basada en valores, que estimule
continuamente la productividad, la
innovacin y la competitividad.
Centrado en la
Reinvencin
Organizacional
Centrado en el
Ajuste
organizacional
Centrado en la
Optimizacin
Organizacional
RENTABILIDAD BASADA
EN LA REDUCCION
DE COSTOS
RENTABILIDAD BASADA
EN EL VALOR
AGREGADO DEL PRODUCTO
RENTABILIDAD BASADA EN
LA SUPERACION
DE LAS EXPECTATIVAS
(logro de utopas)
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Autor: Ricardo Cabana
NO SON EXCLUYENTES, SON
IMPRESCINDIBLEMENTE
COMPLEMENTARIAS Y LAS 3 SE
FORTALECEN Y SE HACEN SUSTENTABLE
EN CONJUNTO
El Proceso Administrativo debe estar Alineado
a las Tendencias de Gestin que estn
imperando en las empresas
Administracin
-Planificacin
-Organizacin
-Direccin
-Control
Subordinados
Objetivos de la
Empresa
El arte de Administrar tiene
Procesos Interdependientes
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A D M I N I S T R A C I N
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Objetivos del Proceso Administrativo
PLANIFICACIN
ORGANIZACIN
DIRECCIN
CONTROLAR
Marco Estratgico, Estrategias , Polticas,
Planes de accin, Presupuestos,
Procedimientos
Programacin de actividades
Divisin del Trabajo, Coordinacin y Jerarquizacin
Departamentalizacin y Descripcin de Funciones
Toma de decisiones
Comunicacin, liderazgo y motivacin
personal
Supervisin y Direccin para los objetivos
Definicin de estndares para medir el
desempeo, Retroalimentacin
Corregir desviaciones y garantizar que se
realice la planeacin
Autor: Gary Hamel
xito
competitivo
de una
empresa
Pasin
35%
Creatividad
25%
Iniciativa
20%
Conocimientos
15%
Eficiencia
5%
Obediencia
0%
La Administracin
y el uso equilibrado
de las Tendencias
de Gestin debe
lograr xitos
Competitivos
Centrado en la
Reinvencin
Organizacional
Centrado en el
Ajuste
organizacional
Centrado en la
Optimizacin
Organizacional
RENTABILIDAD BASADA
EN LA REDUCCION
DE COSTOS
RENTABILIDAD BASADA
EN EL VALOR
AGREGADO DEL PRODUCTO
RENTABILIDAD BASADA EN
LA SUPERACION
DE LAS EXPECTATIVAS
(logro de utopas)
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Autor: Ricardo Cabana
NO SON EXCLUYENTES, SON
IMPRESCINDIBLEMENTE
COMPLEMENTARIAS Y LAS 3 SE
FORTALECEN Y SE HACEN SUSTENTABLE
EN CONJUNTO
Reduccin jerarquas
Organizacionales
(polifuncionalidad)
Externalizacin
(especializacin de procesos)
Sistemas de Direccin
orientan y premian resultados
corto placitas. (1/2)
RENTABILIDAD BASADA
EN LA REDUCCION
DE COSTOS
Polticas de RRHH ad-
hoc con movilidad
laboral (no se
recompensa compromiso
laboral)
Liderazgo centrado en
objetivos de corto plazo
(transaccional) (2/2).
RENTABILIDAD BASADA
EN LA REDUCCION
DE COSTOS
De que depende
el trabajo bien
hecho ?
Cul es el
costo/derroche?
SOMOS EFICIENTE EN LAS ACT.
CLAVES?
50
Si slo se reducen los costos para lograr
rentabilidad, es muy probable que la
productividad no sea suficiente para financiar
el desarrollo de las competencias laborales y la
innovacin, como consecuencia la rentabilidad
no tendr sustentabilidad.
Organizacin plana
(trabajo en equipo) y en red
(alianzas temporales)
Mejoramiento continuo a
travs de Sistemas de
Calidad y Gestin del
Conocimiento. (1/2)
RENTABILIDAD BASADA EN EL VALOR
AGREGADO DEL PRODUCTO
Sistemas de Direccin orientan y
premian reduccin procesos sin
valor agregado
(Gestin Basada en Actividades)
Polticas de RRHH consolidan
cultura de conveniencia mutua
(empleabilidad v/s estabilidad laboral)
Liderazgo centrado en el
cliente.Cubrir sus expect. (2/2)
RENTABILIDAD BASADA EN EL VALOR
AGREGADO DEL PRODUCTO
La empresa nos
oxida o nos da
alas ?
53
Las decisiones se fundamentan en una cultura
de mejoramiento continuo que estimula la
innovacin como una prctica laboral
sistemtica, determinante en la generacin
de valor agregado, imprescindible para
capturar, mantener y fidelizar a los clientes.
Regeneracin Organizacional
basado en las personas(RRHH SISTMICO,
ECOLGICO Y DEMOCRTICO, PUES SUS UTOPAS ESTAN
ALINEADAS A LOS DESAFOS DE LA EMPRESA)
El Bienestar es creciente y compartido
=> Aumentan sustentablemente la
Innovacin y competitividad
Sistemas de direccin
orientan y estimulan el
endodesarrollo. (1/2)
RENTABILIDAD BASADA EN LA SUPERACION
DE LAS EXPECTATIVAS
(logro de utopas)
Polticas de RRHH consolidan
cultura de compromiso basado
en los valores (Gestin Estratgica del
RRHH..La armona de valores produce un
compromiso flexible, adaptativo y por ende
sustentable)
Liderazgo transformacional
(visionario) estimulado por
Clientes Socios. (2/2)
RENTABILIDAD BASADA EN LA SUPERACION
DE LAS EXPECTATIVAS
(logro de utopas)
TODOS ESTAMOS MOTIVADOS A LIDERAR EL
DESARROLLO?
LINDO..PERO ES
FACTIBLE PARA LAS
PYMES?
56
La creacin de valor econmico requiere de
una reinvencin organizacional, liderado por
los mismos empleados (endodesarrollo),
donde un liderazgo transformacional con
visin de futuro debe ser aplicado en las
empresas para saber dnde y cmo invertir
para generar clientes socios.