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INTRODUCCIN
Nuestro desarrollo humano ha tenido como protagonista la comunicacin, con ella ha
sido posible enviar mensajes de todo tipo permitiendo que unos y otros se pudiesen
entender, esto es fcil comprender hoy, sin embargo no lo fue en los tiempos antiguos
donde solo era posible comunicarse con la voz, los gestos o algn tipo de seas. Sin
embargo el hombre siempre se las ha ingeniado para solucionar esta situacin y es
ah donde la tecnologa ha entrado a ser protagonista para facilitar las cosas como
veremos fueron las seales de humo, dibujar en las cuevas fueron sus primeras
estrategias, luego hubo necesidad de dejar mensajes ms permanentes y fue
necesario algn tipo de cdigo y nace la escritura que al comienzo era pictogrfica,
con smbolos que representaban objetos, fue la escritura cuneiforme, es decir, con
rasgos en forma de cua grabados con determinado estilo en una tabla de arcilla.
Posteriormente se desarrollaron elementos ideogrficos, en donde el smbolo no slo
representaba el objeto, sino tambin ideas y cualidades asociadas a l.
Sin embargo, la escritura segua conteniendo el significado, pero no el sonido de las
palabras. Ms tarde, la escritura cuneiforme incorpor elementos fonticos, es decir,
signos que representaban determinados sonidos. Los jeroglficos egipcios pasaron por
un proceso similar (de pictogramas a ideogramas) e incorporaron signos para las
consonantes, aunque no llegaron nunca a constituir un verdadero alfabeto. El alfabeto
se origin en Oriente Prximo y lo introdujeron los fenicios en Grecia, donde le
aadieron los sonidos de las vocales. El alfabeto cirlico es una adaptacin del griego.
El alfabeto latino se desarroll en los pases ms occidentales, donde dominaba la
cultura romana. (1) Luego se encontr con la necesidad de enviar mensajes a larga
distancia, celebre es la ancdota de los griegos en la batalla de Maratn que
comunican su victoria y envan un mensajero a comunicar la noticia. sin embargo la
carrera fsica tampoco fue suficiente, los Incas tenan todo un sofisticado sistema de
postas y relevos para comunicarse las novedades en el imperio , de igual forma lo
tena los Persas que tenan Jinetes a caballo en el cual transportaban mensajes
escritos de una estacin de relevos a otra. Basndose en este sistema, los romanos
desarrollaron su propio sistema de postas (del latn positus, puesto), de donde
procede el trmino "servicio postal". En Extremo Oriente tambin se emplearon
sistemas similares.
Los sistemas postales modernos siguieron creciendo con la aparicin del ferrocarril,
los vehculos de motor, los aviones y otros medios de transporte. ltimamente ha
surgido el correo electrnico. Sin embargo, a lo largo de los siglos siempre se han
buscado medios de comunicacin a larga distancia que fueran ms rpidos que los
convencionales. Entre los mtodos ms primitivos se encuentran los golpes de tambor,
el fuego, las seales de humo o el sonido del cuerno. En la edad media se utilizaban
palomas mensajeras para transmitir mensajes y como se puede ver todo un largo
camino para encontrarnos con todos los avances que hoy disfrutamos por eso nos
proponemos en esta entrada hacer una breve descripcin de cmo se ha dado esta
evolucin y resaltar el papel vinculante que tiene la tecnologa en todo este proceso.



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1. LAS COMUNICACIONES EN EL ORIGEN DE LA CULTURA
Desde hace varias dcadas sabemos que el hombre apareci sobre la tierra como
producto de un proceso de evolucin en que unas especies de seres fueron superados
por otras ms evolucionadas que las anteriores. De esta manera, el Driopitecus
(existi entre 20 y 10 millones de aos atrs) dio paso al Ramapitecus que existi
entre unos 12 a 7 u 8 millones de aos atrs; para luego dar paso al Australopitecus
que existi entre 5 a 1/2 millones de aos. El australopitecus tena ya las
caractersticas principales del ser humano: caminaba erguido, se reproduca por una
sola cra y viva en grupos compactos pero pequeos. Luego vendran otras especies
de homnido como el Homo habilis, que toma ese nombre porque junto a sus restos se
encontraron raspadores de piedra (trozos de piedra a los que se les hicieron cantos
afilados a propsito) y es de suponer que si tena habilidad para usar la piedra,
tambin la tuvo para usar huesos y palos segn su voluntad. Sabemos que el
Australopitecus tena un desarrollo de inteligencia como el de un nio de tres aos,
como el chimpanc.
De esa manera se describe la evolucin, pero, cmo aparece la capacidad cultural?
La hiptesis aceptada hoy sostiene que cuando los primeros homnido tuvieron que
acostumbrarse a vivir en grupos de familias en las planicies de frica, dada su extrema
debilidad y fragilidad frente a otros animales africanos, adopt una forma de vida
colaborativa que los obligaba a ir ms all de la simple actividad innata e instintiva. De
manera que para cooperarse mutuamente tuvieron a la vez que desarrollar formas de
comunicacin, quedando en descubierto que ambas caracterstica humanas,
cooperacin y comunicacin, fueron consustanciales en los albores de la humanidad,
es decir, la una sin la otra no puede existir (son como la rueda y el eje: la rueda sin eje
es solo un disco y el eje sin rueda solo una barra).
Para sobrevivir, los primitivos seres humanos debieron organizarse cooperativamente,
es decir, coordinando sus conductas consensualmente. As, mientras unos cuidaban
de las cras, otros cuidaban a la banda avisando de los posibles ataques o peligros
externos y otros se dedicaban a buscar con qu alimentarse. Pero para organizarse de
esa manera debieron darles significados (mentales) a los sonidos que emitan con la
garganta y a los movimientos y gestos que hacan con el cuerpo. Adems, debi situar
toda esta informacin con respecto al contexto en que se produca. Esto ltimo se
refiere a que un gesto o palabra, hasta el da de hoy, tiene distinto significado segn
sea el lugar en que se emite: no es lo mismo decir cuidado! cuando se juega a la
pelota que cuando se est de excursin por una montaa o atravesando un ro. En el
primer caso no implica peligro, en los segundos se refiere a distintos grados de peligro,
dependiendo del medioambiente.
Las dificultades de comunicacin de los primeros tiempos, cuando la cantidad de
significados asignados a la informacin emitida y recibida era muy limitada, debi
haber sido tan difcil, tensionante y complicada para los primeros homnidos como
sigue sindolo para un nio de dos aos, que trata de comunicarse sin poder hacerlo
ni entender mucho de lo que pasa a su alrededor. Sin embargo, las presiones del
medio ambiente actu ayudada por la seleccin natural --los que mejor se adaptaban
acrecentaban sus posibilidades de sobrevivencia superando a los dems-- hicieron
que los primeros humanos mejoraran su comunicacin a la vez que su cooperacin
(sin que haya una antes que la otra), trayendo como consecuencia el crecimiento de

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sus capacidades de razonamiento lo mismo que su emocionalidad, que es el otro par
de caractersticas que operaron al unsono. Sobre las emociones como factor
primordial en el ser humano, un psiclogo cognitivo asevera los siguiente: Nuestro
inteligencia, por s sola, es incapaz de hacernos comprender las situaciones que nos
depara un mundo cada vez ms cambiante y complicado ... Es evidente que no
podemos alcanzar al conocimiento pleno, y mucho menos prever racionalmente los
acontecimientos o la simple vida cotidiana ... y la emocin es un mecanismo que nos
permite pasar inmediatamente de un estado mental a otro, cambiar nuestras
prioridades y retrogradar nuestra accin en funcin de los hechos
Con lo que queda demostrado que la comunicacin fue una de las formas ms
importantes que se desarrollaron como caractersticas humanas en los principios de la
humanidad porque estuvo y est en directa relacin con la accin colectiva, la
expresin de las emociones para s mismo y hacia los dems y canalizando
pblicamente el producto de la racionalidad humana. Si no hubiese sido posible
acrecentar la capacidad de comunicacin de los primeros homnidos no habra habido
especie humana como hoy la vivimos.
Queda por destacar otro fenmeno interrelacionado: lo que se acrecent como
capacidad de comunicacin fue la habilidad mental para conferir significados en
comn a gestos seas, sonidos de la garganta (que pasaran a constituir palabras) y al
uso determinado de algunos elementos del medioambiente como palos y piedras para
significar peligro o territorialidad. As la comunicacin es significacin desde los
orgenes de la humanidad (Con lo que quiero animar a todos los que lean estas lneas
a estudiar o conocer la Semitica).
Es de suponer que en esta poca tan primitiva la mayor parte de la comunicacin
humana debi apoyarse machismo sobre la comunicacin no verbal ya que la
comunicacin verbal estaba en sus labores y debi ser muy limitada.
2. EVOLUCIN E HISTORIA EN EL DESARROLLO DE LA COMUNICACIN
HUMANA

Manuel MARTIN SERRANO:

Las aptitudes comunicativas conseguidas por otras especies que antecedieron a los
humanos aportaron el capital evolutivo cuya herencia hizo posible la comunicacin
humana.

Esas aptitudes se amplan y se modifican profundamente cuando resultan modeladas
por la propia evolucin de nuestra especie. Los anlisis que se han ofrecido en la
segunda parte del libro, proporcionan las categoras necesarias para elaborar una
descripcin de cules son esas capacidades y de cmo se han transformado.

Como bien se sabe, la evolucin de la humanidad ha sido guiada por factores de
cambio especficos: entre ellos los usos tcnicos y culturales de la comunicacin. Y
como aqu se va a mostrar, comunicacin y tcnicas llegan a formar un entramado,
que se vincula a la vez, con las modificaciones de los organismos y con las
variaciones de la cultura. Esa integracin del ser natural con el hacer tcnico, cumple

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una funcin selectiva, en la medida en la que favorece la transmisin de unos cambios
genticos, que van diferenciando a las sucesivas especies humanas.
Ahora sabemos que en la antropogenesis, intervienen dos factores de manera muy
relevante: desde el inicio, el uso cada vez ms eficiente de la informacin compartida.
Y en su momento, las aplicaciones que se hacen de la comunicacin, tanto para el
desarrollo de las actividades tcnicas como para la configuracin de los grupos; y
viceversa.

Estos datos llevan a tomar en cuenta el ms importante de los modelos que se han
propuesto para explicar la antropogenesis. Segn el cual, el Hombre (as se escriba)
es una criatura que se hace en dos entornos:

Medio Natural /Medio Social
Esta no es la ocasin de detallar las versiones de este paradigma que han relacionado
la socializacin con el estado de Naturaleza. Seguramente el lector o la lectora sepan
que se les encuentra en cosmogonas prehelnicas; que inspiran las antropologas
griegas; y que se convierten, a partir de J.J.Rousseau* y su teora del Buen salvaje y
del Contrato Social, en la referencia, consciente o inconsciente, de las ciencias
psicolgicas y sociales, cuando tratan del conflicto entre los deseos y las normas.

Aqu interesa sealar que la comunicacin humana se origina y se construye all
donde se componen y se contraponen esos dos sistemas tan complejos. Las
capacidades comunicativas que los Actores humanos han desarrollado ms que sus
antecesores animales, reflejan tanto las determinaciones de las necesidades naturales
como de las sociales. Lo cual hace que este paradigma vuelva a ser til para producir
teora cuando estn naciendo ciencias nuevas.

En Rousseau y los Iluministas la doble condicin Natural Social de el Hombre se
interpreta como un dilema. Aparece cuando la Modernidad cree que las fuerzas de la
Razn, difundidas por las tcnicas de la comunicacin, van a tomar por fin el control
de las sociedades y del mundo. Es la primera vez en la que la Humanidad, se cree
con recursos suficientes para someter a la Naturaleza; y llegado el caso prescindir de
ella. Ciertamente, esa era la visin de la Historia, disociativa y arrogante, que quera
imponer el naciente Capitalismo.

Ese planteamiento es inadecuado para comprender el origen de la comunicacin
humana y el papel que cumple en la humanizacin. En cambio, se puede recuperar,
ahora a un nivel paleontolgico, la visin del ser humano que tuvieron los
hermenuticos griegos. Porque fue donde la comunicacin se concibe y prctica,
como una interaccin en grupo que al tiempo les ata y les libera con respecto a la
Naturaleza. En la hermenutica est an, el rastro de cosmogonas que debieron de
formarse en tiempos primigenios, durante el frgil, largo, avance de la antropogenesis.
Cuando los humanos estuvieron empeados -de fracaso en fracaso y de extincin en
extincin- en lo que ninguna otra especie haba intentado: con-vencer a (vencer con,
no vencer a) la Naturaleza. Pero sobre todo, en convencer-se (vencerse a ellos
mismos) contra el impulso de recaer otra vez, para sobrevivir, en la animalidad.


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En estas circunstancias carece de pertinencia establecer un lmite entre prctica ritual
y comunicacin. Es previsible que las primeras manifestaciones comunicativas que
humanizan (que son distintas de aquellas que hominzan) tuviesen este origen y esos
usos expresivos.

Ciertamente, se haran manifiestos en lenguajes que recurriran a posturas y contactos
corporales. Aunque no sepamos cmo fue la comunicacin que surgi de ese empeo
fustico por hacerse humanos, podemos suponer su existencia, puesto que la
humanizacin ha sido posible. Y tambin tenemos la certeza de que los rituales
comunicativos compartieron alguna referencia al estar del grupo en el mundo. Esas
visiones, tal vez slo miedos primordiales, cumpliran la funcin de las cosmogonas. Y
en algn momento se habrn hecho explicitas en las exhortaciones. Que son
formulaciones con las que la comunicacin contribuye a ritualidad los temores
colectivos. En este caso, con la invencin de frmulas para lograr de las fuerzas que
seleccionan la vida, no aniquilen las formas humanas de vivir. Una funcin
taumatrgica de la comunicacin, que todava estaba vigente en los rituales
hermenuticos.

La expresin en los mitos, luego en la filosofa griega, de esa primigenia, dramtica y
visin del lugar de la humanidad en el mundo, implica una visin dialctica: Sociedad
(contra y por lo tanto con) la Naturaleza. Y es contrapuesta a la interpretacin
disociativa de la relacin de los humanos con el mundo: Sociedad (contra y por lo
tanto sin) la Naturaleza que subyace en el modelo de la Modernidad. La primera
concepcin se ha mostrado ms adecuada para entender los comienzos y el
desarrollo de la comunicacin hasta la aparicin de las sociedades industriales. Es la
perspectiva que se ha utilizado en esta tercera parte del libro, porque explica mejor lo
que la comunicacin humana tiene de especficamente humano.

Hasta donde los conocimientos actuales y mis capacidades lo permiten, he tratado de
esclarecer las dimensiones antropognicas que tiene la comunicacin humana.
Adquiere esa condicin implicndose tanto en las transformaciones evolutivas como
en las sociales.

Por ese motivo la comunicacin participa en la creacin de los seres humanos a dos
niveles:

1. Ha intervenido en la hominizacin. Es decir, en la transformacin biolgica del
antropoide no humano en ser humano.

La comunicacin humana es en sus orgenes, un recurso que desarrollan los
homnidos, para adaptarse a su desadaptada condicin en el mundo natural. Y hasta
hace muy poco as ha seguido funcionando. En la hominizacin se tiene a la vista de
qu manera el organismo y los comportamientos del hombre moderno, adquieren la
impronta de su condicin de comunicante.

2. Interviene en la humanizacin, que es la creacin de sociedades reguladas por
normas, creencias y valores.

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La comunicacin est implicada en la reproduccin de los grupos. Los cuales
satisfacen las necesidades colectivas, en tanto que la informacin que producen sobre
el medio social que han creado, se oriente a impedir el regreso al estado de
naturaleza. Pero al tiempo se utiliza la comunicacin para reproducir el estado de la
naturaleza. Porque entrega sus recursos a los humanos que la trabajan, en tanto que
la informacin que manejan sobre el medio en el que viven, les permita restaurar los
procesos naturales.

Se comprende que ambos logros no siempre resultan compatibles. Esta tensin es un
rasgo que va a distinguir a la comunicacin humana, cuando aparece. Por eso desde
sus orgenes, se viene debatiendo entre el empeo de generar informacin para
naturalizar la sociedad, o para socializar la naturaleza.

En ese tiempo, en el que al tiempo avanzan hominizacin y humanizacin se crean los
cuerpos expresivos; los instrumentos comunicativos; los lenguajes; los universos de la
indicacin y de la referencia que solo existen en y por la comunicacin humana; se
inventa la verdad, lo prohibido, lo imposible. De todo ello se da cuenta en los captulos
que siguen.
El periodo que es necesario abarcar para comprender como la comunicacin humana
aparece y se transforma, al tiempo que la humanidad comienza y se transforma,
incluye el 99% de la duracin que tuvo la antropogenesis. El estudio que ahora se
hace, llega hasta que se inicia la produccin social de comunicacin*. Que es el tema
y el titulo de otra obra del Autor. Un libro que empieza donde ste termina: y que le
contina.

3. ASPECTOS DE LA EVOLUCION DE LA COMUNICACION
La historia de la comunicacin es una parte de la comunicacin y de la historia que
sirve para entender las relaciones entre sociedad, evolucin social y comunicativa y el
paso del tiempo.
Teoras de la comunicacin de masas " (De Fleur ), hay una periodizacin de la
historia de la comunicacin de masas. La dividen en cinco grandes etapas y lo primero
que muestra es la diferente trayectoria que han seguido las diferentes formas de
comunicacin:
La era de los signos y las seales: Comenzara con el desarrollo de los pres
homnidos que desarrollan un tipo de comunicacin primitiva para comunicarse entre
s. La comunicacin se establece mediante respuestas instintivas y con un
comportamiento comunicativo aprendido mnimo.
La era del habla y el lenguaje: Se sita con la aparicin del hombre de Cromagnom,
entorno a los 90.000 y 40.000 aos a. C. cuando se produce la aparicin del habla.
Hace unos 35.000 el lenguaje es ya de uso comn. Este va a ser el instrumento a
travs del cual se va a realizar el desarrollo. La tradicin oral es importantsima.
La era de la escritura: Esta transicin se produce en torno a los 5.000 a. C.
coincidiendo con el desarrollo de la agricultura. La escritura nace para atender las
necesidades de la nueva sociedad en torno a la agricultura. Surgir de forma
independiente en varias partes del mundo.

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Historia de la Comunicacin " de Raimond
La era de la imprenta: En el siglo XV con la aparicin de la imprenta, se produce una
gran revolucin porque es un medio con el que se poda producir escritos a gran
escala. Gutemberg recoge una tradicin para inventar la imprenta y tambin existan
otros investigadores que haban probado ya.
La era de los medios de comunicacin de masas: Etapa que comienza a finales del
s. XVIII y su mximo desarrollo empieza a partir de finales del siglo XIX. Coincide
con acontecimientos importantes como la primera fase y siguientes de la Revolucin
Industrial. Los dos pases ms avanzados industrialmente son los que tendrn
mayor desarrollo de comunicacin de masas (Inglaterra, Francia, Estados Unidos,
Alemania). Se desarrollaron mucho los transportes, el telgrafo, el telfono,
carreteras que ayudan mucho a la difusin de la informacin. Son medios dirigidos al
gran pblico. Tambin es la poca del cine, la radio, la televisin, a travs de los
cuales se desarrolla el objetivo de llegar al mximo nmero de gente. Se podra
distinguir una nueva etapa que sera de los aos 80 hacia aqu (Sociedad de la
Informacin).


4. ORGENES

La comunicacin actual entre dos personas es el resultado de mltiples mtodos de
expresin desarrollados durante siglos. Los gestos, el desarrollo del lenguaje y la
necesidad de realizar acciones conjuntas tienen aqu un papel importante.
COMUNICACIN ENTRE ANIMALES
Charles Darwin destac la importancia de la comunicacin y de la expresin en la
supervivencia biolgica. Estudios recientes han puesto de relieve toda una gama de
formas de comunicacin animal. As, por ejemplo, cuando una abeja descubre una
fuente de nctar, vuelve a la colmena para informar sobre su hallazgo. A continuacin
comunica la distancia a la fuente mediante un baile, la direccin mediante el ngulo
que forma el eje del baile y la cantidad de nctar mediante la vigorosidad del mismo.
Asimismo, los cientficos han registrado e identificado diferentes cantos de pjaros
para cortejar, aparearse, demostrar hambre, transportar alimentos, marcar un territorio,
avisar de un peligro y demostrar tristeza. Las investigaciones sobre el comportamiento
de ballenas y delfines han revelado que stos disponen de seales vocales
relativamente elaboradas para comunicarse bajo el agua. Vase Conducta animal.

LENGUAJE

El origen del lenguaje es un gran tema de controversia. Algunas palabras parecen
imitar sonidos naturales, mientras que otras pueden proceder de expresiones de
emocin, como la risa o el llanto. Ciertos investigadores opinan que el lenguaje es el
resultado de actividades de grupo como el trabajo o el baile. Otra teora sostiene que
el lenguaje se ha desarrollado a partir de sonidos bsicos que acompaaban a los
gestos. En el mundo se hablan hoy unas 3.000 lenguas y dialectos agrupados en

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familias. A medida que unas lenguas se desarrollan, otras van desapareciendo. Las
modificaciones del lenguaje reflejan las diferentes clases, gneros, profesiones o
grupos de edad, as como otras caractersticas sociales (por ejemplo, la influencia de
la tecnologa en la vida cotidiana).
SMBOLOS Y ALFABETOS
Los pueblos antiguos buscaban un medio para registrar el lenguaje. Pintaban en las
paredes de las cuevas para enviar mensajes y utilizaban signos y smbolos para
designar una tribu o pertenencia. A medida que fue desarrollndose el conocimiento
humano, se hizo necesaria la escritura para transmitir informacin. La primera
escritura, que era pictogrfica, con smbolos que representaban objetos, fue la
escritura cuneiforme, es decir, con rasgos en forma de cua grabados con
determinado estilo en una tabla de arcilla. Posteriormente se desarrollaron elementos
ideogrficos, en donde el smbolo no slo representaba el objeto, sino tambin ideas y
cualidades asociadas a l.
Sin embargo, la escritura segua conteniendo el significado, pero no el sonido de las
palabras. Ms tarde, la escritura cuneiforme incorpor elementos fonticos, es decir,
signos que representaban determinados sonidos. Los jeroglficos egipcios pasaron por
un proceso similar (de pictogramas a ideogramas) e incorporaron signos para las
consonantes, aunque no llegaron nunca a constituir un verdadero alfabeto. El alfabeto
se origin en Oriente Prximo y lo introdujeron los fenicios en Grecia, donde le
aadieron los sonidos de las vocales. El alfabeto cirlico es una adaptacin del griego.
El alfabeto latino se desarroll en los pases ms occidentales, donde dominaba la
cultura romana.
COMUNICACIN A DISTANCIA
Con el desarrollo de la civilizacin y de las lenguas escritas surgi tambin la
necesidad de comunicarse a distancia de forma regular, con el fin de facilitar el
comercio entre las diferentes naciones e imperios.
PAPEL E IMPRESIN
Los egipcios descubrieron un tipo de material para escribir que se extraa de la mdula
de los tallos de una planta llamada papiro. Posteriormente se invent el pergamino,
que se obtena preparando las dos caras de una tira de piel animal. Entretanto, en
China, hacia el ao 105 d.C. se descubri el papel. Mil aos despus, al llegar esta
tcnica a Europa, provoc una gran demanda de libros. A mediados del siglo XV, el
inventor alemn Johann Gutenberg utiliz tipos mviles por primera vez en Europa
para imprimir la Biblia. Esta tcnica ampli las posibilidades de estudio y condujo a
cambios radicales en la forma de vivir de los pueblos. Contribuy a la aparicin de un
mayor individualismo, del racionalismo, de la investigacin cientfica y de las literaturas
nacionales. En el siglo XVII surgieron en Europa unas hojas informativas denominadas
corantos, que en un principio contenan noticias comerciales y que fueron
evolucionando hasta convertirse en los primeros peridicos y revistas que ponan la
actualidad al alcance del gran pblico.
Las tcnicas y aplicaciones de impresin se desarrollaron, por lo general, con gran
rapidez en los siglos siguientes. Esto se debi sobre todo a la introduccin de las
mquinas de vapor en las imprentas a principios del siglo XIX y, posteriormente, a la

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invencin de las mquinas tipogrficas (vase Sistemas de edicin). La primera de
estas mquinas, denominada linotipia, fue patentada en 1884 por el inventor germano-
estadounidense Ottmar Mergenthaler. En las dcadas siguientes fueron apareciendo
una serie de tcnicas de impresin a gran escala, cada vez ms rpidas.
SERVICIOS POSTALES
De los diferentes tipos de servicios de comunicacin de la antigedad, el ms notable
fue el sistema de relevos del Imperio persa. Jinetes a caballo transportaban mensajes
escritos de una estacin de relevos a otra. Basndose en este sistema, los romanos
desarrollaron su propio sistema de postas (del latn positus, 'puesto'), de donde
procede el trmino "servicio postal". En Extremo Oriente tambin se emplearon
sistemas similares.
A pesar de que en la Europa medieval los servicios postales eran en su mayor parte
privados, el auge del nacionalismo posterior al renacimiento propici la aparicin de
sistemas postales gubernamentales. A finales del siglo XVIII haba desaparecido gran
parte de los servicios privados.

5. CRONOLOGIA DE LA EVOLUCION DE LAS COMUNICACIONES
Veamos en detalle algunos hechos que empiezan a perfilar el avance de las
comunicaciones a distancia, aunque hay muchos acontecimientos en la edad antigua
como algunos de los reseados en la presentacin, veamos un resumen de los ms
importantes.
5000 A.C. PREHISTORIA. El hombre prehistrico se comunicaba por medio de
gruidos y otros sonidos (primera forma de comunicacin). Adems, con seales
fsicas con las manos y otros movimientos del cuerpo.
3000 A.C. egipcios: representaban las ideas mediante smbolos (hieroglyphics), as la
informacin podra ser transportada a grandes distancias al ser transcritas en medios
como el papel papiro, madera, piedras, muros etc.
1,700 1,500 A.C Un conjunto de smbolos fue desarrollado para describir sonidos
individuales, y estos smbolos son la primera forma de ALFABETO que ponindolos
juntos forman las PALABRAS. Surgio en lo que es hoy Siria y Palestina.
GRIEGOS Desarrollan la Heliografa (mecanismo para reflejar la luz del sol en
superficies brillosas como los espejos).
430 D.C. Los ROMANOS utilizaron antorchas (sistema ptico telegrfico) puestas en
grupos apartados a distancias variantes, en la cima de las montaas para comunicarse
en tiempos de guerra.
Cuando la heliografa o las antorchas romanas fueron usadas, "el enemigo" en
muchas ocasiones poda ver la informacin (descifrar), y as fue introducido el
concepto de CODIFICACIN o cifrado de informacin.
Este tipo de comunicacin se volva compleja, cuando se quera mover informacin a
muy grandes distancias (se haca uso en ocasiones de repetidores).

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1500s. AZTECAS Comunicacin por medios mensajes escritos y llevados por hombres
a pie. (Heraldos). Los reyes aztecas los hacan correr grandes distancias (entre lo que
hoy es la Cd. de Mxico y el puerto de Veracruz), para traer mensajes y pescado
fresco.
- Hacia los aos 360 AC fueron creados los telgrafos de agua que almacenaban
informacin detallada y luego se transmita por seales de humo o fuego. La idea era
poder almacenas las seales de los telgrafos de antorcha para que pudieran ser
ledas posteriormente, esto se llam telgrafo hidra-ptico y constaba de una serie de
barriles llenos de agua hasta determinado nivel y se tapaban o destapaban de acuerdo
a la seal de fuego que correspondiera.
- En el ao 1794, cuando la revolucin Francesa, Claude Chappe, cientfico e
ingeniero francs, invent un sistema de estaciones de semforos capaz de enviar
mensajes a muchos kilmetros de distancia en algunos minutos. La distancia entre
estas grandes torres (similares a las utilizadas posteriormente en el ferrocarril) poda
alcanzar los 32 km. Este sistema de semforos con telescopios y espejos reflectantes
(adoptado por Gran Bretaa y Estados Unidos) era lento, pues era necesario repetir
las seales en cada estacin con el fin de verificar la exactitud de la transmisin.
- 1729 Stephan Gray descubre que la electricidad puede ser transmitida
- 1801 En la Academia de Ciencias de Pars ALEJANDRO VOLTA, fsico italiano,
presenta su invento llamado "pila de Volta"
- 1837 Samuel Morse inventa el premier telgrafo en 1938 presenta la patente de su
invento, y la obtiene en 1848 (4)
- 1844 Samuel Findley Breese Morse, nacido en 1791 en Charlestown (EE.UU.),
perfeccion en este ao su cdigo Morse para telegrafa, despus de su presentacin
al mundo en 1835. Gracias a este avance se realiza la primera transmisin telegrfica
entre Washintong y Baltimore el 14 de mayo de este ao, el mensaje fue un pasaje
bblico.
- 1847 Nace Graham Bell, en Edimburgo, Escocia.
En 1873, Bell obtiene su diploma de fisilogo vocal en el Boston College.
Durante el da enseaba a hablar a nios sordos, utilizando un dispositivo diseado
por su padre (llamado voz visible). Durante la noche, trabajaba en lo que l llamaba
el telgrafo musical, o telgrafo armnico
- 1853 Se inventa el Telgrafo por cable para transmisin simultnea en ambas
direcciones (modo dplex), se usa el mtodo de compensacin, propuesto por el fsico
austriaco Julius Wilhelm Gintl
- 1861. Las lneas telegrficas cubren casi todo Estados Unidos.
- 1864. James Clerk Maxwell desarrolla la "Teora Dinmica del campo
electromagntico. Predice la radiacin electromagntica.
- 1865. Se crea la International Telegraph Union (ITU), organizacin internacional
encargada de la creacin y aprobacin de estndares en comunicaciones. En la
actualida esta organizacin se llama International Telecommunications Unin .

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- 1866 Se instala el cableado telegrfico trasatlntico, entre Norteamrica e Inglaterra,
por la compaa Cyrus Field & Associates.
- 1873 James C. Maxwell desarrolla las matemticas necesarias para la teora de las
comunicaciones.
- 1874 El francs Emile Baudot desarrolla el primer multiplexor telegrfico; permita a 6
usuarios simultneamente sobre un mismo cable, los caracteres individuales eran
divididos mediante un determinado cdigo (protocolo).
- 1876 Con las ideas en mente, pero an sin tener un sistema capaz de transmitir voz,
Bell presenta su solicitud de patente, el 14 de febrero de 1876. Increblemente, esta
solicitud fue presentada pocas horas antes de una solicitud similar, presentada el
mismo da por Elisha Gray.
La solicitud de patente trata sobre Mejoras en la Telegrafa, y la idea bsica es
utilizar corrientes de intensidad variable sobre los cables telegrficos, en vez de abrir y
cerrar el circuito, a los efectos de poder sumar tonos.
- La Primer Comunicacin de Voz 1876 El 10 de marzo de 1876, una semana despus
que la patente de Bell fuera aceptada, Bell y Watson logran transmitir una seal de voz
a travs de un cable elctrico. La primer frase de la historia transmitida por n cable
elctrico fue: Mr. Watson, come here, I want you! (Sr. Watson, venga aqu, lo
necesito!) Bell an no tena 30 aos.
- 1878 Se instala la primera central Telefnica en New Haven, EEUU, constaba de un
cuadro controlador manual de 21 abonados.
- 1880 TOMAS ALVA EDISON descubre, en una lmpara de incandescencia, el
fenmeno de emisin en una filamento caliente.
- 1882 Nikola Tesla construye un sistema de potencia alterna AC para reemplazar los
generadores y motores de corriente directa (DC) que se encontraban en uso.
- 1892 Se instala la primer Central Telefnica Automtica en Indiana. El Sr. Almon B.
Strowger, dueo de una funeraria en Indiana, patent un sistema de
de conmutacin automtico, conocido como sistema paso a paso. La patente fue
aceptada el 10 de marzo de 1891.
- 1895 Treinta aos luego de las cometas de Loomis, Guglielmo Marconi logra realizar
la primera transmisin telegrfica inalmbrica tilizando ondas de radio. Pocos aos
antes (entre 1886 y 1888), Heinrich Rudolph Hertz, haba demostrado que las
predicciones de James Clerk Maxwell de 1860 acerca de las radiaciones
electromagnticas, realmente funcionaban en la prctica. .
- 1895 El profesor ruso de matemticas de la Universidad de Kazn, ALEJANDRO
POPOFF, inventa la antena que asoci al tubo de limaduras de Branly para detectar
tormentas lejanas. El ingeniero italiano GUILLERMO MARCONI realiza su primer
experimento de transmisin de seales radioelctricas a poca distancia. MARCONI
transmite seales Morse, sin ayuda de alambre de unin, a una distancia de milla y
media.
- 1896 El telfono de disco. Los hermanos John y Charles Erickson, junto con Frank
Lundquist, disean el primer sistema de disco.

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- 1900, el profesor Michael I. Pupin patenta un sistema de bobinas, las que colocadas
en serie con las lneas telefnicas, mejoran las distancias a las que se podan colocar
los telfonos en 3 o 4 veces. Las bobinas de Pupin se colocaban aproximadamente
cada 1 km de cable, y deban estar muy bien calculadas para que mejoraran la
atenuacin total.
- 1901, Marconi establece el primer enlace inalmbrico a travs del Ocano Atlntico.
Desde Poldhu, en Inglaterra, el profesor John Ambrose Fleming realiz la primera
transmisin, que fue recibida por Marconi en St. Johns, Newfoundland (Isla de
Terranova)
- 1906 Se construye en Amrica el primer sistema para transmisin de voz a travs de
ondas electromagnticas. Comienzo de la era Electrnica: rectificadores, triodos,
vlvulas termoinicas, amplificadores, etc
En 1906 Marconi midi el primer diagrama de radiacin de una antena de hilo paralela
al suelo. Dicha antena es la precursora de las actuales antenas de onda progresiva,
rmbicas y V.
- 1908 LEE DE FOREST, premio Nbel de Fsica, construye el triodo. Permiti el
desarrollo de amplificadores de radiofrecuencia, osciladores moduladores y la mejora
de los receptores al combinar las vlvulas con los circuitos resonantes.
- 1915 Se hacen experimentos con radio difusin AM (Amplitud Modulada).
- Primer lnea telefnica transcontinental con repetidores electrnicos.
- 1918 Debido a que el uso del telfono se incrementaba da a da, era necesario
desarrollar una metodologa para combinar 2 o ms canales sobre un simple alambre.
Esto se le conoce como "multicanalizacin".
- 1919 Se descubre la memoria binaria (conmutadora) construida con dos triodos. El
tcnico investigador DAVID SARNOFF, de la RCA, presenta a la direccin comercial y
a los tcnicos de esta compaa su proyecto del primer receptor de radio para uso
pblico, siendo rechazado por unanimidad por no considerarlo rentable.
-1920 La emisora MARCONI WIRELESS de Chelsford (Inglaterra) transmite, en plan
de ensayo el primer concierto de msica clsica. La primera transmisin pblica de
radio toma lugar el 22 de diciembre en Koenigs-Wursterhausen Alemania. Aparece
la venta al pblico la revista "QST", rgano oficial de la A.R.R.L. de los EE.UU. En
Pittsburgh (EE.UU.) se inaugura la emisora KDLA, que es la primera que emite
programas regulares de radio.
Amstrong desarrolla el circuito superheterodino
- 1921 La T.S.F. inicia en Pars los primeros ensayos de programas de radio para el
pblico utilizando la Torre Eiffel como antena.
- En 1922 Taylor y Young, del Naval Research -Laboratory (NRL), detectaron objetos
en movimiento, midiendo las interferencias producidas en un sistema de radio de onda
continuara la longitud de onda de 5 m con el transmisor y receptor separados,
presagiando los sistemas de radar Propusieron continuar los trabajos, pero su plan no
fue aceptado.

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- 1925: Televisin Los primeros experimentos de televisin se iniciaron en Gran
Bretaa. En 1925 john Logie, Baird present un sistema de exploracin mecnica de
las imgenes.
1926 En Pars se funda la I.A.R.U. (International Amateur Radio Union). Se descubre
la Modulacin en frecuencia (FM) con lo que se logra alta calidad del sonido para la
radiodifusin.
- 1927 Comienza el servicio internacional entre Estados Unidos y Gran Bretaa, a
travs de un sistema radio telefnico.
- 1923-1938 La tecnologa de la TELEVISIN fue simultaneamente desarrollada
por investigadores en los E.U., Unin sovietica y la Gran Bretaa.
- En 1932-RADAR: ya se haba perfeccionado el sistema de radar en el NRL, y se
podan detectar aviones a una distancia de 80 kilmetros del transmisor. Las primeras
experiencias con un radar pulsado en EEU se realizaron en el NRL, en abril de 1936,
con un sistema a la frecuencia de 28.3 MHz y un ancho de pulso de 5 microsegundos.
Al cabo de unos meses el alcance se aument en 40 Km.
Pronto se lleg a la conclusin de que era necesario subir en
frecuencia,especialmente para los sistemas embarcados. Los primeros sistemas a 200
MHz se empezaron a desarrollar en 1936. Con una potencia de 6 kW se alcanzaba
una distancia de 50 nllas. El sistema se denomin CXAM.
- 1937 La BBC (British Broadcasting Corporation) obtiene el crdito por hacer la primer
cobertura en por TV, al cubrir la sucesin de la corona del rey George VI en 1937.
- 1937 Telefonia digital. Alec Reeves, un brillante ingeniero que trabajaba en Francia
para la International Western Electric Company, desarrolla una idea que sera
revolucionaria en el futuro de las telecomunicaciones: la Modulacin por Pulsos
Codificados, o PCM (Pulse Code Modulation)
- 1941 Se desarrolla la calculadora SUZE Z3 que inclua alrededor de 600 reles para
clculos y 2000 reles para memoria, trabajaba con el cdigo binario "Leibnizsche. Son
probados en USA los primeros programas de TV a color
- 1942 Inventado el casete para grabacion magnetica de audio.
- 1943 La primera mquina Colossus se puso en funcionamiento en 1943,
concretando el proyecto Bletchley Park, con el fin de descifrar los mensajes
encriptados alemanes.
Se basaba en las ideas de la mquina de Alan Turing, quien particip personalmente
en el proyecto.
Estaba compuesta por ms de 1.500 vlvulas o tubos de vaco, la entrada de datos
era por medio de tarjetas perforadas y los resultados se almacenaban en rels
temporalmente hasta que se les daba salida a travs de una mquina de escribir. Era
totalmente automtica, meda 2.25 metros de alto, 3 metros de largo y 1.20 metros de
ancho.
- 1944 En Estados Unidos Howard H. Aikens dise el primer computador
programable llamado MARK1
1945: Arthur C. Clarke, propuso en 1945 la utilizacin de los satlites geoestacionarios

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para los sistemas de comunicaciones de cobertura mundial. Un satlite en rbita
circular ecuatorial de radio 42.242 vera siempre en la misma zona. Un satlite cubrira
casi un hemisferio y con tres satlites espaciados 120 grados se tendra una cobertura
mundial.
- 1946 Eckert y Mauchly desarrollaron la primera computadora totalmente electrnica
conocida como ENAC, la cual contena 1500 rels y acerca de 18000 tubos. El
consumo de energa era de 150 kW, su peso de 30 toneladas aproximadamente y
cubra un rea de 140 metros cuadrados ademas era 1000 veces ms rpida que
MARK
- 1946 Primer sistema telfonico movil. El 17 de junio de 1946, en St. Louis, Missouri,
AT&T presenta al mercado el primer sistema comercial de telefona mvil vehicular
para el pblico.El sistema funcionaba en la frecuencia de 150 MHz, utilizando 6
canales espaciados 60 kHz
- 1948 Los cientficos William Shockley, John Bardeen, y Walter Brattain, trabajando
para los laboratorios Bell, buscaban un reemplazo para las vlvulas de vaco.
El primero de julio de 1948 el primer transistor en la historia de la Humanidad es dado
a conocer
- 1950 Se establece el primer enlace de comunicaciones va microondas ,
permitiendo el transporte de informacin a un alto volumen a muy grandes distancias.
La multicanalizacin por Divisin de Tiempo (TDM, Time Division Multiplexing) es
aplicada a la telefona.
- 1955 Narinders Kapany de la India descubre que una fibra de vidrio aislada puede
conducir luz a gran distancia (primeros estudios sobre las fibras pticas)
- 1956 Primeros cables telefnicos transocenicos (36 canales de voz).
- 1957 octubre 4, es lanzado por la USSR el primer SATLITE atificial, llamado
Sputnik., era una esfera con un dimetro de 58 centmetros y un peso de 84
kilogramos.
- 1959 Primeros circuitos integrados: Dos ingenieros independientes y trabajando para
empresas diferentes, desarrollaron los primeros circuitos integrados de la historia.
Jack St. Clair Kilby trabajando para Texas Instruments, desarroll el primer circuito
integrado de germanio. Por su parte, Robert N. Noyce trabajando para Fairchild
Semiconductor, desarroll el primer circuito integrado de silicio.
En 1959 Noyce fue Gerente General de Fairchild Semiconductor. En 1968 decidi
crear su propia compaa, y con algunos colegas fund INTEL.
- 1962 Primeros satlites de comunicaciones: el Telstar 1, fue lanzado a una rbita
terrestre baja, de 952 x 5632 km.
Era tambin el primer satlite de financiacin comercial, a cargo de AT&T. Telstar fue
desarrollado en los laboratorios Bell, a cargo de John R. Pierce.
- 1962-1966 El nacimiento de las comunicaciones digitales de alta velocidad. El
servicio de la transmisin de datos es ofrecido comercialmente; canales de banda
ancha para seales digitales; PCM es usada para transmisin de TV y voz.

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- 1963 Se perfecciona los osciladores de microondas de Estado Slido por Gunn.
- 1964 Fue formado INTELSAT (International Telecommunications Satellite
Organization).
- 1965 INTELSAT lanza el satlite Pajaro Madrugador (Early Bird). Permiti los
primeros intercambios de programacin de T.V. entre Norteamerica y Europa.
-1966 A comienzos de la dcada de 1960, AT&T dise el primer MODEM, al que
llam Dataphone. Sin embargo, no fue hasta 1966 que tuvo aplicacin
prctica, gracias a los trabajos de John Van Geen, del Stanford Research Institute, que
permitieron detectar correctamente la informacin, aun en lneas con ruidos
- 1968: Los satlites de la serie INTELSAT III se empezaron a lanzar en 1968, podan
transmitir 1200 circuitos telefnicos y 2 canales de TV.
1971: Los de la serie IV se empezaron a lanzar en 1971, con 4000 canales y 2 de TV.
- 1969 Primeras redes de computadores ARPANET, mientras Armstrong caminaba
sobre la Luna, entraba en funcionamiento la primer red de computadoras, la
ARPANET. La ARPANET estaba basada en los trabajos del Dr. J.C.R. Licklider
(Director de ARPA en 1962), Robert Taylor (sucesor de Licklider en 1966 y del Dr.
Lawrence (Larry) G. Roberts (responsable del proyecto ARPANET)
- 1970 Fibra Optica A principios de 1970, los ingenieros Robert Maurer, Peter Schultz y
Donald Keck de la Corning Glass Works refinaron el proceso de construccin de las
fibras pticas, consiguiendo prdidas menores al 1% en un km, y permitiendo el uso
de fuentes de luz de menor costo, como los LEDs.
- 1972 Primer PBX digital A fines de 1972, Northern Telecom (actualmente Nortel
Networks) disea la primer PBX digital. En menos de 3 aos, esta PBX (conocida
como SG-1 o PULSE) fue instalada en ms de 6.000 empresas. La PULSE fue
rediseada, convirtindose en una central privada totalmente digital, implementando
conmutacin digital por divisin de tiempo (TDM). Este nuevo modelo, fue conocido
como SL-1
- 1972 primeras 2839 conexiones de TV cable construidas en EEUU.
- 1974 Primera calculadora programable de bolsillo lanzada por Hewlett-Packard
- 1975 La compaa IBM desarrolla la primera impresora lser tipo IBM 3800, SONY
saca al mercado el "Betamax", se inaugura en Toronto/Canada el TV ms grande del
momento (553.33 m).
- 1977 Telefonia celular. El primer prototipo de sistema celular comercial es instalado
en Chicago, por AT&T, en 1977.
-1978 En 1978, ms de 2000 celulares son probados por el pblico.
-1979 En 1979 el primer sistema celular comercial comenz a funcionar en Tokio.
- 1982 Finalmente, en 1982, la FCC autoriza el servicio comercial de telefona celular
en Estados Unidos.
-1983 El primer sistema comercial con tecnologa AMPS (Advanced Mobile Phone
Service) comienza a funcionar en Chicago

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- 1987 Se empieza a utilizar el Nuevo formato de audio digital (DAT) donde la
portadora de sonido excede en velocidad de grabacin.
- 1987: Tecnologa del GSM es Time Domain Multiple Access (TDMA).
-1989 Sistemas de radiodifusin satelital digital en Alemania. Hay entones TV de alta
definicin. Con el Voyager 2 se capturan datos de 4.4 billones de kilmetros ms all
del planeta Neptuno. Se establece el primer sistema de comunicaciones RDSI en el
rea de Rotterdam
.- 1989 Nacimiento de la INTERNET La World Wide Web (www) fue creada en 1989
por Tim Barners Lee en elInstituto Europeo de Investigacin de
Fsica de Partculas (CERN) en Ginebra (Suiza). Barners-Lee present los conceptos
en un artculo publicado en 1989, dnde se propone un sistema para mantener y
compartir la informacin de los trabajos realizados por los fsicos del CERN.
Este sistema, llamado Mesh originalmente, fue bautizado en 1990 por Barners-Lee
como World Wide Web.
- 1990 Nacimiento de Frame Relay
- En 1990 cuatro empresas privadas (Digital Equipment, StrataCom, Northern Telecom
y Cisco) deciden reunir sus esfuerzos para implementar un protocolo de
comunicaciones interoperable entre sus equipos. La Banda de los Cuatro (Gang of
Four), como fueron denominados en su momento, sent las bases de la tecnologa de
Frame Relay, y en 1991 estableci el Foro de Frame Relay (Frame Relay Forum).
- 1996 Comienza la telefonia IP: En octubre de 1996 es ratificada la versin 1 de
H.323, por el grupo de estudio 16 de la ITU-T. H.323 es el primer estndar para la
transmisin de multimedia (voz, video y datos) a travs de redes de paquetes 1999 En
marzo de 1999 es aprobado el RFC 2543, por el grupo de estudio MMUSIC del IETF,
dando origen oficial al protocolo SIP (Session Initiaton Protocol)
1998 Sistemas de redes pticas pueden transmitir 3.2 Terabits por Segundo (equivale
a 90.000 volmenes de una enciclopedia). Crean el Chip DSL (Suscriptor de Lnea
Digital) que puede bajar datos a 1.5 megabits por segundo, 30 veces ms rpido que
los mdems anlogos.
- 1998 Nace Bluetooth Las compaas Ericsson, Nokia, IBM, Toshiba e Intel formaron
un Grupo de Inters Especial (SIG) para desarrollar una tecnologa de conectividad
inalmbrica entre dispositivos mviles de uso personal, que utilizara la banda no
licenciada de frecuencias (ISM). Fue el nacimiento de Bluetooth El nombre Bluetooth
tiene sus orgenes en Harald Bltand (en Ingls Harald I Bluetooth), quien fue Rey de
Dinamarca, entre los aos 940 y 985. Como buen Vikingo, Harald consideraba
honorable pelear por tesoros en tierras extranjeras. En 960 lleg a la cima de su
poder, gobernando y unificando Dinamarca y Noruega. As como el antiguo Harlad
unific Dinamarca y Noruega, los creadores de Bluetooth esperan que sta tecnologa
unifique los mundos de los dispositivos informticos y de telecomunicaciones.
- 2003 Wireless Lan En junio de 2003, es aprobada la recomendacin IEEE 802.11g,
como evolucin tecnolgica de la serie de recomendaciones 802.11, de redes LAN
inalmbricas.
El mercado de LAN inalmbrico tiene una marcada tendencia de crecimiento, desde

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1997, cuando fue ratificada por el IEEE la primera recomendacin de la serie 802.11.
En gran medida, esta tendencia se ha dado gracias a la Wi-Fi Alliance, una
organizacin internacional formada en 1999 para certificar la interoperabilidad de
dispositivos de redes inalmbricas, basadas en las recomendaciones IEEE 802.11. A
partir de marzo de 2000 la Wi-Fi comenz a extender certificados de interoperabilidad.
En 2004,
- 2009. (Feb, 17). Los Estados Unidos apagan la televisin analgica para dar paso a
la Televisin Digital

6. EPOCAS DE EVOLUCION DE LA COMUNICACION
Para sobrevivir, los primitivos seres humanos debieron organizarse cooperativamente,
es decir, coordinando sus conductas consensualmente. As, mientras unos cuidaban
de las cras, otros cuidaban a la banda avisando de los posibles ataques o peligros
externos y otros se dedicaban a buscar con qu alimentarse. Pero para organizarse de
esa manera debieron darles significados (mentales) a los sonidos que emitan con la
garganta y a los movimientos y gestos que hacan con el cuerpo. Adems, debi situar
toda esta informacin con respecto al contexto en que se produca.
Las dificultades de comunicacin de los primeros tiempos, cuando la cantidad de
significados asignados a la informacin emitida y recibida era muy limitada, debi
haber sido tan difcil, pensionable y complicada para los primeros homnidos como
sigue sindolo para un nio de dos aos, que trata de comunicarse sin poder hacerlo
ni entender mucho de lo que pasa a su alrededor. Sin embargo, las presiones del
medio ambiente actu ayudada por la seleccin natural, los que mejor se adaptaban
acrecentaban sus posibilidades de sobrevivencia superando a los dems hicieron que
los primeros humanos mejoraran su comunicacin a la vez que su cooperacin (sin
que haya una antes que la otra), trayendo como consecuencia el crecimiento de sus
capacidades de razonamiento lo mismo que su emocionalidad, que es el otro par de
caractersticas que operaron al unsono. Con lo que queda demostrado que la
comunicacin fue una de las formas ms importantes que se desarrollaron como
caractersticas humanas en los principios de la humanidad porque estuvo y est en
directa relacin con la accin colectiva, la expresin de las emociones para s mismo y
hacia los dems y canalizando pblicamente el producto de la racionalidad humana. Si
no hubiese sido posible acrecentar la capacidad de comunicacin del primer homnido
no habra habido especie humana como hoy la vivimos.
DEL PALEOLTICO AL NEOLTICO
En el paleoltico tambin la comunicacin entre los seres humanos fue fundamental
para su supervivencia ya sea para permitir una mejor cooperacin o para superar
accidentes y desastres.
Ciertos descubrimientos permitieron especular que los hombres de Neandertal
Se refiere fundamentalmente a poca que va desde hace unos 10.000 aos hasta
unos 100.000 aos atrs o ms. Lo que tenemos segn los restos encontrados hasta
ahora nos dan la imagen de grupos de bandas de cazadores y recolectores, los que si

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bien an no se concentraban en aldeas, deben haber ocupado territorios ms o menos
fijos por los que deambulaban. De esta poca de la humanidad son la mayora de las
pinturas rupestres y los grandes monumentos megalticos esparcidos especialmente
por el Noroeste de Europa. Se piensa que mucha de la pintura rupestre est destinada
a expresar sentimientos religiosos y mgicos, posiblemente con carcter propiciatorio:
si se pinta un mamut, se espera que la pintura refleje al espritu de stos y permita
cazarlos con facilidad (propician la buena caza del animal representado). En cuanto a
las construcciones megalticas, muchas de ellas sugieren calendarios que mediante la
lectura de la sombra del sol indicaban cundo terminaba un ao y comenzaba otro, en
el solsticio de invierno. Tambin muchos megalitos estaban destinados a servir de
altares de rituales religiosos porque su ubicacin no est en relacin ni con el sol ni
con otras formas como los puntos cardinales.
Es de suponer que en esos tiempos la comunicacin no solo se refera a las formas
habladas, sino que, otras formas como tipos de adornos corporales, arreglos o
adornos especiales en las armas e instrumentos musicales, etc. tiene que haber tenido
significados especiales que implicaron mensajes hacia otros grupos o dentro del clan.
Algunos antroplogos sostienen que incluso el intercambio de especies, animales y
mujeres fueron a su vez formas de comunicacin entre los pueblos primitivos. En
tiempos recientes muchos pueblos se intercambian regalos en fiestas ceremoniales
que podan durar varios das. En esas fiestas rituales, quienes son invitados, la forma
en que llegan y se comportan lo mismo que la forma en que el anfitrin recibe a sus
huspedes, todo es ledo por la comunidad en la forma de mensajes de amistad o
agresin. Un regalo lo mismo puede ofender que indicar aprecio, todo depende del
contexto en que se entrega. Del mismo modo, tambin hay una fuerte necesidad de
comunicarse con el mundo de los espritus, por la importancia que se le da para
convivir con el resto de la naturaleza. Se supone que las primeras bandas de homo
sapiens sapiens -el hombre actual-- eran bandas de recolectores, es decir, que
sobrevivan exclusivamente de lo que recogan en el medioambiente, sin ser capaces
de cazar piezas de tamao significativo. Con el paso del tiempo estas bandas de
recolectores pudieron mejorar su cooperacin y formas de comunicacin de manera
que pudieron organizarse para cazar piezas de gran tamao, permitiendo con ello que
los primitivos grupos de tamao familiar se agrandaran hasta el clan, que son varias
familias unidas por lazos de descendencia comn. Es posible que con el tiempo
aprendieron a domesticar animales hasta llegar a convertirse en sociedades nmadas
de pastoreo. Estos cambios de por s implican mayor organizacin social,
mejoramiento en los elementos tcnicos usados para sobrevivir y mayor dominio de
los medios que ofrece la naturaleza, en suma se refiere a una mejor forma de
cooperacin social. El mejoramiento cualitativo en las distintas formas de
comunicacin usadas en esos tiempos corre parejo con los cambios en colaboracin y
trabajo, ya que a mayor complejidad de actividades humanas colectivas, corresponde
una mayor complejidad de los conjuntos de significacin usados para el entendimiento
mutuo.
Cuando las bandas dieron paso a las tribus nmadas, los rituales para entenderse
con la naturaleza pidindole que fuese generosa o para aplacarla en tiempos de
desastres, se hicieron mucho ms complejos, requiriendo de lenguajes especiales,
conjuntos de actividades ceremoniales colectivas y ropajes y comidas ceremoniales

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con simbolismos propios del momento, todo lo cual implica diferentes formas de
comunicacin vivenciadas de distintas formas. Tambin hay que destacar que en la
medida que las tribus se fueron haciendo ms grandes y ms fuertes creci la
importancia del lenguaje hablado hasta quedar en primer trmino en las formas de
relacionarse.
Se supone que el siguiente paso fue la formacin de aldeas en torno a sembrados
cuando las primeras tribus nmadas lograron domesticar algunas plantas comestibles.
Sin embargo hoy da tambin se piensa que las primeras aldeas pudieron ser lugares
de trueque o comercio al formarse en torno a lugares de paso importantes por su
naturaleza, especialmente por sus facilidades de agua y pastos para el ganado. All,
aunque las tribus pudieran estar en movimiento, se organizaban encuentros
seguramente con festividades rituales, pero tambin para el intercambio de productos.
Este podra ser el caso de Katal Ayiuk en Asia Menor. Lo cierto es que una vez que los
seres humanos se asentaron para cuidar los sembrados, debieron organizar sus
aldeas en torno a varios objetivos simultneos: de administracin, para organizar la
distribucin de alimentos, especies y bienes, incluyendo alguna forma de polica y de
defensa, ya que una ciudad debi ser presa deseada para las bandas nmadas de sus
alrededores. Debi organizar la expresin de sus creencias religiosas, etc. Todo lo
cual signific que se debieron acrecentar las formas de comunicacin cuantitativa y
cualitativamente, hasta llegar a crear la escritura y sistemas numricos, un aporte que
le debemos fundamentalmente a los Sumerios, incluyendo sistemas de pesas y
medidas.
En suma la llegada de la civilizacin signific desarrollar una mayor capacidad de
coordinacin de grupos humanos mediante mejores formas de cooperacin y
coordinacin en lo administrativo, legal, religioso y militar. Note que la civilizacin no
sera posible sin sistemas de comunicacin.
LA EDAD ANTIGUA
Las primeras Civilizaciones; Lo esencial es darse cuenta que el avance y crecimiento
de las civilizaciones tanto europeo / occidentales como orientales fue posible
fundamentalmente debido a la mayor capacidad de comunicarse que se fue creando
con el tiempo. A mejores recursos de comunicacin social mejores posibilidades de
organizacin social en forma ms compleja y con mayor confort para los seres
humanos (o ms bien para algunos, los que ocupaban el lugar de los amos o seores).
Como ejemplo podemos citar a las Ciudades Estados griegas. Creo que la existencia
de las ciudades estados de Grecia, como Estados soberanos que slo abarcaban a
una sola ciudad, se deba a que dichos Estados abarcaban slo hasta donde se poda
organizar comunicativamente a las comunidades humanas que integraba a esos
Estados. Slo cuando se crearon mejores condiciones de comunicacin sobre el
terreno se pudo llegar a crear grandes imperios con una slida administracin unitaria,
como fue el Imperio Romano. Otros imperios anteriores de Asia, figuran como tales
hasta hoy, pero si revisamos con cuidado su sistema organizacional, veremos que se
basa en la creacin de pequeos estados o comunidades que debido a distintas
formas de presin (invasin, secuestro y casamiento de hijos nobles, represin cruenta
o convencimiento consensual) se mantuvieron fieles al gobierno central del imperio.

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LA EDAD MEDIA
Durante la Edad Media la comunicacin sigue siendo fundamentalmente no verbal. La
lectoescritura es un conocimiento dominado solo por unos pocos, fundamentalmente
sacerdotes, miembros del aparato administrativo de los estados incipientes y algunos
miembros de la realeza. La Edad Media se extiende desde el siglo V hasta el siglo XV
y durante esta poca hay dos mundos que coexisten: la iglesia y el mundo laico o
secular. Es la poca de los seores feudales, de los caballeros andantes y de las
Cruzadas, ya casi al final de ella. Gran parte del conocimiento occidental adquirido en
el mundo antiguo y clsico de Grecia y el Imperio Romano fue guardado y transmitido
por los rabes, quienes s desarrollaron la lectoescritura e hicieron importantes
avances especialmente en las matemticas.

De nuevo nos encontramos con un mundo en que las comunicaciones entre los
diferentes grupos humanos que lo componen est constituido por el simbolismo que se
le adscribe a los distintos elementos que componen la vida cotidiana. Durante esta
poca se desarrolla el gusto europeo por los escudos de armas, los pendones y los
adornos del cuerpo humano, de los animales de guerra, de las naves, etc. Ese gusto
por los adornos puede entenderse como una forma de comunicacin pblica: como la
gente en general no sabe leer ni escribir, cada casa real, cada noble, cada conjunto
humanos de la paz o de la guerra, debe hacerse anunciar por dibujos y colores que
representen algo que les es comn.
Todo indica que al menos para la Edad Media, la Iglesia Catlica en Occidente y la
Ortodoxa en Oriente, fueron las grandes promotoras de distintos tipos de formas de
comunicacin pblica con alto contenido simblico, especialmente en forma de iglesias
con sus ornamentos y sus grandes representaciones del cielo y del infierno, como
anuncio de lo que vendra con el Renacimiento posterior. En Asia en cambio, se
desarrollaba una importantsima artesana con representaciones de toda clase de
figuras verdaderas y fantsticas que en el intercambio entre grupos y sociedades
servan para comunicar diversas emociones y mensajes no verbales, como buenos
deseos expresados a travs del envo de ornamentos de exquisita manufactura.
EDAD MODERNA
En la edad Moderna se comenzaron a inventar los medios de comunicacin como la
televisin, el telfono, la radio, el telgrafo, etc.
En el siglo XV con la invencin de la imprenta (hacia el ao 1.434 aproximadamente)
los libros comenzaron a producirse en serie. Surgen tambin los primeros peridicos,
durante el siglo XVII a raz de la gaceta de Venecia surgieron las gacetas de manera
generalizada en toda Europa, que posteriormente en el siglo XVIII y XIX dieron paso a
los peridicos.
Las personas comenzaron a crear estos medios de comunicacin porque ellos queran
comunicarse de otra forma. Pero luego comenzaron a mejorar los medios de
comunicacin hasta llegar a los que tenemos en nuestros das.

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EDAD CONTEMPORANEA
En la actualidad nos encontramos con el bolgrafo, que utiliza una tinta un poco
espesa, y rotuladores que a diferencia de sus antecesores, ste utiliza tintes como
fluido de escritura, con una gama muy amplia de colores, que no se consiguen en las
lapiceras.
Despus el mundo dio un paso agigantado al presentar la Internet la cul es la
interconexin de redes informticas que permite a las computadoras conectadas
comunicarse directamente. El trmino suele referirse a una interconexin en particular,
de carcter planetario y abierto al pblico, que conecta redes informticas de
organismos oficiales, educativos, empresariales y particulares. Permite compartir
informacin entre computadoras, leer e interpretar ficheros de ordenadores remotos,
intercambiar datos en forma de textos, grficos, sonidos y vdeos, adems de vnculos
con otros ficheros.
Aunque Internet todava est en sus comienzos de aplicacin en todo el mundo, ha
cambiado maravillosamente el mundo en que vivimos, eliminando las barreras del
tiempo y la distancia y permitiendo a la gente compartir informacin y trabajar en
colaboracin. El avance seguir a un ritmo cada vez ms rpido y el contenido
disponible crecer rpidamente, lo que har ms fcil encontrar cualquier informacin
en el Ciberespacio.
Finalmente, hay que recordar que de la Edad Media se logr registrar durante la
temprana Edad Moderna, cuando recin surga la imprenta, una gran variedad de
mitos y leyendas que demuestran el poder de transmisin de la cultura oral. No se
trata de pensar que durante la Edad Media, la cultura oral fuera ms intensa que en
otras edad anteriores, sino que fue mejor registrada en pocas recientes.


7. EVOLUCIN DE LA COMUNICACIN EN LOS MEDIOS
Los medios de comunicacin, este componente unidireccional se incrementa: la radio,
en sus orgenes, era una tecnologa relativamente popular: cualquiera con
conocimientos no demasiado sofisticados y herramientas tan simples como un
soldador de estao poda montar una radio en su casa y ponerse a recibir o a emitir
sin demasiada dificultad. La proliferacin de emisoras de radio era elevada: haba
estaciones de radio vecinales, de clubs deportivos, de asociaciones, de grupos de
amigos, etc., fundamentalmente porque el Departamento de Comercio no poda
denegar una licencia de radio a cualquiera que solicitase una. Sin embargo, esta
abundancia y permisividad dur poco: en la Radio Act de 1927 se estableci un comit
de cinco personas con la responsabilidad de asignar o denegar frecuencias y
establecer niveles de potencia. En pocos aos, la prctica totalidad del espectro
radioelctrico haba sido asignado o subastado, la radio se haba convertido en un
medio prcticamente unidireccional, y los ciudadanos nicamente podan acceder a
unos determinados canales en la banda de los 27 MHz. donde podan, bsicamente,

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mantener conversaciones con otras personas, pero sin la posibilidad de convertirse
como tales en medios de comunicacin.
La televisin ni siquiera lleg a pasar en su evolucin por esa etapa de libertad. Nacida
con posterioridad a la regulacin del espectro radioelctrico, las emisiones de
televisin provinieron siempre de grupos mediticos, de poderosas compaas que
podan obtener una licencia de emisin. En muchos pases, como es el caso de
Espaa, la concesin de dichas licencias ha sido en ocasiones polmica, con
elementos claramente derivados de favores polticos a cambio de apoyos al gobierno
de turno. En muchos pases, la existencia de una televisin estatal se interpreta como
una herramienta en manos del gobierno para intentar influenciar a los ciudadanos y
generar corrientes de opinin favorables a sus posturas, particularmente en poca de
elecciones. En otros, la gran mayora, se han generado fuertes procesos de
concentracin, hasta llegar a acumular la prctica totalidad de las audiencias en un
escaso nmero de cadenas, a veces dos o tres.
En los Estados Unidos, tres cadenas; ABC, NBC y CBS, acapararon la totalidad del
panorama televisivo durante ms de cincuenta aos, hasta que Rupert Murdoch
decidi desafiar su hegemona demostrando que haba sitio para una cuarta lanzando
FOX. La televisin, como la radio, tambin es un medio unidireccional: los ciudadanos
no tienen acceso a la emisin, se limitan a ser espectadores o audiencia, un papel
claramente pasivo que se refleja perfectamente en la denominacin que los
televidentes reciben en los Estados Unidos: "couch potatoes", o "patatas de sof". El
televidente se sita en su saln, en actitud completamente pasiva, y recibe una
informacin ya validada, sancionada: lo que sale en la televisin es cierto, no admite
discusin. El mundo del "as seen on TV", "anunciado en televisin", como forma de
garantizar la veracidad, la autoridad, la calidad de cualquier producto. Sin duda, gozar
de una de esas licencias proporcionaba una enorme cuota de poder porque daba al
emisor el control de un medio no discutido, apenas contestado. Y el negocio era
evidente: obtenida la atencin de millones de espectadores, todo consista en
interrumpir en contenido que queran ver con breves franjas de contenido que no
queran ver, pero que aceptaban sumisos: el fenmeno de la publicidad de interrupcin
se traslad desde la radio o desde los peridicos sin ningn tipo de interrupcin:
distinto medio, pero exactamente el mismo modelo.
La unidireccionalidad de los medios proviene, como vemos, tanto de limitaciones de la
tecnologa como de la regulacin desarrollada por diversas razones, bien prcticas -
evitar una saturacin catica de emisiones - , econmicas - vender o subastar las
licencias generando los consiguientes ingresos para las arcas pblicas - o incluso
polticas - control de la opinin. Y esa unidireccionalidad se halla profundamente
impregnada en nuestra forma de relacionarnos con la informacin: cuando abrimos un
peridico, cuando encendemos la radio o cuando nos sentamos ante la televisin
llevamos a cabo actividades invariablemente unidireccionales, annimas. Nadie en su
sano juicio intenta discutir con el locutor de radio o con el presentador de televisin, y
si lo hiciese llevado por algn sbito sentimiento, sabe que no tendra la ms mnima
consecuencia ms all de ser considerado un excntrico o un loco por aquellos que le
oyesen: el canal de retorno simplemente no existe.

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La situacin se mantuvo as, en la ms estricta unidireccionalidad, hasta la llegada de
Internet. Desarrollada a partir del trabajo de Robert Kahn, Lawrence Roberts y Vinton
Cerf como una solucin capaz de generar una red altamente robusta, recibi el ms
fuerte impulso para su popularizacin y crecimiento de la mano de Tim Berners-Lee,
un cientfico del CERN que en 1989 propuso y liber el conjunto de protocolos que
daban origen a la llamada World Wide Web, y que deriv en la masiva popularizacin
de Internet durante la segunda mitad de la dcada de los '90. El origen de Internet, un
proyecto financiado con fondos del Departamento de Defensa (DoD), tena como uno
de sus objetivos construir una red robusta capaz de transmitir mensajes entre dos
nodos aunque el camino directo entre ellos hubiese sido destruido, pero en realidad,
todos los integrantes del proyecto supieron desde el primer momento que estaban
construyendo algo cuya proyeccin superaba con mucho el mbito de lo militar, algo
que era susceptible de cambiar muchas cosas.
Son muchos aos de medios unidireccionales los que han dado a nuestra sociedad los
usos y costumbres que hoy tiene, muchos aos de recibir informacin sin tener la
posibilidad de contestar a la misma a travs del mismo canal por el que haba sido
recibida. La produccin de informacin estaba limitada a unos pocos, que
eventualmente, dada la asimetra de la situacin (pocos emisores, muchsimos
receptores), llegaban en muchos casos a convertirse en celebridades, a ejercer una
gran influencia y a ser reconocidos por la calle. Mandaban las audiencias enormes, los
hits, la popularidad masiva: un evento importante en la televisin, como el momento en
que los Beatles actuaron por primera vez en una cadena norteamericana, fue capaz de
congregar a un 75% de los estadounidenses delante del programa de Ed Sullivan.

En nuestra poca, el arquetipo de los eventos mayoritarios, la final de la Superbowl
llega, en un ao bueno, a un 45%, y es una cifra que comienza a mostrar sntomas de
descenso.
Siguiendo esta pauta, la primera poca de Internet, la de los aos '90, posee todava
un marcado carcter unidireccional: los encargados de producir informacin eran
aquellos capaces de manejar un lenguaje, el HTML, que aunque simple desde el punto
de vista de sus estndares tcnicos, no era manejado por el comn de los ciudadanos.
Los programas habitualmente utilizados para simplificar o gestionar el manejo de
HTML, tales como DreamWeaver o FrontPage, tampoco eran de uso comn, y mucho
menos las habilidades necesarias para controlar, por ejemplo, el almacenamiento
remoto en un proveedor de hosting. En estas condiciones, se calcula que en torno al
ao 1996, Internet estaba compuesto por unos cuarenta y cinco millones de usuarios,
que navegaban a travs de unos doscientos cincuenta millones de sitios web
propiedad, en general, de empresas e instituciones de diversos tipos. La actividad de
esos cuarenta y cinco millones de usuarios se limitaba, en la mayor parte de los casos,
a consultar informacin. Heredando el comportamiento desarrollado durante dcadas
delante de la televisin, los usuarios hacan clic en su ratn para pasar de un sitio a
otro como quien cambiaba de canal, y simplemente lean o consuman informacin en
diversos formatos, sin plantearse ms interaccin con ella. Un escaso nmero de
usuarios de la red creaban contenido en lugares como Usenet, foros, etc., donde
permaneca sin tener una vocacin demasiado clara de convertirse en referencia o de

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ser fcil de encontrar. En estas condiciones, la inmensa mayora de los usuarios
utilizaban Internet para acceder a informacin, mientras eran nicamente unos pocos,
generalmente relacionados con empresas y medios de comunicacin, los que la
producan. El propio diseo de la conectividad en Internet reflejaba el hecho de que la
inmensa mayora de los usuarios bajaban mucha ms informacin de la red de la que
suban a ella: la A de las conexiones ADSL proviene precisamente de la palabra
"asimtrica": los usuarios, por norma general, consuman informacin de la red, pero
enviaban a sta nicamente sus peticiones de informacin, comandos muy ligeros que
se generaban al hacer clic en un vnculo. El camino aguas arriba, en cambio, no era
habitual, y estaba nicamente al alcance de empresas que daban empleo a personas
con conocimientos tecnolgicos.
Pero esta primera etapa unidireccional no representa en absoluto lo que Internet es
hoy. Para llegar a la fortsima vocacin democratizadora de la red de hoy, que la
convierte en un fenmeno completamente diferente al resto de los medios de
comunicacin, la red vivi, por un lado, un crecimiento exponencial en su nmero de
usuarios, pero por otro, una serie de importantsimos cambios en su composicin.
Hacia el ao 2006, el nmero de usuarios en Internet superaba ya los mil millones en
todo el mundo, separados no por barreras geogrficas, sino por por los lenguajes que
eran capaces de leer o entender. De los escasos doscientos cincuenta mil sitios web
que haba en el ao 1996, habamos pasado a ms de ochenta millones, con una
densidad media de pginas por sitio inmensamente superior.
Pero el principal cambio no era dimensional, sino de naturaleza. El cambio ms
importante, el que de verdad redefina Internet como medio y converta en obsoletos
los conocimientos de todos aquellos que haban desarrollado algn tipo de actividad
en la web "del siglo pasado", era de otro tipo, y estaba relacionado con el progresivo y
rpido desarrollo de herramientas al alcance de todo el mundo, independientemente
de sus conocimientos tcnicos. Empezando aproximadamente en el ao 2000,
empezaron a aparecer en la web un cierto tipo de herramientas que permitan que
cualquier persona generase una pgina en la red: en quince minutos, una persona
poda crearse una cuenta en herramientas como Blogger o TypePad y, tras sealar
unas cuantas opciones, generar una pgina con un aspecto relativamente sofisticado y
profesional en la que empezar a incluir contenido; texto, fotografas, etc., contenido
que era adems hospedado en los servidores del propio proveedor. Las
complicaciones y la complejidad eran mnimas, lo que conllev, a partir de febrero de
2003 con la adquisicin de Blogger por Google, a una autntica explosin del
fenmeno blog: los usuarios de Internet pasaron a tomar conciencia del tipo de cosas
que podan hacer con la red. En muy poco tiempo, se desarrollaron herramientas
capaces de hacer que cualquier persona pudiese, independientemente de sus
conocimientos de tecnologa, utilizar la web para publicar textos, fotografas o vdeo,
que alojaba en servicios en muchos casos gratuitos y de manejo absolutamente
simple. Esta etapa, que describiremos posteriormente con mayor detalle, fue
denominada "Web 2.0", un trmino que haca referencia al hecho de asemejarse a una
segunda edicin, corregida y mejorada, de la Web que Tim Berners-Lee haba definido
originalmente.
Para muchos, la irrupcin de esa Web 2.0 result completamente traumtica. Es
bastante habitual en muchos campos de la actividad humana que los expertos de un

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tema reaccionen de manera desagradable cuando su conocimiento y saber hacer
resulta vulgarizado y puesto al alcance de cualquiera. Y as fue: de la noche a la
maana, cualquier persona poda poner cualquier contenido en Internet, y hacerlo con
relativa solvencia si no en su contenido, s en su aspecto, sin necesidad de saber
cmo escribir ni un msero comando HTML. Para muchos, esto era terrible, algo
destinado a "colapsar" Internet, a hacer imposible que pudisemos localizar
informacin, que quedara "enterrada" entre tantos contenidos creados por
"cualquiera"... La Web 2.0 represent una cada tan brusca de las barreras de entrada,
que cambi completamente la naturaleza de la web, la convirti en el primer medio
verdaderamente democrtico de la historia de la comunicacin humana. Y con ello,
cambi la manera en la que nos comunicbamos, dando lugar a toda una inmensa
gama de posibilidades que an estamos empezando a explorar.
Las predicciones de los agoreros, las que anunciaban el colapso de la red y la llegada
de las diez plagas de Egipto, resultaron ser simplemente falsas, como la inmensa
mayora de los problemas achacados a la tecnologa. En su mayora, provenan de
asimilar Internet a un lugar fsico, a una especie de "almacn" en el que se guardaban
las pginas web y los contenidos, algo incompatible con la naturaleza virtual de la web.
El tamao de Internet excede todos los lmites del razonamiento humano: si fusemos
capaces de imprimir toda la informacin de la red en un libro de tamao estndar, ste
tendra ms de tres kilmetros de grosor, pesara por encima de los quinientos
millones de kilos, y tardaramos cincuenta y siete mil aos en leerlo si leysemos las
veinticuatro horas del da, para encontrarnos con que, aun as, su tamao se habra
multiplicado por un factor impensable antes de terminar. Por otro lado, la hper
abundancia de contenidos se prob como el mejor aliado para los nuevos motores de
bsqueda como Google: en una red plagada de contenidos enlazados entre s, Google
era capaz de encontrar una lgica y priorizar su visibilidad de una manera intuitiva, que
todos los usuarios podan entender. Transcurridos ya unos cuantos aos desde el
salto a la popularidad del trmino Web 2.0, resulta evidente que las historias
apocalpticas que se contaron en su inicio eran simplemente eso, cuentos de viejas
plaideras, y que la web forma cada da ms una parte activa e inseparable de la vida
de un nmero cada vez mayor de personas.
Su nueva dimensin social y participativa dot a Internet de un dinamismo y un
crecimiento todava mayor al que haba vivido anteriormente. En realidad, a finales de
la primera dcada del siglo XXI, resulta completamente evidente que el xito de la web
como fenmeno comunicativo convierte en intil cualquier discusin sobre su
naturaleza: se trata de un fenmeno que supera todo planteamiento o juicio de valor.
De hecho, el crecimiento de la web ha empezado ya a eclipsar a los medios
convencionales unidireccionales con una marcada virulencia: en el Reino Unido,
durante el primer semestre del ao 2009, la inversin publicitaria en Internet super a
la realizada en televisin por primera vez, poniendo fin a una hegemona que haba
durado ms de cuarenta aos. Un crecimiento del 4.6% llev la inversin publicitaria
en Internet hasta los 1.750 millones de libras, un 23.5% del total invertido, superando a
una televisin que, con una cada del 17%, se situaba en los 1.600 millones, un 21.9%.
En Dinamarca, ese mismo evento haba tenido lugar durante el segundo semestre de
2008. La cuestin, en realidad, es tan sencilla como la eleccin entre un canal
unidireccional y otro bidireccional. El que el segundo creciese ms que el primero era

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simplemente una cuestin de penetracin de uno frente al otro - la publicidad en
Internet no garantizaba la universalidad ni la llegada a determinados segmentos
demogrficos - y de madurez del mercado publicitario.
A medida que el uso de Internet alcanza un porcentaje cada vez mayor de la
poblacin, los anunciantes van dndose progresivamente cuenta de que un canal
ofrece ms posibilidades que el otro en todos los sentidos, y operan en consecuencia:
la publicidad en la red permite segmentaciones infinitamente mejores, impactos de
mucha mejor calidad, mediciones extremadamente ms fieles y respuestas en muchos
casos inmediatas, adems de permitir la entrada de anunciantes de todo tipo, incluso
los ms pequeos: superar a una televisin cuyos formatos no han evolucionado
prcticamente nada desde sus inicios y en la que tanto la cualificacin de la audiencia
como la medicin de resultados se realizan mediante someros muestreos era,
simplemente, una cuestin de tiempo y de lgica.
8. NECESIDAD DE LA COMUNICACIN
Dentro de la evolucin de la especie humana se ha llegado al establecimiento y
desarrollo de la interaccin social. El ser humano ha encontrado adaptativo para su
supervivencia en el medio ambiente el establecimiento de relaciones con otros seres
de su misma especie. La relacin entre los seres humanos es algo ms que el simple
estar juntos. Las personas interactan siempre en funcin de algo. En otras palabras,
los seres humanos se relacionan en funcin de un objetivo, se relacionan para
satisfacer una necesidad cualquiera que ella sea. Se puede afirmar que su relacin
siempre tiene una finalidad. Cada persona, cada parte en relacin, tiene su propia
finalidad en la relacin. El que inicia la relacin tiene su objetivo y el otro, tiene que
conocer dicho objetivo para aceptar el establecimiento de la relacin o para negarse a
ello. El que inicia la relacin tendr entonces, que transmitir al otro la informacin
sobre cul es su objetivo en la relacin. Es decir, tiene que comunicarse con el otro
para iniciar la relacin. El mantenimiento de la relacin entre las personas tambin
implica un proceso de intercambio de informacin. Si la relacin se establece es
porque existe un acuerdo implcito o explcito sobre el objetivo de la relacin (El
acuerdo sobre el objetivo puede ser parcial o total, voluntario o producto de algn tipo
de presin. Estas caractersticas de la relacin social no son relevantes por ahora y,
por lo tanto, no las tendremos en cuenta) El movimiento hacia la consecucin del
objetivo es lo que permite la continuacin de la relacin. Las dos partes necesitan
saber si se estn acercando o alejando del objetivo, ponerse de acuerdo sobre las que
se han de tomar, conocer los resultados de las acciones llevadas a cabo. O sea, que
el mantenimiento de la relacin conlleva un intercambio continuo de informacin entre
las partes que conforman la relacin.