Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 7 a 9/6/2012

1


Consumo, esttica e sade feminina nas pginas e discursos da revista Boa Forma
1


Carlise Nascimento BORGES
2

Murilo Gabriel Berardo BUENO
3

Talita Maria Carvalho de LIMA
4

Universidade Federal de Gois, Gois, GO


RESUMO

Por meio da anlise da revista Boa Forma, este artigo se prope a estabelecer uma
relao entre o discurso miditico textual e imagtico recorrentes na revista,
relacionando os discursos atual ideologia da disciplina e do controle do corpo,
relacionados a cultura do hiperconsumo, que se impem principalmente para as
mulheres. Neste artigo o foco so as mulheres em fase de envelhecimento
(aproximadamente 50 anos de idade). Na anlise da revista foi possvel verificar a
interconexo entre sade, esttica e consumo, no qual as matrias e as publicidades
ensinam pedagogicamente o pblico feminino a proceder com seu corpo de maneira a
no ser vista como uma mera preocupao esttica, e antes sim como uma preocupao
com a sade.

PALAVRAS-CHAVE: mdia; corpo; envelhecimento feminino; hiperconsumo;
subjetividade.


Introduo
sabido que os discursos e imagens utilizados nas revistas que tratam de sade
e beleza esto voltados a fazer com que as consumidoras se convenam que precisam
dos vrios tipos de tratamentos apresentados. Afinal, a indstria precisa do lucro para
continuar se movimentando e para isso, no leva em conta o fato do ser humano ser
idiossincrtico. No relevante mostrar que determinado tipo de tratamento pode dar
efeito positivo para umas, porm, pode surtir efeito contrrio em outras.
Logo, pode-se perceber a funo da publicidade a favor do comrcio da beleza.
Propagandas e reportagens com fotos de belas modelos, apresentadoras e artistas
tentam, de forma muitas vezes apelativa, confirmar a veracidade da informao que

1
Trabalho apresentado no DT 6 Interfaces Comunicacionais do XV Congresso de Cincias da Comunicao na
Regio Centro-Oeste realizado de 30 de maio a 1 de junho de 2013.
2
Mestre em Comunicao, cultura e cidadania pelo Programa de Ps-graduao da Faculdade de Comunicao e
Biblioteconomia da Universidade Federal de Gois. Professora da Faculdade Cambury. Email:
carlise.com@gmail.com.
3
Mestre em Comunicao, cultura e cidadania pelo Programa de Ps-graduao da Faculdade de Comunicao e
Biblioteconomia da Universidade Federal de Gois. Professor da Pontifcia Universidade Catlica. Email:
murilobuenomestre@gmail.com
4
Mestranda em Comunicao, cultura e cidadania pelo Programa de Ps-graduao da Faculdade de Comunicao e
Biblioteconomia da Universidade Federal de Gois. Linha de pesquisa: mdia e cultura. Email:
ttalitalima@gmail.com.
Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 7 a 9/6/2012

2
trazem que o produto e/ou a prtica apresentada podem realmente trazer o corpo
desejado, ou o cabelo perfeito, ou, prolongar a jovialidade.

De fato, a publicidade passou de uma comunicao construda em torno do
produto e de seus benefcios funcionais a campanhas que difundem valores e
uma viso que enfatiza o espetacular, a emoo, o sentido no literal, de todo
modo significantes que ultrapassam a realidade objetiva dos produtos. Nos
mercados de grande consumo, em que os produtos so fracamente
diferenciados, o "parecer", a imagem criativa da marca que faz a diferena,
seduz e faz vender. (LIPOVETSKY, 2007, p.46).

O entendimento implcito de quem l esse tipo de matria o de que,
consumindo o produto mostrado, ficaro belas e felizes como veem nas interpretaes
feitas, nas fotos, por essas modelos e artistas. O ser humano deste novo tempo habita um
mundo construdo por efeitos de representao, em que a realidade oferece fortes
aparncias. A imagem passa a valer por si mesma e no por aquilo a que se refira; a
cpia prefervel ao original (POLISTCHUK e TRINTA, 2003, p.144).

O Hiperconsumo e a busca da felicidade jovial
Ao se deixar influenciar pela camada hegemnica, aderindo aos padres
apresentados, a mulher deixa de lado uma questo fundamental: realmente necessrio
passar por tantos procedimentos estticos? Afinal, o envelhecimento um processo
natural da vida, mas na era do capitalismo, o consumo parece ser garantia de bem estar
e, conseqentemente, de status e construo de subjetividade. Para grande parte do
pblico feminino, felicidade sinnimo de consumir produtos e at imagens para estar
sempre bela e com a aparncia cada vez mais jovem.
Os limites do corpo deixaram de ser respeitados. E o mesmo passou a ser tratado
como mercadoria. Como diria Lipovetsky, na obra A Felicidade Paradoxal, eis a
farmcia da felicidade. Basta recorrer aos consultrios para mudar as imperfeies
do corpo. Dispensando o grau de periculosidade de determinados tratamentos, o que
importa mesmo seguir os padres impostos.

Uma das tendncias fortes de nossas sociedades coincide com a formidvel
expanso das tcnicas destinadas no apenas a conservar e alongar a vida, mas
tambm a melhorar a "qualidade de vida", a resolver cada vez mais problemas
da existncia cotidiana tanto dos mais jovens quanto dos mais idosos. Sono,
ansiedade, depresso, bulimia, anorexia, sexualidade, beleza, desempenhos de
todo tipo, em todos os domnios as aes medicamentosas e cirrgicas so
mobilizadas de maneira crescente. Em sociedade de hiperconsumo, a soluo de
Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 7 a 9/6/2012

3
nossos males, a busca da felicidade se abriga sob a gide da interveno tcnica,
do medicamento, das prteses qumicas. (LIPOVETSKY, 2007, p.57)

a constante busca pelos procedimentos que retardam o envelhecimento, tendo
em vista que novos meios e tcnicas so lanados todo momento: novas plulas, novos
exerccios fsicos, novas cirurgias. Dessa forma, a indstria miditica acaba
influenciando na formao das subjetividades. Para ser aceito socialmente, ou pelo
menos para se sentir bem, o indivduo precisa estar de acordo com a moda. Seria uma
forma de interagir com o meio.
Alguns psiclogos condenam a prtica de intervenes radicais. o que mostra
a reportagem publicada na edio de 3 de Abril de 2013, na revista Veja, na reportagem
Cirurgia plstica: qual o limite?. De acordo com a psicloga Marjorie Vicente (2013,
p.91) vaidade natural, mas a partir de certo ponto a cirurgia plstica demonstra uma
rejeio de si mesmo. Ela se torna um sintoma patolgico.
O que pode se notar uma obsesso por prolongar a juventude e esconder as
marcas do tempo de qualquer maneira. E o que precisa ser pensado at onde esses
procedimentos so realmente necessrios. Vale a pena fazer intervenes cirrgicas para
manter um corpo que seja considerado como ideal? So inmeros casos de pessoas
que ficaram com sequelas ou at mesmo, vieram a bito. E mesmo assim, a indstria da
beleza passa, a cada dia, a ganhar novas adeptas.

Anlise da revista Boa Forma
Levando em conta as informaes pesquisadas acima e o aumento crescente da
procura de mtodos antienvelhecimento, decidiu-se pesquisar a revista Boa Forma, uma
das mais emblemticas do pas, visto que este produto miditico alia temas como corpo,
esttica e sade, enviesada pelo consumo todos componentes da temtica deste artigo.
Para isso, trs nmeros foram utilizados: as edies de setembro, outubro e novembro
de 2011
5
.
Segundo o portal de publicidade da editora Abril
6
, 87% dos leitores so
mulheres; em relao classe social, 18% se enquadra na classe A, 45% na classe B e
35% na classe C, totalizando 98% nestas trs classes; segundo a faixa etria, 20% dos

5
A pesquisa completa foi realizada em 2011 na pesquisa de mestrado de um dos autores.
6
PUBLIABRIL. Tabela perfil dos leitores: dezembro/2011. So Paulo: editora Abril, 2011. Disponvel
em: <www.publiabril.com.br/tabelas-gerais/revistas/perfil-dos-leitores/imprimir>. Acesso em: 01 dez.
2011. Disponvel no Anexo B, na pgina 164.
Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 7 a 9/6/2012

4
leitores esto na idade das pesquisadas (entre 45 e 60 anos), sendo que a maioria das
leitoras, 59%, se enquadra na faixa entre 25 e 44 anos de idade.
A revista Boa Forma tem seus temas voltados ao corpo feminino: traz dicas de
exerccios e alimentao, com o objetivo de modelar o corpo de acordo com os padres
estticos sociais, aliando o discurso esttico sade; traz tambm assuntos ligados ao
cotidiano da mulher (relacionamentos, filhos, sexo etc.), sendo relacionada, portanto,
como uma revista feminina.
No final da dcada de 1990, a Boa Forma passou por uma transformao,
entendendo que no era o bastante dar dicas, receitas de exerccios e de alimentao
saudvel, mas, sim, que era necessrio compreender as leitoras da revista. Para isso, a
temtica da revista foi reelaborada, no intuito de atender a uma suposta nova mulher do
incio do sculo XXI, aliando corpo e subjetividade.

A misso da Boa Forma ajudar a mulher a conquistar um corpo mais bonito e
uma vida mais saudvel. S que as necessidades de uma pessoa hoje querer
conquistar um corpo bonito e uma vida saudvel so muito diferentes, no ser
abastecida com informaes, at porque toda a mdia est povoada disso a.
Receitinha pra voc entrar em forma pro vero, pra voc entrar em forma pro
biquni, pra entrar em forma durante a gravidez, e depois do parto, e quando
voc criana, e quando voc velha... As pessoas j sabem mais ou menos, se
no sabem de cor essas coisas, elas sabem onde encontrar; existem milhes de
manuais de auto ajuda, etc. A a gente t entrando, eu sinto que a Boa Forma
est entrando um pouco no plano psicolgico e das emoes das pessoas [...] o
que eu t acrescentando a essa receita do esttico um pouco para a mulher se
conhecer melhor, uma coisa no no sentido zen, nova era,pois as pessoas esto
chegando a concluso por a+b que indissocivel o estado emocional delas
com a maneira como elas tratam o corpo. So indissociveis vrias
caractersticas culturais como os hbitos alimentares, etc. Ento, como que
faz? esse novo momento, a leitora da Boa Forma ta ansiosssima para se ver
na revista. (CASTRO, 2009, p. 62).

Nota-se que a revista se prope a falar do eu exterior e interior das mulheres que
a consomem, buscando atingir o plano das emoes nas leitoras, auxiliando-as a mudar
para um novo estilo de vida: um estilo que as tornaro mais felizes e mais bem aceitas
na sociedade. Neste sentido, a revista procura inserir o leitor dentro dela, trazendo maior
interatividade em algumas matrias.
A revista tem como sesses principais: estrela da capa; beleza; dieta e nutrio;
fitness; sade; moda; e especial. As sesses aparecem em destaque na capa da revista.
Alm das sesses principais, a revista conta com sesses menores, intituladas sempre
em Boa Forma, a saber: Entre ns (editorial da revista); No site (assuntos que so
Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 7 a 9/6/2012

5
abordados no site da revista naquele ms); Boa Forma e voc (opinio das leitoras);
Mais bonita, Vitrine lanamentos, Vitrine beleza e Vitrine fitness (dicas de beleza,
informaes de novos produtos, incluindo seus preos); Clnica de beleza (novidades
em tratamentos estticos); Faa em casa (dicas de beleza que a leitora pode fazer sem
ajuda de profissionais); Mudei e amei, e Eu consegui (experincias das leitoras em
relao s mudanas estticas); Menos calorias, Voc decide, Delcia light, e Prato
saudvel (dicas de dietas e alimentos menos calricos); Papo de academia, Pergunte ao
personal, Movimento do ms e Hora da corrida (dicas sobre exerccios fsicos); Viva
melhor (dicas variadas); Sade e mulher (dicas sobre remdios e tratamentos de sade);
Teste; No div e Tira-dvidas (dvidas das leitoras so esclarecidas de acordo com
psiclogos e mdicos); e Onde encontrar (contatos de todos os produtos e servios
apresentados em cada edio). Em suma: todas as sesses, sejam elas maiores ou
menores, falam, prioritariamente, sobre esttica, mesclando o tema com sade, trazendo
informaes sobre hbitos alimentares e exerccios fsicos, com o objetivo de prescrever
como a mulher deve proceder na busca do corpo perfeito.
Nas trs revistas analisadas, as estrelas (artistas) que estamparam a capa foram:
Carolina Ferraz (capa de setembro) atuando na telenovela O Astro, veiculada no
perodo da pesquisa, pela Rede Globo; Christiane Torloni (capa de outubro) tambm
veiculada na telenovela Fina Estampa, da Rede Globo; e Cludia Leite (capa de
novembro) cantora com bastante apario na mdia e na publicidade durante todo o
ano pesquisado.
O fato de se ter duas atrizes de telenovelas estampando as capas das revistas,
reflete a maior incidncia miditica desse produto de comunicao. E ainda, a presena
de Christiane Torloni em uma das capas analisadas condiz com a escolha de um modelo
de uma mulher em envelhecimento considerada bonita, demonstrando, assim, que a
mdia exerce influncia na memria das pessoas.
Carolina Ferraz e Cludia Leite aparecem de biquni e, Christiane Torloni, de
mai, realando seus corpos magros, tonificados e lisos. Com o recurso de softwares de
tratamento de imagens, o corpo e a pele das atrizes ficam ainda mais vistosas e jovens,
sem marca alguma de expresso ou do tempo, como pode ser observado nas figuras 1, 2
e 3 na pgina a seguir:



Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 7 a 9/6/2012

6




























Ainda na capa, a chamada relacionada s artistas traz um discurso autoritrio
implcito, do qual se pode extrair que se a leitora seguir correta e disciplinadamente os
passos da estrela poder ter o mesmo corpo, a mesma pele, o mesmo cabelo, enfim, ser
como ela. A Boa Forma coloca o aprimoramento esttico como questo de empenho
individual, quando, na realidade, existem outros fatores embutidos, como problemas de
metabolismo, por exemplo.
Figura 1: Capa Boa Forma setembro Figura 2: Capa Boa Forma outubro
Figura 3: Capa Boa Forma novembro
Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 7 a 9/6/2012

7
Na capa de setembro, a chamada relacionada artista Carolina Ferraz conta
como redesenhou o corpo aos 43 anos. Quanto revista de outubro, tem-se:
Christiane Torloni MA-RA-VI-LHO-SA aos 54 anos. Aprenda com ela!. Na edio de
novembro, a chamada era Claudia Leite: confira o treino e o cardpio que garantem o
corpo da cantora. O uso dos verbos no imperativo e o destaque de palavras como
maravilhosa, convidam as leitoras a conferir e seguir o exemplo das bem sucedidas
estrelas.
Alm da chamada da estrela da capa, nas trs revistas as matrias de maior
destaque foram relacionadas alimentao e perda de peso: Acelereo metabolismo e
perca 4Kg em 17 dias (edio de setembro); Desafio de vero: derreta 10Kg (edio
de outubro); e S.O.S dieta: perca 2Kg em 4 dias com a dieta do suco, 3Kg em 9 dias
com a dieta sem glten, e 4Kg em 15 dias com a dieta sem lactose (edio de
novembro). Nestas chamadas, os nmeros estavam sempre em corpo maior e cores
diferenciadas, evidenciando a quantidade de pesos que pode ser perdido pela leitora. As
demais chamadas que se destacaram nas capas, de acordo com o tamanho e cores, foram
relacionadas aos exerccios fsicos que auxiliam na perda de peso, evidenciando a regio
da barriga: Pilates: aula fcil que chapa a barriga (edio de setembro); 6
exerccios para uma barriga lisinha (edio de outubro); e Barriga zerada com aula
de 8 minutos (edio de novembro).
Observa-se que as chamadas, tanto as relacionadas alimentao quanto as
relacionadas aos exerccios fsicos, remetem basicamente ao lado esttico do cuidado
com o corpo, passando, superficialmente, por questes ligadas sade. Verifica-se que
a alimentao controlada e a prtica de exerccios fsicos continuam reforadas como os
principais cuidados que se deve ter com o corpo.
Quanto sesso especial da revista, as edies de outubro e novembro
trouxeram o Desafio de Vero Boa Forma, que, assim como o programa Bem Estar,
props um desafio para o vero: entrar em um biquni, o mesmo desafio proposto pelo
programa televisivo. Ou seja, disciplinar o corpo para que ele possa vestir os cada vez
mais minsculos biqunis lanados para o vero:

Desafio de vero: reta final para encarar o biquni. (Boa Forma, edio
de novembro, p.145).

Nessa fase inicial, o treino localizado e focado nas coxas, bumbum e
barriga as regies que mais atormentam o pblico feminino. E que
Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 7 a 9/6/2012

8
tambm mais chama a ateno quando voc veste o biquni. (Boa Forma,
edio de outubro, p.106).

Falta pouco para o vero! Se voc ainda no est preparada para entrar
no biquni, comece ainda hoje uma das nossas dietas de emergncia.
Elas foram feitas sob medida para enxugar. (Boa Forma, edio de
novembro, p.132).

A matria da sesso especial a maior de toda a revista: contou com 11
pginas na edio de outubro e 13 na edio de novembro, e traz basicamente receitas
de dietas e exerccios passo a passo ilustrados com fotos, para ensinar a leitora a
queimar as gordurinhas, como diz a revista. As dietas sugeridas no Desafio Vero
Boa Forma foram elaboradas pela nutricionista da atriz Dbora Secco, que havia
acabado de contracenar na telenovela Insensato Corao, da Rede Globo, exibida s
21h00. A atriz interpretou uma modelo cujo corpo era a todo tempo exaltado: magro,
jovem, tonificado e malhado. A revista utilizou a atriz como modelo a ser seguido, e
as dietas elaboradas por sua nutricionista pareciam gerar confiana nas leitoras.

O cardpio assinado pela nutricionista carioca Marcella Amar, que
esculpiu o corpo mais comentado do ano [de 2011] o da atriz Deborah
Secco para viver a Natalie, em Insensato Corao. (Boa Forma, edio
de outubro, p.102).

O corpo que Deborah Secco exibiu na novela Insensato Corao foi
uma das sensaes do ano. Por isso convidamos Marcella Amar,
nutricionista que cuidou da alimentao da atriz, para elaborar a dieta
que tambm vai deixar voc com tudo em cima! (Boa Forma, edio de
outubro, p.104).

Nas revistas analisadas, um selo, intitulado Emagrece, Brasil!, foi colocado
nas trs capas. Dentro da revista, algumas pginas foram dedicadas a esse programa de
emagrecimento, que coordenado pela Boa Forma e pela revista Sade, tambm da
editora Abril, e tem o apoio dos Ministrios da Sade, Educao e Esporte, do Governo
brasileiro. O programa prope atividades fsicas e mudanas alimentares para promover
o emagrecimento da populao brasileira. Para tanto, eles promovem caminhadas e
corridas ecolgicas, aules de ginstica, oficinas de culinria light, entre outras
atividades, em vrias cidades do Brasil. O resultado destas aes aparece em pequenos
textos e fotos espalhados em vrias pginas pela revista, funcionando como um anncio
Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 7 a 9/6/2012

9
institucional, como pode ser conferido nas figuras 4, 5 e 6. O programa conta ainda com
o apoio de uma rede de academias.































Figura 4: Pgina do programa Emagrece,
Brasil! na edio de setembro
Figura 5: Pgina do programa Emagrece,
Brasil! na edio de outubro
Figura 6: Pgina do programa Emagrece,
Brasil! na edio de novembro
Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 7 a 9/6/2012

10
Na edio de setembro, a sesso especial da revista tratou de um aplicativo
para celulares que a Boa Forma lanou com o objetivo de ajudar as leitoras a emagrecer
no dia a dia, e que tambm faz parte do programa Emagrece, Brasil!. O aplicativo
possibilita uma agenda onde a leitora pode colocar o que comeu, quantas vezes bebeu
gua, fez exerccio, entre outros tpicos. Ele informa tambm quando o nmero de
calorias dirias j foi alcanado, oferece uma lista de alimentos com os respectivos
nmeros de calorias, d dicas de treinos, de acordo com cada corpo (peso e altura), e,
medida que se cumpre a agenda, a leitora ganha medalhas virtuais, que podem ser
compartilhadas em suas redes sociais.

Nosso aplicativo vai calcular para voc a cota diria de calorias para
conseguir atingir o peso que sempre quis. s registrar alguns dados
(peso, sexo, idade...) e definir uma meta. Por exemplo, chegar aos 55
quilos perdendo meio quilo por semana. (Boa Forma, edio de
setembro, p.106).

No calendrio fica registrado tudo o que voc comeu e as atividades
fsicas que fez nos dias anteriores. (Boa Forma, edio de setembro,
p.108).

Sobre o registro das atividades e da alimentao, entende-se que estes reafirmam
o discurso do controle, da vigilncia e da culpa presentes na sociedade. O discurso do
controle no est presente somente nessa matria, mas, praticamente, em todos os textos
da revista. Para reforar o discurso e criar mais segurana e confiana nas leitoras, a
revista oferece algumas sesses onde existe uma interao leitora e revista: as leitoras
escrevem sobre suas experincias e angstias na hora de fazer uma dieta (sesso no
div), compartilham experincias de emagrecimento, como forma de superao
(sesses eu consegui e mudei e amei) e tiram dvidas com nutricionistas, personals,
dermatologistas, e outros profissionais vinculados sade e esttica (sesses como
Boa Forma e voc, pergunte ao personal, teste e tira-dvidas).
Estando presente em quase 40% de todo o contedo da revista, a publicidade
tambm mantm o mesmo discurso. Alm da publicidade em forma de anncios,
algumas matrias trazem preos e caractersticas de vrios produtos das reas alimentar,
esttica, de exerccios fsicos e etc. Grande parte da publicidade presente na revista
ressalta o emagrecimento, enfatizada a todo instante na te Boa Forma, conforme figuras
de 7 a 9.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 7 a 9/6/2012

11































Consideraes Finais
De acordo com as revistas pesquisadas e as matrias analisadas possvel
pontuar que os parmetros de esttica, sade e a relao com o corpo e a subjetividade
Figura 7: anncio de suco light
Figura 8: anncio de shake
Figura 9: anncio de vitaminas e shake
Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Campo Grande - MS 7 a 9/6/2012

12
da mulher em processo de envelhecimento so determinados pelo consumo. O contedo
discursivo presente nas matrias analisadas na revista Boa Forma est diretamente
relacionado com os produtos de cuidados com a sade e beleza sugeridos s leitoras.
Do ponto de vista imagtico todos os arqutipos de beleza e jovialidade so
utilizados tanto na capa quanto nas matrias das revistas para reforarem a ideologia
apresentada. Para tanto as capas exibem atrizes e pessoas consideradas lderes junto
opinio pblica, que tm os cuidados ditos necessrios para um corpo saudvel e bonito.
Nesse sentido, os elementos que delimitam o modelo de corpo saudvel e os parmetros
de juventude e beleza sugeridos pela revista so indissociveis. Assim, a Boa Forma
vende padres estticos de corpos, ideais de cuidado com o corpo, modelos de
comportamento, sexualidade e felicidade, elementos esses que, segundo a revista, so
conseguidos com disciplina e consumo dos produtos anunciados, ou seja, controle
constante do estilo de vida e dos hbitos de alimentao, exerccios e uso de cosmticos.
O discurso textual da revista apresenta essas rotinas da mulher madura que no
aparecem de forma optativa, pois ao relacionar os padres de beleza s
responsabilidades que, segundo a revista, trazem sade, disposio e longevidade, cria-
se uma ideia que enfatiza a necessidade de adeso aos mtodos propostos e refora a
responsabilidade das leitoras de viverem dentro desse sistema.
Dentro dessa tica o envelhecimento no mais encarado como processo
natural, pois deve ser combatido, escondido e medicalizado com uma infinidade de
mtodos, remdios, cosmticos e cirurgias que, segundo o discurso hegemnico
apresentado, garantem a adequao ao modelo de mulher saudvel, bonita, eternamente
jovem e bem aceita dentro da sociedade.


REFERNCIAS

CASTRO, A. L. Culto ao corpo e sociedade: mdia, estilos de vida e cultura de
consumo. 2ed. So Paulo: Anna Blume; Fapesp, 2009.

LIPOVETSKY, Gilles. A Felicidade Paradoxal: ensaio sobre a sociedade de
hiperconsumo. So Paulo: Companhia das Letras, 2007.

POLISTCHUK, Ilana & TRINTA, Aluzio Ramos. Teorias da comunicao: o pensamento e
a prtica da comunicao social. Rio de Janeiro: Campus, 2003.

VILLAA, N. A edio do corpo: tecnocincia, artes e moda. So Paulo: Estao das Letras,
2007.