Jorge O. Bercholc (UBA) Diego Bercholc (UBA) El contundente triunfo de Mauricio Macri en la primera vuelta de la eleccin a efe de !o"ierno de la CABA# con alrededor del $%& de los votos# muestra un resultado nota"le 'ue lo consolida como lder poltico opositor# ( e'uipara"le a los alcan)ados por !randes lderes polticos del pas a nivel nacional# considerando 'ue# aun'ue se trata de una eleccin local# las caractersticas de la CABA ( de su electorado siempre *an resultado mu( voltiles+ ,aralelamente se o"serva la consolidacin de una particular fuer)a poltica con una particular forma de *acer poltica+ En efecto# ,-.# tanto desde su estructura partidaria como desde su discurso ( su forma de construccin poltica# posee ciertas caractersticas 'ue lo distin!uen de los partidos tradicionales ( de las tradicionales formas de *acer poltica# ( 'ue lo eri!en como nuevo paradi!ma representativo de la tendencia a la mutacin de los partidos en la era de la poltica meditica+ El politlo!o alemn .tto /irc**eimer acu0 el concepto de catch all party o partido atrapatodo# para referirse a un nuevo tipo de partido poltico 'ue no se diri!e a una clase social determinada# sino 'ue pretende lle!ar a la ma(or cantidad de personas posi"les# a1n pertenecientes a distintos estratos o clases sociales# conformando as un auditorio *etero!2neo ( masivo# pretendiendo a su ve) satisfacer la ma(or cantidad posi"le de demandas ( la solucin de los ms diversos pro"lemas+ Con al au!e de la nueva poltica meditica o videopoltica 34artori# 56678# cu(o principal escenario son los medios de comunicacin 3en particular# los audiovisuales8 'ue poseen# en virtud de la avasallante tecnolo!a disponi"le# su propia ( novedosa sinta9is comunicacional# sur!e un nuevo paradi!ma de partido poltico# adaptado necesariamente a las caractersticas semiol!icas de los medios audiovisuales+ El imperio de la ima!en ( su racionalidad mosaical 'ue sosla(a los contenidos: la alta fra!mentacin propia del espectculo televisivo: la l!ica del formato videoclptico: la sinta9is indiciaria de los si!nos audiovisuales: la internali)acin mecnica# desconceptuali)ada ( desconte9tuali)ada por los receptores de los mensaes reci"idos: son al!unas de las re!las intrnsecas de la tecnolo!a disponi"le en los medios audiovisuales+ 4i el partido de masas era una or!ani)acin "urocrtica ( piramidal con una "ase social *omo!2nea fundada en un mensae claro e impre!nado de compromiso poltico e ideol!ico en torno a un pro(ecto# el nuevo partido meditico o de ima!en 3derivacin o versin a!!iornada del atrapatodo) se constru(e ( or!ani)a alrededor del lidera)!o de una fi!ura poltica personali)ada ( con "uena ima!en meditica# posee un electorado *etero!2neo ( voltil ( se preocupa por cooptar la ma(or cantidad de sectores polticos ( sociales posi"les# en torno a un mensae poco comprometido# desideolo!i)ado ( am"i!uo+ Leos del compromiso alrededor de un pro(ecto poltico; ideol!ico# las decisiones suelen tomarse en "ase a los resultados del mar<etin! poltico= los sondeos de opinin p1"lica ( de ima!en de los candidatos+ Cules son las caractersticas ms distintivas 'ue diferencian al partido meditico de sus antecesores# sometido a las nuevas re!las impuestas por el formato comunicacional de los medios audiovisuales? 58 El partido meditico es int2rprete de la centralidad comunicativa de la actividad poltica. La or!ani)acin de diri!entes profesionales con escasa estructura ( militancia tiene como funcin esencial en su misin electoralista# comunicar a trav2s de los medios a la ma(or cantidad de personas# lo ms rpido posi"le ad'uiriendo esta funcin un carcter central en la actividad de estas or!ani)aciones+ El partido meditico es un nuevo medio de comunicacin poltica 'ue articula su mati) representantivo;electoralista;decisional# con las formas mediati)adas de la comunicacin masiva ( audiovisual ( su carcter espectacular+ Act1a como un verdadero su"sistema 'ue intercam"ia informacin constantemente con los medios masivos# la sociedad ( las instituciones estatales+ Como tal 'ueda sometido a las caractersticas de espectculo 'ue imponen los medios ( a producir un tipo de mensae destinado al consumo del ciudadano;elector+ >8 El partido meditico establece sus ejes discursivos de campaa, de accin o de oposicin 3se!1n el rol 'ue le corresponda desempe0ar8 en "ase a la determinacin de la agenda poltica (a!enda settin!8 que establecen los sondeos de opinin y encuestas para descu"rir orientaciones ( preocupaciones de los ciudadanos+ ?8 Las tcnicas y estrategias del partido medi!tico son supervisadas por e"pertos en imagen y comunicacin para esta"lecer lneas con!ruentes entre la emisin# los o"etivos ( las tendencias evidenciadas por los sondeos+ Adems se de"en ocupar de la preparacin de las performances televisivas ( p1"licas+ $8 Las caractersticas electoralistas *eredadas de los partidos atrapatodo se canali)an en los o"etivos de imposicin de un candidato y de temas a travs de tcnicas videoclpticas. @n videoclip es un relato con una me)cla de "revedad con rapide)+ Las emisiones 3tanto im!enes como discursos8 son cortas# altamente fra!mentadas# pueden contar *istorias en sentido tradicional o mediante la superposicin ( me)cla de im!enes articuladas artificialmente# sin una secuencia l!ica o cronol!ica+ 4e trata de una narracin acelerada# *ipervelo)# pero no en cmara rpida# sino en otro tiempo# un tiempo 'ue desafa los cnones tradicionales de la percepcin# de la lectura# de la recepcin+ El videoclip produce una lectura sin interpretacin# se trata de una lectura 'ue anula la distancia crtica# 'ue no se dea anclar en la refle9in (# por lo tanto 'ue no permite la interpretacin# tan slo dea ver# es pura visin+ 3Berc*olc >AA?8 B8 4u virtud inicial de !il ( dinmica or!ani)acin de comunicacin meditica# con escaso aparato ( estructura "urocrtica# evitando as 3al menos pu"licitariamente visto8 los vicios clsicos de los partidos tradicionales ante la ciudadana;espectadora# se transforma en un d#icit organi$ativo serio a la hora de la apro"imacin al poder. ,ara suplir la carencia de cuadros suficientes ( de pro!rama de !o"ierno de"en recurrir a ciertas a!encias no !u"ernamentales 'ue los proveen de estructuras 'ue sirven como usina de ideas ( de toma de decisiones+ C8 La toma de decisiones cupular 3escasa militancia# aparato ( estructura "urocrtica (a mencionadas8 permite por su centrali)acin en la toma de decisiones una ma(or a!ilidad ( fle9i"ilidad+ ,or ello son permea"les ( dinmicos para reclutar #iguras independientes o que provengan de #uera del mundo de la poltica (outsiders), en tanto y en cuanto %especialmente& respondan a la necesidad competitiva electoral de traccionar votos y midan adecuadamente en los sondeos ( encuestas+ %8 'as caractersticas del partido atrapatodo tienden a pro#undi$arse y arraigarse en el partido meditico# a partir de la necesidad imperiosa de una cada ve) ma(or desideolo!i)acin ante la masividad ( alcance superlativo 'ue *o( ad'uieren los medios audiovisuales+ ,or ello el sometimiento a las re!las de la informacin ( el entretenimiento 3infoteinment8# 'ue imponen a los polticos prestarse incluso al ridculo con tal de aparecer en los medios+ El partido de Macri# ,-.# es representativo de muc*as de las caractersticas mencionadas= i8 se trata de un partido carente de una estructura "urocrtica a nivel nacional# dato 'ue *a complicado *asta el momento las aspiraciones presidencialistas de su lder: ii8 posee un discurso claramente desideolo!i)ado ( am"i!uo en t2rminos de identificacin de colectivos sociales# cu(o interlocutor es una cate!ora *omo!enei)adora# individuali)adora ( despoada de identidad poltica 3el vecino o la !ente# en lu!ar del pue"lo o los tra"aadores8 ( uno de cu(os principales ar!umentos es la superacin de la viea poltica# tac*ada ( esti!mati)ada como confrontativa# polari)adora# poco tendiente al dilo!o# so"er"ia ( prepotente: iii8 el discurso del lder de ,-.# leos de la defensa de un pro(ecto ideol!icamente consistente# tiene como principal premisa 3"asada en estrate!ias de mar<etin! poltico8 la utili)acin del len!uae ms sencillo ( am"i!uo posi"le 3el len!uae com1n# el 'ue utili)a la !ente8 "ao la intencin de no a*u(entar a nadie con lo 'ue se dice (# por el contrario# sumar la ma(or cantidad posi"le de adeptos indecisos o indiferentes+ Leos del inter2s por la poltica entendida como discusin de ideolo!as ( pro(ectos contrapuestos# entre las ra)ones 'ue e9plican el voto macrista# se destacan los motivos pra!mticos# focali)ados en la capacidad de !estin# las medidas de !o"ierno concretas ( palpa"les reali)adas durante su mandato 3en especial en materia de transporte ( o"ra p1"lica8# ciertas virtudes personales 3la *onestidad# capacidad o confian)a 'ue despierta el candidato8 ( la oposicin e9presa al !o"ierno nacional+ Los votantes de Macri optan por 2l con ar!umentos del tipo= es el menos malo o la 1nica opcin# *i)o cosas# o tuvo una "uena !estin# se!1n los datos 'ue sur!en de una encuesta "oca de urna reali)ada por el CEd., de la Dacultad de Ciencias 4ociales de la @BA+ 5 Adems# se!1n datos de la encuesta citada supra# los votantes de Macri son los menos interesados en la poltica 3casi >A puntos porcentuales de diferencia respecto a los electores de Eaniel Dilmus ( Dernando ,ino 4olanas8 ( 'uienes se consideran menos informados# en t2rminos !enerales 3al respecto# ver los cuadros ( !rficos incluidos al final8+ El electorado de ,-.# por otro lado# es *etero!2neo en t2rminos de su "ase social= un dato 'ue reflea lo dic*o es 'ue# a pesar de los fuertes contrastes socioeconmicos ( culturales entre el norte# el sur ( el oeste de la Ciudad# el partido de Macri triunf en todas las comunas+ Las caractersticas enunciadas del tipo terico ideal# partido poltico meditico# encaan con satisfactorio nivel e9plicativo en lo o"serva"le del ,-. (# en !eneral# en todas las nuevas# ( muc*as de ellas efmeras# formaciones polticas aparecidas en los 1ltimos a0os en el pas+ ,ensamos en= Drepaso# A-F# Coalicin Cvica# Ee Garve) ( los distintos sellos partidarios 'ue *a utili)ado ( utili)a# entre otros eemplos posi"les+ Cmo impactan estas tendencias en los partidos polticos tradicionales como el ,H ( la @C-? ,ara ese anlisis *ara falta introducir otras dos varia"les e9plicativas# las prcticas clientelsticas ( los aparatos partidarios+ -especto al clientelismo# nada indica 'ue el formato del partido poltico meditico sea incompati"le con esas prcticas# de *ec*o se las *a mencionado como practicadas por el ,-. en las comunas del sur de la CABA en vistas a la eleccin del 5A de Hulio+ Los aparatos partidarios s resultan estructuras de las 'ue carecen los partidos mediticos+ ,ero tam"i2n parece 'ue ellas se *allan sumamente de"ilitadas en los partidos tradicionales de masas+ Las idas ( vueltas del <irc*nerismo con los aparatos sindicales 1 E9trado de ,!ina 5># edicin del 55 de ulio de >A55= *ttp=IIJJJ+pa!ina5>+com+arIdiarioIelpaisI5;5%>AAA;>A55;A%; 55+*tml+ ante la falta de estructura partidaria 'ue le d2 soporte parecen corro"orar esa *iptesis+ Duera de esas dos varia"les# los partidos tradicionales# como el ,H ( la @C-# comparten muc*as de las caractersticas del partido meditico# en una difcil relacin dial2ctica con su !en2tica tradicional+ Entre las posi"les e9plicaciones de la conducta ma(oritaria de la ciudadana de la Ciudad e9presada el domin!o 5A de Hulio de >A55# es importante destacar las conocidas particularidades de la Ciudad de Buenos Aires respecto al resto del pas+ La CABA se *a caracteri)ado *istricamente por poseer los indicadores ms altos en materia de nivel socioeconmico# salud 3Korrado >AA%8 ( educacin 3se!1n datos de la Encuesta Anual de Ho!ares de >AA6# el %A& de los *a"itantes de la CABA tena en ese momento# como mnimo# el secundario completo# mientras 'ue poco ms del ?A& posea estudios superiores universitarios o terciarios completos# porcentaes mu( superiores al promedio !eneral del pas8 ( los indicadores ms modernos# desarrollados o de primer mundo respecto al comportamiento demo!rfico de su po"lacin# so"re todo en materia de fecundidad ( nupcialidad 3Korrado >AA%8+ ,aralelamente ( en parte como correlato de lo dic*o# la ciudadana de la CABA se *a caracteri)ado por poseer un comportamiento poltico diferente al del resto del pas+ En este sentido# no sorprende 'ue sus *a"itantes est2n en la van!uardia mundial en lo 'ue a la conducta poltica se refiere# ( se apro9imen ms a las tendencias estudiadas por los analistas polticos *acia la desideolo!i)acin de la poltica ( el sur!imiento ( consolidacin de los partidos mediticos+ Eados los conocidos procesos mundiales de difusin ( derrame casi ine9ora"le de la educacin ( de la moderni)acin de los comportamientos 3Korrado >AA%8 (# en otro plano# los procesos de e9tensin ( coloni)acin pro!resiva de nuestra cotidianeidad por parte de los medios de comunicacin audiovisuales 3Castells# 566%8# 'ue tam"i2n parecen alcan)ar a nuestro pas# ca"e pre!untarse si la CABA no es una fiel prospectiva del *ori)onte al 'ue tiende la poltica ( el comportamiento poltico de la ciudadana ar!entina en !eneral+ Cunto dira que en general a usted le importa la poltica Muc*o >B& Bastante $5& ,oco >7& Gada C& !nter"s por la poltica seg#n $oto a principales candidatos (en porcenta%e). &uente= Centro de Estudios de .pinin ,1"lica 3CEd.,8# Dacultad de Ciencias 4ociales# @BA+ Encuesta "oca de urna de 7>A casos+ E9trado de ,!ina 5># edicin del 55 de ulio de >A55= *ttp=IIJJJ+pa!ina5>+com+arIdiarioIelpaisI5;5%>AAA;>A55;A%;55+*tml+
'auricio 'acri Daniel &ilmus (ino )olanas 'ucho 5%#6 ?% ?B#? Bastante ?C#6 ?B#C $%#5 (oco ?>#5 56#> 5$#% *ada 6#B C#7 >#6 *s + *c ?#C 5#$ ,otal 5AA 5AA 5AA Usted se considera una persona- Mu( informada 5$& Bastante informada CB& ,oco informada 5%& Gada informada $& Autopercepci.n del grado de in/ormaci.n seg#n $oto a principales candidatos (en porcenta%e). &uente= Centro de Estudios de .pinin ,1"lica 3CEd.,8# Dacultad de Ciencias 4ociales# @BA+ Encuesta "oca de urna de 7>A casos+ E9trado de ,!ina 5># edicin del 55 de ulio de >A55= *ttp=IIJJJ+pa!ina5>+com+arIdiarioIelpaisI5;5%>AAA;>A55;A%;55+*tml+ B!B0!O12A&3A BE-CH.LC# H+ .+ 3>AA?8 (emas de (eora del )stado+ Buenos Aires= La Le(+ CA4KELL4# M+ 3566%8 'a era de la in#ormacin, Madrid= Alian)a+
'auricio 'acri Daniel &ilmus (ino )olanas 'u4 in/ormada 5C#B >? >C#B Bastante in/ormada B7#7 BB#$ C$#% (oco in/ormada >>#$ >A#? >#6 *ada in/ormada 5#$ B#6 *s + *c >#B ,otal 5AA 5AA 5AA /F-CHHEFME-# .+ 356768 )l camino haca el partido de todo el mundo, en Keora ( sociolo!a crticas de los partidos polticos# Len< ( Geumann# Barcelona= Ana!rama+ 4A-K.-F# L+ 356678 *omo +idens. 'a sociedad teledirigida. Buenos Aires= Kaurus+ K.--AE.# 4+ 3>AA%8 ,oblacin y bienestar en -rgentina del ,rimero al .egundo /entenario. 0na historia social del .iglo 11. Komos F ( FF+ Buenos Aires= EEHA4A+
9.RINCON, Omar. Comunicación Política en América Latina. Centro de Competencias en Comunicación para América Latina, Friedrich Ebert Stiftung, 2004 PDF