30/05/12 Semana.

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Nuestros datos personales son el nuevo petrleo
VidaModerna Una industria
millonaria se nutre de
nuestros datos personales.
Descubra cunto vale nuestra
vida digital y por qu todos
quieren sacar partido de ella.
Cuntovalesaberquinserel
prximopresidentedeEstadosUnidos,
quequipodeftboltienems
posibilidadesdeganarlaLigade
Campeonesocmosesienterealmente
nuestrocnyuge?
Expertossealanquelosdatosque
circulaneninternet,conlacomputacin
ennube,lasredessociales,loscorreoselectrnicos,usodecelularesinteligentesolossistemasde
geolocalizacin,conformanunaextensindenuestropropiocerebro,denuestraalma,yensuconjuntouna
inteligenciacolectivadigital.
Ahorapienseencmonosotros,anivelindividual,barajamosestosdatospararealizarprediccionesdefuturoy
cmodeterminanlasdecisionesquetomamosadiario.
Cuntopodertendraaquelquepudierahacerlomismoconinternetaplicadoalmundopoltico,financiero,
blicoy,porquno,elpersonal?
EsporelloqueunafraseresuenaconinsistenciaenlospasillosdeSiliconValley:losdatossonelnuevo
petrleo.
Elreinodeinerne
SegnIBM,cadadasegeneran2,5quintillonesdebytesdeinformacinenelmundo,flujoquenodejade
aumentaramedidaquenuestrarealidadsepuebladeobjetosinteligentes.
Jamsenlahistorialahumanidadhabaregistradotantainformacinycontantopotencialparaserusadaenla
construccindeunmundomuchomspredecibley,enconsecuencia,menosvoltil.
Esporelloqueproliferanlasrefinerasdedatosdelamanodelasgrandesempresastecnolgicasoquela
AgenciadeSeguridadNacionaldeEstadosUnidos(NSA)estmetidadellenoenlaconstruccindeun
gigantescocentrodeprocesamientodedatoseninterneteneldesiertodeUtah.
EnelltimoForoInternacionaldeContenidosDigitalesenMadrid,eldirectordeinvestigacindeTelefnica
DigitalPabloRodrguezdijoqueactualmente"somoscomoinsectosquedejansusferomonasporelcamino"y
aligualqueestascriaturasestainformacinnosayudacadavezmsaconectarnosycoordinarnos.
"Haymuchsimosdatos,demasiadosdatos,msdel90%nuncaseanalizaniseve",apunt,"yen2030
internetvaasercapazdetransportartodalainformacinqueloshumanoscaptanatravsdesussentidos,
informacinqueusarnlasmquinas,robotsysensoresquesernnuestrocerebroampliado".
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Peroalgunossealanquemuchosusuariosnohemoscadodelguindo,quenosomosconscientesdecunto
valennuestrosdatosyporellointernetestarafuncionandoconunaestructurafeudal:losusuariosgeneramos
riquezaacambiodelusodela"tierra"deinternetmientraslosmonarcasFacebook,GoogleoMicrosoftse
repartenelbotn.
"Nohaynadagratiseninternet.Muchagenteloquenosabeesquedarsusdatosenpginaswebesdar
dinero",dijoaBBCMundoIgnacioSurez,abogadoespecializadoenDerechoenInternetyproteccinde
datos.
"Lagentetendraqueestarpreocupada,losadolescentesporejemplo,nosabenhastaqupuntoestnjugando
consusdatos,queesposiblequelosgestionenempresasdeotroscontinentesquenoavalanlaproteccinde
datos".
Encifa
HablandoenplataCuntovalennuestrosdatos?
Segnemarketer,webpronewsyelblogtecnolgicoTechcrunch,sloconlosingresosporpublicidad
FacebookhabraganadoUS$1.860millonesen2010,liderandounalistaseguidaporYouTubeconUS$945
millones,MyspaceconUS$388,LInkendinconUS$243ylosUS$45deTwitter.
NoobstanteenestaespeciedeSalvajeOestedondeseexplotannuestrosdatospordoquieryaasomanlas
primerasiniciativasparaimponerelordenydevolveralosusuariosciertasoberanasobresuvidadigital.
Aprincipiosdeao,lacomisinEuropeapropusounareformalegalparaprotegermseficazmentelosdatos
personalesdelosusuariosygarantizarqueestnprotegidosindependientementededndeestnalmacenados.
Amparadosporsu"derechoalolvido",podrnsolicitarsusdatosylascompaastendrnqueinformar
claramentesobreloqueestenjuegocadavezquepulsan"deacuerdo"enlacasilladetrminosy
condiciones.
Adems,yaexistenherramientasquepermitenalosusuariosgestionarsusdatospersonales"comosi
manejaraunacuentabancaria",segnanuncialapginadeinternetPersonal,dedicadaaestefin.
OtrascomoMydexfacilitanalinternautaelencriptarsusdatoscadavezquerealizanunacompraobligandoa
lasempresas,porejemplolasareas,aaceptarlos"trminosycondiciones"desusclientessiquierenque
sigaadelanteconsucompra.
AlgunascomolaredsocialMyCubeinclusoofrecendineroalosusuariosporsuscontenidos.
Unmndodeinfiniapoibilidade
Enesteescenario,aseguraRodrguez,silosusuariosretomancontroldesusdatospersonalesysaben
gestionarlos"lasposibilidadessonenormes".
"Podemosdesarrollaraplicacionesquenospermitanentenderculesnuestropotencialdecrecimiento".
Esdecir,podramosdonarnuestrosdatosaproyectoscientficosparahallarcurasopredecir,porejemplo,el
desarrollodeuncncer,osaberqupodramoshacerparaoptimizarnuestrosgastosyllegarmsholgadosa
findemes.
Sinembargo,parasacarpartidodeestepetrleodedatostodavahacenfaltamuchasrefineras,esdecir,
supercomputadorasquenospermitanconocerelsignificadolosquintillonesdedatosquecirculaadiarioporlos
nerviosdeinternetoaplicacionesquepermitanadaptarestatecnologaanuestrasnecesidades.
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Semana.com2008.
Todoslosderechosreservados.
Qualcancepuedetenerlacreacindeunamquinaque"piense"comounmegacerebrohumano?Opeor
Unaqueuseel100%desucapacidad?
Esdifcildesabertodava.TalycomoexpresaBBCMikeLyncfundadordeAutonomy,firmaqueofrecea
lasempresasprogramasquelespermitanentenderelsignificadodatantodato,"loquepodemoshacerahora
nohasidoposiblenuncaantes".