ESTUDIANTES Telma Nohem Garca Ventura Jimmy Adonay Garca Flores Jos William Roldan Granados
San Miguel, 22 de marzo de 2013. MAESTRA EN DIRECCIN ESTRATGICA DE EMPRESAS [TICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL]
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Introduccin.
La publicidad juega un rol importante dentro de la sociedad a cada lado que miremos, escuchemos o leamos, somos vctimas de un anuncio que nos ofrece un estilo de vida por el que nos vemos persuadidos; por buena o mala que sea la informacin que la publicidad nos ofrece terminamos hablando de ella, vindonos inmersos en esta.
Como todo en la vida la publicidad tambin se ve regida por normas y reglas que se deben cumplir a la hora de pautar un anuncio, ya sea para un medio escrito, televisivo o radial, pues en ningn momento esta debe de daar la integridad de los consumidores.
El anlisis de las piezas publicitarias que se presentan en este trabajo tratan de mostrar el cumplimiento de los artculos que reza el Cdigo de tica, as como las violaciones que se dan de alguna manera y ms de alguna ocasin, haciendo uso de la creatividad se ha querido tapar las violaciones al cdigo y sobrepasado sus normas.
Por otra parte la importancia de realizar este tipo de anlisis busca que como profesionales nos demos cuenta y aprendamos el uso de la creatividad de los anuncios publicitarios y darnos cuenta hasta qu punto una campaa publicitaria persuade al consumidor.
Como profesionales en formacin continua es de rigor conocer el contenido del Cdigo de tica Publicitaria de El Salvador para tener nuestra propia opinin en cuanto al buen o mal uso de los elementos publicitarios. MAESTRA EN DIRECCIN ESTRATGICA DE EMPRESAS [TICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL]
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Caso de anlisis.
Anunciante: Banco DAVIVIENDA. Ttulo: En este momento su dinero puede estar en el lugar equivocado.
El presente anuncio publicitario al analizarlo y aplicarlo a las normativas del cdigo de tica publicitario, nos damos cuenta que violenta en primera instancia con lo establecido al el Art. 4 del Captulo I; Art. 9 del Captulo III y al Art. 17 del Captulo IX.
El art. 9 del captulo III consiste que todo anuncio debe ceirse a la moral, decencia, buenas costumbres y orden pblico.
La participacin de la mujer en las piezas publicitarias en general, deber respetar la integridad de la misma. El uso respetuoso de la sensualidad en piezas publicitarias es permitido. Sin embargo, no ser permitida la utilizacin de la mujer, aprovechando su fsico con el nico objeto de vincular su sexualidad con productos o servicios no relacionados con esta. La publicidad no se apoyar en elementos pornogrficos.
Entonces determinamos que en este anuncio publicitario se atienta contra la moral y decencia y buenas costumbres, por la razn que el lenguaje utilizado rompe con las buenas costumbres. Esto por ende permite mostrar un vocabulario inapropiado y fuera de lugar.
Adems el anciano muestra una revista que es acta para adultos, mostrando con esta un problema de percepcin en los consumidores, puesto que la sociedad salvadorea desaprueba estas prcticas.
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Por lo tanto no se vincula tanto a la mujer como tal con el servicio que ofertan, si no que se valen de su sexualidad, para lograr trasmitir un doble sentido a criterio de los interesados.
Porque en su descripcin narrativa, no solamente el servicio es dirigido a los usuarios del banco, sino tambin haciendo uso del doble discurso atendiendo al morbo.
As mismo este anuncio incumple con lo establecido en el Art. 17 del Captulo IX, El anuncio deber usar un lenguaje basado en los principios universales de la moral, el decoro, el correcto uso gramatical y el buen gusto. Pues el personaje que aparece en el spot utiliza un dialogo inapropiado e indecoroso, utilizando la imagen femenina de forma inadecuada, puesto que las expresiones van en clara alusin a la mujer, expresiones como mamacita, mamita son del uso vulgar cotidiano referido hacia una muer. MAESTRA EN DIRECCIN ESTRATGICA DE EMPRESAS [TICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL]
Conclusiones.
La publicidad juega con diversas formas creativas de dar a conocer la informacin de un producto o servicio, muchas veces no se mide el nivel de riesgo que se corre al querer vender en cualquier medio y es ah donde nos vemos sujetos a caer en la mala aplicacin o la violacin del Cdigo de tica Publicitaria en este caso de El Salvador.
Quiz debido a la transculturizacin el publicista se ha vuelto malinchista y se ha separado de los valores morales de la sociedad en la que est por una parte por otra el publicista tiene que recurrir al engao para que el consumidor compre y posicione las marcas en la mente el consumidor se da cuenta hasta que adquiere lo que compra esto es mal visto por cada uno de estos, pero Por qu? Cae en las garras de la publicidad.
Muchas pueden ser las respuestas lo cierto es que no tenemos el hbito de la lectura ni mucho menos el hbito de analizar una pieza publicitaria, claro est que eso tiene que ver con el nivel de educacin que se tiene en el pas, el publicista solo cumple su labor de final la de vender y el xito de su creatividad lo cierto es que no se quiere incentivar o apoyar las practicas que hasta hoy se realizan, pues no estara mal que se empezara a cumplir lo que el cdigo dice en sus artculos esto permitiera la transparencia de las marcas y llegar ms fcilmente al consumidor aplicando de forma diferente lo que sabe ser creativo, sin necesidad de caer en el engao de quienes vive o come.
En cierta forma las piezas analizadas cumplen con lo que el cdigo dice aunque indirectamente, pues no son lo suficientemente claras el publicista decide poner un texto diminuto llamado restricciones porque sabe que casi nadie las va a leer y pasan desapercibidas ante los ojos del lector, televidente o radioescucha, ser que se lavan las manos con estas, para el cdigo es vlido.
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Para nadie es desconocido que la publicidad es engaosa que aprovecha la mente a corto plazo del consumidor y el consumismo de las personas de ah el xito que se deriva de esta lamentablemente siguen habiendo vacos en esta amplia industria de la cual estamos bombardeados a todos lados que vamos el mejoramiento depende de cada agencia pues la competencia es grande en el campo de la misma.