UNIVERSIDAD CAPITAN GENERAL GERARDO BARRIOS

UNIDAD DE POST GRADO

MAESTRIA EN ADMINISTRACION ESTRATEGICA








ASIGNATURA
ETICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

INVESTIGACIN
Publicidad y tica, un caso prctico.

CATEDRTICA
Lic. Miguel Carranza

ESTUDIANTES
Telma Nohem Garca Ventura
Jimmy Adonay Garca Flores
Jos William Roldan Granados

San Miguel, 22 de marzo de 2013.
MAESTRA EN DIRECCIN ESTRATGICA DE EMPRESAS [TICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL]

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Introduccin.

La publicidad juega un rol importante dentro de la sociedad a cada lado que
miremos, escuchemos o leamos, somos vctimas de un anuncio que nos ofrece un
estilo de vida por el que nos vemos persuadidos; por buena o mala que sea la
informacin que la publicidad nos ofrece terminamos hablando de ella, vindonos
inmersos en esta.

Como todo en la vida la publicidad tambin se ve regida por normas y reglas que
se deben cumplir a la hora de pautar un anuncio, ya sea para un medio escrito,
televisivo o radial, pues en ningn momento esta debe de daar la integridad de
los consumidores.

El anlisis de las piezas publicitarias que se presentan en este trabajo tratan de
mostrar el cumplimiento de los artculos que reza el Cdigo de tica, as como las
violaciones que se dan de alguna manera y ms de alguna ocasin, haciendo uso
de la creatividad se ha querido tapar las violaciones al cdigo y sobrepasado sus
normas.

Por otra parte la importancia de realizar este tipo de anlisis busca que como
profesionales nos demos cuenta y aprendamos el uso de la creatividad de los
anuncios publicitarios y darnos cuenta hasta qu punto una campaa publicitaria
persuade al consumidor.

Como profesionales en formacin continua es de rigor conocer el contenido del
Cdigo de tica Publicitaria de El Salvador para tener nuestra propia opinin en
cuanto al buen o mal uso de los elementos publicitarios.
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Caso de anlisis.

Anunciante: Banco DAVIVIENDA.
Ttulo: En este momento su dinero puede estar en el lugar equivocado.

El presente anuncio publicitario al analizarlo y aplicarlo a las normativas del cdigo
de tica publicitario, nos damos cuenta que violenta en primera instancia con lo
establecido al el Art. 4 del Captulo I; Art. 9 del Captulo III y al Art. 17 del Captulo
IX.

El art. 9 del captulo III consiste que todo anuncio debe ceirse a la moral,
decencia, buenas costumbres y orden pblico.

La participacin de la mujer en las piezas publicitarias en general, deber respetar
la integridad de la misma. El uso respetuoso de la sensualidad en piezas
publicitarias es permitido. Sin embargo, no ser permitida la utilizacin de la mujer,
aprovechando su fsico con el nico objeto de vincular su sexualidad con
productos o servicios no relacionados con esta. La publicidad no se apoyar en
elementos pornogrficos.

Entonces determinamos que en este anuncio publicitario se atienta contra la moral
y decencia y buenas costumbres, por la razn que el lenguaje utilizado rompe con
las buenas costumbres. Esto por ende permite mostrar un vocabulario inapropiado
y fuera de lugar.

Adems el anciano muestra una revista que es acta para adultos, mostrando con
esta un problema de percepcin en los consumidores, puesto que la sociedad
salvadorea desaprueba estas prcticas.

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Por lo tanto no se vincula tanto a la mujer como tal con el servicio que ofertan, si
no que se valen de su sexualidad, para lograr trasmitir un doble sentido a criterio
de los interesados.

Porque en su descripcin narrativa, no solamente el servicio es dirigido a los
usuarios del banco, sino tambin haciendo uso del doble discurso atendiendo al
morbo.

As mismo este anuncio incumple con lo establecido en el Art. 17 del Captulo IX,
El anuncio deber usar un lenguaje basado en los principios universales de la
moral, el decoro, el correcto uso gramatical y el buen gusto. Pues el personaje que
aparece en el spot utiliza un dialogo inapropiado e indecoroso, utilizando la
imagen femenina de forma inadecuada, puesto que las expresiones van en clara
alusin a la mujer, expresiones como mamacita, mamita son del uso vulgar
cotidiano referido hacia una muer.
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Conclusiones.

La publicidad juega con diversas formas creativas de dar a conocer la informacin
de un producto o servicio, muchas veces no se mide el nivel de riesgo que se
corre al querer vender en cualquier medio y es ah donde nos vemos sujetos a
caer en la mala aplicacin o la violacin del Cdigo de tica Publicitaria en este
caso de El Salvador.

Quiz debido a la transculturizacin el publicista se ha vuelto malinchista y se ha
separado de los valores morales de la sociedad en la que est por una parte por
otra el publicista tiene que recurrir al engao para que el consumidor compre y
posicione las marcas en la mente el consumidor se da cuenta hasta que adquiere
lo que compra esto es mal visto por cada uno de estos, pero Por qu? Cae en las
garras de la publicidad.

Muchas pueden ser las respuestas lo cierto es que no tenemos el hbito de la
lectura ni mucho menos el hbito de analizar una pieza publicitaria, claro est que
eso tiene que ver con el nivel de educacin que se tiene en el pas, el publicista
solo cumple su labor de final la de vender y el xito de su creatividad lo cierto es
que no se quiere incentivar o apoyar las practicas que hasta hoy se realizan, pues
no estara mal que se empezara a cumplir lo que el cdigo dice en sus artculos
esto permitiera la transparencia de las marcas y llegar ms fcilmente al
consumidor aplicando de forma diferente lo que sabe ser creativo, sin necesidad
de caer en el engao de quienes vive o come.

En cierta forma las piezas analizadas cumplen con lo que el cdigo dice aunque
indirectamente, pues no son lo suficientemente claras el publicista decide poner un
texto diminuto llamado restricciones porque sabe que casi nadie las va a leer y
pasan desapercibidas ante los ojos del lector, televidente o radioescucha, ser
que se lavan las manos con estas, para el cdigo es vlido.

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Para nadie es desconocido que la publicidad es engaosa que aprovecha la
mente a corto plazo del consumidor y el consumismo de las personas de ah el
xito que se deriva de esta lamentablemente siguen habiendo vacos en esta
amplia industria de la cual estamos bombardeados a todos lados que vamos el
mejoramiento depende de cada agencia pues la competencia es grande en el
campo de la misma.