Un presidente en agenda

Julin Kanarek
Maestra en Comunicacin
Teora de la Recepcin
Docente: Germn Silveira
Universidad Catlica del Uruguay
Abril de 2014


2
Introduccin
Uruguay es uno de los pases ms pequeos
1
y con menos poblacin de
Amrica del Sur
2
. Su caracterstica poblacional y geogrfica (al encontrarse
entre dos de los ms grandes e influyentes pases del continente como
Argentina y Brasil) ha marcado un conocimiento internacional y un inters de
los medios, extra regionales, histricamente escaso.

Es un lugar comn para los uruguayos, cuando nombramos nuestro pas de
origen en el exterior, que la gente no tenga nocin de cmo se pronuncia,
dnde ni como es el pas, eso hace que tengamos que explicar las principales
caractersticas al interlocutor de turno.

Esto ha generado que la insercin en la agenda meditica internacional del
pas haya sido escasa. Los temas que han atrado la atencin de esta agenda
generan un imaginario que se encuentra vinculado fuertemente con el que se
traza sobre los pases vecinos ms que con una representacin identitaria
propia. Las principales temas que componen las inclusiones en la agenda
meditica y la representacin histrica se vinculan con el desempeo deportivo,
ms especficamente futbolstico as como con los principales productos de
exportacin del pas como la carne. Sin ser una confirmacin como la que nos
dara un estudio especfico esto representa una pista acerca de lo que la
agenda de los medios ha impuesto en la opinin pblica internacional sobre el
pas y sus caractersticas.

La Suiza de Amrica
Uruguay ha sido un pas de avanzada en una serie de polticas sociales que
marcaron su construccin identitaria en la primera mitad del siglo XX. Leyes
laborales, beneficios sociales y aspectos vanguardistas de legislacin sumados
a un momento econmico favorable le merecieron la caracterizacin al pas
como la Suiza de Amrica, emparentndolo con el pas europeo en tanto
ejemplo mundial de democracia, ciudadana y bienestar.

1
176 000 km!, siendo el segundo pas ms pequeo de Sudamrica.
2
3 286 314 habitantes segn el Censo 2011.

3

Esta construccin marca ya un imaginario especfico sobre el pas, que tiene un
fuerte componente histrico y que es parte de una idealizacin. Sera todo un
desafo independiente encontrar desde dnde y cmo surge este imaginario, a
partir de qu representaciones se sustenta, as como desde dnde se
construyen este tipo de representaciones que terminan en un discurso tan
acabado y complejo como: la Suiza de Amrica.

Pero este no es el tema principal del trabajo. Es una referencia previa que
muestra una serie de rasgos concretos, y expresados en una frase cargada de
referencias simblicas, que ubica al pas en una construccin identitaria
concreta para una poca en particular. Es por ello que sirve como antecedente,
al compartir con el momento actual alguna de las razones que incitan la
atencin de los medios internacionales como las leyes de vanguardia para la
poca y el desempeo futbolstico del pas.

Un pas visible
Segn el Country Brand Index Latam 2013: Uruguay
3
, el pas tiene una fuerte
imagen relacionada con la calidad de vida, la educacin, las libertades
individuales y polticas as como la seguridad, la tolerancia y la aptitud para los
negocios. Uruguay ocupa la 7 posicin en el ranking de las Marca Pas de
Latinoamrica, liderando gran parte de las nociones ya mencionadas.

Si bien este estudio no da una pauta directamente relacionada con la visibilidad
y las razones de esa visibilidad, si permite ahondar acerca de las asociaciones
que se realizan con el pas en su conjunto y marca un punto de partida para
investigar cules de esas dimensiones se ven relacionadas por la fama actual
del Presidente Mujica.


3
Estudio realizado por la empresa FutureBrand para la Marca Pas Uruguay. Con 2000 casos
adultos entre 21 y 65 aos pertenecientes a los siguientes pases: Estados Unidos, Reino
Unido, Emiratos rabes, Australia, India, Sudfrica, China, Alemania, Espaa, Japn, Rusia,
Italia, Francia, Suecia y Corea del Sur.

4
En este estudio se pueden visualizar alguna de las principales asociaciones
que se hacen desde distintos pases del mundo con el Uruguay, es una primera
pista acerca de la opinin pblica que el pas genera alrededor del mundo.

Este es un cuadro sobre los principales temas que se asocian al Uruguay a
partir del estudio mencionado
4
:


El Uruguayo que todos quieren
La popularidad del pas se vio apuntalada en los ltimos aos por la
trascendencia internacional que el Presidente Jos Mujica ha logrado en los
ltimos aos. Muchas de sus caractersticas como poltico y como presidente
son contrapuestas al imaginario que existe sobre los cargos y las embestiduras
de este tipo. Pero adems ha generado un flujo de discursos y opiniones
poltico-filosficas que cuentan con un gran componente contracultural e
innovador. Estos discursos son atendidos y admirados por medios y
ciudadanos de todo el mundo. Un ejemplo de ello es el que proclam en la

4
Ibidem.

5
Cumbre de los Pueblos Ro+20, que en sus distintas versiones en Youtube ya
tiene ms de 2 millones de visitas, ha sido traducida a mltiples idiomas,
subtitulado y animado y hasta se han hecho canciones de msica electrnica y
Dub con partes del discurso.
5


Jos Mujica Cordano es el Presidente del Uruguay desde el primero de marzo
de 2010 y es el segundo mandatario de izquierda de la historia del pas.
Anteriormente fue Ministro de Ganadera, Agricultura y Pesca, electo Senador
y Representante Nacional por el Movimiento de Participacin Popular, sector
perteneciente al Frente Amplio.

Su propia historia tiene un recorrido poltico especial que lo lleva desde sus
comienzos, en los aos sesenta, como guerrillero hasta la Presidencia de la
Repblica siendo elegido por un amplio margen de los uruguayos. En el
transcurso de estos ms de cincuenta aos, pas durante casi 15 aos en
prisin siendo rehn de la dictadura durante 13 de esos aos y cumpliendo su
detencin en condiciones precarias e inhumanas.

Esta misma historia que lo lleva desde las trincheras de una revolucin armada
hasta la presidencia ya genera una importante y particular atencin de los
medios nacionales e internacionales que aumenta an ms en durante su
actual ejercicio de la presidencia. A partir de l se puede decir que tanto su
personalidad como el pas en su conjunto han comenzado a ser una referencia
constante de parte de los medios internacionales con lo que se podra aseverar
que se ha insertado en la agenda meditica internacional.

Medios de gran influencia internacional -o veremos como los llama Maxwell
McCombs, de elite- como el New York Times, BBC, CNN, The Guardian, El
Pas de Madrid, TVE Espaola, Al Jazeera y muchos ms se han interesado en

5
Intervencin de Jos Mujica en Rio +20 (20/6/2012):
www.youtube.com/watch?v=3cQgONgTupo
Dub del Pepe Mooheekah: www.youtube.com/watch?v=ezUesiHI9II


6
la vida y la forma de hacer poltica de Pepe Mujica y han dedicado centmetros
y minutos de sus espacios a un pas que previamente pasaba inadvertido para
el concierto meditico internacional.



Su forma austera de vivir en la misma chacra de toda su vida, el desapego a
las embestiduras y los protocolos, su actitud generosa y social de donar gran
parte de su sueldo, as como su capacidad discursiva actual y muchas de las
polticas vanguardistas de su gobierno
6
le han otorgado una gran visibilidad que
trasciende fronteras. Tanto es as que personalidades influyentes del mundo de
la poltica como Gorbachov lleg a proponerlo como premio Nobel de la Paz y
el laureado director de cine Emir Kusturica est produciendo un documental
sobre la vida y la actualidad de Pepe Mujica.

Los periodistas como muestra de la opinin pblica

El pblico echa mano de esas pistas de relevancia que le dan los medios para
organizar su propia agenda y decidir, de este modo, cules son los temas ms
importantes. Y a base de tiempo, esos temas donde las informaciones han puesto
el acento se vuelven tambin los ms importantes en la consideracin pblica. En
consecuencia, la agenda de los medios informativos se vuelve, en gran medida, la
agenda pblica. En otras palabras, los medios informativos establecen la agenda
del pblico. Ese establecimiento de la relevancia entre el pblico, situando un tema

6
Alguna de las leyes creadas e impulsadas en el actual periodo de gobierno son: la
Legalizacin del consumo y produccin de marihuana; la Creacin del matrimonio igualitario y
la despenalizacin del aborto, entre otras.

7
en su repertorio de manera que se vuelva el foco de su atencin y de su
pensamiento -y, tal vez, de su accin-, constituye el nivel inicial en la formacin de
la opinin pblica. (McCombs 2006)

Para realizar un estudio de agenda setting que permita corroborar si
efectivamente Mujica y el Uruguay son, adems de un tema de inters para los
medios, un tema que forma parte de la opinin pblica se requerira de una
amplia investigacin en diversos lugares del mundo.

Los estudios de agenda setting tienen su centro en la recepcin que hacen los
ciudadanos sobre los temas de agenda que plantean los medios y las
coincidencias o diferencias que tienen en su agenda del da a da. Se trata de
una comprobacin de la influencia de la agenda de los medios en la agenda de
temas de los ciudadanos. Para acercar este trabajo a la metodologa de
investigacin se trabajar tomando a las repercusiones internacionales del pas
y su presidente como evidencia de un tipo especfico de recepcin conformado
por los medios y los periodistas.

A esta recepcin podra denominrsela como calificada, siempre teniendo en
cuenta que los resultados que arroje el trabajo no podrn tomarse como en la
de los estudios de agenda setting por no referirse a los temas del ciudadano
comn.

Articulacin y construccin de agendas: de los medios del pas a los
medios del mundo. Y de vuelta al Uruguay.

Casi en el principio de su libro Estableciendo la agenda, Maxwell McCombs
plantea una caracterstica esencial para entender el fenmeno de agenda
setting y es que la mayora de los temas que nos interesan quedan fuera de
nuestra experiencia personal directa. Es as que la construccin de los temas
de inters de los ciudadanos se dan -en su gran mayora- a travs de los
medios.


8
los medios informativos, esas ventanas al inmenso mundo que queda ms all
de nuestra experiencia directa, determinan los mapas cognitivos que nos hacemos
de l. La opinin pblica, sostiene Lippmann, responde, no al entorno sino a un
pseudo-entorno construido por los medios informativos. (Lippmann en McCombs
2004, p. 26).

Partiendo de esta conviccin se puede aseverar que el inters que despierta
Mujica en los medios internacionales (siempre tomndolos a estos como una
muestra de la recepcin calificada) se construye y ha construido desde la
caracterizacin que sobre l hacen los medios uruguayos, que son quienes
cubren su accionar con frecuencia.

A partir de esto, los medios internacionales toman a Mujica como noticia, lo
insertan en su propia agenda y encaran a su manera la forma de retratar a lo
que llamaremos el acontecimiento Mujica.

Lo paradjico es que una vez que se volvi noticia en el mundo los medios
uruguayos que construyeron ese acontecimiento que concita la atencin de la
agenda meditica internacional, se hacen eco de la gran repercusin que el
acontecimiento tiene a lo largo del mundo.

Ser noticia en el escenario global, jugar en las grandes ligas, es noticia en a
nivel local. Los medios reproducen con nfasis la insercin de acontecimientos
vinculados al pas en los medios de elite internacional.
Esto no es exclusivo de Uruguay ni sucede slo con el Presidente Mujica, ha
sucedido con todos y cada uno de los uruguayos que forman parte de la
construccin de agenda internacional como lo son y lo fueron ejemplos como
Luis Surez y su visibilidad meditica construida desde Inglaterra o el cantante
Jorge Drexler luego de recibir el premio Oscar.

La teora de agenda setting se basa en la transferencia de relevancia de la
agenda meditica a la agenda del pblico, aqu podemos verificar la

9
transferencia de relevancia que hace el propio sistema meditico internacional
y su impacto en el mbito local.

Es un efecto de triple articulacin que surge desde un acontecimiento en si
mismo que es cubierto por quienes tienen trato directo con la temtica que son
los medios locales, pasando por la inclusin del acontecimiento en la agenda
meditica internacional para volver al mbito local pero desde la cobertura de la
repercusin que el acontecimiento en s tiene en los medios del mundo.








Ejemplo, la triple articulacin en funcionamiento
Para comprobar esta hiptesis se repasan una serie de acontecimientos que
forman parte de la agenda meditica local e internacional.

El 26 de diciembre de 2013, asumi en Uruguay el nuevo Ministro de Economa
y Finanzas. En el evento particip el Presidente de la Repblica junto a otras
autoridades del poder Ejecutivo.

Esta noticia fue cubierta por medios locales.
El Observador titulaba en su web:
Mujica: "Espero que el ministro entrante tenga ms suerte que Lorenzo"
El nuevo ministro de Economa, Mario Bergara, asumi en su puesto y advirti
que continuar con las polticas trazadas. Mujica y Astori estuvieron presentes.
Acontecimiento local.
Insercin de la temtica
en la agenda meditica
uruguaya.
Acontecimiento internacional.
Insercin en la agenda de
meditica internacional.
Acontecimiento local.
Cobertura del
acontecimiento con
nfasis en la atencin
que genera en los
medios internacionales.

10

Mientras que El Pas titulaba de la siguiente manera:
CAMBIOS EN EL EQUIPO ECONMICO. Bergara: ser un "desafo enorme"
dar continuidad a poltica econmica.

Horas ms tarde el acontecimiento se volva noticia en el mundo por el look con
el que Mujica eligi asistir al evento.

A las 14:28 de ese mismo 26 de diciembre el diario argentino Clarn titulaba su
noticia as:
Pepe Mujica fue en sandalias a la jura de su nuevo ministro de Economa
El presidente de Uruguay sorprendi a todos con su look casual en la asuncin
del nuevo miembro de su Gabinete.
7


La Nacin 17:51:
Jos Mujica tom juramento al ministro de Economa vestido con
pantalones pescadores y sandalias. El presidente de Uruguay eligi ropa
cmoda y calzado liviano para asistir a la asuncin del nuevo titular de la
cartera econmica
8


Aqu aparece un elemento particular que es el framing que pueden hacer los
diversos medios sobre el mismo acontecimiento. Mientras los medios locales
se centran en los cambios que se realizan en el equipo de conduccin
econmica del pas, los medios internacionales pueden cubrir desde una visin
ms descontracurada destacando el estilo de Mujica al asistir con vestimenta
informal a un evento de estas caractersticas.

Pero ms all del framing o el tipo de abordaje que los medios realizan, que se
tratar ms adelante, el acontecimiento vuelve a ser parte de la agenda

7
www.clarin.com/mundo/Pepe-Mujica-sandalias-ministro-Economia_0_1054694848.html
8
www.lanacion.com.ar/1650832-jose-mujica-tomo-juramento-al-ministro-de-economia-vestido-
con-pantalones-pescadores-y-sandalias

11
meditica nacional a travs de su inclusin en la agenda meditica
internacional.

Sobre las 21 horas del mismo 26 de diciembre El Pas titulaba:
El "look" presidencial en la asuncin de Bergara fue muy comentado
Mario Bergara asumi al frente del Ministerio de Economa, acto al que asisti
el presidente Mujica de sport y sandalias, indumentaria que fue muy
comentada en las redes y por medios del exterior.
9


Mientras que El Observador al da siguiente titulaba de la siguiente manera:
Las sandalias de Mujica marcan tendencia. En Argentina destacaron el look
del presidente durante la asuncin de Mario Bergara como nuevo ministro de
Economa.

Y hasta realiza una descripcin de cmo funcion la transferencia de agenda
entre los medios locales e internacionales que prcticamente explica la
hiptesis que venimos trabajando:
El presidente Jos Mujica se present este jueves con un look veraniego a la
asuncin del nuevo ministro de Economa, Mario Bergara. De sandalias, el
presidente dio la nota en medio de un ambiente de mucha formalidad.

El look fue captado por el fotgrafo de la agencia EFE, y enseguida publicadas
por varios medios, en Uruguay y en la regin. Uno de ellos fue Infobae, de
Argentina, quizs el pas donde Mujica ms marca tendencia como el
mandatario que muchos habitantes de la vecina orilla querran. Enseguida, la
nota en el medio argentino se ubic segunda en el portal de noticias de
Amrica Latina.
10


9
www.elpais.com.uy/informacion/look-presidencial-asuncion-bergara-comentado-1.html
10
www.elobservador.com.uy/noticia/268328/las-sandalias-de-mujica-marcan-tendencia/

12
De la misma manera el portal del Informativo televisivo Subrayado, titulaba una
nota en la que muestra todas las noticias internacionales que se publicaron
respecto a este tema, de la siguiente manera:
Mujica y sus sandalias captan atencin de medios internacionales
Las cmaras captaron el look informal del presidente en la asuncin de
Bergara. Las fotos recorren ahora varios medios y son tema de conversacin
en redes sociales
11
.

Entonces la triple articulacin descripta acta en los hechos de la siguiente
manera:





















11
www.subrayado.com.uy/Site/noticia/29581/mujica-y-sus-sandalias-captan-atencion-de-
medios-internacionales
Acontecimiento local. Acontecimiento internacional.
Acontecimiento local.


13
McCombs aborda el tema de la transferencia de agenda desde medios de
elite hacia medios locales para explicar la influencia que los grandes medios
hacen sobre el resto:

Los medios informativos de lite ejercen frecuentemente una influencia
sustancial sobre la agenda de los otros medios informativos. () El socilogo
Warren Breed conceptualiz la difusin de una noticia a partir de un medio
informativo clave a una multitud de otros medios como una influencia
dendrtica.
Al igual que en un rbol genealgico este flujo arterial va de un progenitor a
una multitud de descendientes. Muchas veces estos retoos periodsticos son
absolutos clones. (McCombs 2004, p 216)

Y esto es justamente lo que hacen, insertan en su agenda un acontecimiento
netamente local, slo porque ha logrado ingresar en la agenda meditica
internacional de estos medios de lite. Es un paso ms a lo planteado por
McCombs ya que es un tema cubierto desde los medios uruguayos que se
inserta en los medios de elite para finalmente volver a ellos. Es casi una
especie de celebracin por parte de los medios y la opinin pblica local de la
insercin de un tema en estos medios de elite que suelen ser referencia para
el abordaje de la temtica internacional.

Desde all llegan noticias
Otro ejemplo de este tipo de articulacin se da cuando medios de gran
influencia internacional como BBC, The New York Times o El Pas de Madrid
insertan dentro de su agenda al Presidente de Uruguay.
En este caso la articulacin comienza con una construccin ms abstracta y
paulatina de Mujica como acontecimiento. Parte de la primera construccin de
las caractersticas que hacen de Mujica un acontecimiento que se vuelve
requerido por los medios internacionales. Esta construccin fue hecha desde
su propio pas y viene desde hace aos con el seguimiento de Mujica como
poltico y sus atributos para la inclusin en la agenda tanto meditica como
pblica nacional.


14
Una vez inserto este tema en la agenda meditica (y en este caso si en la
agenda del ciudadano comn de Uruguay) esto concita la atencin de los
medios internacionales que amplifican este acontecimiento integrndolo entre
sus contenidos, para volver a la agenda meditica local.

Volviendo a McCombs, vemos que:

El papel de los medios informativos de lite a la hora de iniciar una amplia
cobertura de los asuntos informativos, y la influencia de los periodistas clave a
la hora de encuadrar las noticias son ejemplos espectaculares de la fijacin
de la agenda entre los medios. Pero cada da tienen lugar versiones ms
prosaicas de la fijacin de la agenda entre los medios, cuando las empresas
informativas de carcter local construyen su agenda diaria a partir de la
enorme ristra de teletipos que les hacen llegar las agencias de noticias.

Los periodistas validan su sentido de las noticias observando el trabajo de sus
colegas. Los peridicos y canales de televisin locales toman nota de la
agenda informativa que presentan cada da sus competidores directos por la
atencin local. Estos canales de comunicacin locales tambin toman nota de
las agendas avanzadas por las empresas informativas de ms prestigio.
(McCombs 2006, p. 218)

Esto ha sucedido en repetidas ocasiones, Mujica es noticia en medios
prestigiosos del mundo y eso repercute en la construccin de agenda de los
medios locales.



15


El caso ms cercano de esta repercusin meditica internacional que termina
insertando temas relacionados con el Presidente en los medios locales se dio a
partir del reportaje que hizo el periodista espaol Juan Jos Mills para el
suplemento El Pas Semanal del diario El Pas de Madrid: Retrato de Uruguay,
el pas que sorprende al mundo
12
.

Ya incluso desde antes que saliera la nota en su totalidad publicada en el
medio original, los medios de Uruguay ya se hacan eco de las repercusiones
internacionales del reportaje.

Repasemos los titulares
El Pas Uruguay: Para Mujica, los sindicatos le "torcieron el brazo" un "poco".
El escritor espaol Juan Jos Mills entrevist al presidente mientras
manejaban ambos por caminos de Uruguay. Dijo que en el Estado "hay algn
empleado de ms" y que los sindicatos perdieron dos huelgas: la salud y la
educacin.
El Observador: Los bancos de fuera son una plaga, dijo Mujica a El Pas de
Madrid. En un extenso artculo se lo retrata como un "lder extraordinario"
Montevideo.com: El pas de las vacas tristes. Uruguay segn la mirada de
Mills

12
elpais.com/elpais/2014/03/24/eps/1395660898_932004.html

16
Espectador.com: Mujica y los sindicatos: dos huelgas grandes que tuvieron,
las perdieron
Caras y Caretas: Mujica entrevistado por el escritor Juan Jos Mills
13


Aqu, adems de corroborar esta articulacin por la cul un medio de elite
mundial, como los llama McCombs, influye en la construccin de la agenda
meditica local, se verifica tambin la diferencia en el framing que puede hacer
un medio alejado de la realidad que est retratando y el que hacen los medios
locales. Ambos expuestos al mismo tipo de informacin original: la nota hecha
por Mills sobre el Uruguay y su presidente.

El framing es un encuadre, un atributo del objeto en cuestin.

Otro aspecto ms de esta cualidad gestltica, que distingue a los encuadres de la
masa de atributos, es su poder para estructurar el pensamiento, para moldear la
manera en que pensamos de los temas de inters pblico, los candidatos polticos
y otros objetos en las noticias. Los encuadres han sido descriptos como esquemas
de interpretacin.

Los encuadres reclaman nuestra atencin hacia los puntos de vista dominantes en
esas imgenes, que no slo sugieren qu es relevante y qu es irrelevante, sino
que, de manera activa, promueven una definicin del problema determinado, una
interpretacin causal, una evaluacin moral y/o una recomendacin de tratamiento
para el asunto descrito

Lo que se ve es la diferencia de encuadre tanto entre el medio internacional
como en los locales, como tambin entre los diversos medios locales que
incluyen a la nota de Mills entre su agenda. Tanto El Pas de Uruguay
como Espectador.com ponen el nfasis en la frase de Mujica sobre los

13
http://www.elpais.com.uy/informacion/mujica-sindicatos-le-torcieron-brazo.html
http://www.elobservador.com.uy/noticia/274604/mujica-34el-mandatario-de-un-pais-que-
sorprende34/
http://www.montevideo.com.uy/notnoticias_229721_1.html
http://www.espectador.com/politica/287347/mujica-y-los-sindicatos-dos-huelgas-grandes-que-
tuvieron-las-perdieron
http://www.carasycaretas.com.uy/mujica-entrevistado-por-el-escritor-juan-jose-millas/



17
sindicatos y las huelgas, mientras que El Observador destaca la frase
sobre la banca extranjera y Caras y Caretas alude simplemente a la nota
en El Pas de Madrid como noticia.

Incluso esta nota llega a ser noticia para un medio argentino como el diario
La Nacin que titula de la siguiente manera: Juan Jos Mills entrevist a
Jos Mujica: "Un viaje alucinante para retratar a un lder extraordinario"
El escritor espaol traz un perfil del presidente uruguayo para el diario El
Pas; "El mandatario de un pas que sorprende al mundo nos abre las
puertas de su humilde casa, su despacho y su residencia"
14


Ac se comprueba como funciona esta articulacin que forma parte de la
hiptesis de trabajo en cuanto al framing. El medio de elite internacional
que hace la nota original se centra en el personaje para describir al pas.
Los medios locales se hacen eco de esta nota pero generando un recorte
especifico para destacar aquellos elementos del reportaje que forman parte
de la agenda de la agenda pblica nacional. Mientras que otro medio,
tambin extranjero (La Nacin) vuelve a tomar a la visin que se construye
del personaje a travs de los medios internacionales.


Conclusiones
Esta es otra muestra del flujo de informacin y temas de agenda que se
desplazan dentro del sistema meditico y que nos llevan a decir que Mujica
como acontecimiento est inserto en la agenda meditica internacional y
que tomando a los periodistas y medios como receptores primarios y
calificados permiten concluir que la insercin de Mujica en este tipo de
agenda pblica est comprobado.

Incluso las notas de los medios de elite como podra ser El Pas, nombran
a otros medios de la misma elite noticiosa internacional como The
Economist que eligiera a Uruguay como pas en 2013 por su receta para

14
www.lanacion.com.ar/1674190-entrevista-juan-jose-millas-jose-mujica-presidente-uruguayo

18
la felicidad humana
15
.

Lo que concluimos es que Mujica como acontecimiento est inserto en la
agenda meditica internacional con lo que podemos decir que los
periodistas y los medios, en tanto receptores calificados, lo tienen como
parte de su opinin pblica.

A partir de ello pudimos comprobar como funciona esta triple articulacin o
transferencia entre las agendas mediticas nacionales e internacionales.
Efectivamente la construccin del acontecimiento o personaje Mujica que
hicieron histricamente los medios nacionales gener el inters de los
medios extranjeros que lo incluyeron dentro de su agenda. Y es justamente
esta inclusin continua lo que genera repetidas inclusiones dentro de la
agenda meditica nacional.

Es una especie de crculo que termina en la agenda meditica nacional y
que podemos suponer, pero no asegurar que forma parte de la opinin
pblica, para completar esta aseveracin se debera realizar un estudio de
agenda setting con los ciudadanos del pas e indagar acerca de este tema
especifico y su inclusin en la agenda diaria de los uruguayos.


15
economist.com/news/leaders/21591872-resilient-ireland-booming-south-sudan-tumultuous-
turkey-our-country-year-earths-got

19
Bibliografa

FutureBrand, Country Brand Index Latam 2013: Uruguay. Montevideo 2013.

Maxwell McCombs; Sebastin Valenzuela, The agenda-setting theory,
Cuadernos de Informacin Nro 20, Julio 2007, Universidad Catlica de Chile,
Santiago de Chile.

Maxwel McCombs, Estableciendo la agenda, Paids, Barcelona, 2006.

Medios

Internacionales
Al Jazeera: aljazeera.com
Clarin: clarn.com
El Comercio: elcomercio.pe
El Pas de Madrid: elpais.com
Infobae: infobae.com
La Nacin: lanacion.com.ar
The Economist: economist.com
The Guardian: theguardian.com

Nacionales
Caras y Caretas: carasycaretas.com.uy
El Espectador: espectador.com
El Observador: elobservador.com.uy
El Pas: elpais.com.uy
Montevideocomm: Montevideo.com.uy
Subrayado: subrayado.com.uy
Telenoche: telenocheonline.com