DAFO del Cartn

Patricia Aceves Feedpack News

DEBILIDADES
Escasa investigacin
El del cartn es un sector maduro, con un producto aparentemente aburrido y con pinta de rstico, cuyo
futuro podra parecernos incierto. Pero, atencin con la experiencia, porque en este caso, como en la
mayora, es un grado. Todo lo que tenemos a la vista ha viajado o ha sido transportado en algn
momento, casi seguro, en caja de cartn. La mesa, los electrodomsticos, los libros, los vasos y platos,
los ordenadores, las carteras incluso los botes de pintura con los que se pintaron los despachos de su
empresa o la mayora de los recin recibidos lotes de Navidad.
Pero a pesar de todo ello, el sector del cartn cuenta tambin con algunas debilidades principalmente
vin-culadas a la investigacin y desarrollo del sector. La escasa existencia de instituciones especficas
destinadas a promover y fortalecer la industria del papel y cartn as como el pequeo nivel de
investigacin que se da en el sector (donde a su vez, la mayora de la investigacin se dirige al rea
forestal y no a la produccin papelera) se destacan como las principales debilidades. En Espaa la
investigacin se lleva a cabo en la universidad, dice Ramn Catal, del Instituto Aerotcnico (IATA),
dependiente del Consejo Superior de Investigaciones Cientficas (CSIC); sin embargo, es escasa en el
sector industrial, ya que lo que se produce es la extensin prctica de los procesos de investigacin
desarrollados por las multinacionales fuera del mercado espaol.
Parecen pues imprescindibles un conjunto de inversiones en infraestructura, logstica y servicio. Y, por
otro lado, no podemos olvidar la mxima de slo existe lo que se comunica. Si no se dan a conocer los
resultados de las investigaciones realizadas estaremos contribuyendo a aumentar las debilidades del
sector.
FORTALEZAS
Nuevos Mercados
A pesar del gran nmero de afectados por la recesin global, hay mbitos muy prometedores dentro de la
industria transformadora y de envases y embalajes. Richard Dalgleish, Director Ejecutivo de Pro Carton,
la Asociacin Europea de Fabricantes de Cartn, ha hablado con PCI (Packaging and Converting
Intelligence) sobre la capacidad de recuperacin de la industria del cartn y sus perspectivas para el
futuro. La industria del cartn es afortunada en cuanto a que ya ms de la mitad de los cartones
fabricados en Europa se utilizan en la industria de los alimentos y sus productos relacionados. Como
resultado, la recesin ha sido bastante menos grave que en otros campos de fabricacin. La nueva
manera de salir es quedarse en casa, por lo que mucha gente est comprando ms alimentos
preparados y la mayora de ellos vienen en envases de cartn, afirma. Muchos expertos creen que en
este sector hay grandes perspectivas desde el lado de la innovacin e innovar simplemente es, segn
ellos, la combinacin de cosas que no se han combinado antes.
La innovacin es el recurso ms importante del futuro. Pero no es magia. De hecho, puede ser (y es, en
la mayora de los casos) el resultado de un proceso muy sistemtico.
AMENAZAS
Negativa percepcin del impacto medioambiental
En los ltimos aos se ha dado un cambio importante en la percepcin de la gravedad del problema del
cambio climtico: no slo lo notamos ms cercano, sino ms peligroso. Comprobamos cambios en el
clima con la simple observacin de los ciclos estacionales: vivimos inundaciones y sequas en lugares
donde antes no se daban o en zonas no habituadas a estos fenmenos, las temperaturas varan
bruscamente, el momento de la floracin est cambiando en algunas especies, algunos animales emigran
fuera de las estaciones habituales
El aumento de la percepcin sobre la gravedad del problema ha hecho que los ciudadanos y trabajadores
estn dispuestos a cambiar de alguna manera sus hbitos de consumo y a exigir a los gobiernos y
empresas que tambin ellos cambien su manera de actuar y lo hagan de una forma mucho ms
sostenible. Pero para ello hay que conocer qu es lo que realmente ms perjudica el medio ambiente.
Leer un diario de papel tiene menos impacto en el cambio climtico que pasar media hora frente a una
web de noticias. A travs de este ejemplo, la industria forestal est reafirmando su identidad por la va
verde. Las empresas de la cadena del papel, que van desde los fabricantes de celulosa hasta los
productores de bolsas, se han dado cuenta de que tenan un carcter muy industrial. La consecuencia era
que el consumidor las perciba como hostiles frente al medio ambiente. Para luchar con-tra esta
percepcin la estrategia de la cadena del papel busca explicar la poco conocida y curiosa relacin que
estas empresas mantienen con el entorno. Aunque no lo aparente, es un mercado pionero en
sostenibilidad, ya que cuenta con un estudio sistemtico y unos objetivos de reduccin del impacto
ambiental desde 2005.
OPORTUNIDADES
El Senado exige menos plstico y embalajes ms ecolgicos
La Comisin de Industria, Turismo y Comercio del Senado ha aprobado una mocin que insta al
Gobierno a eliminar el plstico y fomentar el uso de envases y embalajes ecolgicos. sta es una medida
que ampla y desarrolla la resolucin aprobada unos meses atrs por el Congreso de los Diputados que,
por primera vez, recoga la definicin oficial de embalaje sostenible, que es aquel fabricado a partir de
materias primas renovables, reciclables y biodegradables, como el cartn ondulado, el cartn compacto o
la madera.
Segn la iniciativa aprobada, las medidas dirigidas a la eliminacin del plstico como material de envase
que ya estn en marcha en el caso de las bolsas de la compra -, debern extenderse tambin al mbito
de los embalajes, sustituyendo aquellos fabricados a partir de derivados del petrleo por otros que sean
ecolgicos. Los embalajes sostenibles sern discriminados positivamente por las administraciones
pblicas, a travs de ayudas, propuestas y tratamientos fiscales favorables. La Comisin propone
tambin que se abra un proceso de reflexin y consultas, en el que participen representantes de la
distribucin comercial y fabricantes de embalajes, as como organizaciones de consumidores. Algunas
de estas entidades ya se estn pronunciando al respecto.
El cartn, pieza clave en el marketing del producto.
La infinita versatilidad del cartn.