La siguiente metodologa de trabajo la aprend de mi

profesor de la universidad Arq. Jos Carlos Aguilar, fu

desarrollada por el y ha sido aplicada a varias
generaciones de diseadores grficos.
documento realizado por Daniel Paiz Valdivia
Diciembre del 2008

www.danielpaiz.com
www.graphicarium.com

Toda empresa posee una identidad propia que debe

ser respetada como nica y es trabajo de los diseadores
grficos mostrar al mundo las cualidades de la misma y
posicionarla en la mente de las personas.
Antes de sentarnos a bocetar hay cosas importantes que
tener en cuenta, como luce la empresa externamente
hasta como luce internamente, para ello debemos
apoyarnos en una serie de preguntas que nos servirn para
conocer la manera de proceder de la empresa tanto con los
clientes como con sus empleados, esta es la parte en la que
el diseador debe hacer uso de su tica profesional y
ofrecer al cliente algo que vaya acorde al negocio.
Esto puede parecer absurdo y tedioso, pero tomarse el
tiempo para responder estas preguntas har que nuestra
imagen como profesionales ante el cliente sea reforzada
por nuestra actitud adems de proporcionarnos toda la
informacin que necesitamos.

anlisis situacional de la empresa

1- cual es la misin del negocio?
2- cual es la visin del negocio?
3- cuales son los objetivos del negocio?
4- en que giro se encuentra?
5- dentro de 5 aos donde quiere estar?
6- define la empresa o negocio en trminos de los beneficios que sus
clientes desean, en trminos de bienes o servicio?
7- es posible traducir la misin de la empresa en trminos operativos
respecto a los objetivos?
8- cuales son los objetivos formulados por la empresa en trminos
operativos respecto a los objetivos?
9- estn formalmente expresados?
10- estn formulados correctamente?
11- estn los objetivos basados en las ventas, servicios, utilidades o
clientes?
12- estn ordenador gerarquicamente?
13- son tan especficos como para medir el avance?
14- son razonables los recursos?
15- especifican un calendario?
16- la meta es la satisfaccin del cliente o conseguir consumidores?
17- hay alguna estrategia a tomar en cuenta? cual y como?
18- segn la empresa cuales son sus fortalezas y debilidades?
19- historia de la empresa
20- cual es la naturaleza de la empresa y su situacin actual?
21- que recursos tiene la empresa financieros, humanos, tiempos,
experiencia, habilidades?
22- que polticas impiden el cumplimiento de los objetivos de la
empresa respecto a la organizacin, operacin, capacitacin?
23- que tendencias de estilo de vida importantes influyen en la
empresa?

23- que acciones se han tomado antes estas tendencias?

24- que influencia tendrn en la compaa las tendencias proyectadas
en el tamao, edad, perfil y distribucin de la poblacin?
25- como afecta la naturaleza cambiante de la familia y los cambios
en la composicin tnica de la poblacin?
26- que acciones se han tomado?
27- se han reevaluado los productos o servicios tradicionales y
ampliado la gama de ofertas para responder a cambios econmicos?
28- que tendencia importante en la situacin fiscal y las fuentes de
ingreso afectan a la empresa y que accin se ha tomado?
29- que influencia o impacto tiene el dolar u otra moneda?
30- que leyes se estn formulando en el mbito internacional,
federal, estatal y local capaces de afectar las estrategias y tcticas
de la empresa?
31- que cambios recientes en leyes afectan a la empresa?
32- que compaas compiten directamente con la empresa ofreciendo
un servicio similar?
33- cual es la estructura de la imagen de la competencia?
34- que empresas compiten indirectamente y como?
35- que nuevas tendencias podran surgir en la competencia?
36- que beneficios ofrece la competencia que la empresa no?
37- es conveniente que la empresa compita y como?
38- con que tecnologa cuenta la empresa?
39- hay cambios tecnolgicos que afectan a la empresa, cada cuanto?
40- cual es la perspectiva y disponibilidad de los recursos naturales y
de energa requerida por la empresa?
41- son los productos, servicios y operaciones amables con el
ambiente?
42- como retribuye al medio ambiente?
43- son homogneos o heterogneos los miembros del mercado?
44- cuales son las dimensiones, taza de crecimiento, tendencias, de
cada uno de los segmentos del mercado?
45- los segmentos del mercado son mensurables y accesibles a los
esfuerzos de distribucin y comunicacin?
46- cuales son los segmentos de alta y baja oportunidad?
47- cuales son las necesidades y satisfacciones de la evolucin que
buscan los mercados meta?
48- que beneficios ofrece la organizacin a cada segmento?
49- como se comparan estos beneficios con los de la competencia?
50- la empresa se posiciona con un producto distintivo, cual y porque?
51- que porcentaje del publico se considera usuario espordico o
usuario?
52- como clasifican los mercados actuales a la empresa respecto a su
reputacin?
53- cual es la imagen actual de la empresa en los segmentos
especficos del mercado?
54- trata la empresa de dirigir sus productos solo a grupos
especficos?
55- quien compra los productos de la empresa?
56- como hace un comprador en potencia para enterarse del
producto?
57- como y cuando se convierte en comprador?
58- cuales son las principales objeciones de los clientes para no
comprar?
59- de que manera encuentran y deciden comprar?
60- debe la empresa tratar de ampliarse, subcontratar o cambiar el
enfoque del mercado meta seleccionado?
61- que pblicos diferentes a los mercados meta, financieros, medios
de comunicacin
62- la empresa trata de alcanzar sus metas principales con productos
y precio o solo con una promocin?
63- cuales son las principales ofertas del producto o servicio de la
empresa?
64- se complementa con algo mas?
65- cuales son las caractersticas y beneficios de cada oferta?
66- en que punto se encuentra la empresa y cada uno de sus

productos en cuanto a su tiempo de vida?

67- cuales son las debilidades principales en cada rea del producto?
68- cuales son las quejas mas importantes?
69- que sale mal con mas frecuencia?
70- el nombres de la empresa y el producto es fcil de recordar y
pronunciar?
71- se diferencia la imagen de la imagen de la empresa?
72- que garanta ofrece con el producto?
73- que otra forma existe de garantizar la satisfaccin?
74- ofrece el producto un buen valor a cambio?
75- como se maneja el servicio al cliente?
76- como se determina la calidad del servicio?
77- estn dispuestos los miembros del mercado a desplazarse cierta
distancia por el producto?
78- es bueno el acceso a las instalaciones?
79- como se eligi el sitio?
80- es accesible a los mercados meta?
81- es visible a los mercados meta?
82- como encuentra el cliente tpico los productos?
83- el mensaje o la imagen de la empresa gana la visin del mercado
meta?
84- el mensaje tiene buena posicin, informa, persuade, educa y
recuerda el producto?
85- establece la empresa presupuestos promocionales y mida la
efectividad?
86- que medios de comunicacin se utilizan?
87- la empresa eligi este tipo de medios?
88- alcanzan su meta?
89- contribuyen a la imagen de la empresa?
90- las fechas y tiempos son apropiados?
91- preparo la empresa varias versiones?
92- utilizan alguna agencia?
93- que sistema utiliza la empresa para preguntarle a los
consumidores que resultado da la publicidad y las promociones?
94- el programa es capaz de reaccionas ante la mala publicidad
externa?
95- se hacen esfuerzos por comprender la necesidad de los medios de
comunicacin?
96- cuanto tiempo emplea un vendedor promedio promoviendo
nuevos productos?
97- como se determina la frecuencia de los contactos a clientes?
98- preparan un enfoque para cada candidato?
99- la empresa adapta o capacita al personal con las caractersticas
del mercado meta?
100- hay seguimiento de acuerdo al seguimiento inicial de ventas?
101- se hace sentir a los clientes apreciados?
102- que mecanismos tienen para verificar que el precio es
aceptable?
103- que mtodo se emplea para determinar un precio?
104- que descuento se ofrece y bajo que justificacin?
105- han considerado las dimensiones psicolgicas del precio?
106- se ha mantenido el incremento de precios al paso de los
incrementos de costo inflacin?
107- tienen oportunidad de probar productos a precio de
introduccin?
108- utilizan ofertas?

Para muchas de estas preguntas es probable que

necesites estar en el lugar mientras se trabaja, en otras
necesitaras el apoyo del cliente para responder, pero la
mayora saldrn de tu criterio personal.
Seguido de esto, necesitamos hacer una encuesta para
saber exactamente como mira la gente a la empresa en
cuestin.
Las preguntas deben ser sencillas y claras, no dejando
lugar a complicaciones limitndolos a responder
rpidamente S o NO en la mayora de las preguntas.

Esto no debe durar ms de 2 minutos por persona pero

no te limites, entre ms personas encuestes ms fcil
ser el trabajo.
EJEMPLO:

1- usted como fuera de casa regularmente? SI NO porque?

2- que tipo de comida consume con mas frecuencia?
CHINA MEXICANA RPIDA
3.- que caractersticas considera que debe tener el rest. de su
eleccin?
SERVICIO SABOR HIGIENE ECONOMA
4.- tiene algn conocimiento sobre la gastronoma china? SI NO
5.- conoce el rest. LAI LAI? SI NO
6.- con cual de estas caractersticas define al rest. Lai Lai?
RICO HIGINICO AMABLE RPIDO ECONMICO
7.- mencione otros restaurantes de comida china.

conceptualizacin
El siguiente paso es precisamente hacer una lista de
conceptos con los que puedas asociar a la empresa. 30
conceptos para ser exactos.

ECONOMA
SABOR
AMISTAD
RAPIDEZ
HONOR
COMPROMISO
DISPONIBILIDAD
TRANSPARENCIA
HIGIENE
FRESCURA

CONOCIMIENTO
CONFIANZA
BUEN SERVICIO
PERSEVERANCIA
COORDINACIN
COOPERACIN
INNOVACIN
AMABILIDAD
CANTIDAD
ORGANIZACIN

PRESTIGIO
CREDIBILIDAD
NATURAL
TRADICIONAL
HONRADEZ
FORMALIDAD
VERSATILIDAD
FLEXIBILIDAD
ENSEANZA
INQUEBRANTABLE

Lo importante de este paso es que no caigamos en la

obviedad, hay cosas que todas las empresas deben tener
como CALIDAD.. Por lo cual no tiene mucho sentido incluirlo
a la lista, pues debe darse obligatoriamente.
Teniendo la lista terminada debemos elegir 10 con los que
nos basaremos para el bocetaje del logotipo, es importante
poder darles un orden jerrquico.

HONOR / RAPIDEZ / FRESCURA / CONOCIMIENTO

AMABILIDAD / CANTIDAD / FORMALIDAD NATURAL
/ HIGIENE / SABOR.

El siguiente paso de la conceptualizacin es hacer una tabla

en la que asociaremos cada concepto con formas
reconocibles.

concepto

forma

color

HONOR
RAPIDEZ
FRESCURA
CONOCIMIENTO
AMABILIDAD
CANTIDAD
FORMALIDAD
NATURAL
HIGIENE
SABOR.
Aprovechando este paso podemos asignar un color a los
conceptos para que despus sea ms sencillo relacionar y
justificar cuando el logotipo este definido.

Una vez terminada la tabla podremos comenzar a bostear

basndonos en las imgenes que asociamos a cada
concepto.

FONDO-FIGURA: el fondo y la figura principal se comportan

de manera independiente pero una depende de la otra.
OBJETUAL: objetos que se encuentren en el
establecimiento que puedan ser identificados
rpidamente.

bocetaje
Esta etapa es la ms esperada del proceso sin embargo no es
la ms sencilla como se cree.
Como parte del ejercicio de bocetaje dividiremos por
categoras o lo que es lo mismo en este caso 11 REINOS:
CONCEPTUAL: las propuestas resultantes basndonos en la
lista anterior utilizando las formas que asignamos en la
tabla.
ANIMAL: en este reino podemos colocar a los animales
representativos o que aludan al concepto de la empresa.

TERATOLGICO: en esta categora entran los animales

inexistentes u objetos inanimados a los que nosotros
podemos darles vida por ejemplo una hamburguesa con
pies.
HUMANO: cuerpo completo o partes del mismo siempre con
relacin al negocio.

TIPOGRFICO: contrario a lo que actualmente hacen o

hacemos los diseadores grficos, aqu se trata de
desarrollar la tipografa desde cero pensando en la empresa
y la imagen que debe mostrar.
MONOGRAMA: aqu podemos hacer todo desde cero o
podemos utilizar tipografas existentes, consiste en poner
nicamente las iniciales del nombre de la empresa.
ORGNICO: en esta categora solo se podrn utilizar plantas
y frutos que pueden ser tanto representativos como
alusivos, por ejemplo el ROBLE es un rbol fuerte que
podemos asociar con un gimnasio.
ANECDTICO: este reino tiene como principal objetivo
contar una historia completa con solo una imagen.
METAFRICO: es precisamente la utilizacin de una
metfora para representar a la empresa mediante un icono.

El siguiente paso es seleccionar el mejor de cada reino, y

vectorizarlo, es hora de perfeccionarlos al momento de
digitalizarlos para que los trazos sean como deben ser
cuidando que no existan nodos fuera de lugar para tener 11
propuestas finales de smbolo.

conceptual

Tengo que mencionar que durante el proceso de bocetaje

perd varias propuestas.

humano
tipogrfico
objetual
orgnico

fondo/figura

monograma
metafrico
animal

anecdtico

teratolgico

reino seleccionado

pruebas tipogrficas simple rotulacin

El prximo paso en nuestro proceso de diseo es seleccionar

la tipografa idnea para nuestro smbolo, una que pueda
complementarlo y reforzarlo y que a su vez el smbolo haga
lo mismo por ella.
Es importante pensar en la tipografa PRINCIPAL que es la
que llevara el nombre de la empresa y la secundaria que es
la que llevara el slogan o la razn social.
En caso de haber seleccionado el reino tipogrfico no se
necesita ms que la tipografa secundaria, esto representa
un avance grande en el proceso total.

Esta es la prueba seleccionada por los atributos de la

tipografa, es bastante representativa de la cultura asitica
por la intencin de ser trazos caligrficos, la letra L se
adapta a la circunferencia del envolvente y tiene buena
legibilidad dejando de buen tamao ambas partes de
logotipo, sin embargo an no es definitiva, se modificar la
letra L para hacerla mayscula y no haya posibilidad de ser
confundida con la J.

Despus de varias pruebas la mejor opcin fue comenzar la

letra L desde cero quedando como definitiva la opcin
sealada, pero nos queda otro problema, modificar la letra
nos har modificar tambin la posicin de la tipografa
secundaria.

hemos definido completamente el logotipo con esta opcin.

pruebas de color
Este es el ltimo paso del proceso de diseo de imagen de
logotipo y es importante hacer la mayor cantidad de
pruebas posibles para tener mucho de donde elegir, pero
siempre pensando en colores que tengan relacin con el
logo y lo que se quiere representar, de nada sirve hacer
pruebas de color que no tengan nada que ver con la idea
original, en este punto es importante ir pensando tambin
en la justificacin del color.

saturacin y luminosidad
Este es el ltimo paso de la seleccin de color para el
logotipo, se trata de llevar la imagen a su mximo nivel de
saturacin (+ negro) a su mximo nivel de luminosidad (+
blanco) haciendo la variacin en porcentajes de 10 en 10.

El color rojo es asociado con energa, la fortaleza, la

determinacin, as como a la pasin, factores determinantes
para el alto desempeo de la empresa tal como la filosofa de
la misma lo seala.
Tiene una visibilidad muy alta, trae el texto o las imgenes con
este color a primer plano resaltndolas sobre el resto de
colores.
Es muy recomendable para encaminar a las personas a tomar
decisiones rpidas.
El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad,
valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, tambin
representa aoranza y denota estabilidad, valores que
lograrn posicionar a la empresa en la mente de las personas.

Como pueden ver el trabajo no es nada sencillo, merece que

te tomes el tiempo para lograr la mejor solucin, necesitas
autocriticarte y no conformarte con la primer opcin, despus
de todo ser la imagen de una empresa, que si tiene buenas
ventas te lo agradecer y si no las tiene te echara la culpa,
nuestro trabajo siempre habla por nosotros.

Manual de imagen corporativa

Una vez terminado el proceso de diseo del logotipo viene
la parte ms importante, en el siguiente documento el
diseador pone las reglas y marca la pauta a seguir en la
utilizacin del logotipo, es importante no dejar detalles al
aire para que no exista posibilidad alguna confusin.
Debemos tomar en cuenta que un manual corporativo no es
un documento que podamos usar varias veces para varios
logos, cada uno debe llevar su propia redaccin, despus de
todo, se te paga por una imagen nica que merece una
explicacin nica. Esto no es tan difcil pues hicimos todo un
anlisis previo de manera que la justificacin debe llegar
por naturaleza, debe ser tambin una muestra de diseo
editorial.
Tmese el siguiente documento como una gua de lo que
debe tener un manual de identidad corporativa completo,
un caso real solucionado con la ayuda de CorelDraw tanto en
el diseo del logo como en editorial.

Lai Lai
02/Diciembre/2008

Cliente: Restaurant.

indice

Carta de tamaos.
Asociaciones del logotipo.
Tipografa complementaria.

Presentacin

Normativa para el uso mltiple

de la identidad corporativa.

Lo Conceptual
Identidad conceptual.
Origen y razn.
Definicin de funciones.
Fundamentos de la identidad
conceptual.

Lo Grfico
Identidad grfica.
El smbolo.
Conceptos asociados al smbolo.
Construccin del smbolo.
Matriz de trazo del smbolo.
Mrgenes espaciales del
smbolo.
Carta de tamaos.
Positivo y negativo.
Escala de grises.
Tipografa institucional.
Alfabeto tipogrfico
institucional.
Logotipo
Construccin del logotipo.
Matriz de dibujo del logotipo.
Mrgenes espaciales.
Variantes del logotipo.

El color
Justificacin del color.
Carta de colores.
Original mecnico

Aplicaciones
Papelera.
Hoja membretada.
Sobre bolsa.
Flder carta.
Flder oficio.
Carpeta.
Tarjeta de presentacin.
Formas diversas.
Portada institucional.
Publicaciones e inserciones.
Convocatorias de prensa.
Revistas.
Diarios.
Cartel.
Folletos y publicaciones.
Volantes.
Vehculos.
Automviles.
Camioneta pickup.
Motocicleta.
Avin.
Aplicaciones especiales.
Anuncio espectacular.
Artculos promocinales.

Glosario de trminos.

Manual de identidad

Presentacin
Cuando empleamos correctamente los elementos que constituyen nuestra
identidad: firma institucional, la tipografa, colores e imgenes que la expresan
el resultado es invariablemente "Lai Lai" y, por consiguiente, nuestros mensajes se
escuchan de forma clara logrando un mayor impacto.
Este manual brinda una explicacin clara y concisa de los elementos visuales que
construyen el concepto del negocio, y nos puede ayudar a mejorar el impacto que
provocar cada pieza de comunicacin que realicemos.
Es importante considerar estos lineamientos como una estructura creativa que
uniforma y da coherencia, y no como limitaciones o restricciones.
En el presente documento se describen los elementos bsicos de la identidad
visual de restaurante Lai Lai y se definen sus normas de aplicacin.
Con el adecuado uso de los elementos se lograr un alto impacto y recordacin, es
esencial aplicarlos consistentemente para reforzar las labores de mercadeo y las
aplicaciones publicitarias.

Manual de identidad

Normatividad para
el uso mltiple de la
identidad corporativa
Con el objeto de unificar criterios para la aplicacin de
la identidad grfica institucional del
Restaurante Lai Lai, se han definido lineamientos
generales para todas las posibles aplicaciones de la
imagen, a las que invitamos a unirse a este esfuerzo de
construir una imagen nica.
1. Todos los productos informativos
(oficios, cartas, que sean generados
debern incluir el logotipo completo a
todo color, con excepcin de los
documentos "casos extraordinarios".
Cuando existan complicaciones
tcnicas para la impresin o emisin,
sugerimos buscar conjuntamente
alguna solucin alternativa. Vea
algunos ejemplos de estos casos en el
Manual (tamaos mnimos de
impresin y algunas soluciones).

2. Para aplicar adecuadamente los

lineamientos establecidos en este
Manual, sern el propietario en
coordinacin con el autor, quienes
definan las estrategias particulares de
comunicacin interna y externa; sus
formas de integrar imgenes y/o
firmas institucionales conjuntas, y los
criterios para definir la pertinencia o
no de integrar distintas identidades
institucionales.

Los casos especiales o que ofrezcan

dudas, debern ser consultados
directamente con el autor.
LDG. Daniel Paiz Valdivia
contacto@danielpaiz.com
961 112 0004

Manual de identidad

Lo conceptual

En este captulo se har referencia

de l anlisis conceptual, para crear el
logotipo del restaurante Lai Lai , as
como su origen y razn.

Manual de identidad

Identidad
Conceptual
En el siguiente espacio se ofrece un
resumen de los conceptos que servirn
para el buen uso y desempeo de la
imagen de la empresa Restaurante
Lai Lai, as como las funciones y
fundamentos propios de la misma
La empresa Restaurante Lai Lai se
rige bajo los conceptos de:

HONOR
CONOCIMIENTO
SABOR
NATURAL
FRESCURA
HIGIENE
CANTIDAD
FORMALIDAD
RAPIDEZ

Manual de identidad

Origen y Razn
El restaurant Lai Lai, abre sus puertas al pblico en el ao 2005 con la intencin
de satisfacer las necesidades gastronmicas de la ciudad de Tuxtla Gutirrez
brindando platillos innovadores y un sabor especial caracterstico de las recetas
que generacin tras generacin los han acompaado gracias al basto
conocimiento sobre su cultura y costumbres a un precio muy accesible para
garantizar la completa satisfaccin del consumidor con la atencin teniendo
como filosofa la formacin de su personal para lograr obtener un mximo de
calidad interna y externamente.

Manual de identidad

Definicin de
funciones
El restaurante "Lai Lai" como empresa
pertenece al ramo Gastronmico y se
dedica a la realizacin de comida
rpida para llevar o comerla en su
establecimiento ajustandose a la
economa de los consumidores con un
producto de alta calidad, cubriendo
as una necesidad vital.

Manual de identidad

Fundamentos de la
Identidad Conceptual
El restaurante "Lai Lai" brinda un servicio excepcional por su
alto grado de compromiso y calidad en la fabricacin de
alimentos balanceados, econmicos y de un sabor inigualable
por lo que se asocia con mayor fuerza a los siguientes
conceptos:
HONOR:
El honor es un concepto ideolgico que
funcionaba como justificacin de las
relaciones sociales durante un gran
periodo de la Historia de la Civilizacin
Occidental.
HIGIENE:
La higiene es el conjunto de
conocimientos y tcnicas que deben
aplicar los individuos para el control de
los factores que ejercen o pueden
ejercer efectos nocivos sobre su salud.
RAPIDEZ:
La rapidez o celeridad es el valor
absoluto de la velocidad, por lo que a
veces, cotidianamente, se confunden.
Es una magnitud escalar debido a que
solo emplea una cantidad o magnitud;
y por definicin nunca puede ser
negativa.

Manual de identidad

Lo grfico
Identidad grfica
Este capitulo est enfocado a la
interpretacin correcta de la
comunicacin grfica, buscando los
valores principales que la empresa
busca transmitir determinando la
aplicacin correcta.

Manual de identidad

El smbolo

El smbolo es el resultado satisfactorio

de un largo proceso de bocetaje
tomando como idea final y acertada
por sus caractersticas fsicas y
significado debido a su relacin con la
cultura china, el detalle de un
dragn dentro de una envolvente
circular.

Conceptos asociados al smbolo

Fundamento del smbolo

HONOR:
El honor es un concepto ideolgico que
funcionaba como justificacin de las
relaciones sociales durante un gran
periodo de la Historia de la Civilizacin
Occidental.

Es un smbolo circular, delimitado por

un contenedor, dentro del cual se
encuentra una fraccin del cuerpo de
un dragn, que nos remonta al
misticismo de la cultura y la posicin en
la que se encuentra sugiere un
movimiento constante.

HIGIENE:
La higiene es el conjunto de
conocimientos y tcnicas que deben
aplicar los individuos para el control de
los factores que ejercen o pueden
ejercer efectos nocivos sobre su salud.
RAPIDEZ:
La rapidez o celeridad es el valor
absoluto de la velocidad, por lo que a
veces, cotidianamente, se confunden.
Es una magnitud escalar debido a que
solo emplea una cantidad o magnitud;
y por definicin nunca puede ser
negativa.

Manual de identidad

Construccin del
smbolo
Plano tcnico (retcula de trazo)
Esta retcula tiene por objeto
establecer las proporciones del
smbolo.
Se recomienda para usos a grandes
tamaos o cuando no sea viable la
ampliacin fotomecnica o digital.
Tambin servir para constatar si hay
distorsiones en el logotipo a travs del
tiempo.

El smbolo aqu presentado no podr ni

deber tener variacin alguna en su
forma final.

1x
1x

1x
1x

Manual de identidad

Mrgenes espaciales
del smbolo
Para una presentacin consistente es
importante mantener alrededor del
smbolo un rea de seguridad que lo
proteja de otros textos, bordes,
grficos o ilustraciones. No respetar el
rea de seguridad afecta la legibilidad
y el impacto.
El rea de seguridad que debe
mantenerse alrededor del smbolo es
igual a 5 veces el ancho del grosor del
envolvente, es decir 5X como se
ilustra en la siguiente pgina.

5x

Manual de identidad

Carta de tamaos
A continuacin se especifican los
tamaos mnimos y mximos de
reproduccin del smbolo para utilizar
en cualquier tipo de sistema de
impresin o visualizacin.

Tamao mnimo
1 cm

para promocionales pequeos como lapiceros impresos en serigrafa

3 cm

5 cm

Tamao mximo
dejando a su consideracin el tamao
mximo de la reproduccin siempre y
cuando la proporcin no sea
modificada.

Manual de identidad

Positivo y negativo
Para una fcil reproduccin en artculos que tengan como base el fondo negro el
smbolo puede usarse a 1 sola tinta, Pantone 1805 c, blanco y negro.
Tambin se presenta la versin en escala de grises para impresiones a 1 tinta con
posibilidad de ampliar la gama de tonalidades.

positivo

negativo

versin original

escala de grises

Manual de identidad

Tipografa Institucional
La tipografa es el elemento
grfico exclusivo para nuestros
mensajes. El uso de una fuente
especfica le da personalidad y
uniformidad a nuestra imagen.
BONZAI se usa como tipografa
principal para complementar el
smbolo. Su estilo clsico oriental,
le da autoridad y elegancia a la
comunicacin.
Trebuchet MS se utiliza como
tipografa secundaria y como
complementaria para mensajes
principales, ttulos y frases con sus
diferentes pesos en su modo
regular y estilo normal que
pueden combinarse perfectamente
para lograr dinamismo, claridad y
jerarqua en la composicin
editorial.

Como un caso especial el caractr

que corresponde a la letra L
mayscula del logotipo surge de la
l minscula de la tipografa
Bonzai con una modificacin en
relacin a la parte ms gruesa de
la misma duplicando y rotandola en
direccin opuesta y descendiente.

2.904 cm

2.904 cm
2.904 cm

1.873 cm

2.904 cm

2.244 cm

Manual de identidad

construccin del
logotipo
El smbolo es complementado por la
tipografa institucional y esta a su vez
por el smbolo.

Plano tcnico (retcula de trazo)

Esta retcula tiene por objeto
establecer las proporciones del
logotipo.
Se recomienda para usos a grandes
tamaos o cuando no sea viable la
ampliacin fotomecnica o digital.
Tambin servir para constatar si hay
distorsiones en el logotipo a travs del
tiempo.

1x
1x

Manual de identidad

Mrgenes espaciales
del logotipo

Para una presentacin consistente es importante mantener alrededor del

logotipo un rea de seguridad que lo proteja de otros textos, bordes, grficos o
ilustraciones. No respetar el rea de seguridad afecta la legibilidad y el impacto.
El rea de seguridad que debe mantenerse alrededor del smbolo es igual a 2
veces el ancho del grosor mximo del asta de la letra L, es decir 2X como se
ilustra en la siguiente pgina.

x
xx

Manual de identidad

Variantes del logotipo

El logotipo final puede verse modificado en funcin del espacio designado para su
colocacin, estas modificaciones constan de la separacin del isotipo e isologo a
manera de quedar completamente independientes uno del otro.

versin original

isologo

ambos casos son nica y

exclusivamente para impresin en
reas pequeas para aprovechar mejor
el espacio.

isotipo

Manual de identidad

Carta de tamaos
A continuacin se especifican los
tamaos mnimos y mximos de
reproduccin del logotipo para utilizar
en cualquier tipo de sistema de
impresin o visualizacin.

Tamao mnimo
1.5 cm

2.5 cm

4.5 cm

Tamao mximo
11.2 cm

dejando a su consideracin el tamao

mximo de la reproduccin siempre y
cuando la proporcin no sea
modificada.

Manual de identidad

Asociaciones
del Logotipo
En los casos en los que el
logotipo deba ser utilizado junto
a otras marcas institucionales se
debe tomar la siguiente
consideracin:
Debern estar alineados a la
izquierda o al centro del logotipo
del rest. Lai Lai respetando
siempre el rea segura del
mismo.

centro

Manual de identidad

justificacin
de color
El color rojo es asociado la energa, la
fortaleza, la determinacin, as como a
la pasin, factores determinantes para
el alto desempeo de la empresa tal
como la filosofa de la misma lo seala.
Tiene una visibilidad muy alta, trae el
texto o las imgenes con este color a
primer plano resaltndolas sobre el
resto de colores.
Es muy recomendable para encaminar
a las personas a tomar decisiones
rpidas.
El rojo oscuro evoca energa, vigor,
furia, fuerza de voluntad, valor,
capacidad de liderazgo. En otro
sentido, tambin representa aoranza
y denota estabilidad, valores que
lograran posicionar a la empresa en la
mente de las personas.

Manual de identidad

Carta de colores
En esta pgina se muestran los colores
en su frmula de tintas Process para
impresion, y su equivalencia en colores
internacionales Pantone. Debido a
las variaciones de los materiales que
llevan la identidad (papeles brillantes
o mates) y a los diferentes sistemas de
impresin, el control de color debe
hacerse visualmente con las muestras
que se encuentran en este Manual

pantone 485 c
C:0 M:93 Y:95 K:0
R:212 G:46 B:18

pantone 1805 c
C:10 M:100 Y:100 K:10
R:179 G:38 B:31

Manual de identidad

pantone 485 c

pantone 485 c

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pantone 485 c

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Manual de identidad

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C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10
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C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10
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C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10
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C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10
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pantone 1805 c pantone 1805 c pantone 1805 c pantone 1805 c pantone 1805 c pantone 1805 c pantone 1805 c pantone 1805 c
C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10
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pantone 1805 c pantone 1805 c pantone 1805 c pantone 1805 c pantone 1805 c pantone 1805 c pantone 1805 c pantone 1805 c
C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10 C:10 M:100 Y:100 K:10
R:179 G:38 B:31
R:179 G:38 B:31
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R:179 G:38 B:31
R:179 G:38 B:31
R:179 G:38 B:31
R:179 G:38 B:31

Manual de identidad

Original mecnico

pantone 1805 c
C:10 M:100 Y:100 K:10
R:179 G:38 B:31

pantone 485 c
C:0 M:93 Y:95 K:0
R:212 G:46 B:18

Manual de identidad

Aplicaciones
En las formas de papelera ejecutiva se recomienda utilizar la versin principal del
logotipo sobre fondo blanco. Para papelera interna se puede utilizar el logotipo
en su versin en blanco y negro.
En este modelo de aplicaciones se utiliza una tinta para cuidar la economa de la
empresa, pero es posible hacerlo con las 2 tintas establecidas anteriormente.

hoja membretada 60% del tamao real

tarjeta de presentacin

1a. Sur Oriente No. 445 - B Col. Centro.

Tuxtla Gutirrez. Cel. 961 1809364

1a. Sur Oriente No. 445 - B Col. Centro. Tuxtla Gutirrez, Chiapas,Mxico. C.P. 29000
Tel. 01 961 6137171 / 961 1809364

Manual de identidad

factura al 84% del tamao real

nota de remisin
al 60% del tamao real

CANTIDAD CON LETRA

Manuel Chong Chui R.F.C. ROAM 690917453
CURP: ROAM690917HDFDLN03
1a. Sur Oriente No. 445 - B Col. Centro.
Tuxtla Gutirrez, Chiapas,Mxico. C.P. 29000
Tel. 01 961 6137171 / 961 1809364
PAGO EN UNA SOLA EXHIBICION
EFECTOS FISCALES AL PAGO

recibo de honorarios
al 57% del tamao real

Manual de identidad

contrato de servicio
al 50% del tamao real

comanda
al 70% del tamao real

Manual de identidad

sobre carta
al 50% del tamao real

folder
al 40% del tamao real

Manual de identidad

sobre bolsa
al 50% del tamao real

carpeta de argollas con lo que debe ser tomada

como portada institucional

Manual de identidad

Publicaciones
e inserciones
anuncio plana
para revista

anuncio para directorio

con cupn de descuento

promocin valida
para servicio a domicilio

el descuento aplica en la compra del 2do. Paquete de igual o menor precio.

menciona este cupn al ordenar y entregalo al recibir tu pedido
vigencia del 5 al 15 de Diciembre.

Manual de identidad

volante media carta al 58% del tamao real

anuncio 1 plana
de peridico al 26% del tamao real

Cartel doble carta al 26% del tamao real

Manual de identidad

Vehculos
automvil

camioneta pickup

motocicleta

Manual de identidad

Aplicaciones
especiales
anuncio espectacular

Promocionales
vaso
taza
en la taza podemos considerar
imprimir en cualquier rea
del lado externo del borde

agenda magntica

lapiceros

Manual de identidad

imn
botones

camiseta de algodn

Glosario de
Trminos

Alineacin
Distribucin del espacio entre las
palabras y letras de una lnea de
texto, de manera que todas las
lneas en un prrafo o columna de
texto tengan ejes que la uniformen
a la derecha, a la izquierda, al
centro o en bloque. Estos formatos
deben ser usados como factores a
favor de la legibilidad
Archivo
Abreviacin para "archivo
electrnico" que puede ser abierto
con un programa de diseo.

de formas variadas en combinacin

con otros elementos, como un
color o una fuente.
Eps (encapsulated postscript)
Formato de archivo electrnico de
grficos estndar, usado
principalmente para conservar los
archivos de grficos de vectores en
un archivo. Generalmente es
generado en programas de diseo
como, puede ser visualizado y
colocado como un archivo de
imagen jpeg, tif, pict, etc.

Margen espacial
Tambin llamada rea de
restriccin o aislamiento. Es el
espacio blanco o vaco alrededor
de la ? rma institucional.

Escala de grises
Se llama as a las imgenes que se
reproducen con diferentes
porcentajes de una sola tinta, por
ejemplo en un peridico con tinta
negra.

Color
manera como la luz es re? ejada y
percibida por el ojo a travs de la
super? cie de una ? gura. Los
modelos que nos ayudan a
clasi? car el color son rgb, cmyk,
web safe y pantone.

Lema
Frase o frmula de propaganda,
breve y contundente. Es un
concepto de comunicacin que
expresa el posicionamiento de la
institucin.

Cmyk
(cyan, magenta, yellow y black) la
cuatricroma (cian, magenta,
amarillo y negro) usada para
producir todos los colores, a travs
del proceso de impresin llamado
offset.

Familia tipogrfica
Est constituida por todas las
variantes o estilos de las fuentes
en su peso, anchura, inclinacin y
tamao: regular (redondas o
romanas) es el estilo bsico italic
(cursivas o itlicas) la versin
inclinada bold (negritas) la versin
gruesa de la fuente caps
(versalitas) son maysculas
reducidas y ajustadas al cuerpo de
las minsculas.

Descargar
Transmitir datos o archivos desde
un servidor de internet, un disco
compacto o disquete, al disco duro
propio de la computadora.
Diagramacin
Definicin de una estructura
cuadricular que define las reas y
mrgenes para el diseo.
Dpi (dots per inch)
Puntos por pulgada. Medida de
resolucin para monitores de video
o impresoras.
Elemento
Parte de una identidad
institucional que puede ser usada

Firma institucional
Elemento identificador ms
importante de una institucin.
Formada por el logotipo, el
smbolo o el nombre legal de la
institucin, o por una combinacin
de ellos. Generalmente contiene
los elementos de la identidad
institucional, como son los colores
institucionales y la fuente
tipogrfica institucional, y puede
presentarse en distintos formatos
(horizontal o vertical, con el
nombre legal, la descripcin de la

institucin o el (Lema institucional)

y versiones de color.
Fuente
Completo set de caracteres,
incluyendo letras, signos y
nmeros, que comparten el mismo
estilo y peso.
Identidad
Trmino abreviado de "identidad
institucional".
Identidad institucional
Conjunto de caractersticas o
circunstancias que hacen que una
institucin sea reconocida, sin
posibilidad de confusin con otra.
Implantacin
Proceso de aplicar una nueva
identidad institucional o una
identidad renovada a todas las
piezas de comunicacin y
aplicaciones institucionales de la
institucin, y de comunicar este
cambio a las audiencias internas y
externas de la institucin para
evitar que la desinformacin
conlleve una resistencia al cambio.
Interletrado (kerning)
Espacio entre letras.
Interlineado
Espacio entre el pie de las letras
de dos lneas o renglones de texto
consecutivo.

magenta, amarillo y negro)

Pantone
Sistema de referencia de colores
estndar para el manejo y control
de la calidad de los mismos, en el
cual cada color tiene porcentajes
variables de color cmyk para
impresin.
Pleca
Trmino utilizado en diseo grfico
para denominar una lnea de color
de cualquier largo o ancho.
PDF (portable document format)
Formato de archivo electrnico
que permite retener los formatos
de texto e imagen. Pueden
visualizarse en cualquier
computadora mediante un
software previamente instalado
llamado acrobat reader.
Peso tipogrfico
Se refiere al grosor del trazo.
Puntos
Es el trmino para indicar la altura
o tamao de una letra. Se abrevia
"pt".
Registro
Correspondencia exacta de los
diversos elementos de un trabajo
de superposicin. Por ejemplo el
registro de las pantallas de color
de offset.

Lineamiento
Pauta. Gua, norma o regla que se
tiene en cuenta para la ejecucin
de algo.

Retcula
Lneas verticales y horizontales
espaciadas regularmente usadas en
diseo como marco de referencia.
Los rotulistas trazan una retcula
sobre lo que van a copiar y otra en
una escala distinta sobre el rea
donde van a dibujar para guiarse y
mantener las proporciones
adecuadas.

Offset
Sistema de impresin litogrfica
indirecta con tintas transparentes,
con el cual se obtienen todos los
colores mediante la superposicin
y registro de los cuatro colores de
cuatricroma (cmyk: cian,

RGB (red, green, blue)

Colores primarios usados en la
tecnologa de video (monitores de
computadora, por ejemplo), y para
grficos en multimedios o internet
que no van a ser impresos en
cuatricroma o cmyk.

Legibilidad
Cualidad que posee una imagen o
escrito de leerse fcil y claramente
sin importar la superficie o medio
en que se encuentre aplicada.

Smbolo
Firma institucional o elemento de
la firma institucional que es
pictrico y que no est basado en
palabras.
Supergrfico
Se refiere al uso del smbolo en un
formato muy grande que se puede
utilizar en espectaculares, vallas o
fachadas.
Transparencia
Implica un detalle visual a travs
del cual es posible ver, de modo
que lo que est detrs es percibido
por el espectador.
Tipografa
El arte del diseo de las letra o
tipos y su arreglo en una pgina.
Ver tambin familia tipogrfica.
Vinil autoadherible
Material plastificado que se
recomienda para la aplicacin de
la identidad en superficies de
vehculos o lonas.