MERCADOTECNIA

Definimos la mercadotecnia como un proceso social y administrativo por medio del cual
los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creacin y el
intercambio de productos y valores con otros. Se puede definir la mercadotecnia como
una ciencia, un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos
obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e intercambiar productos
de valor con sus semejantes. El especialista en el rea de mercadotecnia se llama
"Mercadlogo".
Es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que
necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus
semejantes
Hoy en da, la mayor parte de los pases sin importar su etapa de desarrollo econmico o
sus distintas ideologas polticas, reconocen la importancia de la mercadotecnia, es
importante observar como los pases con una economiza planificada, como los socialistas
que nunca tomaron en cuenta las necesidades del consumidor y que planeaban el
consumo atreves de planes quinquenales, se han quedado rezagados ante los pases
capitalistas.
ELEMENTOS DE LA MERCADOTECNIA:
Necesidades: El ms bsico de los conceptos subyacentes de la mercadotecnia es el de
necesidades humanas. Una necesidad humana es un estado de carencia dado que
experimenta el individuo. Los seres humanos tienen necesidades muy complejas. Estas
incluyen necesidades fsicas bsicas de alimento, vestido, calor y seguridad, las
necesidades sociales de pertenencia y afecto, y las necesidades individuales de
conocimiento y expresin.
Deseos: Un segundo concepto bsico dentro de la mercadotecnia es el de deseos
humanos tal como lo configura la cultura o la personalidad del individuo. A medida que
una sociedad evoluciona, aumentan los deseos de sus miembros. Como las personas se
ven expuestas a ms objetos que despiertan su inters o deseo, los productos tratan de
proporcionar ms productos o servicios que los satisfagan.
Demandas: La gente tiene deseos casi ilimitados, pero sus recursos s tienen lmite. Por
ello, quiere elegir los productos que proporcionen la mayor satisfaccin por su dinero.
Cuando estn respaldados por el poder adquisitivo, los deseos se convierten en
demandas. Los consumidores ven los productos como paquetes de beneficios y eligen
aquellos que les proporcionan el mejor paquete a cambio de su dinero.
Producto: Un producto es cualquier cosa que puede ofrecerse a la atencin de un
mercado para su adquisicin, utilizacin o consumo y que se puede satisfacer una
necesidad o deseo. El concepto de producto no se limita a los objetos fsicos, puede ser
cualquier cosa capaz de satisfacer una necesidad. Adems de los bienes y servicios, los
productos incluyen personas, lugares, organizaciones e ideas.
Intercambio: La mercadotecnia se da cuando la gente decide satisfacer sus necesidades
por medio del intercambio. El intercambio es el acto de obtener de alguien un objeto
deseado ofreciendo algo a cambio. Esta es una de tantas maneras de obtener un objeto
deseado. El intercambio es el ncleo del concepto de mercadotecnia. Para que se d un
intercambio, deben satisfacerse varias condiciones. Debe haber, por supuesto, al menos
dos partes, cada una de las cuales con algo de valor para la otra.
TURISMO
Turismo: actividad multisectorial que requiere la concurrencia de diversas reas
productivas agricultura, construccin, fabricacin y de los sectores pblicos y privados
para proporcionar los bienes y los servicios utilizados por los turistas. No tiene lmites
determinados con claridad ni un producto tangible, sino que es la produccin de servicios
que vara dependiendo de los pases. Para los pases desarrollados y en vas de desarrollo
es una fuente importante de ganancia de divisas, una fuente de ingresos personales, un
generador de empleo y un contribuyente a los ingresos del estado. El volumen de la
actividad turstica en una base global no est distribuido uniformemente.
El turismo comprende las actividades que realizan las personas (turistas) durante sus
viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un periodo de tiempo
consecutivo inferior a un ao, con fines de ocio, por negocios y otros motivos.
El turismo puede ser por un lado positivo: por el desarrollo econmico, social, cultural y
de adelanto a la poblacin y negativo: por el incremento del costo de la vida, cambio en la
actitud poblacional al adoptar en forma negativa estereotipos ajenos a su modo de ser.
As es factible analizar los proyectos tursticos desde dos puntos de vista:
Lado positivo: Contribuyen a la preservacin de los valores histricos culturales del pas.
Varan la estructura poblacional (incremento).
Permiten a veces la conservacin de grandes zonas naturales y recuperacin de otras
(parques nacionales).
Diversifican y dan lugar a nuevas actividades.
Varan el nivel educativo y las costumbres.
Incrementan el comercio local.
Introducen los pueblos y las zonas de influencia en el marco de la civilizacin y tecnologas
actuales.
Incrementan y mejoran la estructura vial y de alojamiento del pas.
Forman un nuevo foco de alto poder econmico.
Proporcionan mayor oportunidad de trabajo e independencia para la mujer.
Lado negativo: Incrementan costumbres y estereotipos no acordes con el
comportamiento e idiosincrasia de la poblacin que degenera en malos hbitos.
La vida moderna y los problemas econmicos incrementan la prostitucin y la
delincuencia.
Generan resentimiento de la poblacin por la presencia de niveles socioeconmicos
demasiado elevados con respecto al nivel social local.
Provocan el desplazamiento migratorio. Facilita el abandono del campo, para dedicarse a
actividades menores con la consecuencia de pobreza y dependencia permanente.
Incrementan los subpolos subdesarrollados, que representan para el pas un alto costo
social.
Perturban el ritmo normal de vida.
Factibilidad de producir un deterioro del ambiente natural e incrementar la contaminacin
del aire y la visual, debido a falta de polticas reguladoras y malos programas de
desarrollo.
El turismo sirve como un conjunto de actividades generadoras de empleo, de ingresos y
divisas, creadoras de una corriente de oferta y demanda de diversos servicios, que
obedece a las leyes y principios econmicos de toda actividad productiva y de servicios.