Marketing olfativo

Efecto Proustiano es la reaccin que se

produce en nuestro cerebro y que liga los
aromas percibidos en recuerdos y emociones
vividas.
Cuando nos exponemos a aromas nuestro cerebro desencadena una tormenta de
reacciones. Estas reacciones son las encargadas de reavivar recuerdos y emociones
vividas. Nos trasladan a tiempos pasados y lugares distantes en milsimas de segundo
floreciendo y dando vida a recuerdos que podramos tener olvidados.
Este efecto Proustiano debe su nombre al escritor Marcel Proust cuya capacidad para
describir aromas y relacionar los mismos con experiencias ya vividas era uno de sus
mejores dotes.
Hoy en da los consumidores estamos saturados de impactos publicitarios. Destacar y
lograr impactar en el consumidor resulta cada da ms difcil, es por ello que los ltimos
avances y estudios se centran el en uso del marketing olfativo, cuya capacidad para lograr
conectar con el consumidor es mucho ms potente. Adems si esta se combina
adecuadamente con una buena imagen, sonidos y tacto, su poder y efectividad de generar
un impacto destacado en los consumidores aumenta considerablemente.
Los aromas viajan mucho ms rpido a nuestro cerebro que cualquier otro sentido,
tambin pasan menos filtros y actan directamente en el sistema lmbico, que es el
encargado de administrar nuestras emociones y los instintos ms bsicos (miedo,supervivencia,
sexo, hambre, sed).
Los seres humanos disponemos la capacidad de almacenar fcilmente y ligar en
recuerdos ms de 10.000 aromas y al mismo tiempo hacer que estos recuerdos
permanezcan en el tiempo en nuestro cerebro. La ms mnima excitacin mediante
un aroma tiene el poder de reavivar ese recuerdo almacenado en nuestra memoria y que
creamos olvidado.
El uso del marketing olfativo es una nueva forma (en realidad no es tan nueva, ya que se
viene utilizando miles de aos) de revalorizar la marca en el punto de venta, lograr
transmitir unos valores o provocar una reaccin especfica en el consumidor.
La ventaja de utilizar el marketing olfativo es que todava no est muy implantada entre las
pequeas empresas, solo las grandes marcas invierten en este tipo de marketing
sensorial. Se trata de impulsar las ventas y lograr establecer un vnculo entre el cliente y la
marca al relacionar la marca con el aroma. Tambin se puede utilizar para otros fines como
el de mantener relajados a los clientes, excitarlos y una gran variedad de reacciones segn
el inters de la marca.
Empresas como JAFQUI trabajan en esta lnea desde hace aos, desarrollando aromas
y dispositivosinteligentes difusores de estos aromas para lograr crear ambientes
personalizados y experienciales(eventos,tiendas de moda, cadenas de hoteles, gimnasios, etc.).

Imaginas que tus clientes al exponerse a un aroma reciban un
impacto publicitario?
Los clientes huyen de lo
cotidiano, necesitan ser estimulados y esta estimulacin provoca la accin de compra en
nuestros clientes. Recibimos miles de impactos publicitarios diariamente, nuestra vida esta
repleta de ellos y un 99% pasan desapercibidos.
Con el uso del marketing olfativosus clientes se sienten fascinados.Los aromas logran
conectar y proporcionar al cliente la tranquilidad que necesita a la hora de la accin de compra,
gracias a la excitacin sensorial que activa recuerdos y hace que nuestro cerebro libere
dopamina si el aroma utilizado se corresponde a nuestro producto y conecta con los
clientes proporcionando unaexperiencia positiva.
Podemos cambiar la percepcin de calidad de un producto simplemente con la implementacin de
un determinado aroma. El cliente puede llegar a valorar mejor una prenda si esta bajo el efecto de
algn aroma sabiamente elegido para ello.
Todos utilizamos el marketing olfativo, nos gustan los ambientadores y los
buenos olores pero:
Utilizas el aroma adecuado?
Si utilizas ambientadores comunes en tu comercio puede que dispongas de
un aroma acertado con aquello que deseas transmitir a tus clientes, en
cambio, tu aroma puede pasar desapercibido si no es un aroma especialmente diseado
para tu negocio y este es de uso frecuente por numerosos comercios.
La utilizacin de aromas de venta en tiendas comunes como Mercadona, tiendas de todo a
1, Consum etc. etc. no son recomendables debido a la calidad de los productos
utilizados, estos aromas incluso pueden llegar a desconectar a tu cliente debido a un uso
excesivo de estos aromas contamiando elambiente y el uso por numerosos comercios del
mismo aroma.
Lo ms probable es que el aroma que estas utilizando, si es de baja calidad, confunda a tus
clientes.Recuerda que con la aromatizacin ests comunicando y esta comunicacin olfativa es
la nica capaz de plasmar el mensaje durante toda una vida, as que, a la hora de elegir un
determinadoaroma para utilizar en tu comercio deberas contar con la asesora de un
profesional del marketing olfativo.
El uso del marketing olfativo no solo sirve para proporcionar una experiencia de compra a
sus clientes, el uso de aromas van mucho ms all e incluso proporcionan experiencia de
trabajo en sus empleados, el uso de un aroma adecuado en su negocio logra influir en
el estado de nimo, la salud y laproductividad en sus empleados.
Sistema de dosificacin de aromas para marketing olfativo.
El sistema JFBoss de Jafqui es un avanzado sistema de ambientacin escalable y
ampliable, este sistema de ambientacin de ltima tecnologa permite su actualizacin y la
implementacin de nuevos programas que se adaptan a las necesidades que cada tienda
requiere, desde pequeas tiendas de moda hasta grandes superficies.
En JAFQUI entendemos que cada cliente necesita de una particulares configuraciones, los
dosificadores de ambientadores que actualmente existen en el mercado se basan en
tiempos pre-programados y como mucho implementan sensores de proximidad. Por este
motivo JAFQUI ha desarrollado un sistema totalmente configurable, que adems de sus
programas de tiempo preconfigurados, usted puede modificar estos tiempos segn sus
gustos y necesidades. Tambin en los sistemas de dosificacin de aromas JFBOSS
podemos implementar todo tipo de sensores, retardos, interaccin con redes sociales
(Twitter, Facebook, Foursquare) e incluso controlar o configurar estos sistemas desde la
Web.
Su diseo liso y brillante en combinacin con diferentes tecnologas de difusin
(pulverizacin, evaporacin, aire fro o evaporacin por ultrasonidos), se transmite no
solo en disponer de un producto con estilo sino tambin en mantener la calidad de la
fragancia durante su difusin.
Los sistema de dosificacin de aromas de JFBOSS son capaces de liberar varios tipos de
aromas. La difusin del aroma se realiza de forma que se permite ahorrar la cantidad
mxima defragancias utilizadas y estos reparten estos aromas por todo el recinto de forma
equilibrada, al mismo tiempo mantienen la misma intensidad durante todo el espacio de
tiempo que transcurre entre cada dosificacin.
Nuestros sistemas de aromatizacin tambin proporcionan una difusin horizontal,
garantizando un nivel de esencia constante, independientemente de la cantidad de
fragancia que quede en el cartucho a diferencia de otros sistemas del mercado.
Las marcas que usan el marketing olfativo estn viendo efectos positivos en
la experiencia de compra de sus clientes, ligndolos ms a la marca. Djenos ayudarle en
la creacin de una experiencia nica para sus clientes con el diseo de una fragancia
corporativa que capture la esencia de su marca e impacte en su mercado objetivo. Se
convertir en una experiencia nica y duradera que quedar grabada en la memoria de sus
clientes.

Aqu estn seis fragancias u aromas que en JAFQUI
recomendamos esta semana para aumentar la productividad,
mantener el buen humor y una mejor salud laboral.
1. Aroma a Limn. El aroma a limn promueve la concentracin y dispone de propiedades
calmantes que son tiles cuando te sientes enojado u ansioso.
El aroma a Limn tambin tiene propiedades antivirales y antibacterianas y puede ayudar
a combatir los dolores de garganta y resfriados impulsando el sistema inmunolgico del
cuerpo y mejorando la circulacin.
2. Aroma a Lavanda. Este aroma tiene propiedades que ayudan a controlar y calmar el
estrs emocional. EL aroma a lavanda tiene un efecto calmante sobre los nervios y puede
aliviar la tensin y la depresin nerviosa, as como dolores de cabeza y migraas.
3. Aroma a Jazmn. Como la lavanda, el jazmn tambin se utiliza para calmar los nervios,
pero este aceite tambin se usa comnmente como un antidepresivo debido a sus
capacidades edificantes que producen una sensacin de confianza, optimismo y energa
renovada.
4. Aroma a Romero. Este es el perfecto lunes por la maana pick-me-up. Adems de
mejorar la retencin de la memoria (Estudios sobre el Alzheimer avalan su uso). El aroma a
romero tiene propiedades que combaten agotamiento fsico, dolores de cabeza y la fatiga
mental.
Es excelente para usar por as maanas cuando se necesita un poco de energa plus para
comenzar a trabajar. El Romero tambin se utiliza por va tpica para aliviar los dolores
musculares y otros tipos de dolores.
5. Aroma a Canela. Las propiedades estimulantes de la canela puede ayudar a combatir la
fatiga mental y mejorar la concentracin y el enfoque. Si en tu espacio de trabajo se
requiere un ambiente relajado o los trabajadores tienden a la fatiga, la canela es un aroma
que ayudar a estabilizar y proporcionar la energa y concentracin necesaria.
6. Aroma a Menta. La menta es un aroma refrescante que tambin est relacionado con la
limpieza y la desinfeccin, incentiva la creatividad y el intercambio de ideas. Si necesitas
un refuerzo de energa, este olor vigoriza la mente, favorece la concentracin y estimula el
pensamiento claro.
En Jafqui recomendamos el uso de ambientadores o aceites esenciales de calidad, estos no
estn compuestos con productos nocivos para la salud. Los ambientadores para uso de
marketing olfativo de JAFQUI se realizan con productos de calidad y de base natural.

Estudios especializados indican que las personas recuerdan el 1% de lo que
tocan, el 2% de lo que oyen, el 5% de lo que ven, el 15% de lo que
prueban y el 35% de lo que huelen. Ah, valga la redundancia, es donde el
marketing de nuestro hotel cobra un nuevo sentido. Es decir, apoyndose en los
diferentes sentidos, podremosestablecer relaciones emocionales en la mente de los
consumidores. Hoy nos acercaremos hasta sus narices.
El sentido del olor, como anunciaba en la entradilla es el mas capacitado para
imprimir una marca en el recuerdo del consumidor a travs de la memoria olfativa. As,
adems, lo ha reconocido la historia de la publicidad, segn nos
indica Zenith en un artculo.
En los aos 50 el mundo de la publicidad y del marketing (para hoteles no no) utilizaba un
nico sentido para atraer la atencin de potenciales consumidores, la vista. Con el auge
de la televisin, el odo comenz tambin a cobrar importancia en el mbito
publicitario, con la creacin de canciones y spots que, acompaados de
canciones o ritmos pegadizos, permanecan en la mente de los usuarios.
No fue hasta los aos 70 cuando los profesionales del sector se dieron cuenta de que el
olfato tambin poda ayudar a la hora de publicitar diferentes productos. El olfato es
considerado como el sentido ms antiguo que tiene el ser humano y dadas sus
caractersticas permite que que todas las conexiones queden grabadas en
la corteza prefrontal de nuestro cerebro, de ah que los olores sean muy bien
recordados por las personas en el mbito de la publicidad.
Pero, A qu huelen las marcas? Por qu el olor de una crema solar recuerda a
vacaciones? Por qu el aroma del humo de lea se asocia a una estampa de invierno en
familia? Hasta hace poco, nadie se haca esta pregunta y las empresas no se
haban percatado del efecto que produce un olor agradable en la experiencia del
cliente. Hoy hablamos de odotipos (logotipos olfativos) para representar la imagen
corporativa en nuestro marketing para hoteles.
La emocin que evoca un olor puede ser decisiva en el momento de la compra y es
posible identificarlo con los valores que la marca pretende transmitir, incluso sirve
para mejorar la productividad y las condiciones de trabajo de una empresa.
El olfato est ntimamente ligado al mundo de los sentimientos, las
emociones y los recuerdos y ayuda a crear vnculos emocionales con el
cliente.
Tambin se ha comprobado que una empresa que consigue oler a s misma
vende ms que otra que no ha hecho suya ninguna fragancia, ya que
provoca una distincin extraordinaria para la marca. Las asociaciones
estereotipadas son ricas, fidelizan al cliente y sobre todo, consiguen una
calidad, que es el tesoro de toda marca.
Hotel Ibis y su huella
olfativa.Odotipo
El marketing olfativo ofrece un alto crecimiento en
los ltimos aos, muchas son las empresas que ya
han implementado su propia huella olfativa.
Destinos tursticos y empresas buscan atraer la
atencin de los clientes y fomentar el recuerdo gracias
a la utilizacin de aromas diseados exclusivamente
para diferenciarse y ofrecer a sus clientes toda
unaexperiencia sensorial.
Si recientemente has visitado uno de los hoteles del
grupo Ibis habrs notado su odotipo con notas
herbales y frutales dnde se intenta buscar el
bienestar de los clientes bajo la fragancia Ibisaroma.
Esta fragancia creada con ms de un ao de estudio y diferentes encuestas hasta
encontrar el aromaperfecto que describe al propio hotel y el efecto que este mismo desea
transmitir a sus clientes. Esta fragancia utilizada como ambientador en todo el hotel,
combina la bergamonta, la fruta de la pasin y el romero en un nico aroma diseado
para motivar recuerdos y respuestas de gran alcance al instante creando un ambiente de
bienestar y relajacin.
El propio gerente de la marca Ibis dijo: El olor dulce galleta que nos lleva de vuelta a casa de la
abuela y nuestros hijos son ejemplos clsicos de esa estrategia funciona, por ello creamos nuestro
propio odotipo buscando el bienestar de nuestros clientes dejando una huella olfativa en
su memoria tras el paso por nuestras instalaciones
Los clientes de hoteles Ibis recordarn su paso y estancia con un aroma agradable y nico
gracias a esteodotipo con la fragancia Ibis aroma.
En un prximo post hablaremos sobe otra cadena hotelera y la experiencia que propone a
sus clientes al incluir en sus habitaciones un kit con 12 diferentes aromas que podrs
encontrar por las diferentes zonas del hotel y el storytelling con relacin a los perfumes y el
propio hotel.

Los odotipos y el marketing olfativo pasa a
formar parte de la imagen corporativa en
hoteles.
El Hotel Magna Pars Suites Milano crea un perfume por la
familia Martone, una familia de perfumistas ubicados en Milan.
El recuerdo es el perfume del alma.
George Sand
El Hotel Magna Pars Suites, ubicado muy cerca de Porta Genova y Via Tortona centro
neurlgico de la moda y el diseo utiliza notas florales en la mayora de sus espacios, cuenta
con 28 suites caracterizadas por fragancias florales o procedentes de maderas perfumadas, 19
de estas habitaciones estn dedicadas a flores como la gardenia, la magnolia o el jazmn. El resto de
suites estn inspiradas en plantas aromticas como el Sndalo o el Pachul.
El Hotel Magna Pars Suites reparte sus suites en tres pisos, estas estn ubicadas segn la altura del
arbusto al que representan. La suite presidencial cuenta con madera de Oud, un rbol originario
del sureste asitico.
Esta madera produce una resina muy intensa y aromtica que proporciona
un ambiente potente y mstico a las personas expuestas al aroma, su esencia aromatica es una
de las joyas de la corona de cualquier perfumista.
El arbol de Oud procedente de Tailandia debe estar infectado de un hongo, el cual le proporciona
esta caracterstica aromatica.
Un rbol de Oud es capaz de proporcionar una media de 32 ml de esencia si es correctamente
inoculado este hongo. Su baja productividad explica el alto precio que alcanza el oud en el mercado.
Tambin cuentan en su calidad y precio otros factores como el color de la esencia, su textura, as
como la procedencia del propio rbol.
Otras maderas como la del Cedro y la madera de Guayaco, este ltimo originario de Sudamrica,
tambin estn presentes en algunas de las zonas y suites del hotel.
Para ofrecer toda una experiencia grata a sus clientes, el hotel proporciona a sus clientes que utilizan
estas suites un kit para aromatico poder descubrir y distinguir entre 12 fragancias y
aromas que pueden disfrutarse en el interior del hotel.
El hotel Magna Pars Suites sigue la filosofia de la sostenibilidad y la eficiencia energtica, el
mismo est creado con una estructura combinada de acero y madera y cuenta con aislamiento
acstico, aislamiento trmico, materiales renovables y todos ellos procedentes de la silvicultura,
tambin cuenta con fuentes de energa geotrmica y fotovoltaica que le proporcionan gran parte de la
energa consumida en sus instalaciones.
En la decoracin utilizada predomina el color blanco, tambin jardines en cada una de sus suites. En
elhotel se puede disfrutar de diferentes instalaciones caracterizadas con diferentes ambientes, entre
las que cabe destacar la librera, el spa, un gimnasio, un restaurante y como no una tienda de
perfumes.
El color blanco es predominante y por supuesto, las plantas y flores que adornan un jardn central y
jardines individuales para cada suite. Tambin cuenta con una
librera, spa, gimnasio, restaurante y su propia tienda de perfumes.
Si deseas ms informacin sobre odotipos en hoteles puedes leer el anterior post o contactar con
nosotros si quieres profundizar en el tema para implantar un aroma o fragancia en la imagen
corporativa de tu empresa.

Juega a buscar las parejas con el olfato
10/12/2013
Habis jugado alguna vez a encontrar las parejas? Imagino que lo habris hecho con un
juego de cartas, pero seguro que no lo habis hecho a partir de olores. Os digo esto
porque Marionnaud, uno de los mayores distribuidores de perfumes de Europa, ha
realizado el clsico pasatiempo pero en una versin olfativa para realizar un envo de
conmemoracin por sus 10 aos.
Os veis capaces de acertar en este juego creado por Wirz BBDO?


El primer juego para smartphone que
puedes oler
13/12/2013
El olfato es siempre el gran olvidado. Un sentido que, hasta ahora, ha tenido menos
importancia que los dems a la hora de comunicar. Pero poco a poco va cobrando valor.
Tanto es as que ya existe el primer juego para smartphone en el que tu olfato es una pieza
clave.
Poptopia es el primer juego donde tu nariz cobra una importancia crucial en su desarrollo.
Creado por Pop Secret y Deutsch, aade un pequeo gadget con el cual ampliar la
experiencia del juego a base de olores. Muy curioso.

La maquina del tiempo basada en aromas, o como regresar al
pasado y revivir momentos nostlgicos con aromas que estimulan
y evocan agradables recuerdos.
El marketing
olfativo cada da nos sorprende con nuevos desarrollos y aplicaciones, esta vez un nuevo
dispositivo llamado Madeline, capaz de captar y almacenar los olores para poder
reproducirlos posteriormente.
El olfato, ms que cualquiera de los otros sentidos, tiene una manera de desenterrar viejos
recuerdos de nuestro pasado. Todos tenemos los olores familiares, vagos recuerdos pero
a su vez inolvidables como lo son recordar la casa de tu abuela o una clida noche de
verano o de un ser querido o un viaje que hicimos en el pasado.
Estos momentos son como rfagas caprichosas nostlgicas que viajan a travs de nuestra
conciencia estimulando recuerdos anteriores, estas rfagas nostlgicas de recuerdos son
provocados al exponerse a un determinado aroma. Estos momentos tienen la particularidad
de desvanecerse tan rpido como aparecieron.
Cmo hacer que no desaparezcan estas recuerdos nostlgicos?
Y si pudisemos capturar y almacenar los olores y mantenerlos por el tiempo?
Madeline es un dispositivo innovador que pretende almacenar los aromas para
trasladarnos al pasado y evocar esos recuerdos mgicos o agradables. El dispositivo
funciona de una forma muy sencilla y es capaz de almacenar cualquier aroma para
ms tarde reproducirlo en cualquier laboratorio.
Este es el objetivo del proyecto ms reciente de Amy Radcliffe, el diseador londinense
quiso crear un objeto capaz de capturar sistemticamente olores y convertirlas en
momentos olfativos.
Imaginas poder capturar el aroma de la casa de tus abuelos y poder ms tarde imprimirlos
en una fotografa? Eres consciente del poder de esta tcnica combinada con otros
novedosos sistemas desarrollados en relacin con el marketing olfativo?
Madeline captura la composicin molecular de un olor y la guarda en pequeas cpsulas.
Estos aromas captados y almacenados por Madeline pueden ser reproducidos
posteriormente y guardados por tiempo indefinido.
Esta tcnica ha sido utilizada por cientificos y grandes marcas de fragancias durante
dcadas. Su funcionamiento es muy simple y se basa en una bomba capaz de embotellar
en pequeos cilindros de vidrio y dispuestos con una resina especial cualquier aroma.
Segn el tipo y la intensidad del aroma el dispositivo puede tardar en captar el aroma desde
unos minutos hasta varios das.

El uso del marketing olfativo en salas de msica, discotecas y Pubs
mejora la experiencia de sus clientes y aumenta el consumo.
Clubs y locales de ocio nocturno en todo el mundo se enfrentan a un dilema. En los viejos
tiempos,antes de la prohibicin, en las discotecas ola a humo de cigarrillo, pero en muchos
lugares de ocio.
Usted podra pensar que esto es una buena cosa, ya que la mayora de las personas estn de acuerdo
en que el humo del cigarrillo huele mal.
Sin embargo, sin el fuerte olor que provoca el enmascaramiento de humo de cigarrillo, una gran
cantidad de otros olores menos agradables son notables incluyendo el olor corporal sudores,
cerveza rancia, alcohol y vmitos.
Investigadores de los Pases Bajos decidieron probar cmo la gente responde a la aromatizacin
ambiental en los clubes nocturnos aprovechando que propietarios de este tipo de locales estn
buscando una solucin a su situacin maloliente.
En el experimento de difunden tres fragancias diferentes en varios clubes de baile diferentes:
naranja,menta y agua de mar, y los resultados se comparan con los mismos clubes en una condicin
sin perfume.
Cerca de 850 jvenes asistentes del club recibieron cuestionarios cortos para pedirles que calificaran
la calidad de la noche, la msica, el club y sus sentimientos y sensaciones vividas durante la noche.
En el estudio dio por resultado que los locales del medio ambiente perfumado, los clientes
informaron de que la msica era mejor, el club era ms divertido, y su estado de nimo era
ms alegre que en los clubes sin perfume.
El uso de aromas de ambientacin tambin aument la actividad de baile en los clubes y el
consumo de bebidas. Los investigadores se sorprendieron al ver que no haba ninguna diferencia
significativa entre las reacciones a los olores diferentes, todos los olores utilizados tenan ms o
menos el mismo efecto.
Los cientficos concluyeron que la aromatizacin ambiental es algo que los propietarios de
locales nocturnos pueden utilizar para diferenciarse de sus competidores, atraer mayor
nmero de clientes y aumentar los ingresos.
Los aromas deben correlacionarse con las luces y la msica, por lo que la msica y la alta
excitacin se empareja con aromas estimulantes.
Algunos clubes innovadores estn utilizando los llamados jockeys de aromas que generan
ydispersan mltiples olores en toda la noche, que son congruentes con la msica que se est
reproduciendo.
El Marketing Olfativo en los locales nocturnos y de ocio mejora la experienciasatisfactoria en
los clientes, aumenta el consumo y genera un efecto atrayente de grandes masas de jvenes.

Qu ambientador puedo utilizar en mi
negocio?
Listado de aromas en ambientadores ms comunes segn tipo de
negocio.
Dependiendo del tipo
de negocio, la temtica y otros factores existenambientadores con aromas base adecuados
a cada modelo de negocio. Estos aromas no son necesariamente los que debemos utilizar,
pero si una pequea orientacin para que cada tipo de negocio conozca cuales son los
perfumes ms utilizados en su sector.
En Jafqui aconsejamos la utilizacin de un ambientador exclusivo, sabemos que el diseo
de un ambientador encarece demasiado el producto, este es el principal motivo de que
pequeas empresas no puedan optar a implantar un odotipo caracterstico en sus locales
comerciales. Por ello, Jafqui fabricaambientadores de calidad utilizando
productos naturales en cada uno de ellos, nuestras formulaciones aseguran
un aroma caracterstico totalmente diferente a los ambientadores de la competencia, debido
a los productos de calidad y esencias naturales que utilizamos y nuestra formula exclusiva
que asegura unaroma agradable y duradero en cualquiera de sus diferentes formatos
de ambientadores.
Jafqui dispone de un amplio surtido de aromas y diferentes tipos de ambientadores.
Estosambientadores son capaces de diferenciarse del resto de ambientadores comunes
proporcionando unaroma exclusivo. Algunos de los formatos de
nuestros ambientadores implementan neutralizadores demalos olores, tambin aadimos
estos aromas caractersticos en los productos para la limpieza bajo peticin y encargo de
nuestros clientes.
Podemos conseguir un efecto potenciador y duradero si combinamos el uso
de ambientadores con los productos que utilizamos diariamente en la limpieza de nuestros
establecimientos. En Jafqui podemos personalizar incluso el aroma utilizado en
los productos de limpieza, de este modo usted conseguir un efecto mas duradero e
intenso en el uso de cualquier fragancia para aromatizar su negocio.
AEROPUERTOS Floral, Lilas o Naranja dulce.
ALBERGUES Eliminador de olores-talco, madera, pino, aire fresco.
ALQUILER DE VEHICULOS Manzana verde, Lilas, Flores silvestre, aroma vehculo nuevo.
ASEOS, VESTUARIOS Eliminador de olores-talco, flores, menta, pino.
ASESORIAS Naranja Dulce, Limn Mexicano, Menta Spicata, Vainilla Pompona
o Lavanda Francesa.
BALNEARIOS Menta Spicata, Lavanda Francesa o T verde.
BIBLIOTECAS Limn Mexicano, Naranja dulce, Menta Spicata, Lavanda Francesa.
BOUTIQUE MODA CABALLERO Higo Verdal, Carolina Herrera, Paco Raban, Bulgari
Aqua, Armani Acqua o Royal Ambr.
BOUTIQUE MODA JUVENIL FEMENINA Lilas, Custo woman, D&G o DNKY.
BOUTIQUE MODA JUVENIL MASCULINA Kiwi Gold, Sanda Meln, Hugo Boss,
Davidoff Adventure Ralph Lauren Blue o P.R. 1Million.
BOUTIQUE MODA JUVENIL UNISEX Abercrombie&fich FIERCE, C.K. One, Moras
Silvestres, Frambuesa o Hipoalergnico.
BOUTIQUE MODA SEORA Lilas, Chanel N5, Cloe, Rochas, Miguel Berbel o J.P.
Gaultier.
CAFETERIAS Manzana caramelizada o canela, pan recin horneado, Donuts.
CAMPOS DE GOLF, CAMPINGS, PICINAS ABIERTAS, HIPODROMOS Locin repelente
mosquitos,hierbarecin cortada.
CENTROS DE DYA, CENTROS DE REHABILITACION Eliminador de olores
Talco, Menta Spicata oLavanda Francesa.
CENTROS DE RELAJACION y MASAJE Menta Spicata, Lavanda Francesa,
T verde,Canela.
CENTROS EDUCATIVOS Limn mexicano, Naranja dulce, Menta Spicata, Canela.
En un prximo post ampliaremos el listado de aromas ms utilizados en diferentes tipos de
comercios.
Has odo hablar del Perfume tragable ?
Esta es la gran novedad en el mundo de la belleza y fragancias.
Alguna vez te preguntaste si podras tragar el perfume y
liberarlo lentamente?
Parece absurdo, pero la cpsula del olor es ms bien una realidad. Aunque todava en fase de
desarrollo, el aroma del futuro promete conquistar el mercado en breve.
El producto designado Swallowable Parfum es sintetizado por el cuerpo mediante la
ingestin, a continuacin, es el propio cuerpo quin emana la fragancia a travs de los
poros de la piel. Realidad, ficcin, quin sabe?, pero parece que es ms que real y en
breve podremos lucir nuestro propio odotipoen aromas que sern ingeridos.
Un detalle para recordar: cada persona, el olor es diferente, es decir, cada persona emana una
fragancia nica!
Seguiremos atentos a este innovador producto que nos permitir ofrecer un odotipo a cada
individuo en muy breve si se legaliza y liberaliza su comercio, pudiendo as desarrollar
perfumes a cada tipo de persona que sern utilizados como odotipos identificativos de
cada persona.

Aromas y fragancias como parte de la imagen
de nuestra empresa
Puedes estar viendo una pelcula en un cine, pasear por un centro comercial o visitar una
tienda de ropa, seguramente estars dejndote influenciar por algn determinado aroma.
Cada vez las marcas utilizan el marketing olfativo para modificar la conducta de sus
clientes provocndoles tranquilidad, emociones o estimulando a los clientes segn las
necesidades de la empresa, o simplemente para que sean capaces de identificar
un aroma con una determinada marca.
El pasado 2012 se crearon 1400
diferentes fraganciasartificiales por parte de grandes marcas, a esto podramos sumar
aquellos odotipos que se crean para las propias marcas, ambientadores de locales y
pequeas marcas de fragancias o perfumes.
La verdad es que si nos paramos a pensar el numero de diferentes aromas que existen y
se siguen creando podramos volvernos locos. Solo un pequeo porcentaje de estos
aromas terminan en xito, muchos de ellos son creados sin ninguna lgica ni objetivo, por
lo que su xito no esta asegurado.
Es muy difcil el conseguir que un determinado aromacumpla los objetivos para los que se
disea, por ello es aconsejable el contar con perfumistas profesionales y agencias
especializadas en el marketing olfativo que identifiquen las diferentes cualidades que
cada aroma debe disponer en relacin a aquello que la empresa desea transmitir, o para la
accin que estn diseados.
En la actualidad muchas empresas estn implementando un odotipo como parte integral de la
imagen de la empresa.
Los odotipos sirven para que cualquier persona o cliente relacionen nuestra marca o
producto en sumemoria, la ventaja de utilizar aromas en la identificacin es que esta tiene
un efecto mucho mas rpido potente que cualquier otro identificativo que utilicemos.
Los aromas tienen la habilidad de evocar recuerdos poderosos de forma inmediata. El olor es
percibido por las clulas receptoras olfativas, las neuronas con forma de botn-tips
llamadas dendritas que se unen a los olores moleculares.
Cuando un odorante estimula un receptor, la clula enva un impulso elctrico para el
bulbo olfatorio, donde los patrones odorferos se interpreta como olores diferentes. Debido
a que el bulbo olfatorio es parte del sistema lmbico, el centro emocional del cerebro, el
olfato est estrechamente relacionada con la amgdala y el hipocampo, las estructuras que
influyen en nuestro comportamiento, estado de nimo y lamemoria.

Pasos para la creacin de un odotipo
Aprende a identificar los diferentes aromas para lograr transmitir
el mensaje que deseas comunicar.
El sentido del olfato aun no siendo
uno de los mas desarrollados en las personas podemos certificar que es uno de los mas
complejos y el que mejor logra atraer el inters del pblico al que nos dirigimosa la hora de
lanzar un determinado mensaje.
Podemos crear fcilmente rechazo,atraccin, excitacin, relajacin, advertencia o cualquier estado
con el uso de una determinada fragancia.
Las personas podemos almacenar mas de 10.000 olores diferentes y cada uno de ellos
relacionarlo con una experiencia vivida o un sentimiento.
Por ello resulta muy compleja la elaboracin de un determinado aroma para nuestro
negocio, ya que de el depender el xito o fracaso del mensaje si no logramos adaptar
el aroma a la sensacin que deseamos motivar para trasladar nuestro mensaje al pblico al
que nos dirigimos.
Debemos tener en cuenta que determinados aromas en determinadas culturas pueden ser
totalmente distintos, lo que en algunas culturas puede significar algo placentero, bueno y
agradable puede ser al mismo tiempo todo lo contrario en culturas diferentes a la nuestra,
por ello es aconsejable la utilizacin de aromas bastante comunes y que la reaccin al
olfatearlos equivalga lo mismo en la mayor cantidad de culturas.
En el caso de un determinado aroma como fragancia de uso personal, el individuo intenta
lanzar unmensaje de atraccin hacia otras personas, en el caso de los negocios su uso es
idntico ya que simplemente se busca lograr llamar la atencin de los clientes e intentar
transmir un mensaje.
Si este mensaje genera rechazo nuestra campaa se habr ido al traste con el mensaje y la
reparacin del mismo puede traernos verdaderos problemas y dolores de cabeza a la hora
de intentar reparar el mismo.
No hay segundas oportunidades para una primera impresin.
Existen una serie de consejos a la hora de elegir o identificar un determinado aroma,
estos consejospermiten fomentar la creatividad y comprender el significado del aroma al
mismo tiempo que lo relacionamos con un mensaje.
Identifica tu razn para describir el olor.
Por qu quieres comunicarlo? Tu descripcin puede ser diferente dependiendo de si
ests escribiendo un manual tcnico o escribiendo un poema. Si ests describiendo el olor
en voz alta, tu tono de voz y lenguaje corporal puede prestar un nivel adicional de
significado.
Quieres capturar la propia naturaleza del olor o la calidad general?
Quieres que tu lector se capaz de reconocer un olor poco familiar basado en tu
descripcin?
Quieres relacionar este aroma con cierto significado, sentimiento o experiencia?
Concntrate y observa el olor.
Identificar un olor es algo que requiere de concentracin, meditacin y un aislamiento olfativo
completo, ya que cualquier aroma que est situado a nuestro alrededor puede modificar la
percepcin del mismo y por lo tanto distorsionar el mensaje que intentemos captar al
intentar olfatear un determinadoaroma.
Para la creacin de un determinado odotipo debemos tener en cuenta multitud de detalles
y ser conscientes de la dificultad que existe a la hora de establecer un mensaje correcto que
no provoque confusin, malestar o rechazo si no somos capaces de materializar
el aroma que intentamos asociar a nuestro mensaje.
Pasos a seguir para describir un aroma y relacionar con nuestra marca
Parte por un momento a pensar y pregntate a ti mismo si aquello que quieres definir es
seguro definirlo mediante un aroma
Si es posible y seguro hacerlo, huele lo que quieres describir. Presta completa atencin a
eso.
Establece una pautas de descanso ya que la sobre exposicin a un aroma puede hacernos
divagar en la percepcin de su descripcin.
Ten un bloc de notas y un lpiz a mano y anota cualquier reaccin, sentimiento, emocin
o imagen que ronde por tu cabeza cuando te expones al aroma que intentas describir.
Utiliza adjetivos como; Dulce,fresco, clido, etreo, hmedo, rancio, aireado, mohoso,
viciado, fresco, putrefacto, tenue, lgero, floral,marino, y acre son algunos de los adjetivos
que identifican a los aromas.
Anota tambin a aquello que se relacione con el aroma que intentas identificar; naranja,
lluvia, montaa, campo
Al intentar identificar tanto los adjetivos como los sustantivos puede ayudarte de preguntas
Una vez realizado estos pasos debes pasar a la utilizacin de los verbos que se
relaciones e identifiquen al aroma y su fuente de procedencia.
Los olores pueden causar diferentes estados en nuestra imaginacin los cuales e pueden
identificar con verbos como; volar,flotar, distraer, concentrar, insinuar, persuadir, cautivar,
permear, sugerir, confundir, estos estados suelen venir acompaados de imagenes, llamar
la atencin, o se entrometen en la conciencia al ser olfateados.
Los olores suelen tener un lugar de procedencia o la fuente que los emana, intenta
identificar su procedencia utilizando otros verbos como; viajar, cocinar, quemar , cavar,
sudar, pudrirse, florecer, nacer, morir, comprar.
Una vez anotadas todas estas descripciones de el aroma que intentas describir debes pasar a el efecto
que causa al ser olfateado visualizando aquello que provoca en tu nariz.
Te persigue? es constante? quizs penetrante? Explosiona en tus fosas nasales? Causa
rechazo? Es agradable?
Estas preguntas te ayudarn a ser mas conciso en la descripcin de tu aroma ya que no es
lo mismo el olor a humo que proviene de un cigarrillo que el olor proveniente de un incendio
forestal. Existen cientos de diferentes tipos de humo al igual que diferentes tipos de olor a
humedad algunos de ellos pueden provocar bienestar o simplemente ser desagradables.
Tu trabajo consiste en intentar identificar con la mayor precisin el aroma para que sea
fcilmente identificado mediante la descripcin por otras personas.
Una vez elaborada la descripcin hazte valer de amistades o familiares a los que debes
proponer que adivinen el aroma que has identificado mediante todas tus anotaciones,
tambien puedes ofrecer el aromay comprobar que tus percepciones al olfatear el aroma no
son muy diferentes en otras personas.
Fue exitoso tu experimento?
Si lo fue, ahora debes contar con la asesora de un profesional en el desarrollo de odotipos
y el marketing olfativo para que te asesore a la hora de decidir si este odotipo puede
beneficiarte, ser neutro o simplemente causarte mayores problemas.
Nunca experimentes con tus clientes, pues de ellos depende tu negocio.