Qu es publicidad?

En un principio, la publicidad puede parecer

muy simple:
Crear menajes y enviarlos esperando que los
consumidores reaccionen de forma
determinada.
Qu es la publicidad?
Pero...
La publicidad se vuelve controvertida cuando surgen
cuestionamientos acerca de cmo inuye en las
personas, para bien o para mal.
Algunos hablan de la creacin y manipulacin de
necesidades.
Otros la ven como algo supercial sujeto a modas y
buenos chistes, buenas imgenes, estilos de vida
fascinantes.
Qu es la publicidad?
Para terminar el debate, es imposible crear una
necesidad en la mente de las personas.
La publicidad es realizada a partir de las diferentes
necesidades de las personas -siolgicas, psicolgicas
y sociales-.
Claro est que la publicidad tiene un efecto sobre la
sociedad, de la misma forma que la sociedad tiene
efecto en las publicidad.
Qu es la publicidad?
Luego entonces
qu es publicidad?
Es una disciplina de la comunicacin encargada
de crear, y seleccionar los medios idneos para
transmitir mensajes dirigidos a informar,
motivar y persuadir a un grupo objetivo, en
favor de un patrocinador identicado (marcas)
Denicin de publicidad
Al hablar de publicidad destacan cuatro grandes
factores
Estrategia
Idea creativa
Ejecucin creativa
Seleccin y uso de medios
Para qu sirve la
publicidad?
En un principio la publicidad comenz como
una manera de identicar al fabricante de un
producto o servicio en especco.
Esta funcin sigue siendo una de las ms
importantes.
Para qu sirve la publicidad?
Gracias a los medios masivos de comunicacin,
la publicidad se enfoc a proporcionar
informacin comercial, junto con la
identicacin del producto.
Para qu sirve la publicidad?
Conforme aumento la oferta de productos,
superior a la capacidad de la demanda de los
consumidores, la publicidad se enfoc a
persuadir a los consumidores para elegir una
marca en particular.
Surge entonces dos enfoques de persuasin:
venta agresiva y venta pacca.
Para qu sirve la publicidad?
Un anuncio que presenta una oferta de
reduccin de precios, es un ejemplo de venta
agresiva.
Venta agresiva
Por otro lado, un anuncio que presenta el
benecio del producto a travs de escenas
metforas, analogas, sin incentivar a la venta
de forma directa, es un ejemplo de venta
pacca.
Venta pacca
Combinar la creacin de mensajes directos, con
mensajes e ideas ms simblicas y estticas,
representan el principio artstico y cientco de
la publicidad.
Conforme los medios de comunicacin
penetraron en la vida de las personas, tambin
vino la saturacin de los medios: cada vez
haba ms marcas tratando de llegar a los
consumidores a travs de un mismo medio.
Para qu sirve la publicidad?
A partir de este momento surge la creatividad
en los anuncios como medio para diferenciar
una marca de otra, y as atraer la atencin de
los consumidores.
Para qu sirve la publicidad?
A principios del milenio, la economa se
desaceleraba.
Los anunciantes exigan resultados palpables
por el dinero que invertan en publicidad.
Los profesionales de la publicidad se vieron en
la necesidad de comprobar que su trabajo era
ecaz.
Para qu sirve la publicidad?
Entender la publicidad
A partir de aqu y para entender cmo funciona
la publicidad, se deben considerar los cuatro
roles que tiene en los negocios y en la
sociedad:
Entender la publicidad
Marketing.
Comunicacin.
Econmico.
Social.
Entender la publicidad
Marketing
Las personas necesitan cosas
(cualquier tipo de cosas) en su
vida diaria.
Productos y servicios que han
de hacer su vida ms sencilla
El marketing es el encargado de
conocer las necesidades de las
personas para luego
satisfacerlas
El marketing es el encargado de satisfacer las
necesidades de los consumidores, al ofrecer bienes
y servicios.
A partir de manejar los productos, el precio, las
promociones y las plazas de distribucin
(marketing mix) los gerentes de marca disean
estrategias para crear productos que lleguen al
consumidor.
Marketing
En este rol, la publicidad trabaja de la mano y
bajo la instruccin del marketing para crear los
mensajes que identiquen a las marcas, a
travs de brindarles una imagen y
personalidad nica, que la diferencie del resto,
y sobre todo, que impacte, se identique y
motive a los consumidores.
Marketing
Comunicacin
La publicidad es una forma de
comunicacin
Para trasmitir los mensajes hace uso de
diferentes disciplinas: relaciones pblicas,
marketing, directo, eventos, patrocinios,
Internet, branding, entre otros.
Comunicacin
Economa
La marca es reconocida como
uno de los activos ms
importantes de una empresa
La publicidad contribuye a
incrementar el valor de una
marca.
Una marca con valor,
incrementa la capacidad
competitiva de las empresas
Una empresa altamente
competitiva y con valor
incrementa su rentabilidad
Economa

La publicidad tiende a aparecer en sociedades que disfrutan de

cierta abundancia en las que la oferta sobrepasa a la demanda.

En estos casos, la publicidad contribuye a incentivar las ventas de

determinadas marcas.

La publicidad suele enfocar la comunicacin hacia los valores que

distinguen a una marca del resto, incrementando el valor de las
marcas en el mercado.
Para ejemplicar
Cunto valen las marcas?
Social
La publicidad reeja las tendencias
de la moda y del diseo, as como
el sentido esttico.
Tiene un rol educativo en el que se
ensea acerca de nuevos productos
y cmo utilizarlos.
Ayuda a formar la imagen de cada
individuo al establecer modelos a
seguir con los que cada quien se