PEIRCE, LACAN E O DESIGN EMOCIONAL - UM PARALELO

TERICO
Texto escrito por Fernando Oliveira

notrio e amplamente estudado o conceito de que o afeto est sempre presente, influenciando de forma
decisiva as nossas atidudes e a forma com que sentimos, nos comportamos e pensamos.
O afeto uma parte inseparvel da nossa forma de pensar, enxergar e fazer sentido do mundo. Tudo que
fazemos e tudo que pensamos est tingido com as cores do afeto, a maior parte de maneira sub-consciente.
Esse processo uma parte necessria da vida, que molda nossos julgamentos e decises, nos
apresentando informaes sobre o mundo nossa volta atravs de um filtro que distingue o bom do ruim, o
seguro do perigoso, o agradvel do desagradvel antes mesmo que tomemos conscincia das situaes que
nos cercam. Sem esse recurso, nossa habilidade de tomar decises e agir ficaria extremamente
comprometida.
Entre todas as relaes que travamos, o afeto influencia inclusive a forma com que nos relacionamos aos
objetos de design, determinando como esses objetos nos proporcionam satisfao ou frustrao.
Por objetos de design, me refiro a todo objeto fsico ou virtual (interface) que tenha sido desenhado,
projetado para proporcionar uma experincia ao sujeito que tenha contato com ele, todo objeto que tenha
sido pensado e feito para ser usado por uma pessoa.
Um sintoma de nossa cultura tecnologicamente avanada que no raro ns passarmos a detestar os
objetos de design com que interagimos.
Por outro lado tambm construmos relaes de amor com objetos que nos proporcionam satisfao atravs
de diferentes mecanismos, que j foram mapeados por diversos tericos como Marc Gob, Beatriz Russo,
Paul Hekkert, Patrick Jordan, Bernard Lbach e Donald Norman.
De maneira geral e praticamente consensual esses mecanismos de satisfao esto categorizados em uma
estrutura tridica. Segundo Donald Norman: mecanismo Visceral, mecanismo Comportamental e mecanismo
Reflexivo. Segundo Bernard Lbach: mecanismo Esttico, mecanismo Prtico e mecanismo Simblico.
De qualquer forma, esses modelos tericos ainda no do conta de incluir o sujeito do inconsciente, as
motivaes do inconsciente e a fora motriz do desejo inconsciente.
Porm, um fato que chama a ateno que aparentemente existem muitas similaridades entre estas
estruturas tridicas de mecanismos de satisfao e as estruturas tambm tridicas de categorias dos signos
Peirceanos e dos registros Lacanianos.
Assim como j foi traado um paralelo entre as teorias Peirceanas e as Lacanianas, vislumbro a
possibilidade de incluir um novo paralelo, desta vez com as teorias do Design Emocional, principalmente
aquelas postuladas por Donald Norman.
A satisfao Visceral se d atravs de traos caractersticos da Primeiridade de Peirce e tambm do registro
Imaginrio de Lacan. A qualidade pura, o sentimento, a beleza e harmonia nas formas, cores, texturas e
propores.
A satisfao Comportamental acontece, assim como na Secundidade e no Registro do Real, no confronto
com o concreto, pela ao e reao, pela utilidade e praticidade de uso de um objeto de design frente a
situaes reais em que o objeto proporciona a realizao de tarefas e objetivos.
A satisfao reflexiva acontece quando um objeto capaz de refletir a auto-imagem do sujeito, representar
algum de seus princpios, idias, aprendizados, generalizaes ou mesmo causar questionamentos e
reflexes a respeito de conceitos; de forma similar Terceiridade e ao Registro do Simblico.
desta forma que a conjuno dos conceitos Semiticos e Psicanalticos podem adicionar uma nova
profundidade no que diz respeito ao papel desempenhado pelo desejo no cumprimento das satisfaes e
frustraes realizadas pelos objetos de design e tambm carncia, enfrentada pelas teorias vigentes, de
incluir o sujeito desejante como agente e autor ao invs de coadjuvante passivo nas relaes com objetos de
design.
Acredito ser possvel adicionar uma nova camada conceitual ao n borromeano que j abriga as snteses da
teoria do sujeito de Lacan e da teoria dos signos de Peirce e que podem ser consistentemente aplicadas de
forma intercambivel anlise dos fenmenos da cultura e do sujeito.
A teoria do Design Emocional pode ser plenamente includa na articulao j existente entre as teorias de
Lacan e de Peirce, adquirindo dimenses e desdobramentos muito mais profundos, com o objetivo de
ampliar, aprofundar e enriquecer a anlise do design, atravs da aplicao dos mesmos paralelos tericos e
da incluso de diferentes aspectos provenientes do mbito semitico e do mbito psicanaltico.

Referencial Bibliogrfico
LACAN, Jacques. O Seminrio - Livro 1 - Os Escritos Tcnicos de Freud. Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editor,
1979
LACAN, Jacques. O Seminrio - Livro 5 - As formaes do inconsciente, Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editor:
1999
NORMAN, Donald A. O Design do Dia-a-dia. Rio de Janeiro, Editora Rocco: 1988
NORMAN, Donald. Design Emocional: Por que Adoramos (ou detestamos) os Objetos do Dia-a-dia. Rio de
Janeiro, Editora Rocco: 2003
PEIRCE, Charles S. Collected Papers of Charles Sanders Peirce. Harvard University Press: 1958

Fernando Oliveira
Especialista em Experincia do Usurio e Usabilidade, pesquisador nas reas de fatores humanos,
comportamento na interao homem-computador e design de interao.Coordenador da equipe de
Experincia do Usurio do Jornal Valor Econmico. Formado em Comunicao Social, com especializao
em Design de Multimdia, Arquitetura da Informao e Usabilidade. Cursando Ps-Graduao em Semitica
Psicanaltica Clnica da Cultura, pela COGEAE/PUC-SP.