I.

LOS ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS

Como resultados de varios aos de investigacin, Rolando Arellano identific que en el
Per existen 9 tipos de Estilos de Vida; pero con el tiempo y luego de una nueva
investigacin continua, identifico en el ao 2006, que en el Per solo existan 6 estilos
de vida. A continuacin se presenta los 9 estilos de vida:
a) las conservadoras:
Mujeres, amas de casa, tradicionales, dedicada a la educacin de los hijos. Sumisa
frente al esposo. Nivel de ingreso bajo. Su felicidad depende del logro que obtienes sus
hijos o algn tipo de gratificacin derivada del esposo. Poca autonoma e independencia.
b) los tradicionales:
En su mayora hombres que viven en ciudades grandes, pero sus orgenes estn en la
sierra. Conservan sus tradiciones rurales o de la urbe. Son machistas. Nivel de ingreso
bajo o muy bajo. Apoyan mucho a la familia y conservan el espritu de la colectividad
propia de las comunidades de la sierra.
c) los progresistas:
Son relativamente jvenes, Nivel de ingreso bajo. Tiene origen costeo, en Lima o el
Norte del Per, se desenvuelven mayormente en comercios y oficios manuales. El
trabajo y el estudio es muy importante para ellos. Viven en funcin de una necesidad de
logros. El xito para ellos se logra con trabajo duro.
d) los sobrevivientes:
Son en su gran mayora personas de avanzada edad. Nivel de ingresos muy bajos, son
los que ms se acercan a la condicin de pobreza extrema. Tienen estudios secundarios
incompletos. Estn desempleados. Todo el dinero que obtienen lo gasta en productos de
primera necesidad. Son fatalistas.
e) los adaptados:
Son citadinos, en su gran mayora viven en la ciudad donde nacieron. Trabajan para
comprar lo necesario para mantenerse tal como estn. Tienen muy pocos deseos de
cambiar el estilo de vida que tienen. Nivel de ingresos Medio, Medio bajo. Solo piensan
en el presente. Buscan vivir con tranquilidad. La pasividad es uno de sus rasgos
caractersticos.
f) las trabajadoras:
Mujeres relativamente jvenes. Principalmente tienen su origen en el oriente del pas.
Buscan la manera de superarse para ayudar la familia. Nivel de ingreso bajo. Son lderes
de opinin. Buscan su realizacin como mujer.
g) los afortunados:
Son hombre y mujeres que tienen alta capacidad de consumo. Son de origen costeo, de
Lima y del norte del pas. Son profesionales con estudios universitarios completos y
algunos con estudios de posgrado. Ocupan puestos ejecutivos en empresas privadas.
Buscan Status.
h) los emprendedores:
Son adultos profesionales, empresarios. Con negocios propios. Son de origen serrano
que residen en Lima o en la zona costera del Norte del pas. Pasan la mayor parte de su
tiempo trabajando. Tratan de mejorar cada vez ms su posicin social.
i) los sensoriales:
Hombres y mujeres que se preocupan mucho de la apariencia. Bsicamente son
habitantes de la ciudad y de norte del pas. Le dan mucha importancia a las relaciones
sociales. Son grandes compradores sobre todo de ropa y artculos del cuidado personal.
El dinero ocupa un lugar importante en sus vidas. Tienen muy marcada la necesidad de
perteneca y de aceptacin social
A continuacin se presentan los 6 nuevos estilos de vida
a) Los Afortunados
Segmento mixto, con un nivel de ingresos m altos que el promedio. Son muy
modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son
innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus,
siguen la moda y son asiduos consumidores de productos light. En su mayora son
ms jvenes que el promedio de la poblacin.
b) Los Progresistas
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque estn en
todos los NSE, en su mayora son obreros y empresarios emprendedores (formales e
informales). Los mueve el deseo de revertir su situacin y avanzar, y estn siempre en
busca de oportunidades. Son extremadamente prcticos y modernos, tienden a estudiar
carreras cortas para salir a producir lo antes posible.
c) Las Modernas
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realizacin personal tambin como
madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son
modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de
comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del
hogar. Estn en todos los NSE.
d) Los Adaptados
Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social.
Admiran a los Afortunados, aunque son mucho ms tradicionales que estos. Llegan
siempre un "poco tarde" en la adopcin de las modas. Trabajan usualmente como
oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades
independientes de mediano nivel.
e) Las Conservadoras (20%)
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Tpicas mam gallina, siempre
persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los
gastos relacionados al hogar. Se visten bsicamente para cubrirse y solo utilizan
maquillaje de forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es
jugar con sus hijos. Estn en todos los NSE.
f) Los Modestos (12%)
Segmento mixto, de bajos recursos econmicos, que vive resignado a su suerte. Hay
muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin complicaciones y, si fuese
posible, viviran en el campo. Son reacios a los cambios, no les gusta tomar riesgos y no
les agrada probar nuevas cosas. Muchos son inmigrantes y tienen el porcentaje ms alto
de personas de origen indgena.
II. A qu estilo de vida considera que pertenecen cada uno de los miembros de
su grupo?

Espinoza Valencia, Cintya
Mi estilo de vida es la modernista porque soy una estudiante de universidad y a la ves
trabajo busca la realizacin profesional, personal. Soy una persona que le gusta verse
bien por lo tanto me encanta las compra estar arreglada constantemente. En lo personal
rechazo el machismo porque creo las mujeres tambin tenemos derecho de realizarnos
profesionalmente que no solamente hemos nacido para dedicarnos de la casa la familia e
hijos sino que tambin tenemos la capacidad de realizarnos profesionalmente y
dedicarnos al hogar pero me encantan los productos que ayudan a facilitar esta tarea.
Villajuan Delgadillo, Lia Katherine
Mi dia a dia es as, mayormente m levanto a las 7 a.m. para clases que son los lunes y
martes aseo y desayuno para ir rpido a la U; los otros das un poquito ms tarde
duermo en promedio 7 a 8 horas, pues duermo muy tarde. A mi regreso de clases,
cocino en mi casa por lo regular me gustan las verduras y carnes, y toda clase de
comidas y cocino muy bien y pocas veces ceno; no fumo nunca y las bebidas
alcohlicas muy poco. Me gusta el orden cada casa en su lugar, los sbados son de
limpieza general y lo hago con msica; me molesta que no ayuden y la bulla, los gritos.
Desarrollo mis trabajos universitarios sin mucha anticipacin.


Molina Garcia, Ruth Mirian
Mi estilo de vida es la moderna porque en mi da me levanto alas 4.00am para los
quehaceres de casa, a las 6.30am salgo a correr, a las 7.15am salgo de casa para ir la
universidad, siempre me gusta comprar cosas naturales como por ejemplo en vez de
azcar compro estevia o leche de vaca en vez de tarro, me gusta apoyar en las cosa de
donde vivo, me gusta verme muy bien y vestirme bien.
Llanquecha Miranda, Thais Lupe
Mi estilo de vida considero que es modernista por que me gusta verme bien, me encanta
comprar cosas para mi y para mi madre, respecto al machismo lo rechazo totalmente,
creo en la capacidad que tenemos las mujeres para desenvolvernos no solo como amas
de casa sino tambien en puestos importantes(en empresas). Lo que busco para mi futuro
es el xito para ello estoy estudiando en la universidad, actualmente ayudo a mis padres
en su negocio, es mas siempre lo he hecho desde que tengo uso de razon, y mi
motivacion son ellos, que me vean realizada profesionalmente y poder ayudarlos,
retribuirles todo lo que hacen por mi.

III. Comentario crtico del trabajo
Lo que Rolando Arellano hizo al definir estos 6 nuevos estilos de vida en el Per (que
en un principio eran 9) es demostrar que la riqueza y modernidad ya no es exclusiva de
algunos barrios o lugares, ahora las clases sociales estn mescladas y para entender
estos cambios necesitamos herramientas, una de ellas es la segmentacin por estilos de
vida que agrupa a personas por su similar forma de ser o pensar, porque tienen ideas
parecidas de lo que buscan para su futuro, cada estilo de vida tiene una forma diferente
de ver su realidad y su futuro.
En nuestro pas encontramos ms personas progresistas y modernas que reflejan esa
ambicin de sobresalir, de cambiar su situacin y avanzar, estas son las personas que
demuestran que la forma de ser es ms importante que la riqueza que se tiene ahora.