El hombre desde sus primeros pasos en la tierra ha sido artfice de todas las innovaciones, siempre en busca de mejores condiciones de vida, mayor desarrollo personal y comunitario. 2 Mejorar nivel de vida Generacin de empleo Produccin de riqueza Progreso Felicidad Satisfacer nivel intelectual Poder Distribucin Satisfaccin artstica Etc. 3 Objetivos vitales de nuestra sociedad Cultura Aporte Fenicia Navegacin, comercio, alfabeto, tintes Egipcia Construccin, agricultura, astronoma, papiro, calendario Mesopotmica Cdigo de Hamurabi, artes, drama Griega Filosofa, ciencia, matemticas, deportes, democracia, teatro, etc. Persa Guerras Roma Derecho, poltica, Acueductos Revolucin Industrial Mquinas, vapor, manufactura, 4 Es el arte de convertir una idea en conceptos, productos, servicios y prcticas, con la intencin de ser tiles para el incremento de la productividad
5 OBJETIVO Aplicacin exitosa de forma comercial explotando las oportunidades que ofrecen los cambios y permitiendo a la empresa ser capaz de adaptarse a las nuevas situaciones y exigencias del mercado en que compite.
6 "Una idea no ser nunca una innovacin hasta que no est ampliamente adoptada e incorporada en la vida diaria de las personas
Art Fry, creador del famoso post-it para 3M Corp. 7 8 Cambios Tecnolgicos Mercados ms competitivos Clientes ms exigentes Cambios de mercado Nuevos Retos 1. Cambio econmico 2. Cambios sociolgicos y demogrficos, 3. Cambio tecnolgico, 4. Cambios polticos/legales 5.Otros cambios: resultado de la prctica en el mercado estndares profesionales proveedores y distribuidores
9 PRESENTACIN DEL VIDEO 10
Preguntas. Cul es el propsito de innovar? En qu debemos enfocarnos para realizar cambios? Por qu ser diferentes? Cules son los elementos de una empresa innovadora en este video?
11 Para la empresa en la prctica es: Sobrevivir Utilidades Conservar participacin en el mercado Defensa innovadora Incrementar: utilidades participacin capacidad de competencia Reemplazar o revitalizar productos Integrar avances tecnolgicos 12 Para la empresa en la prctica es: Defensa y aprovechamientos de mercado Aprovechar nuevas regulaciones Disponibilidad de insumos Adaptacin a cambios en el gusto del consumidor Adaptacin a cambios demogrficos Deteccin de necesidades insatisfechas 13 Fuente: Drucker (2002, Agosto) "The Discipline of Innovation". Lo inesperado ocurre. Cambios en las sociedades Redefinicin de productos Darle un nuevo valor a productos que lo han perdido. Incongruencias La oportunidad de innovar puede encontrarse en incongruencias, solo es cuestin de observar. Cambios en la industria y el mercado. Cambios producen oportunidades para la innovacin Unida a la moda o tendencia de los consumidores y las nuevas corrientes ideolgicas en el entorno empresarial. Oportunidades fuera de la empresa
La innovacin no est restringida a la creacin de nuevos productos
una innovacin puede tambin referirse a un nuevo servicio (banca telefnica) o a cmo se vende o distribuye un producto (Ikea o Pizza Hut). 20 La innovacin no est restringida a desarrollos tecnolgicos
Una innovacin puede tambin obtenerse a travs de diferentes estructuras organizativas (Benetton), de la paquetizacin de la oferta actual (Virgin Airlines) o de una combinacin de tecnologa y marketing (Swatch). 21 La innovacin no est restringida a ideas revolucionarias Muchas empresas sufren a menudo del complejo de "o soy Thomas Edison o no soy nada". Sin embargo, desde la perspectiva del accionista, una serie de pequeas innovaciones "incrementales" son tan deseables como un (potencial) gran cambio que tenga lugar cada diez aos. 22 23 Es una forma de actuacin capaz de desarrollar valores y actitudes que impulsen ideas y cambios que impliquen mejoras en la eficiencia de la empresa, aunque suponga una ruptura con lo tradicional. 24 Es una forma de actuacin capaz de desarrollar valores y actitudes que impulsen ideas y cambios que impliquen mejoras en la eficiencia de la empresa, aunque suponga una ruptura con lo tradicional. 25 El carcter innovador tiene su base en la complejidad del proceso de investigacin tecnolgica y en las alteraciones de la naturaleza imprevisible que mueven el mercado y la propia competencia. 26 Es el acto frecuentemente repetido de aplicar cambios tcnicos nuevos a la empresa, para lograr beneficios mayores, crecimientos, sostenibilidad y competitividad. Fernando Machado 27 Fuente de cambio en la cuota de mercado entre firmas competidoras. Es el resultado tangible y real de la tecnologa que posibilita combinar las capacidades tcnicas, financieras, comerciales y administrativas lanzando al mercado nuevos y mejores productos o procesos. 28 Innovacin Tecnolgica Proceso de innovacin tecnolgica se define como el conjunto de las etapas tcnicas, industriales y comerciales que conducen al lanzamiento con xito en el mercado de productos manufacturados, o la utilizacin comercial de nuevos procesos tcnicos. 29 Atendiendo su originalidad puede ser: Radical, se refieren a aplicaciones fundamentalmente nuevas de una tecnologa, o combinacin original de tecnologas conocidas que dan lugar a productos o procesos completamente nuevos. Incremental, es aquella que se refiere a mejoras que se realizan dentro de la estructura existente y que no modifican sustancialmente la capacidad competitiva de la empresa a largo plazo. 30 Puede ser de: Producto, se considera como la capacidad de mejora del propio producto o el desarrollo de nuevos productos mediante la incorporacin de los nuevos avances tecnolgicos que le sean de aplicacin o a travs de una adaptacin tecnolgica de los procesos existentes. Esta mejora puede ser directa o indirecta, directa si aade nuevas cualidades funcionales al producto para hacerlo ms til, indirecta, esta relacionada con la reduccin del coste del producto a travs de cambios o mejoras en los procesos u otras actividades empresariales con el fin de hacerlas ms eficientes. 31 Puede ser de: Proceso, consiste en la introduccin de nuevos procesos de produccin o la modificacin de los existentes mediante la incorporacin de nuevas tecnologas. Su objeto fundamental es la reduccin de costes, pues adems de tener una repercusin especifica en las caractersticas de los productos, constituye una respuesta de la empresa a la creciente presin competitiva en los mercados. 32 Fusin entre Diseo y Tecnologa 33 Es aquella que logra transformar los avances cientficos tecnolgicos en nuevos productos y procesos, mediante la adecuada y efectiva vinculacin de la ciencia, la tecnologa, la produccin, las necesidades sociales y requerimientos del mercado nacional e internacional. 34 Caractersticas de una Empresa innovadora Contar con una estrategia de desarrollo definida. Tener visin para identificar (anticipar) los requerimientos de la economa (tendencias del mercado). Capacidad para obtener, procesar, asimilar informacin tecnolgica y econmica. Aptitud para lograr la cooperacin interna (en toda su estructura funcional) y externa (con los centros de investigacin, de educacin superior, de asesora y consultora, clientes y proveedores). Constante inters por la superacin profesional de todo el personal. 35 Cmo hacer una jugada estratgicamente Innovadora? Cmo logra el Estratega para ver algo que para los dems no esta del todo claro? Hay un mtodo para hallar ideas innovadoras? 36 Vamos bien? Cmo continuamos? Qu hace falta? Cundo veremos los resultados? 37 38 Caractersticas de una Empresa innovadora Si reflexionamos sobre la estrategia de las empresas de xito: Microsoft, 3M, Dell, Ikea, General Electric, Charles Schwab, Sony, Gillette, Nokia, Amazon.com, cada una es de un sector, cada una ofrece un producto/servicio distinto pero todas tienen algo en comn: la innovacin 39 Todo invento o innovacin parte de un conocimiento previo 40 Diferencia entre innovacin e invencin Una invencin o invento es un objeto novedoso. Pero para que se convierta en una innovacin, debe implicar un cambio en la sociedad 41 Hay que admitir que el desarrollo de productos es un proceso complejo que presenta nexos importantes con los problemas contemporneos de la administracin. 42