Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
N
E
R
O
PORCENTAJE (%)
El Pas
El Mundo
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
148
El Mundo El Pas
TIPO DE
CAMPAA
CN 54,09 48,84
CL 33,45 44,99
AC 12,46 6,17
TOTAL 100 100
TABLA 25
COMPARATIVOS DE AGENDA ELECTORAL
%
GRFICA 22 COMPARATIVO DEL TIPO DE CAMPAA
54,09
33,45
12,46
48,84
44,99
6,17
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
60,00
CN CL AC
TIPO DE CAMPAA
P
O
R
C
E
N
T
A
J
E
(
%
)
El Mundo
El Pas
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
149
El Mundo El Pas
COMPOSICIN
DEL TITULAR
CA 11,74 10,80
AC 18,15 10,80
TT 70,11 78,41
TOTAL 100 100
TABLA 26
COMPARATIVOS DE AGENDA ELECTORAL
%
GRFICA 23 COMPARATIVO DE COMPOSICIN DEL TITULAR
11,74
18,15
70,11
10,80 10,80
78,41
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
60,00
70,00
80,00
90,00
CA AC TT
COMPOSICIN DEL TITULAR
P
O
R
C
E
N
T
A
J
E
(
%
)
El Mundo
El Pas
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
150
El Mundo El Pas
TENDENCIA DEL
TITULAR
TN 45,91 38,82
TP 22,06 19,54
N 32,03 41,65
TOTAL 100 100
TABLA 27
COMPARATIVOS DE AGENDA ELECTORAL
%
GRFICA 24 COMPARATIVO DE LA TENDENCIA DEL
TITULAR
45,91
22,06
32,03
38,82
19,54
41,65
0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
30,00
35,00
40,00
45,00
50,00
TN TP N
TENDENCIA DEL TITULAR
P
O
R
C
E
N
T
A
J
E
(
%
)
El Mundo
El Pas
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
151
TABLA 27
EL MUNDO
RESULTADOS
TENDENCIA PP PSOE
Negativa 2 3
Positiva 4 0
Neutra 1 1
TOTAL 7 4
RESULTADO DE EDITORIALES
GRFICA 25 RESULTADO DE EVALUACIONES DE " EL
MUNDO"
2
4
1
3
0
1
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
PP
PSOE
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
152
TABLA 28
EL PAS
TENDENCIA PP PSOE
Negativa 4 0
Positiva 0 3
Neutra 4 2
TOTAL 8 5
RESULTADO DE EDITORIALES
RESULTADOS
GRFICA 26 RESULTADO DE EVALUACIONES DE " EL
PAS"
4
0
4
0
3
2
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
PP
PSOE
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
153
TABLA 29
EL MUNDO EL PAS
TENDENCIA
Negativa 2 4
Positiva 4 0
Neutra 1 4
TOTAL 7 8
RESULTADOS
RESULTADOS COMPARATIVOS DE EDITORIALES
PP
GRFICA 27 COMPARATIVO DE EVALUACIONES DE
EDITORIALES ACERCA DE PP
2
4
1
4
0
4
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
EL MUNDO
EL PAS
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
154
TABLA 30
EL MUNDO EL PAS
TENDENCIA
Negativa 3 0
Positiva 0 3
Neutra 1 2
TOTAL 4 5
PSOE
RESULTADOS COMPARATIVOS DE EDITORIALES
RESULTADOS
GRFICA 28 COMPARATIVO DE EVALUACIONES DE
EDITORIALES ACERCA DE PSOE
3
0
1
0
3
2
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
EL MUNDO
EL PAS
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
155
TABLA 31
TEMA
NM. DE NOTAS
INFORMATIVAS
ETA/ Terrorismo 13
Campaa 13
Inmigracin 5
Tercera edad/Pensiones 3
Vivienda 2
Irak 1
Discapacitados 1
Empleo 1
Otros 1
TOTAL 40
Agenda Aznar segn titulares:
ANLISIS DE LAS AGENDAS DE LDERES
GRFICA 29 AGENDA DE AZNAR
13 13
5
3
2
1 1 1 1
0
2
4
6
8
10
12
14
E
T
A
/
T
e
r
r
o
r
i
s
m
o
C
a
m
p
a
a
I
n
m
i
g
r
a
c
i
n
T
e
r
c
e
r
a
e
d
a
d
/
P
e
n
s
i
o
n
e
s
V
i
v
i
e
n
d
a
I
r
a
k
D
i
s
c
a
p
a
c
i
t
a
d
o
s
E
m
p
l
e
o
O
t
r
o
s
TEMAS
N
M
.
D
E
N
O
T
A
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
156
TABLA 32
FUENTE
NM. DE NOTAS
INFORMATIVAS
EM 19
EP 21
TOTAL 40
Cobertura de la Agenda de Aznar
GRFICA 30 COBERTURA DE LA AGENDA DE AZNAR
19
21
18
18,5
19
19,5
20
20,5
21
21,5
EM EP
FUENTE
N
M
.
D
E
N
O
T
A
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
157
TABLA 33
TEMA
NM. DE NOTAS
INFORMATIVAS
ETA/ Terrorismo 4
Campaa 21
Inmigracin 1
Vivienda 4
Irak 7
Terrorismo 2
Asuntos sociales 2
Economa 1
Gestin 1
Otros 3
TOTAL 46
ANLISIS DE LAS AGENDAS DE LDERES
Agenda Zapatero segn titulares:
GRFICA 31 AGENDA DE ZAPATERO
4
21
1
4
7
2 2
1 1
3
0
5
10
15
20
25
E
T
A
/
T
e
r
r
o
r
i
s
m
o
C
a
m
p
a
a
I
n
m
i
g
r
a
c
i
n
V
i
v
i
e
n
d
a
I
r
a
k
T
e
r
r
o
r
i
s
m
o
A
s
u
n
t
o
s
s
o
c
i
a
l
e
s
E
c
o
n
o
m
a
G
e
s
t
i
n
O
t
r
o
s
TEMAS
N
M
.
D
E
N
O
T
A
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
158
TABLA 34
FUENTE
NM. DE NOTAS
INFORMATIVAS
EM 22
EP 21
TOTAL 43
Cobertura de la Agenda de Zapatero
GRFICA 32 COBERTURA DE LA AGENDA DE ZAPATERO
22
21
20,4
20,6
20,8
21
21,2
21,4
21,6
21,8
22
22,2
EM EP
FUENTE
N
M
.
D
E
N
O
T
A
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
159
TABLA 35
TEMA
NM. DE NOTAS
INFORMATIVAS
Campaa 7
Vivienda 6
Asuntos sociales 3
Gestin 2
Urb. E Infr. 7
Transp. Pblico 5
Seguridad 4
Empleo 2
Tercera edad 2
Medio ambiente 1
Otros 2
TOTAL 41
ANLISIS DE LAS AGENDAS DE CANDIDATOS
Agenda Gallardn segn titulares:
GRFICA 33 AGENDA DE GALLARDN
7
6
3
2
7
5
4
2 2
1
2
0
1
2
3
4
5
6
7
8
C
a
m
p
a
a
V
i
v
i
e
n
d
a
A
s
u
n
t
o
s
s
o
c
i
a
l
e
s
G
e
s
t
i
n
U
r
b
.
E
I
n
f
r
.
T
r
a
n
s
p
.
P
b
l
i
c
o
S
e
g
u
r
i
d
a
d
E
m
p
l
e
o
T
e
r
c
e
r
a
e
d
a
d
M
e
d
i
o
a
m
b
i
e
n
t
e
O
t
r
o
s
TEMAS
N
M
.
D
E
N
O
T
A
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
160
TABLA 36
FUENTE
NM. DE NOTAS
INFORMATIVAS
EM 18
EP 23
TOTAL 41
Cobertura de la Agenda de Gallardn
GRFICA 34 COBERTURA DE LA AGENDA DE GALLARDN
18
23
0
5
10
15
20
25
EM EP
FUENTE
N
M
.
D
E
N
O
T
A
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
161
ANLISIS DE LAS AGENDAS DE CANDIDATOS
TABLA 37
Agenda Jimnez segn titulares
TEMA
NM. DE NOTAS
INFORMATIVAS
Campaa 11
Inmigracin 2
Vivienda 4
Asuntos sociales 2
Urb. E Infr. 2
Transp. Pblico 3
Seguridad 6
Empleo 1
Tercera edad 1
Educacin 5
Otros 1
TOTAL 38
GRFICA 35 AGENDA DE JIMNEZ
11
2
4
2 2
3
6
1 1
5
1
0
2
4
6
8
10
12
C
a
m
p
a
a
I
n
m
i
g
r
a
c
i
n
V
i
v
i
e
n
d
a
A
s
u
n
t
o
s
s
o
c
i
a
l
e
s
U
r
b
.
E
I
n
f
r
.
T
r
a
n
s
p
.
P
b
l
i
c
o
S
e
g
u
r
i
d
a
d
E
m
p
l
e
o
T
e
r
c
e
r
a
e
d
a
d
E
d
u
c
a
c
i
n
O
t
r
o
s
TEMAS
N
M
.
D
E
N
O
T
A
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
162
TABLA 38
FUENTE
NM. DE NOTAS
INFORMATIVAS
EM 17
EP 21
TOTAL 38
Cobertura de la Agenda de Jimnez
GRFICA 36 COBERTURA DE LA AGENDA DE JIMNEZ
17
21
0
5
10
15
20
25
EM EP
FUENTE
N
M
.
D
E
N
O
T
A
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
163
TEMA AZNAR ZAPATERO GALLARDN JIMNEZ
ETA/ Terrorismo 13 4 0 0
Campaa 13 21 7 11
Inmigracin 5 1 0 2
Tercera edad/Pensiones 3 0 2 1
Vivienda 2 4 6 4
Irak 1 7 0 0
Discapacitados 1 0 0 0
Empleo 1 0 2 1
Terrorismo 0 2 0 0
Asuntos sociales 0 2 3 2
Economa 0 1 0 0
Gestin 0 1 2 0
Urb. E Infr. 0 0 7 2
Transp. Pblico 0 0 5 3
Seguridad 0 0 4 6
Medio ambiente 0 0 1 0
Educacin 0 0 0 5
Otros 1 3 2 1
TOTALES 40 46 41 38
NM. DE NOTAS INFORMATIVAS
COMPARATIVO DE LAS AGENDAS DE LDERES Y CANDIDATOS
TABLA 39
GRFICA 37 COMPARATIVO DE LA AGENDA DE LIDERES Y
CANDIDATOS
13 13
5
3
2
1 1 1
0 0 0 0 0 0 0 0 0
1
4
21
1
0
4
7
0 0
2 2
1 1
0 0 0 0 0
3
0
7
0
2
6
0 0
2
0
3
0
2
7
5
4
1
0
2
0
11
2
1
4
0 0
1
0
2
0 0
2
3
6
0
5
1
0
5
10
15
20
25
E
T
A
/
T
e
r
r
o
r
i
s
m
o
C
a
m
p
a
a
I
n
m
i
g
r
a
c
i
n
T
e
r
c
e
r
a
e
d
a
d
/
P
e
n
s
i
o
n
e
s
V
i
v
i
e
n
d
a
I
r
a
k
D
i
s
c
a
p
a
c
i
t
a
d
o
s
E
m
p
l
e
o
T
e
r
r
o
r
i
s
m
o
A
s
u
n
t
o
s
s
o
c
i
a
l
e
s
E
c
o
n
o
m
a
G
e
s
t
i
n
U
r
b
.
E
I
n
f
r
.
T
r
a
n
s
p
.
P
b
l
i
c
o
S
e
g
u
r
i
d
a
d
M
e
d
i
o
a
m
b
i
e
n
t
e
E
d
u
c
a
c
i
n
O
t
r
o
s
TEMAS
N
M
.
D
E
N
O
T
A
S
AZNAR
ZAPATERO
GALLARDN
J IMNEZ
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
164
GRFICA 38 COMPARATIVO DE AGENDA DE LIDERES Y
CANDIDATOS
13 13
5
3
2
1 1 1
0 0 0 0 0 0 0 0 0
1
4
21
1
0
4
7
0 0
2 2
1 1
0 0 0 0 0
3
0
7
0
2
6
0 0
2
0
3
0
2
7
5
4
1
0
2
0
11
2
1
4
0 0
1
0
2
0 0
2
3
6
0
5
1
0
5
10
15
20
25
E
T
A
/
T
e
r
r
o
r
i
s
m
o
C
a
m
p
a
a
I
n
m
i
g
r
a
c
i
n
T
e
r
c
e
r
a
e
d
a
d
/
P
e
n
s
i
o
n
e
s
V
i
v
i
e
n
d
a
I
r
a
k
D
i
s
c
a
p
a
c
i
t
a
d
o
s
E
m
p
l
e
o
T
e
r
r
o
r
i
s
m
o
A
s
u
n
t
o
s
s
o
c
i
a
l
e
s
E
c
o
n
o
m
a
G
e
s
t
i
n
U
r
b
.
E
I
n
f
r
.
T
r
a
n
s
p
.
P
b
l
i
c
o
S
e
g
u
r
i
d
a
d
M
e
d
i
o
a
m
b
i
e
n
t
e
E
d
u
c
a
c
i
n
O
t
r
o
s
TEMAS
N
M
.
D
E
N
O
T
A
S
AZNAR
ZAPATERO
GALLARDN
J IMNEZ
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
165
TABLA 40
FUENTE AZNAR ZAPATERO GALLARDN JIMNEZ
EM 19 22 16 14
EP 21 21 23 21
TOTAL 40 43 39 35
NM. DE NOTAS INFORMATIVAS
Comparativo de cobertura de agendas
GRFICA 39 COMPARATIVO DE LA COBERTURA DE
LIDERES Y CANDIDATOS
19
21
22
21
16
23
14
21
0
5
10
15
20
25
EM EP
FUENTES
N
M
.
D
E
N
O
T
A
S
AZNAR
ZAPATERO
GALLARDN
J IMNEZ
GRFICA 40 COMPARATIVO DE LA COBERTURA DE
LIDERES Y CANDIDATOS
19
22
16
14
21 21
23
21
0
5
10
15
20
25
AZNAR ZAPATERO GALLARDN J IMNEZ
LIDERES Y CANDIDATOS
N
M
.
D
E
N
O
T
A
S
EM
EP
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
166
EL MUNDO
Tendencia
Negativa
Positiva
Neutra
TOTAL
13
4
2
19
RESULTADOS AGENDA ELECTORAL
TABLA 41
Tendencia de los titulares sobre Aznar
RESULTADOS
GRFICA 41 DE LA TENDENCIA DE TITULARES SOBRE
AZNAR
13
2
4
0
2
4
6
8
10
12
14
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
167
EL MUNDO
Tendencia
Negativa
Positiva
Neutra
TOTAL
11
7
2
20
TABLA 42
RESULTADOS AGENDA ELECTORAL
Tendencia de los titulares sobre Zapatero
RESULTADO
GRFICA 42 DE LA TENDENCIA DE TITULARES SOBRE
ZAPATERO
7
2
11
0
2
4
6
8
10
12
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
168
EL MUNDO
Tendencia
Negativa
Positiva
Neutra
TOTAL
0
14
2
16
TABLA 43
RESULTADOS AGENDA ELECTORAL
Tendencia de los titulares sobre Gallardn
RESULTADO
GRFICA 43 DE LA TENDENCIA DE TITULARES SOBRE
GALLARDN
0
2
14
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
169
EL MUNDO
Tendencia
Negativa
Positiva
Neutra
TOTAL
5
7
4
16
TABLA 44
RESULTADOS AGENDA ELECTORAL
Tendencia de los titulares sobre Jimnez
RESULTADO
GRFICA 44 DE LA TENDENCIA DE TITULARES SOBRE
JIMNEZ
7
4
5
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
170
EL MUNDO
Tendencia AZNAR ZAPATERO GALLARDN JIMNEZ
Negativa 13 11 0 5
Positiva 4 7 14 7
Neutra 2 2 2 4
TOTAL 19 20 16 16
TABLA 45
RESULTADOS COMPARATIVOS DE AGENDA ELECTORAL
CANDIDATOS / RESULTADOS
GRFICA 45 COMPARATIVO DE LA TENDENCIA DE LOS
TITULARES SOBRE LIDERES Y CANDIDATOS
13
4
2
11
7
2
0
14
2
5
7
4
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
AZNAR
ZAPATERO
GALLARDN
J IMNEZ
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
171
GRFICA 46 COMPARATIVO DE LA TENDENCIA DE LOS
TITULARES SOBRE LIDERES Y CANDIDATOS
13
11
0
5
4
7
14
7
2 2 2
4
0
2
4
6
8
10
12
14
16
AZNAR ZAPATERO GALLARDN J IMNEZ
LIDERES Y CANDIDATOS
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Negativa
Positiva
Neutra
GRFICA 47 COMPARATIVO DE LA TENDENCIA DE LOS
TITULARES SOBRE LIDERES Y CANDIDATOS
13
4
2
11
7
2
0
14
2
5
7
4
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
AZNAR
ZAPATERO
GALLARDN
J IMNEZ
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
172
EL PAS
Tendencia
Negativa
Positiva
Neutra
TOTAL
RESULTADOS AGENDA ELECTORAL
TABLA 46
Tendencia de los titulares sobre Aznar
RESULTADO
14
2
0
16
GRFICA 48 DE LA TENDENCIA DE TITULARES SOBRE
AZNAR
14
0
2
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
173
EL PAS
Tendencia
Negativa
Positiva
Neutra
TOTAL
TABLA 47
RESULTADOS AGENDA ELECTORAL
Tendencia de los titulares sobre Zapatero
RESULTADO
7
8
2
17
GRFICA 49 DE LA TENDENCIA DE TITULARES SOBRE
ZAPATERO
8
2
7
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
174
EL PAIS
Tendencia
Negativa
Positiva
Neutra
TOTAL
TABLA 48
RESULTADOS AGENDA ELECTORAL
Tendencia de los titulares sobre Gallardn
RESULTADO
3
12
2
17
GRFICA 50 DE LA TENDENCIA DE TITULARES SOBRE
GALLARDO
3
2
12
0
2
4
6
8
10
12
14
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
175
EL PAS
Tendencia
Negativa
Positiva
Neutra
TOTAL
TABLA 49
RESULTADOS AGENDA ELECTORAL
Tendencia de los titulares sobre Jimnez
RESULTADO
6
10
2
18
GRFICA 51 DE LA TENDENCIA DE TITULARES SOBRE
JIMNEZ
10
2
6
0
2
4
6
8
10
12
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
176
EL PAS
Tendencia AZNAR ZAPATERO GALLARDN JIMNEZ
Negativa 14 7 3 6
Positiva 2 8 12 10
Neutra 0 2 2 2
TOTAL 16 17 17 18
TABLA 50
RESULTADOS COMPARATIVOS DE AGENDA ELECTORAL
CANDIDATOS / RESULTADOS
GRFICA 52 COMPARATIVO DE LA TENDENCIA DE LOS
TITULARES SOBRE LIDERES Y CANDIDATOS
14
2
0
7
8
2
3
12
2
6
10
2
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
AZNAR
ZAPATERO
GALLARDN
J IMNEZ
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
177
GRFICA 53 COMPARATIVO DE LA TENDENCIA DE LOS
TITULARES SOBRE LIDERES Y CANDIDATOS
14
7
3
6
2
8
12
10
0
2 2 2
0
2
4
6
8
10
12
14
16
AZNAR ZAPATERO GALLARDN J IMNEZ
LIDERES Y CANDIDATOS
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Negativa
Positiva
Neutra
GRFICA 54 COMPARATIVO DE LA TENDENCIA DE LOS
TITULARES SOBRE LIDERES Y CANDIDATOS
14
2
0
7
8
2
3
12
2
6
10
2
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
AZNAR
ZAPATERO
GALLARDN
J IMNEZ
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
178
Tendencia
Negativa
Positiva
Neutra
TOTAL
27
6
2
35
RESULTADOS TOTALES DE AGENDA ELECTORAL
TABLA 51
Tendencia de los titulares sobre Aznar
RESULTADO
GRFICA 55 DE LA TENDENCIA DE TITULARES SOBRE AZNAR
27
2
6
0
5
10
15
20
25
30
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
179
Tendencia
Negativa
Positiva
Neutra
TOTAL
18
15
4
37
TABLA 52
RESULTADOS TOTALES DE AGENDA ELECTORAL
Tendencia de los titulares sobre Zapatero
RESULTADO
GRFICA 56 DE LA TENDENCIA DE TITULARES SOBRE
ZAPATERO
15
4
18
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
180
Tendencia
Negativa
Positiva
Neutra
TOTAL
3
26
5
34
TABLA 53
RESULTADOS AGENDA ELECTORAL
Tendencia de los titulares sobre Gallardn
RESULTADO
GRFICA 57 DE LA TENDENCIA DE TITULARES SOBRE
GALLARDON
3
5
26
0
5
10
15
20
25
30
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
181
Tendencia
Negativa
Positiva
Neutra
TOTAL
11
17
6
34
TABLA 54
RESULTADOS TOTALES DE AGENDA ELECTORAL
RESULTADO
GRFICA 58 DE LA TENDENCIA DE TITULARES SOBRE
JIMNEZ
17
6
11
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
182
Tendencia AZNAR ZAPATERO GALLARDN JIMNEZ
Negativa 27 18 3 11
Positiva 6 15 26 17
Neutra 2 4 5 6
TOTAL 35 37 34 34
TABLA 55
RESULTADOS TOTALES - COMPARATIVOS DE AGENDA ELECTORAL
CANDIDATOS / RESULTADOS
GRFICA 59 COMPARATIVO DE LA TENDENCIA DE LOS
TITULARES SOBRE LIDERES Y CANDIDATOS
27
6
2
18
15
4
3
26
5
11
17
6
0
5
10
15
20
25
30
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
AZNAR
ZAPATERO
GALLARDN
J IMNEZ
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
183
GRFICA 60 COMPARATIVO DE LA TENDENCIA DE LOS
TITULARES SOBRE LIDERES Y CANDIDATOS
27
18
3
11
6
15
26
17
2
4
5
6
0
5
10
15
20
25
30
AZNAR ZAPATERO GALLARDN J IMNEZ
LIDERES Y CANDIDATOS
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
Negativa
Positiva
Neutra
GRFICA 61 COMPARATIVO DE LA TENDENCIA DE LOS
TITULARES SOBRE LIDERES Y CANDIDATOS
27
6
2
18
15
4
3
26
5
11
17
6
0
5
10
15
20
25
30
Negativa Positiva Neutra
TENDENCIA
R
E
S
U
L
T
A
D
O
S
AZNAR
ZAPATERO
GALLARDN
J IMNEZ
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
184
FRAMING AZNAR ZAPATERO TOTAL
A 1 7 8
B 4 11 15
C 2 16 18
D 0 5 5
E 12 16 28
F 5 8 13
G 6 6 12
H 4 2 6
I 5 2 7
TOTAL 39 73 112
A: Framing de autoridad
B: Framing de analogia
C: Framings de causas y consecuencias
D: Framing de desplazamiento
E: Framing de la diferencia notoria
F: Framing deductivo
G: Framing de los ejemplos
H: Framing de las falacias
I: Framing de las nociones conceptuales
Framings genricos lderes nacionales
TABLA 56
GRFICA 62 COMPARATIVO DE FRAMINGS GENRICOS DE
LDERES NACIONALES
1
4
2
0
12
5
6
4
5
7
11
16
5
16
8
6
2 2
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
A B C D E F G H I
FRAMINGS GENRICOS
T
O
T
A
L
E
S
AZNAR
ZAPATERO
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
185
TABLA 57
AZNAR
FRAMINGS
A
B
C
D
E
F
G
H
I
TOTAL
A: Framing de autoridad
B: Framing de analogia
C: Framings de causas y consecuencias
D: Framing de desplazamiento
E: Framing de la diferencia notoria
F: Framing deductivo
G: Framing de los ejemplos
H: Framing de las falacias
I: Framing de las nociones conceptuales
TOTAL
1
4
2
0
12
39
Framings genricos lderes nacionales
5
6
4
5
GRFICA 63 FRAMINGS GENRICOS DE AZNAR
1
4
2
0
12
5
6
4
5
0
2
4
6
8
10
12
14
A B C D E F G H I
FRAMINGS GENRICOS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
186
TABLA 58
ZAPATERO
FRAMINGS
A
B
C
D
E
F
G
H
I
TOTAL
A: Framing de autoridad
B: Framing de analogia
C: Framings de causas y consecuencias
D: Framing de desplazamiento
E: Framing de la diferencia notoria
F: Framing deductivo
G: Framing de los ejemplos
H: Framing de las falacias
I: Framing de las nociones conceptuales
7
5
16
Framings genricos lderes nacionales
TOTAL
73
8
6
2
2
11
16
GRFICA 64 FRAMINGS GENRICOS DE ZAPATERO
7
11
16
5
16
8
6
2 2
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
A B C D E F G H I
FRAMINGS GENRICOS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
187
TABLA 59
TOTAL
FRAMINGS
A
B
C
D
E
F
G
H
I
TOTAL
A: Framing de autoridad
B: Framing de analogia
C: Framings de causas y consecuencias
D: Framing de desplazamiento
E: Framing de la diferencia notoria
F: Framing deductivo
G: Framing de los ejemplos
H: Framing de las falacias
I: Framing de las nociones conceptuales
Framings genricos lderes nacionales
TOTAL
8
15
18
6
7
112
5
28
13
12
GRFICA 65 FRAMINGS GENRICOS TOTAL
8
15
18
5
28
13
12
6
7
0
5
10
15
20
25
30
A B C D E F G H I
FRAMINGS GENRICOS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
188
FRAMINGS
F. AZNAR
COMP.
F. ZAPATERO
COMP.
TOTAL
24 0 0 0
24a 1 0 1
24b 1 0 1
24c 1 0 1
23 0 3 3
23a 0 5 5
23b 0 4 4
23c 0 3 3
23d 0 0 0
23e 0 0 0
23f 0 0 0
23g 0 1 1
22 13 7 20
21 8 11 19
20 0 1 1
19 5 1 6
18 1 0 1
17 3 2 5
17a 2 2 4
17a1 2 4 6
17b 0 0 0
17b2 0 2 2
16 0 5 5
16a 0 3 3
16b 0 3 3
15 4 10 14
14 2 1 3
13 1 12 13
12 4 1 5
11 8 0 8
10 0 1 1
9 2 0 2
8 3 5 8
8a 7 3 10
8b 2 3 5
8c 5 0 5
8d 8 3 11
8d1 4 0 4
8d2 0 0 0
8d3 0 0 0
7 5 3 8
6 9 21 30
5 1 2 3
4 1 1 2
4a 9 22 31
4b 14 5 19
TABLA 60
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
3 0 2 2 189
3a 0 1 1
3b 2 9 11
3c 0 0 0
3d 1 6 7
3e 3 4 7
3f 0 4 4
2 0 0 0
2a 1 2 3
2b 0 1 1
2c 0 2 2
1 1 0 1
1a 0 0 0
1b 0 0 0
1c 0 0 0
1d 0 0 0
1e 0 0 0
FRAMINGS
F. AZNAR
COMP.
F. ZAPATERO
COMP.
TOTAL
23a 0 5 5
22 13 7 20
21 8 11 19
19 5 1 6
16 0 5 5
15 4 10 14
13 1 12 13
11 8 0 8
8 3 5 8
8a 7 3 10
8c 5 0 5
8d 8 3 11
7 5 3 8
6 9 21 30
4a 9 22 31
4b 14 5 19
3b 2 9 11
3d 1 6 7
3e 3 4 7
TOTAL 105 132 237
TABLA 61
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
190
GRFICA 66 COMPARATIVO DE F. TIPO DE LIDERES
0
13
8
5
0
4
1
8
3
7
5
8
5
9 9
14
2
1
3
5
7
11
1
5
10
12
0
5
3
0
3 3
21
22
5
9
6
4
0
5
10
15
20
25
23a 22 21 19 16 15 13 11 8 8a 8c 8d 7 6 4a 4b 3b 3d 3e
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
F. AZNAR COMP.
F. ZAPATERO COMP.
GRFICA 67 COMPARATIVO DE F. TIPO DE LDERES
0
13
8
5
0
4
1
8
3
7
5
8
5
9 9
14
2
1
3
5
7
11
1
5
10
12
0
5
3
0
3 3
21
22
5
9
6
4
0
5
10
15
20
25
23a 22 21 19 16 15 13 11 8 8a 8c 8d 7 6 4a 4b 3b 3d 3e
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
F. AZNAR COMP.
F. ZAPATERO COMP.
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
191
FRAMINGS Aznar Camp.
22 13
21 8
19 5
11 8
8a 7
8c 5
8d 8
7 5
6 9
4a 9
4b 14
TOTAL 91
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
TABLA 61
GRFICA 68 F. AZNAR CAMP.
13
8
5
8
7
5
8
5
9 9
14
0
2
4
6
8
10
12
14
16
22 21 19 11 8a 8c 8d 7 6 4a 4b
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
192
FRAMINGS F. Zapatero Camp.
23a 5
22 7
21 11
16 5
15 10
13 12
8 5
6 21
4a 22
4b 5
3b 9
3d 6
TOTAL 118
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
TABLA 62
GRFICA 69 F. ZAPATERO CAMP.
5
7
11
5
10
12
5
21
22
5
9
6
0
5
10
15
20
25
23a 22 21 16 15 13 8 6 4a 4b 3b 3d
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
193
TABLA 63
FRAMINGS TOTAL
23a 5
22 20
21 19
19 6
16 5
15 14
13 13
11 8
8 8
8a 10
8c 5
8d 11
7 8
6 30
4a 31
4b 19
3b 11
3d 7
3e 7
TOTAL 237
GRFICA 70 F. TOTAL CAMP. LIDERES
5
20
19
6
5
14
13
8 8
10
5
11
8
30
31
19
11
7 7
0
5
10
15
20
25
30
35
23a 22 21 19 16 15 13 11 8 8a 8c 8d 7 6 4a 4b 3b 3d 3e
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
194
FRAMINGS
ETA/Terrorismo
Aznar
ETA/Terrorismo
Zapatero
TOTAL
24 0 0 0
24a 0 0 0
24b 0 0 0
24c 0 0 0
23 0 0 0
23a 0 3 3
23b 0 1 1
23c 0 1 1
23d 0 0 0
23e 0 0 0
23f 0 0 0
23g 0 1 1
22 0 2 2
21 3 0 3
20 0 1 1
19 0 0 0
18 0 0 0
17 2 0 2
17a 1 0 1
17a1 2 0 2
17b 0 0 0
17b2 3 2 5
16 0 0 0
16a 0 0 0
16b 0 0 0
15 2 10 12
14 0 0 0
13 2 2 4
12 0 0 0
11 0 2 2
10 0 2 2
9 0 0 0
8 0 1 1
8a 0 1 1
8b 0 1 1
8c 0 0 0
8d 1 1 2
8d1 0 0 0
8d2 0 0 0
8d3 0 0 0
7 2 4 6
6 2 3 5
5 0 0 0
4 1 0 1
4a 4 5 9
4b 1 1 2
3 0 3 3
3a 0 0 0
3b 4 3 7
3c 0 0 0
3d 1 2 3
TABLA 64
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
3e 0 0 0 195
3f 0 2 2
2 0 0 0
2a 0 0 0
2b 0 0 0
2c 0 0 0
1 0 0 0
1a 0 0 0
1b 0 0 0
1c 0 0 0
1d 0 0 0
1e 0 0 0
TOTAL 31 54 85
FRAMINGS
ETA/Terrorismo
Aznar
23a 0
22 0
21 3
17 2
17a1 2
17b2 3
15 2
13 2
11 0
10 0
8d 1
7 2
6 2
4a 4
4b 1
3 0
3b 4
3d 1
3f 0
TOTAL 29
TABLA 65
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
196
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 71 F. ETA/TERRORISMO SEGN AZNAR
0 0
3
2 2
3
2 2
0 0
1
2 2
4
1
0
4
1
0
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
2
3
a
2
2
2
1
1
7
1
7
a
1
1
7
b
2
1
5
1
3
1
1
1
0
8
d76
4
a
4
b3
3
b
3
d
3
f
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
197
FRAMINGS
ETA/Terrorismo
Zapatero
23a 3
22 2
21 0
17 0
17a1 0
17b2 2
15 10
13 2
11 2
10 2
8d 1
7 4
6 3
4a 5
4b 1
3 3
3b 3
3d 2
3f 2
TOTAL 47
TABLA 66
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
198
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 72 F. ETA/TERRORISMO SEGN ZAPATERO
3
2
0 0 0
2
10
2 2 2
1
4
3
5
1
3 3
2 2
0
2
4
6
8
10
12
2
3
a
2
2
2
1
1
7
1
7
a
1
1
7
b
2
1
5
1
3
1
1
1
0
8
d76
4
a
4
b3
3
b
3
d
3
f
FRAMINGS
T
O
T
A
L
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
199
TABLA 67
FRAMINGS TOTAL
23a 3
22 2
21 3
17 2
17a1 2
17b2 5
15 12
13 4
11 2
10 2
8d 2
7 6
6 5
4a 9
4b 2
3 3
3b 7
3d 3
3f 2
TOTAL 76
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
200
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 73 DEL TOTAL DE F. ETA/ TERRORISMO DE
LDERES.
3
2
3
2 2
5
12
4
2 2 2
6
5
9
2
3
7
3
2
0
2
4
6
8
10
12
14
2
3
a
2
2
2
1
1
7
1
7
a
1
1
7
b
2
1
5
1
3
1
1
1
0
8
d76
4
a
4
b3
3
b
3
d
3
f
FRAMINGS
T
O
T
A
L
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
TABLA 68 201
FRAMINGS
F. ETA/Terrorismo
Aznar
ETA/Terrorismo
Zapatero
TOTAL
23a 0 3 3
22 0 2 2
21 3 0 3
17 2 0 2
17a1 2 0 2
17b2 3 2 5
15 2 10 12
13 2 2 4
11 0 2 2
10 0 2 2
8d 1 1 2
7 2 4 6
6 2 3 5
4a 4 5 9
4b 1 1 2
3 0 3 3
3b 4 3 7
3d 1 2 3
3f 0 2 2
TOTAL 29 47 76
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
202
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 74 COMPARATIVO DE F. ETA/TERRORISMO
ENTRE LDERES
0 0
3
2 2
3
2 2
0 0
1
2 2
4
1
0
4
1
0
3
2
0 0 0
2
10
2 2 2
1
4
3
5
1
3 3
2 2
0
2
4
6
8
10
12
2
3
a
2
2
2
1
1
7
1
7
a
1
1
7
b
2
1
5
1
3
1
1
1
0
8
d76
4
a
4
b3
3
b
3
d
3
f
FRAMINGS
T
O
T
A
L
AZNAR
ZAPATERO
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
203
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 75 COMPARATIVO DE F. ETA/TERRORISMO
ENTRE LDERES
0 0
3
2 2
3
2 2
0 0
1
2 2
4
1
0
4
1
0
3
2
0 0 0
2
10
2 2 2
1
4
3
5
1
3 3
2 2
0
2
4
6
8
10
12
2
3
a
2
2
2
1
1
7
1
7
a
1
1
7
b
2
1
5
1
3
1
1
1
0
8
d76
4
a
4
b3
3
b
3
d
3
f
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
AZNAR
ZAPATERO
Los usos estratgicos de framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
TABLA 69 204
FRAMINGS GENRICOS DE CANDIDATOS
FRAMINGS GALLARDN JIMNEZ TOTAL
A 1 4 5
B 9 10 19
C 0 4 4
D 1 3 4
E 5 8 13
F 3 7 10
G 2 1 3
H 7 6 13
I 2 5 7
TOTAL 30 48 78
GRFICA 76 COMPARATIVO DE FRAMINGS GENRICOS DE
CANDIDATOS
1
9
0
1
5
3
2
7
2
4
10
4
3
8
7
1
6
5
0
2
4
6
8
10
12
A B C D E F G H I
FRAMINGS GENRICOS
T
O
T
A
L
E
S
GALLARDN
J IMNEZ
GRFICA 77 COMPARATIVO DE FRAMINGS GENRICOS DE
CANDIDATOS
1
9
0
1
5
3
2
7
2
4
10
4
3
8
7
1
6
5
0
2
4
6
8
10
12
A B C D E F G H I
FRAMINGS GENRICOS
T
O
T
A
L
E
S
GALLARDN
J IMNEZ
Los usos estratgicos de framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
TABLA 70 205
Framings genricos candidatos
GALLARDN
FRAMINGS TOTAL
A 1
B 9
C 0
D 1
E 5
F 3
G 2
H 7
I 2
TOTAL 30
A: Framing de autoridad
B: Framing de analogia
C: Framings de causas y consecuencias
D: Framing de desplazamiento
E: Framing de la diferencia notoria
F: Framing deductivo
G: Framing de los ejemplos
H: Framing de las falacias
I: Framing de las nociones conceptuales
GRFICA 78 FRAMINGS GENRICO DE GALLARDN
1
9
0
1
5
3
2
7
2
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
A B C D E F G H I
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos de framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
TABLA 71 206
JIMNEZ
FRAMINGS TOTAL
A 4
B 10
C 4
D 3
E 8
F 7
G 1
H 6
I 5
TOTAL 48
A: Framing de autoridad
B: Framing de analogia
C: Framings de causas y consecuencias
D: Framing de desplazamiento
E: Framing de la diferencia notoria
F: Framing deductivo
G: Framing de los ejemplos
H: Framing de las falacias
I: Framing de las nociones conceptuales
Framings genricos candidatos
GRFICA 79 FRAMINGS GENRICOS DE JIMNEZ
4
10
4
3
8
7
1
6
5
0
2
4
6
8
10
12
A B C D E F G H I
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos de framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
TABLA 72 207
TOTAL
FRAMINGS TOTAL
A 5
B 19
C 4
D 4
E 13
F 10
G 3
H 13
I 7
TOTAL 78
A: Framing de autoridad
B: Framing de analogia
C: Framings de causas y consecuencias
D: Framing de desplazamiento
E: Framing de la diferencia notoria
F: Framing deductivo
G: Framing de los ejemplos
H: Framing de las falacias
I: Framing de las nociones conceptuales
Framings genricos candidatos
GRFICA 80 FRAMINGS GENRICOS TOTAL DE CANDIDATOS
5
19
4 4
13
10
3
13
7
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
A B C D E F G H I
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
208
FRAMINGS
F. COMP.
GALLARDN
F. COMP. JIMNEZ TOTAL
24 0 0 0
24a 0 0 0
24b 0 0 0
24c 0 0 0
23 1 1 2
23a 1 3 4
23b 0 1 1
23c 0 0 0
23d 0 1 1
23e 1 1 2
23f 0 1 1
23g 0 0 0
22 0 2 2
21 3 4 7
20 0 3 3
19 0 0 0
18 6 0 6
17 6 0 6
17a 3 2 5
17a1 0 1 1
17b 0 1 1
17b2 0 0 0
16 2 1 3
16a 1 2 3
16b 2 0 2
15 2 8 10
14 0 0 0
13 2 6 8
12 0 0 0
11 0 0 0
10 2 2 4
9 1 1 2
8 1 1 2
8a 3 3 6
8b 0 0 0
8c 1 1 2
8d 2 2 4
8d1 1 1 2
8d2 0 0 0
8d3 0 0 0
7 0 0 0
6 8 8 16
5 3 3 6
4 0 0 0
4a 2 2 4
4b 3 3 6
3 0 0 0
3a 1 1 2
TABLA 73
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
3b 2 2 4 209
3c 1 1 2
3d 3 3 6
3e 2 2 4
3f 7 7 14
2 0 0 0
2a 1 1 2
2b 0 0 0
2c 0 0 0
1 0 0 1
1a 0 0 0
1b 0 0 0
1c 0 0 0
1d 0 0 0
1e 0 0 0
TOTAL 74 82 157
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
TABLA 74 210
FRAMINGS
TOTALES
GALLARDN
TOTALES
JIMNEZ
TOTAL
21 3 4 7
18 6 0 6
17 6 0 6
17a 3 2 5
15 2 8 10
13 2 6 8
8a 3 3 6
6 8 8 16
4b 3 3 6
3d 3 3 6
3f 7 7 14
TOTAL 46 44 90
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 81 COMPARATIVO DE F. CAMP. DE CANDIDATOS
3
6 6
3
2 2
3
8
3 3
7
4
0 0
2
8
6
3
8
3 3
7
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
21 18 17 17a 15 13 8a 6 4b 3d 3f
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
TOTALES GALLARDN
TOTALES J IMNEZ
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
211
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 82 COMPARATIVO DE F. CAMP. DE CANDIDATOS
3
6 6
3
2 2
3
8
3 3
7
4
0 0
2
8
6
3
8
3 3
7
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
21 18 17 17a 15 13 8a 6 4b 3d 3f
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
TOTALES GALLARDN
TOTALES J IMNEZ
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
TABLA 75 212
FRAMINGS F. Camp. Gallardn
21 3
18 6
17 6
17a 3
15 2
13 2
8a 3
6 8
4b 3
3d 3
3f 7
TOTAL 46
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 83 F. CAMP. GALLARDN
3
6 6
3
2 2
3
8
3 3
7
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
21 18 17 17a 15 13 8a 6 4b 3d 3f
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
TABLA 76 213
FRAMINGS F. Camp. Jimnez
21 4
18 0
17 0
17a 2
15 8
13 6
8a 3
6 8
4b 3
3d 3
3f 7
TOTAL 44
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 84 F. CAMP. JIMNEZ
4
0 0
2
8
6
3
8
3 3
7
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
21 18 17 17a 15 13 8a 6 4b 3d 3f
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
TABLA 77 214
FRAMINGS TOTAL
21 7
18 6
17 6
17a 5
15 10
13 8
8a 6
6 16
4b 6
3d 6
3f 14
TOTAL 90
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 85 F. TOTAL CAMP. CANDIDATOS
7
6 6
5
10
8
6
16
6 6
14
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
21 18 17 17a 15 13 8a 6 4b 3d 3f
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral de Madrid 2003)
215
FRAMINGS
VIVIENDA
GALLARDN
VIVIENDA
JIMNEZ
TOTAL
24 0 0 0
24a 1 3 4
24b 0 0 0
24c 0 1 1
23 0 0 0
23a 0 0 0
23b 0 0 0
23c 0 0 0
23d 0 0 0
23e 0 0 0
23f 0 0 0
23g 0 0 0
22 1 1 2
21 0 1 1
20 0 2 2
19 0 0 0
18 0 0 0
17 1 3 4
17a 1 0 1
17a1 0 3 3
17b 0 0 0
17b2 0 0 0
16 1 0 1
16a 0 0 0
16b 2 0 2
15 0 1 1
14 0 0 0
13 0 0 0
12 0 1 1
11 0 1 1
10 0 0 0
9 0 0 0
8 0 0 0
8a 0 3 3
8b 0 0 0
8c 0 0 0
8d 1 0 1
8d1 0 0 0
8d2 0 0 0
8d3 0 0 0
7 0 2 2
6 1 0 1
5 2 0 2
4 0 0 0
4a 0 3 3
4b 0 0 0
3 0 0 0
3a 0 0 0
3b 1 5 6
3c 0 0 0
TABLA 77
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral de Madrid 2003)
3d 0 0 0
3e 0 1 1
3f 0 0 0 216
2 0 0 0
2a 0 0 0
2b 0 0 0
2c 0 0 0
1 0 0 0
1a 0 0 0
1b 0 0 0
1c 0 0 0
1d 0 0 0
1e 0 0 0
TOTAL 12 31 43
FRAMINGS
VIVIENDA
GALLARDN
VIVIENDA
JIMNEZ
TOTAL
24a 1 3 4
24c 0 1 1
22 1 1 2
21 0 1 1
20 0 2 2
17 1 3 4
17a 1 0 1
17a1 0 3 3
16 1 0 1
16b 2 0 2
15 0 1 1
12 0 1 1
11 0 1 1
8a 0 3 3
8d 1 0 1
7 0 2 2
6 1 0 1
5 2 0 2
4a 0 3 3
3b 1 5 6
3e 0 1 1
TOTAL 12 31 43
TABLA 78
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral de Madrid 2003)
217
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 86 COMPARATIVO DE F. VIVIENDA DE
CANDIDATOS
1
0
1
0 0
1 1
0
1
2
0 0 0 0
1
0
1
2
0
1
0
3
1 1 1
2
3
0
3
0 0
1 1 1
3
0
2
0 0
3
5
1
0
1
2
3
4
5
6
24a 24c 22 21 20 17 17a 17a1 16 16b 15 12 11 8a 8d 7 6 5 4a 3b 3e
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
VIVIENDA GALLARDN
VIVIENDA J IMNEZ
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral de Madrid 2003)
218
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 87 COMPARATIVO DE F. VIVIENDA DE
CANDIDATOS
1
0
1
0 0
1 1
0
1
2
0 0 0 0
1
0
1
2
0
1
0
3
1 1 1
2
3
0
3
0 0
1 1 1
3
0
2
0 0
3
5
1
0
1
2
3
4
5
6
24a 24c 22 21 20 17 17a 17a1 16 16b 15 12 11 8a 8d 7 6 5 4a 3b 3e
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
VIVIENDA GALLARDN
VIVIENDA J IMNEZ
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral de Madrid 2003)
TABLA 79 219
FRAMINGS
VIVIENDA
GALLARDN
24a 1
24c 0
22 1
21 0
20 0
17 1
17a 1
17a1 0
16 1
16b 2
15 0
12 0
11 0
8a 0
8d 1
7 0
6 1
5 2
4a 0
3b 1
3e 0
TOTAL 12
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral de Madrid 2003)
220
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 88 F. VIVIENDA GALLARDN
1
0
1
0 0
1 1
0
1
2
0 0 0 0
1
0
1
2
0
1
0
0
0,5
1
1,5
2
2,5
2
4
a
2
4
c
2
2
2
1
2
0
1
7
1
7
a
1
7
a
1
1
6
1
6
b
1
5
1
2
1
1
8
a
8
d765
4
a
3
b
3
e
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral de Madrid 2003)
221
FRAMINGS
VIVIENDA
JIMNEZ
24a 3
24c 1
22 1
21 1
20 2
17 3
17a 0
17a1 3
16 0
16b 0
15 1
12 1
11 1
8a 3
8d 0
7 2
6 0
5 0
4a 3
3b 5
3e 1
TOTAL 31
TABLA 80
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral de Madrid 2003)
222
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 89 F. VIVIENDA JIMNEZ
3
1 1 1
2
3
0
3
0 0
1 1 1
3
0
2
0 0
3
5
1
0
1
2
3
4
5
6
2
4
a
2
4
c
2
2
2
1
2
0
1
7
1
7
a
1
7
a
1
1
6
1
6
b
1
5
1
2
1
1
8
a
8
d765
4
a
3
b
3
e
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral de Madrid 2003)
223
FRAMINGS TOTAL
24a 4
24c 1
22 2
21 1
20 2
17 4
17a 1
17a1 3
16 1
16b 2
15 1
12 1
11 1
8a 3
8d 1
7 2
6 1
5 2
4a 3
3b 6
3e 1
TOTAL 43
TABLA 81
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral de Madrid 2003)
224
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 90 F. TOTAL DE VIVIENDA CANDIDATOS
4
1
2
1
2
4
1
3
1
2
1 1 1
3
1
2
1
2
3
6
1
0
1
2
3
4
5
6
7
2
4
a
2
4
c
2
2
2
1
2
0
1
7
1
7
a
1
7
a
1
1
6
1
6
b
1
5
1
2
1
1
8
a
8
d765
4
a
3
b
3
e
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
TABLA 82 225
FRAMINGS CAMP. Y
VIVIENDA GALLARDN
TOTAL
6 9
3f 7
17 7
18 6
5 5
17a 4
TOTAL 38
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 91 DEL TOTAL DE CAMP. Y VIVIENDA GALLARDN
9
7 7
6
5
4
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
6 3f 17 18 5 17a
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
226
TABLA 83
FRAMINGS CAMP. Y
VIVIENDA JIMNEZ
TOTAL
4a 16
3b 11
8a 9
8d1 7
9 6
6 6
TOTAL 55
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 92 DEL TOTAL CAMP. Y VIVIENDA JIMNEZ
16
11
9
7
6 6
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
4a 3d 8a 8d1 9 6
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de Madrid 2003)
227
TABLA 84
FRAMINGS CANDIDATOS TOTAL
4a 18
6 16
3b 14
8a 12
15 11
17 10
3f 10
3d 9
21 8
8d, 13 8
TOTAL 116
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 93 DEL TOTAL DE CANDIDATOS
18
16
14
12
11
10 10
9
8 8
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
4a 6 3b 8a 15 17 3f 3d 21 8d, 13
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de 2003)
TABLA 85 228
FRAMINGS CAMP.
Y TERRORISMO
AZNAR
TOTAL
4b 14
21 11
6 11
4a 9
15 6
TOTAL 51
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 94 DEL TOTAL CAMP. Y TERRORISMO AZNAR
14
11 11
9
6
0
2
4
6
8
10
12
14
16
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
4b 21 6 4a 15
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de 2003)
229
TABLA 86
TOTAL CAMP. Y
TERRORISMO
ZAPATERO
TOTAL
4a 27
6 24
15 20
13 14
9 22
TOTAL 107
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 95 DEL TOTAL CAMP. Y TERRORISMO
ZAPATERO
27
24
20
14
22
0
5
10
15
20
25
30
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
4a 6 15 13 9
Los usos estratgicos del framing
(La campaa electoral municipal de 2003)
230
TABLA 87
TOTAL LDERES
NACIONALES
TOTAL
6 35
22 29
15 26
4a 40
21 22
TOTAL 152
24: J uego de cifras 10: Tolerante
23: Autoidentificacion del candidato 9: Complot
22: Autovaloracion positiva 8: Miedo
21: Valoracion negativa del contrincante 7: Compromiso fatal
20: Culpabilidad 6: Prediccion autocreadora
19: Continuidad 5: Exceso de voluntad
18: Experiencia 4: Ataque
17: Gestin 3: Defensa
16: Cambio 2: Polls
15: Valores 1: Cobertura de campaa
14: Negativo (debilidades y defectos del contrario)
13: Insensibilida
12: Populista
11: Radical
GRFICA 96 DEL TOTAL DE LDERES NACIONALES
35
29
26
40
22
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
FRAMINGS
T
O
T
A
L
E
S
6 22 15 4a 21