Desarrolla los procesos indispensables para crear una cultura de servicio en
una organizacin. Cada da es mayor el nmero de organizaciones que quieren crear o re direccionar su cultura hacia el servicio, pues estas tienen el objetivo de ser ms competitivas y obtener mayores niveles de rentabilidad. 2.7.1 Cultura de servicio. Lograr el cambio y la transformacin de la cultura orientada al servicio, implica un cambio cultural al interior de la organizacin, es decir, se debe re direccionar la forma como se dan las normas, actuaciones, procedimientos y el clima organizacional diariamente en la empresa. Adicionalmente, este re direccionamiento de cultura implica un cambio en la mentalidad del personal de la compaa. El clima de trabajo de una organizacin es producto de un conjunto de sistemas que hacen que la gente actu y se comporte de determinada manera. 2.7.1. A. El lado humano del servicio. Est conformado por los siguientes elementos: o Deseos de servir o Aprecio por el ser humano o Orientacin al logro o Responsabilidad o Conocimientos o Determinacin o Dedicacin o Disciplina o Orden o Actitud 2.7.1. b. Inspirando el servicio. Muchas empresas fallan en la bsqueda de mejorar la calidad de sus servicios, debido a que no se dan cuenta que lo fundamental y esencial del servicio es el lado humano de la gente. Cuando una empresa est implementando sistemas de calidad en los servicios, es fundamental que el personal desarrolle espritu del servicio, 1
cambiando sus actitudes y comportamientos, de lo contrario, es mejor que la organizacin opte por cambiar ese personal resistente al cambio por nuevos empleados que estn orientados y tengan vocacin de servicio.
PROCESOS DE CULTURA DE SERVICIO
1 Espritu del servicio es una actitud basada sobre algunos valores y creencias acerca de la gente, el trabajo, la vida que dirigen a las personas que de manera voluntaria sirvan a otros y se sientan orgullosos de hacer su trabajo. Nota del autor. 2.7.1. C. Empowerment. El empoderamiento supone que los empleados son capaces de tomar buenas decisiones que beneficien tanto a los clientes como a la organizacin, siempre y cuando estn bien formados, entrenados e informados. El Empowerment motiva al personal para tener un excelente desempeo, auto controlarse y auto dirigirse. Los empleados con un empoderamiento natural responden de una manera creativa y espontnea, cambiando a un cliente potencialmente frustrado o enojado, por uno satisfecho. 2
2.7.1. D. Desarrollo del personal. Para lograr un buen desarrollo del personal es necesario que la persona se enfrente a diferentes situaciones que la hagan estar a prueba en sus habilidades y destrezas, tambin es necesario que cumplan sus labores en un ambiente retador, donde ellos tengan la oportunidad de aprender de sus errores. 2.7.1. E. Desplegando calidad en el servicio. Para que la calidad se convierta en una actuacin cotidiana en la empresa, lo primero que se debe hacer es establecer la estrategia de cambio y los sistemas necesarios para lograrla. Para lograr el despliegue de calidad deseado, es necesario analizar los sistemas actuales y establecer los sistemas necesarios que me ayuden a tener una misma cultura 3 en el interior de la organizacin, de manera tal que los sistemas ayuden a la compaa a lograrlos comportamientos deseados. 2.7.1. F. Por qu regresan los clientes? Los clientes regresan por las siguientes razones: Buscan ser tratados como personas. Desean que los atiendan empleados corteses. Desean trato personalizado y diferenciado. Las organizaciones superan sus necesidades superando sus expectativas. Existe comprensin a sus necesidades. Existe una justa adecuacin precio-servicio recibido o precio-producto adquirido. Adems de estas razones es importante inculcar en la compaa un buen nivel de espritu de servicio al cliente, mediante procesos continuos de educacin y capacitacin.
2.7.1. G. La calidad y los empleados. El personal de contacto es fundamental en todo proceso de calidad de servicio. Ellos son la carta de
2 PLANCARTE, Rodrigo. El servicio como poder de cambio. Ediciones Castillo. Primera edicin. Mxico.1996. Pg. 52. 3 IBID. Pg. 57. presentacin de la organizacin con sus clientes. La opinin de calidad de servicio que se forman los clientes depende directamente de la atencin, oportunidad y amabilidad del personal de contacto. 2.7.1. H. Empresa saludable. La salud, supervivencia y productividad de una compaa dependen de su habilidad para impulsar la salud o bienestar, el xito y desarrollo de su gente 4 . En la medida en que se trabaje por el bienestar del personal, vendr el xito como negocio. Una empresa saludable produce de manera ms continua retornos sanos sobre la inversin de sus socios y accionistas. MacArthur realizo una investigacin, en ella descubri las dimensiones que representan las organizaciones saludables: Comunicaciones abiertas. Las organizaciones comparten la informacin con todos sus niveles acerca de las operaciones, selecciones y planes. Involucrar al personal. La organizacin trabaja por involucrar a los empleados y por incentivar su liderazgo en la toma de decisiones, planeacin, diseo del trabajo y solucin de problemas. Aprendizaje y renovacin. Las organizaciones brindan oportunidades a sus empleados para profundizar y adquirir nuevos conocimientos y habilidades que contribuyan al crecimiento y aprendizaje de la compaa. Valora la diversidad. La organizacin aprecia y promueve la diversidad como una fuente de estmulo y enriquecimiento. Equidad/justicia institucional. Los empleados comparten la responsabilidad por mejorar la calidad del trabajo; la organizacin promueve y protege la privacidad, equidad y respeto, como derecho de todos los empleados. Recompensas y reconocimientos justos. El personal es motivado con formas que impulsen los valores de la compaa. Tecnologas centradas en la gente. La empresa aplica tecnologas que eliminen malos trabajos y que faciliten la satisfaccin de la gente. Impulso a ambientes de trabajo sanos. La compaa promueve lugares de trabajos saludables, higinicos y organizados. Trabajos contribuyentes. La organizacin crea trabajos que sean ntegros, variados y responsables. Balance de familia y vida de trabajo. La empresa balancea el trabajo de manera tal que los empleados, se preocupa por su familia y sus intereses personales. Responsabilidad con la comunidad. La compaa invierte en intereses pblicos de la comunidad, adicionalmente distribuye beneficios para contribuir al bienestar social.
4 IBID. Pg. 73. Proteccin ambiental. La organizacin se preocupa y compromete a preservar y cuidar el medioambiente.